新媒体概论

新媒体概论

1 媒体的分类

报刊广播电视新媒体影视书籍电影

2 什么是新媒体

新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。

3 新媒体——数字化新媒体主要包括

互联网站（如新浪网）

手机媒体（如空中传媒）

数字电视（如SiTV）

机航媒体（如美航传媒）

户外液晶（如分众传媒）

移动电视（如北广传媒）

电子报刊（如Xplus）等等。

4 新媒体概念包含以下要素：

□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；

□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；

□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；

□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具

有创新性；

□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

5 新媒体发展的原因

技术与市场发育，手机增值业务的横向发展

党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金

新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新

6关于数字化新媒体

新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。

每一次传播技术的变革所带来产物

数字化新媒体

当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎

7信息的分类

人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:

8 信息的数字化

人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。

数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。

9 如何看媒体

媒体作为信息的载体，以三种形态存在：

物质材料或物质实体

物质和能量的波动信号

符号载体

“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”

“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。

当着眼于媒体的物质特性、习惯采用“信号”

当着眼于媒体包含的内容和意义、采用“符号”

当着眼于媒体的具体物质形态时，采用“介质”

当从技术层面使用“媒体”这一术语，往往侧重于媒体

10 媒体的技术定义

技术层面上

国际电信联盟（ITU）将媒体定义为是感知、表示、存储和传输信息的手段和方法，并将媒体分类为：

感觉媒体（perception medium）

表述媒体（representation medium）

表现媒体（presentation medium）

存储媒体（storage medium）

传输媒体（transmission medium）

11数字媒体的概念

从技术的角度定义：是指在各类人工信息系统中其工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述、表现、存储和传输等媒体。“数字媒体技术”或“数字传播”。

从传播的角度定义：主要是指依托于数字媒体技术的信息传播渠道、信息传播服务和信息传播方式等。

数字媒体包涵着数字媒体内容和数字媒体技术，其主体应该是技术、内容、应用和人。《2005中国数字媒体技术发展白皮书》：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主

要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。

网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必然趋势。

12 新媒体与数字新媒体

“新媒体（New Media）”是一个相对的概念。可以认为，现代技术促成的新的信息载体，就是新媒体。

当下的新媒体是与数字媒体密切相关，新媒体是数字媒体当前发展的主流。

数字媒体主要是侧重于技术层面的概念，而新媒体则主要是侧重于应用层面的概念。

从下面三个层面上把握数字新媒体的概念：

数字新媒体的“新”主要体现在它的传播渠道上

数字新媒体的“新”主要体现在它的服务上

数字新媒体的“新”主要体现在它的传播方式上

13 数字新媒体的特点

数字新媒体的【技术特点】:

数字新媒体技术的主要特征是它的消解力量

数字新媒体的信息传播的服务形式日趋多样化、多元化和个性化

数字新媒体技术给信息传播方式带来了深刻的变革

数字新媒体的【传播特点】:

数字媒体服务形式多样性和再生性，服务的融合、交叉将是数字新媒体服务发展的主旋律，高共享度和高交互性是数字新媒体服务的显著特点。

互动性是数字化大众传播的另一显著的特征

接收者地位的变化也是数字新媒体最显著的传播特点

14 新媒体对传统媒体的继承发展

传统媒体借助数字技术转变为新媒体

15 新媒体的【主要特征】

交互性与即时性；

海量性与共享性；

多媒体与超文本；

个性化与社群化。

16 常见的新媒体类型

互联网新媒体

手机媒体

电视新媒体

17 互联网新媒体：

互联网

博客、播客、维客

网络电视

网络广播

网络报刊