中华讲师网-杨鹏：门店“形象”管理陈列技巧
零售行业的店铺陈设技巧
零售行业的店铺陈设技巧随着消费者的需求和市场的竞争不断变化，零售行业的店铺陈设技巧变得至关重要。
一个精心设计的店铺陈设不仅可以吸引更多的顾客，提升销售额，还可以帮助品牌树立良好的形象和品味。
本文将介绍几种零售行业的店铺陈设技巧，帮助店主们提升店铺的吸引力和竞争力。
一、陈列展示商品店铺的陈设首先要展示商品，吸引顾客的目光。
一个好的陈列展示能够有效地传递产品的特点和优势，提高顾客购买的欲望。
根据商品的属性和特点，可以采用不同的陈列方式，如按类别、按季节、按系列等进行陈列。
另外，陈列展示还可以通过搭配不同的色彩、灯光和背景等来创造独特的氛围和体验，吸引顾客的目光并增加购买的冲动。
二、创造舒适的购物环境店铺的陈设不仅仅是商品的陈列，还包括购物环境的创造。
一个舒适、整洁、宽敞的购物环境可以给顾客留下良好的印象，提升购物体验。
在陈设时，要考虑到通道的宽度、货架的高度和间距、灯光的亮度和色温等因素，以确保顾客能够自由地浏览和选择商品，减轻购物的压力。
此外，店铺的清洁和整洁也是保持良好购物环境的重要因素，要定期清洁和整理商品，确保店铺的干净、整洁和有序。
三、突出品牌形象店铺陈设也是品牌形象的一种展示方式。
通过巧妙的陈设方式，可以突出品牌的独特风格和形象。
可以使用品牌的标志性颜色、字体和形状等元素，将店铺的陈设与品牌形象相融合。
此外，还可以通过陈列品牌的经典产品和系列，展示品牌的专业性和特色。
这些都可以帮助顾客更好地记住品牌，增加品牌的认知度和忠诚度。
四、运用巧妙的陈设技巧除了上述的基本技巧外，还可以运用一些巧妙的陈设技巧来提升店铺的吸引力。
比如，利用不同的高度和层次来创造视觉上的丰富感；使用透明的展示柜或货架，使顾客可以更清晰地看到商品的细节；在陈列时注意产品的平衡和对称，使整个陈设看起来更加和谐；运用适当的道具和装饰，增加商品的价值感和装饰性。
这些巧妙的陈设技巧都可以使店铺的陈设更吸引人，提升顾客的购买欲望。
店内形象管理与陈列形式管理
店内形象管理与陈列形式管理店内形象管理与陈列形式管理经常被视为零售业的重要组成部分。
它们涉及到零售业的每一个细节，从店铺外观到设计布局，再到商品陈列与产品定价。
巧妙的店内形象管理与陈列形式管理不仅会提升店铺的美感，同时能吸引客户并快速促进销售。
在这篇文章中，我们将探讨店内形象管理与陈列形式管理的主要内容，及其对店铺的重要性。
店内形象管理是指在店铺内部营造具有良好美感的空间。
它涵盖了多个方面，包括店铺设计、色彩搭配、音乐与照明。
这其中的每一个元素都应该能以某种方式营造出店铺的独特氛围，引领顾客有一种特殊的感知体验。
店铺设计是其中最基础的组成部分，在开始营规议划设计布局时，零售商需要考虑到店面的大小、光源、气氛、以及用品的摆放。
店铺颜色的搭配也极其重要，决定了顾客是否感觉舒适，并且是否愿意花时间浏览商品。
在颜色方面，黑色和白色经常会与时尚购物体验联系起来，而红色响亮而活跃色彩则常被用于动态激励客户加速购买。
此外，在低声的背景音乐与柔和且不过亮的照明下展示商品，不只使商店的风格更加创新，也吸引了客户购物。
陈列形式管理是商品陈列与产品定价的一种集合。
它是专门为商品定价，更好地吸引顾客的购买力而设计的。
成功的陈列物品有更大的可能性触发顾客的购买欲望。
明智的陈列商品方法可以极大地提高商店的流行意识。
零售商必须考虑适当放置与陈列商品，以信通付款希望促进销售。
市场上很多产品被普遍认知为必须在特定的位置摆放，例如面板商品位于更普遍的位置，而锡箔包装的商品则放在高端区域，因此，商家应了解并且运用这些产品习惯减少浪费，并且提高销售。
商家还必须特别关注他们摆放的商品，是否符合顾客的购买需求。
陈列形式管理也应考虑产品的买入和卖出水平，目的是创造足够的热点区域，并引导我们曝光高的商品。
这被认为是促使客户行动的关键。
店内形象管理与陈列形式管理两者都非常关键。
很多人不知道，这种形象管理及规划的应用往往比想象的要复杂。
较强的店铺形象设计，会显着增加客流量和销售收入。
门店形象塑造的商品陈列技巧
门店形象塑造的商品陈列技巧在当今竞争激烈的商业环境中，门店形象对于吸引顾客和促进销售起着至关重要的作用。
而商品陈列作为门店形象的重要组成部分，其技巧的运用直接影响着顾客的购物体验和购买决策。
一个好的商品陈列不仅能够展示商品的特点和优势，还能够营造出舒适、便捷的购物氛围，激发顾客的购买欲望。
接下来，让我们一起探讨一下门店形象塑造中商品陈列的一些实用技巧。
一、分区明确，分类清晰首先，要对门店内的商品进行合理的分区和分类。
根据商品的种类、用途、品牌等因素，将其划分成不同的区域，如服装区、食品区、日用品区等。
在每个区域内，再进一步按照具体的类别进行细分，例如服装区可以分为男装区、女装区、童装区，食品区可以分为生鲜区、熟食区、零食区等。
这样的分区分类方式，能够让顾客在进入门店后迅速找到自己所需的商品，提高购物效率，同时也有助于顾客对商品进行比较和选择。
二、突出重点商品在商品陈列中，要突出重点商品，也就是那些销量好、利润高、新上市或者具有特色的商品。
可以通过将重点商品放置在显眼的位置，如入口处、收银台附近、货架的黄金位置（即与顾客视线平行的位置）等，吸引顾客的注意力。
同时，可以使用特殊的陈列道具，如展示架、堆头、挂架等，对重点商品进行单独展示，突出其特点和优势。
此外，还可以通过增加陈列数量、设置醒目的价格标签和促销标识等方式，进一步强调重点商品的重要性，吸引顾客购买。
三、注重陈列的美观性商品陈列的美观性也是吸引顾客的重要因素之一。
要保持陈列的整齐、干净、有序，商品摆放要整齐划一，标签要统一朝外，货架要保持清洁无灰尘。
同时，可以运用色彩搭配、造型设计等手法，营造出美观、舒适的视觉效果。
例如，可以将同色系的商品摆放在一起，形成色彩的协调统一；也可以将商品摆放成各种有趣的造型，如心形、圆形、三角形等，增加陈列的趣味性和吸引力。
此外，还可以利用灯光、背景墙等元素，打造出独特的陈列氛围，提升商品的展示效果。
四、遵循顾客的购物习惯顾客在购物时通常有一定的习惯和规律，商品陈列要遵循这些习惯，以便更好地满足顾客的需求。
零售业门店形象设计与店面陈列技巧培训
零售业门店形象设计与店面陈列技巧培训第一章：门店形象设计与规划概述 (2)1.1 门店形象设计的重要性 (2)1.2 门店规划的基本原则 (3)1.3 门店形象设计的流程 (3)第二章：门店外观设计 (4)2.1 门店招牌设计 (4)2.2 门店入口设计 (4)2.3 门店照明设计 (4)2.4 门店外观色彩搭配 (5)第三章：店内空间布局 (5)3.1 店内空间划分 (5)3.2 货架与展示柜布局 (5)3.3 动线设计 (6)3.4 店内休息区设计 (6)第四章：商品陈列技巧 (6)4.1 商品分类与分区 (6)4.2 商品陈列的基本原则 (7)4.3 商品陈列的形式与技巧 (7)4.4 陈列道具的选择与运用 (7)第五章：色彩与照明设计 (8)5.1 色彩搭配原理 (8)5.2 色彩在商品陈列中的应用 (8)5.3 照明设计原则 (8)5.4 照明设备的选择与安装 (8)第六章：氛围营造与营销策略 (8)6.1 门店氛围营造 (9)6.1.1 视觉氛围 (9)6.1.2 听觉氛围 (9)6.1.3 嗅觉氛围 (9)6.2 营销活动策划 (9)6.2.1 主题策划 (9)6.2.2 活动形式 (9)6.2.3 宣传推广 (9)6.3 节假日促销布置 (9)6.3.1 主题布置 (10)6.3.2 陈列调整 (10)6.3.3 氛围营造 (10)6.4 陈列与促销的结合 (10)6.4.1 陈列展示 (10)6.4.2 陈列调整 (10)6.4.3 促销信息传达 (10)6.4.4 互动体验 (10)第七章：服务设施与导视设计 (10)7.1 服务设施布局 (10)7.2 导视系统设计 (11)7.3 服务设施与导视的融合 (11)7.4 导视系统在门店中的应用 (11)第八章：门店装修与维护 (12)8.1 门店装修流程 (12)8.2 装修材料选择 (12)8.3 门店日常维护 (13)8.4 门店装修与维护的成本控制 (13)第九章：门店形象设计案例分析 (14)9.1 成功案例分析 (14)9.1.1 案例背景 (14)9.1.2 设计理念 (14)9.1.3 设计亮点 (14)9.2 失败案例分析 (14)9.2.1 案例背景 (14)9.2.2 设计问题 (14)9.2.3 改进措施 (14)9.3 案例总结与启示 (15)9.4 案例在门店设计中的应用 (15)第十章：门店形象设计与店面陈列技巧培训 (15)10.1 培训目标与内容 (15)10.1.1 培训目标 (15)10.1.2 培训内容 (15)10.2 培训方法与手段 (16)10.2.1 培训方法 (16)10.2.2 培训手段 (16)10.3 培训效果评估 (16)10.3.1 评估方法 (16)10.3.2 评估标准 (16)10.4 培训后的跟踪与反馈 (16)10.4.1 跟踪调查 (16)10.4.2 反馈调整 (17)第一章：门店形象设计与规划概述1.1 门店形象设计的重要性市场竞争的加剧，零售业门店形象设计在商业活动中扮演着越来越重要的角色。
强化销售门店形象的形象管理话术
强化销售门店形象的形象管理话术在竞争激烈的市场环境下，形象管理对于一个门店的成功至关重要。
一个门店的形象包括多个方面，如店面布局、陈列方式、员工形象等，而其中的销售门店形象更是直接影响到顾客的购买决策。
因此，门店销售人员需要具备一定的形象管理话术，以强化销售门店的形象。
本文将探讨几种重要的形象管理话术，帮助门店销售人员在工作中更好地塑造门店形象。
首先，门店销售人员应该重视自身形象的管理。
作为门店的代表，销售人员的仪表和形象直接关系到顾客对门店的第一印象。
因此，销售人员要注意仪表仪容的整洁，保持良好的个人卫生习惯。
同时，他们应该穿着整齐、得体的工作服，符合门店的形象定位。
销售人员的形象管理还需要与门店的品牌形象保持一致，比如某服装品牌的销售人员可以穿着该品牌的服装，以彰显品牌风格。
除了外表形象，销售人员还应具备亲和力和谦和的态度。
通过面带微笑、友好的问候和耐心的回答顾客的问题，销售人员可以有效地改善门店的形象。
其次，门店销售人员要善于利用销售道具和陈列方式来营造形象。
对于一个销售门店来说，各种销售道具和陈列方式都是提升形象的利器。
比如，利用标识牌、POP广告和价格牌可以增加门店的视觉效果，吸引顾客的注意力。
同时，陈列商品的方式也能够体现门店的专业形象。
销售人员可以合理安排商品的摆放位置，将特色商品或促销商品放在显眼的位置，以提高门店的品牌形象和销售额。
优雅和整洁的陈列方式能够让顾客在舒适的环境中购物，增加其购买的欲望。
在与顾客的交流过程中，门店销售人员需要使用合适的话术来营造销售门店的形象。
销售人员首先要做到主动出击，根据顾客的需求主动提供帮助。
他们可以利用一些常见的话术，如“欢迎光临，请问有什么可以帮到您的？”或者“这款商品非常受欢迎，您是否有兴趣了解一下？”来引导顾客的兴趣，并展示门店的专业知识和服务态度。
在与顾客交流的过程中，销售人员还应该使用肯定的语言，鼓励顾客完成购买决策。
比如“这款商品非常适合您的需要，您会很满意的”或者“这是我们最热销的商品，很多顾客都赞不绝口，您也可以试试看。
店面销售及陈列技巧
店面销售及陈列技巧店面销售和陈列是在零售业中非常重要的环节，直接关系到产品的销售和形象的展示。
一个好的销售和陈列可以吸引顾客的注意，提高销售额。
以下是一些店面销售和陈列方面的技巧：一、陈列布局：1.空间规划：根据店铺的大小和商品的种类来确定空间规划。
将商品分类放置，使得顾客可以轻松找到他们所需要的产品。
2.展示方式：选择适合商品的展示方式，如使用货架、展示柜等。
并根据商品的特点灵活调整展示方式，以突出商品的特点。
3.陈列高度：合理设置陈列高度，使得顾客无论如何都能够轻松看到商品。
将热销商品放置在顾客最易注意到的位置，以提高销售额。
二、陈列主题：1.季节主题：根据季节的变化来设计陈列主题。
如在春季可以展示与鲜花、新生活相关的产品，吸引顾客的注意。
2.节日主题：在重要节日来临之前，根据节日的特点设计相关的陈列主题。
如在圣诞节可以设置与圣诞树、圣诞老人相关的陈列，吸引顾客购买节日礼品。
3.产品特点主题：根据商品的特点，设计相应的陈列主题。
如在冬季销售保暖内衣，可以设计一个温暖舒适的陈列主题，吸引顾客购买。
三、产品搭配：1.商品组合：根据商品的属性和需求，将相关产品组合在一起陈列。
如销售男士衬衫时，可以将衬衫、领带等配件一起搭配陈列，方便顾客一站式购买。
2.协调搭配：将不同商品组合搭配在一起，使得整个陈列看起来更加协调美观。
根据商品的颜色、款式等特点进行搭配，使得顾客更容易接受。
3.价格区分：根据商品的价格水平，将不同价位的商品放置在不同的位置。
高端产品可以放在显眼和高档的位置，以突出其价值。
五、销售技巧：1.热情服务：对顾客要热情而友好，主动与顾客对话并提供帮助。
通过积极的态度和专业的知识来提高顾客购买的意愿。
2.推荐产品：根据顾客的需求，主动推荐相关的产品。
了解每个产品的特点和优势，以帮助顾客做出更好的选择。
3.交涉技巧：当遇到价格和数量等问题时，需要具备良好的交涉技巧。
与顾客进行有效的沟通和协商，使得双方能够达到一个满意的结果。
零售业中的店铺形象管理与店内陈列策略
零售业中的店铺形象管理与店内陈列策略在竞争激烈的零售市场中，店铺形象管理和店内陈列策略成为了吸引顾客、提升销售的重要手段。
店铺形象管理包括店面设计、装修风格、标识标牌等，而店内陈列策略则关乎产品陈列、空间布局和展示效果等。
本文将探讨零售业中的店铺形象管理与店内陈列策略对于企业的价值和影响。
首先，店铺形象管理是零售企业吸引顾客的第一印象。
一个具有吸引力和独特风格的店面设计能够吸引顾客的目光，激发他们的购买欲望。
例如，一家运动用品店采用明亮的色彩和运动元素的装修风格，能够吸引到喜欢运动的顾客群体。
此外，店铺标识标牌的设计也是店铺形象管理的重要组成部分。
一个清晰、易识别的标识标牌能够帮助顾客快速找到店铺，提升购物便利性。
因此，零售企业应该注重店铺形象管理，不断创新和改进，以吸引更多的顾客。
其次，店内陈列策略对于提升销售和顾客体验也起到了至关重要的作用。
有效的产品陈列能够引导顾客的购买决策，增加销售额。
例如，将热门商品放置在显眼的位置，或者采用促销陈列方式，能够吸引顾客的注意力，提高购买率。
此外，合理的空间布局也是店内陈列策略的重要组成部分。
通过合理规划陈列区域和通道，能够提升顾客的购物体验，增加他们的停留时间。
同时，店内的展示效果也是店内陈列策略的关键。
精心设计的展示台、灯光和背景音乐等，能够营造出舒适、愉悦的购物环境，增加顾客的满意度。
然而，店铺形象管理和店内陈列策略并非一成不变的。
随着市场环境和顾客需求的变化，零售企业需要不断调整和改进店铺形象管理和店内陈列策略。
例如，当季节变化时，零售企业可以根据季节特点调整店铺装修风格和产品陈列方式，以迎合顾客的需求。
此外，随着科技的发展，数字化陈列和虚拟现实技术也开始在零售业中得到应用。
通过数字化陈列和虚拟现实技术，顾客可以在店内实现虚拟试穿、试用产品等，提升购物体验和满意度。
综上所述，店铺形象管理和店内陈列策略对于零售企业的价值和影响不可忽视。
一个吸引顾客目光、独特风格的店面设计和标识标牌能够吸引更多的顾客，提升销售额。
店面形象管理
店面形象管理店面的形象是给予顾客的第一认识与感受，主要体现在店面的硬件形象与服务形象两个方面。
店面形象作为店面综合的外在体现，在现代的市场动作中对店面经营具有十分重要的意义。
塑造、维护及提升店面的形象将有力提升店面的竞争能力，达成经营的目标。
店面形象打造的两大结构元素：•硬件方面：消费者从店面的规模、装修、产品种类、产品质量等方面感受店面的形象。
店面形象管理店面的形象是给予顾客的第一认识与感受，主要体现在店面的硬件形象与服务形象两个方面。
店面形象作为店面综合的外在体现，在现代的市场动作中对店面经营具有十分重要的意义。
塑造、维护及提升店面的形象将有力提升店面的竞争能力，达成经营的目标。
店面形象打造的两大结构元素：•硬件方面：消费者从店面的规模、装修、产品种类、产品质量等方面感受店面的形象。
•软件方面：消费者从店面的服务态度、服务水准、员工素质等方面感受店面的形象。
店面硬件组成部分：•店面的地址：店面周边的市场环境，店面的座向是位于街道的阳面还是阴面，交通是否便利？•店面的装修：店面外观装修特色、形象与风格，店内的装修特色、形象、风格与档次。
•店面的装饰：店外门头、喷绘、各类粘贴画、海报等；店内灯箱、柜台、展架、POP海报、各类饰品、点缀性装饰等。
• 店面所经营的手机是否符合周围消费群体的消费需求。
• •手机自身的特色（如：高新奇手机的特色就是，真品质！）、型号齐全，各类海报设计精巧。
・店内的格局、布置以及手机的陈列。
•店内店员的工作服饰是否干净、整洁、统一。
店面软件组成部分：•气氛渲染：促销时的气氛是热烈、冲动、诱人的；正常经营时的气氛是温馨、浪漫宜人的，整体氛围是给人轻松、愉悦、亲和的感觉。
• •接待礼仪：微笑、主动、大方、热情的接待礼仪，语言专业、朴素而毫不夸张，接待程序规范而又严谨。
•店员工作熟练，细致，给顾客一种舒服、轻松、亲切、放心的感觉。
一.店面外部景观店面的外部景观是吸引顾客驻足、进入店面的第一步，也是品牌形象的外在表现，因此，店面外部的景观要求做到：♦店面外观结构、设计是否按照店面的整体定位设计严格施工?如外墙是否平整、铺贴是否美观、色彩是否搭配；• 店面的招牌与广告是否严格按照店面的品牌形象进行制作，是否合乎比例、色彩是否吻合；♦外橱窗（或店面玻璃墙）、大门是否明亮、整洁，视野是否良好? ♦招牌是否干净、完整、牢固；♦店面外部是否整洁，有无堆放杂物，店外形象（如堆头、拱门、太阳伞、条幅等）摆放是否整齐合理。
店面形象管理制度
店面形象管理制度一、引言在商业竞争日益激烈的当今社会，店面形象对于吸引顾客、提升企业品牌形象、增加销售额起着至关重要的作用。
因此，建立和执行店面形象管理制度对于商家来说尤为重要。
本文将介绍店面形象管理制度的内容和必要性，旨在帮助商家进行有效的形象管理。
二、店面形象管理的重要性1. 增强品牌形象：店面形象是企业品牌的重要组成部分之一，良好的店面形象能够提升消费者对品牌的认可度，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 吸引顾客：精心设计的店面形象能够吸引顾客的眼球，刺激他们的购买欲望，从而增加顾客流量和销售额。
3. 增加顾客满意度：规范的店面形象管理能够让顾客获得更好的购物体验，提升顾客对企业的满意度，进而增加客户忠诚度。
三、店面形象管理制度的内容1. 店面外观（1）门面设计：门面设计要与企业品牌形象相一致，能够吸引目标客户群体的注意力；门面的颜色、装饰等要与周边环境协调一致。
（2）标识标牌：店面标识标牌应清晰易识，字体、颜色和大小要符合视觉习惯，并且要确保良好可见性。
（3）窗户陈列：店面窗户陈列应有吸引力，能够展示产品的特点和卖点，同时要保证窗户的整洁和清晰度。
2. 店内环境（1）灯光和照明：店内灯光要明亮舒适，能够让顾客感到愉悦；照明要合理布局，确保商品能够清晰可见。
（2）装修和陈列：店内装修要与品牌形象一致，陈列要有条理、整洁，能够吸引顾客的注意力。
（3）音乐和氛围：店内音乐要根据店铺类型和目标客户群体选择合适的音乐风格，营造出适合消费者购物的舒适氛围。
3. 员工形象管理（1）着装规范：员工着装要整洁、统一，与品牌形象相符；不同岗位的员工可能有不同的着装要求，但要保持统一的形象。
（2）服务礼仪：店员要接受规范的服务礼仪培训，保持礼貌、热情和专业的服务态度，为顾客提供优质的服务。
四、店面形象管理制度的执行1. 建立制度：商家应制定店面形象管理制度，并明确责任人与执行流程，确保制度的有效执行。
2. 培训和宣传：商家应定期组织员工进行店面形象管理培训，提高员工对店面形象重要性的认识，并向顾客传递店面形象管理的理念。
零售(商超)店面形象
店面的布局一定要本着——提供销售、购买便利
整体空间“透视性” 强，产品一目了然
产品分类分 区陈列，结合 “人流动线”
店面“磁石点”凸现 主打产品
磁石点位置原则：最短路径原则
1：判断店面多面开放通道，哪一条为电脑城主通道； 2：判断主通道的主人流方向； 3：判断店面主入口； 4：画出若干条客户从主入口到次入口 的动线路径； 5：找到最短的路径 6：找到最短路径上的展位
此展位就是磁石点
目录
店面陈列 店面布局 店面布置
陈列的几种境界
真的不一样，就这里买吧
着迷的 有吸引力的
这里真有意思，就是价格……
舒适有实力的
看来是专门做这个的，进去问个价
整洁的
看起来比较舒服，进去看看
买东西的
终端对客户的影响力分析
一家店面而已，再看看
店面陈列和搞对象
很多专卖店，我先去哪家？
心跳一
心跳一
入口陈列
为什么在店门口这样设置？
因为这是索尼当期最独特的产品！它能吸引人！
心跳一 独有优势
新品汉堡
入口陈列
特价炸鸡
心跳一
心跳一：方案
2\把最有吸引力的促销信息张贴到门口
心跳二的方案
心跳二
店面陈列——产品位置的摆放
心跳二
为什么上层商品小，下层 商品大？ 为什么单品横向摆放，分 类纵向摆放？ 为什么价格标牌全放置在 左下角？
观
看
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:29:0420:29:0420:292/17/2021 8:29:04 PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1720:29:0420:29Feb-2117-Feb-21
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门店“形象”管理陈列技巧
一、培训对象：片区经理/主管、店长、储备店长、导购以及门店销售从业人员
二、培训讲师：杨鹏
三、培训时间：6H-12H
四、培训方式：课堂讲授+案例分析+小组讨论+现场演练
五、课程收获：欢迎进入著名企管专家杨鹏老师的门店管理体系之《门店“形象”管理陈列技巧》培训课程，此培训使学员们领悟到:如何正确使用陈列隐形销售这个有效的竞争武器，提升企业文化与门店形象，提高门店进店率、成交率，本次课程全面提升门店人员的陈列意识、技巧，将提供制度、流程一套流程体系等六、课程大纲：
前言
☆何为销售视觉？
☆销售视觉的意义？
第一章店面陈列的概念
一、什么是门店陈列
二、门店陈列所展示的企业形象
门店陈列所展示的企业形象包含的内容：
★综合形象：经营效益、企业管理、基础工作。
★产品形象：包装装潢、产品质量、新产品设计开发。
★个人形象：管理者、员工的职业素养的培训、提升。
★服务形象：服务效率、服务技巧、服务态度。
★门店形象：门店外观造型、设施设备、门店陈列、购物环境。
★视觉形象：基础系统——标志、标准字体、吉祥物、口号等。
★应用系统：办公事务、办公环境、交通运输、广告、网络传播等。
第二章门店陈列的发展与现状
一、门店陈列的发展
1、生活方式的改变
2、持续的消费低潮
3、有别于行业内同类品牌的销售形式
4、吸引消费者的注意
5、各个业内商家、终端店的积极参与
二、门店陈列现状分析
1、门店陈列之目的分析
2、门店员工陈列意识的培养
三、现代门店陈列的专业分工
第三章门店陈列的原则一、门店陈列的构成（门店规划）
整个门店结构图
1、品牌定位及风格（品牌企业文化）
2、服装产品
3、门店陈列器架及宣传品
（1）门店陈列器架
（2）门店陈列的宣传品
4、门店空间环境规划
1、门店布局
1）区域的划分
2）客流走向
3）黄金陈列区
4）主通道与副通道
5、卖场最佳展区
6、卖场陈列摆放高度
7、卖场场区陈列易视高度---视觉的“黄金高度”
二、门店展示陈列的起点与核心
1、门店陈列的起点
2、门店陈列的核心
三、门店陈列的规划原则
1、如何提升顾客进店率的门店规划
★量感陈列
★展示陈列（重点陈列）
★复合陈列
（1）采纳售货员的构想
（2）卖场装潢设计的基本原则
（3）如何做来尊重顾客的意见
2、门店陈列的整体规划七大原则性
3、顾客喜欢的卖场和讨厌的买场
四、AIDMA要素与陈列的配合
五、色彩要素在门店陈列中的作用
如何进行色彩组合陈列
1、门店陈列色彩常识
2、货品色彩的配置计划
3、货品色彩与照明的关系
六、门店陈列的配置
1、货品的分类配置
2、货品的属性
3、陈列的表现视角与审美取向
4、门店陈列中货品的容量计划
5、卖场的动线规划与通道设计
6、卖场的照明计划
第四章门店陈列的运作
一、门店陈列的作业流程与方法
1、门店陈列的作业流程（图）
2、门店陈列的展示设计计划
3、门店陈列的要点
4、卖场的构成与陈列重点
二、卖场货品陈列的操作方法
1、货品的系列化陈列
2、货品的平衡对称陈列和非对称陈列
3、货品陈列的色彩搭配
4、货品的搭配陈列
5、货品的多样化陈列
6、货品的重复陈列
三、货品的分类陈列规范
1、叠装陈列规范
2、横向挂装陈列规范
3、正面挂装陈列规范
4、配件品陈列规范
四、门店陈列的道具使用
1、展示道具的功能
2、陈列器架的功能
3、选择器架的条件
4、模特道具的功能与搭配方法
五、门店橱窗的规划
1、橱窗的魅力
2、橱窗的特征
3、橱窗的展示原则
4、橱窗展示的色彩计划
5、橱窗照明的方法
6、橱窗陈列的基本手法
1）季节陈列
2）节日陈列
3）特写陈列
4）专题陈列
六、门店陈列中宣传品的设计与应用
1、宣传品的作用
2、POP的概念
3、宣传品的种类和发布缘由
1）宣传品的种类
2）POP的发布缘由
4、宣传品的设计技巧
1）平面要素
2）形态样式的设计技巧
七、服饰品牌大型展示会场地陈列规划
第五章门店陈列的管理
一、门店陈列的保持与更新
二、门店陈列管理制度
三、门店陈列管理表格的应用
表一：客房零售资源档案表
表二：门店陈列展示日志
表三：工作联系单
表四：每周工作计划表
表五：POP/宣传物料申请单
表六：月商铺报告
表七：门店展示日常维护检查表
表八：营业前准备检查表
表九：店场内整洁范围及标准检查表
表十：POP/宣传物料评估/反馈
第六章当今门店陈列的流行与发展趋势
一、销售模式的发展引导着门店陈列的发展
二、当今门店陈列的流行趋势
结束语。