青海直亥景区策划案
旅游策划方案范文
旅游策划方案范文
一、目的地选择。
本次旅游计划选择了中国西部的青海省作为目的地。
青海省位
于中国西北部，拥有丰富的自然景观和独特的民族文化，是一个充
满魅力的旅游胜地。
二、行程安排。
1. 第一天，抵达青海省省会西宁市，参观青海湖，欣赏湖光山色，体验当地的渔民生活。
2. 第二天，前往青海湖周边的茶卡盐湖，领略盐湖的壮丽景色，拍摄美丽的照片。
3. 第三天，乘车前往青海省的祁连山脉，徒步登山，欣赏雪山
风光。
4. 第四天，参观青海省的民族村落，了解当地的藏族、回族等
民族文化，品尝地道的藏式餐饮。
5. 第五天，返回西宁市，参观青海省博物馆，了解青海省的历史和文化。
6. 第六天，购物休闲，品尝当地特色小吃，体验青海省的悠闲生活。
三、交通及住宿安排。
1. 交通，从出发地乘坐飞机前往西宁市，途中可以欣赏到壮观的风景。
在当地租车或包车，安排专业司机负责行程安排。
2. 住宿，在西宁市和青海湖周边选择当地的酒店或客栈，提供舒适的住宿环境和优质的服务。
四、注意事项。
1. 注意防晒和保暖，青海省气候多变，早晚温差较大，游客需注意防晒和保暖。
2. 尊重当地风俗，青海省有着丰富的民族文化，游客在当地应尊重当地风俗习惯，不得干扰当地居民生活。
3. 安全第一，在徒步登山和户外活动中，游客需注意安全，听从导游和司机的安排，不得擅自冒险。
通过以上旅游策划方案，游客可以充分领略青海省的自然风光和民族文化，度过一个愉快且有意义的旅行。
青海活动策划方案
青海活动策划方案一、活动背景青海位于中国西北部，是中国五个自治区之一。
拥有宽广的草原、高大的雪山和美丽的湖泊，是一个独特而壮丽的地方。
为了推广青海旅游及其独特的文化和风俗，需要开展各种各样的活动。
本文将提出一些青海活动的策划方案，以帮助推广青海的旅游资源和文化。
二、活动目标1. 推广青海旅游：通过举办各种活动，吸引更多的游客参观青海，提高青海的知名度和旅游收入。
2. 传播青海文化：通过展示青海的传统文化、民俗和艺术，帮助人们了解青海的特色和魅力。
3. 吸引投资：通过举办活动，吸引国内外的投资者，促进青海的经济发展。
4. 促进地方产业：通过组织各种展览和展销会，帮助青海的农民和手工艺人销售他们的产品，促进地方产业的发展。
三、活动内容1. 草原音乐节：在青海的大草原上举办音乐节，在美丽的自然环境中，观众可以欣赏到各种各样的音乐表演。
音乐节上可以邀请国内外知名的音乐人和乐团，同时也可以举办一些本地民族音乐和舞蹈表演，展示青海的音乐文化。
2. 青海马拉松赛：在青海的大草原上举办马拉松赛，吸引来自全球的跑步爱好者参加。
参赛者可以在美丽的自然环境中畅跑，并欣赏到青海特色的风景。
同时，也可以通过马拉松赛事来宣传青海的文化和旅游资源。
3. 青海民俗展：在青海的主要城市举办民俗展览，展示青海的传统文化和风俗。
展览中可以展示青海的传统手工艺品、民族服饰和器乐。
同时，还可以邀请一些传统技艺的师傅进行现场示范，吸引观众的参与。
4. 青海特色美食节：在青海的主要城市举办美食节，展示青海特色的美食文化。
参与者可以品尝到青海的传统美食，同时还可以学习制作这些美食的技巧和方法。
通过美食节，可以吸引更多的游客品尝青海的美食，促进当地餐饮业的发展。
5. 青海传统艺术展：在青海的主要城市举办传统艺术展览，展示青海的传统艺术形式，如绘画、雕塑、陶瓷等。
同时，还可以举办一些艺术家的讲座和工作坊，让观众了解更多关于青海传统艺术的知识。
6. 青海旅游论坛：在青海的主要城市举办旅游论坛，邀请国内外的专家和学者参加。
青海活动策划方案
青海活动策划方案青海活动策划方案一、项目背景与目标青海省位于中国西北地区，素有“江南藏地”之美誉。
青海拥有得天独厚的自然环境和丰富的人文资源，具有极高的旅游价值。
为了推动青海旅游产业的发展，增强青海旅游品牌的知名度和影响力，本次活动旨在策划一系列丰富多样的旅游活动，并通过活动的开展，吸引更多的游客来青海旅游，推动当地经济的发展。
二、项目内容本次活动分为四个阶段，每个阶段的内容如下：1. 青海元素主题活动在青海元素主题活动中，我们将聚焦青海省的特色文化和自然景观，举办一系列的展览、演出和体验活动。
其中包括：- 古文化展览：展示青海省的传统手工艺品、传统服饰和传统文化，让游客了解青海的历史和文化。
- 非遗文化体验：提供非遗手工制作的体验项目，如制作唐卡、制作藏式风铃等，让游客亲身参与其中，感受传统文化的魅力。
- 自然景观展览：通过展示青海的高原湖泊、草原和雪山等自然景观的照片和视频，让游客感受到青海独特的自然美景。
2. 青海美食品鉴活动青海的美食文化丰富多样，深受游客喜爱。
在本次活动中，我们将邀请一些著名的青海美食厨师参与，并开辟美食展示区，让游客品尝正宗的青海美食。
同时，我们还将组织美食制作比赛和美食教学活动，让游客能亲自动手制作青海美食。
3. 青海徒步挑战赛青海地势复杂，有着得天独厚的自然条件，非常适合进行徒步挑战赛。
我们将精心策划一条徒步路线，在比赛中融入青海的自然景观和特色文化。
此外，我们还将邀请一些知名户外运动爱好者来参与比赛，并为获得好成绩的选手颁发奖杯和奖金。
4. 青海旅游推广活动为了推广青海旅游，我们将开展一系列宣传推广活动，包括在全国范围内举办推广活动，并邀请一些旅游博主和媒体人士来参与，通过他们的推广效应，增加青海旅游的曝光度和知名度，并吸引更多的游客前往青海旅游。
三、项目实施计划本次活动的实施计划如下：1. 策划阶段：确定活动的主题和内容，制定详细的策划方案，制定活动的时间表和预算。
青海湖旅行策划书3篇
青海湖旅行策划书3篇篇一青海湖旅行策划书一、目的地简介青海湖位于青海省东北部，是中国最大的内陆湖和咸水湖。
青海湖的湖水浩瀚无边，周围是广阔的草原和祁连山的雪岭冰川，景色壮美，吸引了众多游客前来观光旅游。
二、旅行时间最佳旅行时间为 6 月至 8 月，此时青海湖的油菜花盛开，草原碧绿，是最美的季节。
三、行程安排第一天：西宁青海湖二郎剑景区上午：从西宁出发，乘坐汽车前往青海湖二郎剑景区。
中午：在景区内的餐厅品尝当地美食，如青海湟鱼、手抓羊肉等。
下午：游览青海湖二郎剑景区，欣赏美丽的湖景和草原风光。
晚上：在景区内的酒店住宿。
第二天：青海湖茶卡盐湖上午：从青海湖出发，前往茶卡盐湖。
中午：在茶卡盐湖附近的餐厅品尝当地美食，如炕锅羊肉、酸奶等。
下午：游览茶卡盐湖，欣赏盐湖的日出和日落景色。
晚上：在茶卡盐湖附近的酒店住宿。
第三天：茶卡盐湖祁连山上午：从茶卡盐湖出发，前往祁连山。
中午：在祁连山附近的餐厅品尝当地美食，如手抓羊肉、青稞饼等。
下午：游览祁连山，欣赏雪山和草原的美景。
晚上：在祁连山附近的酒店住宿。
第四天：祁连山西宁上午：从祁连山出发，返回西宁。
中午：在西宁市区的餐厅品尝当地美食，如酿皮、羊肉串等。
下午：在西宁市区自由活动，可以购物、参观博物馆等。
晚上：在西宁市区的酒店住宿。
四、交通方式1. 西宁有往返青海湖的班车，可以在当地的汽车站购买车票。
2. 也可以选择包车前往青海湖，这样更加自由方便。
3. 在青海湖和茶卡盐湖等地，可以选择租自行车或电动车骑行，欣赏沿途的风景。
五、注意事项1. 青海湖的海拔较高，气温较低，需要注意保暖。
2. 青海湖的紫外线较强，需要注意防晒。
3. 在青海湖和茶卡盐湖等地，需要注意保护环境，不要乱扔垃圾。
4. 青海湖的水质较好，可以直接饮用，但不建议饮用过多，以免引起不适。
六、费用预算1. 交通费用：根据不同的交通方式而定，预计每人 1000 元左右。
2. 住宿费用：根据不同的住宿标准而定，预计每人 1000 元左右。
青海策划活动方案
青海策划活动方案青海策划活动方案一、活动背景青海是中国西北地区的一个省份，素有“天蓝、地绿、水清”的美誉。
其独特的地理位置、丰富的自然资源和丰富多样的民族文化使其成为了旅游的热门目的地。
为了进一步推动青海旅游业的发展，并加强对青海的推广，我们策划了一系列的活动。
二、活动目的1. 提升青海旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客来青海旅游。
2. 丰富游客的旅游体验，提供多种多样的活动和项目。
3. 促进青海旅游业与其他相关产业的互动，推进青海经济发展。
4. 保护和传承青海的自然、文化和历史遗产。
三、活动内容1. 主题活动：青海探险之旅本次活动的主题为“青海探险之旅”，旨在为游客带来一次充满惊喜和刺激的探险之旅，让他们全方位地领略青海的自然风光和丰富文化。
2. 自然景观游览安排一日游览行程，游客可以参观青海湖、茶卡盐湖等著名自然景观，欣赏青海独特的地貌和美景。
同时，为了保护环境，游客需遵守保护区的相关规定，不乱丢垃圾、不破坏自然环境。
3. 文化体验活动为了让游客更好地了解青海的文化，我们安排了一系列的文化体验活动，包括参观互助土族自治县的土族村寨，观看土族舞蹈表演，品尝青海特色美食，学习制作传统手工艺品等。
4. 旅游推广展览举办青海旅游推广展览，展示青海的自然风光、人文景观和旅游项目。
展览期间，还可举办旅游摄影展、绘画比赛等相关活动，吸引更多的参观者。
5. 旅游交流会议邀请国内外旅游从业人员、专家学者和媒体代表参加青海旅游交流会议。
通过交流分享经验、合作洽谈等形式，推动青海旅游业与其他地区、行业的合作发展。
6. 青海旅游宣传片制作制作一支精美的青海旅游宣传片，通过各大媒体、网络平台进行推广，让更多的人了解青海，提高青海旅游的知名度和美誉度。
7. 青少年夏令营活动组织青少年夏令营活动，让孩子们亲近自然，感受生态环境保护的重要性。
通过户外探险、环境教育等方式，激发孩子们对大自然的热爱，并培养他们的环保意识和团队合作精神。
旅游策划书
旅游策划书一、目的地介绍。
本次旅游策划的目的地为中国西部的青海省。
青海省位于中国西北部，是中国五个自治区之一，以其壮丽的自然景观和丰富的藏传佛教文化而闻名于世。
青海省拥有祁连山、青海湖、茶卡盐湖等多个知名景点，是户外探险和文化交流的理想目的地。
二、旅游活动安排。
1. 参观青海湖，青海湖是中国最大的内陆湖泊，湖水清澈碧蓝，被誉为“天上的明珠”。
我们将安排游客乘坐游船游览湖景，感受大自然的宏伟壮丽。
2. 探索祁连山脉，祁连山脉是中国西部的重要山脉之一，这里有原始森林、高山草甸和丰富的野生动植物资源。
我们将组织游客进行徒步登山和露营活动，让大家近距离感受大自然的力量。
3. 参观茶卡盐湖，茶卡盐湖是中国最大的盐湖之一，湖水晶莹剔透，湖岸呈现出多彩的盐结晶景观。
我们将安排游客进行摄影和赏景活动，让大家领略盐湖的独特魅力。
4. 体验藏传佛教文化，青海省是中国藏传佛教的重要发源地，这里有许多古老的寺庙和佛教文化遗迹。
我们将安排游客参观拉卜楞寺、塔尔寺等知名寺庙，了解藏传佛教的历史和文化。
三、服务保障。
1. 交通，我们将提供舒适的旅游大巴，保障游客在目的地的交通安全和舒适度。
2. 住宿，我们将安排游客入住当地高品质的酒店或特色客栈，提供舒适的住宿环境和贴心的服务。
3. 饮食，我们将提供当地特色餐饮，让游客品尝正宗的青海美食，满足他们的味蕾享受。
四、总结。
通过本次旅游策划，我们希望能让游客领略青海省独特的自然风光和深厚的文化底蕴，让他们在旅途中收获愉悦和启发。
我们将以专业的服务和丰富的旅游资源，为每一位游客打造一个难忘的旅行体验。
期待与您一起共赴青海之旅！。
青海湖旅游规划方案设计
青海湖旅游规划方案设计概述青海湖，位于中国西北的青海省，是中国最大的咸水湖，拥有着壮丽的自然风光和丰富的文化底蕴，吸引着众多游客。
本文将为游客提供一份完整的青海湖旅游规划方案设计。
第一天：舟车观鸟之旅早上乘坐当地旅游巴士前往青海湖畔，约莫需要2-3小时。
途中可以欣赏美丽的草原风光。
抵达后，入住青海湖附近的度假村。
下午，乘坐游船开始舟车观鸟之旅。
青海湖是许多候鸟的栖息地，每年都会迁徙来此觅食和繁殖。
游船将沿着湖岸缓缓航行，导游将详细介绍每种候鸟的特点和生活习性。
在湖中心的候鸟保护区，游客可以近距离观赏到各种珍稀鸟类，如黑颈鹤、红嘴鸥等。
船上还提供丰富的海鲜餐点，供游客品尝。
晚上，回到度假村，可以欣赏到青海湖畔独特而绚丽的夕阳景色。
度假村内设有温泉，游客可以放松身心，并享受一顿地道的青海餐。
第二天：环湖自驾之旅早餐后，租用一辆自驾车，开始环湖自驾之旅。
青海湖周边道路宽敞平坦，适合自驾游。
沿途景点众多，包括治多县、湟中县和湟源县等。
途中可以停留拍照，欣赏湖泊的美丽和周边的雪山草原风光。
在湟中县，游客可以参观卓尔山，这是一座亚高山脉，拥有独特的冰川地貌。
在湟源县，游客可以参观茶卡盐湖，这是中国第二大盐湖，远远望去，就像是一面巨大的银镜，令人心旷神怡。
中午，可以在路边小餐馆品尝当地特色美食，如青稞酸奶、牦牛肉等。
下午继续驱车环湖，抵达工卡藏寺，这是青海湖周边最重要的佛教寺庙之一，游客可以参观寺庙内的佛教文物。
晚上，返回度假村，可以在湖边露营或者入住度假村提供的豪华帐篷，尽情在星空下独享宁静。
第三天：草原赏景之旅早上起来，欣赏青海湖清晨的美景。
随后，乘坐旅游巴士前往草原，游览美丽的茶卡草原。
茶卡草原是中国最具特色的高原草原之一，草原上一片苍翠，牛羊成群，给人一种宁静而治愈的感觉。
在茶卡草原，游客可以参加传统的蒙古包午餐活动，了解当地的民俗文化。
午后，还可以参加马术表演，欣赏蒙古族的传统歌舞表演。
如果喜欢户外探险，也可以选择骑马或者骑行在草原上。
青海主题活动策划方案
青海主题活动策划方案一、活动背景介绍青海是中国西北地区的一个省级行政区，以其壮丽的自然景观和丰富的文化底蕴而闻名于世。
青海大漠、冰川、湖泊等自然奇观和藏传佛教文化、草原文化等文化遗产吸引着众多的游客和摄影爱好者。
为了进一步宣传推广青海的旅游资源和文化魅力，以及吸引更多的游客来青海旅游，我们计划策划一系列以青海为主题的活动。
二、活动目标1. 宣传青海的旅游资源和文化底蕴，提高青海的知名度和美誉度；2. 吸引更多的游客到青海旅游，促进青海旅游业的发展；3. 丰富青海旅游活动，提升游客的旅游体验；4. 增加青海的旅游收入，推动当地经济增长。
三、活动内容1. 青海旅游推介会在主要城市举办青海旅游推介会，通过展览、演讲、互动等形式，向游客介绍青海的旅游资源和文化特色。
邀请当地旅游局负责人、旅游景区管理机构、旅行社代表等到场分享经验，安排游客参观当地特色旅游产品。
同时，在推介会现场设置旅游咨询台，为游客提供相关服务。
2. 青海旅游攻略发布编写青海旅游攻略，包括景点介绍、交通指南、住宿推荐、美食介绍等内容，并在各大旅行社、机场、火车站等地发放。
同时，将攻略发布到官方网站和社交媒体平台，方便游客随时查阅并分享给他人。
3. 青海旅游摄影大赛组织青海旅游摄影大赛，邀请摄影爱好者参赛，通过摄影作品展示青海的自然风光、人文景观等，吸引更多人欣赏和了解青海。
同时在活动上设置相应的奖项，鼓励优秀的摄影作品。
4. 青海特色节庆活动举办青海特色节庆活动，如藏族的“扎染节”、“踏青节”等，展示当地的传统文化和民俗风情。
邀请民族舞蹈团、传统音乐表演团体等进行表演，组织游客参与传统游戏和手工艺制作，让游客亲身感受青海的独特魅力。
5. 青海生态旅游推广组织青海生态旅游推广活动，向游客介绍青海的生态保护成果和生态旅游路线。
邀请相关专家介绍青海的生态环境和保护措施，组织游客参观自然保护区、湿地公园等，鼓励游客积极参与环保行动，提倡低碳出行。
青海湖景区营销策划方案
青海湖景区营销策划方案一、策划目标及背景经过多年的开发和建设，青海湖已经成为中国境内知名的旅游景点之一，每年吸引大量的游客前往观光和休闲。
然而，随着旅游产业的发展和游客的不断增加，传统的宣传手段已经不能满足青海湖景区的营销需求。
因此，需要制定一套全面科学的营销策划方案，以进一步提升青海湖景区的知名度和吸引力，增加游客数量。
二、策划内容1. 品牌定位青海湖景区将定位为“天空之镜、世外桃源”，突出其自然风光和丰富的文化底蕴，打造一个与众不同的旅游目的地。
2. 市场调研通过对目标客户群体和竞争对手的调研，了解其需求和偏好，为后续的营销策略制定提供依据。
3. 优化景区设施和服务提升景区的硬件设施和软件服务，包括完善的交通网络、舒适的住宿条件、多样化的餐饮选择、便捷的导览服务等，以提高游客的满意度和重游率。
4. 多样化的宣传渠道通过传统媒体、社交媒体、户外广告等多种渠道进行宣传，扩大青海湖景区的知名度和影响力。
同时，与旅行社、在线旅游平台等合作，开展联合推广活动，吸引更多的游客。
5. 游客体验营销开展各种吸引游客的活动和体验项目，如举办音乐节、文化艺术展览、户外运动比赛等，以丰富游客的旅游体验，增加游客对景区的好感和认同感。
6. 旅游产品创新根据市场需求，开发新的旅游产品，如徒步旅游线路、生态旅游体验项目、民俗文化体验等，以满足不同游客的需求，提高旅游消费水平。
7. 提升景区管理水平加强景区管理，严格执行景区规划和环境保护措施，提升景区的整体形象和服务质量。
建立健全的投诉反馈机制，及时解决游客的问题和困扰，提升游客满意度。
8. 建立客户关系管理系统通过建立客户关系管理系统，及时了解游客的需求和反馈，提供个性化的旅游服务，提高游客忠诚度和回头率。
三、实施计划1. 市场调研阶段（1个月）开展市场调研，对目标客户群体和竞争对手进行全面深入的调查和分析，制定详细的市场调研报告。
2. 优化景区设施和服务阶段（3个月）对景区设施进行全面检查和评估，提出改进建议并进行落实。
青海活动策划执行方案
青海活动策划执行方案一、活动背景青海是一个拥有丰富自然资源和独特民俗文化的省份。
其风景秀丽的湖泊、壮丽的雪山、祥和的藏传佛教文化以及多民族聚居的特殊地理环境吸引了大量游客前来参观、旅游。
为了进一步推广和宣传青海的自然风光和民俗文化，我们计划举办一系列的活动，吸引更多的游客和关注。
二、活动目标1. 提升青海旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游。
2. 挖掘和传承青海所有的非遗文化，并进行推广和宣传。
3. 拓展青海的旅游业，为当地经济发展带来新的增长点。
三、活动内容1. 展览类活动a) 策划举办名为“探秘青海”的大型旅游展览会，通过图片、文物、视频的展示，向游客介绍青海的自然风光和风土人情。
b) 在展览会上设立非遗文化展区，展示青海各个地区的传统手工艺品、传统服饰、传统乐器等文化遗产，并进行现场制作展示和体验活动，吸引游客的参观和参与。
2. 体验类活动a) 举办青海特色民俗文化体验活动，如传统藏式婚礼、藏戏表演、马术表演等，让游客更深入地了解青海的民俗文化。
b) 开展户外探险活动，如徒步穿越茫崖行程、登山探险、湖泊探险等，让游客亲身体验青海的自然风光。
3. 演艺类活动a) 邀请青海当地的民族音乐团体举办音乐会活动，演奏传统音乐和舞蹈，向游客展示青海的多元文化。
b) 组织名家讲堂，邀请藏传佛教高僧以及藏医大师进行讲座和交流，让游客了解青海特色的宗教文化和医学文化。
四、活动推广1. 线上推广a) 以新浪微博、微信公众号、抖音等平台为主要推广渠道，发布青海旅行攻略、青海特色文化介绍、活动信息等内容，吸引更多游客关注青海。
b) 利用互联网广告推广的方式，通过广告投放和精准推送，提升活动的曝光率和参与度。
2. 线下宣传a) 通过地铁车站、公交车站、商场广告牌等场所的广告宣传，让更多人知晓活动的信息。
b) 在旅游景点、旅行社、学校等地进行宣传推广，吸引更多游客参与活动。
3. 合作推广a) 与当地旅行社、酒店、景点合作，共同举办活动，分享资源和宣传渠道，提升活动的知名度和吸引力。
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野生动物 资源
野生植物 资源 神话传说
石羊、雪鸡、猞狮、旱獭、兔齿鸡、环颈鸡、兰马鸡、原羚、麝、鹿、鼢 鼠、度鸦等
野生植物种类繁多、分布广阔，有经济价值的主要药用植物有雪莲、冬虫 夏草、大黄、秦艽、姜活、黄芪、柴胡等 阿尼直亥传说
资源强势组合体 资源禀赋丰富，雪山、温泉、草原、湖泊、野生动植物、人文 传说等资源优势突出，周边地区藏佛文化深厚。 自然美景、雪山温泉、草原湖泊与宗教人文的完美结合，为景区 打造综合型体验项目提供绝佳条件。
12/12/2014
定位
ü总体思路 项目瓶颈突破 项目定位
总体思路 今日之美交相映，昔日之辉穿越来 ——以自然环境为背景，文化传说为魂，凸显藏域特色，打造贵 南县旅游名片。 以直亥温泉为基础打造“一 零八雪山温泉之都” 以西中国高原雪域之旅打造 “高原徒步攀登探险基地”
直亥旅 游度假 区
以直亥神话传说建设主题型 “直亥王城” 以高原原生态文化打造藏域 原生态音乐“传承故乡” 以藏域特色建筑基础打造 “高原民俗接待区”
定位
总体思路 ü项目瓶颈突破 思路定位
项目瓶颈突破
突破项目瓶颈是旅游行业发展的关 键所在，要做到请得来、留得住、 玩得好、出得去
12/12/2014
定位
总体思路 ü项目瓶颈突破 项目定位
项目瓶颈突破
旅游产品设计 严谨合理，全 年无淡季
由头 不足
项目升级， 满足不同人 群
单项 消费 传统观光旅游 体验项目升 级，提高游 客参与性 景区升级， 形成多元 化旅游综 合体 停留 暂短
12/12/2014
序言
它们抚慰了多少愁苦孤寂的心灵，激 发了多少人超尘绝俗的情怀。 若有幸接近直亥，让身心都放松在这 纯净的大自然中，享明月清风，让心 灵感受佛教的洗礼，那是无数现代人 内心深处的殷切向往。
12/12/2014
项目愿景：
恢复一座直亥王城 重塑一片心灵家园 打造一座温泉之都
探寻一段雪山独行
12/12/2014
背景
项目概况 项目问题 项目结论
背景
ü项目概况 项目问题 项目结论
区位概况
地理区位：位于青海省海南藏族自治州过马营镇东南部63公里处。 交通区位：距著名旅游区素有“青海小江南”之称的贵德县城45公里，距西宁市143公 里。景区主要由贵德县新街回族乡进入景区，由S101转入X320进入景区。 旅游区位：紧邻贵德旅游综合开发示范区，并处于以西宁为中心的200公里范围内，属 于青海省环夏都西宁旅游圈。
12/12/2014
定位
ü总体思路 项目瓶颈突破 项目定位
总体思路
整合当地历史文化资源，打造可持续发展旅游综合开发型项目， 以主题型拓展式龙头项目驱动项目发展，提升本地区旅游产业 发展步伐，提升贵南县在青海乃至西北地区旅游格局地位。
自然休闲 观光旅游 主题文化 娱乐
雪山探险 体验
雪域温泉 养生体验
背景
ü项目概况 项目问题 项目结论
发展现状 贵南直亥景区是人们避暑、旅游、休闲、登山、探险 的理想之地。 现已建成占地3.1亩，接待游客100人的直亥民族风情 园一处。 2013年贵南直亥景区被列为省级风景名胜区。 目前景区并未进行大量的宣传工作，除“民族风情园” 外，没有其他的旅游产品设施，对景区的游客量也无官方 统计，但据网上资料查询，直亥景区每年依然拥有一定量 的的自驾、登山、探险、观光类的游客。
青海最具文化气息的高原雪域温泉体验度假地 西宁旅游圈最具影响力的自驾营地 海南州环城游憩中心
以直亥神话传说、佛教传承为背景，以雪山温泉体验度假为支 柱，以高端极限探险运动与原生态音乐推广为有力支撑，融合国际 化旅游要素，结合直亥自身特有生态资源，以高原自驾为主要区际 联动载体，构建直亥地区旅游发展项目集群，将其打造青海地区知 名的藏域高原生态观光、温泉体验旅游度假区。
12/12/2014
背景
项目优势 项目问题 ü项目结论
项目结论
本项目目前基本处于自发旅游的状态，景区缺乏具有吸引力 的旅游产品，需要通过合理的规划设计，将一个传统的生态观 光旅游去，提升为一个集景观化、游憩化、体验化、休闲化、 娱乐化、度假化、乐活化、探险化等于一体的综合性旅游区。 同时，能够面向城市庞大的非游客客源群体，提供城市休闲 游憩功能，依靠自身生态、温泉旅游的关联带动作用提升人气、 引起项目全貌升值，发展观光休闲、温泉体验、自驾旅游产业 链。
定位
ü总体思路 项目瓶颈突破 项目定位
总体思路 持佳音以期名士 驰骏马以阔王土 ———主动对接，多方合作，整合资源，升级贵南县和贵德县的 城市后花园。
城市后花园
打造阿尼直 亥神话传说 主题小镇
打造海南州 雪山温泉度 假名城坐标
打造青海 雪域探险 自驾基地
构建西宁 旅游合作 翼重要夹 心地带
12/12/2014
季节 局限
12/12/2014
定位
总体思路 项目瓶颈突破 ü项目定位
形象定位
开启高原温泉史篇
探秘雪山独行之路
12/12/2014
定位
总体思路 项目瓶颈突破 ü项目定位
目标定位
承载着塑造大美青海，助推贵南旅游，打造“西中国藏域高原 生态观光、温泉体验旅游度假区”的使命，将直亥地区旅游的发展 理念确定为：
12/12/2014
背景
项目优势 ü项目问题 项目结论
项目问题
u 特色 ：直亥景区如何突出特色，提高吸引力？ u保护 ：旅游开发与生态环境保护如何协调？ u节点 ：如何利用温泉、雪山、神话传说、湖泊、森林、草原等 及周边资源优势，打造直亥景区参与体验度高的亮点项目？ u季节 ：如何平衡淡旺季游客量？ u游线 ：改变直入主题式游览方式，如何合理组织旅游线路，将 旅游项目有机串联起来？ u 品牌 ：拥有绝佳的资源禀赋，如何在休闲体验经济时代，树 立自己的旅游品牌？
u产业 ：如何通过旅游开发，带动产业升级，实现全产业链开发？
12/12/2014
背景
ü项目概况 项目问题 项目结论
问题与机遇同在
存在问题 景区可达性、交通舒适度较差 景区建设缺乏创意 旅游资源开发层次低，旅游产品缺乏吸引力和竞争力 旅游管理服务工作有待加强 发展机遇
Ø “大美青海”的品牌已经取得一定成效，已经占领一定量的市场份额； Ø 旅游市场需求量巨大，直亥景区抓住青海旅游快速发展机遇，成为青 海游客的旅游地之一。 Ø 旅游资源丰富，极具开发潜力，目前青海地区的旅游项目仍处于初级 阶段，这为后期的旅游项目开发提供了借鉴参考作用； Ø 铁路、公路、航空交通网的不断完善，将为青海带来更大的旅游市场。
直亥旅游度 假区
西中国藏域高 原生态观光、 温泉体验旅游 度假区
12/12/2014
定位
ü总体思路 项目瓶颈突破 项目定位
总体思路
整合当地历史文化资源，打造可持续发展旅游综合开发型项目， 以主题型拓展式龙头项目驱动项目发展，提升本地区旅游产业 发展步伐，提升贵南县在青海乃至西北地区旅游格局地位。
think 思考： 如何转型成为旅游名片？
12/12/2014
定位
总体思路 项目瓶颈突破 ü项目定位
市场定位 为吸引不同消费阶层，打造集宗教民俗文化体验、雪山温泉体验、 自驾生态旅游、高原生态观光等于一体的旅游综合项目。规划丰富 的体验型旅游产品，吸引更广阔的客源市场： 环城游憩市场 高原自驾旅游市场 雪域温泉体验市场 节假日微旅游市场
机会市场
人气提升 板块价值 品牌升级，促进贵南经济大发展
12/12/2014
策划
项目策划
项目设置
王者之路 古城堡遗址 藏饰珍品街 蒙古王格西旦增赛马场 蒙古王圣殿小镇 直亥 王城
雪山温泉会馆 星辰汤泉宫 生命神树 一零八 雪山温 泉之都 高原探 险基地 服务中心 雪山探险俱乐部 自驾车野奢营地
直亥旅游度假区
12/12/2014
策划
12/12/2014
项目策划
策划
项目策划
项目策划思路
Ø复兴“直亥藏域王城”蒙古王格西旦增驰骋疆土的盛世景象； Ø成就展示“藏域特色建筑文化”海纳百川的思想之都； Ø打造“一零八雪山温泉之都”的神奇温泉养生体验度假胜地； Ø植入“极限挑战”雪山探险的西部雪山攀登之旅； Ø成就展示“藏域原生态艺术文化”与外界交流的平台。
青海省旅游市场 西宁旅游圈市场 海南州旅游市场
重点市场 基础市场
12/12/2014
定位
总体思路 项目瓶颈突破 ü项目定位
功能定位 八大旅游功能锁定各种不同需求的消费人群
体验：星辰汤泉宫 探险：雪山探险俱乐部 自驾：自驾车野奢营地 度假：雪山温泉会馆 休闲购物：藏饰珍品街 、蒙古王圣殿小镇、王者之路 游乐：蒙古王格西旦增赛马场 观光娱乐：孔擦梅朵滩（传承故乡） 朝拜：生命神树
本项目不具很好的区 位优势。但随着中国 自驾游的发展和旅游 休闲经济的发展，直 亥景区能否抓住旅游 发展的机遇，将弱势 变为特色，实现强势 发展、区域旅游格局 重新洗牌？
青海湖 西宁市 海南藏族自治州 贵德县 兰州市
龙羊峡
S101
贵南县
直亥景区
S203
背景
ü项目概况 项目问题 项目结论
资源概况
名称 主要景点 高原气候 环境资源 森林资源 特征 直亥雪山、直亥温泉、美女林（直亥林场）、过哇银措、直亥银措、赛马 滩、白石滩、红土崖、火烧台、孔擦梅朵滩、古城堡遗址、完秀寺院等 山大谷深，空气清新、森林茂密、流水潺潺，环境幽雅，风景优美 面积约41.628万亩，主要林木有白杨、桦树、园柏、云杉等
旅游 名片
12/12/2014
定位
ü总体思路 项目瓶颈突破 思路定位
总体思路
整合当地历史文化资源，打造可持续发展旅游综合开发型项目， 以主题型拓展式龙头项目驱动项目发展，提升本地区旅游产业 发展步伐，提升贵南县在青海乃至西北地区旅游格局地位。