服装品牌文化的内涵
服装公司企业文化
服装公司企业文化企业文化是指企业内部形成的一种共同的价值观、行为准则和组织氛围，是企业的精神灵魂和核心竞争力之一。
服装公司作为一家专注于服装设计、生产和销售的企业，企业文化对于提升员工凝结力、塑造品牌形象和提高企业竞争力具有重要作用。
本文将详细介绍服装公司的企业文化，包括企业价值观、行为准则、组织氛围以及企业文化的建设和落地情况。
一、企业价值观1. 以人为本：尊重员工的个人价值和尊严，关注员工的工作和生活平衡，提供良好的工作环境和福利待遇。
2. 创新与品质：鼓励员工创新思维，追求卓越品质，不断提升产品和服务的竞争力。
3. 客户至上：始终以客户需求为导向，提供满足客户期望的产品和服务，建立长期稳定的客户关系。
二、行为准则1. 诚信守法：坚守商业道德，遵守法律法规，不从事任何违法违规活动。
2. 团队合作：倡导团队合作精神，尊重他人意见，共同协作，实现共同目标。
3. 学习成长：鼓励员工不断学习、提升自我，不断适应市场变化和技术发展。
三、组织氛围1. 开放包容：营造开放、包容的工作氛围，鼓励员工积极表达意见和建议，建立良好的沟通机制。
2. 平等公正：坚持公平公正原则，不歧视任何员工，提供公平的晋升机会和薪酬体系。
3. 激励奖励：建立完善的激励机制，通过薪酬、福利、培训等方式激励员工积极工作和创新思维。
四、企业文化建设和落地情况1. 建设过程：公司成立初期，制定了企业文化建设的长期规划，并邀请专业顾问团队进行指导。
通过组织培训、内部沟通会议等方式，向员工传达企业文化的重要性和内涵。
2. 落地情况：企业文化已经逐步融入到公司的各个方面。
公司定期举办员工活动，加强员工之间的沟通和交流；建立了良好的绩效考核体系，激励员工积极工作；定期组织员工培训，提升员工的专业能力和综合素质。
总结：服装公司的企业文化以以人为本、创新与品质、客户至上为核心价值观，以诚信守法、团队合作、学习成长为行为准则，营造开放包容、平等公正、激励奖励的组织氛围。
服装时尚企业文化
时尚服装企业文化一、使命：帮助人们成为更美好的自己Look good（悦目）：设计并研发有生命、有灵魂、有鲜明审美主张的时尚产品，帮助人们塑造更能表达自我个性、彰显时尚魅力的外表。
Feel good（赏心）：挖掘品牌内涵，树立品牌信仰，沿着爱的轨迹，深入人们的内心，由内而外绽放耀眼的光芒，每天从心里开出一朵充满芬芳的花儿。
Play good（乐活）：通过艺术熏陶、兴趣培养、运动主张、公益倡导等方式，为人们打开一扇“开启精彩生活”的窗户，活出更美好的人生版本，好到不愿意跟任何人交换。
二、愿景：筑造一个勇敢、创新、充满梦想的时尚乐园勇敢：●无论身处顺境逆境，不逃避，不躲藏，勇于承担，敢于尝试，始终怀揣正能量拥抱当下，探索未知的生命旅程。
●即使在彷徨与迷惑时，依然能够直面困难，冲破重重阻碍，接受暴风雨的洗礼，为自己所爱的一切！创新：●用全新的眼光看待世界，将突破的力量与变革的信念植入血液，当做生存的氧气。
●善于捕捉灵感的火花，并转化为鲜活的创意，为人们的生活创造独特的生命惊喜。
充满梦想：●梦想是生命的脉搏，是向上的火焰，也是根植于心、无可替代的精神信仰；年轻的心，愿永远为梦想护航，终其一生也要热烈燃烧。
●回归初心，简单透明。
在逐梦的路上，我们跋山涉水，披荆斩棘，无论晴天阴天狂风暴雨，哪怕世界幻变地摇路陷，都不能阻挡前行的脚步。
时尚乐园：●时尚对我们而言，是一种极富乐趣的生活态度。
●我们愿以美好的心，欣赏周遭的事物；愿用孩童般的真诚，投入到工作中的每时每刻，成就一个充满时尚气息与激情的乐园。
三、企业精神：爱创造一切（Love Creates！）●因为对生活真诚的爱——我们乐观向上地拥抱光阴中的每一天，让世界因为自己的存在而多一点色彩；●因为对梦想炙热的爱——我们愿做跋涉时尚光年的旅人，点燃每一束璀璨的星光，照亮来路；●因为对成长殷切的爱——我们坚持在管理中担任“狠角色”，严格要求，赏罚分明，促进小伙伴们不断完善自我！；●因为对生命敬畏的爱——我们心怀感恩地珍惜世间万物，并为身边的点滴公益付出；●因为对“爱”永恒的爱——我们始终相信：爱是一股坚不可摧的力量，可以创造一切奇迹！四、核心价值观：专/省/爱/勇专——以终为始，专注高效●以终为始，是职业生涯规划的核心要领。
浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化
《时尚文化》论文论文题目浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。
本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。
通过对路易威登(LOUIS VUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这个品牌的文化特点。
关键字：路易威登、法国文化、品牌文化正文：一.品牌及产品发展史●创业时期(1854．1892)“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。
1854年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店；1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国；1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易·威登的皮箱；1871年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街1号。
路易·威登将帆布用于装饰皮箱表；1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。
这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”：1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店；1888年，路易·威登公司继承人乔治·威登推出威登皮箱的新设计。
推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示；1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖；1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。
海澜之家&七匹狼
海澜之家品牌简介历史：海澜之家服饰有限公司创立于2002年，同年9月在南京开办第一家连锁店，隶属于海澜集团，是该集团品牌大家族中的佼佼者。
文化：海澜精神——不断否定自己，永远追求卓越海澜口号——活力海澜，创造未来海澜作风——快速反应，严细实行为准则——真心做人，用心做事价值观——顾客满意，员工成功，社会认同发展观——海澜事业，世界视野创新观——惟有创造性的工作才会出现奇迹市场观——扎不准市场的角度，就会有开拓的难度名牌观——军旗的背后是兵马，名牌的背后是品质质量观——好产品是最大的信誉竞争观——超越对手，而不消灭对手整合观——所有不如所用激励观——实绩论英雄人才观——适应重于适合用人观——先擂台后舞台，信任而不放任育人观——奖千里马，也奖伯乐定位：“男人的衣柜”——自选式男装连锁零售品牌产品结构：西服、休闲外套、衬衫、裤子、毛衫、T恤、配饰市场分布：1)全国：截至2010年底，在全国各地已发展到1300家连锁店，店铺遍及江苏、上海、北京、四川、山东、河南、辽宁等省、直辖市、自治区。
2)武汉：10家连锁店（光谷步行街店、江汉路店、民主路店、六渡桥店、汉商武汉广场店、摩尔城店、菱角湖万达广场步行街店、青山百货店、销品茂店、经开万达广场店）营销活动：1)店面：2)官方购物网站：每一成功订单，满500元赠送精美小熊杯一套；满1000元送时尚拎袋一个。
广告：1)海澜之家，选择多，品类全，男人一年逛两次海澜之家是睿智的，海澜之家，男人的衣柜。
2)一年逛两次海澜之家，每次都有新发现。
男人的衣柜，海澜之家。
七匹狼品牌简介历史：七匹狼品牌创立于1990年。
七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立13年来，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业，经过十三年的发展，目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。
服装品牌中的文化效应分析
服装品牌中的文化效应分析随着经济的发展和社会的进步，消费观念的变化也日新月异。
服装作为人们生活中必需的消费品，其品牌的发展和影响也逐渐成为人们所关注的话题。
在服装品牌中，文化效应成为了一种重要的营销策略，它能够不仅帮助企业树立品牌形象，还能够引导人们形成特定的消费文化。
本文将从品牌形象和消费文化两个方面对服装品牌中的文化效应进行分析。
一、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌所持有的看法和印象。
在众多服装品牌中，有些品牌能够在消费者中留下深刻的印象和影响，这些品牌背后往往有着强大的文化背景和文化内涵，从而形成了独特的文化效应。
例如，耐克品牌的品牌形象象征着勇气和奋斗，旨在鼓舞人们积极向上，追求自我突破。
红旗品牌则寓意着中华民族的自强不息和创新精神。
通过深刻的文化内涵，这些品牌成功地树立起了品牌形象，获得了消费者的认可和支持。
二、消费文化消费文化是指消费者在购买商品的过程中，所表现出来的消费观念、价值观和行为方式。
在服装品牌中，文化效应往往通过品牌文化和营销策略的设计来引导人们形成特定的消费文化。
例如，无印良品是一个极具日式风格的品牌，推崇自然、简约、纯粹的生活方式和审美理念。
通过呈现这样一种消费文化，无印良品成功地吸引了年轻人的青睐。
瑞丽杂志也是一个很好的例子，它通过推崇时尚、独立、自我、自由的生活方式和审美理念，引导了无数年轻女性从视觉到行为的消费方式。
在文化效应的引导下，消费者因特定的品牌文化和消费体验而形成了自己的消费观念和品味，从而创造了独特的消费文化。
这种消费文化的形成不仅反映了人们对于生活的品质的追求，也推动了时尚产业的进一步发展。
总之，服装品牌中的文化效应已经成为了一种不可忽视的营销策略，其既能够树立品牌形象，又能够引导人们形成特定的消费文化。
企业应当根据自己的文化背景和产品特性，设计合适的品牌文化和营销策略，让其在市场中获得更大的竞争优势和口碑效应。
同时，消费者也应当更加理智地消费，关注品牌的文化内涵和品质，从而对社会文化的构建做出积极贡献。
“天人合一”在服装品牌文化中的应用
不过 于强 调 身形 ， 是 可 以穿着 休 憩 或 劳动 的 Ｅ ｌ 常 衣 服 。布 料 以手 工一 丝 一缕 织 成 ， 所 有缝 接 亦是 一 针 一 线慢 慢 拾 缀 。如 “ 例外 ” 对 于 手 工尤 为珍 视 ， 为 了追 求 布 匹 表 面 的 自然 纹 理 ， 其 部 分 面料 是 来 自山东南部村落由当地老奶奶 自行摘棉花纺纱织布 ， 由于织布 力 度不 均 造成 布 匹表 面 自然 的肌 理 。这 种 细节 处 流 露 的美 感 ， 让
富 。对 于材 质 的处 理 方 面坚 持并 尊重 它 本身 的构 成 ， 巧 妙 的裁 剪
“ 天 人 合一 ” 的思 想 概 念最 早 是 由庄 子 阐述 ，后 被 汉代 思 想 家、 阴 阳家 董 仲舒 发 展 为 天 人 合 一 的哲 学 思 想 体 系 ， 并 由此 构 建 了中华 传统 文 化 的主 体 。 “ 天人 合 一 ” 有 两层 含 义 ， 一 是 天人 一 致
“ 天人合一’ ’ 在服装品牌文化中的应用
一文／ 管华 周 莉 英
Ｉ ； 摘要 ： 品牌文化是品牌 价值 的核 心 ， 是提 高品牌 附加值和知名度的一个 重要 因素 。 每 个成功的服装品牌 背后 都有坚实的文化 内涵作 为依托 。对“ 天人合一 ” 和服 装品牌 文化 内涵 进行了概 述 ， 分析 “ 天人 合一 ” 在服装 品牌精神 文化 、 物 质文化 、 行为文 化中
二、 服 装 品牌 文化 内 涵
服 装 品牌 文 化是 品牌 精 神 文 化 、 物质文化 、 行 为 文 化共 同作
用的产物 ， 服装品牌文化的确立标 志着产品质 的飞跃。它使服装 不 仅 仅 是 遮羞 保 暖 、 装饰 身 体 的物 件 ， 而 是 具 有 丰 富文 化 内涵 的 活物。 服装 品牌 文 化代 表 着 一种 价 值尺 度 ， 一种 生 活 观念 ， 一 种 审 美 情趣 ， 能与 消 费者 的 内 心世 界产 生共 鸣 。
服装品牌的文化理念
服装品牌的文化理念陈建辉,贾玺增(天津工业大学艺术设计学院,天津300160)摘 要:阐述了服装品牌的文化理念的含义,并指出塑造品牌的文化理念要从确立的市场目标和明确品牌的文化观念、建立健康积极的品牌的文化理念和把握品牌文化观念的经典性3个方面做起.关键词:文化理念;品牌积累;品牌感召力;品牌知名度;品牌个性中图分类号:T S941.12 文献标识码:A 文章编号:1000-1557(2000)05-0006-03Cultural ideas of dress brandCHEN Jian-hui,JIA Xi-zeng(Co llege o f A rts Design,T ianjin P olyt echnic U niv ersity,T ianjin300160)Abstract:T he paper elabor ates the implicatio n of the cultural ideas in dress brands,po ints out thr ee w ay s t o model the cult ur al idea s of brand such as est ablishing mar ket objective,clear-cutting the cultur al ideas o f br and, setting up healthy active br and s cult ur al ideas,holds that t he classicality o f cultur al ideas in bra nd. Keywords:cult ur al idea s;brand accumulat ion;br and influence;brand well-kno w nness;br and individuality 品牌是企业生存、发展的战略核心,是企业发展壮大、增强竞争力的重要法宝.服装企业的最主要资产不是别的,而是其品牌市场确立后,品牌所产生的无形影响力、感召力和市场辐射力,即消费者对企业产品形象的认知与认可.积累品牌资产,保持品牌的持久生命力,逐步扩大品牌的感召力,围绕着品牌作文章的思路是服装企业走向成功的关键要素.而品牌的文化理念又是树立良好品牌形象的关键.它是一个具有多方面内涵的词汇,它不仅仅局限于产品本身,并且是可以不断发展、不断扩充的.单就文化本身而言:从广义上来讲,它指的是人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总合;从狭义上来讲,它是指社会意识形态以及与之相适应的社会制度和组织机构.文化又是一种历史现象,每一社会都有与之相适应的文化,并随社会物质生产的发展而发展.作为意识形态的文化,是一定社会政治和经济的反映,同时又对社会政治和经济起着巨大的反作用力.随着民族的产生和发展,文化具有民族性.通过民族形式的发展形成民族的传统.而基于品牌这个概念而言的文化理念指的是在生产与经营产品过程中所蕴涵的相对稳定的品牌特征、品牌精神,以及在这个过程中所营造的品牌氛围.它的构成与基于社会而言的文化一样是一个完整的系统工程,涉及的内容也颇为广泛,上至经营策略、经营方针、品牌形象代言人的选择,下至店面布置、装修风格,如此等等无所不在.在不同时期,它所表现出的侧重点是不同的.人们对它的理解也会由于所处的不同角度、不同位置发生这样或那样的变化.1 树立正确的服装品牌观念 中国服装业的品牌意识觉醒于20世纪90年代初期,从90年代中期开始,中国服装业已悄然进入了品牌竞争的年代.经过几年的发展,中国涌现出一批颇具规模与经济实力的服装企业.在这种传统的经营模式转变过程中,具有品牌意识的服装企业从无到有、从少到多,与十年前相比其发展速度是惊人的,发展规模是巨大的.但其中含有相当的对于国外知名品牌肤浅、直观的模仿成分,其片面性与直观性是不言而喻的. 首先,企业在树立品牌的阶段应冷静分析、谨慎处理每一步的策略.但更为重要的还是应该对品牌的概念加深理解.由于历史原因,我国对于服装品牌的理解还处在较初级的阶段.在过去一段时期内产品的质量 第19卷第5期 天 津 纺 织 工 学 院 学 报JOURNAL OF TIANJIN INSTITUTE OF TEXTILE SCIENC E AND TECHNOLOGY V o l.19No.5收稿日期:2000-01-13 作者简介:陈建辉(1958-),男,天津市人,副教授,艺术设计学院院长.似乎成了品牌的代名词.诚然,质量是品牌生存与发展的至关重要的因素.但是如今随着商品经济的飞速发展,人们对于服装品牌的期望已经不仅仅局限于质量之上了.随着生产技术的迅猛发展与信息的快速传播使得各企业产品的同期性越来越明显,注重质量早已不能被视为企业唯一的生存之道.尽管对于产品质量的否定是荒谬可笑的,但如果脑子里只有质量而不考虑其它因素也同样会使自己的产品在激烈的市场竞争中处于劣势.例如,美国早期专门从事生产牛仔服的公司,在海报上曾不遗余力地宣传其牛仔服的坚固、耐穿、粗旷、坚韧的品质,但对于今天这个充满个性化、追求时尚的时代是不适合的.其原因在于社会生产力的极度提高,物质生活的极大丰富,人们已不再只看重或只满足于消费服装产品的物化因素了.于众多国外品牌在中国市场抢滩占地的同时,大家也认识到,作为服装加工大国,我们在为众多国际知名品牌做着服装加工,可为何这些服装一旦加上了他们的商标就会身价百倍?这说明质量不是服装品牌唯一的因素.归根溯源,服装的本质是文化,服装是文化的表象.与其他文化一样,服饰文明是人类文明的一个重要构成部分.我们国内的服装企业急需要把自己的企业从产品经营、商品经营上升到文化经营这一更高的层次. 时至今日,那些具有开阔视野、敢作敢为的企业家,在这个服装创名牌的实践与摸索中逐步地认识到了“品牌的文化理念”这一不容忽视的问题,并赋予了极大的关注.从表面上看,品牌是某一产品的名称与标识,但对于消费者来说,在芸芸的品牌中对某一品牌做出自己的选择,是与个人的审美情趣、文化水平、生活方式、造型感受等等密切相关的.一个服装企业在安心开发产品的同时,还要用心地去营造、培养具有自己品牌特色的文化氛围.一个品牌会因其所蕴涵良好的文化理念而成为这个消费群落的代言人,从而拥有较高的市场占有率与忠实的消费群.2 塑造服装品牌的文化理念2.1 确立市场目标,明确品牌的文化理念 任何一个服装品牌所具有的文化理念都是在准确地分析、调查、研究、细分市场,并根据企业和产品的特点、所处的地理环境和文化背景以及企业所追求的目标和使命,找到能发挥自己优势的市场消费层面之后确立的,都要进行合理的定位和认真的策划.贪大求全是目前国内市场的痼疾,任何一个企业都不可能无止境、极心竭力地追求超出自己能力之外的市场占有率.对自己过高的估计会导致全局性的失败,即便是国际上知名服装品牌也只是从事某一特定的领域和专项.只有全心全意地对适合自己的市场进行深层次的研究与开发,才能在长时间的经营中实现品牌积累.或许,在建立了良好的品牌美誉度和知名度的情况下可以扩大二线品牌,但这并不是短期行为可以达到的. 因为品牌和产品的开发是针对某一个非常具体的市场消费层面,所以对于品牌的文化理念的设计与定位要有着非常明确的目的性.而准确、合理的目标市场定位又是服装品牌文化理念个性化的基础.没有明确、适合自己的目标市场的品牌是无法奢求品牌个性的.缺少了个性的品牌是无法从众多的品牌中脱颖而出的.当消费者面对同一种产品的不同品牌时,只有在他很容易地感受到这个品牌所蕴涵的文化特性后,才能判断这个品牌是否提供了自己所需要的东西.品牌的个性必须十分鲜明,这是激发顾客忠诚度的主要因素. 在确定了目标市场后,经营者需要明确地知道:自己品牌所蕴涵的文化理念的核心价值是什么,并且要围绕着品牌文化理念的核心价值展开宣传.另外,它不应仅停留于用“经典、新颖、前卫”等抽象化的词汇来描述、宣传文化理念的阶段.文化理念的塑造决不是靠漫天的广告,它应当是一项脚踏实地并且需要全方位细致考虑的工作.2.2 建立健康、积极的品牌文化观念 服装品牌的文化理念应是人们在现实的生活中渴求与向往的,因此它必须是健康的、积极的.与人类心理追求相背的品牌文化是无法给予品牌长久的支持,更谈不上依靠它建立自己的品牌帝国了.比如,消费者因为喜爱“佐丹奴”品牌的那种素雅、休闲、舒适和富有文化气质的品牌理念,进而喜爱并购买它的产品,最终来体验、感受它的文化.产品在这个过程中只是起到了传达品牌文化理念的媒介作用,对于产品物化消费并不是最终的、唯一的目的.设想一种晦涩、消极的品牌文化怎么会引起消费者如此的共鸣与关注呢? 品牌文化理念是通过刺激需求来改变消费者的生活方式,传递新的生活标准.服装是一种与地域、民俗和审美习惯相互关联的特殊的文化商品,它不仅满足人们的物质需要,也是为了满足人们的精神需要.虽然,任何企业占领与巩固市场的目的都是为了获取更高的利益,但是现今随着全球物质、精神文明程度的不断提高,企业与消费者之间“物与钱”的单一关系已经发生了改变.在生活节奏日益加快的今天,由于服装会给人类生活带来潜移默化的变化的这一特殊性,使得服装企业在创造服装产品的同时,也在创造着一种生—7—第19卷 第5期 陈建辉等:服装品牌的文化理念 活方式与生活文化.企业可以通过宣传、推广蕴涵在文化理念中的新鲜、健康的生活方式来扩大自己品牌的市场辐射力.这种无形的感召力所产生的实际效果远远胜于就服装论服装的方法.好的品牌在于它自身所创造出的文化理念的极大感召力.这种文化理念因其具有大众所向往的生活方式的某些明显特征,而具有着极其强大的渗透能力.甚至某些优秀品牌因其自身所具有的极富感染力的文化理念,成为人们情感的依托与向望.例如,牛仔服5th street品牌的文化理念定位于体验真实的美国西部精神生活与牛仔文化,除了一身傲骨,一件5th str eet牛仔裤成为不可缺少的组成部分.它把其文化理念定位在运动理想主义和健康理想主义之上,集中地体现了美国民族的自由、开放、健康向上、追求个性的民族特性,塑造出了一种理想的美国青年形象.无论是美国本土还是其他国家的青年人又怎能不渴望拥有一件这个品牌的作品呢?在紧张、繁杂的现实生活中会让人产生烦躁与压抑的情绪,那一件件包含了理想与寄托的5th streets牛仔裤或许可以让人聊以自慰吧!消费者会通过穿衣方式的改变而逐步改变生活方式,服装品牌所传递情感会影响穿着者对美的理解与感受;服装品牌对于人自身的关注也会影响穿着者对于生活的认知与理解.设想一位只穿那种生硬的干巴巴的毫无情趣的服装的人,又如何能够体味那充满情趣与活力的生活.并且更为主要的是,你周围的人群也会通过对你着装方式的感受与体验来评判你,然后通过各种方式把评判的信息反馈给你,以致于最终形成对你的影响.2.3 把握品牌文化理念的经典性 虽然在不同的时期某一品牌也会作出适应于时代特征的细微调整与变更,但品牌的文化理念更具有相对稳定的特性.品牌的文化理念所具有的经典性是超脱于某一设计师的个人魅力之外的.如《EXPERESS》周刊曾这样评论过“CHANEL”,说“那是一种不知什么时候常常看过、穿过、似曾相识的风貌,在那么多的服饰中,只有她的衣服受到每一个人的喜爱.虽然“CHANEL”从创业至今数次更换设计师,但其文化理念保持了其它服装品牌所不具备的朴素与经典之美”.品牌的文化理念中所具有的那种历经风雨不曾改变的经典性是一个品牌的生命核心.设计师的个人风格是基于品牌文化理念之下的概念.任何设计师都不能凌驾于它之上,无论这个设计师的名气有多么的大.品牌的文化理念是企业生存、发展的长期行为.设计师要做的只不过是在适当的时候拿出适当的款式,但设计师并不是品牌的一切,不能因此而忽视品牌文化理念的营造.之所以近年来国内服装企业的设计师们历尽沧桑,也出尽风头,其原因就在于没有处理好设计师与品牌文化理念的之间关系.唯设计师马首是瞩,忽视品牌的文化理念在长期的品牌经营中有着极大的缺陷.培育品牌贵在持久.要建立一个成功的品牌不是一朝一夕的事,搞短期的立竿见影、一促而就的经营手法是不可取的.只有长期勤勤恳恳地宣传、传播自己的品牌文化,才能让它扎根于消费者之中.对于品牌积累来讲,时间是任何东西也无法取代的. 与时间的长期性相对应的是内容的一致性.在长期的经营过程中,会发生这样、那样的事情,例如设计师的更换、最初信念与追求的改变,虽然暂时来讲后果也许并不明显,但其危害也是不可忽视的.品牌提供的各种利益必须是相互融合,形成整体的个性或风格.消费者对品牌的认同并非经过一番痛苦的分析,而是以其对品牌的速记能力来做出购买决定的.如果提供的信息前后不统一,消费者可能会不考虑这个产品.品牌要从竞争产品中自我突显,企业必须积极地为它塑造明显且持久的个性.品牌积累是企业的长期行为,也只有经过长期积累的品牌才具有真正的品牌价值.正如文化的发展具有历史的连续性与统一性一样,只有在建立了以文化理念为品牌主体且设计师遵从主体的品牌机制时,服装品牌才能在长期的经营、积累过程中发展壮大,历久不衰.3 结束语 如果说品牌是一个企业生存的依托,那么文化理念就是为品牌的长期存在提供养分的血液.品牌的文化理念作为品牌的核心,是品牌生存发展的重要前提.如果某一品牌的内在价值已丧失殆尽,它的产品便会因失去了生命力而被市场淘汰.服装品牌的经营者应当有一种始终如一的态度,不断地培养与营造自己品牌的文化理念,以使其品牌保持长久的生命力.参考文献:[1] 包铭新.美国牛仔服[M].上海:上海文化出版社,1988.100-102.[2] 赵 化.女人华衣[M].北京:中国纺织出版社,1998.16-18.—8— 天 津 纺 织 工 学 院 学 报 2000年10月。
时尚的力解析世界顶级服装品牌的文化力
时尚的力解析世界顶级服装品牌的文化力时尚不仅仅是一种穿着方式，更是一种文化力量。
顶级服装品牌凭借其独特的设计、精湛的工艺和卓越的品质，成为时尚界的翘楚。
它们承载了丰富的文化内涵，传递着品牌的价值观和风格，深刻影响着当代社会。
本文将从几个世界顶级服装品牌的文化力入手，解析时尚的力量。
1. 迪奥（Dior）作为全球著名的时尚品牌，迪奥以其高雅和奢华而闻名。
迪奥的文化力体现在品牌对于美的追求上。
无论是经典的“迪奥红”还是独特的“烈焰蓝”，迪奥通过色彩的运用打造了独特的风格。
此外，迪奥对于细节的极致追求也作为其文化力的体现，品牌注重真丝、高级皮革等材质的选用，为消费者提供尊贵的体验。
2. 古驰（Gucci）古驰作为意大利时尚品牌的代表，早已成为时尚界的一个标志。
品牌不仅在设计上充满创意，更凭借着浓厚的意大利文化底蕴而备受推崇。
古驰的文化力在于将意大利传统工艺与现代时尚相结合，塑造出独特的艺术表达。
通过与不同领域的艺术家合作，如与塞尔吉奥·雷奈蒂合作举办艺术展览，古驰将时尚与艺术紧密联系在一起，为消费者带来前所未有的视觉盛宴。
3. 香奈儿（Chanel）香奈儿作为法国传统时尚品牌，以其简约而典雅的风格蜚声国际。
香奈儿的文化力体现在品牌传承的经典元素上。
无论是型号经典的“香奈儿二点五”手袋，还是著名的“香奈儿小黑裙”，香奈儿传承着优雅与贵族气质，为人们塑造了独特的时尚形象。
此外，香奈儿还通过与电影和艺术的跨界合作，打造出独具个性的时装秀，展示品牌的创新力和魅力。
4. 威尼斯·宫廷（Versace）威尼斯·宫廷是意大利奢侈品牌中备受瞩目的代表之一。
该品牌以其大胆的设计、华丽的图案和丰富的色彩而著称。
威尼斯·宫廷的文化力体现在品牌对于个性和自由的追求上。
品牌将独特的艺术风格与时尚相结合，打破传统的束缚，为消费者提供多样化的选择。
此外，威尼斯·宫廷还通过与音乐界的合作，如与麦当娜、杰尼斯·贝宝等艺术家合作，将时尚与音乐紧密相连，传达出独特的文化力。
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从历史的角度思考，品牌是一种文化现象，它是人类创造的精神文化与物质文化、行为文化的集合。
服饰品牌文化是在服饰企业和消费者共同作用下形成的对品牌的价值评判，是品牌的信念和个性，是体现企业精神、满足消费者需求的重要内容，是服饰产品与消费的精神沟通和价值共识。
服饰品牌所体现的风格、引起的联想、代表的形象以及其最终的象征意义等，都是品牌文化内涵所包括的。
JesperKunde将品牌的发展分成产品、概念化品牌、公司理念、品牌文化、品牌精神等五个等级，品牌依此顺序上升到品牌的最高境界——品牌文化和品牌精神的汇聚。
在品牌由肤浅变深刻的发展过程中，最低层次的品牌被称为“产品”，它是没有任何附加价值的提供品；“概念化品牌”是在情感价值基础上而非产品资产基础上得以运行的品牌；“品牌文化”在消费者心目中占有非常重要的地位，使消费者面对品牌时能认识到企业所坚持的价值观念和行为准则；“品牌精神”则是品牌的最高境界，对于消费者来说，这种品牌是一种必需的选择，是一种信仰。
服饰品牌文化的确立实现了产品“质”的升华，它使服饰中的衣、裙、冠、履、饰物这类不再仅仅遮体御寒、装饰身体的产品，而是具有丰富文化内涵的象征物，可以与顾客的内心世界产生共鸣。
这时服饰企业可以自豪地说，他们所销售的不是服装服饰产品，而是一种价值观念或生活方式。
品牌文化能够产生强大的凝聚力和强大的感召力，它的价值是深远、持久和不可模仿的。
如果说20世纪50年代品牌是理性的，70年代品牌是感性的，那么90年代以后的品牌则是精神的和伦理的。
品牌精神和品牌文化成为服饰企业新的追求目标，成为建立和完善企业与消费者关系的重要内容。