云南白药牙膏导购员培训手册_共17页文档
导购员培训教材导购手册
导购手册在本书中，你将了解以下内容：导购员的岗位职责与日常工作事项；导购员的工作流程；导购技巧；工作中必须注意的相关事项。
（一）：导购员的基本素质要求1：对成人健康用品有一定的认知；2：有店面销售经验，具备良好的敬业精神；3：具有高中或中专以上学历，形象端庄大方；4：目标明确、思维清晰、反应敏捷、口齿伶俐；5：应具备的心态：热情、耐心、主动、自律、有条理；6：导购形象（综合形象）：①: 上班必须精神饱满，不把不良情绪带到工作中来；②: 着装要整齐、得体、便于下蹲；③: 上班应化淡妆，忌浓妆艳抹和佩带很醒目的首饰；④: 形体语言（眼神、手势、坐姿、站姿）要运用得当，应展示出戴德良行员工应有的风度和内涵；⑤：谈吐要文雅、用词要文明、准确、通俗恰当。
（二）导购员的基本工作职责1：要了解戴德良行的基本情况和行业基本情况；2：熟悉并掌握展厅所有的产品知识，包括何种品牌、何地生产、同类产品有何区别、产品价格、使用方法、产品功能、特点、优缺点、及其它一些应该掌握的知识；3：学习并掌握一定的销售技能；4：做好展厅产品陈列等方面的工作，保持商品摆放整齐、清洁有序、饱满美观；5：做好展厅日常卫生，营造良好的购物环境，包括天花板、地板、墙壁、货柜、桌椅、柜台、产品、POP以及模特身上的情趣内衣；6：保持良好的服务心态，创造舒适的购物氛围，积极热情地接待顾客，向顾客推荐商品，并帮助其做出恰当的选择；7：运用各种销售技巧，营造顾客在卖场的参与意识，提高顾客的购买欲望，提升展厅的销售额；8：通过良好售前、售中、售后服务，向顾客展示良好的企业形象，提高企业及品牌的知名度；9：及时妥善处理顾客抱怨，收集顾客对商品及对公司的意见、建议和期望，并及时将信息反馈给上级主管，以帮助企业改善经营策略和提高服务水平；10：收集竞争对手的产品、价格、市场等方面信息，并及时将信息反馈给上级主管，为企业的经营决策提供参考；11：按照规定完成每日、周、月的报表等填写工作，做好销售记录和清点剩余库存，如发现货品短缺应及时上报上级主管，确保能及时补货，确保商品账实相符；12：详细记录每日顾客进展厅的时间、人次、以及姓名、电话和地址；13：提高安全防范意识，加强责任心，确保展厅货、物的安全；14：严守公司商业机密：①：所有公司及展厅的各种行销资料；②：公司人员调配及安排；③：公司员工的工资及奖金分配制度；④：各种客户资料记录及其他与行销运作有关的记录。
导购技巧培训手册样本
导购技巧培训手册（试用稿）目录第一某些导购员基本-------------------------------------------------------------------------------- 11.1 导购员工作5S原则 ---------------------------------------------------------------------- 11.2 导购员应掌握基本知识：--------------------------------------------------------------- 1 第二某些消费者分析 ------------------------------------------------------------------------------ 12.1 消费者进店不同形态--------------------------------------------------------------------- 12.2 消费者购买动机及消费心理 ----------------------------------------------------------- 22.3 消费者类型划分及心理特性 ----------------------------------------------------------- 32.4 消费者购买过程心理变化--------------------------------------------------------------5 第三某些导购员销售服务技巧-------------------------------------------------------------------- 73.1销售启动阶段 -------------------------------------------------------------------------------- 73.1.1 待机 --------------------------------------------------------------------------------- 73.1.2 初步接触 ----------------------------------------------------------------------------- 83.1.3 商品提示 --------------------------------------------------------------------------- 93.1.4 理解顾客需求 -------------------------------------------------------------------- 103.2展示商品阶段 ------------------------------------------------------------------------------- 113.2.1商品阐明----------------------------------------------------------------------- 113.2.2顾问式积极推介-------------------------------------------------------------- 123.3 解决反对意见 ------------------------------------------------------------------------------ 143.4 完毕销售阶段 ------------------------------------------------------------------------------ 173.4.1掌握成交时机----------------------------------------------------------------------- 173.4.2建议购买----------------------------------------------------------------------------- 183.4.3成交----------------------------------------------------------------------------------- 19第四某些如何引导不同类型顾客---------------------------------------------------------------- 194.1引导不同年龄顾客------------------------------------------------------------------------- 194.1.1青年顾客心理及引导方略 ------------------------------------------------------- 194.1.2中年顾客消费心理及引导方略 ------------------------------------------------- 204.1.3老年顾客消费心理及引导方略 ------------------------------------------------- 214.2引导女性顾客 ------------------------------------------------------------------------------- 214.3引导不同性格类型顾客------------------------------------------------------------------- 224.3.1对挑剔性顾客引导----------------------------------------------------------------- 224.3.2对经济性顾客引导----------------------------------------------------------------- 224.3.3对踌躇不决顾客引导-------------------------------------------------------------- 234.3.4对从容不迫顾客引导-------------------------------------------------------------- 234.3.5对情感型顾客引导----------------------------------------------------------------- 234.4引导因各种理由回绝顾客---------------------------------------------------------------- 23第一某些导购员基本现今商品日益丰富与重叠性使市场竞争愈演愈烈，在多样化与个性化消费特性导向下，单纯商品买卖已不能满足消费者购物需要，因而如何塑造商店和商品附加值以吸引更多顾客光临，以及如何提供应顾客更多关于购物上服务，已成为一位当代先进导购人员所必要承担使命。
云南白药牙膏报告书培训课件
本文档所提供的信息牙仅膏供的参这考些之特用点，，不对能渠作道为的科设学计依有据着，重请要勿的模影仿响；，如它有关不当之 系到渠道处选，择请的联基系本网模站式或，本也人决删定除了。分销渠道的长度、宽 度决策，两者有着较强的关联性，它们之间是相互影响相 互作用。因此白药牙膏采用了如下渠道构建：在分销渠道 长度决策方面，应采用稳定的长渠道，以满足广大消费者 的需要。同时在渠道宽度决策方面，云南白药牙膏应实施 高宽度的密集型分销渠道，达到对市场的高覆盖目标，使 云南白药牙膏能迅速进入各级各类新市场，方便消费者随 时随地购买。
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云南白药牙膏
企业简介 营销状况 SWOT 营销策略 总结
本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学云南白药集团股份有限公司(以下简称公司)股票 简称云南白药。公司前身为成立于1971年 6月的云南 白药厂。公司是云南大型工商医药企业,是中国中成 药五十强之一。
（一）高露洁产品分析：
高露洁一直以来占据着牙膏高端市场。近年来，由于人们生活水 平的提高和消费习惯的改变，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格 的敏感程度加强，高露洁更是牢牢占领了牙膏市场份额第一的位置。 高露洁走的是高端路线，高露洁的价格也控制在普通民众可以接受的 范围，高端但不是接受不了，价格基本定在10元到12元之间。 （二）佳洁士产品分析：
佳洁士牙膏的市场定位在高档位。市场上每只牙膏在5元到10元之 间，这样的价格也是人们所能接受的。价格的合理性，是佳洁士牙膏 成功的基础。
总结： 高露洁坚持权威形象，佳洁士专营儿童市场。两者都不
约而同重视公益营销的 作用，通过开展形式多样的公益活动， 塑造企业公民的良好形象。以防蛀牙膏为市场切入点，进而向 全面口腔护理领域立体拓展，多方面多渠道的进行市场铺货。
导购培训手册(DOC 101页)
目录分六大部分宗旨：人员培训要点第一部分、企业介绍一、中国盐业总公司二、中盐运城盐化集团有限公司三、南风化工集团股份有限公司四、南风的文化1、南风的历史及前景2、南风的企业文化五、南风所获的荣誉六、南风产品所获得荣誉第二部分、专业知识介绍一、常见问题汇总二、如何洗涤衣物三、洗衣粉类问题四、皂类（含皂粉）问题五、洗衣液问题第三部分、奇强产品特点一、洗衣粉二、皂三、液洗四、特色液洗五、牙膏牙刷第四部分、奇强陈列一、产品陈列的原则二、如何做好产品陈列的工作三、超市生动化陈列的具体要求第五部分、人员招聘一、招聘的原则二、人员的具体要求三、导购招聘的要点第六部分、业务知识一、导购的规范用语及禁忌用语二、导购语言的使用正文：宗旨：人员培训要点在招聘到了合格的人才之后，培训工作变的尤为重要。
因为较高的基本素质固然重要，但经过专业、严格的培训才能发挥更大的效力。
1、企业文化培训。
企业的基本情况、发展历史、现状等知识，培养导购代表的认同感、归属感；2、产品知识培训。
导购代表的工作职责就是向消费者推荐产品，所以具有专业的产品知识非常关键。
导购代表应熟练掌握一些洗涤剂产品的专业词汇，熟悉消费者常用的一些问题；3、业务知识培训。
包括一些简单的消费者心理知识、导购技巧、语言表达技巧等。
磨刀不误砍柴工，经过规范、系统的专业培训后，导购代表在上岗后将以专业的工作方法、饱满的工作热情投入导导购工作中去，必将起到事半功倍的作用。
第一部分、企业介绍南风集团是国有上市企业，其主要股东为中盐运城盐化集团有限公司（简称“中盐运化”），中盐运化是中国盐业总公司（简称“中盐”）旗下全资子公司之一。
中盐的控股及全资子公司已达46家。
一、中国盐业总公司中国盐业总公司（原名中国盐业公司）创立于1950年，现为国务院国资委监管的国有大型企业。
企业主要承担两大任务：一是做大做强企业，实现国有资产保值增值；二是承担全国食盐专营的生产经营任务，确保全国合格碘盐供应。
导购员培训手册样本
导购员培训手册导购手册一、导购人员基本素质规定：1、具备高中或中专以上学历，形象端庄大方（店面销售经验）；2、思维清晰，反映敏捷，口齿伶俐；3、应具备心态：A、热爱本职工作，有主人翁精神，将个人发展与公司发展紧密联系在一起；B、热情：热情是打开客户心灵钥匙，有了热情，工作才会生动、有效；C、自信：只有自己布满自信，才也许去感染客户，只有自己一方面获得客户信任，才有也许进一步使客户相信你所简介产品；D、耐心：要强化服务意识，满足客户实际需求（购物）和精神需求（客户自尊、自信需要），要耐心回答顾客提出每一种问题，无条件包涵客户一切过错；E、恒心：做任何事都不是一蹴而就，要有持之以恒精神，能经得起挫折；F、团队精神：公司事业需要互相配合，任何一种环节浮现差错都也许会使整体利益受到损害，因而工作中不容许凭自己性格或浮现意识轻率解决问题；4、导购形象：导购员是公司品牌形象代言人，导购员一言一行都直接影响着顾客对公司看法。
因而规定做到：A、上班必要精神饱满，不把不良情绪带到工作中来；B、统一着装，佩带胸牌，清洁整洁；C、上班化淡妆，忌浓妆艳抹和佩带很醒目首饰；D、形体语言（眼神、手势、坐姿、站姿）要运用得当，显示出应有风度和教养。
5、专业素质：公司涂料专业性重要从公司员工身上体现，其中涉及：涂料基本知识，公司涂料产品特点、施工工艺、施工规范及施工注意事项，面积计算，行业状况，公司实力，好涂料辩别原则等。
二、导购员职责：引导购买，与客户沟通，涂料知识征询，向客户简介公司涂料产品特点及服务内容，配货，维护店面整洁，专卖店资料管理。
信息收集与反馈，积极配合其她部门开展工作。
三、导购程序：（如下程序视状况选用，对有客户可略去某些程序）1、等待顾客上门：店里无客时，要随时准备迎接顾客，时刻保持良好精神状态与仪容仪表，不能无精打采、聊天、或有不良情绪。
柜台应有一名导购员随时准备迎接顾客。
其她人员应从事整顿货架，擦拭灰尘等工作，让客户一看就感到这家店有气愤，同步人们都在忙，客户会很自然，没有被人们盯着看尴尬。
导购员培训手册00001
导购员培训手册00001导购员培训手册第一部分公司与产品一、公司简介二、文化理念1、员工守则2、公司基本理念：3、公司核心价值观：4、质量方针：5、环境方针：6、经营策略：7、公司产品方针：8、公司发展目标9、用人标准：10、广告语三职业素质、简述第二部分导购员基本行为规范第一章、导购员的角色导购员是指在xx零售终端通过现场服务引旨顾客购买、促进产品销售的人员。
他们是：一、xx形象代言人导购员面对面地直接与顾客沟通，我们的一举一动、一言一行在顾客的眼中就代表着企业（品牌）的形象。
二、沟通的桥梁导购员是企业（品牌）与消费者之间的桥梁，一方面把品牌的信息传递给消费者，另一方面又将消费者的意见、建议和希望等信息传达给企业，以便更好的服务于消费者。
产品很重要，但我们认为：你们比产品更重要。
因为产品不能和客户沟通，只有你们可以和客户之间建立良好的沟通关系，把xx的信息完整、准确的传达出去。
三、达成销售今天，产品终端已成为市场竞争的焦点，谁能赢得终端，谁便能赢得客户。
终端导购员担当着重要的尖兵角色，个人素质与导购技巧，直接决定着终端销售。
四、服务大使导购员在充分了解自己所销售的产品的特性、使用方法、服务、品牌价值的基础了，适时地为顾客提供最好的服务、建议和帮助，以优良的服务来征服顾客，压倒竞争对手。
潜在客户就在导购员的热情与微笑中产生。
五、优秀导购员的特点1、从公司角度看：积极的工作态度；饱满的工作热情；独立的工作能力；良好的人际关系；优秀的团队精神；2、从顾客角度看：外表整洁；有礼貌；有耐心；态度友好、亲切、热情、竭诚服务；解疑答问；关心顾客的利益、意见.第二章导购员的职责一、宣传品牌1、通过在终端和专卖店与消费者的交流，向消费者宣传本品牌产品的企业形象，提高品牌知名度。
2、在终端和专卖店派发本品牌的各种宣传资料和促销品。
二、产品销售利用各种销售和服务技巧，提高消费者的购买欲望，达成公司产品销售。
三、终端维护做好终端和专卖店的现场维护、产品陈列和宣传品的维护工作，保持产品与终端形象的整洁和标准化陈列。
导购员职业化培训手册
《导购员职业化培训手册》第一部分一现代导购员要求（1）第一节培训就是生产力——终端制胜的最佳投资方向◆培训导购员是市场竞争和导购员职业生涯发展的需要随着市场竞争的加剧，越来越多的企业强烈地意识到：培训，特别是对企业业务骨干和终端导购人员、促销人员的培训，在企业发展与经营中发挥着巨大的作用。
现在，几乎所有的企业,特别是民营和外资企业，对培训都倾注了极大的财力和物力,因为大家都已经认识到，培训可以带来更大的经营效益.在所有的投入中，正确的人力资源投资所取得的回报是最大的，这已经是被广泛认同的一种观点.可以这么说，培训是一个不间断的通道,它让员工能持续、迅速、有效地掌握一些新的知识和技能，以适应日益激烈的市场竞争的需要。
从这个意义上说，培训就是生产力！系统的、富有实效的培训对导购人员显得尤其重要。
随着市场经济的迅速发展，国内的零售业也日显蓬勃,零售业的销售方式也随着营业形态、营业种类的不同而产生了开架销售、自动式销售、邮购销售、无店铺销售等各种方式，但是以导购员为主体的销售方式，仍将是零售业销售的基本方式。
导购员是商品流动战线上的最前沿的战士，是一种既普通又重要的职业，是厂家与顾客两者间的中介与促酶，是消费者了解企业的一个窗口。
通过这个窗口，可以让消费者清楚地看到产品的长处及存在的问题，如产品的市场前景、产品质量、解决问题的方式方法等等。
所以说，导购员是推动销售、活跃市场经济不可或缺的职业。
因为导购员销售的不仅仅是商品，还是服务，更是厂家（商家）对顾客的承诺。
在市场经济的今天,销售已成为企业普遍追求的经营行为，而导购员对企业的生存和发展也日益显示出举足轻重的作用。
我们知道导购员的基本任务是通过口头说服的方式，向顾客介绍商品，说服消费者购买，他们既是企业的代表，也是消费者的顾问，他们不仅要善于掌握良好的推销机会，还要帮助顾客获得购买和消费的利益。
同时,导购员还必须有强烈的求知欲，要善于学习和掌握工作中所必需的社会知识、专业知识和业务技能。
导购员培训手册
导购员培训手册第一章岗位职责与规范1.1 岗位职责导购员是企业中非常重要的一环，其主要职责包括：- 主动接待顾客，了解顾客需求，并为其提供专业的产品咨询和推荐；- 维护产品陈列，保持专柜整洁有序，保证产品展示的高品质；- 积极开展销售促销活动，参与店内各项促销工作；- 做好售后服务，保证顾客体验，解决商品退换等售后问题。
1.2 规范要求作为一名优秀的导购员，需要具备以下规范要求：- 要求具备较高的产品知识和销售技巧；- 要求严格遵守公司的各项规章制度；- 要求良好的职业操守和团队合作精神；- 要求维护专柜形象，保持仪表整洁，着装得体；- 要求积极主动，善于沟通。
第二章产品知识与销售技巧2.1 产品知识了解公司的产品知识是导购员的基本素养，要熟知产品的特点、材质、使用方法等，特别是能够针对不同顾客提供个性化的产品推荐。
2.2 销售技巧- 善于倾听，了解顾客需求，做到精准推荐；- 主动引导顾客，进行产品介绍和比对，增强顾客购买欲望；- 擅长沟通，灵活运用销售技巧，帮助顾客解决疑虑；- 善于把握销售技巧，运用情感化的销售方式。
第三章陈列与销售促进3.1 产品陈列- 仔细检查商品，做好陈列和整理工作；- 根据季节和节日推出相应的促销商品，吸引顾客；- 根据产品的特点和销售需求，合理布置产品陈列，提高陈列效果。
3.2 销售促进- 主动参与店内的促销活动，积极为顾客介绍促销商品；- 参与店内的各项促销工作，如赠品、抽奖等，助力销售；- 善于利用产品特点和促销活动，扩大销售业绩。
第四章售后服务与顾客维护4.1 售后服务- 积极了解顾客的购买需求和产品信息，提供专业的售后服务；- 定期进行顾客回访，了解顾客的使用情况和意见，及时提出解决方案。
4.2 顾客维护- 保持良好的服务态度，尊重顾客的意见和需求；- 努力提高服务质量，培养忠实顾客；- 重视顾客的体验，为顾客提供全方位的服务。
第五章团队协作与自我提升5.1 团队协作- 与同事之间保持良好的沟通和合作，相互支持，共同提高工作效率；- 配合公司的各项工作要求，积极参与团队合作。
导购员培训手册
（1）不准在柜台内吸烟、吃东西、梳头、剪指甲、化妆、干私活，不准酒后上班；
（2）不准与顾客顶嘴、吵架，讽刺、挖苦及刁难顾客；
（3）不准在柜台内聊天、嬉闹和大声喧哗；
（4）不准在柜台内会客、长谈；
（5）不准因上货、记帐不理睬顾客；
（6）不准在柜台内看书刊、报，吹口哨、哼歌；
（7）不准坐着接待顾客，不能靠着柜台站；
F责任——尽职尽责，无论是平常的服务，还是日常的管理工作，一切务求优质服务为中心；
B礼貌——对顾客、商户和同事（领导）的基本度、服务人员应有热情礼貌，面带笑容、使用敬语；
C忠诚——导购员最具备的品德，有事必报、有错必改，不提供假情报；
D清洁——个人卫生、工作环境和商品的清洁、美观，使员工和顾客充分有一个工作与购物场所；
E效率——提供细致而又高效的服务，关注工作中的专业知识和服务意识，为企业和个人赢得声誉、创造效益；
（一）商品陈列的含义
（二）陈列原则
（三）商品陈列与销售额之间的关系
（四）商品陈列的基本方法
为了更加体现自身企业精神、宣扬企业文化、服务宗旨、经营理念，根据导购员上岗后的实际营运工作中的需要，针对性地拟定出以理论联系实际，较实用的培训教材。主要分为以下五大提纲。主要是对本行业的认识净化思想，提高个人素质、日常工作程序及要求的熟练，针对岗上可能出现的问题，针对性地加强业务技能水平（如商品陈列、服务技能、销售技巧等）。
（2）与顾客直接相关的销售行为：
A了解顾客对商品的兴趣和爱好；B帮助选择（当好参谋）满足他的需要的商品；C向顾客介绍所推荐商品的特点；D向顾客说明购买商品后会给他（她）们带来的好处所在；E回答顾客对商品提出的疑问；F引导顾客下决心购买。
（3）顾客喜欢的导购员类型：
南白药牙膏导购员培手册_
根据国家内贸局制定的《零售业态分类规范》 5
• 云南白药牙膏导购员培训手册
卖场各部门及职能
采购部 财务部 储运部 营运部 市场部 信息系统部
防损部
促销部
店总
处长
处长
课长
课长
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• 云南白药牙膏导购员培训手册
营运部主要职能
• 商品定货/补货 • 价格调整 • 货架陈列 • 特殊陈列 • 促销执行 • 产品退场
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• 云南白药牙膏导购员培训手册
掌握与陈列位置有关的知识点：
①黄金陈列线：
目前普遍使用的陈列货架一般高165~180厘米，长90~120厘米，在这种货架上最 佳的陈列段位不是上段，而是处于上段和中段之间的段位，这种段位称之为陈 列的黄金线。以高度为165厘米的货架为例，将商品的陈列段位进行划分：黄金 陈列线的高度一般在85~120厘米之间，它是货架的第二、三层，是眼睛最容易 看到、手最容易拿到商品的陈列位置，所以是最佳陈列位置。 ②120厘米的分界线： 120厘米以上是成人的视线及手臂可及的区域；120厘米以下，则是孩子们的视 线及手臂可以触及的区域。如果你的商品是成年人选择的，那商品的最佳陈列 高度最好不要低于120厘米以下，儿童商品则正好相反。
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• 云南白药牙膏导购员培训手册 第五部分 终端陈列技巧
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• 云南白药牙膏导购员培训手册
生动化陈列
——促成销售的最后机会
商品生动化陈列也称售点商品展售，是促成产品销售的最后一次机会 商品在售点只有被顾客看见，才能实现销售机会。调查显示，有70% 的顾客去超市不知道要买什么，随机购买者占多数，顾客一般在售点平均逗 留时间为15分钟，75%的消费者是在5秒钟内决定是否购买的，顾客在每一 商品前的驻足时间不会超过2秒钟。能否在2秒钟的时间内吸引顾客的注意力， 是能否实现销售的关键。如果顾客看不到要买的商品，40%的人就会买其他 品牌的商品。由此可见商品生动化陈列对于销售的重要性。(续)