特别策划-出路：品牌缺失,新能源的致命硬伤
新能源推广活动策划书
太阳能发电推广活动策划书中国高层决策协会西部发展办公室宁夏办事处2011/9/24太阳能发电推广活动策划书一、概要提示围绕太阳能发电干净清洁等能源优势，结合对生态环境的进一步保护为主线，在党和国家对西部大开发和新能源发电的大力支持下，利用与国内唯一一位太阳能发电专利获得者共同合作为契机，全面并大力的推广太阳能发电的新型项目，借助多种渠道将前期项目推广面向高端人群。
从而达到推广效果，打造品牌形象，树立宁夏新型太阳能发电行业标杆。
二、项目分析项目背景：随着经济的发展、社会的进步，人们对能源提出越来越高的要求，寻找新能源已成为当前人类面临的迫切课题。
现有的能源三驾马车中，火电需要燃烧煤、石油等化石燃料。
一方面化石燃料蕴藏量有限、越烧越少，正面临着枯竭的危险。
据估计，全世界石油资源再有30年便将枯竭。
另一方面燃烧燃料将排出CO2和硫的氧化物，因此会导致室效应和酸雨，恶化地球环境；水电要淹没大量土地，有可能导致生态环境破坏，而且大型水库一旦塌崩，后果将不堪设想。
另外，一个国家的水力资源也是有限的，而且还要受季节的影响；核电在正常情况下固然是干净的，但万一发生核泄漏，后果同样是可怕的。
日本福岛的核泄漏事件也使人们对核电产生了极大的不信任。
这些都迫使人们去寻找新能源。
所谓新能源要同时符合两个条件：一是蕴藏丰富不会枯竭；二是安全、干净，不会威胁人类和破坏环境。
目前找到的新能源主要有两种，一是太阳能，二是燃料电池。
另外，风力发电也可算是辅助性的新能源。
其中，最理想的新能源就是太阳能。
随着我国新能源技术的发展，2006年，有三家新能源企业进入了全球前十名，标志着我国将成为全球新能源科技的中心之一。
世界上太阳能光伏的广泛应用，导致了目前原材料的供应缺乏和价格的上涨，我们在技术推广的同时，必须采用新的技术，以便大幅度降低成本，为这一新能源的长远发展提供原动力！思想理念：目前我国对太阳能开发利用的政策支持力度越来越大。
“十一五”期间，从2007--2010年我国连续四年太阳能电池产量世界第一；截止2010年太阳能电池产量约为10GW，超过全球总产量的50%；我国累计光伏装机量达到800MW，当年新增装机容量达到500MW，同比增长166%。
新能源行业的品牌建设与品牌传播策略研究
新能源行业的品牌建设与品牌传播策略研究引言新能源是由自然界能量转化为可供人类使用的能源，是未来可持续发展的关键。
随着对可再生能源需求的增长和环境问题的日益突出，新能源行业迅速发展起来。
然而，随着竞争的加剧，单纯靠技术和产品优势已经不能确保企业在市场中的竞争力。
因此，如何在新能源行业中建立和传播品牌，成为企业获得市场份额和用户认可的关键。
本文将从品牌建设和品牌传播两个方面，探讨新能源行业中的品牌建设与品牌传播策略，并提出相关建议。
品牌建设策略1. 定位与差异化品牌定位是企业在市场中塑造自己形象和定位的过程。
在新能源行业中，企业可以通过多种方式进行定位：•技术创新定位：注重技术研发和创新，成为技术领先的企业。
•环保可持续定位：注重绿色环保属性，成为可持续发展的表率。
•用户体验定位：注重产品易用性和用户体验，成为用户喜爱的品牌。
在定位的基础上，企业需要通过差异化策略来与竞争对手区分开来。
可以从产品性能、品质、价格、服务等方面进行差异化，给消费者带来真正的价值。
2. 品牌标识与形象设计品牌标识是企业向外界展示自己形象和内涵的重要标识，需要具备独特性和辨识度。
在新能源行业中，企业可以通过设计与行业相关的标志、图形和颜色，来展示自己的特点和优势。
此外，企业还应注重形象设计，包括品牌名称、广告语、产品外观等，形成独特的品牌形象，增强品牌识别度和记忆度。
3. 品牌文化建设品牌文化是企业内部核心价值观和行为规范的集合，体现着企业的企业文化和社会责任感。
在新能源行业中，企业可以积极践行环保理念，并与社会公益事业结合起来，弘扬品牌文化，提升企业形象和美誉度。
例如，企业可以组织员工参与环保公益活动，推广环保理念，与消费者建立情感联系，树立企业的社会形象。
品牌传播策略1. 多渠道传播品牌传播的途径多种多样，企业应该选择适合自己的传播渠道，将品牌信息传递给目标受众。
新能源行业可以选择传统媒体（如电视、报纸、广播）进行品牌宣传，也可以通过互联网和社交媒体等新媒体渠道扩大影响力。
新能源汽车品牌市场营销策略分析
新能源汽车品牌市场营销策略分析引言:随着环境保护意识的增强，传统汽车的排放和对石油资源的依赖已经成为全球关注的焦点。
新能源汽车作为未来发展的重点领域之一，得到了政府和消费者的广泛关注和支持。
在竞争激烈的市场中，新能源汽车品牌的市场营销策略将直接影响其市场份额和发展前景。
本文将分析新能源汽车品牌的市场营销策略，并探讨其在市场推广、品牌定位和渠道拓展方面的策略。
一、市场推广策略1.1 品牌宣传和推广品牌是企业的核心竞争力之一，对于新能源汽车品牌来说尤为重要。
为了推广品牌形象，新能源汽车品牌可以采取以下策略：1）开展线上线下联动的市场营销活动，例如举办新能源汽车的展示会或主题活动，吸引目标消费者参与，增加宣传影响力。
2）与主流媒体合作，进行品牌宣传报道和广告投放，提高品牌知名度。
3）运用社交媒体平台，积极推广新能源汽车品牌，与消费者建立互动关系。
1.2 产品特点推广新能源汽车相比传统汽车具有环保、节能等特点，可以将这些特点作为市场推广的亮点，例如：1）突出新能源汽车的环保特点，加强环保意识教育，唤起消费者的环保意识。
2）通过技术说明和比较，突出新能源汽车的节能优势，凸显其经济性和长远投资回报。
二、品牌定位策略2.1 目标市场定位针对新能源汽车的市场特点和消费者需求，品牌定位应注重以下方面：1）关注城市居民群体。
由于城市空气污染问题的加剧，城市居民对环保出行的需求越来越高，成为新能源汽车的主要消费群体。
2）注重创新意识。
新能源汽车属于新兴行业，消费者对于品牌的创新性和先进性有较高的期待。
2.2 品牌形象塑造品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受。
新能源汽车品牌可以通过以下方式来塑造品牌形象：1）与环保组织合作，参与环保活动，提升品牌在环保领域的形象。
2）与知名企业或机构合作，打造绿色出行的品牌形象。
三、渠道拓展策略3.1 专卖店与代理商网络建立专卖店和代理商网络是新能源汽车品牌拓展市场的重要手段，可以通过以下方式进行渠道拓展：1）选择合适的城市和地理位置开设专卖店和体验中心，提供一站式购车和售后服务。
新能源汽车产业发展面临的问题及建议
新能源汽车产业发展面临的问题及建议新能源汽车产业发展面临的问题及建议随着全球对环境保护的日益关注，新能源汽车作为替代传统燃油汽车的重要选择，正迅速发展和推广。
然而，在新能源汽车产业的发展过程中，仍然存在着一系列问题和挑战，本文将对这些问题进行评估并提出相关的建议。
一、技术挑战1. 电池技术仍不成熟：目前，新能源汽车主要依赖电池作为能源存储装置。
然而，电池的续航里程仍然较短，充电时间长，且电池寿命有限。
如何提高电池技术的能量密度和循环寿命，是当前亟待解决的技术难题。
2. 充电基础设施滞后：新能源汽车的普及离不开完善的充电基础设施。
然而，目前充电设施的建设进展较慢，覆盖范围有限，充电速度较慢。
需要加大对充电基础设施建设的投入，提升充电设施的覆盖率和充电速度，以满足用户的需求。
二、市场挑战1. 价格高昂：新能源汽车的价格相较于传统燃油汽车较高，这对于消费者来说是一个重要的考虑因素。
如何降低新能源汽车的生产成本，进一步提升其性价比，是一个亟需解决的问题。
2. 充电时间与续航里程的矛盾：虽然新能源汽车的续航里程有所提升，但与传统燃油汽车相比仍有差距。
充电时间长也是影响用户购买新能源汽车的一个因素。
如何平衡续航里程和充电时间的矛盾，是市场推广上需要解决的难题。
三、政策环境挑战1. 补贴政策不稳定：许多国家和地区为了推动新能源汽车产业的发展，制定了一系列补贴政策。
然而，这些政策往往存在不稳定性，频繁变动给企业带来了一定的不确定性，也影响了消费者的购车决策。
政府需要制定长期稳定的补贴政策，以保证市场的可持续发展。
2. 标准体系建设滞后：新能源汽车的发展需要建立健全的标准体系，包括行业标准、技术标准等。
然而，目前标准体系建设相对滞后，缺乏统一的规范和指导，给产业发展造成一定的阻碍。
政府应加强标准体系建设，提出明确的标准和规范，推动新能源汽车产业的健康发展。
针对以上问题，我提出以下建议：1. 技术研发创新：加大对电池技术的研发投入，提高储能密度和充电速度，延长电池的使用寿命。
新能源汽车的市场营销策略研究
新能源汽车的市场营销策略研究在当今全球汽车市场中，新能源汽车正逐渐崭露头角，成为汽车行业发展的重要趋势。
随着环保意识的增强、技术的不断进步以及政策的支持，新能源汽车市场呈现出蓬勃的发展态势。
然而，要在激烈的市场竞争中取得成功，新能源汽车企业需要制定有效的市场营销策略。
一、新能源汽车市场现状目前，新能源汽车市场呈现出快速增长的趋势。
一方面，各国政府纷纷出台鼓励政策，如购车补贴、免费停车、充电设施建设等，推动了新能源汽车的普及。
另一方面，消费者对环保出行的需求也在不断增加，促使更多人选择新能源汽车。
然而，新能源汽车市场仍面临一些挑战。
例如，续航里程焦虑、充电设施不完善、车辆成本较高等问题，制约了消费者的购买意愿。
此外，传统燃油汽车企业的竞争压力以及市场认知度和接受度的提升仍需时间。
二、目标市场定位新能源汽车企业需要明确目标市场，以便制定针对性的营销策略。
首先，可以将注重环保、对新技术接受度高的年轻消费者作为主要目标群体。
他们往往更关注环保性能和科技感，愿意尝试新事物。
其次，城市居民也是重要的目标市场。
城市中交通拥堵、停车难等问题突出，新能源汽车的小巧灵活、使用成本低等特点更能满足他们的出行需求。
对于企业用户来说，如出租车公司、物流企业等，新能源汽车的节能优势和政策优惠可以降低运营成本，因此也是潜在的目标客户。
三、产品策略1、优化产品性能新能源汽车企业应不断提升车辆的续航里程、充电速度和安全性，以解决消费者的核心关切。
同时，注重车辆的智能化配置，如自动驾驶辅助系统、智能互联功能等，提升产品的竞争力。
2、丰富产品线推出不同级别、不同类型的新能源汽车，满足消费者多样化的需求。
例如，小型城市代步车、中型家用轿车、SUV 等，以扩大市场覆盖范围。
3、提高产品质量加强质量管理，确保车辆的可靠性和耐久性，树立良好的品牌形象。
四、价格策略1、成本导向定价考虑到新能源汽车的研发和生产成本较高，企业在定价时应充分核算成本，确保产品能够盈利。
新能源汽车市场问题及解决方案
新能源汽车市场问题及解决方案随着全球环保意识的增强和能源危机的加剧，新能源汽车作为一种环保、节能的交通工具，正逐渐成为汽车市场的热门话题。
然而，新能源汽车市场也面临着诸多问题，如技术瓶颈、市场推广难等，本文将对新能源汽车市场的问题进行分析，并提出相应的解决方案。
一、技术瓶颈问题新能源汽车市场面临的首要问题就是技术瓶颈。
目前，新能源汽车在动力系统、储能系统等方面与传统燃油汽车相比还存在一定的差距，主要表现在续航里程、充电时间、充电设施等方面。
这些问题严重制约了新能源汽车的市场发展及用户体验。
针对技术瓶颈问题，解决方案如下：1.加大科研投入。
政府和企业应该加大对新能源汽车技术研发的投入，推动新能源汽车技术的不断突破和升级，提高新能源汽车的续航里程和充电速度。
2.提高电池技术水平。
电池是新能源汽车最核心的部件，提高电池技术水平将直接影响新能源汽车的性能和市场竞争力。
因此，应当加大对电池技术研发的投入，并鼓励电池厂商推出更加先进的电池产品。
3.完善充电设施。
充电便利性是影响新能源汽车用户体验的重要因素。
政府和企业应当加大对充电基础设施的建设和完善，提高充电设施的智能化水平，减少用户的充电等待时间。
二、市场推广难问题虽然新能源汽车市场前景广阔，但由于其价格较高、充电设施不完善等原因，新能源汽车的市场推广难度仍然很大。
政府和企业应该想办法解决这些问题，促进新能源汽车的市场推广。
解决市场推广难问题的方法如下：1.提高新能源汽车的性价比。
政府应当加大对新能源汽车的补贴力度，降低新能源汽车的购买成本，提高新能源汽车的性价比，增加消费者购买新能源汽车的积极性。
2.完善充电设施。
充电设施的不完善是制约新能源汽车市场推广的重要原因之一。
因此，政府和企业应当加大对充电基础设施的建设和完善，提高充电设施的覆盖率和充电速度，增加新能源汽车用户的便利程度。
3.推广新能源汽车的优惠政策。
政府可以通过制定相关政策，如免费停车、免费充电等，吸引更多的消费者购买新能源汽车，促进新能源汽车的市场推广。
新能源行业的发展痛点和解决方案 (3)
新能源行业的发展痛点和解决方案一、新能源行业的发展痛点随着全球对环境保护的迫切需求，新能源行业正迅速发展。
然而，在这个快速崛起的行业中，仍存在一些痛点需要解决，以推动其持续健康发展。
1. 技术创新和成本问题新能源技术不断革新，但由于相关研究和开发领域需要高昂投入，并且很长时间内无法产生足够的利润回报，导致技术掌握困难。
此外，市场竞争激烈使得企业没有足够资金用于技术创新。
同时，在生产和运输过程中的高成本也制约了行业的进一步发展。
2. 储能与输电问题由于新能源设施通常集中分布在特定地区或海上，再加上能源消费方向多元化，导致储存和输送面临性能、效率等问题。
目前锂离子电池等储存方式虽有突破性进展，但其仍受到电池寿命、可靠性和经济性等局限。
此外，在多套输电系统之间协调和不同地区之间能量输送也面临较大挑战。
3. 资源供应和可持续性问题随着新能源设施的快速增加，对稀有金属和矿产资源的需求也不断增长。
这些资源采集、提炼和再利用的过程中，需要考虑其对环境的影响以及开采对于原住民社区等方面所造成的矛盾。
并且，由于新能源行业仍处于相对初级阶段，相关政策法规尚未完善，制约了可持续发展目标的实现。
4. 国际贸易竞争和市场准入不同国家/地区在新能源产业上存在差异化政策支持，导致了大量产品从高度竞争的市场流向低风险领域，进一步升高了本国企业进入国外市场难度。
此外，在知识产权保护等方面还存在不足，容易引发纠纷。
二、解决方案1. 加强技术创新与合作针对技术创新和成本问题，在国家层面建立专项基金、优惠税收政策等措施来鼓励企业加大科研投入，并与高等院校、科研机构形成紧密合作，提高新能源技术创新能力。
同时，通过加强国际合作与交流，实现技术共享、经验共享，避免重复投入，推动新能源行业的跨国合作和发展。
2. 推动储能与输电技术创新解决储能问题需要加大对储能技术的投入研究，并在政策上给予支持。
鼓励企业加大科研投入，推动锂离子电池技术等领域的突破。
新能源行业发展的问题与方向
中国式现代化之路第一集人民至上观后感看完《中国式现代化之路》第一集“人民至上”，心里头那叫一个感慨万分，就像是喝了口老茶，回甘无穷。
这部片子，不讲那些高大上的空话套话，实实在在地给我们展示了咱们国家这些年是怎么一步步走来，始终把老百姓的事儿放在心坎上的。
开篇就是那么接地气，镜头直接对准了农村的大爷大妈，笑得跟朵花似的，聊着自家的小日子。
你说这画面，多温馨，多真实。
咱们国家的发展啊，从来不是空中楼阁，而是真真切切地改善了每一个人的生活。
记得片中有个大爷说：“以前啊，咱这村里头，路不通，水不畅，出个门都两脚泥。
现在你看看，柏油路通到家门口，自来水清澈得跟山泉似的。
”这话，说得我心头一热，这不就是咱们国家现代化的缩影嘛！再说到医疗，以前看病难、看病贵，是多少人心头的痛。
现在，医保普及了，报销比例提高了，连村卫生室都能刷医保卡了。
片子里头，一位大妈握着医生的手，眼里含泪地说：“多亏了国家的好政策，我这老毛病才能看得起，要不早被拖垮了。
”这话，听得我心里头酸酸的，也暖暖的。
这不就是人民至上的最好体现嘛！教育方面，更是让人竖大拇指。
以前，农村孩子想上学，得走几十里山路，条件艰苦得很。
现在，学校建到了家门口，师资力量也强了，孩子们不仅能读书识字，还能上网课，见世面。
看着片中那些孩子们纯真的笑脸，我仿佛看到了咱们国家的未来，充满了希望和活力。
还有扶贫攻坚，那更是让人热泪盈眶的一段历史。
多少贫困家庭，在党的带领下，摘掉了穷帽子，过上了好日子。
记得有个片段，一位大哥站在自家新建的小楼房前，笑得合不拢嘴：“以前做梦也没想到，咱这穷山沟里也能住上楼房，开上小车。
”这话说得实在，却让人感受到了满满的幸福和自豪。
看完这部片子，我更加深刻地理解了“人民至上”这四个字的分量。
咱们国家的发展，不是为了面子工程，不是为了GDP数字好看，而是为了每一个普通老百姓的幸福生活。
从农村到城市，从医疗到教育，从扶贫到全面小康，每一个细节都透露着国家对人民的深情厚谊。
新能源汽车策划方案精选4篇
新能源汽车策划方案精选4篇根据您的需求，小编整理了《新能源汽车策划方案》，相信您在阅读网页内容后有所收益。
有目标，有计划，有行动，人就不会太无聊，为有力保证事情或工作开展的水平质量。
我们需要提前准备好一份方案，方案在工作中常见，有利于减少工作中的失误。
新能源汽车策划方案【篇1】根据财政部等4部委《关于继续开展新能源汽车推广应用工作的.通知》（财建〔20xx〕551号）和《吉林省人民政府关于支持新能源汽车产业发展的若干政策意见》（吉政发〔20xx〕16号）精神，结合我市实际，为切实做好新能源汽车示范推广应用工作，制定本方案。
一、工作目标根据国家新能源汽车示范推广工作要求，我市计划推广新能源汽车5000辆。
其中，第一批次推广1600辆，主要包括：乘用车843辆、客车554辆、专用车203辆（一汽轿车现有30台电动轿车在厂内作为公务用车使用）。
同时，建设满足1600辆新能源汽车充电的充电站、充电桩群。
二、任务分工（一）组织新能源汽车整车及零部件生产，加快推进技术研发攻关，不断提高产品性能，促进对外合作和产业联盟，培育新能源汽车产业的规模优势、布局优势。
（牵头部门：市工信局，配合部门：市科技局、市财政局、市发改委）（二）制定新能源汽车推广应用实施方案，做好推广目标的分解和落实。
（牵头部门：市交通局，配合部门：市工信局、市财政局、市科技局、市发改委、市国土局、市建委、市规划局、市房地局、市公用局、市园林局、市市容环卫局、市公安局、市工商局、南关区政府、经开区管委会、高新区管委会、净月区管委会、汽开区管委会、长春供电公司）（三）组织和推进新能源汽车研发和技术攻关，设立科研专项，引入股权投资和风险投资等方式，在重大科研专项的产业方面，加大扶持力度。
（牵头部门：市科技局，配合部门：市工信局、市财政局）（四）市科技局、市财政局每季度将市交通局审核通过并经市工信局备案的生产、销售企业提供的实际销售数据及相关购买、注册登记等资料进行确认和审核，上报上级科技、财政部门。
新能源行业发展中存在的政策问题及整改建议
新能源行业发展中存在的政策问题及整改建议一、新能源行业发展中存在的政策问题随着全球环境问题的日益严重，新能源产业成为各国重点发展的战略性产业之一。
然而，在新能源行业的快速发展过程中，也暴露出了一些政策问题，阻碍了其进一步健康稳定的发展。
1. 不完善的政策体系当前，许多国家在制定新能源相关政策时存在较大的不完善性。
具体表现在政策侧重点不明确、缺乏统一标准、缺乏监管机构等方面。
这导致了相关政策执行效果不佳、企业无法合理规划发展方向以及市场竞争环境混乱。
2. 不平衡的区域发展新能源行业在各地区之间分布不均衡是一个显著问题。
部分地区由于优越的资源条件和良好的政策支持，成为新能源产业聚集地。
而另一些地区则因为资源缺乏或政策支持力度不够而无法有效参与该行业发展。
这造成了地域经济差异加剧，并可能引发社会不公平和资源浪费现象。
3. 缺乏长期稳定政策新能源行业具有较高的技术门槛和投资风险，需要政府提供长期稳定的政策支持。
然而，在当前许多国家，新能源政策短期性强、频繁变动，导致企业无法进行长远规划和投资布局。
这给企业带来不确定性，也影响了其创新能力和发展速度。
二、整改建议为了促进新能源行业的良好发展，我们需要针对上述问题提出一些整改建议。
1. 完善政策体系各国政府应加强对新能源领域的立法工作，确保相关政策体系完善。
优先考虑制定符合市场需求、针对性明确的政策，并建立健全统一的监管机构。
同时，注重协调各类政策之间的关系，形成良好的协同效应。
2. 分配资源合理化为了解决地区间发展不平衡问题，各级政府应根据实际情况制定科学合理的资源分配方案。
可以通过财税激励措施、产业转移引导等方式来推动资源优化配置，实现更加均衡的区域发展。
3. 建立长期稳定政策政府在制定新能源政策时应注重长远规划，避免频繁调整，给企业提供可预见的政策环境。
这有利于提高企业投资决策的准确性和稳定性，提升其市场信心，从而推动行业整体发展。
4. 加强国际合作新能源行业是全球性问题，需要各国共同合作解决。
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品牌缺失，新能源的致命硬伤
文/吴佳亮
新能源行业之所以会陷入如此困境，一个很大的硬伤在于品牌缺失。
很多企业都是抱着获取短期利益的目标进入该行业的，缺乏长远规划，更不用提制定品牌战略了。
所以企业在经营过程中，就难免会急功近利，只要发现利益就要钻进去，一旦赚不到钱，或者没有理想中那么赚钱，他们就会选择集体出逃，最终只会让整个行业更加凋敝。
在企业经营中，如果只是抱着投机的心态，不能够静下心来做品牌，必将遭遇众多无法克服的瓶颈。
首先是经销商的流失。
虽然不排除有一部分经销商具备远见卓识，能够以一种大无畏的精神投资新行业，推动行业发展，但绝大多数经销商面对变幻莫测的市场格局，仍然“求稳”，将可以保证的利益放在首要位置进行考虑。
新能源行业技术差异大，产品层次多，隔行如隔山，很难给经销商以踏实的心理定位。
所以对他们来说，拥有一个成熟的品牌比拥有一个广阔的前景更加必要。
成熟的品牌意味着稳定的销售模式和销售保障，从而让自己一步步做大起来。
只有在经销商真正将利润做大之后，他才会考虑增加产品线，投资于新技术的新能源行业产品。
没有品牌，将最终失去消费者。
消费者情况与经销商类似，在他们的选择动机中，品牌因素至关重要。
因为，对他们来说，品牌就意味着良好的品质以及周到的服务，相比杂牌，自己的消费权益更能得到保护。
此外，品牌更能引申为一种文化价值属性，在消费者心目中形成一种认同感和归属感，以一种势不可挡的心灵鼓动去接近品牌。
没有品牌，将无法给予员工最美好的愿景，从而阻遏企业自身发展。
对于员工来说，在一家品牌公司或杂牌公司工作，完全是两回事情。
在品牌公司，首先员工可以享受更好的待遇和完善的福利保障，这些都是许多杂牌企业所不能给予的。
其二，对于员工来说，品牌企业拥有美好的愿景、巨大的凝聚力，以及良好的上升通道。
杂牌公司很难创造这种环境。
那么，新能源企业如何才能锻造出属于自己的品牌呢？
首先就要从理解品牌开始。
很多企业家想到做品牌，脑海中第一个划过的就是请个代言人，在电视台打几段广告，这样便可以在全国人民面前展示自己的企业和产品，就是做品牌了。
他们认为，做品牌归根到底就是钱的问题，谁钱多，谁投放的时段越黄金，企业宣传效果就越好，于是品牌效果就越好。
真的是这样吗？显然不是！
上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生就曾指出：“品牌是企业的一项巨大工程，这个工程包含众多分支点，需要企业循序渐进地完成，才有可能完成品牌打造，否则注定会失败。
”博锋还进一步指出其中最重要的三点：创造品牌的稀缺价值、造势打响品牌知名度以及塑造和保持品牌的文化价值。
针对新能源的不同行业，由于市场格局、企业实力、技术水平的不同，企业的品牌战略也要进行相应的调整，从而形成各具特色的操作方法，并制定不同的品牌战略目标。
下面就分别以太阳能热水器、光伏和空气能三大子产业来具体论述。
对于太阳能行业来说，锻造品牌的核心在于市场导向，快速从行业中脱颖而出，从而有效规避低端竞争体系所带来的恶性循环。
皇明，在1996年太阳能行业开始步入快速发展的时期，就进行了大规模的行业普及——科普万里行活动，将太阳能产品的优势传递给千家万户，有力地推动了太阳能行业在农村地区的影响力，并大力推动太阳能向产业化方向发展，同时，也将中国的宝贵经验推向世界。
黄鸣频繁地通过参加国际性会议和公益慈善活动，强化“首脑符号”，进一步确立了皇明在中国太阳能行业的翘楚地位。
时至今日，太阳能市场整体趋向饱和，产业竞争激烈，“海宁质量门”的出现让整个行业雪上加霜，而皇明的大品牌战略却使自身获得了更加稳固的地位和更强大的话语权。
就光伏行业来说，由于他们的主要市场在海外，所以打响国际知名度是第一要务，但是光伏行业阴晴不定，市场往往会随着国际形势的变化而发生巨变。
现阶段，国际市场需求增速下降，而国内市场却发展迅速，因此，中国的光伏企业必须做好品牌，以应对国内市场的竞争。
英利集团，是中国光伏行业的巨头。
由于其生产的产品主要销往德国、美国等发达国家，因此在国内知名度并不高。
英利虽然自2003年以来一直投身于公益事业，但是对于品牌的推动收效甚微。
于是在南非世界杯开幕之际，英利抓住了国内球迷数量众多，而中国队却无缘世界杯的契机，投入巨资成为南非世界杯的赞助商（主要是球场广告），世界杯球场上的“中国英利”广告牌带给整个世界以巨大的冲击力，顿时引发了人们对英利品牌和相关产品、行业的关注。
由于空气能的市场份额相比前两者要小得多，整个行业还刚刚处于起步阶段，因此，将行业和企业的发展结合起来进行传播，打造行业标杆品牌是最明智的选择。
广东同益电器，在2000年率先引入了空气能热水器这一概念，并做了大量的市场铺垫工作。
董事长唐壁奎先生为了整个行业的发展，亲自操刀主持“空气能行业的黄埔军校”，吸引并培养了大量技术型和营销型的人才进入到空气能行业中来，为行业技术创新添砖加瓦。
此外，同益还和美的等大企业一同牵头起草《家用或类似用途热泵热水器》国家标准，确立了自身成为空气能产业标杆企业的地位。
新能源企业若想获得长足发展，品牌之路或许不是唯一的出路，但绝对是最为重要的出路，其直接决定了企业未来的生存发展。