2017年影院广告行业市场分析报告

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2017年影院映前广告模式调研投资展望分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录1. 影院广告一枝独秀，领跑千禧一代营销市场 (5)2. 映前广告渐成主流，市场容量持续释放 (7)2.1.天时：政策扶持、消费升级、映前广告如沐春风 (7)2.2.地利：影院资源持续开发成就映前广告发展基石 (10)2.3. 人和：广告效果获认可，广告主追加投放 (13)3. 市场竞争格局初定，三大主力各有强招 (15)3.1.分众晶视：蓄能已久，遥遥领先 (16)3.2. 晶茂传媒：依托搜狐，开创影院O2O营销 (17)3.3. 影时尚：倚靠万达，发力电影娱乐整合营销 (18)4. 主要公司分析 (20)4.1. 分众传媒 (20)4.2. 万达院线 (23)5. 风险提示 (25)图目录图 1：2016年中国各媒介广告刊例花费同比变化 (5)图 2：我国电影市场广告业务种类 (5)图 3：影院映前广告案例 (6)图 4：我国影院映前广告收入规模(亿)及增速 (6)图 5：2007-2016年中国和北美地区观影人次对比 (9)图 6：2016年中、美和韩观影人次和频次对比 (9)图 7：2016年我国分级城市票房分布 (10)图 8：2016年我国分级城市票房平均增长率对比 (10)图 9：2012-2016年我国影院数量及增长率 (11)图 10：2012-2016年我国电影银幕数量及增长率 (11)图 11：我国新建影院分布比例 (12)图 12：2016年月度电影广告刊例&月度票房走势 (12)图 13：2016年我国影院广告投放刊例分布 (13)图 14：影院银幕媒体锁定都市核心消费人群 (13)图 15：影院银幕广告拥有超高关注度 (14)图 16：影院银幕广告总体传播效果显著优于其他同类媒体 (14)图 17：2016年电影映前广告客户数量&投放刊例 (15)图 18：2016年各行业投放映前广告占比分布 (15)图 19：影院映前广告三大主力运营商 (16)图 20：分众晶视影院资源丰富 (16)图 21：分众晶视市场份额遥遥领先 (17)图 22：晶茂传媒汇聚优质影院资源 (18)图 23：晶茂传媒“银幕+”全娱乐产品矩阵地图 (18)图 24：影时尚传媒拥有万达银幕等广告独家经营权 (19)图 25：分众传媒市占率处于行业绝对领先地位 (21)图 26：2012-2015年分众传媒影院银幕数量及增速 (21)图 27：分众传媒影院银幕刊例价及增速 (22)图 28：2013-2016H1分众传媒营收结构 (22)图 29：2016H1分众传媒毛利润结构 (23)图 30：万达传媒整合集团旗下营销资源 (24)图 31：万达院线非票房收入占比持续提升 (25)表目录表 1：映前广告与贴片广告对比分析 (7)表 2：国家政策扶持电影产业发展 (8)表 3：影时尚传媒具备电影娱乐整合营销资源优势 (20)1. 影院广告一枝独秀，领跑千禧一代营销市场在娱乐至上、内容为王的千禧一代，电影娱乐化营销的价值空间在迅速增长，影院成为品牌与消费者情感深度沟通的平台，多元又好玩的映前广告成为品牌溢价的标配。

2017年院线行业万达电影分析报告

2017年院线行业万达电影分析报告2017年6月目录一、院线票房持续领先，非票业务发展迅速 (5)1、院线龙头，多元化发展构建电影生态圈 (5)2、业绩稳增，非票房收入快速增长 (6)二、2017票房有望回暖，国内正版衍生品仍处蓝海市场 (8)1、进口大片促进电影市场发展，观影人次、平均票价上升带动票房增长 (8)（1）进口大片集中年，将带动票房回暖 (9)（2）院线渠道下沉，三四线城市成新增长点 (11)（3）高科技影院+进口大片，平均票价提升带动票房增长 (13)2、在线票务网站飞速发展，衍生品仍处蓝海市场 (14)（1）在线票务成为主流购票方式，市场格局初定进入调整期 (14)（2）好莱坞衍生品为电影主要收入来源，国内衍生品仍有巨大上升空间 (18)3、观影人次快速增长带动影院广告蓬勃发展 (20)三、影院放映稳步发展，非票收入高速增长 (21)1、放映龙头地位稳固，多维度开拓市场 (21)（1）拓展“小镇青年”市场，加速观影人次增长 (22)（2）入股博纳影业，持续提高国内市场占有率 (24)（3）拓展海外市场，提高全球市场占有率 (25)（4）公司拥有较大经营杠杆，收入增速提升带动净利润更快增长 (25)2、收购时光网，深入布局在线票务、衍生品领域 (25)（1）在线票务平台带动影院观众消费升级 (26)（2）汇聚大量影评，打造最大电影互动社区 (26)（3）正版衍生产品丰富，2B、2C双重模式 (27)（4）上线时光直播平台，打造电影垂直新媒体频道 (28)（5）时光网PRO：打造专业电影制作数据平台 (29)3、收购获取好莱坞资源，结合线下资源打造强力整合营销 (29)四、集团持续布局泛娱乐生态，与上市公司形成优势互补 (31)1、协同万达影业、传奇影业，打造电影全产业链 (32)2、深入布局“影游联动”领域，有望成为业绩新突破点 (34)2016 年票房增速明显放缓，主要系票补减少所致。

2017年影院行业分析报告

2017年影院行业分析报告2017年11月目录一、行业概况：票房增长空间犹存，非票业务带来新增长 (4)1、发展简史：技术进步推动影厅升级换代 (4)2、发展现状：三四线城市票房增速快，非票收入占比提升 (6)（1）院线收入增速较高，复合年增速33.69% (6)（2）收入结构单一，非票房占比呈上升趋势 (7)（3）票房增速呈现放缓，增长空间犹存 (8)（4）非票业务释放新增长空间 (10)（5）影院建设扩张，银幕数量世界第一 (11)（6）院线毛利润增速下降，非票业务毛利贡献高 (14)3、行业新趋势：技术升级带来影院新模式 (15)二、产业链分析：“互联网+电影”新产业模式 (16)1、产业链：制作-发行-院线-影院 (16)2、产业格局：发行环节集中度高，院线进入并购整合 (18)3、产业链新趋势：互联网促进电影产业纵深发展 (20)三、北美影院发展启示：拓展非票业务提升盈利能力 (22)1、北美影院发展现状：票房市场接近饱和，非票业务盈利能力强 (22)2、中美影院对比及启示：提高院线集中度，发展非票业务 (26)（1）提高院线集中度，提升议价能力 (26)（2）发展非票业务，提高盈利能力 (27)四、发展预测：2020年影院收入1205亿元，增速22% (29)1、基本假设 (29)2、影响因素分析 (29)3、收入预测 (31)4、毛利率预测 (34)五、拥抱龙头，关注产业布局广泛的龙头企业 (35)1、中国电影：实力雄厚，产业布局广泛 (36)2、万达电影：行业龙头声誉高，非票业务收入贡献提升 (36)3、上海电影：产业链完整，市场地位领先 (37)4、横店影视：背靠横店控股，资源丰富极具成长性 (38)5、金逸影视：市场开拓能力强，跨越发展有望继续保持 (39)文娱需求旺盛，产业政策利好：随着经济水平的提高，居民的消费结构不断升级，教育文化娱乐支出增长超过10%，占消费支出的比重逐渐提高，带动文化产业蓬勃发展。

2017年影院广告行业分析报告

2017年影院广告行业分析报告目录核心观点 (4)一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达到百亿规模 (5)1、影院映前广告市场迅猛增长，2016 年中国映前广告收入接近30 亿 (5)2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长 (6)3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平 (7)4、中国映前广告市场未来5 年有望达到70 亿，远期市场规模有望接近100 亿 (8)二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 (10)1、政策界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 (10)2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 (10)3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 (12)4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 (13)三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 (14)1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 (14)2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 (14)3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 (15)四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 (17)五、国内映前广告市场主要公司分析 (19)（一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 (19)（二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系 (20)（三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 (22)（四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 (25)六、投资建议 (27)七、风险提示 (27)表1、根据估算中国未来全国总观影人次有望达到27 亿次 (9)表2、根据假设值推算中国未来映前广告市场规模 (9)表3、国内有关影院广告播放的相关政策规定 (10)表4、映前广告与贴片广告对比分析 (11)表5、2017 年1~4 月影院视频媒体刊例花费前15 品牌榜单 (13)表6、影院广告市场主要公司情况 (15)表7、2016 年国内TOP10 院线市场份额合计72% (16)表8、分众传媒主要媒体形式的销售模式 (19)表9、中影营销分公司与影院资源公司签订的广告代理合同（部分） (23)表10、中影营销与广告代理公司签订广告销售合同（部分） (24)图1、映前广告收入增速快于票房增速，占比持续提升 (5)图2、2016 年中国影院映前广告收入规模接近30 亿 (5)图3、2016 年中国各媒介广告刊例花费同比变化 (5)图4、映前广告优势突出，价值巨大 (6)图5、90%的受众会观看影院映前广告 (6)图6、观影人次达到13.7 亿，电影媒体价值凸显 (6)图7、银幕达到4.12 万块，地域覆盖面扩展 (6)图8、影院广告发展历程 (7)图9、中国映前广告占全国广告规模0.46%，稳步上升 (8)图10、中国映前广告规模占票房6.5%，稳步上升 (8)图11、2016 年中国观影人次达到13.7 亿，同比增长9% (9)图12、中国电影受众人均广告贡献偏低（元人民币） (9)图13、影院广告介绍 (11)图14、广告位置越贴近电影正片，广告有效到达率越高 (13)图15、银幕覆盖角度2016 年4 家公司银幕媒体份额 (15)图16、收入角度推算2016 年4 家公司映前广告市场份额 (15)图17、2006~2016 年美国映前广告收入规模 (17)图18、美国映前广告市场规模占广告市场0.4% (17)图19、美国映前广告收入占票房比重稳中有升 (17)图20、美国映前广告两大龙头占市场银幕数87% (17)图21、NCM 营业收入及增速（百万美元） (18)图22、NCM 营业收入占映前广告市场份额 (18)图23、公司影院媒体业务收入快速增长 (19)图24、分众覆盖银幕数12~16 年复合增长率38.3% (20)图25、影院广告刊例价12~15 年复合增长率42.6% (20)图26、万达传媒整合万达集团旗下媒体资源 (20)图27、万达电影广告收入快速增长 (22)图28、万达电影广告收入占总收入提升至15% (22)图29、万达电影广告业务毛利率维持高位 (22)图30、万达电影国内观影人次稳定增长 (22)图31、中影营销的产业链整合营销 (23)图32、晶茂2016 年电影广告收入4.75 亿，增长72% (25)图33、晶茂2016 年影院资源达到900 多家 (25)图34、晶茂传媒合作客户 (26)图35、“银幕+”全娱乐产品矩阵地图 (26)1、受益电影市场高速发展，以及电影媒体优质的广告价值，影院映前广告市场迅猛增长。

2017年中国电影产业发展分析报告

2017年中国电影产业发展分析报告2017年中国电影产业发展分析报告在经过多年的发展和努力之后，中国电影产业在2017年取得了令人瞩目的进步和突破。

本文将针对2017年中国电影产业的发展做出分析和总结，并提出一些对未来发展的展望和建议。

一、总体概况2017年，中国电影市场持续保持快速增长的态势。

根据中国电影票房数据统计网公布的数据，2017年中国电影票房总额达到553.01亿元，同比增长18.96%。

而观影人次更是达到了14.46亿人次，同比增长13.45%。

可以说，中国电影市场在2017年再次展现了其强大的潜力和增长动力。

二、市场特点1.国产电影占据主导地位国产电影在2017年取得了令人鼓舞的成绩，票房占比达到54.46%，创历史新高。

中国电影市场正逐渐进入以国产片为主导的新时代。

这一趋势得益于优秀的国产片内容、品质的提升，以及政府对国产电影的支持等因素的共同作用。

2.院线扩张加速2017年，国内院线数量得到了进一步扩张，新开业的影院数量达到了896家，增速达到了14.44%。

这一数据表明，中国电影市场的蓬勃发展，对于电影产业整体发展起到了积极的推动作用。

3.观影人次和次数持续增长中国观众的观影需求持续增长，观影人次和次数也在增加。

数据显示，2017年中国观影人次增长了13.45%，市场规模进一步扩大。

这一数据反映了社会发展和人民生活水平提高带来的需求扩张。

三、成功的原因和问题面临的挑战1.优秀电影作品的涌现2017年，中国电影短片《我的战争》和《春娇救志明》等一系列优秀的电影作品获得了国内外的高度认可和好评。

这些作品不仅在国内市场获得了良好的票房成绩，还在国际电影节上取得了出色的成绩。

优秀的电影作品为中国电影产业发展增加了更多的动力和信心。

2.产业链各环节提升在2017年，中国电影产业链各环节的提升也为产业整体发展注入了更多的活力。

制片环节，越来越多的国内电影制片公司日益成熟，合作模式不断创新，国内制片水平不断提高。

2017年电影行业分析报告

2017年电影行业分析报告2017年6月出版文本目录1、四面夹击下，2016年票房同比仅增长1.1% (5)1.1、票补减少是2016年票房增速大幅放缓的主要原因 (8)1.1.1.竞争格局已定，票补的边际效用明显弱化，票务平台介入发行业务 (9)1.1.2.在线票务平台与院线/影院的博弈，对票补有明显的限制作用 (10)1.2、观众对影片内容的品质要求明显提升 (10)1.3、视频平台的迅速崛起带来窗口期缩短，预计影响长尾观众的观影行为 (12)1.4、电影票价的下调趋势，对票房也略有影响 (13)2、优质影片内容有望撬动2017年票房表现 (14)2.1、2016年观影人次同比增长10% (14)2.2、2017年优质内容主要来源于海外大片 (16)2.3、院线标的及发行标的将明显受益 (17)3、附录一：2017批片数量有望进一步增加 (18)3.1、解读分账大片与批片 (18)3.2、批片市场形成至今，投入产出比由高到低的两阶段 (18)3.3、2016年批片单片票房破亿元 (19)3.4、批片发展机遇与风险并存 (20)4、附录二：2017年电影、电视剧、综艺片单整理 (20)4.1、2017年电影片单整理 (20)4.2、2017年电视剧作品整理 (23)4.3、2017年综艺栏目整理 (25)5、附录三：2016年四线城市电影市场表现亮眼 (27)5.1、2016年国产片仍是票房主力军 (27)5.2、2016年观众群体稳步上涨 (28)5.3、2016年四线城市票房表现亮眼 (28)5.4、2016年中国电影市场的观影人次、银幕数均超过北美 (29)图表目录图表1：2008-2018E电影票房及增速 (5)图表2：2012-2016一季度电影票房及增速 (5)图表3：2012-2016二季度电影票房及增速 (7)图表4：2012-2016三季度电影票房及增速 (7)图表5：2012-2016四季度电影票房及增速 (7)图表6：《铁道飞虎》上映首日各在线平台票价（上海） (9)图表7：2008-2016H中国电影平均票价及增速 (13)图表8：2008-2016HCPI及平均票价指数走势图 (13)图表9：2006-2016H观影人次（单位：亿人次）及同比 (14)图表10：2016年观影周人次（单位：万人次））及变化趋势 (14)图表11：2006-2016H中国电影银幕数（单位：千块）及同比 (16)图表12：2010-2016H中国电影影院数量（单位：家）及同比 (16)图表13：2007-2016H1批片内地票房走势 (19)图表14：2007-2016H1批片内地数量及平均单片产出走势 (19)图表12：国产/进口影片票房榜 (27)表格1：2015-2016年单季度票房TOP3对比 (8)表格2：2016年上半年国产电影票房TOP20主要票务平台参与发行和出品情 (10)表格3：2015-2016年豆瓣评分TOP20电影对比 (11)表格4：2015-2016年票房TOP10电影对比 (11)表格5：2015年和2016Q1部分影片窗口期对比 (12)表格6：2017年分账片预计情况 (17)表格7：2017年电影片单 (21)表格8：2017年电视剧片单 (24)表格9：2017年综艺片单 (25)表格10：2010-2016年度国内市场表现 (27)表格11：2016年票房量级分布图 (27)表格12：2009-2016内地观影人次变化趋势 (28)表格13：2016年场均人次TOP10城市分布 (28)表格14：2015-2016年度各级城市票房占比 (29)报告正文1、四面夹击下，2016年票房同比仅增长1.1%据艺恩最新数据显示，2016年中国电影票房457.12亿元，同比增长3.73%；与2015年48.7%的高增速形成鲜明对比。

2017年电影院线行业分析报告

2017年电影院线行业分析报告2017年5月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (6)1、行业主管部门 (6)（1）中宣部 (6)（2）国家新闻出版广电总局 (7)2、行业监管体制 (7)（1）院线经营业务的行业监管 (8)①院线公司的组建和报批 (9)②院线公司的投资 (10)③院线的发行放映权 (10)④影院加盟院线 (11)（2）影院放映业务的行业监管 (11)①电影放映许可制度 (11)②电影票房分账比例指导意见 (12)③计算机售票管理 (12)④贴片、映前广告管理 (13)⑤影院补贴政策 (13)1）国家电影专项资金上缴管理 (13)2）新建影院的“先征后返”政策 (14)3）国产片放映补贴 (15)4）电影数字放映机补贴 (15)3、行业主要法律法规及政策 (16)（1）支持行业发展的政策 (18)①《文化产业振兴规划》 (18)②《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》 (18)③《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (19)④《推动社会主义文化大发展大繁荣的决定》 (19)⑤制定“十三五”文化发展纲要 (20)（2）行业准入政策 (21)（3）税收优惠政策 (21)二、行业发展现状及趋势 (23)1、中国电影行业发展整体情况 (23)（1）中国电影行业整体市场 (23)（2）中国电影产业保持高速增长 (23)（3）中国电影市场产业链 (24)2、中国电影院线行业发展状况 (26)（1）院线行业概述 (26)（2）电影院线的组合形式 (27)（3）中国电影院线数量相对稳定 (28)3、中国电影放映行业发展状况 (28)（1）中国影院数量保持高速发展 (28)（2）电影放映硬件条件不断升级 (29)（3）电影放映行业未来发展空间仍然十分巨大 (29)（4）放映行业内新技术涌现，将成为未来影院新的竞争点 (31)①4K数字放映将逐渐成为中国影院新的竞争点 (31)②数字化时代的放映新技术—TMS（数字影院自动化管理系统） (31)③杜比全景声 (32)4、行业未来发展趋势 (32)（1）影院建设的城市层级下沉 (32)（2）电影放映技术和设备的提升以及观众日益提高的观影需求 (33)（3）非票房收入增长潜力巨大 (33)（4）电影院线行业向产业链上游延伸 (35)三、行业竞争格局和市场化程度 (35)1、行业市场化水平 (35)（1）行业的准入规定和市场化水平 (35)（2）公司新设影院的审批程序、经营资质以及开设限制 (36)2、行业竞争格局 (37)3、行业主要企业市场份额 (37)4、行业进入壁垒 (38)（1）行业准入壁垒 (38)（2）资金壁垒 (38)（3）市场壁垒 (39)（4）人才壁垒 (40)5、行业市场供求状况及变化原因 (40)（1）需求端 (40)（2）供给端 (41)6、行业利润水平变动趋势及变动原因 (42)四、影响行业发展的因素 (43)1、有利因素 (43)（1）国家政策对电影产业的大力支持，为行业发展提供了有利条件 (43)（2）中国人均GDP高速增长，居民对文化娱乐活动的消费不断提高 (44)（3）优质影片不断涌现，观影设施不断改进，促进票房收入增加 (44)2、不利因素 (45)（1）盗版对电影放映行业的冲击 (45)（2）竞争日益加剧 (45)（3）新兴媒体、其他娱乐方式不断涌现 (46)五、行业主要特点 (46)1、行业经营模式 (46)（1）电影院线发行 (46)（2）电影票房分成 (47)2、行业季节性、区域性和周期性特征 (47)（1）行业季节性特征 (47)（2）行业区域性特征 (48)（3）行业周期性特征 (50)3、行业技术水平 (50)六、行业上下游的关联性 (52)1、行业所处产业链位置 (52)2、行业在产业链中的价值占比 (52)七、行业主要企业简况 (53)1、万达电影院线股份有限公司 (54)2、中国电影股份有限公司 (55)3、上海电影股份有限公司 (55)4、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司 (56)5、横店影视股份有限公司 (56)6、2015、2016年全国主要院线公司票房情况 (56)传统意义上的电影产业链是指电影制作、发行（发行商发行、院线发行）、放映（主要指影院放映）等环节，广义的电影产业即“大电影产业链”还进一步涵盖了电影投融资、衍生产品（游戏、广告、周边产品）开发、其他媒体渠道播放（电视、网络、影碟）等业务。

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2017年影院广告行业市场分析报告
目录
一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模 (5)
1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿 (5)
2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长 (6)
3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平 (10)
4、中国映前广告市场未来 5 年有望达到 70 亿元，远期市场规模有望接近 100
亿元 (12)
二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 (15)
1、政策明确界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 (15)
2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 (16)
3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 (18)
4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 (19)
三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 (20)
1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 (20)
2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 (21)
3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 (23)
四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 (24)
五、国内映前广告市场主要公司分析 (28)
（一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 (28)
（二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系 (31)
（三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 (35)
（四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 (37)
六、投资建议 (40)
七、风险提示 (41)
图目录
图 1：映前广告收入增速快于票房增速，占比持续提升 (5)
图 2：2016年中国影院映前广告收入规模接近30亿 (6)
图 3：2016年中国各媒介广告刊例花费同比变化 (6)
图 4：映前广告优势突出，价值巨大 (7)
图 5：90%的受众会观看影院映前广告 (8)
图 6：观影人次达到13.7亿，电影媒体价值凸显 (9)
图 7：银幕达到4.12万块，地域覆盖面扩展 (9)
图 8：影院广告发展历程 (11)
图 9：中国映前广告占全国广告规模0.46%，稳步上升 (11)
图 10：中国映前广告规模占票房6.5%，稳步上升 (12)
图 11：2016年中国观影人次达到13.7亿，同比增长9% (13)
图 12：中国电影受众人均广告贡献偏低（元人民币） (14)
图 13：影院广告介绍 (16)
图 14：广告位置越贴近电影正片，广告有效到达率越高 (19)
图 15：银幕覆盖角度2016年4家公司银幕媒体份额 (22)
图 16：收入角度推算2016年4家公司映前广告市场份额 (23)
图 17：2006~2016年美国映前广告收入规模 (24)
图 18：美国映前广告市场规模占广告市场0.4% (25)
图 19：美国映前广告收入占票房比重稳中有升 (25)
图 20：美国映前广告两大龙头占市场银幕数87% (26)
图 21：NCM营业收入及增速（百万美元） (27)
图 22：NCM营业收入占映前广告市场份额 (27)
图 23：公司影院媒体业务收入快速增长 (28)
图 24：分众覆盖银幕数12~16年复合增长率38.3% (30)
图 25：影院广告刊例价12~15年复合增长率42.6% (30)
图 26：万达传媒整合万达集团旗下媒体资源 (31)
图 27：万达电影广告收入快速增长 (33)
图 28：万达电影广告收入占总收入提升至15% (33)
图 29：万达电影广告业务毛利率维持高位 (34)
图 30：万达电影国内观影人次稳定增长 (34)
图 31：中影营销的产业链整合营销 (35)
图 32：晶茂2016年电影广告收入4.75亿，增长72% (38)
图 33：晶茂2016年影院资源达到900多家 (38)
图 34：晶茂传媒合作客户 (39)
图 35：“银幕+”全娱乐产品矩阵地图 (40)
表目录
表 1：根据估算中国未来全国总观影人次有望达到27亿次 (14)
表 2：根据假设值推算中国未来映前广告市场规模 (15)
表 3：国内有关影院广告播放的相关政策规定 (15)
表 4：映前广告与贴片广告对比分析 (17)
表 5：2017年1~4月影院视频媒体刊例花费前15品牌榜单 (20)
表 6：影院广告市场主要公司情况 (21)
表 7：2016年国内TOP10院线市场份额合计72% (23)
表 8：分众传媒主要媒体形式的销售模式 (29)
表 9：中影营销分公司与影院资源公司签订的广告代理合同（部分） (36)
表 10：中影营销与广告代理公司签订广告销售合同（部分） (36)
一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模
1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿
国内票房增长放缓之后，广告等非票房业务成为影院新的收入增长点。

中国电影产业的收入结构长期依赖票房收入，随着2016年票房增长放缓，电影行业急需寻求新的收入增长点。

近年来随着电影市场规模扩张，广告主对电影媒体认知提升，同时随着产业链相关各方推动，影院广告收入正在成为电影产业除票房、卖品（爆米花、饮料）外，最为可观、可预期的收入部分。

影院广告指在电影院内出现的广告，按照媒介载体可以划分为映前广告（广义的映前广告是在电影正片开始前，出现在银幕上的视频广告，包括按影院覆盖的狭义映前广告、在特定影片前的贴片广告）、阵地广告（展架、立牌、灯箱、海报、墙体喷绘等）。

影院映前广告的广告传播效果获得广告主认可，已经成为中国影院广告的主流，因此映前广告是本文讨论的重点。

2016年中国影院映前广告收入规模接近30亿，同比增长33%。

2016年在传统广告全线下滑的环境中，影院广告一枝独秀，以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。

2017年1~4月影院视频广告维持高景气度，刊例花费增幅分别达14%、 9%、 43%、44%。

图 1：映前广告收入增速快于票房增速，占比持续提升。