新闻媒体硕士毕业论文—国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究
新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究
新媒体时代传统纸媒体微信公众号发展研究随着新媒体时代的到来，传统媒体正在遭受前所未有的压力。
在移动互联网时代，微信公众号成为了一个新兴的信息传播平台，纸质媒体也开始积极渗透进这个领域。
本文将探讨传统纸媒如何在微信公众号上发展，以适应新媒体时代的需求。
一、微信公众号带来的机遇和挑战微信公众号是一种相对新兴的新媒体形式，它给传统纸媒带来了机遇和挑战。
微信公众号的使用越来越广泛，已成为信息传播的重要渠道。
与此同时，人们对传统媒体的阅读需求也在不断下降，这使得传统纸媒不得不积极寻找新的适应方式。
在这样的背景下，传统纸媒需要在微信公众号上加强建设，并转变经营模式，以更好地适应新媒体时代的发展。
二、微信公众号建设的重点传统纸媒发展微信公众号首先需要加强建设。
微信公众号的开发需要耗费较多的人力、物力和财力。
涉及到技术、营销和内容等方面，需要多方面协作。
尤其是在内容方面，传统纸媒需要加强新闻报道、特色专栏、订阅付费等方面的素材库建设，以覆盖更多的优质内容，并给予读者个性化的推荐。
此外，需要建立一个完善的编辑、发布、排版和推广系统。
这不仅需要专业的技术人才，还需要不断学习和创新的精神。
三、传统纸媒如何通过微信公众号提升品牌影响力微信公众号是一个可以提升品牌影响力的重要平台。
传统纸媒需要在微信公众号上做好品牌建设，提升品牌认知度和美誉度，增强品牌之间的竞争力。
创造独特的品牌声誉和形象，对于传统纸媒在微信公众号上的成功至关重要。
针对不同的读者，需要根据各自的需求，提供专业、丰富、有深度的内容，以吸引更多的读者关注，提高品牌影响力。
微信公众号是一个可以吸引更多流量的重要平台。
传统纸媒通过在微信公众号上发布有价值的、有代表性的、或者是容易引发读者关注的文章，可以帮助传统纸媒增加流量。
此外，可以通过社群建设和互动，增强和读者之间的互动和关系，提高读者粘性和互动，进而提高流量。
通过推广自己的微信公众号，还可以获得更多的用户分享、转载和关注，以增加更多的流量。
传统媒体与网络媒体新闻互动传播3篇
传统媒体与网络媒体新闻互动传播第一篇：传统媒体与网络媒体互动传播的现状随着互联网的快速发展，网络媒体成为了人们获取新闻信息的重要途径之一。
与此同时，传统媒体也不断探索互联网技术的应用，与网络媒体形成了一种互动传播的关系。
本文从传统媒体和网络媒体的角度出发，探讨二者互动传播的现状。
一、传统媒体的互动传播传统媒体是指传统的新闻媒体形式，如报纸、电视、广播等。
在传统媒体的时代，新闻的传播是单向的，即由传媒机构向大众传递信息。
随着互联网的普及，传统媒体也开始注重互动传播，提高传递信息的效率和精度。
1、电视互动传播电视媒体是最早开始探索互动传播的传统媒体形式之一。
随着电视技术和通讯技术的发展，电视节目也开始出现互动环节。
比如，观众可以通过打电话、短信等方式参与电视节目的投票、点歌等环节。
这种互动传播的方式不仅提高了节目的观看率，也激发了观众的参与感和反馈意见。
2、报纸互动传播报纸媒体互动传播的形式主要包括读者来信与社论回应、专题调查询问、读者意见征集和反馈等。
这些互动传播形式不仅提高了新闻媒体的公信力和可信度，也增强了媒体与读者之间的互动关系。
同时，这些读者反馈还可以为媒体提供新的话题和报道线索，为新闻报道提供更为丰富和立体的视角。
二、网络媒体的互动传播网络媒体是指基于互联网技术的新闻媒体形式，如新闻网站、微信公众号、直播平台等。
相比传统媒体，网络媒体具有更为灵活和快速的传播方式，可以更准确地满足人们的信息需求。
1、新闻网站互动传播新闻网站是信息获取和传播的重要平台，而且新闻网站不仅具有内容丰富、传播速度快等特点，还可以通过互联网技术进行互动传播。
比如，新闻报道可以设置评论区，让读者对新闻内容进行评价和讨论，同时还可以通过报道涉及到的议题设置在线投票、征集读者观点等。
这些互动形式不仅提高了新闻媒体的公信力和可信度，也增强了新闻媒体与读者之间的互动关系。
2、微信公众号互动传播微信公众号是一种基于微信平台的新闻、资讯、娱乐等资讯传播平台。
新媒体运营论文2000字_新媒体运营毕业论文范文模板
新媒体运营论文2000字_新媒体运营毕业论文范文模板新媒体运营论文2000字(一)：传统媒体的新媒体运营探索论文信息时代的快速发展以及科学技术的不断提高促进了新媒体的强势来袭，这使得我们获取信息的方式逐渐发生变化，信息更新的速度也在日益提高，而这些都使得传统媒体逐渐失去竞争优势。
面对当前严峻的竞争压力与挑战，传统媒体必须清晰地认识到自己要积极做出改变才能适应这种变化，其次传统媒体要认识到只有通过不断创新，与新媒体进行有效融合才能提高自身的竞争力。
1传统媒体的现状信息更新速度慢，传播路径及速度受限较大。
传统媒体进行传播信息的方式非常有限，并且传播速度也相对受限较大，不能做到实时更新或者是实地更新。
对于广播电视台来说，工作人员要通过对信息的筛选和凝练以及后期的编排才能将其呈现在我们眼前，并且因为这些数据收集之后一系列的工作会产生时间的延长性，所以广播电视台在进行传播信息时，并不能做到实时实地更新。
而对比新媒体来说，新媒体的信息更新速度是非常快的，时间的延长性也相对较短，这也是新媒体最大的优势。
对于处于新时代的我们来说，获取实时信息是我们日常生活中非常重要的一环，而这些信息从哪里来？大部分人的回答都是新媒体。
因为从新媒体获取信息，信息更新的速度不仅非常快，获取信息的方式也非常多变，手机电脑等等电子产品都可以帮助我们获取信息，而且不像传统广播电视台需要在对应的时间段才能获得，新媒体获取信息是随时随地的。
缺乏高能力人才，传播的互动性较低。
在传统媒体的工作中，对于信息的处理工作是有一定时长性的，其工作人员在进行工作时，工作模式也相对比较固定，对员工的作用能力与工作积极性就要求并不是太高，缺乏高能力的人才。
对比新媒体的工作模式，因为需要对信息进行快速高效地处理，所以对员工积极性要求较高，否则就会降低信息处理的速度。
并且传统媒体大多数时候只作为一个信息传播者的角色，而缺乏与受众的互动性，但是很多新媒体却为受众提供了一个可以进行互动的区域，就例如我们经常说的“评论区”，受众可以就接收到的信息发表自己的看法，与别人进行交流，提高对信息的利用率。
新闻传播中微信公众号的应用价值研究
新闻传播中微信公众号的应用价值研究【摘要】本文主要探讨了微信公众号在新闻传播中的应用价值。
首先从引言部分介绍了微信公众号在新闻传播中的重要性。
接着在正文部分分别从提升新闻传播效率、内容传递方式、社交互动功能、影响力和传播效果、运营策略等方面探讨了微信公众号的作用。
通过对这些方面的研究，可以看出微信公众号在新闻传播中的重要性和应用前景。
最后在结论部分总结了微信公众号对于新闻传播的重要性和潜力。
微信公众号不仅能够方便快捷地传递新闻信息，还具有强大的社交互动功能和传播影响力，对于新闻传播效果有着显著的提升作用。
这表明微信公众号在新闻领域的发展具有巨大的发展潜力。
【关键词】微信公众号、新闻传播、应用价值、效率、内容传递方式、社交互动、影响力、传播效果、运营策略、重要性、应用前景1. 引言1.1 微信公众号在新闻传播中的重要性微信公众号具有提升新闻传播效率的功能。
通过微信公众号，新闻机构可以及时发布最新的新闻资讯，无需等待传统媒体的编辑和排版，保证信息的实时性和即时性。
公众号还可以通过推送功能将新闻内容推送给订阅者，让用户第一时间获取到重要信息。
微信公众号在新闻传播中的内容传递方式也非常灵活多样。
新闻机构可以通过文字、图片、视频等多种形式展现新闻内容，使用户可以根据个人喜好选择阅读方式，提升用户体验。
微信公众号还具有社交互动功能，用户可以在评论区进行交流讨论，增加互动性，提高用户黏性。
通过点赞、评论、分享等功能，新闻内容可以迅速传播，扩大影响力。
微信公众号在新闻传播中具有重要的作用和价值。
它不仅可以提升新闻传播效率，多样化内容传递方式，增强社交互动功能，还能够扩大影响力和传播效果。
深入研究微信公众号在新闻传播中的运营策略，对于提升新闻传播效果，满足用户需求，具有重要意义。
2. 正文2.1 提升新闻传播效率的微信公众号功能微信公众号作为新闻传播工具的重要性不言而喻，其功能之一就是提升新闻传播效率。
通过微信公众号，新闻机构可以实现快速传播新闻信息的目的。
新媒体时代微信公众号的现状和发展前景分析
新媒体时代微信公众号的现状和发展前景分析近年来，随着移动互联网的迅速发展，微信公众号作为新媒体的重要平台，逐渐成为个人、企业以及政府等各方机构传播信息的重要途径。
本文将对新媒体时代微信公众号的现状和发展前景进行深入分析，以期更好地理解其应用和潜力。
第一部分：微信公众号的现状微信公众号的发展经历了初期的试验阶段，逐渐演化为信息传播、品牌推广、媒体发布等多重功能的平台。
目前，微信公众号平台拥有上亿的注册用户和数以百万计的企业和机构账号。
通过微信公众号，用户可以获取到包括新闻、娱乐、科技等多领域的独家内容，订阅自己感兴趣的信息源。
另一方面，微信公众号成为企业宣传与推广的重要渠道。
不仅能够提供全方位的品牌展示，还能够通过精准定向推送，实现针对性营销。
微信公众号平台提供的广告推广功能，更为企业提供了更广阔的市场。
然而，随着公众号数量的迅速增长，用户关注度的下降也让许多公众号面临流量稀释的问题。
过多的公众号选择和信息传达的碎片化，导致用户审美疲劳和信息重复感。
这也在一定程度上限制了微信公众号的发展。
第二部分：微信公众号的发展前景尽管面临一些问题，但微信公众号在发展中依然展示出广阔的前景和巨大的潜力。
首先，微信公众号具有巨大的用户基础，这为企业和个人提供了广阔的市场和受众。
与传统媒体相比，微信公众号更具个性化和定制化的特点，可以实现对目标人群的精准推送，提升信息传播的效果。
其次，微信公众号平台不断升级改进，提供了更多的增值服务，如购物、支付、小程序等功能，为用户提供了更加便捷的生活方式。
这不仅提升了用户粘性，也为企业提供了更多的商业合作机会。
而在未来，随着人工智能的发展，微信公众号将有望进一步实现智能化推送。
通过深度学习和数据分析，微信公众号可以更好地理解用户需求，实现个性化内容推送，提升用户体验。
第三部分：如何在微信公众号中开展有效运营要使微信公众号在新媒体时代中发挥更大的作用，运营者需要注意以下几个方面。
《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》范文
《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，新媒体的崛起对传统媒体产生了巨大的冲击。
微信公众平台作为新媒体的重要组成部分，为传统媒体提供了转型与发展的新机遇。
本文旨在探讨传统媒体微信公众账号的发展现状，分析其面临的问题，并提出相应的策略，以期为传统媒体的转型发展提供参考。
二、传统媒体微信公众账号的发展现状1. 数量与活跃度近年来，传统媒体纷纷入驻微信公众平台，开设微信公众账号。
这些账号数量众多，涉及新闻、报纸、杂志、电视台、广播电台等各类传统媒体。
在活跃度方面，部分传统媒体账号通过优质的内容和互动方式，吸引了大量粉丝，实现了较高的活跃度。
然而，仍有不少账号由于内容同质化、缺乏创新等问题，导致活跃度较低。
2. 内容与形式传统媒体微信公众账号在内容上以新闻资讯、观点评论、文化娱乐等为主，形式上则以图文为主，辅以视频、音频等多种形式。
这些账号在传播信息、引导舆论、服务用户等方面发挥了重要作用。
然而，随着新媒体的快速发展，用户对信息的需求和消费习惯发生了变化，传统媒体需要不断创新内容和形式，以满足用户的需求。
三、传统媒体微信公众账号面临的问题1. 内容同质化由于缺乏创新和差异化，部分传统媒体微信公众账号存在内容同质化的问题。
这导致用户在浏览信息时产生审美疲劳，降低了账号的吸引力。
2. 互动性不足部分传统媒体微信公众账号在互动性方面存在不足，缺乏与用户的互动和沟通。
这导致用户对账号的粘性降低，影响了账号的发展。
3. 运营成本高微信公众平台的运营需要投入大量的人力、物力和财力。
对于传统媒体来说，如何在有限的资源下实现高效的运营，是一个亟待解决的问题。
四、策略研究1. 优化内容与形式传统媒体微信公众账号应加强内容创新和差异化，避免同质化。
在形式上，应结合用户的消费习惯，创新信息呈现方式，提高信息的可读性和趣味性。
同时，应加强原创内容的创作和传播，提高账号的权威性和影响力。
新闻传播学专业优秀毕业论文范本新媒体时代下的网络舆情研究与分析
新闻传播学专业优秀毕业论文范本新媒体时代下的网络舆情研究与分析在新媒体时代下，网络舆情的发展与变化备受关注。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络舆情已经成为人们获取信息、表达意见和影响公众话语权的重要平台。
本文旨在通过对新媒体时代下网络舆情的研究与分析，展示新闻传播学专业优秀毕业论文的范本。
一、新媒体时代下网络舆情的背景与意义1.1 互联网的普及与发展在互联网的快速发展下，网络已经成为人们获取信息的重要渠道。
传统媒体的信息传播模式被互联网取代，新生代的媒体媒介和传播方式也应运而生。
1.2 社交媒体的兴起社交媒体平台的兴起和流行，如微博、微信、抖音等，成为人们关注热点话题、表达意见和追踪事件的主要平台。
1.3 网络舆情的重要性网络舆情具有广泛参与、快速传播和影响力大的特点，能够直接影响社会舆论和公众行为，对政府、企业和个人产生重要影响。
二、网络舆情研究方法的选择与分析2.1 文本挖掘与情感分析通过文本挖掘技术和情感分析方法，对网络舆情的内容和情感进行定量和定性分析，揭示网络舆情的特点和规律。
2.2 社会网络分析通过社会网络分析方法，研究网络舆情中的关键节点、重要影响者和信息传播路径，分析网络舆情的传播机制和影响因素。
2.3 数据可视化与大数据分析通过数据可视化和大数据分析技术，将庞大的网络舆情数据呈现为可视化的图表和图像，便于研究者对网络舆情的整体把握和细节分析。
三、新媒体时代下网络舆情的影响与挑战3.1 影响社会舆论和公共意见网络舆情的迅速传播和广泛参与，直接影响社会舆论的形成和公众意见的表达，对政治、经济、文化等方面产生重要影响。
3.2 挑战舆情管理与治理能力网络舆情的快速变化和复杂性给舆情管理和治理带来挑战，需要政府、企业和个人加强舆情监测、预警和应对能力。
3.3 增加对网络舆情研究的需求新媒体时代下，网络舆情研究的重要性不断凸显，需要加强对网络舆情的深入研究与分析，为舆情管理和决策提供科学依据。
新媒体科学传播效果背景下的微信公众号使用现状分析
新媒体科学传播效果背景下的微信公众号使用现状分析1. 引言1.1 背景介绍新媒体科学的快速发展和普及，使得微信公众号这一新媒体传播工具被广泛使用。
随着移动互联网的不断普及和智能手机的普及，微信作为中国最大的社交软件之一，其用户数量也在不断增加。
微信公众号作为微信平台上的自媒体工具，为各行业提供了一个传播与推广的新渠道。
在新媒体科学传播的背景下，微信公众号已经成为许多企业和个人的必备传播工具。
通过微信公众号，企业可以直接与用户进行沟通和互动，推广产品和服务；个人也可以通过微信公众号分享知识、经验和观点，建立自己的个人品牌。
随着微信公众号的普及和使用量的增加，如何提高微信公众号的传播效果和影响力成为广大从业者和研究者关注的焦点。
本文将对新媒体科学传播效果背景下微信公众号的使用现状进行深入分析，旨在探讨微信公众号在新媒体时代的发展趋势和优势，为企业和个人提供更好的传播策略和使用建议。
1.2 研究目的本研究的目的在于深入分析新媒体科学传播效果背景下微信公众号的使用现状，探讨微信公众号在信息传播中的作用和影响。
通过调查微信公众号的普及情况、传播效果分析以及用户使用现状，进一步探讨新媒体科学对传播效果的影响。
我们将剖析微信公众号的优势与劣势，以期为企业和个人在新媒体时代选择适合的传播方式提供参考。
最终，本研究希望能够对新媒体科学传播效果下的微信公众号应用前景进行展望，提出相应的建议，为其在传播领域的发展提供有益启示。
2. 正文2.1 微信公众号的普及情况随着微信用户的不断增加，微信公众号的普及程度也在不断提升。
很多企业、媒体和个人纷纷加入到微信公众号的建设和运营中，希望能够通过这一平台实现信息传播和品牌推广。
从小众到大众，微信公众号已经成为人们生活中不可或缺的一部分，为用户提供了丰富多样的内容和服务。
除了传统媒体和个人账号外，越来越多的机构也开始建立自己的微信公众号，用于传播各类信息和推广产品。
这进一步推动了微信公众号的普及，使其成为了不可或缺的传播工具。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新闻媒体硕士毕业论文—国内传统新闻媒体微信公众号发展现状研究硕士毕业论文新闻媒体论文一、绪论（一）研究背景近年来，随着数字技术、信息技术的高速发展，以互联网为代表的新媒体逐步发展壮大，深刻改变了原有的新闻传播方式，系统重塑媒体生态和传播格局。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今日公布了《第38 次全国互联网发展统计报告》显示：“截至2016 年6 月，中国网民规模达7.10 亿，中国手机网民规模达6.56 亿，网民中使用手机上网人群占比由2015 年底的90.1%提升至92.5%。
”如此巨大的网民数量和移动终端的普及应用使得传媒格局和舆论生态正在发展着颠覆性的改变，滚滚而来的新媒体浪潮下传统新闻媒体的生存发展面临严峻考验。
与此同时，以微博、微信为代表的社会化媒体发展速度和覆盖范围已经创造历史，超乎人们的想象。
据2016 年3 月24 日腾讯公布的最新的2016 版《微信数据化报告》显示：“微信用户规模已达 6.97 亿，超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用——硕士毕业论文辅助老师微xin : L u n w e n F z微信超过 1 小时，61.4%用户每次打开微信。
此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800 万个。
”上述数据充分表明当前新媒体的发展速度已经赶超传统媒体，对传统媒体的发展构成了严重威胁。
但是，新媒体的崛起既是威胁更提供了发展机遇，面临传统媒体市场受众向新媒体迁移，推动传统媒体与新媒体的融合发展是大势所趋，传统新闻媒体微信公众号便是在此背景下应运而生的。
........................（二）研究意义从理论研究意义上看，笔者通过研究发现，对新闻媒体微信公众号的研究尚处于起步阶段，对传统新闻媒体微信公众号的运营现状集中于《人民日报》、《央视新闻》《新京报》等主流新闻媒体微信公众号的运营层次，缺乏整体性关照。
此外，对当前传统新闻媒体公众号存在的问题认识不足，不能完全反应当前存在的具体问题。
因此，笔者将系统性梳理国内传统新闻媒体微信公众号的发展现状和存在的问题，提出建设性的发展建议，推进传统媒体与新媒体的融合发展进程。
从现实意义上看，目前国内传统新闻媒体已经展开了微信公众号的运营并取得了不俗的市场成绩，获得了用户的认可和支持。
但是，在微信公众号整体鱼龙混杂的大环境下依然受到种种制约因素影响其健康发展，如果破解这些难题营造健康的生态环境，打破旧有新闻生产观念、树立互联网思维、重视受众需求的满足成为传统新闻媒体微信公众号发展壮大的关键所在。
所以，鉴于当前微信公众号的发展态势和受众规模，对此展开系统性研究具有重要的现实意义。
............................二、传统新闻媒体开通微信公众号的必要性（一）传统新闻媒体面临的生存困境1. 时效性差：传统新闻媒体的致命短板从人类传播的发展历史来看，人类经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播和网络传播五个阶段。
考察人类传播的历史可以发现，每一次传播变革的时间进程越来越短，在传播形态上呈现出叠加和共融的发展模式。
每一种新传播模式的出现并没有淘汰原有的传播模式，各种传播模式之间相互竞争又相互借鉴、共同发展。
但是，随着新媒体的崛起，传统媒介的生存危机有目共睹，有人将传统媒介的命运比喻为“温水煮青蛙”，其实，传统媒介的命运比远比这一比喻更为残酷。
对于传统新闻媒介来说，最大优势便是提供新鲜的、有价值的新闻资讯，而新鲜的新闻资讯最直接要求便是时效性，时效性与媒体优势之间存在正相关关系，时效性越差则媒体新闻资讯优势越不明显。
传统四大新闻媒体中，报纸受制于印刷出版时间的限制，新闻更新速度以“天”为单位，在信息传播速度以“秒”为计算单位的时代，报纸的时效性差是不争的事实。
广播在时效性上比报纸要快，因为广播内容制作简单，可是，广播媒介受电波频率的影响，传播区域受限，且受众人群有限，无法实现大范围传播。
电视媒介有节目时间的限制，想要传递新闻资讯必须在该节目时间节点才能进行传播。
杂志则更无须多言，它在所有媒体中时效性最差。
2. 受众流失：传统新闻媒体的命脉微弱按照CTR 中国城市居民调查显示：“2015 年，报刊媒体日到达率和日阅读量在城市居民中处于下滑趋势，报纸到达率为37.5，期刊周阅读时长为17 分钟。
电视到达率则是稳中略有下滑，日到达率75.3%，较2014 年下降 3.5 个百分点，但是一心多用、多屏收看成为重要现象，伴随性收看成为趋势，即收看电视的同时利用电脑、平板或者手机上网。
广播日到达率为14.6%，日均收听时间下滑明显，由2014年的18 分钟下降为9 分钟。
”这一组数据表明，除了电视到达率没有明显下滑以外，其他媒体受众流失情况严重，收听时间和时长均程直线式下降趋势。
尽管电视媒体到达率没有明显变化，但是，多屏收看现象已经严重影响了电视传播效果。
手机、平板和电脑等多媒介接触方式分散受众注意力的同时也掠夺了注意力资源。
.................................（二）微信公众号给传统媒体带来的发展机遇通过上文所述，传统新闻媒体面临着严重的生存困境，转型发展是唯一出路。
通过与新媒体联姻，主动投入新媒体的怀抱是当前传统新闻媒体的必然选择。
开通网站、APP 客户端研发、官方微博、微信公众号等是传统新闻媒体目前媒介融合发展过程中的几种道路选择。
在这些媒体融合道路选择中，微信公众号是其中最具发展潜力的社会化媒体平台。
微信公众号自身存在的优势为传统新闻媒体的发展提供了新机遇。
1．传播者：传播主体的多元化传统的传播过程，传播者扮演着信息传播过程的主导者角色，对信息的内容、流量、流向有绝对的话语控制力。
传播者掌握信息资源和媒介资源，决定着传播什么，受传者只能被动的接收无法进行选择，传播者与受传者地位的悬殊决定传播者掌握着传播的话语权。
然而，新媒体环境下的传播方式和过程发生了翻天覆地的变化，正如施拉姆-奥古斯德传播模式把传播者和受传者放在同等的位置上考虑，两者在传播过程中都担任编码和译码的功能。
正如尼葛洛庞帝所语言：“在不久的将来，在线新闻将使受众有可能主动选择自建感兴趣的内容”。
随着媒介技术的应用，受众获取信息渠道的增多，受众本位”传播理念开始凸显，受众会根据自己的需要有选择性的接收信息，使用与满足理论大放异彩。
此外，个人对媒介操作能力的提升，受传者成为传播者已经成为现实。
UGC、公民新闻的诞生充分表明新闻生产正由少数精英控制向人人参与进行转变。
传播主体不再只是传播者，受众开始参与到新闻传播活动中，这为传统新闻媒体的信息生产、采集、制作、传播提供了更多信息来源，大大提高传受主体之间的互动性和提高用户使用黏度。
2. 传播媒介：卷入程度最高的社会化媒体麦克卢汉曾用“媒介即信息”来表达传播媒介对人类进步发展的作用，其含义是人类只有拥有了某种媒介才能从事与之相关的信息传播活动，没有媒介的支持讯息便无法开展。
近年来兴起的社会化媒体已经渗透到生活的方方面面，在所有媒体形式中，其卷入程度最高。
正如学者彭兰所说：“媒介融合的过程实质是传播者和受众的融合，在媒介融合的转型过程中不了解社会化媒体对于整个传媒业的挑战和它带来的影响，可能就无法真正解决媒介融合中所遭遇的种种问题。
16”作为发展最为迅速、使用人群最多的社会化媒体，微信的巨大影响力为传统新闻媒体的媒介融合提供了新的契机。
根据2016 年企鹅智酷发表的《微信数据报告》显示：“微信用户日登录人数7.68 亿，男性用户占近7 成，半数用户每天时间超过 1 小时。
”另外，艾媒咨询发布的另一份报告《2016 年App 与微信公众号市场研究报告》显示：“52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。
”如果把两组数据结合则说明近3 亿的人每天使用微信公众号获取新闻资讯，由此可见微信强大的用户粘性。
如此高的用户卷入度是传统新闻媒体开展微信公众号运营的内源性动力。
............................三、传统新闻媒体微信公众号的发展现状 (15)（一）层次差别巨大，质量参差不齐 (15)1. 第一梯队：媒体数量较少、影响力大 (16)2. 第二梯队：媒体数量居中，表现平庸 (16)四、传统新闻媒体微信公众号存在的主要问题 (22)（一）内容的同质化和去中心化 (22)1. 内容同质化，抄袭现象严重 (22)2. 内容去中心化，虚假新闻横行 (24)五、传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议 (31)（一）提供优质内容，构建新型渠道关系 (31)1. 内容资源优势是核心竞争力 (31)2. 树立“关系为王”的创新思维 (32)五、传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议（一）提供优质内容，构建新型渠道关系1. 内容资源优势是核心竞争力从上面我们对传统新闻媒体微信公众号的运营现状和存在的问题进行的分析来看，微信公众号的市场竞争非常激烈，微信公众号数量众多，除了同类公众号提供新闻信息之外，其他个人和组织的微信公众号也在承担信息传播者的角色。
基于受众的“使用与满足”理论认为，受众在信息的选择过程中会主动对信息进行甄别过滤，挑选对自己有用的信息，而微信公众号的内容一旦同质化。
很容易导致传播链条的中断。
所以，对于微信公众号来说，内容为王，提供优质的内容是提升核心竞争力的关键。
做好内容生产可以从以下几个方面着手：一方面，摒弃转载转发的经营思路，增加内容的原创性。
与其他类型的微信公众号相比，传统新闻媒体微信公众号背后有强大的报纸团队做支持，利用媒体的资源优势提供原创性的内容吸引读者的注意力。
提供原创内容的优势在于可以形成差异化竞争，同时避免转载转发引发的著作侵权及虚假新闻现象。
另一方面，摒弃“两张皮”和“一锅煮”的内容提供思路。
结合互联网传播规律，对母体传播内容进行过滤和把关，筛选出符合微信公众号用户心理需求的内容进行发布，既能发挥资源整合的优势、同时可以充分发挥媒介影响力，扩大新闻的报道面。
2. 树立“关系为王”的创新思维“关系”属于社会学概念，指的是人与人、人与事物、事物与事物之间的相互关系。
传统新闻媒体微信公众号中的关系主要涉及三种：传媒产品与受众的关系、受众与受众的关系、传播者与受众的关系。
传统媒体的经营思路是为受众提供优质的内容（产品）来建立产品与受众之间的关系，随后通过读者来信、热线电话、现场参与等方式建立传播者与受众之间的关系，最后通过互动讨论建立受众与受众之间的关系。
这种经营思路是以优质的内容作为关系建立的前提，但是这种做法目前受到了诸多学者的质疑，学者陈力丹、彭兰、喻国明等人曾在各自学术文章中指出：“在新媒体时代，我们需要重新审视内容为王的理念”。
甚至有学者指出，传媒离内容越近则离成功越远，这句话虽然过于极端，但是，事实上，在新媒体环境下，媒介提供的内容不再稀缺，转载、二次加工的内容让原创失去了存在的意义。