“新春大礼包”宣传服务策划方案

“新春大礼包”宣传服务策划方案

一、项目背景

春节作为中国的传统大节，伴随着外出务工人员日益渐多，因此也掀起了我国的春运大潮。外出务工人员经过一年的拼搏也成为了具有经济消费能力的目标人群。外出务工人员的返乡，也是各商家促销产品、争夺农村市场的黄金时期。在此，自贡邮政分公司将与多家单位联合，采用新春贺岁大礼包的形式，最大程度为您节约费用，并且达到最大的宣传效益。

二、产品介绍

“新春大礼包”是针对外出务工人员春节返乡带动经济。该产品形式独特、新颖，以喜庆、热烈的礼包形式营造浓厚的节日氛围，感染农民工达到良好的宣传效果。以DM 单为载体，集礼品、折扣券为一体的贺岁大礼包。

（一）发放时间

2017年1月1日—2017年2月28日

（二）产品内容

1.新春对联一套。对联规格为150*25cm；福字规格为35*35cm；红包规格为9*17cm；窗花规格为28*28cm；礼包规格：26*42cm。

（图片供参考，以实物为准）

2.自贡特色明信片一张（或商家定制明信片）

（图片供参考，以实物为准）

3.2017年单张年历一张。成品大小为520*760mm，128g 铜版纸（单面印刷）

（图片供参考，以实物为准）

4.其他（如：商家DM宣传单、折扣券或商家提供的个性化小礼品）

（三）产品规格、数量

260*420cm，万册

三、招商价格

四、发放渠道

1.面对面赠送。委派相关人员到全市各个客运站出站口、乡镇社区免费赠送给客户。

2.寄递赠送。根据名址库（商家或邮政提供）以快递包裹的形式寄递新春大礼包免费赠予客户。

3.网点赠送。将新春大礼包摆放在全市各邮政营业网点、乡镇邮掌柜、供前来办理业务的客户免费领取。

五、目标客户

房地产公司、汽车4S店、通讯运营商、婚庆公司、政府机关部门、装修公司、建材市场、珠宝店等。

六、项目优势

1.针对性强，能引起消费者的关注；

2.精确锁定目标人群，靶向式宣传；

3.以礼动人，开拆率高。以关爱客户、感恩客户、回报客户为诉求点，关注消费者需求，吸引消费者打开礼包，实现信息的有效传递。

七、效果分析

通过此次活动，展质服务的延伸，并通过多渠道对“新春大礼包”的派送，展现商家品牌形象，体现了对外出务工人员的关怀。进一步加大商家在农村市场的占有份额，使品牌更深入人心。

感谢您在百忙之中阅读这份方案，希望能得到您的认同，我们将竭诚为您服务，通过我们优质的服务为您创造更多的广告效益！

谢谢！

中国邮政集团公司自贡市分公司

2016年11月24日