2020年长三角旅游发展趋势分析含案例
2020年长三角城市群旅游消费者特征分析(超全版)
34.7%
52.0%
12.2% 18.4%
42.9%
44.9%
环境 空间距离 健康 文化 时间 安全 餐饮 品牌 消费档次 其他
2
长三角城市群客源特征
自驾自助游勃兴，成为旅游出行的主要方式
自驾游已成为城市中青年人群所热爱的旅游休闲方式：
• 2019年全年国内游客60.1亿人次，自驾车出游总人数约为5.8亿人次
商业地产 合作
医养结合
电子商务
政府合作
长三角健康服务业需求激增，各城市大力发展大健康产业，黄山欠缺优秀的项目载体和依托
健康产业已成为带动发达国家国民经济增长的强大动力
• 目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右 • 美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重也超过了10%。
出游方式多样，方便的自驾 车、高效的WiFi智慧游成长 三角“精明”出游选择
出游消费1000元以上的占比 超50%
1-2日游成核心，周边
3-7日游，省外或周边商务会议
1.5小时以下，占比50%
周末长假休闲动机：放松养生、陪伴家人、社交聚会
自我提升
20.4%
7.1% 6.1%
11.2%
兴趣爱好
36.7%
力； • 目前我国每年举办会议高达几千万场，参加会议人数上亿之多，会议带来的交通、餐饮、住宿等相关行业产值超过万亿元。 • 据不完全统计，中国平均每天都会举办一场国际会议，2015年国际大会与会议协会发布数据显示，中国以接待340场国际会议，列入全
球十大最佳会议国家行列 • 作为中国经济最具活力的区域，长三角区域的会议会奖市场近年来一直处于持续快速增长的态势
2020年浙江千岛湖度假区案例详细分析【精品】
【 借 鉴 点 】 完善的旅游服务体系
7条乡村旅游特色线路，11个自驾骑游服务 点，4条环湖自驾线路，3类环湖骑行线 路，打造长三角配套完善的自驾游服务体 系。千岛湖骑游者由2006年的3000人次增 至2011年的3万多人次。
门票：从散点门票到一票制
游船：从多个外包公司自主管理到全景区统一接待、 统一调度、统一票价、统一结算、统一考核、统一服务
4.统一营销，强化品牌 5.协调本地产业和居民利益
设立旅游发展专项基金，统一广告宣传、活动促销、 媒体公关、节庆促销
鼓励本地产业延伸-矿泉水、鱼头、啤酒、茶叶等 开展“精品村、风情小镇”建设，鼓励周边乡镇居民 “变农为商”、“变农为工”
人气全国前十，游客慕名而来，但重访率较低 • 70% ：第一次到访旅游者达70%，但多数人“不会再来了。” • 90% ：2日游占比90%以上，过夜游比重高； • 赞 ：风景怡人、好山好水好生态； • 贬 ：湖岛旅游内容单一、没有什么特别。
不清楚
6.50%
3次以上
7%
2-3次
15.80%
1次
70.70%
80-110元
353万，下湖游客 191万
45亿
生态景区+生态度假+漂流
2011年
石景区
60元 796万，下湖游
客239万 70亿
生态景区+生态 演出+漂流+演出
2013年
2015年
水之灵演出
环千岛湖绿 道骑行
180元
40元
1005万
1121.89万
90亿
101.1亿
生态景区+生态度假+漂流 +演出+绿道骑行
55
长三角旅游市场分析报告
13项目旅游客源市场调研报告一、调研概述（一）背景张家港市XXX生态园区位于张家港市南城区，规划总面积4.41平方公里，其中XXX是张家港市根据沿江高速公路建设需要大量取土的实际情况，利用取土后留下的坑塘建设而形成的人工湖，经过2003年以来的精心筹划，目前 1.56平方公里的XXX中心景观区已初步形成，其他基本的配套设施及景观工程也已初具规模。
2007年9月，受张家港市XXX开发发展有限公司(以下简称“XXX公司”)的委托，深圳锦绣中华发展有限公司(以下简称“锦绣中华”)负责XXX中心景观区及欢乐世界、湿地、运河等项目的策划编制工作。
为了更准确把握市场前沿动态，了解项目潜在客源的消费行为及需求趋势，有的放矢策划设计相应旅游产品，“锦绣中华”XXX项目组在长三角诸多城市通过现场访谈及网络等形式进行了扎实、细致的市场调查工作，以大量详实的第一手和第二手资料为项目组提供充分的策划依据。
（二）数据来源1、项目组针对张家港、南京、苏锡常、上海等城市采取现场问卷、网络问卷、个案访谈等形式进行调查，共回收问卷样本1984份；2、国家旅游局、长三角主要城市政府部门、行业协会等公布的统计年鉴、国民经济和社会发展统计公报、旅游统计分析数据等；3、学术界的相关研究成果。
（三）调查问卷1、问卷设计根据所调查的对象、侧重点和调研方式之不同，共设计3款问卷：A卷（针对张家港市民）、B卷（针对长三角客源市场）、C卷(网络问卷，针对长三角客源市场)。
2、问卷发放（1）9月16-18日在张家港市针对本地市民、政府官员、旅游从业人士等发放问卷（A卷）284份，回收有效问卷273份；（2）9月17-18日针对张家港市教育系统发放问卷（A卷）600份，回收有效问卷572份；（3）9月18-24日在南京、常州、无锡、苏州、上海等张家港周边城市，对当地市民、外地游客、旅游从业人士等发放问卷（B卷）900份，回收有效问卷867份，其中苏州291份、上海143份，无锡95份、常州95份、南京146份、南通97份；（4）9月14-26日通过网络形式面向长江三角洲网民发放问卷（C卷）200份，其中有效问卷192份。
2022年行业分析我国旅游行业发展的多元化趋势明显
我国旅游行业发展的多元化趋势明显10月5日，中午12点，大连星海湾圣亚极地馆露天表演场门前，排队等候观看表演的游客络绎不绝。
绵绵细雨中，三面坐席上坐满了或穿雨衣、或打雨伞的游客。
为了观看海豹、海狮等动物的精彩表演，他们在雨中急躁等待了20多分钟。
来自乌克兰某旅游团的一个小姑娘告知记者：“我很喜爱那只海豚，它的表演特别精彩，我想和它一起照相。
”这是大连圣亚在今年黄金周期间火暴场面的一个缩影。
据大连圣亚（600593）企划部介绍，尽管今年大连地区“十一”黄金周期间多日细雨连绵，但前往大连圣亚所属的极地馆、海底世界、珊瑚馆等参观巡游的游客比去年仍旧有所增加。
每日支配的游乐表演增加到25场，吸引的海外游客明显增多。
据当地媒体报道的旅游局统计数字，截至10月6日，全市共接待来大连的游客10.87万人次，同比增长1.59%；各景区共接待游客8.43万人次，门票收入306.27万元。
大连星海湾、老虎滩、金石滩三大海滨公园和游乐场所平均每天接待中外游客1万人次左右。
而大连只是全国39个重点旅游城市中的代表之一。
据全国假日办初步统计显示，这个黄金周游客接待量和旅游收入同比均有所上升，旅游多元化趋势越来越明显。
全国假日办纳入监测的119个景区中，游客接待量大部分消失增长，个别景区同比有所下降，但旅游收入均有所增长，各景区的服务质量总体有所好转。
多元化趋势明显据了解，“十一”黄金周期间，农业观光旅游、城市周边游、红色旅游和自驾车旅游连续攀升，城市居民黄金周休闲概念更加突出，短途旅游增势强劲，黄金周旅游正在向休闲转变。
受到众多纪念活动的拉动，江西红色旅游增长明显，南昌、瑞金、井冈山等地游客接待量同比增长两成左右。
昆明、成都、西安和银川等西部城市旅游进一步趋热，东中西部呈现均衡进展态势。
比如，大连以自驾车为代表的自助游人数显著增加，7天进入大连的自驾游车辆共约2.7万台，以辽宁省内及吉、黑、京、内蒙古等地的车辆为多，通往景点的各主干道人流与车流不断。
2023长三角文旅一体化融合发展年度案例
2023长三角文旅一体化融合发展年度案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：近年来，长三角地区一直以其独特的地理位置和文化背景吸引着大量游客。
为了进一步推动长三角地区的文旅一体化融合发展，各级政府和相关企业纷纷开展各种合作和创新举措，促进地区文化的传承和发展。
2023年，长三角地区的文旅一体化融合发展取得了长足的进步。
以下是一些具体案例，展示了各方在此方面的努力和成就。
一、文旅融合创新新模式长三角地区通过建立文旅融合创新新模式，推动地区文化和旅游资源的整合与共享。
上海、杭州、苏州等地联合举办了“长三角文旅联合展”，将各地的旅游资源、文化活动和创意产业互相展示和推广，吸引了大量游客和投资者。
二、文化活动与旅游景点融合发展各地文化活动与旅游景点的融合发展也成为长三角地区文旅一体化的重要方面。
苏州园林和传统戏曲的表演结合在一起，这不仅增加了游客的游览体验，也促进了当地传统文化的传承与发展。
三、文化创意产业与旅游业相互促进长三角地区加大对文化创意产业和旅游业的支持力度，助推两者的相互促进。
杭州西湖畔的文创集市吸引了大量游客，不仅让游客体验到当地的文化创意氛围，也为文化创意企业提供了良好的销售平台。
四、旅游产品与文化体验融合升级长三角地区的旅游产品与文化体验也在不断进行融合升级。
苏州的传统手工技艺展演和互动体验活动吸引了众多游客，让游客在欣赏美丽景色的也能了解当地的传统手工艺文化。
长三角地区文旅一体化融合发展在2023年取得了显著成果。
政府、企业和社会各界的共同努力为地区的文化传承和旅游业的发展注入了新的活力。
相信在未来，长三角地区的文旅产业将会迎来更加美好的发展前景。
【2000字】第二篇示例：长三角地区一直以来被视为经济发达、文化繁荣的代表之一，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，长三角文旅产业也蓬勃发展。
近年来，长三角地区加快推动文旅一体化融合发展，实现了文化和旅游产业的互补和共赢，为地区经济的繁荣和社会的发展注入新的活力。
长三角区域旅游发展战略研究总报告
要点一
市场拓展
要点二
营销策略
加强长三角地区内部及与其他地区的 旅游合作，拓展旅游市场，吸引更多 国内外游客。
制定有效的营销策略，利用网络营销 、社交媒体、广告宣传等多种手段， 提高长三角旅游的知名度和美誉度。
要点三
品牌建设
树立长三角旅游品牌形象，打造特色 旅游品牌，提升长三角旅游的市场竞 争力。
04
目标
到2025年，长三角区域旅游业总收入达到5万亿元以 上，旅游业增加值占GDP比重达到5%以上，游客满意 度达到90%以上，使长三角区域成为国内外具有较高 知名度和影响力的旅游目的地。
THANK YOU.
人才培养
加强旅游专业人才培养，提高旅游从业人员的素质和服务水平。
05
长三角区域旅游发展前景展望
旅游产业发展的趋势与机遇
旅游消费升级
随着居民收入水平的提高，旅游消费需求逐渐向高品质、多元化方向发展，为长三角区域 旅游发展提供了广阔的市场空间。
旅游科技创新
互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，为旅游产业提供了强大的技术支持和创新 动力，有助于提升长三角区域旅游的竞争力和发展水平。
旅游市场现状分析
旅游市场规模
长三角地区的旅游市场规模较大，游客数 量众多，其中以上海、杭州、南京、苏州 等城市的游客数量较多。
旅游市场结构
长三角地区的旅游市场结构较为多元化， 包括国内游客、海外游客、商务客人等多 个群体，其中以国内游客和商务客人的数 量较多。
03
长三角区域旅游发展战略规划
旅游资源整合与优化
旅游产业升级与创新
产业升级
01
推动旅游产业从传统服务业向现代服务业转型，提升旅游产业
的附加值和服务水平。
粤港澳大湾区旅游目的地案例分析
在明确粤港澳大湾区旅游产业的发展现状和规划后，对其旅游产业的市场情况、资源要素、产业基础、龙头企业及产业政策与机会等五个因素进行分析。
市场情况
即针对钻石模型的“需求条件（主要是本国或本地区市场的需求）”，是指本国或地区对该产业或服务的需求情况，除了量上的要求，波特理论更认为如果一国或地区的消费者是成熟、负责和苛刻的，将更有助于该产业赢得竞争优势。随着我国经济的快速发展，旅游成为人们重要的休闲娱乐方式之一；2020年以来虽然受新冠肺炎影响，旅游产业市场发展和消费受影响较大，但区域内短途游，线上旅游体验发展势头仍然良好。粤港澳大湾区旅游业发展趋势呈现一体化、全局化、国际化、创新性、文旅IP组团、智慧化、共享性等特点。
龙头企业
即针对钻石模型的“企业战路、结构和同业竞争”，波特认为一个国家或地区有各自特色的意识形态”，这些“意识形态”将帮助或妨碍该国或地区在该产业上具备竞争优势，还认为激烈的产业竞争有利于龙头企业保持竞争优势。
粤港澳大湾区旅游产业“龙头企业”主要分布在景区、酒店、旅行社、旅游电子商务业、旅游产品和设备供应企业等不同产业方向，景区龙头企业有香港海洋公园、澳门渔人码头、广州白云山风景名胜区（5A）、深圳东部华侨城（5A）、珠海御温泉度假村（4A）等；酒店龙头企业有香港帝京酒店（甲级）、澳门威尼斯人度假酒店（5星）、广州嘉逸国际酒店（5星）、深圳阳光酒店（5星）、珠海竹林酒店（5星）等；旅行社主要有香港康泰旅行社、广州广之旅国际旅行社、深圳华侨城旅行社、珠海环球国际旅行社等；旅游电子商务企业主要有广东信游电子商务有限公司、深圳蜘蛛旅游网、珠海知游电子商务公司等；旅游产品和设备供应企业主要有广州水之乐设备有限公司、深圳云卡通科技有限公司、中山金马科技娱乐设备股份有限公司等。
2020年上海居民旅游需求偏好分析含客群研究
关注食宿实用：在食宿方面的要求低于成人，追求出游的性价比 出游多在周中：常避开周末，多选择周一到周五，有效平补景区周中人流不足 注重旅游体验：希望有一些集体的参与性活动 追求增长见识：希望在玩的过程中开阔眼界，并学到课本外的知识
细分客群偏好
学生分类 小学生 初中生 高中生
人群特征
注意力集中时间短， 新鲜感大于忠诚度
5
上海旅游市场分析——核心客群之中高级白领
生活彰显品味、乐于体验，休闲偏好运动生态、时尚文艺产品及旅游，动静结合
层面
特征
生活
衣—重视品牌、光鲜感：衣服得是名牌，强调设计感；化妆品和香水质量要好
食—品质与人气并重：从高档的西餐厅到特色小餐馆，只要味道好、环境干净，城里到城郊皆可，也常 去KFC和麦当劳。
大学生
定力较强，注重专业知识
科普偏好 多个小项目的丰富性
单个大项目的深度性
产品类型 夏令营、科普游、主题公园 森林、环保、科技游、名胜古迹游、乡村游 名校大学游、环保、科技游、名胜古迹游、乡村游 学术考察、修学、探险、体育竞技、名胜古迹、民族风情
产品特征 趣味性、教育性 趣味性、参与性、科普性 娱乐性、参与性、文化性 文化性、刺激性、冒险性
上海旅游市场分析——市场偏好
长三角旅游市场发展四大趋势
NO.1 旅游需求：从浅尝辄止到深度体验
80年代多看，90年代看好，新世纪看深， 从阅历追求转向体验追求，从疲劳旅游到享受旅游。
NO.2 旅游方式：从慢旅快游到快旅慢游
“铁公机一体化” 、“三铁时代”、“自驾潮流”开启 “同城旅居时代”，快旅慢游成为必然趋势。
3
上海旅游市场分析——核心客群之家庭亲子客群
重点关注核心家庭市场，家长更多关注孩子在过程中的体验和成长
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种植神奇的植物，门票小贵，学习农耕文化，自然清新放松，体验采 摘
宠物互动游乐型农业风景区
中国畜牧文化展览馆、斗鸡馆、宠物表演场、万竹园、瓜果长廊 田园风情，乡村乐趣，亲子春游
农业生态园区、农业新技术推广 中心
慢生活体验区
长三角休闲旅游目的地
度假山庄集聚区 无景点健康休闲度假地、中国乡
村旅游升级版
农艺厅、农技厅
江苏禾木农博园 泰州田园牧歌旅游风景区 泰州市姜堰区中艺农业生态园 富春江（芦茨）慢生活体验区 长兴水口乡村旅游景区 安吉县中国大竹海农家乐精品区 德清莫干山三九坞洋家乐 湖州市南浔区荻港渔庄
上海南汇区书院人家 廊下生态园 上海都市菜园
上海奉贤区庄行金色田园
定位 魅力休闲乡村 “桃源”休闲村、电商村 综合性的农林科技示范园
精品项目为载体，建设品质景区升能级
➢浙江省人民政府关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见中指出“依托浙江独有的自然资源和文化资源的旅游品牌 和精品线路，不断提高全省旅游业空间运行的整体效率”
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【链接】长三角代表性休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点
名称 苏州市吴中区越溪镇旺山村 无锡市惠山区阳山镇桃源村
鲜笋价廉物美，农家气派，风景独好，分次漫游，农家菜好吃
风景秀美，村民淳朴，名字优雅，不失村屋味，低碳，徒步登山径
特色文化（农业文化、民俗文化、 历史文化）休闲水乡
荻港村、崇文园、名人馆、三瑞堂、鸿志堂、外港埭走廊
农家乐味道好，江南水乡，园林，钓鱼，无公害水果
文化体验主导型农业生态小镇 猪文化展示馆、农家民居
主要产品
游客评价
环秀晓筑 （养生度假村）、钱家坞、耕岛、九龙潭、七子山、宝 华寺、叆叇岭、南山头
环境小资，心旷神怡，空气好，农家菜不错，温泉是人工的
桃林、桃花岛、桃文化博览馆、火山温泉度假休闲区、火山地质 博物馆、 桃香阁农庄
诗意田园，水蜜桃之乡，历史悠久
生态大道、松涛湖、江苏省苗木种质基因库、草坪草种质基因库
长三角乡村旅游向“综合化、精品化、深度体验化、特色化、极致化”发展升级
第一代 乡村观光
第二代 乡村休闲
第三代 乡村度假
第四代 乡村旅游
代表案例：成都龙泉驿红砂村农家乐 农家乐+乡村生态景观 特色的乡村生态景观+低端农家乐集群
代表案例：昆山星期九农庄 乡村主题休闲农场 体验型主题农庄
代表案例：莫干山“洋家乐” 乡村度假酒店 生态景区+旅游集镇＋乡村度假
芦茨村、茆坪村、石舍村、严子陵钓台、白云源
古茶山、金沙泉、百翠山庄、富硒谷、竹海、古茶园、大唐贡茶 院 仙鹤山庄、新村农家、竹海人家、沪吉竹源山庄、大竹海利群农 庄
“裸心谷”度假村
参观学习 悠然惬意，农家风光，山水不出众，空气清新，宁静，农家乐提前预 定，橡皮艇， 纯净泉水，竹林，淳朴民风，紫笋茶，吃住玩都有
特色文化为依托，打造独特产品出亮点
➢民俗文化 （如浙江祭祀蚕神民俗活动）、产业文化（如湖州荻港渔庄的“渔文化”）、地域特色文化（如上海书院人家） 逐步渗透至传统农家乐中，产品与品牌内涵更加丰富。 ➢“聚焦上海金山——世界著名城市乡村旅游的探索与实践”会议 提出：上海挖掘乡村休闲文化的内涵， 打造区别于城市 的品质生活；
？
综合型的品质乡村旅游
我喜爱的2014长三角休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点
【综合型化等多元功能为方向，构建复合模式优发展
“我喜爱的2014长三角休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点（30家） ”评选结果显示： ➢ 特色生活体验、养生度假、技术示范等功能导入乡村旅游景区，形成复合体验型产品体系； ➢ 宠物、蔬菜、电商等亮点极化打造，形成独特吸引力。
生态休闲农业园区
亩蜜梨、万亩蔬菜、万亩粮田、万亩水产、万亩油菜花
空气很好，马场可以看看，农家菜很有味，不要门票，性价比高
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中国人最认可的度假休闲生活方式叫做“面向桃源、背靠红尘”，具体说来，一方面要给消费者营造融入自然，大隐于市的感受，另一方面又要能够有转身出入繁华 都市的便利，同时还要将文化要素巧妙结合，创造多元化体验。
!
长三角“微度假”时代来临！
短时间、近距离的“微度假”逐渐成为 都市人旅游方式的首选
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长三角旅游趋势分析
长三角旅游趋势分析
旅游迎来IP时代，强IP引领产业升级
长三角旅游发展竞争态势已逐渐从产品层面的竞争上升到了IP层面的竞争。强大的IP代表着个性和稀缺性，能带来强大的引客能力和发展 驱动力，引领旅游产业的产品更新、消费升级。
上海迪士尼
安吉溪龙茶谷帐篷客
海昌极地海洋世界 道天下
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长三角旅游趋势分析
“面向桃源、背靠红尘”的微度假休闲方式成为新的流行趋势
休闲农业基地、乐农文化创意产 业园
锦江中华村农家乐、法式小木屋别墅度假区、上海农业科普馆
全国蔬菜主题公园
生态迷宫、水生蔬菜区、草地足球、沙滩排球、风筝放飞
原汁原味，交通方便，乡土气息，江南水乡，野趣 门票不值，很快走完了，组织活动不错，空气好，采摘乐趣 没有太多玩乐的地方，适合小孩长知识，景色不错，看的东西少