乡村旅游纪念品设计思考

乡村旅游纪念品设计思考

摘要：安仁古镇是围绕刘氏庄园和建川博物馆聚落为主要景点的人文古镇旅游体，位于成都市大邑县安仁镇，主要景点有刘氏庄园内五座公馆、建川博物馆、钱币博物馆、安仁戏院、老电影博物馆。2015年，安仁古镇共接纳国内游客518万人次，以门票收入为主要收入来源，随着经济转型和拉动内需的调整，对其旅游产品的开发是拉动当地经济的一个重要点。本文将从两个大的方面对其旅游产品开发进行探讨，一是从历史人文背景挖掘资源；二是从新的包装设计入手。

关键词：旅游纪念品；乡绅；文化古镇

一、历史背景和景区的建设

安仁古镇，位于四川省成都市大邑县安仁镇，是一个围绕刘氏庄园和建川博物馆为主要景点的人文古镇旅游体，其名安仁取自“仁者安仁”，原句来自《论语?里仁》，指出人应有仁爱品德，要把仁爱当做生活的基本准则。其文化内涵在安仁体现的淋漓尽现，也因此对外界有较大的吸引力，例如在抗战时期，安仁涌现了大量抗日爱国将领，特别是川军司令刘湘，开启川军参与抗日的篇章，并留下“敌军一日不退国境，川军一日誓不还乡”的誓言。这种精神也正是安仁的精神：仁义和勇于开拓的精神。

目前景区共有以五座公馆为主形成的刘氏庄园建筑群；以抗战、红色年代、民俗和5.12地震纪念馆为内容的建川博物馆、共品钱币博物馆；以及以安仁戏院、老电影博物馆、明轩书栈为主的民国风情街；还有以巴蜀画派为主要画家的书画交流基地；距离安仁古镇不远还有大量农产品的采摘农场，例如蓝莓、草莓，以及四川地区较为少见的薰衣草农场；可见安仁古镇是一个较大的人文旅游综合体，具有成都周边其它古镇所没有的独特人文背景。

二、现有产品的考察和调研

（一）考察

纵观安仁古镇现有的旅游商品，以本地产品为多，但是没有形成系列，也没有用上公馆文化这样的文化标签，即使是本地特产食品豆腐乳-唐场豆腐乳（图1），曾获得金奖，也没有很好的利用其文化背景进行包装，基本是散装销售或者塑料透明瓶外贴金奖商标，没能真正打出其品牌。类似的产品还有呈现民国时期风情的旗袍店，草鞋店，大多都是全国景点都有的产品，不具有系列化，与其它古镇的差异性没均有体现出来。

（二）调研

为确切知道前来参观的游客对安仁古镇旅游纪念品的看法，笔者做了实地的调查，虽然调查范围和时间有局限，但是利用调查后的结果，基本能看出大众游客对古镇旅游产

品的期望。调查人口男女均半，年轻人和中年人均半，结果与笔者的预想一致，旅游产品的销售前景比较乐观，超过半数游客有购买需求，但是现在的游客对于旅游产品的购买趋于理性，对价格比较敏感。购买旅游纪念品出自两个目的：自己留作纪念或者赠送亲友，纪念品本身的价值并不是导致被调查者购买其的主要目的，大部分游客对于纪念品的本土特色更加看重。这也反应出游客将纪念品的“纪念意义”作为第一选择的原因。同时，通过调研，36岁以上人群是购买主力，他们更倾向于在专营店购买纪念品。通过对这部分人群的分析，36岁人群的消费对象一般为孩子、食品和装饰品。因此，可以笔者将这些因素作为产品开发的依据。

三、创新的产品开发思考

（一）与历史文化背景的结合开发具有人文气息的纪念品

与其它古镇的旅游产品开发应具有差异性，安仁古镇有非常强烈的人文背景，特别是公馆文化和抗日背景是其它古镇所没有的，所以考虑其旅游产品的开发要与其人文背景结合将是比较好的创新点。

1、安仁古镇的建筑

安仁古镇的建筑始于唐朝，现在所能见到的建筑基本建造于清朝末期，围绕着刘氏庄园的主题，是国内目前最大的地主庄园建筑群。庄园的建筑上均有四川地区特色灰塑的

装饰物，例如庄园的标志图形：蝙蝠和钱币，意味着“福在眼前”，寓意美好，图案装饰效果也很好。同时，也有江浙一带的“飞来椅”特色的融入到川西传统建筑物中。建筑风格上结合了中西建筑，既有高墙深院的中式封闭式院落，又有西式哥特式教堂建筑的特征，海纳百川的建筑风格，形成特别的艺术效果，也可以说是“西风东渐”的产物，纵观安仁古镇的所有建筑物，其有大量中外结合，川西建筑和江浙建筑风格融合的特点。由此可以体现出安仁古镇所表现出来的公馆文化，是一种西式的花园洋房和本地地主庄园的结合，其还具有一种本土乡绅文化的含义，因此其特征可以总结为绅士的、高贵的、隐私的。这种乡绅文化，呈现出来的本质就是一种具有乡土性、文化性、外来性、富贵的、精致的氛围，旅游产品的开发也应该营造出这样的氛围。

2、其它方面

在安仁古镇的博物展馆系列呈现了川人抵抗日军的不屈不挠和仁义爱国的精神，这类型的相关产品可以开发成生活用品；其中的民俗和生活系列展馆也是对时代变迁的呈现，可以以时代为主题进行产品的开发，例如生活用品中的瓷器、搪瓷，结合当下的流行因素进行设计和创新，这样的产品更适合自用。

此外，川酒文化在中国历史上具有很重要的地位，酒文化与四川人难以分割，以司马相如和卓文君、李白著名的