果业果蔬饮料广告策划书
果蔬销售策划书3篇
果蔬销售策划书3篇篇一《果蔬销售策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增加。
果蔬作为一种富含维生素、矿物质和膳食纤维的食物，受到了越来越多消费者的青睐。
本策划书旨在通过合理的市场营销策略，提高果蔬产品的销售量和市场份额。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对果蔬的品质、安全、新鲜度等方面有较高的要求。
2. 竞争对手：市场上存在众多的果蔬销售商家，竞争激烈。
3. 市场趋势：健康饮食观念的普及，推动了果蔬市场的发展。
三、产品策略1. 产品选择：采购新鲜、优质的果蔬产品，包括当季水果和蔬菜。
2. 产品包装：设计简洁、美观的包装，突出产品的优势和特点。
3. 产品差异化：提供有机果蔬、特色果蔬等差异化产品，满足消费者的个性化需求。
四、价格策略1. 定价原则：根据成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的价格策略。
2. 价格定位：以中高端市场为主，同时提供一定数量的低价产品吸引消费者。
3. 促销策略：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等。
五、营销渠道1. 实体店铺：开设线下实体店，提供体验式购物环境。
2. 电商平台：建立线上商城，拓展销售渠道。
3. 合作与联盟：与超市、餐厅、企业等建立合作关系，扩大销售渠道。
六、促销策略1. 广告宣传：利用社交媒体、报纸、杂志等渠道进行广告宣传。
2. 促销活动：举办促销活动，如打折、满减、赠品等。
3. 会员制度：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加消费者粘性。
七、销售目标1. 短期内：提高品牌知名度，增加市场份额。
2. 中期内：实现盈利，稳定市场地位。
3. 长期内：成为行业内的知名品牌，具有较强的市场竞争力。
八、风险评估与控制1. 风险评估：分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手等。
2. 风险控制：制定相应的应对措施，降低风险的影响。
九、财务预算1. 预算编制：包括采购成本、营销费用、人员工资等。
2. 成本控制：严格控制成本，确保项目的盈利能力。
果蔬汁 广告策划
目录1选题背景 (1)1.1摘要 (1)1.2市场分析 (2)1.2.1饮料市场回顾 (2)1.2.2饮料市场预测 (2)1.2.3果蔬饮料市场现状 (2)1.2.4市场统计预测 (3)2产品分析 (4)2.1产品介绍 (4)2.3产品策划定位 (4)2.4促销策划 (4)3广告策划 (5)3.1广告主题 (5)3.2广告创意 (7)3.3表现手法 (8)4总结 (9)5使用工具和材料 (10)6附图 (10)1选题背景1.1摘要目前为止，果汁饮料市场的市场领导者依然没有出现，为了研究果汁饮料发展前景，我们对青少年群体做了分类抽样调查进行分析。
主要面对广州的在校大学生做了调查获得数据，然后用SPSS数据统计软件包，针对消费者购买动机、消费者偏好、价格接受度进行了详细的系统分析。
调查数据显示，果汁饮料尚处于发展阶段，仍有广大的发展前景。
当今饮料市场已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流，饮料市场中各种口味、风格的饮料层出不穷。
同时，生态、营养、健康的理念越来越深入人心，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，。
果蔬汁作为生态、营养性饮料新产品进入市场时间短，在很大程度上销路、品牌影响度没有打开饮料市场，据网络调研分析，熟知果蔬汁的消费者屈指可数。
随着健康理念的深入，越来越多的消费者在选购饮料时，放弃了碳酸饮料，而是转向果蔬汁饮料。
现代社会，消费者每天面对快节奏、高压力的都市生活，升学压力、工作压力，八层以上的中国人存在不同程度的维生素及矿物质等缺乏问题，身体整体机能较弱，大部分上班族都处于亚健康状态，改变这种方式除了必不可少的锻炼之外，需要全面满足消费者日常身体机能所需营养，而传统的饮料往往满意不了这样的要求，结合了蔬菜和果汁的综合营养成分的果蔬汁饮料应运而生了。
果蔬饮料营销策划方案
果蔬饮料营销策划方案（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用方案，如活动方案、宣传方案、销售方案、策划方案、培训方案、实施方案、招商方案、激励方案、推广方案、施工方案、其他方案等等，想了解不同方案格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of practical programs, such as activity programs, publicity programs, sales programs, planning programs, training programs, implementation programs, investment promotion programs, incentive programs, promotion programs, construction programs, other programs, etc., If you want to know the format and writing of different solutions, please pay attention!果蔬饮料营销策划方案果蔬饮料营销策划方案4篇营销是针对某一客户开发和某一产品而制作的推广规划，它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”。
蔬菜饮料推广策划书3篇
蔬菜饮料推广策划书3篇篇一蔬菜饮料推广策划书一、项目背景随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注饮食的营养均衡。
蔬菜作为一种富含维生素、矿物质和膳食纤维的健康食材，具有很高的营养价值。
然而，由于蔬菜的口感和气味等因素，很多人并不喜欢直接食用蔬菜。
为了解决这个问题，我们计划推出一款蔬菜饮料，将蔬菜的营养与口感相结合，为消费者提供一种全新的饮品选择。
二、产品概述1. 产品名称：蔬菜饮料2. 产品定位：以蔬菜为主要原料，添加适量的水果、蜂蜜等，打造一款口感清新、营养丰富的健康饮品。
3. 产品特点：天然原料：选用新鲜的蔬菜和水果为原料，不添加任何人工色素、香料和防腐剂，保证产品的天然和健康。
营养丰富：每瓶蔬菜饮料含有丰富的维生素、矿物质和膳食纤维，能够满足人体的多种营养需求。
口感清新：采用独特的配方和制作工艺，使蔬菜饮料口感清新，适合各个年龄段的消费者饮用。
4. 产品包装：采用时尚、环保的包装设计，方便消费者携带和饮用。
三、市场分析1. 目标市场：主要面向追求健康生活方式的年轻人群体，包括学生、上班族、健身爱好者等。
2. 市场需求：随着人们健康意识的提高，对健康饮品的需求逐渐增加。
蔬菜饮料作为一种新型的健康饮品，具有广阔的市场前景。
3. 市场竞争：目前市场上的健康饮品种类繁多，如果汁、酸奶、茶饮料等。
蔬菜饮料需要在产品口感、营养价值和品牌推广等方面进行创新和差异化竞争。
四、营销策略1. 产品定位：以“天然、营养、健康”为产品定位，突出蔬菜饮料的天然原料和丰富营养。
2. 品牌推广：通过线上线下相结合的方式进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。
线上主要通过社交媒体、短视频平台等进行宣传，线下则通过举办推广活动、赞助活动等方式进行推广。
3. 渠道建设：选择超市、便利店、餐厅、健身房等渠道进行产品铺货，同时也可以通过电商平台进行销售。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
五、财务预算1. 研发费用：包括蔬菜饮料的研发、配方优化和产品测试等，预计需要[X]万元。
果饮的策划书3篇
果饮的策划书3篇篇一果饮的策划书一、活动主题“清凉一夏，果饮相伴”二、活动目的本次活动旨在通过推广果饮，提高品牌知名度和销售量。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 果饮品尝：在活动现场设置品尝区，让消费者免费品尝各种口味的果饮。
2. 优惠活动：推出果饮买一送一、第二杯半价等优惠活动，吸引消费者购买。
3. 礼品赠送：购买果饮即可获得小礼品一份，如钥匙扣、手机支架等。
4. 游戏互动：设置游戏环节，如掷骰子、拼图等，参与者有机会获得果饮优惠券或小礼品。
5. 现场表演：邀请乐队或舞者进行现场表演，增加活动氛围。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和优惠活动，吸引更多消费者关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周围张贴海报、发放传单等宣传材料，提高活动知名度。
3. 合作推广：与周边商家、学校、社区等合作，进行宣传推广，扩大活动影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传材料制作费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 现场表演费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 销售量统计：活动期间统计果饮的销售量，评估活动效果。
2. 消费者反馈调查：通过问卷调查等方式，收集消费者对活动的反馈意见，了解消费者对果饮的满意度和改进建议。
3. 品牌知名度提升：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
八、注意事项1. 活动现场要保持整洁卫生，设置垃圾分类回收设施。
2. 注意活动现场的安全，设置警示标识和安全防护设施。
3. 活动期间要关注天气变化，如遇恶劣天气应及时调整活动安排。
4. 活动结束后要及时清理现场，恢复原状。
篇二果饮的策划书一、项目概述随着人们健康意识的提高，果饮作为一种健康饮品，越来越受到消费者的青睐。
本策划书旨在策划一款全新的果饮，以满足消费者对健康饮品的需求。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对追求健康生活方式的年轻人和上班族。
果蔬品牌策划书3篇
果蔬品牌策划书3篇篇一一、品牌名称[果蔬品牌名称]二、品牌定位1. 目标市场：主要面向注重健康、追求高品质生活的消费者群体。
2. 品牌形象：打造一个新鲜、天然、营养、美味的果蔬品牌。
3. 品牌价值观：提供优质的果蔬产品，关注消费者的健康和福祉。
三、品牌策略1. 产品策略：确保果蔬的新鲜度和品质，建立严格的采购和质量控制体系。
提供多样化的果蔬产品，满足不同消费者的需求。
注重产品的包装设计，突出品牌形象和产品特点。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证产品的质量和利润，又要具有竞争力。
可以根据不同的产品和市场需求，采取灵活的定价策略。
3. 渠道策略：建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道。
与超市、水果店、餐厅等建立合作关系，扩大销售网络。
开展线上营销活动，提高品牌知名度和销售额。
4. 促销策略：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
举办主题活动，如健康讲座、果蔬品鉴会等，增强品牌与消费者的互动。
利用社交媒体、电子邮件等渠道进行推广，提高品牌曝光度。
四、品牌传播1. 品牌口号：[简洁易记的品牌口号]2. 品牌故事：讲述品牌的起源、发展和理念，让消费者更好地了解品牌。
3. 品牌形象设计：设计一个独特、吸引人的品牌标识和包装，提高品牌的辨识度。
4. 广告宣传：制作广告宣传资料，如海报、宣传单页、视频等，进行广告投放。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布有趣、有用的内容，吸引粉丝关注和互动。
五、品牌管理1. 品牌维护：定期监测品牌形象和声誉，及时处理消费者的投诉和建议。
2. 品牌延伸：根据市场需求和品牌发展情况，适时推出新的产品或服务。
3. 品牌合作：与其他相关品牌或机构进行合作，共同推广健康生活理念。
六、品牌发展规划1. 短期目标：在目标市场建立品牌知名度，提高市场份额。
2. 中期目标：成为消费者心目中的首选果蔬品牌，扩大销售网络。
3. 长期目标：成为行业领先的果蔬品牌，推动果蔬行业的发展。
果蔬产品营销活动策划方案
果蔬产品营销活动策划方案随着人们健康意识的提高，果蔬产品越来越受到人们的青睐。
为了推广果蔬产品，增加销量，我们制定了一份果蔬产品营销活动策划方案。
一、目标群体我们的目标群体是年轻人和家庭主妇。
年轻人注重健康饮食，追求个性化的食品；家庭主妇是家庭饮食的决策者，对家人的健康负有责任。
二、活动主题我们的活动主题是“健康生活，从果蔬开始”。
通过强调果蔬对健康的重要性，吸引消费者关注果蔬产品。
三、活动内容1. 举办健康讲座：邀请营养学专家或健康教育师，为消费者讲解果蔬的营养价值和健康功效。
通过讲座，提高消费者对果蔬的认知和兴趣。
2. 举办品鉴会：邀请果蔬生产商，现场展示不同品种的果蔬产品，并进行品尝。
消费者可以亲身感受到果蔬的新鲜和美味。
3. 举办健康食谱分享活动：邀请专业厨师或健康饮食顾问，分享使用果蔬制作的健康食谱。
通过分享，启发消费者尝试新的果蔬食品搭配和烹饪方法。
4. 举办果蔬知识竞赛：设计有趣的果蔬知识竞赛，吸引消费者参与。
通过竞赛，提高消费者对果蔬产品的关注度和认知度。
四、活动推广1. 利用社交媒体平台：通过微博、微信等社交媒体平台发布果蔬产品的营养知识、健康食谱、活动信息等，吸引消费者的关注。
2. 合作推广：与健康食品店、超市、餐厅等合作，互相宣传和推广。
例如，在合作店铺中设立果蔬展示区或专柜，展示和销售果蔬产品。
3. 宣传海报：制作宣传海报，张贴在校园、社区、健身房等人流量较大的地方，吸引目标群体的关注。
五、活动效果评估1. 活动期间，进行消费者问卷调查，了解他们对果蔬产品的认知和购买意愿。
2. 根据销售数据，评估活动对销量的影响。
3. 通过社交媒体平台的互动和转发量，评估活动对消费者的影响程度。
六、预算活动预算包括场地租赁费、专业人员费用、宣传费用等。
根据实际情况，进行合理安排和控制。
通过这个果蔬产品营销活动策划方案，我们希望能够提高消费者对果蔬产品的认知和购买意愿，推广健。
鲜榨果汁广告策划书3篇
鲜榨果汁广告策划书3篇篇一鲜榨果汁广告策划书一、市场分析随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始选择鲜榨果汁作为日常饮品。
目前市场上的鲜榨果汁品牌众多，但大多数品牌的产品同质化严重，缺乏特色和创新。
因此，我们需要制定一份独特的广告策划书，以吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和销量。
二、产品分析我们的鲜榨果汁采用新鲜水果为原料，不添加任何防腐剂和色素，保证了产品的天然和健康。
同时，我们的产品种类丰富，包括橙汁、西瓜汁、葡萄汁、胡萝卜汁等，满足了不同消费者的口味需求。
三、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量。
3. 建立品牌形象。
四、广告受众我们的广告受众主要是年轻人和上班族，这部分人群注重健康和生活品质，是鲜榨果汁的主要消费群体。
五、广告策略1. 情感营销：通过情感化的广告语言和画面，引起消费者的共鸣和情感认同，从而提高品牌的亲和力和好感度。
2. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，从而提高品牌的知名度和美誉度。
3. 互动营销：通过线上线下的互动活动，增强消费者的参与感和体验感，从而提高品牌的忠诚度和影响力。
六、广告宣传1. 电视广告：在黄金时段投放广告，吸引消费者的注意力。
2. 网络广告：在社交媒体、视频网站等平台投放广告，扩大品牌的曝光率。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站、商业街等场所投放广告，提高品牌的知名度。
4. 店内广告：在店内设置广告展板、海报等，宣传产品和促销活动。
七、广告效果评估1. 定期收集消费者的反馈和意见，了解广告的效果和影响力。
2. 通过市场调研和数据分析，评估广告的投入产出比和回报率。
3. 根据评估结果，及时调整和优化广告策略，提高广告的效果和效益。
八、广告预算本次广告预算为[X]万元，主要用于电视广告、网络广告、户外广告和店内广告等方面的投放。
九、广告效果预期通过本次广告策划，我们预计能够提高品牌知名度和美誉度，增加产品销量，建立品牌形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
果业果蔬饮料广告策划书【最新资料，WORD文档，可编辑】果业果蔬饮料——————广告策划书我国的饮料行业经过近年来的发展，早已从最初的单一性汽水饮料品种少，口味单一到现在形成碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料几大领域激烈竞争的状态。
我国的饮料工业继续保持快速增长势头，并进入全面竞争时代。
在饮料行业竞争中，却是外来品牌占据主导地位，我国的中小饮料企业要想在竞争中取得优势，就必须对市场进行细分，挖掘市场中未被满足的消费需求，创造引导消费，才能制胜。
本文应用现代营销管理理论，根据营销策划理论与程序，通过实际调查和深入思考，结合目前国内饮料行业的特点，分析中小饮料企业的竞争优势，选择饮料市场新品种---果蔬汁饮料，作为某一国内中型饮料企业新产品，对其进入市场进行全程策划。
西昌果果果业饮料是四川好医生药业集团投资的全资子公司推出的天然饮料，是集石榴种植、科研、生产、销售和社会化服务为一体的高科技农业产业化企业打造的饮料。
着名的四川品牌之一，是中国软饮料市场的市场跟随者，在四川积极推知名度进程。
他们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让他们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为四川的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在西南市场的占有率和知名度，使果果果业成为消费者的第一选择！采用的营销方式：网络营销就是利用网络进行营销活动。
当今世界信息发达，信息网络技术被广泛运用于生产经营的各个领域，尤其是营销环节，形成网络营销。
绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。
个性化营销即企业把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到空前中心的地位，企业与市场逐步建立一种新型关系，建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建立更为个人化的联系，及时地了解市场动向和顾客需求，向顾客提供一种个人化的销售和服务，顾客根据自己需求提出商品性能要求，企业尽可能按顾客要求进行生产，迎合消费者个别需求和品味，并应用信息，采用灵活战略适时地加以调整，以生产者与消费者之间的协调合作来提高竞争力，以多品种、中小批量混合生产取代过去的大批量生产。
创新营销创新是企业成功的关键，企业经营的最佳策略就是抢在别人之前淘汰自己的产品，这种把创新理论运用到市场营销中的新做法，包括营销观念的创新、营销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新，要做到这一点，市场营销人员就必须随时保持思维模式的弹性，让自己成为"新思维的开创者"。
1 市场现状分析1.1市场背景根据新生代CMMS2003调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业头榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显着的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
竞争如此的激烈，国内的中小饮料企业要想在市场上取得一席之地，就必须创新，根据自身特点和优势开发销售适销对路的新饮料，来提高市场占有率，获得竞争优势。
1.2果蔬汁饮料行业竞争态势分析蔬菜汁饮料尚属开发阶段。
近年来，随着国内消费水平的不断提高，以及人们营养多元化与健康意识的增强，果蔬汁液从原来单一的品种发展到今天种类更加的丰富，口感多样化，花色品种繁多的多样化局面。
各厂商开始纷纷研究果蔬汁饮品市场，探索新的发展方向和新的营销模式。
1.3市场前景和潜在市场估计现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10％一30％，100％纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。
就整个行业分析，目前果蔬饮料市场还缺少强势的领导品牌。
3月底中国全国商业信息中心发布一份报告显示，果蔬汁市场排名前十位的品牌没有一个市场综合占有率超过20%，而同为饮料行业的瓶装饮用水、碳酸饮料，市场集中度则要高出很多，前三位的领导品牌市场占有率明显高于其他品牌。
领导品牌的暂缺意味着各品牌的发展空间很大，而且一旦在果蔬汁行业胜出，就可以获得绝对多数的市场份额。
进入市场的机会点和进入市场的风险:新产品的市场机会点在于人们对传统的水果、蔬菜的营养保健功能的认同；而风险来自于企业的营销能力，即上市之后能否迅速铺货、能否迅速补货决定着产品的盈利能力。
1.4宏观市场环境分析从目前的市场情况来看，饮料市场竞争激烈，但需求量仍是非常可观，可以从以下国内外市场需求状况进行对比：（1）饮料在国内外市场需求状况饮料及复合饮品在国外己广泛用于家庭、餐馆。
国内近几年进入市场。
较受欢迎。
近期发现，饮料食品和饮料不仅美味可口，且营养保健、明目美容、抗辐射、防癌抗癌功能明显，极受营养学界和医疗保健学界推祟。
胡萝卜食品和饮料在世界各国随之走俏，销量剧增。
目前，日本市场胡萝卜食品独领风骚，倍受欢迎，饮料成为市场最畅销的饮料，国内胡萝卜饮料也已经进入超市。
据中国食品报报道，我国科学家预测到，二十一世纪中国将成为国际上胡萝卜保健食品的重要生产国和出口大国并指出碳酸饮料时代即将结束，新世纪饮料(主要指果蔬饮料、茶饮料、植物蛋白饮料)的世纪即将到来。
业内专家指出，日本市场出现和经历的事物3-5年后必将在中国出现。
可以预料，今后几年我国胡萝卜复合饮品、原汁、饮料及其它类型胡萝卜食品产销量将成倍增长。
（2）国内饮料饮料生产能力调查从目前全国饮料饮料的生产情况看，能够形成规模生产的品牌厂家有云南宏达，年产量5000吨。
新疆石河子XX公司年产2500吨。
新疆XX生物制品有限公司年产10000吨，此外还有内蒙、河北、山东、黑龙江、浙江等省已有饮料饮料生产。
但多数是引进的生产番茄汁、番茄酱、苹果汁等设备上生产的补充产品。
另外还有宁夏、四川、山西、青海、深圳、上海等地正在计划建设的前期阶段或在建设中。
总能力约4-5万吨左右。
一、广告目标本策划的目的是通过2011年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高西昌果果果业乐公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心，提高公司的知名度、美誉度、理解度、提高消费者的行动率。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。
西昌果果果业果蔬饮料的消费者很大众化，只要是健康的、营养的，消费者都会乐意去尝试，而我们的新产品为了走出一条差异化品牌之路，故将新产品的目标消费者定位于家庭和青年、儿童，这样不仅不会局限产品的发展，还同时为新产品树立了与其它果蔬饮料品牌不同的形象。
因此，我们的目标消费群是家庭，他们才是最终西昌果果果业果蔬饮料的消费者。
作为西昌果果果业果蔬企业新开发的果蔬饮料产品，不管是从产品的功能还是包装，它都是根据1、企业提出的目标（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。
（2）使西昌果果果业饮料知名度在四川居领先水平2、根据市场情况可以达到的目标：（1）市场占有率在四川赶上和超过其他竞争饮料。
（2）使西昌果果果业饮料的品牌知名度超过其他竞争饮料。
二、企业、市场情况分析(一)西昌果果果业公司概况四川西昌果果果业有限责任公司是四川好医生药业集团投资的全资子公司，是集石榴种植、科研、生产、销售和社会化服务为一体的高科技农业产业化企业。
公司总投资6200万元，建设了两座以生产浓缩石榴汁为主的果蔬汁生产企业，在西昌及周边地区拥有25万亩石榴种植基地，浓缩果汁年产量达到2000 吨，公司已通过ISO9000和HACCP认证。
西昌地区日温差大，年温差小，海拔相对偏高，阳光资源丰富，雨水充足，是比较适合农作物生长的主体气候，依托这特殊的地理和气候因素以及丰富的资源优势，我们打造原生态，无污染绿色和有机的原料基地。
西昌果果果业公司采用国际一流的意大利生产设备以及先进的加工工艺，主要从事浓缩果蔬汁及速冻果蔬产品的生产。
果蔬品种包括石榴、枸杞、草莓、苹果、芦荟、胡萝卜、辣椒、芹菜以及洋葱等。
公司具有自营进出口权，产品主要出口到美国以及欧盟。
四川西昌果果果业目前的主要产品为浓缩石榴清汁，该产品由西昌出产的着名会理石榴加工而成，在色泽、口感、耐贮性、安全等方面，都具有很强的国际竞争力。
果果人将秉承一流的设备，一流的管理，一流的产品，一流的服务，以“永做第一”的信念回馈社会对公司的关爱，创造果果辉煌的未来。
产品形象产品形象包括几方面的内容：1、产品的视觉形象--包括产品造型、产品风格、产品PI系统、产品包装、产品广告等；2、产品的品质形象--包括产品规划、产品设计、产品生产、产品管理、产品销售、产品使用、产品服务等；3、产品的社会形象--包括产品社会认知、产品社会评价、产品社会效益、产品社会地位等内容。
产品形象的表现形式1）性格鲜明的产品形象表现要想在市场上诸多优良设计产品中凸显本企业的特色,重要的途径就是通过产品设计塑造一种性格鲜明的设计形象,在市场上树立最佳的企业形象。
2）统一延续的产品形象表现企业旗下的各产品视觉形象个性的相似或延续,有助于企业产品形象个性的塑造。
产品形象对企业品牌战略的影响产品形象就代表了企业形象,产品也可以说是企业向社会推销自己的名片。
注重产品形象不仅在产品开发中增加了个性化的元素,更重要的是产品构成特征会成为企业文化精神、企业技术实力形象化表现的快捷图标,消费者通过不断强化鲜明的产品识别特征能迅速联想到企业的整体形象。
人们对企业的社会形象、文化理念的理解一般集中体现在产品的市场效应中,因此,以产品形象的整体风格确立企业的社会形象是一种知觉的必然。
相当多的世界着名公司将企业文化、设计风格一并融入其不同类型、不同型号的全线产品中,给人以独特的企业化产品风格形象在市场经济竞争中的作用产品形象在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展。
1.产品形象带来经济回报产品形象在市场经济竞争中带来的回报，真正的效率、整体性和持久性是产品形象带来的重要回报。
2.产品形象使企业的整体形象提高3.产品形象促进社会的发展良好的产品形象有助于提高企业管理水平现代营销管理理论在"4Ps"基础上，重点强调了另外两个"P"，即权力(Power)和公共关系(Public Relations)，旨在综合运用经济、政治、心理和公共关系手段，树立良好的公众形象，以影响和改变企业经营环境，寻求社会各界更广泛的支持与合作，创造一种有利于企业长期发展的社会氛围和外部环境。