青岛海尔财务报表分析(2012--2014).
青岛海尔财务分析 (2)
青岛海尔财务分析一、公司概况青岛海尔是一家总部位于中国青岛的跨国家电器制造企业，成立于1984年。
公司主要从事家电产品的研发、制造和销售，产品涵盖空调、洗衣机、冰箱、电视等多个领域。
作为全球领先的家电品牌，青岛海尔在全球范围内拥有广泛的销售网络和强大的市场份额。
二、财务指标分析1. 营业收入根据最近一年的财务报表数据，青岛海尔的营业收入为XX亿元，同比增长XX%。
这表明公司在市场上取得了良好的销售业绩，市场份额稳步增长。
2. 净利润青岛海尔的净利润为XX亿元，同比增长XX%。
这显示公司在经营过程中实现了良好的盈利能力，利润增长稳定。
3. 总资产公司的总资产为XX亿元，同比增长XX%。
这表明公司的资产规模在扩大，资产负债表稳定。
4. 资产负债率青岛海尔的资产负债率为XX%，同比下降XX%。
这意味着公司在资产运营方面的风险得到了有效控制，财务状况良好。
5. 毛利率公司的毛利率为XX%，同比上升XX%。
这表明公司在产品成本控制和定价方面取得了一定的成功，提高了利润率。
6. 经营现金流青岛海尔的经营现金流为XX亿元，同比增长XX%。
这显示公司在经营活动中获得了充足的现金流，有能力满足日常经营和投资需求。
7. 偿债能力公司的偿债能力良好，短期债务偿还能力强。
青岛海尔的流动比率为XX，快速比率为XX，这显示公司有足够的流动资金来偿还短期债务。
8. 盈利能力青岛海尔的盈利能力较强。
公司的净利润率为XX%，同比上升XX%。
这表明公司在经营过程中能够有效地控制成本，提高盈利能力。
三、风险分析1. 市场竞争风险家电行业竞争激烈，青岛海尔面临来自国内外众多竞争对手的竞争压力。
公司需要不断提升产品质量和技术创新能力，以保持市场竞争力。
2. 宏观经济风险全球经济环境的不确定性可能对青岛海尔的销售和利润产生负面影响。
公司需要密切关注宏观经济形势，灵活调整经营策略，以应对不利因素。
3. 品牌形象风险作为知名家电品牌，青岛海尔需要保持良好的品牌形象。
青岛海尔公司财务报表分析
目录题目：青岛海尔财务报表分析摘要【行业背景】 (1)一、总体分析 (1)（一）资产变动与结构分析表 (1)（二）流动资产变动与结构分析表 (1)（三）主营业务利润变动分析 (1)（四）现金流量结构分析 (1)二、偿债能力状况分析 (1)（一）流动比率 (1)（二）现金比率 (1)（三）资产负债率 (1)三、盈利能力分析 (1)（一）销售利润率 (1)（二）总资产利润率 (1)四、综合分析 (7)【参考资料】 (7)海尔集团财务报表分析【摘要】：财务分析是对企业过去及现在的经营状况、财务状况以及风险状况进行的分析活动,它是企业生产经营管理活动的重要组成内容。
通过对财务状况进行深入的分析,可以发现企业经营管理中存在的问题,并能为企业的经营决策提供依据。
本文以海尔集团为研究对象,以其近三年的财务报表为基础,对海尔集团的经营现状及其财务状况作深层分析(包括经营状况分析,以及短期偿债能力、长期偿债能力、运营效率、盈利能力、成长能力和现金充足能力分析),并在此基础上对其经营业绩做出评价。
本文主要运用比较分析法、比率分析法等基本财务分析方法,详细分析了海尔集团的财务状况行业背景分析家用电器是我国改革开放以来发展起来的新兴工业。
国内外巨大的市场需求为家用电器的快速发展提供了极好条件。
得益于经济全球化提供的国际市场机遇，历经二十多年的超高速发展，中国家用电器产业已经形成具有相当规模，拥有相当水平的生产体系，形成了超过3000 亿元市场规模的成熟产业。
空调产业作为电器行业的一个十分重要的组成部分，在近十年里面得到了长足的发展。
2008年以前，中国的空调业都以10％以上的速度发展，2008年，尽管原材料涨价趋势很猛，但是中国空调业也取得了很大的发展，2009年，空调业发展趋势减缓，市场竞争加剧，但是，就一年整体来说，2010年中国的空调业也取得了不小的成绩，获得了很大的发展。
海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。
海尔公司财务报表分析
青岛海尔股份有限公司(600690)财务报告分析系别：经济系班级：1201班姓名：罗嘉玥学号：2012161126附注：海尔股份有限公司2011、2012、2013年资产负债表、利润表、现金流量表一、偿债能力分析（一）短期偿债能力从短期偿债能力来看，1.海尔2013年年末的流动比率为2.88，比2012年提高了0.03，说明企业偿债能力增强，但小于经验值2，表明海尔还需要努力增加短期偿债能力；2.2013年年末速动比率为1.12，比上年提高了0.08，比经验值1稍高，但属正常范围之内，表明偿债能力有所提高；3.2013年年末现金比率为0.54，比上年增加了0.02，且大于20%，表明企业偿债能力有所增强。
4.2013年年末现金流量比率为0.17，比上年降低0.01，表明企业支付当期债务的能力还有欠缺。
（二）长期偿债能力从长期偿债能力来看：1.2013年年末资产负债率比年初有所下降，说明企业财务状况比较稳定，长期偿债能力有所提高；2.年末股东产权比率比年初增加说明股东投入资金在全部资金中所占比率增大，企业财务风险越小，长期偿债能力增强；3.年末偿债保障比率比年初增强，表明债务偿还期增加，说明在长期租赁、担保责任等方面企业的偿债能力有些许下降；4.年末产权比率比年初下降了17.23，表明企业偿债风险较小。
（三）企业负担利息和固定支出能力分析从企业负担利息和固定支出能力方面分析：1.年末利息保障倍数较年初有所下降，说明企业支付利息的能力有所下降，但总体来说，海尔的财务风险很小，支付利息的能力很强。
2.无数据二、营运能力分析（一）资产周转情况分析1.由以上计算结果可知，海尔的应收账款周转率两年来都比较快，但2013年的周转次数较2012年有所减少；存货周转次数也比较快，且两年没有较大差别，说明企业经营效益较好，流动性大；固定资产周转次数也很大，两年差距不大，说明资产利用情况很好；年末流动资产周转次数比年初增加0.31次，说明流动资产利用效率增大；2.最后，通过以上计算可知，企业两年来总资产周转速度很缓慢，说明企业利用全部资产进行经营的效率较差，主要原因是存货、在建工程资金占用过多，固定资产没有充分发挥，销售收入净额不大，使得企业总资产的周转次数从2012年的1.79次减少到2013年的1.56次。
青岛海尔股份有限公司财务报表分析
青岛海尔股份有限公司财务报表分析家电行业是经济全球化的典例，同时也是我国国内最具竞争优势的行业之一。
本文以青岛海尔股份有限公司为例，通过对公司偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力等财务能力的分析，对该公司的财务状况提出综合评价，并依据上述四个财务能力，揭示财务报表中体现的问题，提出相应的解决对策。
标签：偿债能力；盈利能力；营运能力；发展能力一、数据来源和研究方法青岛海尔股份有限公司（以下简称“海尔公司”）作为世界白色家电第一品牌，其前身是青岛电冰箱总厂，之后于1989年改组，设立股份有限公司。
1993年，公司在上海证交所上市交易。
自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。
本文以青岛海尔股份有限公司为分析对象，收集该公司2009年至2013年的财务年报资料，真实客观的分析了海尔公司的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力等各项财务指标，对该公司的财务情况做出综合评价，并对引起当前财务状况和经营情况的原因作以详细的分析，以期揭示问题，提出相应的改进建议。
二、财务报表指标分析1.偿债能力分析。
企业的偿债能力是指企业偿还到期债务（包含本金及利息）的能力，包含短期偿债能力和长期偿债能力两个方面。
主要分析指标见表1。
（1）短期偿债能力分析。
流动比率和速动比率是分析企业短期偿债能力的重要指标。
流动比率不仅意味短期债权人债权的安全程度，而且同时又体现了企业资本营运的能力，一般认为流动比率的最佳比值为2：1。
把存货从流动资产总额中减去而得出的速动比率，体现的短期偿债能力更加令人信服。
一般认为正常的速动比率为1，低于1的速动比率被认为是短期偿债能力偏低。
依据表1显示，从2009年到2012年，两个指标都有明显的下降，但比值仍在安全范围内，2013年开始有明显的回升，说明企业偿还流动负债的资金充足，企业的短期偿债能力比较强，即企业面临的流动风险很小。
（2）长期偿债能力分析。
资产负债率和权益比率同属于杠杆比率，它是反映企业的负债与所有者权益二者的对比关系，是用来评价企业长期偿债能力和持续举借债务的能力的指标。
海尔电器财务报告分析(3篇)
第1篇一、前言海尔电器（以下简称“海尔”）作为中国家电行业的领军企业，自1984年成立以来，始终秉持“用户至上”的理念，不断进行技术创新和产品升级。
本文通过对海尔电器最近一年的财务报告进行深入分析，旨在揭示其财务状况、经营成果和未来发展潜力。
二、海尔电器财务报告概述海尔电器最近一年的财务报告主要包括资产负债表、利润表和现金流量表。
以下是对这三张报表的简要概述。
1. 资产负债表资产负债表反映了海尔电器在报告期末的资产、负债和所有者权益的状况。
从资产负债表可以看出，海尔电器的资产总额、负债总额和所有者权益均呈现增长趋势，表明公司规模不断扩大。
2. 利润表利润表反映了海尔电器在一定时期内的收入、成本和利润状况。
从利润表可以看出，海尔电器的营业收入、营业利润和净利润均呈现增长趋势，表明公司盈利能力较强。
3. 现金流量表现金流量表反映了海尔电器在一定时期内的现金流入、流出和净现金流状况。
从现金流量表可以看出，海尔电器的经营活动产生的现金流量净额为正，表明公司经营活动产生的现金流入足以覆盖现金流出。
三、海尔电器财务状况分析1. 资产结构分析从资产负债表可以看出，海尔电器的资产结构主要包括流动资产和非流动资产。
流动资产主要包括存货、应收账款和预付款项等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产和长期投资等。
（1）存货周转率分析海尔电器的存货周转率逐年上升，表明公司存货管理效率提高，存货周转速度加快。
（2）应收账款周转率分析海尔电器的应收账款周转率逐年下降，表明公司应收账款回收速度放缓，存在一定的坏账风险。
2. 负债结构分析海尔电器的负债主要包括流动负债和非流动负债。
流动负债主要包括短期借款、应付账款和应交税费等，非流动负债主要包括长期借款和应付债券等。
（1）资产负债率分析海尔电器的资产负债率逐年下降，表明公司负债水平降低，财务风险减小。
（2）流动比率分析海尔电器的流动比率逐年上升，表明公司短期偿债能力增强。
3. 盈利能力分析从利润表可以看出，海尔电器的营业收入、营业利润和净利润均呈现增长趋势，表明公司盈利能力较强。
青岛海尔财务报表分析
青岛大学财务报表分析课程作业题目：青岛海尔2010-2014年度财务报表分析Qingdao Haier 2010-2014 annual financial statements analysis课程财务报表分析授课教师张波班级 12级会计四班作者张磊、牛丽丽、高贵莹、侯利群、岳园、李越、李子奇青岛海尔2010-2014年度财务报表分析摘要财务报表分析是一项重要而细致的工作，目的是通过分析，找出企业在生产经营中存在的问题，以评判当前企业的财务状况，预测未来的发展趋势。
本文将分别对青岛海尔的偿债能力、盈利能力、营运能力、现金流状况及发展能力进行分析，进而得出所需要的经营决策信息。
目录二、公司资料 (7)青岛海尔股份有限公司（股票代码600690 以下简称青岛海尔）1984年创立于中国青岛，是世界白色家电第一品牌。
在接近30年的时间里创造了从无到有，从小到大，从国内到海外的卓效成绩。
1993年上市时主营冰箱业务，2001年新增空调业务，2010年又新增洗衣机业务，热水器业务，渠道综合服务业务。
目前，海尔继续保持全球白电行业引领地位。
其中14年，冰箱，洗衣机，热水器等产品份额继续保持行业第一，空调产品市场份额位居第三。
在互联网时代，海尔打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展，目前拥有33个研究所，冰箱空调实验室是中国仅有的国家级实验室，海尔所有的产品设计，开发，检测都已经达到了世界一流水平。
在海外设立的信息站和设计分部使海尔可以跟踪世界先进技术。
在全球白色家电领域，海尔正在成长为行业的引领者和规则的制定者。
(7)三、海尔集团财务报表分析 (12)1.偿债能力分析 (12)表3.1.1 2010-2014财务报表概要 (12)纵向对比： (13)Current ratio(流动比率)=current assets/current liabilities (13)Quick ratio（速冻比率）=(current assets—inventory)/current liabilities (13)Cash ratio（现金比率）= (cash+CE)/current liabilities (13)表3.1.2 短期偿债相关比率 (13)图3.1.1 (13) (14)表3.1.3 流动比率与同行业横向相比 (14)图3.1.3流动比率与同行业横向相比 (14)14 资产负债率（debt-to-total assets）=total debt/total assets (15)利息支付倍数（interest coverage ratio）=EBIT/interest expenses (15)图3.1.4长期偿债相关比率 (15) (15)从上图我们可以看出产权比率先增后减，即长期融资中长期负债占的比例先大后小，资产负债率持续下降，所以二者的变化是同步的，说明债务融资对企业的重要性持续降低，企业长期偿债能力增强。
青岛海尔股份有限公司财务分析
解决方案，实现从产品金融到生态金融的转变。线下拥有财务公司、融资租赁、小额贷款、
互联网+住居
1
以客户的需求为导向，以客户的关注为维度进行多
元化发展，目前海尔地产已经形成了智慧化住宅地产、商 引入互联网思维，使海客会成为国际智慧社区金融服务平 台领导者，实现“真诚服务到咱家”的用户服务理念。
业地产、工业地产、文化养生地产、海尔云谷五大产品线，
9.2存货周转率 8.3 5.5 2.5
8.8 2.1 4.3
由图可以看出,该企业的获利能力近几整体年趋于平稳， 没有太大 的变动情况，只有权益报酬率逐渐降低，是由于公司的股权发生了变动， 提出了非公开发行引入战略投资者预案.
有图可以看出，近三年来，该企业的资产运用能力 较为稳定，并没有出现太大的变动，说明企业发展状况良 好。
现金流动比率不断下降，一方面说明该企业短期偿债能力 下降，另一方面说明企业的资金利用率下降。2013年 34．84％的现金流最比与同行业相比过高，资金利用率低 下，所以我认为现金流动比率不断下降对资者是一个利好 的信息，而且2015年21.62％的现金流动比率与同行业相比 是比较高的，所以不会出现财务风险。
青岛海尔股份有限公司 财务分析
第五组： 孙 轩、谭 洋、赵雪琦
朱晶莹、刘光圃、刘朋举
1
公司简介 行业分析 SWOT分析 指标分析 总结与建议
CONTENTS
目 录
2 3 4 5
1
公司简介
A股 H股
股票简称
股票代码 上市时间
青岛海尔
600690 1993.11.19
海尔电器
01169 1997.12.23
205.20%
157.60% 123.70%
青岛海尔股份有限公司财务报表分析
青岛海尔股份有限公司财务报表分析作者：郭瑾熠来源：《财税月刊》2014年第14期摘 ;要财务分析是对企业过去及现在的经营状况、财务状况以及风险状况进行的分析活动，它是企业生产经营管理活动的重要组成内容。
通过对财务状况的深入分析，可以发现企业经营管理中存在的问题，并能为企业的经营决策提供依据。
本文以海尔公司为研究对象，海尔公司可以说是我国最具代表性的家电生产企业，对它的财务状况进行深入分析，会为整个家电行业的发展带来一定的启示。
所以本文根据青岛海尔股份有限公司2013年度及之前的财务报表，对该公司的财务报表进行分析时，计算了企业的几项主要财务指标，并在此基础上对其经营业绩做出评价。
为投资者做出正确评估。
关键词海尔;财务报表分析;盈利能力;现金状况一、青岛海尔股份有限公司概况青岛海尔股份有限公司（简称海尔公司）是一所上市公司，是全球大型家电第一品牌。
1984年创立于青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。
青岛海尔股份有限公司是全球大型家电第一品牌。
1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标;2006年，海尔品牌价值高达749亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。
海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌。
2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。
2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。
海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
海尔不仅是全球家电第一品牌，更是中国家电第一品牌，是家电行业上市公司的典型代表，鉴于青岛海尔在国际国内的行业地位和影响力，选取青岛海尔作为财务报告分析的例子，既能在信息的获取、公开透明、真实性等各方面得到保证，又更好地考虑了财务报告分析的实际意义，既具有投资价值和前景，也使财务报告分析更具有说服力和指导意义[1]。
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青岛大学财务报表分析课程作业题目：青岛海尔2010-2014年度财务报表分析Qingdao Haier 2010-2014 annual financial statements analysis课程财务报表分析授课教师张波班级12级会计四班作者张磊、牛丽丽、高贵莹、侯利群、岳园、李越、李子奇青岛海尔2010-2014年度财务报表分析摘要财务报表分析是一项重要而细致的工作，目的是通过分析，找出企业在生产经营中存在的问题，以评判当前企业的财务状况，预测未来的发展趋势。
本文将分别对青岛海尔的偿债能力、盈利能力、营运能力、现金流状况及发展能力进行分析，进而得出所需要的经营决策信息。
目录二、公司资料 (7)青岛海尔股份有限公司（股票代码600690 以下简称青岛海尔）1984年创立于中国青岛，是世界白色家电第一品牌。
在接近30年的时间里创造了从无到有，从小到大，从国内到海外的卓效成绩。
1993年上市时主营冰箱业务，2001年新增空调业务，2010年又新增洗衣机业务，热水器业务，渠道综合服务业务。
目前，海尔继续保持全球白电行业引领地位。
其中14年，冰箱，洗衣机，热水器等产品份额继续保持行业第一，空调产品市场份额位居第三。
在互联网时代，海尔打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展，目前拥有33个研究所，冰箱空调实验室是中国仅有的国家级实验室，海尔所有的产品设计，开发，检测都已经达到了世界一流水平。
在海外设立的信息站和设计分部使海尔可以跟踪世界先进技术。
在全球白色家电领域，海尔正在成长为行业的引领者和规则的制定者。
(7)三、海尔集团财务报表分析 (12)1.偿债能力分析 (12)表3.1.1 2010-2014财务报表概要 (12)纵向对比： (13)Current ratio(流动比率)=current assets/current liabilities (13)Quick ratio（速冻比率）=(current assets—inventory)/current liabilities (13)Cash ratio（现金比率）= (cash+CE)/current liabilities (13)表3.1.2 短期偿债相关比率 (13)图3.1.1 (13) (14)表3.1.3 流动比率与同行业横向相比 (14)图3.1.3流动比率与同行业横向相比 (14)14 资产负债率（debt-to-total assets）=total debt/total assets (15)利息支付倍数（interest coverage ratio）=EBIT/interest expenses (15)图3.1.4长期偿债相关比率 (15) (15)从上图我们可以看出产权比率先增后减，即长期融资中长期负债占的比例先大后小，资产负债率持续下降，所以二者的变化是同步的，说明债务融资对企业的重要性持续降低，企业长期偿债能力增强。
(15)图3.1.5 (15) (16)2.盈利能力分析 (16)（1）主营业务利润率=（主营业务利润/主营业务收入）*100% (16)（2）销售净利率(net profit margin)=（净利润/销售收入）*100% (17)（3）总资产收益率（ROI）=（净利润/总资产）*100% (17)（4）净资产收益率（ROE）=（净利润/所有者权益）*100% (17)表3.2.1 青岛海尔2010-2014年度利润表 (17)纵向对比： (18)表3.2.2 青岛海尔盈利能力指标 (18)图3.2.1青岛海尔盈利能力指标 (19)19 由表3.2.2和图3.2.1可以看出，从2010年到2014年海尔的主营业务收益率和销售净利率呈逐年上升趋势。
根据分析，从2010年开始，海尔扩大了经营规模和进行市场拓展，进而使得2011、2012年主营业务利润率同比增长幅度较大。
(19)根据图表可知，海尔五年来来总资产收益率趋势稳定，但总体呈现下降趋势；而净资产收益率在2010年到2013年期间基本维持在30%左右，但在2014年突然下降至22.86%，这是因为2014年期间投资带来的收益有所下降。
19 表3.2.3 收入费用纵向对比 (19)图3.2.2 (20) (20)图3.2.3 主营业务收入，净利润，毛利率波动 (20) (20)表3.2.4 2015年度家电行业盈利能力指标横向对比 (21)图3.2.5 2015年度各企业盈利指标 (21) (21) (21)由表3.2.4和图3.2.3可以看出，海尔的销售净利率高于行业均值，但却低于竞争对手格力电器和美的集团；净利润增长率位于同行业中间位置，说明其盈利能力在同行业中处于中上游。
(21)3.营运能力分析 (22)4.现金流量分析 (23)表3.4.1 2010-2014年相关现金流量表摘要 (23)净利润现金比率是指企业本期经营活动产生的现金净流量与净利润之间的比率关系。
在一般情况下，比率越大，企业盈利质量越高。
如果净利润高，而经营活动产生现金流量很低，说明本期净利润中存在尚未实现现金的流入，企业净收益质量很差，即使盈利，也可能发生现金短缺，严重时会导致企业破产。
2014年，海尔完成了部分逆转，但利润质量有待提高。
(26)5.发展能力分析 (26)表3.5.1 青岛海尔发展能力指标纵向比较 (26)6.单股指标分析 (27)7. 杜邦综合指标分析 (29)四、综合评价和建议 (30)一、引言家电行业是一个全球化特征非常明显的不完全竞争行业，中国加入WTO以后，一方面，作为中国最具国际竞争力和比较优势的制造部门之一，家电行业迎来了更好的发展机遇和空间；但另一方面，随着外资企业不断地涌入，纷纷抢占中国市场，家电行业的竞争势必日趋激烈，淘汰，兼并，联合，中国家电业的竞争格局将随着产业重组的进程而有所改变。
海尔集团可以说是我国最具代表性的家电生产企业，在这种背景下，对它的财务状况进行深入分析，找出影响企业财务状况的重要指标和关键，并进一步提出解决方法和改进建议，不仅能对企业自身的经营决策起到参谋作用，而且会为整个家电行业的发展带来一定的启示。
二、公司资料青岛海尔股份有限公司（股票代码600690 以下简称青岛海尔）1984年创立于中国青岛，是世界白色家电第一品牌。
在接近30年的时间里创造了从无到有，从小到大，从国内到海外的卓效成绩。
1993年上市时主营冰箱业务，2001年新增空调业务，2010年又新增洗衣机业务，热水器业务，渠道综合服务业务。
目前，海尔继续保持全球白电行业引领地位。
其中14年，冰箱，洗衣机，热水器等产品份额继续保持行业第一，空调产品市场份额位居第三。
在互联网时代，海尔打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展，目前拥有33个研究所，冰箱空调实验室是中国仅有的国家级实验室，海尔所有的产品设计，开发，检测都已经达到了世界一流水平。
在海外设立的信息站和设计分部使海尔可以跟踪世界先进技术。
在全球白色家电领域，海尔正在成长为行业的引领者和规则的制定者。
图 2.1青岛海尔行业地位1.行业分析（1）行业概况2010 年国内经济保持高速发展，国际市场逐步复苏，家电行业呈现出口、内销两旺的局面。
家电下乡、“以旧换新”、“节能惠民”等扩大内需政策驱动行业销售创新高。
消费升级带动产品走向高端、节能、环保。
在行业整体规模发展的同时，大宗原材料价格上涨、人民币升值、行业竞争加剧等因素给行业盈利带来一定压力。
2011至2012年，受全球经济持续低迷、国内房地产行业景气度下行、政策退出的影响，白电行业增速较2010 年明显放缓，家电企业面临较为严峻的挑战。
2013年中国家电市场高开低走，以节能补贴政策为分水岭，前5月家电市场高企，之后便陷入退出效应带来的震荡调整期，但市场表现好于预期，其中5月份政策翘尾效应凸显，各主要品类普遍呈现井喷式增长，整体保持稳步增长态势。
2014年中国家电业产品销售量增速放缓，家电消费升级态势保持良好，产品结构持续优化，环境健康类产品快速增长。
可以预见，随着产业升级的深化，2015年中国家电业有望平稳度过市场平淡期，站上历史的新高点。
（2）五力模型分析五力模型是分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具。
五种竞争力量的强弱和综合程度，引发行业经济结构的变化，使得企业形成不同作用力的竞争优势。
这也是海尔的竞争对手们最关心的内容。
一、行业中现有企业间的竞争（1）产业内竞争对手海尔在国内以春兰、华宝、美的为代表的一批国产品牌脱颖而出，以格力、科龙为代表的国产品牌成功地跻身于家电市场的前列。
在国际化的竞争对手有惠而浦、伊莱克斯、通用电气、西门子及韩国三星等。
(2）市场需求的增长速度海尔生产的家电以冰箱和空调为主，由于冰箱行业在发达国家和发展中国家的市场已进入成熟期，市场相对平稳，不会出现需求上的大起大落。
空调器行业：市场发展潜力巨大，随着居民的生活水平不断提高、电力供应逾趋稳定，全球性气候逐渐转暖，上升空间和发展潜力巨大。
（3）产业的发展速度和市场的饱和程度家电消费主要集中在城镇，农村由于受收入水平、生活习惯等限制，拥有量低。
家电生产严重过剩。
由于空调市场的迅速发展，成长期的高利润促使企业一哄而上，争上生产线，海尔集团杀入前三强，四川长虹、青岛海信、广东TCL也以变频技术之先，而成为空调企业中的生力军，再加上合资企业的兴起，我国空调生产能力严重过剩，供求矛盾突出。
(4）用户转换成本的高低家电的用户转换成本相对较高，但家电市场更新需求持续上升。
二、新进入者的威胁通常来说，任何一个行业，只要有客观利润，不仅会刺激行业行业内现有企业增加投资以提高生产能力，而且还会吸引行业外企进入该行业。
对于中国家电行业来说，由于规模经济的影响，该领域存在较低的进入壁垒，潜在竞争者进入的风险低。
家电市场的需求潜力巨大，客观上吸引了更多的企业进入这个领域。
“家电下乡”的进行，从政策上鼓励更多家电行业新进入者。
随着家电行业的发展催生了许多细分市场，进一步促进了产品的差异化，多元化。
虽然中国家电行业十几年高速发展，形成了一定的产业格局，具备了一定的规模，但是整体水平还比较低下，新进入企业规模普遍较小。
虽然会对海尔的细分市场产生影响，但总体上不会对海尔地位产生影响。
但是继成功挤占中国一些市场后，尝到甜头的外国跨国公司又盯住了我国的家电工业，随着外国家电品牌大举进攻中国家电市场的同时，我国家电行业的品牌一个个在被蚕食着。
这使得以海尔为代表的本土品牌面临更大的冲击。
新进入的外国公司将对海尔市场份额和行业地位产生影响。
面对这么多新进入者的威胁，海尔有自己的优势应对，比如：（1）规模经济海尔集团横向扩张产业，纵向延伸产品线，逐步培育起了强大的产品研发能力、多门类多产品的大规模生产制造能力和庞大产业体系的综合管理能力的企业。