2017年信息流广告行业现状及发展趋势分析报告

2017年信息流广告行业现状及发展趋势分析报告

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2017年8月

正文目录

1、信息流广告成为移动应用市场变现重要渠道 (5)

1.1、移动端广告首超PC端，用户时长争夺竞争加剧 (5)

1.2、移动应用付费崛起，但广告依然主宰移动应用变现 (10)

1.3、信息流广告是移动互联网广告最强拉动力 (12)

2、信息流广告：优势突出，发展迅速，已成主流 (14)

2.1、集结“精准+原生”特征，信息流广告优势明显 (14)

2.2、发展历程：Facebook开启，国内高速发展 (18)

2.3、社交、资讯信息流规模化，视频类信息流潜力巨大 (20)

3、基于短视频的信息流广告有望再掀浪潮 (23)

3.1、内容形式进阶，直播、短视频带来内容传播新浪潮 (23)

3.2、短视频有望成为信息流广告新的“头部渠道” (26)

4、相关建议 (29)

5、风险提示 (31)

图表目录

图表1：中国广告市场规模及增速（亿元） (5)

图表2：主要广告媒体市场规模占比变化（亿元） (6)

图表3：移动互联网接入流量市场累计同比高速增长（亿分钟） (6)

图表4：2016年全球移动互联网广告首超非移动端 (7)

图表5：2016年中国移动互联网广告首超非移动端 (7)

图表6：移动应用市场成熟模型 (8)

图表7：移动网民渗透率接近100% (8)

图表8：中国移动互联网用户数同比增长 (9)

图表9：中国移动互联网每日在线时长 (9)

图表10：2016移动互联网用户习惯集中化 (10)

图表11：2016移动互联网手机使用时长50%在2h内 (10)

图表12：2016中国游戏ARPU值快速提升 (11)

图表13：2016中国在线视频付费收入快速提升 (11)

图表14：2016年移动广告市场规模高出移动应用商店市场规模37% (12)

图表15：数字营销产业构成 (12)

图表16：2004-2016年各类互联网广告展示形式份额占比变化 (13)

图表17：2016年信息流广告市场规模增速第一 (13)

图表18：2016年移动信息流广告是最受欢迎 (14)

图表19：信息流广告与其他原生广告的对比 (14)

图表20：主要信息流广告平台计费模式对比 (15)

图表21：微信朋友圈和微博信息流广告示例 (15)

图表22：信息流广告的四大重要优势 (16)

图表23：全球互联网广告拦截情况 (17)

图表24：苹果、谷歌两巨头推出广告“拦截”插件 (17)

图表25：2016中国手机网民接受度较高的广告展示形式 (18)

图表26：信息流广告在跟国内发展的标志性时间点 (19)

图表27：信息流广告市场规模及增速（亿元） (20)

图表28：布局信息流广告的主要媒体平台 (20)

图表29：2016年移动广告市场资讯、社交类“头部渠道”优势明显 (21)

图表30：2016移动广告点击量TOP20 (21)

图表31：2015移动广告点击量TOP20 (22)

图表32：原生视频信息流广告市场规模及增速（亿元） (22)

图表33：不同媒体形态信息流广告规模估计（亿元） (23)

图表34：2G时代到5G时代的提速降费预计 (23)

图表35：2017年中国互联网内容行业进阶过程 (24)

图表36：UGC价值得到重视 (25)

图表37：2016中国媒体行业变现水平（美元） (25)

图表38：直播与短视频特点差异 (26)

图表39：三类短视频应用比较 (27)

图表40：三类短视频应用最新融资情况一览 (27)

图表41：短视频应用用户规模及渗透率变化（亿） (28)

图表42：短视频MAU高速增长 (28)

图表43：基于短视频的信息流广告示例 (29)

图表44：今日头条2016年以来持续布局短视频领域 (30)

图表45：今日头条旗下西瓜视频月度使用时长变化 (30)

图表46：今日头条旗下火山小视频月度使用时长变化 (31)

1、信息流广告成为移动应用市场变现重要渠道

1.1、移动端广告首超PC端，用户时长争夺竞争加剧

2013-16 年，中国广告市场发展趋于平稳，复合增速8.9%。各广告媒介成长性趋于分化，电视、广播、报纸、期刊广告市场趋于萎缩，而2016年互联网广告增速依然高达34%。

图表1：中国广告市场规模及增速（亿元）

图表2：主要广告媒体市场规模占比变化（亿元）

媒介更迭速度加快，2016移动互联网广告规模首超PC互联网广告移动应用市场飞速发展，媒介变迁迭代速度加快，2016 年全球及中国移动广告首超PC 互联网广告。且中国移动互联网广告2016年发展极为迅速，移动广告占比由2015年的45.7%迅速提升至60.3%。

图表3：移动互联网接入流量市场累计同比高速增长（亿分钟）

图表4：2016年全球移动互联网广告首超非移动端

图表5：2016年中国移动互联网广告首超非移动端

移动端互联网人口红利时代结束，用户时长竞争日趋激烈

2016年中国移动网民渗透率已超过90%，且近三年移动互联网总用户数增速均回落至10%左右，移动互联网在线时长增速回落至30%，从移动应用市场成熟模型来看，我国移动互联网市场已进入下载量（人口覆盖）接近瓶颈，移动应用对用户使用时长的竞争趋于激烈的阶段。