2004中国体育营销高峰论坛
第二届广告价值最大化系列论坛之 体育营销高峰论坛花絮
． ．
夺是采的嘉宾分量不小。
中国网球 公开赛业务发展总监 熊键华 （ ） 右 和 市场总监离焕 （ ） 左 。
维普资讯
囊＝届广告价假Ｉ大化系劐论坛之 Ｉ Ｉ
傩 营 Ｉ 论 花絮 育 销Ｕ 坛 峰
２ Ｏ 年３ 日星期四． ０ ６ 月９ 广告价值最大化系列论坛之体育营销高峰论坛在中图企 协｝ 重召开 ， 萱 本次论坛由广告主杂志社和央视广告部共同主办。 并携手邀请了包括大众 汽车、 牮颈电脑 通用电气、 仁和药业、 宏耐地板、 飞利浦等广告主 。 北京一动体育发 展有限公司 北京奥商体育营销有限公司等体育营销公司 ， 还有传力． Ｔ ． Ｏ Ｃ Ｒ Ｔ Ｍ在 线， 美国篮球协会资产有限公司等参会 ， 寨宾们进行 精彩的演讲 ． 从世界杯到奥运 会， 再到 Ｎ Ａ 全面权威地分析了体育营销的深屡次的涵义 ， Ｂ ， 让我们充分体验了体育
在 营销 中的乐 趣。
Ｃ Ｒ资深媒介顾 问靳智伟 和大焱汽车集团中国奥运会营 Ｔ 销战略高级经理耿涛亲切握手
自由研讨环 节同样精彩
Ｎ Ａ商务厦 市场发展总监黎 宇辉（ 和宏耐地板 Ｂ 左）
市 场 部 总 经 理 张 岩 （右 ） 。
茶歇期问 ， 嘉宾们仍然有聊不完的话题 Nhomakorabea ．嘉宾正在认 真翻看广告主杂志。
CCTV下半年体育资源丰富——CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典隆重召开
２、转播 中增 设 单 边 摄 像 机 ：选择 田径 、游 泳 、体 操 、射击等 项 目租 用单边摄像机 ，增加转 播的兴趣点 ，满
随着北 京奥运会 的逐步 临近 ，无数 的中国企业涌 动起
对 奥运体育营销 的渴望 与憧 憬。本次论 坛的 目的 ，就 是要 深 入探讨体 育营销 的运 作模式 ，总结体育营销 案例 的成功
经 验 ，并 为获 得 第 二届体 育 营销 经典 案例 的成 功企 业颁
奖。
运会 。中国队全靠这次亚运会 为２ ０ 年北京奥运演练 ，因 ０８
比赛录像 。
阿迪 达斯 联 想集 团
海 尔集 团 北 京现代
中国移 动 中国石油
畅想 ２ ０ ０ ８奥运 会
世界杯 过后 ，奥运会 成为下 一个企业 关注 的体 育营销 平 台。随着北京２ ０ 奥运会 的临近 ，企 业越来越意识到借 ０８
中国石 化
三 星 电 子
伊 利集 团
足观众 需 求 ：
的基本 原则 、广 告营销的 整体思 路 、广 告产 品的设计理念
已经 初步 形成 。雹
３ 、设 立 亚运 会 村 演播室 ：用 于全 天节 目中消息播 报
和评论 、运 动员访 谈 、及新 闻专题 节 目 ； ４ 、利用ＶＺ Ｔ ＩＲ 在线 包装 系统 及时提供赛事信息 ，节 目
中央电视 台体 育节 目ｒ，， ｅ ｃ主任江和平 向参会
维普资讯
ＡＤ ＡＮＤ
有 哪些 设想 ”等 主题展 开 充分 的讨论 。
首届中国体育赛事高峰论坛在首都体育学院拉开帷幕
2 0 0 8 年4
月 2 8 日首 届 中 国 体 育 赛 事 管 理 高 峰 论 坛 在 首
，
都体 育学 院 报 告 厅 召 开 部长
记
、
出 席嘉 宾 有 中宣 部 全 国 哲 学 社 会
、
科学规划 办公室 张 国 祚主 任
、
北 京奥组 委 文 化 活 动部王 宁
。
了积 极 作 用
况
。
国家体育总局 竞体 司潘 志琛 副 司长对2 0 0 8 年北京奥运
。
会 参 赛 目标 与形 势 作 了 精 彩 报 告 策》 的报 告
我 院 李 颖 川 院 长 做 了 《 育 赛 事 管 理 专 业 人 才 培 养对 体
，
对 我 院 体 育赛 事 管 理 专 业 人 才 培 养 的 经 验 与
。
，
该 基 地 受 到 社 会 和 广 大 体 育 管理 机 构 认 可
，
立 以来
取 得 了许 多 具 有 社 会 价 值 的 研 究 成 果
，
，
相继 出 版
了三 个 年 度 的 体 育 赛 事 管 理 年 度 报 告
并被 北 京奥组 委体
育部
用
一
、
北 京 市 体 育局 以及 本院 研 究 生 部作 为 学 习 资料 使
。
，
获 得 了 良好 的 效 果
，
2 0 0 7 年 出版 了 《 育 赛 事 管 理 》 体
书
并获得全 国
“
十
一
五
”
规 划 教材
。
当前 正 在 完 成 本
院 主 持 的体 育赛事管理 特 色 资 源 和大 型 体 育赛事信息 平 台
体育产业高峰论坛开场致辞
体育产业高峰论坛开场致辞尊敬的各位嘉宾、亲爱的朋友们：大家好！首先，我代表体育产业高峰论坛组委会，对各位嘉宾的莅临表示热烈欢迎！感谢各位长期以来对体育产业的支持与关注，为推动我国体育事业的发展做出了巨大的贡献！体育产业，一直以来被视为推动国家经济发展和国民素质提升的重要力量。
它涵盖了体育赛事、体育教育、体育用品制造、体育咨询服务等多个领域，在市场规模、产业链条、就业机会等方面都呈现出了蓬勃的发展态势。
据统计，我国体育产业在过去几年中保持了每年超过15%的增长速度，2019年体育产业总规模已超过2万亿元人民币。
这一数字让我们看到了行业的庞大市场潜力和无限商机。
随着经济社会的不断发展，人们对于健康生活的追求日益增加，体育产业的重要性也日益凸显。
通过体育运动，人们可以保持身体健康、塑造良好形象，同时也能够培养团队合作精神、增强个人意志力。
因此，国家对于体育产业的发展给予了高度重视，提出了“全民健身”和“体育强国”战略，为体育产业提供了更大的发展空间。
本次体育产业高峰论坛的召开，旨在搭建一个学术研讨与交流的平台，促进各界专家学者、企业家的合作与沟通。
我们希望借助这个机会，共同探讨体育产业的发展趋势、面临的挑战以及解决之道，推动体育产业的全面升级和发展。
在本次论坛中，我们将邀请来自国内外知名的体育产业专家、学者和企业家，共同围绕着“体育产业的创新与突破”进行交流研讨。
我们将就当前体育产业发展中的创新技术、商业模式以及国际间的合作交流等方面进行深入剖析，为推动体育产业的繁荣发展寻求新的路径和思路。
此外，在本次论坛中，我们还将组织丰富多彩的活动，如新产品发布展示、主题研讨会、企业项目洽谈等，提供一个多元化、互动性强的平台，为各位参会人员提供更多的交流和商机。
最后，我由衷地希望此次体育产业高峰论坛能够取得圆满成功，为推动我国体育产业的创新与发展贡献力量。
我相信，在各位嘉宾和与会人员的共同努力下，我们一定能够共同促进体育产业的蓬勃发展，实现体育强国的目标！谢谢大家！祝论坛圆满成功！。
奥运营销：回眸(2004-2007)
国际品牌开始发力
• 随着北京奥运开幕日的临近，对奥运营销成竹在胸的国际品牌也开始发力， 把握最后的冲刺机会。
趋上 势升
从2007年前六个月赞助商投放前十位品牌中，除三星外，国际性品 牌如可口可乐、强生、麦当劳、大众、阿迪达斯的投放均呈现两位 数的稳健增长
GE---绿色奥运
• 在奥运全球合作伙伴中，GE的表现值得关注。非常重视中国市场的GE，第 一次实施奥运营销战略，正好迎来了2008北京奥运会。它将自己的“绿色创 想”营销战略与北京“绿色奥运”理念相结合，推出了一系列的“绿色”创 意广告。今年前六个月，GE的媒体广告投入已经较去年同期增加了10倍多， 向广大消费者有效地传达了不同于以往的全新企业形象。
赞助商广告宣传一年比一年“勤快”
• 从2004年到2007年前六个月，北京奥运的四级赞助商们的广告宣传一年比一 年“勤快”。就广告投放频次而言，在全国的媒体范围内，赞助商们的广告 已经从2004年的平均每小时曝光359次，增加到2007年上半年的平均每小时 曝光710次，增幅接近一倍。换言之，现在人们的日常生活中，每分每秒都有 机会接触到奥运赞助商在各类媒体投放的广告
三、“奥运扩展营销”登场，市场竞争日益激烈
借奥运赢商机
• 谈及北京奥运，几乎所有的企业主都认为这是不可多得的商业机遇。对于奥 运营销的效用，半数以上的企业主认为，充分地进行奥运营销将有助于扩大 品牌认知度、提升品牌美誉度和促进市场销售
蒙牛非奥运营销
• 而事实上能够以官方赞助商面貌大 张旗鼓进行奥运营销的企业毕竟是 少数，面对火热的市场需求，“奥 运扩展营销”悄然登场。从体育概 念营销入手，将与奥运相关的市场 “蛋糕”继续做大，并从中获益。 以蒙牛为例：尽管没有拿到“奥运 正式赞助商”这张金牌通行证，但 蒙牛针对奥运的营销热情丝毫没有 因此而减弱。
在2004年中国中小城市体育场馆发展论坛上的讲话
在2004年中国中小城市体育场馆发展论坛上的讲话颜争鸣(2004年6月4日)尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们：今天，我们相聚在美丽富庶的苏南名城——张家港市，举办为期两天的2004年中国中小城市体育场馆发展论坛。
在此，我谨代表江苏省体育局、江苏省体育场馆协会对出席论坛的各位领导、各位专家以及来自全国各地的体育场馆工作者表示热烈的欢迎！向大家远道而来，为此次论坛传授、贡献自己的知识和经验致以崇高的敬意！并向为承办此次活动做了大量工作的张家港市政府、市体育局的同志们表示衷心的感谢！城市的发展，一方面要有较高的生产力发展水平和雄厚的经济实力，另一方面又要有完善的社会服务和丰富的精神文化，一个没有文化内涵和服务功能的城市是不完整的城市。
现代城市的发展和竞争，其本质是人的全面素质的提高和竞争。
只有注重高素质城市人口的培养和塑造，注重城市文化发展战略的推进和提升，才能建设真正的现代文明城市。
体育作为社会发展与人类文明的重要标志，与城市的发展相生相伴。
发展城市体育对众多向现代城市转化和过渡的中小城市来说，可以改变原有相对落后的城市功能格局和生活方式，可以促进和实现每个社会成员发展机会的平等，并享有先进的健康价值观，进而促进以人为核心的社会的全面发展与进步。
发展城市小康体育，实现体育现代化，最直接、最鲜明的标志之一就是建设和拥有设施基本齐全、功能相对配套、运作比较完善的体育场馆。
场馆作为体育事业发展的一个重要物质载体，是竞技表演的舞台，培养运动人才的摇篮，全民健身的重要阵地，也是举办各类大型集会、会展、文娱活动的主要场所，同时还是文明建设的重要窗口。
一句话，体育设施是一个城市乃至一个地区的体育事业发展的标志、投资环境的标志、综合形象的标志。
近年一为，随着体育事业的发展，我国体育设施建设方面也取得了长足发展。
但相对于大城市和中心城市而言，大量的中小城市体育场馆建设和规划起步较晚，开发和利用得很不够，尚有较大的发展空间有待拓展。
中国体育营销启示录之十大误
中国体育营销启示录之十大误区随着北京申请2008年奥运成功，2010年亚运会在广州举办，2007年女足世界杯在中国四大城市举行，无疑，未来十年内是中国体育产业的黄金时代。
于是，如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点。
联想申请TOP计划成功，中石化签订了中国企业有史以来首次赞助Ｆ－１赛事的合同，这些都是中国体育营销史上的里程碑，但中国著名企业对于体育营销的热衷否定不仅仅于此，其实早在2002年世界杯开始，中国就掀起了一股关注体育营销的热潮，当时的收视大约是120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6亿元，是上一届世界杯的6倍，从这个趋势来看，中国企业已经越来越多关注并参与到体育营销中来了。
体育作为营销的一种载体，它延伸的历史实际上很久，可以追索到古罗马的竞技场，但作为现代营销手段，它的运用时间却很短，有许多不完善的地方，至今包括可口可乐和三星这些国际体育营销知名企业也不敢说他们对体育营销有深刻的了解，起码体育营销作为营销手段如何与企业营销战略及品牌战略相结合，至今尚无一种成熟理论体系作支撑，以至于企业在体育营销的理解与操作上存在诸多误区，中国许多企业看到国外一些著名企业在体育营销中取得不俗成绩，就错误地理解为体育营销很容易为企业品牌带来经济效益，其实这只是看到体育营销美好或者说简单化的一面，而体育营销正如所有的营销一样，也有明显的不足之处。
一面是馅饼，一面是陷阱，中国体育营销需要冷静思考，全面归纳总结，在中国体育产业黄金时代来临之际，中国企业借助体育营销这辆快车，在国际化市场上创造出属于中国人的世界品牌。
中国体育营销十大误区人们在体育营销的认识上，往往存在着近视行为，如三星品牌的崛起，几乎所有的人都会归功到体育营销，特别是它赞助汉城奥运会的创举，其实这只看冰山一角，三星早在赞助奥运会之前，已经是一个业务遍布全球的品牌，它的产品就已经进入了全球的前十名，只不过是其品牌美誉度不高而已。
经典是什么
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今年的天气迟迟不见回暖" 股股寒流还让人觉得越来越冷) 想要应对这个冬季的寒冷变化" 时尚又实用的棉服和羽绒服是 必 不 可 少 的 "即 使 是 超 厚 重 的 大 衣 "只 要 搭 配 得 当 "一 样 可 以 穿 出 优 雅 的 气 质 来 "与 各 式 棉 服 相 搭配的穿着也会让时尚女孩每 天都有不同的形象和心情 ) 羽绒服是冬季里必备的单 品 "在 气 温 骤 降 的 时 候 总 能 够 带 给 我 们 温 暖 "轻 柔 的 羽 绒 不 会 给 人 过 于 沉 重 的 印 象 "明 显 的 缝 线 也为简单的款式增加一些设计 感 "长 款 板 型 的 剪 裁 更 加 为 你 在 整个冬天增加温暖感 ) 可是大家不能每天都穿羽 绒服" 缺少变化毕竟是羽绒服 的硬伤) 寒冷的天气让服装设 计师们此前对今冬流行风尚的 预测都成了空谈" 所有的时尚都必须建立在保 暖 的 前 提 下 "否 则 一 律 空 谈 )大 家 纷 纷 拿 出 一 些 压箱底的御寒衣物" 其实细心搭配还是能够握 住时尚的脉搏的) 大大的翻领设计是今年颇为 流行的元素 " 呈现出熟女应有的 奢华气息 ) 缩腰的设计更是让女 人在棉服之下还是展现出不错的 身材 " 使用铺毛的设计更是温暖 的款式 " 即使在寒冷的温度 " 也不 用害怕被冻 ) 使用缎面光滑的材 质 " 让大衣拥有华丽的外表 " 更是 让设计感更加体现的元素 " 此外 " 一些绑带的设计会让大衣视觉 ' 减重 (" 不会带给人笨重的印象 " 搭配长靴也是气质展现 ) 从出新的角度讲 " 冬天里偶 尔的淡雅色调 " 很能调节大家的 情绪 ) 淡雅的天蓝色 " 轻易就 能够 给人好印象 ) 另外不要忘记 " 最为 简约的款式 " 往往就是不败流行 的款式 " 每一年都可以拿出来穿 搭 " 黑色更是显瘦的必备 ) 多位著 名设计师也告诉记者 " 在 腰 部 增 加 弹 性 的 缩 口 设 计 " 可以轻松穿出好身形 " 搭 配 简 单 的 牛 仔 裤 和 雪 地靴 " 能够穿出更多年轻感 ) 4567 #$
体育营销经典案例分析
体育营销经典案例分析◇字体：［大中小］本版PDF北京青年报：葛小倩2005年07月18日体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种营销活动，是市场营销的一种手段。
体育营销有两种理解：一种是营销企业，另外一种是推销企业的产品。
既然本次活动是“2005体育营销经典案例颁奖盛典”暨“中国体育营销经典案例高峰论坛”，那么，知名企业通过论坛对话的形式，对各自经典的体育营销案例进行回顾和剖析就成为本次活动的一个亮点。
李宁公司：明确企业定位体育营销是一种重要的营销方式，能够提升品牌的认知度和接受度。
但需要注意的是，一定要根据企业发展的不同阶段对自己进行明确的定位，根据这个定位来策划体育营销的方式。
李宁公司现在已经由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。
李宁公司在发展初期，需要打响名头，所以刚开始李宁公司选择了赞助亚运会和奥运会等大型运动会，因为毕竟在中国人的心中，奥运会就是体育的最高殿堂。
随着李宁品牌逐渐被认可，李宁公司进入了一个如何迅速扩大影响、如何建立更加专业化形象的阶段。
因此，体育营销的策略也要发生相应的变化。
于是在2005年1月19日，李宁公司和NBA结成战略推广伙伴关系，在这一关系建立后不到半年的时间里，李宁公司的篮球项目收益翻了一番。
除了根据公司不同发展阶段制定不同的营销策略之外，李宁公司的体育营销部门还非常重视媒体效应。
在2004年李宁公司有一件非常成功的案例：赞助西班牙国家篮球队。
在去年的雅典奥运会上，当穿着李宁篮球服的西班牙男篮和穿着Nike篮球服的中国男篮在赛场上碰面的时候，媒体的眼光立刻被吸引了过去。
北京首旅华远地产公司：构建沟通平台由于行业的性质，北京首旅华远地产公司的体育营销策略同其他公司有所不同，他们推广的不是企业本身，而是其下属的一个具体项目：投资10亿人民币打造的北京公馆。
在过去的2004年，首旅华远地产公司的北京公馆经常会被人提起，不只是因为其天价的话题，更多的是因为它出现在了两大国际赛事中：北京的中国网球公开赛和上海的F1大奖赛。
09年度十大体育营销经典案例评选
09年度十大体育营销经典案例评选”评审规则2009年10月16日15:19 [我来说两句] [字号：大中小] 来源：搜狐体育搜狐体育讯“CCTV体育营销高峰论坛暨第五届体育营销经典案例评选”是由中央电视台发起主办，北京奥商体育营销公司承办的年度标杆性行业盛典，活动集案例评选、高峰论坛和颁奖盛典为一体，评点国内体育营销经典案例，被称为“中国体育营销奥斯卡”。
目前已成功举办过四届，是企业与媒体、赛事组织者进行体育营销理论探索、实践指导和经验交流的理想平台。
评审流程一、启动10月16日由本届评选活动网络独家支持单位搜狐网发布活动启动的宣传广告二、评选10月17日—12月2日2009年度十大体育营销经典案例评选采取公众第一轮投票、专家评审会评议、公众第二轮投票方式进行评选，评选分为“初评”、“复评”两个阶段，评选结果最终由公证机关公证后公示。
初评十月中旬至十一月中旬活动专区网络投票平台将于9月17日正式开放，届时网友可自由投票，每个IP每天限投五家企业，每家企业限投一票。
至11月20日12时投票截止，将由网友投票产生15强，15强企业名单将于活动专区上公示。
复评十一月中旬至十二月初(1) 专家评审委员会对公众投票产生的15强参选企业案例进行评分。
(2) 网友对15强参选企业在第一轮投票结果的基础上进行第二轮投票。
(3) 专家评审委员会评分占总分权重的60%，网友第二轮投票结果占总分权重的40%，综合专家评审委员会和网友的评选，最终诞生2009十大奥运营销经典案例；(4) 公证机关对评选结果进行公证，2009年度十大体育营销经典案例名单将于颁奖盛典结束后在活动专区上公示。
三、颁奖盛典12月2日第五届体育营销经典案例颁奖盛典将于12月2日在北京梅地亚中心隆重举行，届时，中央电视台领导、业内权威人士及企业代表将共襄盛举，共同见证09年度十大体育营销经典案例的诞生。
评审办法组委会根据北京大学管理案例研究中心和中国传媒大学品牌研究中心的学术成就，结合数十家媒体的曝光指数,通过网络调查、投票以及企业自荐等多种形式，参照市场运作基本原理、营销策略、品牌运作、价格策略、促销手段、效果评估等经济学和体育营销学的理论标准以及案例的实际影响力对参选企业本年度体育营销案例进行评选，最终将评出年度十大体育营销经典案例。
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海峡都市报-体育营销高峰论坛昨成功举办
本报讯 2004年雅典奥运的激情还未冷却，2008年北京奥运会又激情初绽。
如何通过北京奥运搭建的平台进行体育营销已再次成为业界关注的焦点。
昨日，由本报、晋江市政府与《新营销》杂志、《南风窗》杂志等单位联合主办，天行健顾问机构承办的2004年中国体育营销高峰论坛，在晋江成功举办。
为什么是体育营销？为什么是晋江？体育营销跟晋江有什么样的动人故事？本次晋江高峰论坛，引起了国内其他重量级媒体，如中央电视台、东方电视台、福建电视台、福建经济电台等；《福建日报》、《南方体育报》、《南风窗》杂志的高度关注；搜狐网等也参加了本次高峰论坛播报。
光临本次高峰论坛各界精英人士，达到600多人。
泉州市委常委、晋江市委书记龚清概，晋江市长杨益民等政府官员，参加了高峰论坛；而包括安踏、七匹狼、柒牌、别克在内的晋江市顶级企业积极参与本论坛，此外，国内一些品牌企业负责人等，如英扬集团副总裁吕曦等，也来到现场。
来自国内各界著名经济专家学者、媒体代表以及企业家们对体育营销理念及模式进行了精彩演绎，对成功体育营销品牌的塑造进行剖析，通过体育营销点金术的激情碰撞，探寻福建地区经济发展体育营销的道路。
他们分别就“2008北京奥运商机究竟有多大”、“中国体育营销经典案例与发展趋势”、“利用强势体育媒体实现营销跃进”、“借助体育打造企业魔力品牌”、“晋江激流—区域品牌塑造的升级之路”等五大主题展开讨论。
本报参与主办的2004年中国体育营销高峰论坛，旨在通过搭建一个商务交流平台，促进晋江企业与国内各个行业高层人士的相互沟通交流。
并进一步推动晋江体育产业、推动晋江企业利用体育营销塑造企业形象走向更高层次，此举获得了与会嘉宾和业内人士的广泛认同。