中国网络营销渠道现状及其发展前景的思考
浅析网络营销的现状与发展趋势
浅析网络营销的现状与发展趋势一、网络营销的现状1. 市场需求不断增长随着互联网的普及和移动终端设备的迅速发展，网络用户数量不断增加，越来越多的消费者习惯于在网上进行信息检索和购物。
不仅是消费者，很多企业也开始意识到网络营销的重要性，并加大了在这个领域的投入。
2. 渠道多样化在网络营销的过程中，可以利用多样的渠道进行宣传和推广，如搜索引擎推广、社交媒体、内容营销、电子邮件营销等。
这些渠道的多样性使得企业可以更有针对性地选择适合自己产品的宣传方式，提高营销效果。
3. 数据分析的重要性网络营销的另一个突出特点是数据的重要性。
通过各种网络工具可以收集到大量的用户数据，企业可以利用这些数据进行精准定位和用户画像，使得营销更具针对性和有效性。
4. 竞争激烈随着越来越多的企业加入到网络营销的队伍中来，竞争也变得更加激烈。
不仅是在产品上的竞争，更是在网络营销的策略上的竞争。
企业需要不断创新和突破，提高自己的网络营销能力。
5. 用户体验的关注随着网络营销的不断发展，用户对于产品和服务的体验要求也在不断提高。
优质的内容和服务将成为网络营销的重要环节，吸引用户、留住用户将成为企业需要重点关注的问题。
二、网络营销的发展趋势1. 移动端的崛起随着智能手机的普及和移动网络的发展，越来越多的用户开始在移动端进行网上购物和信息检索。
未来网络营销将更加关注移动端用户，开发适合移动设备的营销策略。
2. 个性化营销的发展随着大数据和人工智能技术的发展，个性化营销将成为网络营销的重要趋势。
利用用户数据进行精准定位和推荐，可以更好地满足用户需求，提高营销效果。
随着用户对广告的抵触情绪增加，内容营销将成为网络营销的重要手段。
通过优质的内容吸引用户，提高用户粘性，成为网络营销的一种主流手段。
4. 社交媒体的影响社交媒体已经成为了人们日常生活的重要组成部分，因此在网络营销中的地位也日益重要。
未来，社交媒体将成为更多企业进行网络营销的重要平台。
浅析网络营销的现状与发展趋势
浅析网络营销的现状与发展趋势随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
网络营销是利用互联网技术和平台，将产品或服务信息传播给目标消费者，并达到销售和推广的目的。
本文将对网络营销的现状和发展趋势进行浅析。
网络营销的现状：1. 广告成本不断攀升：随着互联网用户数量的增加，网络广告的曝光量也在不断提高。
广告主们为了能够吸引用户的注意力，会愿意投入更多的资源和资金。
这导致了广告成本的不断攀升，增加了企业在网络营销中的推广费用。
2. 社交媒体的兴起：社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为了广告主和企业进行推广的重要渠道。
通过社交媒体平台，企业可以直接与用户进行互动和沟通，提高品牌知名度和用户粘性。
3. 移动互联网的普及：随着移动互联网的普及，现在人们可以随时随地通过手机来获取信息、购物和享受服务。
这也给企业提供了更多的推广机会，可以通过移动应用和移动网页来接触和吸引用户。
4. 数据驱动的营销：互联网的发展带来了大量的数据，如用户的浏览记录、购买偏好、社交互动等。
企业可以通过分析这些数据，精准定位和锁定目标用户，从而更好地进行推广和营销活动。
网络营销的发展趋势：1. 个性化推荐：如今的用户越来越追求个性化体验，企业需要通过数据分析和推荐算法，根据用户的兴趣和行为，为用户提供符合他们需求的个性化推荐内容和广告。
2. 视频营销的崛起：视频已经成为了最受用户欢迎的内容形式之一。
企业可以通过制作有创意和吸引力的视频广告，来吸引用户的注意力和兴趣。
3. 社交电商的兴起：社交电商是将社交媒体和电子商务相结合的一种新型销售模式。
通过社交媒体平台，用户可以方便地获取产品信息，并且可以通过社交分享来吸引其他用户的购买行为。
4. 数据分析的应用：随着大数据和人工智能技术的发展，企业可以更准确地分析用户数据，了解用户的需求和行为，进而调整推广战略和优化用户体验。
网络营销已经成为了企业推广和销售的重要手段，随着技术的不断更新和发展，网络营销也在不断演变。
我国网络营销市场发展现状与前景论文
我国网络营销市场发展现状与前景论文互联网的快速发展，推动了我国网络营销市场的蓬勃发展。
作为一种新型的营销方式，网络营销在过去几年中取得了显著的发展成果，并且在未来仍然具有广阔的发展前景。
发展现状1. 网络用户规模不断扩大随着互联网普及程度的提高，我国的网络用户规模持续增长。
据统计，截至目前，我国网络用户已超过10亿，网络渗透率接近70%，这为网络营销提供了庞大的用户基础。
2. 移动互联网的兴起移动互联网的普及和快速发展，进一步推动了网络营销市场的发展。
随着智能手机的普及，用户可以随时随地接触网络营销内容，为营销活动提供了更多的渠道和方式。
3. 电商行业的繁荣发展我国的电商行业如日中天，已经成为网络营销的重要组成部分。
越来越多的企业选择在电商平台上开展营销活动，通过线上渠道实现销售和推广。
发展前景1. 数据驱动的网络营销未来，数据将成为网络营销的重要驱动力。
通过大数据分析和人工智能技术，企业可以更好地了解用户需求和行为，精准地进行目标用户定位，提高营销效果。
2. 社交媒体的影响力增强随着社交媒体的普及和影响力不断扩大，社交媒体营销将成为未来网络营销的重要趋势。
通过社交媒体平台，企业可以与用户直接互动，建立品牌形象，提升用户参与度。
3. 创新营销方式的出现未来，随着技术的不断进步和市场竞争的加剧，创新营销方式将成为企业获取竞争优势的重要途径。
例如，利用虚拟现实、直播营销等新技术手段，打造更具吸引力的营销内容。
结语我国网络营销市场在不断发展壮大的过程中，面临着机遇和挑战。
只有不断创新，抓住时代发展的脉搏，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
相信在未来，我国网络营销市场将迎来更加繁荣的局面。
我国网络营销的现状及发展建议
展望未来，随着互联网技术的不断进步和消费市场的不断升级，我国网络营 销将迎来更加广阔的发展空间和机遇。企业应抓住机遇，创新发展模式，提升品 牌价值和市场竞争力，为我国网络营销市场的繁荣做出积极贡献。
参考内容
随着互联网的普及和电子商务的快速发展，我国服装业网络营销也取得了显 著的增长。越来越多的消费者选择通过网络购买服装，同时也越来越多的企业开 始将营销重心转向网络。本次演示将介绍我国服装业网络营销的发展现状，并提 出相应的对策建议。
2、个性化和定制化需求增长
随着消费者需求的变化，个性化和定制化将成为我国服装业网络营销的重要 趋势。企业需要更加注重产品的设计、款式和功能，以满足消费者对于个性化定 制的需求。通过提供定制化服务和打造独特的品牌风格，提升品牌吸引力和市场 竞争力。
四、对策建议
1、加强品牌建设，提高产品质 量和服务水平
一、我国网络营销现状
1.市场整体发展趋势
近年来，我国网络营销市场呈现出高速发展的态势。据统计，2022年我国网 络营销市场规模已达到数千亿元，且年增速保持在20%左右。这表明我国网络营 销市场具有巨大的潜力和发展空间。
2.企业网络营销意识
随着互联网思维逐渐深入人心，越来越多的企业开始重视网络营销。根据 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年底，我国企业开展网络营 销的比例已超过80%。这表明企业对于网络营销的认知度和接受度得到了显著提 高。
3、加强人才培养和引进，建立 人才储备制度
针对人才短缺的问题，企业应加强人才培养和引进，建立人才储备制度。通 过内部培训、外部引进等方式，提高企业员工的业务能力和专业素质，为企业的 快速发展提供有力保障。
4、吸引投资，申请政府支持等 建议解决资金不足问题
网络营销行业的发展现状与未来趋势分析
网络营销行业的发展现状与未来趋势分析随着互联网的快速发展，网络营销作为一种新兴行业，正发展得如火如荼。
这篇文章将对网络营销行业的现状以及未来的发展趋势进行深入分析。
首先，我们来看一下网络营销行业的发展现状。
网络营销行业的发展现状网络营销行业是指通过互联网平台，利用各种营销手段和技术手段，将产品和服务推广给潜在客户的行业。
目前，网络营销行业已经形成了多元化发展的趋势。
在传统营销方式中，企业通常需要花费大量的时间和金钱来进行市场调研、产品设计、广告宣传等环节。
而在网络营销行业，企业可以通过互联网平台进行精准定位，针对特定用户进行推广，大大提高了市场投入的效果和降低了成本。
第一，社交媒体已经成为了网络营销的重要渠道之一。
通过社交媒体平台，企业可以与用户建立紧密的联系，获取用户需求和反馈，从而更好地进行产品定位和优化。
此外，社交媒体平台还提供了多种广告投放方式，可以实现更加精准的推广。
例如，通过Facebook的定向广告功能，企业可以针对特定的用户群体进行广告投放，提高了市场宣传效果。
第二，内容营销已经成为网络营销行业的重要组成部分。
通过优质内容的创作和分享，企业可以吸引更多用户的关注，并建立起良好的品牌形象。
这一策略主要依赖于内容的质量和创意，必须能够引起用户的共鸣和兴趣。
因此，企业在进行内容营销时需要注重文案的撰写、创意的设计以及用户参与度的提高。
第三，移动互联网的普及也为网络营销行业带来了新的机遇和挑战。
随着智能手机的普及，用户越来越多地使用移动设备进行网络购物和社交媒体活动。
因此，企业需要针对移动设备进行优化，提供更加便捷和友好的用户体验。
同时，移动互联网的普及也使得用户隐私和信息安全问题变得更加突出，企业需要加强数据保护和用户隐私的管理。
未来趋势分析网络营销行业未来的发展趋势主要体现在以下几个方面。
第一，大数据和人工智能技术将成为网络营销行业的重要支撑。
随着用户信息的爆炸式增长，企业需要通过大数据分析技术，挖掘用户行为和偏好，更好地进行精准推广。
网络营销现状及趋势
网络营销现状及趋势一、概述网络营销是利用网络等数字化手段，通过对目标受众进行精细化定位，运用多种数字营销手段实现销售营销目的的方式。
在过去几年中，随着移动互联网，社交媒体等数字营销手段的快速发展，网络营销也愈发普及和成熟。
本篇文章就当前数字营销的现状和未来趋势做一些探讨。
二、网络营销现状1. 数据驱动是网络营销的趋势在数字化时代，数据是数字营销的核心。
数据，如果能正确地收集、处理，并根据其结果做出相应调整，将会极大地提高数字营销的效率和效果。
许多公司和品牌在网络营销中已经开始运用数据分析和数据挖掘技术来有效推进数字营销。
2. 移动营销已成主流在移动互联网的时代下，手机APP，短信营销，微信社交营销等都已经被广泛应用。
限制用户时间和口袋空间的手机营销方式，必须重视。
在未来，移动营销将成为数字营销的主流，向实时、个性化的方向不断发展。
3. 个性化营销更具效率网络营销时代，目标用户数量已经不再是问题。
问题是如何寻找到真正需要你的产品或服务的用户。
因此，推送适合目标用户的个性化内容，通过运营方式，将目标用户覆盖的更全面，是网络营销的趋势。
三、网络营销趋势1. 视频营销渐成主流随着直播，短视频等数字营销形式的流行，以视频形式为主的数字营销方式将会成为网络营销的主流。
越来越多的消费者希望通过短时间的视频来获知产品、服务等信息。
以视频为主的数字营销方式，不仅更能吸引用户的关注，而且更能创造出长久的品牌影响力。
2. 社交媒体将成为数字营销的重点在网络营销的过程中，社交媒体将扮演着越来越重要的角色。
因为它是一个更好的渠道，用于吸引目标受众的注意力。
社交媒体营销不仅能够增加公司的品牌关注度，而且能够让用户之间建立更好的互动，并促进企业与其受众之间的良性互动。
3. AR/VR方式将拓展数字营销新局面随着AR/VR技术的逐步成熟，与传统数字营销方式相结合的AR/VR数字营销方式将会更多地被运用到数字营销的过程中。
这种方式将会帮助企业更好地展示产品、服务等，从而吸引用户更好的体验和了解目标受众需要那些改进或创新点。
浅析网络营销的现状与发展趋势
浅析网络营销的现状与发展趋势网络营销，是指利用互联网及相关数字化技术，通过网站、社交媒体、搜索引擎等平台，以及电子邮件、短信等渠道，推广产品和服务，实现营销目标的一种营销方式。
随着互联网的飞速发展，网络营销已逐渐成为企业推广产品和服务，开拓市场的重要手段之一。
目前，网络营销的现状与发展趋势是怎样的呢？本文将从多个角度进行分析。
一、现状分析1. 市场空间巨大随着中国互联网用户数量的不断增加，网络营销的市场空间也在不断扩大。
据中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模达9.31亿，互联网普及率达67.7%，其中移动互联网用户规模达8.54亿。
这意味着，通过网络营销渠道能够触达的潜在客户数量巨大，市场潜力巨大。
2. 竞争激烈随着互联网的普及和技术的成熟，网络营销已经成为企业推广产品和服务的主要手段之一。
竞争也变得异常激烈。
无论是在搜索引擎排名、社交媒体传播还是内容营销等领域，都需要企业投入大量的人力、财力和物力，来争夺有限的关注度和资源，促使企业在激烈的竞争中脱颖而出，这对于企业提出了更高的要求。
3. 消费者需求多样化随着互联网的发展，消费者获取信息的方式也越来越多样化，从传统的广告、杂志到互联网搜索、社交媒体等。
而消费者对于产品和服务的需求也越来越多样化，他们不再满足于产品的基本功能和性能，更注重品牌的文化内涵、品质和购物体验。
网络营销需要更加注重对消费者需求的精准把握，以及个性化定制产品和服务。
4. 技术创新不断网络营销离不开技术的支持，而随着互联网和信息技术的发展，网络营销所需的技术也在不断创新。
人工智能、大数据、虚拟现实、区块链等技术的应用，使得网络营销更加个性化、精准化和智能化，使得企业在接触消费者、推广产品和服务时更加高效和有成效。
二、发展趋势分析1. 多元化传播随着传统媒体的影响力不断下降，互联网和移动互联网成为了人们获取信息、传播信息、进行交流的主要渠道。
中国网络营销的发展现状、问题与对策
利用社交媒体平台进行内容推广、广告投 放和用户互动，提高品牌知名度和用户粘 性。
电子邮件营销
内容营销
通过发送电子邮件向目标用户传递产品信 息、促销活动等，促进用户购买意愿和忠 诚度。
通过创作优质内容吸引用户，提高品牌形 象和用户信任度。
网络营销的发展趋势
个性化与定制化
随着消费者需求的多样化，网络 营销越来越注重个性化与定制化 服务，以满足不同用户的特定需
风险防范意识
企业在开展网络营销时，应具备风险 防范意识，避免因不当的营销策略引 发负面影响。
THANKS
谢谢您的观看
执法难度大
由于网络营销的虚拟性和 跨地域性，执法部门在调 查取证等方面存在较大难 度。
缺乏行业自律
部分网络营销行业缺乏自 律机制，导致市场乱象频 发。
03
中国网络营销的对策建议
建立网络营销的诚信体系
建立网络营销企业的信用档案
01
对网络营销企业进行信用评级，记录其信用状况，为消费者提
供参考。
强化网络营销企业的自律机制
用户规模
中国互联网用户规模庞大，为网 络营销提供了广阔的市场空间和 潜在消费者群体。
技术发展
随着互联网技术的不断发展，网 络营销的形式和手段也在不断创 新和丰富。
网络营销的主要形式
搜索引擎营销
社交媒体营销
通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告 （SEM）等方式，提高网站在搜索引擎结 果页的排名和曝光率。
03
提升网络营销的互动性和参与性
利用社交媒体、短视频等平台，增强与用户的互动和参与感。
完善网络营销的法律法规
制定和完善相关法律法规
明确网络营销行为的合法性和规范性，为监管提供法律依据。
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目录摘要 (1)关键词 (1)1网络营销渠道的概述 (1)1.1网络营销渠道与传统营销渠道的区别 (1)1.1.1渠道结构的区别 (1)1.1.2渠道费用的区别 (2)2网络营销渠道的种类优势分析 (2)2.1网络直接销售渠道优势分析 (2)2.2网络间接渠道销售优势分析 (4)3.现代网络营销的状况与趋势 (5)3.1现代网络营销的现状分析 (5)3.2现代网络营销的发展趋势..................................... 错误!未定义书签。
4现代网络营销渠道中存在的问题.. (7)4.1信息交流的不真实性 (8)4.2物流配送作为网络营销的瓶颈 (8)4.3电子交易环境的不安全性 (9)4.4网络渠道与传统渠道的明显冲突 (10)4.5网络风险体系不完善 (10)5完善网络营销渠道的对策与建议 (10)5.1企业加大宣传和引导力度，转变消费者的观念 (10)5.2加强网络安全和网上交易的立法 (11)5.3积极发展第三方物流企业 (11)5.4加快完善电子支付手段 (11)5.5构建合理的网络渠道的建议 (11)6.小结 (12)参考文献 (13)致谢 (16)网络营销渠道现状及其发展前景的思考——基于当当网的问卷调查研究刘潇潇（甘肃农业大学经济管理学院2006级市场营销班）摘要：随着网络经济的快速发展，网络营销已经成为人类生活中必不可少的一部分，本文将网络营销渠道作为研究对象，对网络营销渠道中的分类、优势以及我国网络营销渠道发展趋势进行简要分析，并对其中网络营销中网络渠道的策略进行拓展的研究，并结合我国的中小企业的渠道发展需求探索我国网络营销渠道今后所面临的问题和所要解决的途径。
结合当当网分析出最适合我国企业发展的网络营销渠道.对其中网络营销中以及对如何更好的开展网络营销提出了建设性的观点。
关键词：直接渠道分销渠道网络渠道整合1网络营销渠道的概述传统的营销渠道就是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的途径。
而网络营销渠道是指在网络市场中，与提供产品或服务的生产者使用这一过程有关的一整套相互依存的机构。
比如购买课本一般有两种方法：一是直接从书店购买；二是从网上书店购买例如在当当网上购买。
而它们之间的区别在于所经过的路径不同。
直接从商店里面购买图书时，出版社生产图书，然后通过图书批发商批发给零售书店，再由这些零售书店直接出售给消费者；而网上书店的营销渠道是出版社生产图书后首先批发给图书批发商，网上书店再从这些批发商手中购买图书而不是直接从出版社进货。
以上两种购书方法显示了在渠道上的差异。
所以网上书店的营销渠道是出版社生产出图书后首先批发给图书的批发商，网上书店在从批发商手中购买图书而非是从出版社进货。
1.1网络营销渠道与传统营销渠道的区别1.1.1渠道结构的区别根据有无中间环节，营销渠道可分为直接分销渠道和间接分销渠道。
由生产者直接将商品卖给消费者的营销渠道叫做直接分销渠道；而至少包括一个中间商的营销渠道则叫做间接分销渠道。
传统营销渠道根据中间商数目的多少，将营销渠道分为若干级别。
直接分销渠道没有中间商，因而叫做零级分销渠道；间接分销渠道则包括一级、二级、三级乃至级数更高的渠道。
直接分销渠道和传统的直接分销渠道一样，都是零级分销渠道；而其间接分销渠道结构要比传统营销渠道简单得多，网络营销中只有一级分销渠道，即只存在一个电子中间商来沟通买卖双方的信息，而不存在多个批发商和零售商的情况，因而也就不存在多级分销渠道。
1.1.2渠道费用的区别在网络营销中，无论是直接分销渠道还是间接分销渠道，较之传统营销的渠道结构都大大减少了流通的环节，有效地降低了交易成本。
企业通过传统的直接分销渠道销售产品。
通常采用两种具体实施方法：第一种方法是直接销售，不设仓库。
第二种方法是直接销售，但设立仓库。
在这种方法中，企业一方面要支付推销员的工资和费用，另一方面还需要支付仓库的租赁费。
通过网络的直接分销渠道销售产品，企业可从网上直接受理来自全球各地的定货单，然后直接将货物寄给购物者。
这种方法所需的费用仅仅是网络管理人员的工资和低廉的网络费用，驻外人员的差旅费及仓库的租赁费用等都不需要了。
2网络营销渠道的种类及其优势2.1网络直接销售渠道优势分析直接销售渠道是指生产企业通过网络的直接销售渠道进行产品的销售。
它主要有两种形式：一是企业建立自己的电子商务网站。
二是企业在信息服务商（ISP）网站发布信息，与顾客联系，进而直接销售产品，给顾客带来了便利。
因此，这种营销模式拥有显而易见的优势，通过案例一来解释这种模式的优越性。
案例一：VANCEL-凡客诚品的销售网络渠道凡客是一个很经典的电子商务网络直销的案例，它能迅速在B2C同行业竞争中崛起，通过一系列的卖点明确、制作精美的互动广告，使它的产品销售直线上升。
它的成功展示给我们的是传统企业是如何进行网络直销，即把企业所处的行业和企业本身现有的资源扩充到互联网行业中，通过整合并提供产品销售，以个性化营销为目的解决方案来满足顾客的需求。
其中凡客的成功营销渠道模式分析：一方面，准确的产品和市场定位很重要，网络直销面对的产品销售具有较高的信息集中性，其中凡客用户群体大都是男性用户，男装比较标准化，容易生产，交货快。
而且设计的订货系统简单明了，凡客不需要消费者填写过多的个人信息，它采用流行的“购物车”方式模拟超市，让消费者一边搜索物品进行比较选择，一边进行选购。
在购物结束后，一次性结算。
另一方面，确保结算功能的安全，它采用安全的间接结算方式，如将其信用卡号和账号公开，消费者可以自己通过信用卡终端自行转账，避免了网上输入账号和密码被丢失的风险。
一种是利用自己的力量建设自己的物流系统；另一种方式，是通过选择合作伙伴，利用专业的物流公司为网上直销提供物流服务。
从案例一中总结出网络直接销售渠道的优势：第一、直接渠道的优点在于买卖双方是直接联系的、渠道环节少、交易速度快。
第二、卖方经营商品的利润率高、市场易规范和管理，尤其企业宣传与形象策划便于控制和调整。
总结为首先是促成了生产者和消费者的直接见面，企业可以直接从网上搜集到真实的第一手市场信息，并合理地、有针对性的安排生产。
其次是给买卖双方都带来了直接的经济利益。
最后是营销人员可利用网络工具：如电子邮件、公告牌等，随时了解消费者的愿望和需求，并据此开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。
2.2网络间接销售渠道优势分析网络间接渠道是指生产者通过网络中间商销售产品的营销渠道。
为了克服网络直接渠道的缺点，网络商品交易中介机构应运而生。
这种机构成为连续买卖双方的枢纽。
通过案例二来说明网络间接渠道的优势。
案例二：当当书店的网络渠道（）自1999年11月开通，当当网目前已成为全球最大的中文网上图书音像商场，面向全世界中文读者提供将近30多万种中文图书和音响商品，每天为成千上万的消费者提供方便快捷的服务，给网上消费者带来极大的方便和实惠。
当当网成功的网络营销模式离不开它建立起来的成熟完善的间接营销渠道，主要表现在货款支付渠道和物流送货渠道：第一、货款支付渠道。
当当网提供了多种支付方式，包括货到付款、网上支付、邮局汇款、银行电汇、储蓄卡汇款等，极大方便了顾客进行网上购物货款的支付。
第二、当当网建立庞大的物流体系，将近2万平方米的仓库分布在华北、华东和华南地区，员工使用当当网自行开发、基于网络架构和无线技术的物流、客户管理、财务等各种软件支持，每天把大量货物通过空运、铁路、公路等不同运输手段发往全国和世界各地。
在全国66个城市里，大量本地的快递公司为当当网的顾客提供“送货上门，当面收款”的服务。
通过案例二说明了网络间接渠道的优势在于：一是通过中间商来销售产品已成为最主要的网络营销渠道的模式。
并且中介机构简化了市场交易过程的要求；而且它能够通过计算机自动撮合的功能，组织商品的批量订货，满足生产者对规模经济的要求；实现了网上交易活动的正规化。
二是现代交易中加了中介机构，发挥商品交易机构的集中、平衡和扩散的功能；有利于平均定货量的规模化。
所以网络商品交易中介机构能够以最短的渠道来销售商品，并快速有效的满足消费者对商品的需求；便利了买卖双方的信息收集过程。
3.现代网络营销发展的状况与趋势分析随着互联网技术的发展和普及，互联网已成为一个重要的市场。
在网络经济时代，如何利用互联网开展网络营销，是每个企业不得不面对的问题。
从2004-2009年中国的网络营销不仅体现在网络营销服务市场规模的不断扩大，同时也体现在企业网络营销专业水平的提高以及企业对网络营销的认识度和需求层次的提升。
3.1现代网络营销发展的现状分析通过对2004-2008年网络营销现状的分析：2004年的中国网络营销发展状况：网络营销的基础建设——企业网站取得了稳步发展；搜索引擎营销的热度进一步提高；传统营销渠道主导网络营销服务商率先成为国内先进的电子商务企业。
2005年中国网络营销发展状况：网络营销服务市场“老三样——域名注册、虚拟主机、网络建设”竞争状况更为激烈，“新三样——搜索引擎、分类目录注册、关键词广告、竞价排名”的地位日益稳固：专业性的企业网站建设改造为服务商带来新的机会；搜索引擎营销市场竞争加剧，营销策略将发生变化。
2006年中国网络营销发展状况：可以用五高三低来简单总结。
五高：搜索引擎营销高速发展；WEB2.0网络营销方法受到的重视程度高；规范的网站优化思想影响力提高；网络营销的管理意识提高；B2B电子商务平台普及程度高。
三低是：企业网站专业水平低；插件类网络推广产品市场地位低；网络营销产品在线直接购买程度低。
2007年中国网络营销发展趋势主要包括四个方面内容：搜索引擎营销地位逐渐提高；WEB2.0网络营销模式向深度发展；企业网站的网络营销价值逐渐上升；越来越多的企业都适用于网络广告的形式等。
2008年中国网络营销的发展的五大趋势：网络营销成为电子商务最重要的组成部分，营销型网站将成为企业网站建设的主流，搜索引擎营销在相当长的一段时间内仍是主流网站营销方式，效果营销成为未来网络营销服务的新阶段，一站式网络营销将成为企业网络营销投资回报率最高的方式。
通过2004-2008年网络营销渠道现状分析中，首先，中国网络营销渠道的现状是网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展，越来越多的企业开始重视网络营销。
其次，企业网站建设迅速发展改造为服务商带来新的机会。
最后，搜索引擎营销市场竞争加剧，营销策略将发生变化。
3.2现代网络营销的发展趋势2009年中国网络营销的发展趋势：搜索引擎营销仍在高速发展中；WEB2.0网络营销受到的重视程度越来越高；规范的网站优化思想影响力继续提高；B2B电子商务平台仍然是普及程度最高的网络营销方法之一；而企业网站增长速度缓慢，造成网络营销产品在线直接购买程度低等，企业网站的专业水平有待于提高。