互联网产业和文化产业进行产业融合的可行性分析

也依赖于其创新技术融入文化产业中，以此来提升网络 内容传播质量。信息技术与文化产业的结合，对文化产 业未来的发展有着积极影响，电子终端是文化产业传播 内容的新舞台。换句话说，自媒体依赖于文化产业，说明 互联网作为媒介对于文化产业的重要性，自媒体重点关 注搜集文化知识性和娱乐性，借助互联网将小众文化内 容发展为全新的文化属性产品，转变民众的生活方式。
一、互联网融入文化产业的可行性 依据国家关于文化产业的定义可知，文化产业关键 在于提供给社会民众文化娱乐以及其他服务活动。互 联网产业是在网络技术的基础上从事搜集以及开发网 络资源，进行网络信息技术的开发、存储、生产以及销售 等多种综合活动。在当下时代，文化产业应利用互联网 促进文化内容的传播与宣传，而互联网产业内容创新则 建立在文化产业的基础上，互联网可适应文化产业的诉 求，在这种情况下，可将两种产业进行融合。 二、互联网产业融入文化产业发生的互动效应剖析 （一）互联网融入文化产业出现的效应 互联网产业对于文化产业的发展具有很大影响，文 化产业在与互联网融合过程中，重点是借助互联网技术 形成新型文化产品销售渠道与文化传播渠道。此外，互 联网融入文化产业时将文化内容视为核心，使传播中的 互联网信息得以丰富。互联网重点是借助技术把文化产 业设计制造的文化内容以数字技术及电子产品等方式来 完成与文化产业的融合。移动终端的发展使得文化产业 内容有了新的拓展渠道，技术创新也让新型终端不断出 现，让文化产业呈现出多方面发展，为文化产业展示拓宽 了平台。互联网对文化产业链条的影响很大，但互联网
（二）互联网传播技术融入文化产业出现的效应 互联网传播技术是一种传播媒介，体现了传播媒 介对于文化产业的重要性，比如，借助互联网建立的微 博 平 台，其 特 点 就 是 无 形 产 品，利 用 的 是 网 络 信 息 技 术。随着技术的不断进步，网络传播技术也在迅速演 变。一开始依赖于民歌等形式的口口相传，到后来的 录像技术与抖音技术可把民歌舞蹈储存传播，实行文 化产品商品化。近几年，网络技术迅速发展，特别是互 联网与数字技术迅速发展，拓宽了文化产业传播平台。 网络和信息技术的持续发展，出现了一大批新型产业 发展方式，彻底改变了以往产业发展模式，也改变了民 众的生活方式。 （三）互联网展示技术融入文化产业出现的效应 随着互联网技术的持续发展，特别是数字信息技 术的迅速发展以及文化产业内容的持续演化，物质载体 被大范围使用，新媒体发展模式多种多样。最先进的互 联网技术为文化产业内容展示提供了新型发展平台。 例如，智能手机是在书本、报纸、新闻广播以及互联网之 后，最接近消费者群体的传播媒介，可在任意时刻满足消 费者生活文娱的需求，也是这个时代全新的一类休闲模 式。消费者可随时使用手机阅读各类其感兴趣的传统文 化内容，同时能将其视为电脑终端进行在线游戏，极大程 度拓展了以往文化产业平台，让以往在某些冷门媒介平 台上才可触及的文化内容呈现在消费者面前。文化产业 借助信息技术形成了文化内容产业，进而拓展了文化产 业的经营范畴。
关键词：互联网产业；文化产业；融合
产业融合与产业分化是一种相对的产业发展模 式，即原来各自发展的产业，互相交叉与渗透，原来的 产业边界慢慢消失，产生新型产业的新兴发展模式。一 开始产业融合主要出现在计算机与通信领域，后来延伸 到金融、物流这些服务型产业，再后来慢慢渗透到农业 与制造业领域。这种以高新信息技术为主要核心与不 同产业间进行交融，成为了经济发展增长新的来源和动 力，实现了产业价值的新型增长点。产业融合可给同行 业带来更加巨大的增长效益，一方面是因为规模经济在 更大范围内进行合理的资源配置，节省了企业成本。另 一方面是因为产业进行整合，使以往的产业发展模式与 生产方法发生了变化。
作者简介：杨阳（1981—），女，吉林长春人，硕士，副研究员，研究方向：东北影视文学、创业
Investment And Entrepreneurship
第8期
三、互联网产业融入文化产业的发展战略 （一）线上和线下融合，打造线上平台销售与线下 实体相结合模式 互联网和线下文化产品相结合更有竞争力，以往的 文化产业在信息时代都成为了线下文化产业，线下文化 产业应进行适当的改变，以符合现有市场的需求。现阶 段应做高新技术的娱乐产业，将互联网技术与平台相结 合改善传统展示模式，比如，借助主题公园的形式进行 传统文化线下体验功能实践，相对于线上互联网文化， 线下体验具备其特有优势，两者相互配合可极大提升文 化魅力。 （二）将传统思维模式转换为互联网思维模式 传统思维模式的某些内容也是互联网时代所需要 的，例如实事求是的精神。企业需要转变传统的盈利思 维，以实现利润最大化。现阶段京东借助“花钱”来获 得市场地位以及占领市场份额。互联网文化企业的根 本价值不应着眼于现阶段的盈利，而应关注其未来产生 的价值，企业要在市场竞争中实现可持续发展。京东凭 借“花钱”占领市场份额只是一种表层现象，其本质是 京东内部拥有独立发展的能力，即一整套成熟、可行性 高的互联网商业运行模式，换句话说就是互联网产业更 注重企业的内在发展能力，企业应具备合理的商业运行 模式，再加上市场资源以及技术领先优势等。 （三）利用互联网开展资本市场融合，加快市场化 进度，减小供给缺口 现阶段，国内城乡文化产业固定投资资产以每年超 过 20% 的速度增长，投资带动文化产业价值迅速增加。 企业应继续加大文化产业的投入力度，改革文化领域内 的投资体制，激励社会投资走入文化产业投资中。打破 民间与国外资本投资进入文化产业的壁垒，降低企业投 资准入门槛，允许各类投资进入文化产业。借助互联网 筹措大量的资金加快文化产业的进一步发展，有效融合 社会资本与文化产业。众筹依赖于互联网的发展，是中 小型文化企业的另类补充。众筹形式能构建创业者与 客户之间沟通的渠道，实现创业者的价值。互联网跨界 融合打破了原有的行业壁垒，可利用更大的优势和规模 开拓新的发展模式。 （四）互联网文化产业应引进先进技术，将市场细 分，取得领先优势 互联网文化产业是文化与技术相结合的产物，而技 术是互联网文化产业持续发展的动力，科技改革在互联 网文化产业发展过程中非常重要，只有持续创新互联网 科技，文化企业才可保持市场竞争力。技术在得到应用
第8期
投资与创业
Investment And Entrepreneurship
社会视点
互联网产业和文化产业进行产业融合的可行性分析
杨 阳
（吉林省社会科学院，吉林长春 130031）
摘 要：一个国家的文化产业强弱象征着国家软实力的强弱。随着科学技术的发展，互联网已进入了社会经济 的每一个领域。在信息爆炸的互联网时代实行文化产业改革创新，文化产业与互联网进行有效融合，是国家文化产 业的发展方向。文章重点分析了文化产业与互联网结合可行性，探究了两者的融合效应，促使两者快速有效融合， 使文化产业实现可持续发展。