2020年湖南旅游市场分析含专项客群(最全)
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以衡阳为基础的环长株潭城市群
休闲旅游需求旺盛，自驾游、主题游乐游、乡村休闲游、亲子家庭游、美食体验游备受青睐
近五年，环长株潭城市群GDP稳步增长迅速，2018年环长株潭城市群人均 GDP已过6000美元，逐步进入全民休闲度假时代，深度体验旅游需求旺盛
人均GDP (美元)
旅游需求发展分析
9000 6000 3000 1000
自驾游成主要出行方式，便捷交通、完善配套是其最关注因素
自驾游是当今旅游的主要出行方式
➢2018年国庆黄金周，自助自驾游成为湖南假日旅游主角，全省多个重点 景区接待自驾游客量创下历史新高。 ➢2018年，衡阳市民周末自驾出游超2万辆；全年突破5万辆，自驾游客达15 万人次
【湖南自驾游热门口碑产品】
南岳衡山 五强溪-凤凰山
【乡村休闲出游特征】
➢出游年龄：24-32岁比例高达63.38% ➢出游消费：1000元以上比例高达30.99% ➢出游车程：1-3小时选择比例高达57.75% ➢出游同伴：家人选择比例高达56.34% ➢出游时间：3-5天游选择比例高达42.25%、其次为周末（33.80%）
环长株潭市民乡村出游时间3-5天/周末游
预计年游客 量百万
刚开业， 受市场关 注
【市场对琼瑶产品的预期】 ➢超过一半以上人员期待琼瑶影视基地这类游乐产品 ➢有特色、好玩是产品最为关注的因素
问题：什么类型产品最吸引您来玩？
问题：选择一个地方去游玩的理由？
3
以衡阳为基础的环长株潭城市群
乡村休闲是市场热点，“文化包装、创意新业态、生活体验”成发展关键
表 环长株潭城市热门游乐产品
城市
景区
主要产品
功能定位
游客量
旅游收入
长沙
长沙世界 之窗（4A）
世界各国建筑奇观、五洲风 情歌舞表演、大型器械游乐、 时尚活动、影视拍摄基地
综合性大型 主题公园
年均游客量 80万人次
年均门票 收入上千 万
长沙海底 海洋馆、极地动物馆、科教 世界（4A） 馆、水上乐园、儿童乐园
【湖南热门乡村游产品】
环长株潭市民期待 文化注入、业态新颖、生活体验，身心释放的乡村休 闲产品.
乡村旅游景区 郴州仙乐水上休闲度假村 张家界山沟沟饭庄 衡阳怡心园度假村 衡阳莲湖湾生态农庄 怀化慧沃科技创意农业园 长沙慧润国际露营基地 麻阳橙香园休闲农庄 汝城福泉山庄 常德鼎城区张家山庄 吉首矮寨镇中黄村
露营基地 休闲生态采摘园 休闲温泉养生基地
骑行运动基地 原味乡村休闲地
爱情主题的露营基地、篝火烧烤、赏星月、赏白鹭 农业示范、生态采摘、休闲垂钓 温泉SPA、温泉煮蛋、温泉烫食 骑行运动、拓展培训、农业观光、美式乡村酒吧 少数民族古村寨、苗族特色歌舞、传统节庆
4
以衡阳为基础的环长株潭城市群
亲子家庭游是主流，强调亲子体验性、参与性、科普性和趣味性。
大众休闲度假+高端旅游 深度体验，高端度假萌芽 休闲度假需求旺盛 观光为主
环长株潭城市群 人均8189美元
湖南省 人均6613美元
旅游发展阶段 休闲旅游 体验旅游 享受旅游
出游方式
15.1
43.5
41.4
出游频率
出游花费
5001元以上 3001-… 2001-… 1001-…
1000元以下
14% 19% 35% 24%
从单一的观光游览向多元化休闲度假发展；
岳麓山-橘子洲 张谷英村 东洞庭湖
湘楚文化
生态湖泊
岳阳楼-君山岛 桃花源 猛洞河
【市场发展趋势】
➢2018年末，湖南省民用汽车拥有量443.42万辆，增长11.5%，衡阳市市 民用车辆达69.18万辆，增长24.4%。自驾游是未来旅游市场的热点； ➢自驾车客群市场关注：路况、停车及其它服务配套设施
湖南乡村旅游十大好去处
特色品牌
特色产品
最具创意农庄 特色乡村菜体验
爱我就泼我泼水节、观薰衣草、趣味比赛 土家吊脚楼群、土家风味菜、土家阿妹热情服务
养老养生基地 休闲垂钓基地 青少年科教基地
老龄休闲度假、老年养生公寓、避暑休养 垂钓、赏荷观莲、农耕文化教育与体验 高科技农业观光、瓜果采摘、QQ农场、户外露营
8%
主题游乐、乡村休闲游、亲子家庭游、美食体验受青睐
环长株潭城市群整体出游特征：
➢ 长株潭休闲旅游需求旺盛，游客消费水平集中在 2000-3000元，消费水平较高；
➢ 长株潭市民出游频率较高； ➢ 以自驾游方式成主导出游方式； ➢ 主题游乐、乡村休闲、亲子家庭、美食体验受青睐。
1
以衡阳为基础的环长株潭城市群
海洋主题游 乐公园
2018年五 一7万多游 客
2ຫໍສະໝຸດ Baidu18年 五一收入 上千万
株洲
方特欢乐 主题项目、游乐项目、休闲 世界 （4A） 及景观项目
科幻动漫特 色主题游乐 公园
开业半年游 客量50万 人次
开业半年 收入上千 万
郴州
郴州安仁 稻田公园 （4A）
八大庄园、两大水上乐园、 两山、两河、一江等
农业科普主 题休闲湿地 公园
原乡的田园生活受青睐
【市场发展现状】
•2006年，长沙以1415家农家乐，成为“全国乡村旅游最火爆的城市”;2013年湖南 现有全国休闲农业与乡村旅游示范县7个、示范点14个；星级乡村旅游区点2000多 家，乡村旅游区点共4000多家，接待旅游人数1.2亿人次，旅游收入1960亿元。
•湖南乡村旅游特色化程度低，产品老化、雷同现象突出，行业新业态新项目供给不足。
2
以衡阳为基础的环长株潭城市群
主题游乐受亲睐，“主题特色、欢乐体验”是突破点
【主题游乐出游特征】
➢出游年龄：主要人群为年轻人，30岁以下比例高达84% ➢出游同伴：朋友、家人、爱人 ➢出游消费：消费水平较高，1000元以上比例高达31.9% ➢出游时间：近一半的人选择周末出游
【游乐产品旅游现状】
➢以“综合型+海洋+科幻动漫+农业湿地”特色主题游乐公园为区域娱乐休 闲游热门旅游产品，相对集中在长沙，且影视类型的游乐产品空缺。
里耶乌龙山
山水风光
【市场特征】
凤凰古城 洪江古城 高椅古村
民族风情
环长株潭 市民亲睐
地质奇观
紫鹊界梯田 虎形山花瑶 崀山、南山
年龄特征
以25-45岁的中青年人为主，属于中上收入阶层；
出游动机
回归自然，追求自由化、个性化。
出游距离
500公里以内中短途为主
出游时间
周末或长假出行，多集中于1-3日游
产品偏好
【市场大势】
家庭亲子游是当今旅游的消费主流
➢ 家庭亲子旅游成为当今旅游一大热点，环长株潭城市群家庭旅游的愿望强
休闲旅游需求旺盛，自驾游、主题游乐游、乡村休闲游、亲子家庭游、美食体验游备受青睐
近五年，环长株潭城市群GDP稳步增长迅速，2018年环长株潭城市群人均 GDP已过6000美元，逐步进入全民休闲度假时代，深度体验旅游需求旺盛
人均GDP (美元)
旅游需求发展分析
9000 6000 3000 1000
自驾游成主要出行方式，便捷交通、完善配套是其最关注因素
自驾游是当今旅游的主要出行方式
➢2018年国庆黄金周，自助自驾游成为湖南假日旅游主角，全省多个重点 景区接待自驾游客量创下历史新高。 ➢2018年，衡阳市民周末自驾出游超2万辆；全年突破5万辆，自驾游客达15 万人次
【湖南自驾游热门口碑产品】
南岳衡山 五强溪-凤凰山
【乡村休闲出游特征】
➢出游年龄：24-32岁比例高达63.38% ➢出游消费：1000元以上比例高达30.99% ➢出游车程：1-3小时选择比例高达57.75% ➢出游同伴：家人选择比例高达56.34% ➢出游时间：3-5天游选择比例高达42.25%、其次为周末（33.80%）
环长株潭市民乡村出游时间3-5天/周末游
预计年游客 量百万
刚开业， 受市场关 注
【市场对琼瑶产品的预期】 ➢超过一半以上人员期待琼瑶影视基地这类游乐产品 ➢有特色、好玩是产品最为关注的因素
问题：什么类型产品最吸引您来玩？
问题：选择一个地方去游玩的理由？
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以衡阳为基础的环长株潭城市群
乡村休闲是市场热点，“文化包装、创意新业态、生活体验”成发展关键
表 环长株潭城市热门游乐产品
城市
景区
主要产品
功能定位
游客量
旅游收入
长沙
长沙世界 之窗（4A）
世界各国建筑奇观、五洲风 情歌舞表演、大型器械游乐、 时尚活动、影视拍摄基地
综合性大型 主题公园
年均游客量 80万人次
年均门票 收入上千 万
长沙海底 海洋馆、极地动物馆、科教 世界（4A） 馆、水上乐园、儿童乐园
【湖南热门乡村游产品】
环长株潭市民期待 文化注入、业态新颖、生活体验，身心释放的乡村休 闲产品.
乡村旅游景区 郴州仙乐水上休闲度假村 张家界山沟沟饭庄 衡阳怡心园度假村 衡阳莲湖湾生态农庄 怀化慧沃科技创意农业园 长沙慧润国际露营基地 麻阳橙香园休闲农庄 汝城福泉山庄 常德鼎城区张家山庄 吉首矮寨镇中黄村
露营基地 休闲生态采摘园 休闲温泉养生基地
骑行运动基地 原味乡村休闲地
爱情主题的露营基地、篝火烧烤、赏星月、赏白鹭 农业示范、生态采摘、休闲垂钓 温泉SPA、温泉煮蛋、温泉烫食 骑行运动、拓展培训、农业观光、美式乡村酒吧 少数民族古村寨、苗族特色歌舞、传统节庆
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以衡阳为基础的环长株潭城市群
亲子家庭游是主流，强调亲子体验性、参与性、科普性和趣味性。
大众休闲度假+高端旅游 深度体验，高端度假萌芽 休闲度假需求旺盛 观光为主
环长株潭城市群 人均8189美元
湖南省 人均6613美元
旅游发展阶段 休闲旅游 体验旅游 享受旅游
出游方式
15.1
43.5
41.4
出游频率
出游花费
5001元以上 3001-… 2001-… 1001-…
1000元以下
14% 19% 35% 24%
从单一的观光游览向多元化休闲度假发展；
岳麓山-橘子洲 张谷英村 东洞庭湖
湘楚文化
生态湖泊
岳阳楼-君山岛 桃花源 猛洞河
【市场发展趋势】
➢2018年末，湖南省民用汽车拥有量443.42万辆，增长11.5%，衡阳市市 民用车辆达69.18万辆，增长24.4%。自驾游是未来旅游市场的热点； ➢自驾车客群市场关注：路况、停车及其它服务配套设施
湖南乡村旅游十大好去处
特色品牌
特色产品
最具创意农庄 特色乡村菜体验
爱我就泼我泼水节、观薰衣草、趣味比赛 土家吊脚楼群、土家风味菜、土家阿妹热情服务
养老养生基地 休闲垂钓基地 青少年科教基地
老龄休闲度假、老年养生公寓、避暑休养 垂钓、赏荷观莲、农耕文化教育与体验 高科技农业观光、瓜果采摘、QQ农场、户外露营
8%
主题游乐、乡村休闲游、亲子家庭游、美食体验受青睐
环长株潭城市群整体出游特征：
➢ 长株潭休闲旅游需求旺盛，游客消费水平集中在 2000-3000元，消费水平较高；
➢ 长株潭市民出游频率较高； ➢ 以自驾游方式成主导出游方式； ➢ 主题游乐、乡村休闲、亲子家庭、美食体验受青睐。
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以衡阳为基础的环长株潭城市群
海洋主题游 乐公园
2018年五 一7万多游 客
2ຫໍສະໝຸດ Baidu18年 五一收入 上千万
株洲
方特欢乐 主题项目、游乐项目、休闲 世界 （4A） 及景观项目
科幻动漫特 色主题游乐 公园
开业半年游 客量50万 人次
开业半年 收入上千 万
郴州
郴州安仁 稻田公园 （4A）
八大庄园、两大水上乐园、 两山、两河、一江等
农业科普主 题休闲湿地 公园
原乡的田园生活受青睐
【市场发展现状】
•2006年，长沙以1415家农家乐，成为“全国乡村旅游最火爆的城市”;2013年湖南 现有全国休闲农业与乡村旅游示范县7个、示范点14个；星级乡村旅游区点2000多 家，乡村旅游区点共4000多家，接待旅游人数1.2亿人次，旅游收入1960亿元。
•湖南乡村旅游特色化程度低，产品老化、雷同现象突出，行业新业态新项目供给不足。
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以衡阳为基础的环长株潭城市群
主题游乐受亲睐，“主题特色、欢乐体验”是突破点
【主题游乐出游特征】
➢出游年龄：主要人群为年轻人，30岁以下比例高达84% ➢出游同伴：朋友、家人、爱人 ➢出游消费：消费水平较高，1000元以上比例高达31.9% ➢出游时间：近一半的人选择周末出游
【游乐产品旅游现状】
➢以“综合型+海洋+科幻动漫+农业湿地”特色主题游乐公园为区域娱乐休 闲游热门旅游产品，相对集中在长沙，且影视类型的游乐产品空缺。
里耶乌龙山
山水风光
【市场特征】
凤凰古城 洪江古城 高椅古村
民族风情
环长株潭 市民亲睐
地质奇观
紫鹊界梯田 虎形山花瑶 崀山、南山
年龄特征
以25-45岁的中青年人为主，属于中上收入阶层；
出游动机
回归自然，追求自由化、个性化。
出游距离
500公里以内中短途为主
出游时间
周末或长假出行，多集中于1-3日游
产品偏好
【市场大势】
家庭亲子游是当今旅游的消费主流
➢ 家庭亲子旅游成为当今旅游一大热点，环长株潭城市群家庭旅游的愿望强