试论品牌建设

姚 孟 利
（ 中国纺 织机械器材工业协会 １０ ２ ） ００ ８
摘
要 “ 十一五 ” 间 ， 织机械 行 业得到 了 国家各级 政府 的极 大关 注 ， 期 纺 在此期 间实施 了 国家科技
科技 支撑 计划 技 术升级
支撑 计 划“ 一代 纺织设备 ” 新 重点项 目， 研制 成果 对纺 织机 械全 行 业技 术 升级发挥 了极 大 带动 作 用。 关 键词 纺织机械
纺织工 业是 我 国国 民经 济 的传 统支 柱产 业 ， 也 是 国 际竞 争优 势 明显 的重要产 业之一 。纺 织机械 是 纺织 工业 的物 质技 术 基 础 ， 我 国纺 织 工 业发 展 的 是 有力 支撑 。“ 十一 五 ” 间 ， 国纺 织 机 械 器材 工 业 期 中 协会 利 用 自身对纺 织机 械全行 业技 术发展 方 向的准 确 把握 ， 通过 主动 与政府 加强 沟通 ， 反映行 业技术 进 步 的强烈 需求 ， 得 了 国家 各 级 政府 对 纺 织机 械 行 获
品牌 的品 ， 仅 是 指表 面 的物 品 ， 农产 品 ， 不 如 生 活用 品 ， 消费 品 ， 工业 品等 等 ， 还 应包 含 内在 的品 它 质、 品位 、 品德 、 品行 的涵义 ， 包 含 品 赏 、 味这 类 还 品 检 验 、 评 的作用 ， 鉴 例如 有经 验 的行 家 ， 只要 品一下 ， 商 品 的优劣 可辨 ， 真假立 显 。而 品牌 的牌 ， 不仅 仅 也 是 个商标 ， 际上 包涵用 户对 商 品信任度 的体现 ， 实 例
价值 ， 有一种 贴牌 品， 就是 品牌 价值 的明显 表现。 对社会来 说 ， 被社会公认 的品牌 ， 其身 价就 高 ， 这
是企业 对社会 的责任 ， 会使 用 户 高度 信任 放 心使 用 。
一
１ 品牌 的含义
有 人认 为 品牌 就 是 商 品 ＋商 标 ， 也有 人 认 为 品 牌是 商 品 ＋商 标 ＋广告 。这 种认 识 不 能 说是 错 的 ， 但 是并 没有认 识 到品牌 的真 正含义 。按 照这 种认识 去建 设 品牌就 毫无 意义 ， 因为 任 何 商 品任 何 企 业 都
质 同价 的商品 ， 户喜 欢 的 品牌 ， 能 提高 市场 占有 用 就
条件以及协会在 品牌建设 中的作用 ， 发表一些个人
见解 ， 企业 和协会 领导 参考 。 供
率， 给企业带来效益， 有的用户宁可贵一点 ， 也要用他 喜欢 的品牌 ， 而不 愿用 一般 商 品 ， 对企 业 带来 品牌 就
２ 品牌 效 应
任何 品牌 或 著名 品牌 （ 名牌 ） 企业 ， 社会 ， 对 对 对 国家都 有着重要 意义 。 对企业来 说 ， 以带来 品牌效益和 品牌价 值 。同 可
好 的商 品如 果没 有用 户使用 ， 法体 现其好 ， 无 也 就 难 以得到社 会 公认 。 因此 企业 必须 下功 夫细分 市
可 以轻 而易举 的做到这 一点 。
个 国家 市场 中品牌商 品多 了， 整个 市场就 能欣欣 向 对 国家来 说 ， 品牌是 国家 的财 富和荣 誉 ， 是企业
荣 ， 民的生活水平普遍 上升 ， 人 幸福指数节 节提高 。 对 国家 的 贡献 ， 国 际市 场 中 就 能 占领 一 席 之 地 。 在
括 成一 句话 ， 就是 企业 实 力 和 企业 文 化 （ 神 ） 精 的综
合体 现 。
识产权保护 ， 还要不断节省消耗 ， 降低成本。保持性
价 比在 市场 和用 户心 目中的最优 。这 是任 何 品牌 建 设 的基 础 ， 否则 品牌建 设将 是一 句空话 。
３ ２ 用户使 用 满意 ．
品牌 建设是 产品性 能要优 ， 户使 用要 满意 。作 为协会要 致 力 于宣传 品牌建 设 的意义 ， 用 鼓励和 支持
会 员企 业创 建 自己的品 牌 ， 促使 品 牌建设 成 为企 业单位 的 自觉行 为 。
关 键词 品牌 品牌 含 义 品牌 建设 品牌 效应 本 文就 品牌 的含义 ， 品牌 效应 ， 品牌 建设 的必要
场， 充分满足不同用户的需求 ， 努力把好产品销售 出
去 ， 现售后 服 务 的各 种承 诺 ， 就 能使用 户之 间相 兑 这 互 推荐 ， 大 占有率 。一 般地说 ， 场 占有率 达到 扩 市
８ ・ 专题 论 坛 ・ 纺织机械源自２１ ０ ２年 第 ２期
国家科 技 支 撑计 划项 目引领 行 业技 术创 新 ， 带 动 纺 织 机 械 技 术 全 面 发 展
纺织机械
２１ ０ ２年第 ２期
・ 专题 论坛 ・ ７
试 论 品牌 建 设
柳 仁 德
（ 中国纺 织机械器材工 业协会 １０ ２ ） ０ ０ ８
摘
要
从 品牌的含 义、 品牌 的效应 、 品牌 建设 的 必要条 件和 品牌 建设 中协会 的作 用 等几 个方 面论
述 了品牌 的真 正含 义就是 企业 的 实力和 企业 的文化 ， 品牌 的效应 能给企 业 带来效 益 ， 市场 中的品牌 多了就使 市场 欣欣 向 荣人 民生活指数 节 节提 高 ， 对社会 的责任 ， 国 家而言 ， 是 对 品牌是 财 富和 荣誉 。
产 品要 试试 才行 ”等等 。 ，
由此 可 见 ， 品牌 的 真 正 含 义 ， 不 在 商 品 的 表 并
面， 而在于商品的内涵 。人们注意 的是商 品背后 的 生产 企业 方 方 面 面 的 实 质 ， 括 创 新 能 力 ， 艺 制 包 工
造 ， 工 素 质 ， 业 文 化 等等 。所 谓 品牌 的含 义 ， 员 企 概
３ １ 产 品 的性 能要优 ．
产 品要始 终保 持先 进 ， 用 ， 适 可靠 ， 体现 绿色 ， 环 保， 处在 市场 中的领 先 地 位 。这 就 要求 企业 内部从 创新、 制造 每个环 节一 丝不 苟 ， 括包 装运 输等等 都 包 安 精益 求精 ； 任何 品牌 还 必 须有 自己的 专 利实 行 知
如人 们 常说 ，这是 老 牌 子 可 以放 心 用 ” “ 是 新 牌 “ ，这
例如瑞士的钟表 ， 国的机械制造 ， 德 意大利的服装 ， 法 国 的香 水 ， 中国的 中医药 等等 ， 已成 为世 界公认 都
的整个 国家 的 品牌 ， 民也 为此而 骄傲 。 人
３ 品牌建设 的必要条件