奥美华鹤品牌定位
4A经典策划案例大全
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4a广告策划提案
104.奥美—建立伊利品牌方案.ppt
105.奥美-科龙传播策略.ppt
106.奥美品牌的故事.ppt
107.奥美平面广告执行技巧.doc
108.奥美－荣事达冰箱上市-传播执行计划.ppt
109.奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图.PPT
110.奥美-如何与客户开会.ppt
10.《STP营销与营销技巧》页.ppt
11.《广告公司cRm实施方案》.pdf
12.《金花品牌再思考》页.ppt
13.《蒙华海电公司形象识别手册》.doc
14.《商业计划书》标准版本.doc
15.《整合营销传播系统与媒体选择战略》.ppt
16.【4a广告操作流程】.doc
17.【广州4a思源广告管理执行手册】.doc
3.“鲁能康桥”项目的市场营销策略研究.pdf
4.“派意特”服饰市场营销策略.doc
5.“市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造.doc
6.“心动”手机整合推广.doc
7.“运动梦想，连通京广”活动策划初案.doc
8.《“阳光卡”促销行动计划》页.ppt
9.《a广告策略培训》页.ppt
87.奥美度品牌管理整体解决方案.pps
88.奥美对海尔波轮洗衣机品牌规划的建议.ppt
89.奥美-贩卖创意.ppt
90.奥美—枫丹白露营运推广策略.ppt
91.奥美－枫丹白鹭传播策略提案.ppt
92.奥美观点.doc
93.奥美—广东电信广告沟通策略提案.ppt
94.奥美广告：新浪比稿.ppt
95.奥美广告：新浪网年度市场推.PPT
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品牌企业获奖新闻写作参考
品牌企业获奖新闻写作参考品牌企业获奖新闻写作与一般的新闻写作类似，具体要求请参考百度百科新闻写作详细内容。
包含企业获奖品牌名称、时间、地点、原因、过程、意义等内容。
品牌企业获奖新闻又分为报导性的和深度评价性的。
品牌企业获奖新闻写作以华鹤实木家具获2011年中国驰名商标的相关新闻为例：品牌企业获奖新闻写作——媒体角度报导，信息告知，类似消息的：55年老品牌华鹤捧获驰名商标5月27日，国家工商总局商标局官方网站公布了一批驰名商标品牌名单，华鹤集团有限公司所持有的华鹤商标榜上有名。
这意味着“华鹤”商标将被纳入法律体系的保护范围，同时也显示出这个具有55年历史的老品牌实力。
认定某一商标为驰名商标的主要标准是该商标在市场上有较高的知名度和美誉度。
华鹤集团成立于1956年，经过55年的锤炼，从品质提高到品味上升到品位，真正成了消费者生活中的品位家，获得消费者及业界的认可。
50多年来，华鹤集团产品不断丰富完善，家具和木门是较早期就开发的两大品类，其中家具包括泊雅家和雅典家两个系列，木门包括凯撒罗、荣廷和米兰纳三个系列。
今年，华鹤还将推出橱柜及整体衣柜新品类。
中国驰名商标是中国企业的最高荣誉，具有很大的竞争力，对产品品质的要求非常高。
作为木业生产品牌，工艺优良是此次华鹤能获驰名商标的一个最大支撑点，华鹤先后从德国、意大利、日本引进了具有当今世界先进水平的家具、木门生产制造设备及工艺技术,是目前中国家具、木门制造业的龙头企业，也是对欧美、亚太等国家和地区的重要出口企业之一。
华鹤注重环保，产品使用的材质、油漆、胶条等都是从国外进口的，符合欧洲国际标准。
在设计方面，华鹤于业内一直都处于领先地位，先后聘请德国、日本著名设计师加盟，将华鹤所拥有的先进工艺制造技术，与国际化的原创设计相结合，不断创新产品设计。
获得外观造型及实用新型等中国国家专利28项，通过了ISO9001国际质量认证和ISO14001-2004环境体系认证，质量控制和产品实物质量水平处于国内同行业前列。
中国本土化妆品品牌大全
国产化妆品品牌相对于国外品牌来说，已经逐渐缩短了其差距，知名品牌也在逐步增加。
那你知道当下国产化妆品品牌都有哪些吗? 下面是小编为你采集整理的中国本土化妆品品牌大全，希翼对你实用!中国本土化妆品品牌大全1、百雀羚品牌介绍：百雀羚创立于 1931 年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品格业寥寥可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾经多次被评为上海著名商标，并荣获中国驰名商标等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合。
2、名谷幽草品牌介绍：寓意幽静山谷中夸姣绽放的植物，有着淡淡的神奇。
以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其菁华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开辟、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业 ;主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美乳类产品等优质产品，特别适合东方女性的肤质。
3、大宝品牌介绍：大宝系列化妆品 1985 年诞生， 1985 年---1990 年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今; 1993 年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户晓，年均销量 1400 万瓶摆布;1994 年投入市场的 MT 系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白(英文简称 MT)这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显，开辟了化妆品原料应用的新领域。
4、御泥坊品牌介绍：在清朝乾隆年间，滩头香粉纸已经问世。
在当地则称之为白泥。
这种白泥富含几十余种矿物质，在人的皮肤具有理疗作用，且具有奇妙的美容护肤功效。
消费者热赞产品：御泥坊活肤矿物泥面膜5、中华老字号片仔癀(福建出口品牌)品牌介绍：几十年的中华老字号品牌，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，被评为福建省名牌产品。
奥美广告品牌重塑案例成功改变消费者对品牌的认知
奥美广告品牌重塑案例成功改变消费者对品牌的认知品牌重塑是企业在竞争激烈的市场环境中，通过重新定位和调整品牌形象来提升竞争力的重要手段之一。
在这个信息爆炸的时代，消费者更加注重品牌的价值观和品牌形象。
奥美广告公司作为全球知名的广告公司，凭借其专业的团队和创新的理念，在品牌重塑方面取得了成功，并成功改变了消费者对品牌的认知。
本文将以奥美广告品牌重塑案例为例，探讨其成功的原因和对其他企业的启示。
一、品牌定位的重新规划品牌重塑首先需要进行品牌定位的重新规划。
奥美广告公司以往的形象定位主要侧重于创意和广告效果，然而随着市场变化和消费者需求的转变，奥美决定重新定位品牌形象，将重心放在品牌价值观和品牌使命上。
通过精准定位，奥美广告重新塑造了自己在消费者心目中的形象，成为一家以创新、可持续发展和社会责任为核心价值的广告公司。
二、创新的广告策略品牌重塑离不开创新的广告策略。
奥美广告公司懂得市场的需要和消费者的喜好，采用了一系列独特而创新的广告策略。
首先，他们注重通过情感共鸣来吸引消费者的注意力。
通过讲述品牌背后的故事，奥美广告成功唤起了消费者的情感共鸣，进而提高了消费者对品牌的认同度。
其次，他们注重多渠道的传播。
无论是线上还是线下，奥美广告都设法将品牌形象传递给消费者。
最后，他们注重与潮流接轨，通过结合当下热门元素和流行文化，奥美广告成功引起了消费者的共鸣和关注。
三、有效的品牌传播品牌重塑的成功离不开有效的品牌传播。
奥美广告公司通过多种渠道进行品牌传播，扩大了品牌的影响力。
首先，他们在广告媒体中大胆创新，通过精心策划的广告文案和高质量的广告片，成功激发了消费者的兴趣和好奇心。
其次，他们充分利用社交媒体平台，积极参与用户互动，与消费者建立了更紧密的联系。
此外，奥美广告还通过赞助活动和公益事业等方式进行品牌传播，提升了品牌形象的社会认可度。
四、建立良好的品牌口碑口碑是一个品牌最宝贵的财富。
在品牌重塑过程中，奥美广告公司注重通过提供优质的产品和服务来建立良好的品牌口碑。
华鹤整合传播计划
宜家 超大店面空间, 单一专
卖店方式 充足的停车场/车位 自助餐厅和儿童活动区
域 产品数以千计(6000种) 低价位
产品组合在一起构成居 住空间的设计
华鹤
整合现有通路,向专卖(特许专卖)转化, 店面建设起点要高
选址建店须考虑未来发空间
值得借鉴的手段, 店面到达一定规模 时必须配备
华鹤的定位
华鹤了解和关切都市中产阶层 的生存状况，致力于为他们创 造舒适愉悦的家居空间
华鹤主张：回报自已，享受生 活
华鹤是一个深谙享受生活之道 的行家
&
广告的阶段性沟通诉求
整体形象 深谙享受生活之道的 行家，帮助都市白领 创造愉悦的家居空间
卖场环境 一次充满愉悦和惊喜 的经历。让你有找到
Ogilvy & Mather
& 360度整合行销办法 - 第一阶段
99年9月重新开业到2000年6月为第一阶段
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Ogilvy & Mather
& 360度整合行销办法 - 第一阶段
生意目标:
增加销量50%，销售额45%，利润300% 初步实现从产品品牌向流通品牌的转化
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Ogilvy & Mather
»ù Êý
2526-35 36-45 46+ ´ó × ¨ÒÔ ÏÂ ´ó × ¨ÒÔ ÉÏ 20002000-3000 3000+ 4040-60 60-80 80+
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华鹤发展历程
2008年2008年与国外设计师合作设计开发了环保、时尚平板系列木门新产品“米兰纳”。
同年与国外设计师合作成功开发了实木系列家具新产品“泊雅家”。
2007年2007年5月在集团总部所在地齐齐哈尔投资创办了覆盖黑龙江西部地区、内蒙古东北部区的最巨规模的家具流通商场“华美家居广场”，标致着华鹤集团正式进入家具流通市场；同年与国外设计师合作设计开发高档木门新产品“凯撒罗”。
2006年经东北质量体系审核中心现场审核认证，顺利通过ISO9001:2000质量体系认证和ISO14001:2004环境体系认证。
同年国家质量监督检验检疫总局特授予“华鹤”牌实木家具为中国名牌产品。
2005年组建华鹤集团齐齐哈尔华鹤橱具有限公司,主要生产对外出口的橱柜产品。
同年经国家质量监督检验检疫总局审查，华鹤牌木家具及木门符合《产品免于质量监督检查管理办法》规定，批准国家免检。
2004年2004年，位于通州宋庄的北京华鹤木业有限公司正式成立，主要生产板式家具和高档橱柜系列产品。
2003年华鹤集团有限公司在中国家具协会第三届理事会第五次全体会议上被选为副理事长单位。
华鹤集团华鹤家具有限公司更名为：华鹤集团华鹤家俱有限责任公司。
华鹤集团金鹤木业有限公司更名为：华鹤集团金鹤门业发展有限公司2002年聘请日本著名设计师佐佐木·敏光和德国设计大师约翰·弗莱克开发产品，成功推出“禅意空间”和“感性空间”两大主题风格新产品。
华鹤集团有限公司股份制改造。
2001年产品研发中心、市场营销总部迁入北京，成立华鹤集团有限公司北京分公司。
2000年经东北质量体系审核中心现场审核认证，顺利通过ISO9001质量体系认证。
1999年经国家工商管理总局核准黑龙江华鹤木业（集团）有限公司更名为华鹤集团有限公司。
与奥美整合传播集团北京奥美广告合作，建立了360度整合传播体系。
独家赞助播出中央电视台一套黄金时间电视连续剧《牵手》。
1998年与北京派力营销顾问有限公司合作，全面整顿理顺市场营销工作，建立了以“全面顾客服务”为核心的营销体系。
奥美公司的企业文化
奥美公司的企业文化奥美公司是全球领先的广告代理公司之一，总部位于法国巴黎。
该公司成立于1926年，以创新、创造力和卓越的品质著称。
作为广告行业的领导者，奥美公司的企业文化是其成功的关键之一。
一、多元和包容奥美公司的企业文化强调多元性和包容性。
他们致力于创造一个充满各种背景、文化和观点的工作环境。
他们相信这种多样性是推动创造力和创新的重要来源。
为了实现多元化和包容性，奥美公司鼓励员工分享自己的观点和思想，并且尊重每个员工的个人差异。
二、创新和创造力创新和创造力是奥美公司文化的核心价值观。
他们鼓励员工在日常工作中思考新的方式和方法，以满足不断变化的市场需求。
奥美公司提供培训和发展机会，以激励员工不断学习和发展自己的创造力。
他们相信创新和创造力是取得成功的关键，并且积极推动团队合作来激发新想法和解决问题。
三、客户导向奥美公司追求卓越的客户服务，将客户需求置于首位。
他们鼓励员工关注客户的需求和期望，并努力提供最佳的解决方案。
奥美公司在全球范围内为各种类型的客户提供服务，包括企业、政府和非营利组织。
他们通过与客户紧密合作，建立长期合作伙伴关系，并为客户提供创新的解决方案。
四、团队合作奥美公司强调团队合作的重要性。
他们相信通过团队合作可以实现更大的成就。
奥美公司鼓励员工之间的合作和知识共享，以实现共同目标。
他们提供一个开放和支持性的工作环境，鼓励员工互相学习和成长。
团队合作是奥美公司成功的关键因素之一。
五、社会责任奥美公司积极参与社会责任活动，并致力于帮助改善社会和环境。
他们通过不同的项目和合作伙伴，支持社会和环境的可持续发展。
奥美公司鼓励员工参与志愿者工作和慈善活动，并为员工提供机会参与社区服务。
他们相信通过履行社会责任，可以为社会做出积极贡献。
六、员工福利奥美公司重视员工的福利和工作生活平衡。
他们提供灵活的工作时间安排和丰富多样的福利计划，以满足不同员工的需求。
奥美公司鼓励员工发展和提升自己的技能，提供培训和教育机会。