关于中国电信新产品推广策划方案

关于中国电信新产品推广策划方案班级：15级市营1班指导老师：张迎燕组长：程孝凯组员：江雨晨廖文琦肖笔庞赋梅二0一七年五月二十六日目录一、前言 (2)二、营销环境分析 (2)三、SWOT分析 (2)四、市场推广目标 (2)五、推广战略 (2)六、推广策略组合 (2)七、主题活动八、进度计划表九、经费预算十、总结关于中国电信新产品推广策划方案摘要从武汉商贸学院大学生的对韩流关注的程度、关注的内容、韩国产品的消费情况以及文化观念四个方面多角度地探讨韩流影响下武汉商贸学院学生价值观的现状。

同时，通过调查访谈的结果，针对武汉商贸学院学生受到韩流影响的情况，为大学生正确对待韩流文化的现状提出合理的意见和建议。

1引言随着近年来韩剧在中国电视剧市场所占份额日益增长，韩流粉丝数量也呈指数函数态势增长，其中大学生群体因其本身极易受到外界因素的影响，所以韩流文化很大程度上影响着大学生的日常生活习惯以及人生观、价值观、恋爱观等方面，并因此产生很多问题。

鉴于此，我们在问卷调查的基础上，确立了以下研究目标：①全面了解韩流在武汉商贸学院的流行情况。

②根据调查情况，得出结论并找出对策。

2研究方法2.1问卷调查法本次调查时间从2016年6月20日-2016年6月22日，针对武汉商贸学院学生，采用年级、男女分层抽样的方法，共分发问卷120份，其中男生所占比例50%，女生所占比例50%。

大一学生占50%，大二学生占50%，。

取样较广。

2.4文献研究法在研究过程中，通过查找有关韩流文化对大学生价值观影响文献，在已有的知识成果研究基础上，开展进一步的调查研究。

3研究结果3.1受调查者的基本信息在对“学生性别比例”“学生年级段比例”的调查结果显示：受访者一共120人。

其中男生所占比例，女生所占比例各50%。

大一学生，大二学生各占50%，取样较广。

3.2 武汉商贸学院大学生对韩流的关注程度在对“受访者对韩流文化的关注情况”的调查结果显示：受访人数共120。

从表中显示，非常关注韩流文化的占9.45%,比较关注的占36.00% ,几乎不关注的占42.18%,完全不关注的占12.36%。

男女生对韩国流行文化的关注情况不相同，有72.9%的男生几乎不关注或者完全不关注韩流文化，仅有27%的男生关注韩国流行文化。

而几乎没有女生不关注韩流，这就体现了男女生在对待韩流文化上的显著差异，大部分的男生对韩流文化不感兴趣，韩流文化对其的影响较小，另外52.2%的女生非常关注或比较关注韩流，所占比重较大，因此女生受到韩流文化的影响大于男生所受到的影响。

3.3武汉商贸学院大学生关注韩流的内容在“武汉商贸学院大学生关注的韩流的类型”的调查结果显示，有53.09%的大学生关注的韩流类型是综艺和电视剧，有48%的大学生关注明星，31.27%关注美容化妆，27.27%关注歌曲，14.91%关注旅游风景。

大部分的学生关注的韩流类型是综艺和电视剧，表明武汉商贸学院学生受韩流的影响主要是从电视剧、综艺等节目中潜移默化产生的。

大部分的学生并不关注真正的韩国文化的内涵，韩国文化的来源以及发展，武汉商贸学院大学生接受的韩国文化只是在一些节目中表现出来的较为表面、较为浅显的文化。

在对“喜欢的韩剧类型”的调查结果显示：有50.55%的人喜欢的韩剧类型是唯美爱情类，有28.73%的人喜欢青春校园剧，有15.47%的人喜欢稀奇古怪类，有5.45%的人喜欢家庭伦理类。

结果表明武汉商贸学院大学生们主要受韩剧中完美爱情的吸引，渴望在现实中得到韩剧中的完美爱情。

韩剧所表达的爱情观、价值观受到大学生的追捧，渴望将电视剧中的情境带入到现实生活中。

并且大学生们渴望在韩国校园剧中找到归属感。

希望将自己的大学生活过的和电视剧中的一样精彩。

并且受韩剧的影响，部分大学生在现实生活中代入影视剧剧情，有些正能量的可以引导大学生积极的生活，而有一些负能量的观念被大学生接受后也会影响真实的生活。

在对“了解韩流文化的途径”的调查结果显示：通过电视媒体了解韩流文化的有58人，占总人数58%。

通过报刊杂志了解韩流文化的有17人，占17.45%。

通过移动通讯了解韩流文化的有72 人，占26.18%。

通过现场宣传了解韩流文化的有18人，6.55%。

通过网络了解韩流文化的68人，占62.18%。

通过身边的人了解韩流文化的有45 人，占39.72%。

从数据可以看出，在信息技术时代，网络的迅速发展使得地球各个国家的文化交流变得更加便捷，大多数人通过电视媒体，网络来了解韩流，说明我们的所受的韩流影响大多属于第二手了解的资料，在对“大学生被韩剧吸引的原因”的调查结果中显示：有45.1%的武汉商贸学院大学生是因为颜值高，吸引人被韩剧吸引的。

有16%的武汉商贸学院大学生是因为演技出众被韩剧吸引的。

14.2%的学生是因为情节感人，贴近生活被韩剧吸引的。

有24.7%的武汉商贸学院大学生是因为节目创新新颖被韩剧吸引的。

而在男女对比上，也有着较为明显的差异，绝大多数的男生（45.9%）被韩剧吸引的原因是节目创新新颖，而绝大多数的女生（45.1%）被韩剧吸引的原因是颜值高，吸引人。

这也说明了男女在对待韩流文化的审美价值观上的差异。

3.3 武汉商贸学院大学生对韩流的消费观在对“受访者生活费情况”“韩国产品月消费情况”“韩国产品消费占总生活费的比重”的调查结果中显示：只有6.7%的男生月生活费在800以下，有33%的男生月生活费在800-1500之间，有47%的男生月生活费在1500-2200，有4.1%的男生月生活费在200以上。

有10%的女生月生活费在800以下，有49%的女生月生活费在800-1500，在对于韩国产品消费的这件事上，男生相对女生来说较为理性，有91.9%的男生不会在韩国产品上消费，只有约9%的男生会在韩流产品上消费，且消费的金额基本在100以下。

而女生在韩国产品消费上较男生而言消费比重大，87.6%的女生每个月都在韩流产品上消费。

有33.3%的女生韩国产品月消费在500-1000，更有27.4%的女生韩国产品月消费高达500-1000元。

在生活费总额和南女生在韩国产品上的月消费可以看出，女生在韩国产品上的花费明显比男生疯狂。

3.4武汉商贸学院大学生受韩流的影响3.4.1武汉商贸学院大学生受韩流偶像的影响在对“您会为了韩国偶像去学习韩语或歌曲吗？”的调查结果中显示：有13.82%的学生会，28.00%的学生有时会，而不会去做上述事情的同学占58.18%。

在对“会为了喜欢的偶像去整容吗？”的调查结果中显示2.91%的同学会整容，9.82%的同学有时会，但87.27%的学生表示不会整容，占绝大多数比例。

我们可以看出，学生们大多都较为理性，在学习韩语的问题中，有更多的人会愿意或有意图去学习，说明大学生接受外来文化更为容易，对学习外来文化的积极性也更高。

在整容的问题中，只有少数人表示愿意或有意向去整容，说明大多人都是理智的，对自己的外貌也都比较满意自信，对于那些少数人需要老师学校帮助加强自信心，通过教育让其明白不只是外貌可以给人带来美的感觉，内在美也是一个人极其重要的一个组成部分。

3.4.2 武汉商贸学院大学生受韩国影视娱乐的影响在对“韩国节目占用生活的时间”的调查结果显示：42.5%的学生使用自己的休闲时间看，不影响学习，36%的学生占用的时间不多，是为了放松学习，有22%的学生认为占用时间较多，但能平衡学习与生活，只有8%的学生认为经常看，占用时间大，耽误学习。

我们可以看出，极大部分学生观看韩国节目的时间并不影响学习，但也会占有很多其他时间，很多学生会因此晚睡，在访谈中，有同学反映会因为看韩国节目到凌晨一二点钟才睡，导致第二天上课精神不济，听课效率变差。

虽然同学们都认为自己看韩国节目没有影响学习，但韩国文化总会悄悄的对我们产生影响，所以这仍然需要我们注意。

3.4.3武汉商贸学院大学生价值观念受韩流文化的影响在对“对观念和知识的影响”的调查结果中显示：有61.82%的人只将韩国影视剧作为娱乐随便看看，有15.27%的人认为自己从韩国影视剧中收到正能量的鼓舞，有13.09%的人认为韩国影视剧剧情脱离现实，有9.82%的人认为自己的知识面扩大了，观念更新了。

我们可以看到大多数学生都只是将韩国影视剧当作娱乐，随便看看，说明同学们只是把看韩国影视剧当作是一种消磨时间或者是释放压力的一种方式，但如果能够加强引导，就会有更多的人从韩国影视剧中学到东西，以此来加强大学生的知识面，以及开阔的胸襟，而不单单只是当作娱乐的一种方式。

3.4.4武汉商贸学院大学生爱情价值观受韩流文化的影响在对“韩国文化对恋爱观的影响”的调查结果中显示：看了韩国电视剧之后，有66.55%的武汉商贸学院大学生表示无影响，坚持自我；而期待童话故事和唯美悲剧故事的学生都分别占到了13.45%。

不太相信爱情的学生占了6.55%。

从中我们可以看到，韩国文化中所宣扬的理想型的浪漫爱情确实在学生群中产生了一定的爱情观念，包括学生期待的另一半的形象，恋爱双方的交往模式等等会更加的理想化。

但是，绝大部分学生仍然会坚持自我，更相信自己对爱情的定义。

然而，小部分学生不太相信爱情，对于这类学生的悲观想法，我们认为需要加以疏导。

在对“对人生目标的影响”的调查调查中显示：有73.45%的人表示没有影响，坚持自己的人生目标，有12.00%的人表示太虚假，任凭我怎么努力都不可能拥有，有8.36%的人表示有很大影响，想努力奋斗拥有这一切，有6.18%的人表示想把个人收入、社会地位作为人生成功的标志。

从中我们可以看出大部分学生有着坚定的人生目标并为之努力。

小部分学生会深受韩剧中“麻雀变凤凰”鼓舞，以其中的主人公为榜样，向其靠近，实现自己的华丽转身。

当然，也有超过十分之一的学生认为韩国影视剧中所展现的人生过于理想化，并不是仅凭个人的努力所能复制的，更安于现状去达到更为现实的人生目标。

在对“韩国文化的优势”的调查结果中显示：有34.18%的人认为韩国文化兼容并收，更具开放性，有31.27%的人认为韩国文化传新能力更强，有22.18%的人认为韩国文化产业相对成熟，有12.36%的人认为韩国传统历史文化更具魅力。

针对这一问题，学生们各有见地，更多的学生偏向于韩国文化的包容性或者更新能力的说法。

正如大多异域文化一样，韩流文化以宽大的包容性，融合了我们生活、精神所需的方方面面，又以其独特的文化情感刺激着我们的头脑，让更多的学生去接纳这种新文化。

近五分之一的学生则认为韩国文化优势在于其产业的成熟，让他们更加信任和期待韩文化。

小部分学生认为韩国传统的历史文化更加吸引他们的眼球，在历史洗淘下的文化更具竞争力。

4讨论4.1对韩流的关注程度武汉商贸学院大部分学生能理性对待韩流。

关注韩流对于产生韩流影响有很大的推动力，武汉商贸学院大部分学生都能理性地保持对韩流的关注程度，既不疯狂追逐也不视若无睹，这对于大学生建立良好的对韩流认识观以及对待韩流文化的态度有很大的积极作用。