网络与新媒体概论笔记
网络与新媒体概论
网络与新媒体概论网络和新媒体是当代社会最热门的话题之一。
随着新技术的不断涌现，人们的生活也随之发生了很大的变化。
本文将从网络和新媒体的概念、历史、影响等方面进行分析和探讨。
一、网络和新媒体的概念网络是指由一定数量的计算机系统通过通信线路互相连接而成的计算机网络系统。
网络的核心是信息传递和数据交换，通过计算机将数据或者信息转存到一个地方，共享无数人。
目前网络已经成为人们信息交流和获取的主要途径。
新媒体是指以计算机技术为基础，通过数字化、终端多样化等技术实现的信息内容的生产、传播和利用方式。
它是一种新的传媒方式，包括了网络媒体、数字电视、移动通信、电子书籍等多种形式。
新媒体提供了更加便利快捷的信息发布方式，同时也成为了广告、文化传播等领域的重要工具。
二、网络和新媒体的历史网络和新媒体的历史可以追溯到二十世纪六七十年代的美国。
那时，美国国防部为了保障信息传输安全，开发了一种名为互联网的技术，这是当今互联网的前身。
1989年，英国物理学家蒂姆·伯纳斯-李发明了万维网协议，为人类进入信息时代开辟新的大门。
从那以后，互联网和新媒体开始迅猛发展，深刻地影响着人们的生活。
三、网络和新媒体的影响1.人们生活方式的改变随着互联网和新媒体的飞速发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。
人们可以通过网络购物、学习、娱乐等，同时也可以和朋友、亲人随时随地保持联系。
人们不再需要强制性的时间和地点，可以自由支配自己的时间，这极大地增加了人们工作和生活的灵活性。
2.企业的商业模式的转变互联网和新媒体也深刻地改变了企业的商业模式。
通过网络，企业可以建立自己的网上商店，实现线上线下销售的无缝衔接，从而扩大更多的销售渠道，增加收益。
同时，企业也开始通过新媒体进行品牌传播和宣传，增强消费者对品牌的认知和影响力。
3.社交网络的出现和发展随着互联网和新媒体的不断发展，社交网络也应运而生。
社交网络为人们提供了一个开放的、自由的社交平台，同时也成为了广告和营销的重要渠道。
网络和新媒体概论
网络和新媒体概论网络和新媒体概论随着数字时代的到来，网络和新媒体正在逐渐改变我们的生活方式及社会结构，它们已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
网络和新媒体是一个既包含科技，文化，社会，经济，政治等多个方面的概念，也涉及到了媒介内容的生产、传播和消费。
本文将从技术、社会和文化三个角度探讨网络和新媒体。
一、技术角度下的网络和新媒体网络是由若干个计算机互联而成的通信系统。
通过网络，人们可以方便地进行信息交流、资源共享、商业和文化交流等。
互联网的基础技术是TCP/IP协议，以及基础设施的建设，这使得信息的传播方式发生了巨大的变化。
从信息交流的角度来看，互联网无疑成为人类历史上最发达的信息通讯系统。
此外，随着计算机与移动设备的发展，智能手机成为了人们生活中的必备品。
手机 APP 更是成为人们获取信息，娱乐和社交的主要方式之一。
新媒体的涵义从技术和内容两方面进行考虑。
新媒体技术是指应用信息技术手段，通过数字化、互联网等信息化技术，实现各种形式的媒体传播。
例如，电子邮件、即时通讯工具、博客、微博、微信等。
从内容来看，新媒体包括人们使用各种数字技术和手段，通过适合互联网等新型媒体传播和交流的形式，传播自己的想法、文化和其他信息的产品。
新媒体的诞生极大的丰富了人们获取信息的来源，在以前的传统媒体（如电视，报纸）上无法查到的细节，现在都可以在在线新闻或社交媒体上轻松找到。
比如说，在过去的时代里，我们看电视时必须等到预定时间才会有所期待，内容更是由广电总局就必须的内容设定，人们没有太多更多的选择。
但是在移动互联网的时代，人们可以随时在线观看任何内容，不再为了看到所期望的内容而等待，而是可以随时随地观看自己所需要的内容，这种观看方式为了能够适应用户的个性化需求而进行不间断的调整和定制。
因此，新媒体的出现与普及，使传统的媒体走向了瓶颈期。
二、社会角度下的网络和新媒体网络和新媒体的出现和发展，对社会结构和组织方式产生了深刻的影响，现代社会正在逐渐向“网络社会”转变。
新媒体概论知识点
新媒体概论知识点一、课程类别：网络与新媒体专业课程二、编写说明：1、本考核大纲参考匡文波的教材《新媒体概论(第三版)》进行编写。
2、本大纲适用于网络与新媒体专业专升本考试。
三、课程考核的要求与知识点第一单元新媒体理论基础第一章新媒体导论1.识记：(1)新媒体的定义;(2)网络传播的定义2.理解：(1)新媒体迅速发展的原因;(2)手机媒体的使用3.运用：(1)新媒体对传媒业的冲击;(2信息技术的作用第二章新媒体研究的理论模型1.识记：(1)人际传播的定义;(2)大众传播的定义;(3)新媒体的特征2.理解：(1)新媒体议程设置的手段;(2)社会控制的弱化3.运用：(1)创新扩散理论模型;(2)技术接纳模型;(3)计划行为理论模型第三章新媒体用户特征研究1.识记：(1)受众;(2)网络受众;(3)网民2.理解：(1)新媒体的互动性;(2)沉默螺旋理论;(3)马太效应3.运用：(1)新媒体对受众权的突破;(2)网民的心理特征分析;(3)网民的行为特征分析第二单元新媒体的类型和形态第四章新媒体的类型1.识记：(1)电子邮件;(2)BBS;(3)社交网站2.理解：(1)网上聊天的特点;(2)Web2.0的特征3.运用：(1)BBS塑造舆论的多元空间;(2)网络中的大众传播第五章Web1.0时代新媒体的主要形态1.识记：(1)搜索引擎的定义;(2)门户网站的概念2.理解：(1)垂直网站;(2)电子商务网站3.运用：(1)淘宝网的优势与不足;(2)网络信息的过滤和分析第六章博客1.识记：(1)博客的概念;(2)博客的特点2.理解：(1)微博的发展;(2)微博的优势与不足3.运用：(1)微博对新闻传播的影响;(2)博客的问题第七章微信1.识记：(1)微信的概念;(2)微信的特点2.理解：(1)微信的传播优势;(2)微信与QQ3.运用：(1)微信的社会影响;(2)微信与微博的异同第八章社交网站1.识记：(1)社交网站的概念;(2)社交网站的特点2.理解：(1)社交网站的发展;(2)社交网站的问题3.运用：(1)社交网站的社会影响;(2)社交网站对青少年的影响第九章视频网站1.识记：(1)视频网站的概念;(2)视频网站的特点2.理解：(1)视频网站的发展;(2)视频网站的“长尾”3.运用：(1)视频网站对传播行业的影响;(2)视频网站的媒体化路线;(3)视频网站上的版权争议第三单元新媒体管理第十章新媒体的宏观管理1.识记：(1)数字鸿沟;(2)网络暴力;(3)网络舆论2.理解：(1)新媒体的负效应;(2)网络实名制;(3)新媒体的双刃性3.运用：(1)新媒体的管理对策第十一章新媒体舆论成为社会舆论的主体1.识记：(1)网络舆论;(2)新媒体舆论的特性;(3)网络舆论蝴蝶效应2.理解：(1)网络舆论蝴蝶效应的要素及特点;(2)网络意见领袖三要素;(3)网络意见领袖的影响因素;(4)传统媒体的协同动机;(5)传统媒体协同效果影响因素3.运用：(1)网络论坛舆论与微博舆论的比较第十二章新媒体舆情的应对策略1.识记：(1)新媒体监管难点;(2)舆情分析的主要方法2.理解：(1)网络舆论发展的新特点3.运用：(1)针对舆情传播现状需要采取的对策第十三章网络谣言及其管理1.识记：(1)谣言的概念;(2)谣言的传播形式2.理解：(1)微博谣言与网络谣言的异同3.运用：(1)新媒体条件下谣言的传播及对策第十四章新媒体的微观经营1.识记：(1)网络广告的定义;(2)网络广告的形式;(3)电子商务2.理解：(1)网络广告的特点;(2)网络广告的发展;(3)电子商务的安全问题3.运用：(1)网络广告的效果评估;(2)网络广告的监管;(3)收费服务模式第十五章新媒体中的著作权保护1.识记：(1)署名权;(2)发表权;(3)发行权2.理解：(1)新媒体著作财产权的保护;(2)“避风港”原则;(3)“红旗”原则3.运用：(1)与新媒体有关的传播权限制;(2)新媒体著作权的技术保护第四单元新媒体的发展：移动信息传播第十六章手机媒体1.识记：(1)手机媒体2.理解：(1)手机媒体的发展趋势3.运用：(1)手机媒体与新闻传播的互动关系第十七章新技术与新媒体的未来1.识记：(1)矩阵分解方法;(2)信息茧房;2.理解：(1)新闻推荐算法存在的问题3.运用：(1)推荐算法的发展方向五、课程考核实施要求1、考核方式本考核大纲为网络与新媒体专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。
网络与新媒体概论重点知识
网络与新媒体概论重点知识网络与新媒体的发展已经深入到我们的生活中，成为我们获取信息、交流、娱乐的主要渠道。
在这篇文章中，我将为您介绍网络与新媒体的一些重点知识。
一、互联网的基本概念和发展历程互联网是一个全球性网络，它连接了全球的计算机和网络设备，实现了信息的交流和共享。
互联网最早起源于冷战时期的美国，经过多年的发展，如今已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
二、互联网的组成和基础技术互联网由各种网络设备和技术组成，包括服务器、路由器、光纤等。
其中，TCP/IP协议是互联网的基础技术，它规定了网络设备之间进行通信的规则和标准。
三、新媒体的定义和特点新媒体是指利用计算机技术和互联网传播手段来传达信息的媒体形式。
与传统媒体相比，新媒体具有交互性、传播速度快、信息更新及时等特点，为人们提供了更多的参与和选择。
四、社交媒体的兴起和影响社交媒体是新媒体的重要组成部分，它通过社交网络平台实现了人与人之间的互动和信息共享。
社交媒体的兴起改变了人们的社交方式，为个人和企业提供了更多的机会和挑战。
五、网络安全与隐私保护在信息社会中，网络安全和隐私保护显得尤为重要。
网络安全问题包括网络攻击、病毒传播等，而隐私保护涉及到个人信息的使用和保护。
我们应当提高网络安全意识，采取有效的措施保护自己的隐私和信息安全。
六、网络信息的真实性和可信度在互联网上，信息的真实性和可信度是一个常常被讨论的问题。
面对众多的信息，我们应该学会辨别真伪，以可信的信息为依据，进行判断和决策。
七、新媒体的应用领域与发展趋势新媒体的应用领域广泛，涵盖了新闻媒体、广告宣传、教育培训等多个领域。
随着技术的不断发展，新媒体的应用将更加普及和深入，对人们的生活产生越来越大的影响。
总结：网络与新媒体作为当前社会的重要组成部分，已经深入到我们的日常生活中。
了解网络与新媒体的重点知识，可以帮助我们更好地利用它们，获取信息、沟通交流、提升自己的能力。
同时，我们也应该关注网络安全和信息真实性的问题，提高自己的防范能力和判断能力，更好地适应信息社会的发展和变化。
2024网络与新媒体概论知识点总结(李良荣版)
contents •网络与新媒体概述•网络传播原理与特性•新媒体类型与运营策略•网络与新媒体法律法规与伦理道德•网络与新媒体技术应用与创新发展•网络与新媒体行业趋势及挑战目录01网络与新媒体概述网络与新媒体定义及特点定义特点早期互联网媒体社交媒体兴起自媒体时代智能化媒体网络与新媒体发展历程网络与新媒体影响及作用对社会的影响对传统媒体的影响A B C D对个人的影响对未来社会的影响02网络传播原理与特性传播媒介的变革01传播过程的去中心化02互动性与反馈机制03全球化传播网络打破地域限制，实现信息的全球化传播。
多媒体融合网络传播融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式。
碎片化与整合网络信息碎片化，但可通过超链接等方式实现信息整合。
社交化趋势社交网络的发展使网络传播更加社交化，人际关系在传播中扮演重要角色。
传播效果的量化指标包括点击率、浏览量、转发量、评论数等，用于衡量网络传播的广度和深度。
传播效果的质化分析对网络传播的社会影响、舆论引导、品牌形象等方面进行质化分析。
受众分析与定位通过对受众的行为、兴趣、需求等进行分析，实现精准传播和效果评估。
案例分析与比较结合具体案例，对网络传播的成功经验和失败教训进行总结和比较。
03新媒体类型与运营策略社交媒体类型及特点微博微信社交网站视频分享网站定位明确提供高质量、有价值的内容，吸引和留住读者。
内容为王多平台推广数据分析01020403关注读者反馈和数据统计，不断优化内容和运营策略。
确定自媒体的主题和受众群体，保持内容的一致性和专业性。
利用多个社交媒体平台进行推广，扩大影响力和受众范围。
自媒体运营策略分析直播平台运营策略探讨直播内容选择主播培养与包装互动与社交盈利模式探索04网络与新媒体法律法规与伦理道德网络与新媒体法律法规概述网络与新媒体法律法规体系网络与新媒体主体法律责任网络与新媒体监管机制网络与新媒体伦理道德原则阐述了诚信、公正、尊重他人等伦理道德原则在网络与新媒体环境中的重要性。
网络与新媒体概论
1、人类社会的四次革命：多选文字的发明和使用、印刷术的发明、电报的发明、互联网技术的应用2、四传播革命的意义：必背1文字的发明和使用：突破时间、空间的限制,人类由“野蛮时代”迈向“文明时代”2印刷术的发明：扩大了传播范围3电报的发明：解决了长距离即时点对点的传播；4互联网的发明：实现了数字、语言、文字、声音、图画、影像等多种传播方式的统一数字化处理3、新传播革命的基本特征：简答1意见领袖阶层崛起,重塑思想中心；2社会关系洗牌,重构行动中心；3话语空间拓展,重建舆论中心4、新媒体的基本特征：数字化、交互性、超时空5、新媒体的主要类型：一、按硬件设备终端来分：1以计算机为终端；2以手机和便携式电子设备为终端；3以数字电视机为终端二、按应用软件属性来分：1时代：技术手段,表现形式是门户网站,使用者叫受众2时代：互动增多,表现形式是社交媒体,使用者叫用户3时代：大数据、智能化、语义网三、按经营性质来分：1营利性新媒体； 2非营利性新媒体四、按应用功能来分6、新技术的发展趋势：问答1数据化：数字技术走向大数据时代+解释2智能化：计算机网络技术从到+解释3移动化：移动通信技术从1G到3G+解释7、互联网的功能与应用：必背一、信息传播的通道：1电子公告板系统 2超级链接 3搜索引擎二、知识生产的平台：1信息聚合RSS 2网络百科Wiki3社会化书签Tag三、人际交往的平台：1电子邮件 2即时通信 3IP电话4社交网络四、娱乐新天地：1对等网络下载 2交互式网络电视 3视频分享4图片分享五、商务活动的平台六、意见自由市场：1博客 2微博 3微信8、新媒体对传统媒体的冲击：1平面媒体发行量大跌2电视、广播也不同程度面临衰退3传统媒体广告收入下滑4传统媒体的衰退是世界性的9、国内第一家上网发行的日报：中国贸易报10、技术融合的三大诱因：了解1技术诱因 2经济诱因 3市场诱因11、媒介融合的主要形式：1内容融合 2网络融合 3终端融合12、生产场域：即无形的手,新闻生产的场域是在新闻生产过程中,新闻生产者与社会方方面面的客观关系,是社会各种力量博弈的场所;13、新闻生产场域的三个决定性因素：了解1政府、社会与媒体2资本、公众与传媒3政府、传媒与记者编辑14、新闻生产的新模式：1UGC模式：即“用户生产内容”,指受众通过互联网或移动网络,以文字、图片、影像等形式制作发布资讯和观点等内容2众包新闻模式：众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式外包给非特定的大众网络的做法3“迭代新闻”模式：21世纪新闻生产的一种新旧媒体相结合的比较理想的模式4融合新闻模式：是新旧媒体进行跨平台合作向目标受众进行新闻传播的一种创新性的新闻报道模式15、网络与“四权”建设：了解网络与知情权网络与参与权网络与表达权网络与监督权16、网络问政：一系列以互联网为媒介的政治参与模式的统称17、网络舆论的三大时期：萌芽期1999-2002、成长期2003-2008、爆发期2009-201318、网络舆论的成因：1权利意识觉醒推动公众表达2社会转型重塑社会心理厂3网络传播催生虚拟表达群体19、网络舆论的特点：了解1网络舆论形成的突发性2网络舆论鲜明的指向性3网络舆论传播的符号化4网络中意见领袖的作用显着5网络舆论依托新老媒体互动得以发酵6网络舆论的“马太效应”：即“先入为主”7网络舆论的次生效应：在网络事件中衍生现象的指称20、新意见领袖的分类：1文体明星 2以知识分子为主 3草根领袖21、社会思潮：是社会意识的产物,形成于一定的社会经济政治条件的基础之上;22、网络社会思潮具有以下特点：首先,网络社会思潮的传播者趋于多元化、大众化其次,传播更为便捷、迅速、互动性强再次,虚拟空间和现实场域的相互结合又增加了对其把握的难度23、网络流行文化的独特样式：1网络语言 2网络文化 3网络恶搞 4网络模仿24、微信营销：微信营销是伴随微信这一手机应用程序而生的全新营销模式,商家可以应用微信,成为消费者所关注的“朋友”,由此向受众推送产品信息25、我国当前新闻媒体网站盈利主要依靠以下四种模式：必背1信息出售盈利模式2网络广告盈利模式3电子商务盈利模式4增值服务模式26、网络侵权现象：侵犯着作权、侵犯隐私权、侵犯名誉权、侵犯肖像权27、施行实名制的理由实名制的好处判断题：1培养网民责任意识,减少不良信息传播2打击违法犯罪行为,维护网络健康环境3有利于对青少年的保护以下都为了解内容：1、亚文化的几种表现形式：同性恋由性别取向区分、魔兽世界由年龄段分摄影发烧友由兴趣爱好所区分、汉服运动基于阶层和种族、民族等2、区分主流文化与亚文化3、区分网络恶搞和网络模仿网络恶搞：采用非常规的形式完成诙谐、幽默、或是荒诞的作品,用背离传统的思维方式和审美方式质疑社会的权威,充分体现出颠覆经典、解构传统、张扬个性、讽刺社会的反叛精神网络模仿：即通过网络平台、用户发布模仿名人形象、流行音乐作品、着名电视节目等的行为4、区分新自由主义、新左派思想、民族主义思潮、民粹主义思潮、文化保守主义思潮、新消费主义思潮新自由主义思潮：主张自由放任的市场经济,反对国家干预,认为私有制是自由最重要的保障；在全球贸易领域,主张全球化,支持世界贸易组织,在政治领域,主张明主宪政新左派思潮：当下中国的新左派思潮关注社会公正,否定资本主义,批判资本,反对市场经济,反对和质疑全球化和跨国公司,批判世贸组织民族主义思潮：是以血缘为基础的排他性的情感力量和思想意识民粹主义思潮：具体话语表达和行为则主要表现为仇官、仇警、仇富文化保守主义思潮：又称新保守主义、文化守成主义、兴起于20世纪90年代,主要表现为对儒学文化传统的重视与认同,是对自“五四”以来中国主流知识分子中激进的反传统主义的反向运动新消费主义思潮：消费的目的并不在于满足实际需要,而是为了满足不断被制造出来、被刺激起来的欲望,炫耀性、时尚型和挥霍性是消费主义的基本特征;案例分析题：1、互联网用户的结构：1性别结构 2年龄结构 3学历要求4职业结构 5收入结构 6应用结构2、当前受众和以前的差距：从受众到用户一、从被动接受到主动获取 1搜索引擎；2协同过滤；二、从接收信息到传播信息三、从销售商品到生产内容四、从匿名群体到真实个体五、从受众反馈到用户体验。
李良荣网络与新媒体概论名词解释
李良荣⽹络与新媒体概论名词解释⽬录第四次传播⾰命 (3)Web2.0 (3)“去中⼼化” (3)“再中⼼化” (3)两个舆论场 (3)互联⽹ (4)新媒体 (4)IPTV (4)5G (4)超链接hyper link (4)维基百科Wiki (4)社交⽹络social network service (5)BT（bit torrent (5)【电⼦商务形式】 (5)LBS【location based service】 (5)Solomo (5)⼤数据 (5)德拉吉报告 (6)5W模式 (6)受众 (6)魔（⼦）弹论/⽪下注射理论 (6)⾃媒体“We Media (6)UGC【User Generated Content】 (6)PGC（Professional Generated Content） (7)MCN（Multi-Channel Network） (7)KOL (Key Opinion Leader,简称KOL） (7)OTT TV “Over The Top TV” (7)P2P(Peer to peer network) (7)意见⾃由市场 (7)协同过滤 (7)AI (8)UI (8)体验经济 (8)信息茧房 (8)群体极化 (8)媒介融合（media convergence) (8)中央厨房 (9)框架理论 (9)场域 (9)众包 (9)迭代新闻/钻⽯模型(Iterative Journalism) (9)意见领袖/新意见领袖（opinion leader） (9)搜索引擎营销SEM Search Engine Marketing (10)⼆⼋定律 (10)长尾理论 (10)媒介素养/⽹络媒介素养（media literacy） (10)信息聚合information aggregation (11)我的⽇报the daily me (11)棱镜门 (11)门户⽹站 (11)⽹络舆论 (11)社交媒体social media (12)第四次传播⾰命~指互联⽹相关技术的推⼴使⽤以及由此带来的新媒体的勃兴。
网络与新媒体概论 (1)
三、 中国的互联网发展
中国从 1994 年正式联入互联网,1995 年出现互联网商 用服务,起步虽然较 晚,但发展极其迅速。 以 1994 年为 界,分为起步建设与普及应用两个阶段。 1.起步建设阶段 2.普及发展阶段
第二节 新媒体的基本特征
互联网的飞速发展,使这一次的“新媒体”孕育出独特 的内涵。 不仅相对于 “ 旧媒体” 诞生出丰富多彩的 新型媒体形态,更革命性地重塑了现有传播生态环 境, 颠覆了大众传播的既有线性传播特征,全面、深远地影 响了整个社会的政治、 经济与文化,成为与“ 传统媒 体” 明显不同的“ 新媒体” 。
“新媒体冶将媒体的功能不断拓展,从最初的网络邮件、 新闻组到门户式 新闻网站、传统新闻信息推送,发展到 运用媒体进行社会交往、管理商务工作、 处理海量数据、 进行地理定位等。
第四节 新技术的发展趋势
网络与新媒体的迅猛发展,伴随着几大关键性技术的产 生。 从早期的光导 纤维(optical fiber)、电脑技术 (computer technology)、多媒体(multimedia)、数字 化技术(digital technology)、互联网(Internet) 等发展 到现在的流媒体技术 (Streaming Media Technology)、 IPTV 技术、WAP 平台技术、海量存储技术等。 新技 术的发展,
二、 智能化:计算机网络技术从 Web1. 0 到 Web3. 0
• Web 1. 0 时代沿袭了传统媒体大众传播的模式,以早 期门户网站 Yahoo! 为代表,是 一个用户完全被动接受 信息的时代
• Web2. 0 将互动传播提升到重要位置,以博 客、微博、 在线流媒体为代表,开启了以个人为中心的传播方式
一、 互联网的起源
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网络与新媒体概论笔记
第一章
1.1四次传播革命
文字
印刷术国家＞公民
电报
互联网
变化：传播媒介
传播结构
传播方式
传播观念
传播文化
传播效果
1.2新传播革命的本质
①信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。
大众媒介固定信息源；媒介权力
人人是记者；监督
②“自媒体”即时化传播，促进表达权回归
③全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”
1.3新传播革命的基本特征
去中心化---再中心化
去中心化：
①原因：互联网技术特点
传播资源泛社会化
传播权力全民化
②结果：国家组织与治理能力受到挑战
再中心化：
①原因：信息过量，公民寻找代理人
互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心
表现：
1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心
精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀
2.社会关系重新洗牌，重构行动中心
“强关系”“弱关系”
3.话语空间拓展，重建舆论中心
二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策
1.4新传播革命的挑战
1.传媒新业态，新闻生产经营大变革
新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性
改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。
需求：融合性，跨平台性，创新性
2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制
精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃”
3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击
自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义
4.全新执政环境，争夺传播主导权
理论:福柯“全景监狱”少数人看多数人
意义：安全（信息，一时形态）
政策推行
措施：可操作的“解释框架”
1.5互联网发展的两大支点
“全球化”与“个人化”
时代背景：现代性和后现代性杂糅。
现代性特征：全球化（整体性的社会化大生产）
后现代性特征：碎片化（个人对于体制的和个人生存状态的觉醒）
即：吉登斯“意向性”
问题：中国媒体面对现状怎么办？
即：媒体转型措施。
第二章：互联网、新媒体与新技术
2.1互联网的产生与发展（类比移动互联网的产生与发展）
2.2新媒体的基本特征
数字化；交互性；超时空
2.3新媒体的主要类型
1.硬件设备终端划分
①计算机
②手机与便携式电子设备
③数字电视机
*户外LED
2.软件属性分
①web1.0
②web2.0
Web1.0--web3.0的特点与发展
3.经营性质
①营利性
以信息传播和提供娱乐为主；提供具体产品
②非营利性
政府；公益慈善组织新媒体平台
4.应用功能
Eg：社交媒体
2.4新技术的发展趋势
新技术：光导纤维，电脑技术，多媒体、数字化技术、互联网、流媒体技术、IPTV技术、WAP平台技术、海量存储技术
支撑：数字技术，计算机网络技术，移动通信技术
趋势：数字化，智能化，移动化
第三章互联网的功能与应用
五大平台：Google、Apple、Facebook、Amazon，Microsoft→特征：软硬整合
互联网功能：信息传播，知识生产，社会交往，娱乐休闲，商务推广，观念争议的场所与平台。
3.1信息传播的通道
①BBS
②超级链接与门户
③搜索引擎
3.2 知识生产的平台
①信息聚合（RSS)
②Wiki
③社会化书签Tag
3.3 人际交往的平台
①电邮
②即时通信
③IP电话
®社交网络
3.4 娱乐新天地
①对等网络下载（p2p）
②交互式网络电视（IPTV)
③视频分享
3.5商务活动的平台
3.6意见自由市场
①博客
②微博
③微信
专题：微博，微信比较
※
第四章从受众到用户
4.1互联网用户的发展现状
规模（世界与中国，农村与城市）
结构（性别，年龄，学历，职业，收入，应用）
4.2 从受众到用户
1.被动接受到主动获取
搜索引擎（P59)（云计算，搜索云，挖掘信息价值）
协同过滤（比邻浏览者，豆瓣）
原因：1.人际2.分享3.现实与虚拟融合
2.从接受信息到传播信息
接近权，技术，互联网
3.从消费商品到生产内容
UGC(P65)（1.网络出版。
2.内容创新3.非专业人士创作）
1.社会驱动维度（信任，认同，共同远景...)
2.技术驱动维度（技术接受，技术任务匹配，可用性工程【安全，隐私，可靠】
3.个体驱动维度（好奇心，利他主义，外部奖励）
4.人口统计学特征
4.从匿名群体到真实个体
实名，共享，联通，互证
5.从受众反馈到用户体验
“体验经济”
1.用户的个性化需求
2.用户的参与化需求
3.用户的情感性需求
尼葛洛庞帝：未来的界面代理人可以阅读地球上每一种报纸，每一家通讯社的消息，掌握所有广播电视的内容，然后把资料组合成个人化的摘要。
这种报纸每天只制作一个独一无二的版本。
4.3 互联网用户的小众化，碎片化趋势
主要原因：社会结构分化；信息技术成熟
小众传播特点
1.传播主题和传播内容细分
2.用户主动性增强
3.传受界限模糊
积极意义：
1.文化发展新方向
2.经济增长新动力
1.信息茧房
2.社会粘性丧失
第五章新媒体与传统媒体
5.1新媒体带来的传媒格局变革
一．传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转
1.平面媒体发行量大跌
2.电视,广播不同程度面临衰退
3.传统媒体广告收入下滑
4.传统媒体的衰退是世界性的
二．新媒体产业持续升温
三．受众阅读习惯与媒介接触方式改变
5.2传统媒体的求生之路
一．进入新媒体
二．调整战略
1.保持内容优势
①信息量丰富，可提供大量原创内容
②信息质量高，有深度，权威性强
2.适应从“受众”到“用户”的转变
①品牌精确定位
②筛分用户群
③利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态，转型“网络平台”
©结合网络传播的特点，根据用户反馈，定制内容。
3.创新盈利模式
5.3媒介融合
一.媒介融合概念
二.媒介融合的三大诱因
1.技术
2.经济
3.市场
三.媒介融合的主要形式
1.内容融合
①生产融合（数字化处理）
②形态融合（多媒体形态）
③应用融合
2.网络融合
电信网，广播网，互联网
3.终端融合（智能手机）
四、媒介融合实践
第六章互联网条件下的新闻生产（不重要）第七章互联网与民主政治建设
7.1四权
知情权，参与权，表达权，监督权
第八章
8.1互联网：新的舆论场
第九章互联网与新意见领袖
第十章互联网与社会思潮（仔细看）
第十一章互联网与文化
第十二章互联网时代的精准营销
第十三章网络媒体的经营
第十四章依法治网（不重要）
第十五章互联网与网民素养。