“限娱令”下省级卫视频道品牌建设
福建省广播电视局关于进一步加强专业电视频道建设管理的实施意见
福建省广播电视局关于进一步加强专业电视频道建设管理的实施意见文章属性•【制定机关】福建省广播电视局•【公布日期】2020.12.23•【字号】闽广〔2020〕283号•【施行日期】2020.12.23•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文福建省广播电视局关于进一步加强专业电视频道建设管理的实施意见各设区市文化和旅游局（广电局），省广播影视集团，福建教育电视台：根据国家广电总局印发的《关于进一步加强电视频道建设管理的意见》（广电发〔2020〕67号，以下简称《意见》），为加强我省专业电视频道建设管理，促进专业电视节目融合创新、繁荣发展，结合我省实际，提出如下实施意见。
一、总体要求坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，认真落实党中央和省委关于宣传思想工作的部署要求，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。
严格落实意识形态工作责任制，坚持党管媒体，坚持以人民为中心，坚持把社会效益放在首位，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，持续打造主流广电、精品广电、智慧广电、惠民广电、高效广电，努力制作播出更多优秀专业电视节目，大力弘扬社会主义核心价值观，唱响主旋律，弘扬正能量，为全方位推动高质量发展超越提供有力文化支撑。
二、严格规范专业频道设置管理（一）省、市两级广播电视播出机构要坚持综合频道（新闻综合频道）为主，专业频道为辅，强化综合频道的主导地位。
严格专业频道设置开办条件、要求和准入管理，进一步优化频道结构布局。
（二）精简精办专业频道。
广电总局已明确严格控制专业频道总量，原则上不再新增专业频道。
要进一步优化、压缩、调整和规范我省现有的专业频道，县级广播电视播出机构不得开办专业频道。
（三）严格按照广电总局批准的节目定位要求制播节目，不得擅自变更频道名称、呼号，不得随意更改节目定位。
“限娱令”下综艺娱乐节目的转型
阵 ，主持人将在现场的播 出。深圳卫视 只 挑选 出一名观众上 台比拼记歌词 ，他们 乐 节 目为 主的省级卫视 的重视 ，媒体更 坚持 《
年代 秀 》和 《 没 了秀 》两 将 通过三轮游戏决 出当晚冠军 ，胜者有 饭 是长篇 累牍 地进行报道 ，报道 的中心和 保 留 了 《 爱的传送机” ，挑 焦点则集 中在 《 非诚勿 扰 》、 《 快乐 大 档王牌节 目。浙江卫视则 调整 了节 目形 机会 进入全新环节 “ 式 ，黄金时段 保 留的娱乐 节 目只有 《 我 战高 达三 万 元 的 丰厚 大奖 。深圳 卫 视 本营 》、 《 天天 向上 》和 《 爱 记歌 我
９３ 至 广 电总局 的规定 ，各卫视 台纷纷对 自己 同 、过 多 过 滥 的婚 恋交 友 类 、才艺 竞 允 许上 星综 合 频道 每周 可 以在 １ ：０
秀类 、情感故 事类 、游戏竞技 类 、综艺 ２ ：０ 出两 档娱 乐节 目。 由此 看 出 ， ２０ 播 娱 乐 类 、访 谈 脱 口秀 、真 人 秀 等类 型 娱乐没有被 限制 ，只是被 精简。 节 目实 行播 出总量 控制 。每 天 １ ：０ ９３ 至
词 》等 热 门综 艺 节 目的 生存 状 态 和播 爱记歌词 》和 《中国梦想秀 》。
出前 景 上 。那 么 “ 限娱令 ” 的 出台对
《 没 了秀 》则加 入 了 “ 善 ” 的元 饭 慈
饭没 了秀 》节 目中 ，爱心 由各卫视 台的做 法可 以看 出， “ 限 素 ，在新版 《
求 。针对综艺 娱乐类节 目， 《 意见 》提 制 过度娱乐 ， 《 于进一步加 强电视上 药 ，一成不 变的娱乐节 目是没有生命 和 关 限娱 令”出 台后 ，为 了符合 出 ，从２ １年 １ １ ０ ２ 月 日起 ，对节 目形态雷 星综 合频道节 目管理 的意见 》明确提 出 市场 的。 “
浅谈“限娱令”后湖南卫视“次黄金档”编排
浅谈“限娱令”后湖南卫视“次黄金档”编排作者：陈杰来源：《艺术科技》2014年第03期摘要：2012年，自“限娱令”发布后，从宏观层面上来说电视内容的播出平台均开始着手进行战略调整，中国大陆电视市场尤其是省级卫视格局重组，步入深度调整期。
微观上来讲，电视娱乐节目的类型、内容、数量、质量、编排时段都有了大调整。
本文将以湖南卫视为例，分析“限娱令”后湖南卫视的次黄金档节目编排。
关键词：限娱令；次黄金档；湖南卫视2011年10月下旬，国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式下发，标志着2012年中国电视格局开始进行重要调整，也可以说2012年是中国电视娱乐节目的“政策年”。
《意见》（以下统称限娱令）要求，电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。
每晚 19：30～22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在 9 档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过 2 档。
每个电视上星综合频道每天19：30～22：00 播出的上述类型节目时长不超过 90 分钟。
省级卫视拉动收视的三驾马车是：新闻、娱乐、电视剧。
“限娱令”一出，无疑给过度低俗和同质化严重的娱乐节目沉重一击。
各大卫视纷纷调整战略，保留王牌节目的同时，规避黄金档的束缚，开发次黄金档。
其中以湖南卫视开发最甚。
2012年7月，湖南卫视进行重大改版，对周一至周五的“次黄金档”节目进行重新编排，初见成效。
笔者将会对湖南卫视改版后的“次黄金档”节目进行分析，一窥究竟。
1不过不失的《我们约会吧》《我们约会吧》是湖南卫视在2010年推出的一档婚恋交友节目，该节目上线之初，旨在透析社会单身男女的婚恋问题，通过栏目化制作，将现代单身男女的婚姻价值取向见诸荧屏。
“限娱令”“禁广令”的政策指向及其影响
“限娱令”“禁广令”的政策指向及其影响作者：杨状振来源：《声屏世界》2012年第01期编者按：2011年10月、11月间，国家广电总局发布了被坊间称为“限娱令”“限广令”的一系列文件。
“限娱令”“限广令”的出台激起了有关媒体和舆论的千层浪，一时间，有关限令的利与弊、限令对各卫视的影响、限令是否会引发卫视排名大洗牌等讨论不绝于耳。
那么，“限娱令”“限广令”出台的初衷和政策指向何在？它究竟可能给业界造成哪些影响？普通的观众又能从限令中获得些什么？以下的三篇文章将从不同的视角对“限娱令”“限广令”予以解读。
“限娱令”政策重读《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》）的通知，被网友戏称为“限娱令”，因为它将最严厉的调控措施指向了时下最火热荧屏的婚恋交友、情感故事、游戏竞技、才艺竞秀、访谈脱口秀等娱乐综艺类节目，并将其整体上消减一半以上——黄金时间档由每周播出126档调降到每周63档（每晚9档×7），日播出由18档调降到9档，每家卫视的周播出量也由平均3.7档调降到最多不超过2档，并且每档节目的时长也被严格限制在一个半小时以内。
这或许还不是“限娱令”最核心、最本质的内容，“限娱令”最核心、最本质的东西在于其向各地方卫视明确传达了电视媒体应“重回公益”的信号。
而重回公益则意味着对过去数年广电管理体制改革中出现问题的一次反思与调整。
如果再把《意见》与此前国家广电总局的一系列声明，和此后已经推出的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（“禁广令”），以及明年将要推出的《关于建立广播电视节目综合评价体系的指导意见》联系起来考虑，那么这次“限娱令”的出台就显得更加意味深长。
其实，早在“限娱令”出台前的2011年年初，国家广电总局新任新闻发言人吴保安，就在向媒体和记者介绍2010年全国广播影视工作情况和2011年广播影视工作规划时，表达了广电管理体制改革机制回调的迹象。
在这次谈话中，吴保安连用了“四个不允许”，表明了广电总局对新一轮地方广电改革的基本态度与立场，即“在改革中，不允许搞跨地区整合，不允许搞整体上市，不允许按频道频率分类搞宣传经营两分开，不允许搞频道频率公司化、企业化经营”。
省级卫视频道的品牌经营策略
省级卫视频道的品牌经营策略摘要：频道品牌是指“媒体频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众人同等有形和无形要素的总和；它是一个综合性概念，不能仅以收视率标准来评定，还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量化指标，是长时间在观众心中形成的一个全方位概念。
”省级卫视的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目同样需要有品格和品位的人去经营，电视人的品格和品位同样需要品牌频道的整体提升和宣传。
在整个过程中，品牌作为一个贯彻始终的重要元素融入电视从制作到播出的整个环节，力图打造一个现代省级卫视频道的卓越形象，以形成省级卫视自身良好的美誉度和公信力，引领一批具有高忠诚度的电视观众。
关键词：升级卫视频道；品牌经营中图分类号：g23 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-10-0-02一、省级卫视品牌定位策略（一）省级卫视的专业化定位根据目前国内外电视频道的现状和形态，除地面（无线）电视的综合频道之外，专业频道可以分为三个层次：第一是大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道；第二是分众化专业频道，如财经、历史、探索国家地理等频道；第三是小众化专业频道，如机场、钓鱼、高尔夫等频道。
省级卫视要想在市场争取一席之位，改变前台一律的状态，就必须在一个方向上做大做强，形成优势品牌，不断扩大自己媒体产品与替代产品的饿差异度，因此专业化近来一直被看作是中国电视的发展方向。
目前中央台的专业程度已经取得实质性的成果，其次数字电视的各个频道品牌建设在专业化方面有很好的成果，而省级卫视中称得上专业化的除了海南卫视外，目前省级卫视频多数仍是综合性频道，依靠“强势新闻+强档电视剧+热点娱乐”打开局面。
云南卫视在运行的过程中，努力实践“立足民族风情，兼顾时尚话题”的定位，以“为民族文化服务，为民族文化与旅游爱好者服务”为宗旨，提倡“大中国、多民族”的传播理念；为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间架起一座直接沟通的桥梁，为云南旅游业的繁荣，为民族产业的发展提供专业化、大众化的媒体平台。
新规制下省级卫视收视及编播新趋势
新规制下省级卫视收视及编播新趋势
魏颖
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2012(000)006
【摘要】在限娱令推出的将近半年的时间里,各大卫视的收视排名不断洗牌。
虽然各卫视新节目不断推出,但收视却总是不尽如人意。
在这样的大环境下,省级卫视的突围策略就显得尤为重要。
如何能在卫视混战中更胜一筹?这就需要频道利用自身节目资源,按照适合自己的编排策略,不断挖掘新的收视增长点。
【总页数】4页(P59-62)
【作者】魏颖
【作者单位】山东广播电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G229.2
【相关文献】
1.省级少儿卫视收视特征与收视瓶颈初探 [J], 罗朝辉
2.重庆卫视抗战主题编播引爆暑期收视 [J], 李旎
3.奥运背景下的省级卫视节目编播创新 [J], 李翔;刘皓
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湖南卫视,稳中求胜
湖南卫视，稳中求胜作者：梁佳玲来源：《今传媒》2014年第03期摘要：2005年“超女”将湖南卫视推向了顶峰，2006年步入“超女”后时代，2011年广电总局下发“限娱令”和“限广令”，探究湖南卫视的后时代发展，笔者从市场，创新和整合营销三部分来叙述，讨论湖南卫视在“超女”后时代打出的稳招：平衡行政制度规范和自身商业化之间的矛盾，放慢原本飞速发展的脚步，重在制度规范下的合理调整，进行资源的重组，并且在对市场的再定义下追求不断创新，以更加差异化的传媒营销来保持其省级卫视领头羊的地位。
关键词：湖南卫视；“限娱令”“限广令”；市场定位；品牌创新；整合营销中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）03-0051-022005年超级女声将湖南卫视推到了顶峰，顺利成为了电视娱乐产业的领头羊。
超级女声过后带来的后效应是巨大的，但是湖南卫视在后超女时代的发展也出现了外部环境的改变和内部自身的调整之间的冲突，这一冲突在广电总局“限娱令”、“限广令”的正式出台后被进一步激化。
各大卫视齐争艳的现象让湖南卫视日后的发展道路面临巨大的挑战。
一、曾经的“超女”，不可复制的巅峰2005年湖南卫视推出的“超级女声”选秀节目让湖南卫视达到了巅峰。
在播出节目后湖南卫视收视率一路飙升，各大城市平均收视率8.54%，决赛观众超过1.95亿人，此外还赢得了数以千万计的短信收入，网络上的热潮，超女同时引爆了电视、网络和通讯三大媒体，并且创下了巨大的收益——该节目各利益方面直接总收益约7.66亿元。
根据2005年全国卫星频道1～9月收视排名，除了占据榜首的央视，湖南卫视成为了省级卫视的领头羊，特别是在超级女声播出后，总决赛收视率高达11.653%，市场份额达到了29.543%[1]。
“超女”时代来临，俨然成了一场全民的狂欢盛宴。
超级女声在湖南卫视的播出可谓颠覆了传统对于电视节目的定位——严肃和规范，而开辟了一个新的电视娱乐时代，更是一个全民参与的平民化娱乐的时代，同时湖南卫视也凭借着超级女声将娱乐定位为未来的主要发展方向。
“限娱令”下的媒介变中求存之道——以湖南卫视《变形计》强势回归为例
新世纪 以来 ， 电视 产 业 日新 月 异 ， 争 日趋 白热 化 ， 场 竞 一 场 没 有 硝 烟 的战 争 在 各 大 卫 视 悄 然 展 开 。以冲 突 、 激 、 刺 雷人 雷语 吸 引着 受众 的 眼 球 ， 低 速 、 俗 、 俗 的 倾 向 迎 合 受 众 以 媚 庸 的 需 要 ， 越 来 越 多 的 电视 节 目 同质 化 、 圾 化 ， 对 此 种 现 使 垃 面 象 ，０ １年 国 家广 电总 局 下 发 《 于 进 一 步 加 强 电视 上 星 综 ２１ 关 合频 道节 目管理 的意见》 ，要求 ： ２ １ 从 ０ ２年 １月 １日起 ，４ ３ 个 电 视 上 星 综 合 频 道 要 提 高 新 闻 类 节 目播 出量 ， 时对 部 分 同 类 型 节 目播 出 实 施调 控 ， 以防 止 过 度 娱 乐 化 和 低 俗倾 向 ， 满 足 广 大 观 众 多样 化 多 层 次 高 品 位 的 收视 需 求 。意 见 重 申 ， 电 视 上 星 综 合 频 道 是 以 新 闻 宣 传 为 主 的 综 合 频 道 ， 要 扩 大 新 闻 、 济 、 化 、 教 、 儿 、 录 片 等 多 种 类 型 节 目播 出 比 经 文 科 少 纪 例 。 意见 提 出 ， 节 目形 态 雷 同 、 多过 滥 的 婚 恋 交 友 类 、 对 过 才 艺竞 秀类 、 感故事 类 、 情 游戏竞 技类 、 艺娱 乐类、 谈脱 口 综 访 秀 、 人 秀 等 类 型 节 目实 行 播 出 总 量 控 制 。 每 个 电视 上 星 综 真 合频 道每天 １ ３ ９：０至 ２ ： 播 出 的 上 述 类 型 节 目时 长 不 超 ２∞ 过９ Ｏ分钟 。 ｌ １ ］ 文件 的 出 台 ， 电视 市 场 引 起 了 一 场 轩 然 大 波 ， 大 卫 在 各 视 在 高 压 下 努 力 寻 求 变 中 求 存 之 道 ，在 不 断 的调 整 自身 ， 力 保 品 牌 节 目。以 娱 乐 立 台的 湖 南 卫 视 变动 ， 为 世 人 所 瞩 ， 更 平 日 １ ：Ｏ之 后 湖 南 卫 视 自制 的娱 乐 节 目有 的 被 取 消 ， 的被 ９３ 有 改 了 时 间 段 ， 成 了金 芒 果 独 播 剧 场 ； 亲 类 节 目《 改 相 我们 约 会 吧》 《 心如意》 安排在 了中午 ： 、称 被 甚至连湖 南卫视 的王牌节