2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版

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中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)

中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)中国广告市场发展现状及未来前景预测报告报告简介：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。

我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。

2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%，2011年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

目录第一章中国广告行业发展概述第一节广告概述一、广告的概念二、广告的要素与分类第二节广告设计的基本原理一、广告的设计观念二、广告设计的前提与基础三、广告设计的美学特征四、广告的设计策略五、广告设计的构成要素第三节广告设计的程序一、广告设计的程序二、广告设计的目的三、广告设计的主题与题材四、广告主题的基本要素及设定展开第四节广告设计的创意一、创意是广告的灵魂二、广告创意的创造性思维三、广告创意的基础与前提四、现代广告创意的策略要点五、广告创意的过程六、现代广告创意的策略类型第二章2011-2012年世界广告行业运行状况分析第一节2011-2012年世界广告行业发展分析一、世界广告媒体发展历史二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析三、世界广告行业发展统计数据分析第二节2011-2012年世界主要国家广告行业分析一、美国二、日本三、英国四、俄罗斯第三节2012-2016年世界广告行业发展趋势分析一、2012年世界广告行业发展趋势二、世界广告业设计内涵的演变三、现代广告设计中的后现代反传统思维四、主流创意规则面临终极挑战五、21世纪呼唤高素质的广告人才第三章2011-2012年世界六大广告集团运营情况分析第一节奥姆尼康集团一、基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第二节WPP集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第三节IPG集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第四节阳狮集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第五节日本电通集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第六节哈瓦斯集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第四章2011-2012年中国广告行业运行分析第一节2011-2012年中国广告行业环境分析一、2011-2012年中国宏观经济环境分析二、2011-2012年中国广告行业法律环境分析三、2011-2012年中国广告行业社会环境分析第二节2011-2012年中国广告行业发展形势及存在问题一、2011年中国广告行业市场规模二、2011-2012年中国广告市场发展概述三、2011-2012年中国广告市场存在问题分析第三节2011-2012年中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、中国广告业要把握市场方向第五章2011-2012年电视广告行业市场分析第一节2011-2012年中国电视媒体发展状况分析一、电视媒体在众多媒体中的地位二、电视媒体的核心竞争力分析三、电视广告面临的问题分析第二节2011-2012年中国电视广告行业格局解析一、中国电视广告行业发展格局分析二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势三、省级卫视实力分化，特色定位突围四、地市级电视台立足本地，寻求突破第三节2011-2012年中国电视广告行业发展方向分析一、加强政府监管二、提升电视广告核心竞争力第六章2011-2012年报纸广告行业市场分析第一节2011-2012年中国报纸广告发展概述一、中国近代报纸广告发展简析二、报纸广告优势分析三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体第二节2011-2012年中国报纸广告发展现状分析一、2011国内报业广告现状二、报纸广告存在的问题第三节2011-2012年中国报纸广告行业发展方向分析一、报纸广告的市场化运作策略探析二、报纸广告发展方向及前景第七章2011-2012年广播广告行业市场分析第一节2011-2012年中国广播广告发展概述一、新语境下的广播广告二、广播的独特广告价值优势三、中国广播广告市场价值期待深挖第二节2011-2012年中国广播行业发展现状分析一、中国广播行业现状分析二、广播广告行业多元化的格局三、广播产业化存在的问题第三节2011-2012年中国广播广告行业发展方向分析一、中国广播广告业经营策略二、中国广播广告业发展方向第八章2011-2012年期刊杂志广告行业市场分析第一节2011-2012年中国期刊杂志发展概述一、期刊杂志广告经营十大形态二、期刊杂志广告优势分析第二节2011-2012年中国期刊杂志广告发展现状分析一、我国期刊业发展现状分析二、我国期刊业的发展趋势三、我国期刊业存在的主要问题分析第三节2011-2012年中国期刊杂志广告行业发展方向分析一、期刊广告运作策略分析二、期刊杂志行业发展方向三、期刊杂志行业广告前景广阔第九章2011-2012年其它形式广告行业市场分析第一节2011-2012年户外广告市场分析一、户外广告的投放特点二、2011年中国户外广告发展状况三、户外广告行业存在的问题四、中国户外广告发展方向第二节2011-2012年网络广告行业市场分析一、网络广告发展优势二、2011年我国网络广告发展状况三、我国网络广告存在的问题四、我国网络广告发展方向第三节2011-2012年中国手机广告市场综合分析一、2011年我国手机广告发展状况分析二、手机广告市场存在问题三、手机广告发展趋势四、手机广告发展方向第四节2011-2012年中国移动广告业务发展分析一、移动广告业务特点分析二、移动广告业务的商业模式三、移动广告发展现状四、移动广告业务的发展策略第十章中国重点广告公司财务指标分析第一节中视传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第二节广东省广告股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第三节北京巴士传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第四节湖南电广传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第五节广东九州阳光传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第六节陕西广电网络传媒股份有限公司一、公司简介一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第七节成都博瑞传播股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第八节上海新华传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第十一章2011-2012年中国广告业市场竞争格局分析第一节2011-2012年中国媒体广告经营分析一、2011-2012年广告市场发展形势二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工三、网络媒体与传统媒体的合作与发展第二节2011-2012年中国各媒体广告市场竞争及对策分析一、中国电视广告市场竞争状况透析二、报纸广告实施整合经营竞争策略三、提高中国期刊竞争力的思考四、网络广告上演竞争大战五、提升广告市场竞争力的策略第十二章2012-2016年中国广告行业投资分析第一节2012-2016年中国广告业投资风险分析一、媒体资源二、资金三、客户资源四、专业人员第二节2012-2016年中国广告行业投资机会分析一、视频广告借欧洲杯涨价二、液晶广告机行业将全面爆发三、移动广告行业市场巨大四、移动电视媒体广告价值得到肯定五、户外广告行业向中小城市发展第十三章2012-2016年中国广告行业发展趋势与前景分析第一节2012-2016年中国广告业发展方向分析一、中国广告业中长期发展规划二、中国广告业发展新动向三、中国广告业发展趋势第二节2012-2016年中国广告业市场前景分析一、2014年中国广告市场规模超过日本二、中国广告行业未来发展空间巨大【出品单位】：。

中国广告市场分析

中国广告市场分析随着中国经济的迅猛发展，广告市场也成为了一个蓬勃发展的行业。

本文将对中国广告市场进行分析，从市场规模、特点以及未来趋势等方面展开讨论。

一、市场规模中国广告市场拥有庞大的市场规模。

根据数据统计，中国广告市场的年度营销支出已经超过1000亿元人民币，位居世界第二，仅次于美国。

其背后的支撑因素主要有两个方面。

首先，中国庞大的人口基数为广告市场的发展提供了坚实的基础。

与此同时，中国经济的快速增长也为企业提供了更多的资金用于广告投放。

二、市场特点1. 媒体多样性中国广告市场的特点之一是媒体多样性。

随着移动互联网的普及，网络广告在市场占比逐渐增加。

电视、杂志、户外广告等传统媒体依然占据一定份额，但数字媒体的迅速崛起为广告主提供了更多的选择。

2. 目标市场精准化中国广告市场在近年来越来越注重目标市场精准化。

随着大数据技术的应用，广告主可以更加准确地了解消费者需求，并通过定向投放实现精准营销。

这为企业提供了更高的广告效果和更好的投资回报。

3. 创意营销盛行中国广告市场注重创意营销。

在激烈的市场竞争中，广告主需要通过独特的创意来吸引消费者的眼球。

国内外知名广告公司纷纷进入中国市场，并通过创意广告为客户提供差异化的宣传策略。

三、未来趋势1. 移动广告的增长未来，移动广告将成为中国广告市场增长的重要驱动力。

随着智能手机用户数量的不断增加，移动互联网广告将会有更大的发展潜力。

同时，移动支付技术的普及也将为广告主带来更多的商业机会。

2. 数据驱动的广告随着大数据技术的不断进步，数据驱动的广告将成为主流。

广告主可以通过数据分析，更加精确地了解受众需求，从而制定更有效的广告策略。

同时，个性化的广告内容也将成为趋势，提高广告触达率。

3. 社交媒体广告的兴起社交媒体广告已经成为吸引广告主目光的焦点之一。

随着人们在社交媒体上的时间和精力不断增加，社交媒体广告具有更好的品牌曝光机会。

未来，社交平台将为广告主提供更多的定制化广告选择，增强品牌影响力。

2016年中国媒体广告市场现状与趋势_邵华冬

快跑传奇。
��
年中国程序化购买广告市场规模将
�� 达 185.5 亿元，同比增长 77.2% ，
五、互联网：增速放缓，移动广告逐渐占据主导地位
�� 长 26.5%。 ��
社交媒体广告和网络视频广告仍是互联网广告发展亮点。数据显
阅读提示
示， 2015 年 12 月至 2016 年 6 月微信朋友圈、 QQ 空间、微博是使用率最高的三大社交应用，各占比分别为
�� 78.7%、 67.4%和 34.0%。微信、微
⑤ 合一的视听服务。东方卫视则联合
2016 年中国媒体广告市场概况
1.电视媒体：强弱分化加剧，优质媒体更加抢手 2.广播：有所回暖，仍暗藏下行压力 3.纸媒：断崖式下跌持续 4.户外：数字户外成主要增长源头，新技术赋予户外广告行业新机遇 5.互联网：增速放缓，移动广告逐渐占据主导地位
④ 汇聚作用正在不断显现。高成本的
综艺节目和电视剧形成了强大的壁垒，优质内容和资源的缺乏使得二三线卫视广告创收不力，其向一线卫视突围的难度更大。 2016 年一线卫视积极推进媒体融合，打通电视媒体与互联网渠道，取得了良好成效。以芒果军团为例，它构筑了湖南卫视＋芒果 TV “一体两翼” 的格局， “ 芒果 TV” 以湖南卫视以及湖南广播电视台的优质内容为基础，同时整合第三方专业机构生产的内容，面向 PC、手机、电视等不同终端都开发了客户端，为用户提供内容丰富、体验多样、多屏

2016年中国广告市场数据统计(CTR)

2016年传统媒介花费TOP20品牌
排名 1 2 品牌鸿茅陈李济香丹清汇仁康师傅摩美得伊利欧莱雅曹清华海飞丝脑白金旺旺肯德基天草可口可乐黑人潘婷汰渍葛洪飘柔同比增幅 95.8% 35.1% 89.4% -26.8% 11.3% 12.4% 19.2% -31.9% 35.4% 13.2% 143.4% -1.8% -48.9% 40.0% -14.1% -10.4% -9.3% 3.3% >1000% 8.3%
2016年中国广告市场下降0.6%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅 2.2%
-0.6%
-2.9% 2014年 2015年 2016年
P5 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2016年传统广告下降6.0%
2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅
-8.1%
湖北卫视
山东卫视
天津卫视
山西卫视
云南卫视
黑龙江卫视
江苏卫视
北京卫视
重庆卫视
安徽卫视
甘肃卫视
辽宁卫视
河南卫视
东方卫视
浙江卫视
江西卫视
吉林卫视
广西卫视
贵州卫视
四川卫视
湖南卫视
宁夏卫视
广东卫视
内蒙古卫视
陕西卫视
河北卫视
新疆卫视
旅游卫视
福建东南卫视
P 14 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight
2016年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化中央台 2016年花费 2015年 2016年排名行业行业增幅增幅 1

2016年移动广告行业报告.201704

ROI作弊案例
CPA成本：5美元
A 若ROI>1，则产品在扣除
推广费用后仍处于盈利状态；
ROI指标考核建议
B 若ROI=1，则产品在扣除
推广费用后，处于收支平衡状态，若结合其他资金（时间成本，人力成本等）产出，则有可能处于亏损状态；
C 若ROI<1，则产品处于收
支不平衡，且成本未收回的亏损状态。
广点通
爱奇艺
注：根据
数据来源：
移动数据研究中心
移动广告监测平台年监测数据去刷量结果进行排名
移动教育行业广告投放渠道
按点击量排名
广点通
今日头条有米
智汇推新浪微博
应用家
限时免费大全
有道智选
汇川（原）
按投放热度排名
广点通
今日头条
限时免费大全
新浪微博应用家
智汇推
有道智选安沃
汇川（原）
注：根据
移动数据研究中心
移动广告监测平台年监测数据去刷量结果进行排名
移动新媒体行业广告投放渠道
按点击量排名广点通联盟新浪微博应用家汇川（原）
优酷视频今日头条
智汇推
按投放热度排名汇川（原）联盟今日头条神马搜索智汇推数据来源：
年，
私有化广告投放份额不断提升，以为首，主流媒体开始支持受众定向投放，采用竞价购买方式。
使投放更加精准而且使流量得到保证。
不但
实时竞价，广告位预留
固定价格，广告位预留
私有竞价
私有程序化购买
实时竞价交易实时竞价，广告位不预留
私有程序化购买固定价格，广告位不预留
流量防作弊
随着移动广告市场的不断增长，作弊与反作弊攻防战仍在移动市场不停上演，而作为参与者的广告主、广告平台、媒体等，其在建设、接受反作弊模型与系统等方面显得任重而道远。

2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告

2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告随着两会的召开，再一次明确了中国经济新常态的面貌。

在新的经济环境下，营销行业如何适应，如何抓住发展中的机会点？在此，我们将从宏观经济、营销趋势发展、户外广告行业投放回顾以及电影特刊四个方面和大家一起回顾在过去的2016年里，户外广告的市场发展和营销趋势。

2016年宏观经济回顾：中国经济处于增速放缓的新常态，我们如何找到发展切入点值得思考：中国经济将由投资主导，转向消费主导。

注重转型期间的机会点；密切关注三大新兴消费力量的消费特点和由此带来的消费升级；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；页脚内容12017年营销发展展望:2017年，媒体，营销升级之年基于2016年年中发布的趋势来看，各种趋势特征正在融合，升级。

智媒时代，场景营销的时代已经到来！智媒时代的到来！页脚内容2随着物联网技术的发展, 媒体数字化，智能化，彼此互联。

产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。

智媒时代的到来，推动营销走入场景营销时代！在O2O整合营销发展的基础上，媒介边界被进一步打破，营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融合，和更为个性化的营销手段。

现实场景营销5要素页脚内容3现实场景可以提供恒定常态化传播价值，相较于虚拟场景，现实场景可以提供更有价值的传播。

因此，结合中国实际市场环境，我们提出了以人为本的博视得现实场景营销5要素：页脚内容41. 定位+大数据：无定位，不场景得益于技术和数据的开放，GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消费者洞察数据已经可获取。

短期内，GAI定位数据会贯穿于媒体投放的不同阶段，优化媒体投放。

长期来看，GAI数据可以结合其他数据，如品牌第一方数据，以及其他第三方数据，让场景营销更为精准。

中国广告产业四十年的回顾与思考

中国广告产业四十年的回顾与思考中国广告产业四十年的回顾与思考从改革开放初期起，中国广告产业经历了四十年的快速发展与演变。

这四十年间，中国的经济迅猛崛起，人民生活水平显著提高，这无疑为广告产业的繁荣提供了源源不断的动力和机遇。

在这个过程中，中国广告产业不仅取得了巨大的成绩，也面临着不少挑战与思考。

回顾中国广告产业的发展历程，首先不得不提的是改革开放初期的探索与摸索阶段。

上世纪70年代末80年代初，中国刚刚开放对外，国内市场竞争相对较弱，广告行业的进入壁垒较低，给了很多广告公司和从业者发展的机会。

在这个时期，中国的广告主要以日用品市场为主，主要以海报、电视、报纸和广播等传统媒体为宣传渠道。

广告形式较为单一，创意水平相对落后，但也使得中国广告产业逐渐站稳脚跟，迈出了发展的第一步。

随着经济的快速发展，中国广告产业进入了高速增长的阶段。

上世纪90年代以后，中国市场的经济腾飞，吸引了众多国际品牌进入中国市场，推动了广告业的繁荣。

随之而来的是媒体形式的多样化与数字化的进步。

新媒体的崛起，如互联网、移动互联网和社交媒体等，极大地拓展了广告的传播范围和形式。

这为广告产业带来了新的机遇和挑战，需要广告从业者积极跟进市场的变化，针对不同媒体和受众定制广告策略，提高广告的创意水平与效果。

然而，伴随着发展机遇的背后也有诸多问题亟待解决。

一是广告行业的信任问题。

广告涉及到产品和消费者之间的关系，其可信度和真实性决定了广告行业的发展和存续。

然而，过去几十年中，一些不良商家为了追求利益最大化，采用虚假宣传手段，虚构商品的性能和效果，这使得广告行业在一定程度上蒙上了不信任的阴影。

因此，广告从业者需要加强自律，提高广告行业的道德标准，以恢复公众对广告的信任。

另外，广告产业还面临着创意难题。

随着市场的饱和和竞争的加剧，消费者对广告的反应逐渐麻木。

一些平庸的广告内容使得消费者对广告的兴趣逐渐下降，甚至产生了厌倦感。

因此，广告从业者需要不断创新，提高广告的创意和品质，以吸引消费者的眼球和兴趣。

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告别粗犷，迎接细分
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅海飞丝
黑人潘婷飘柔帮宝适多芬兰蔻力士玉兰油清扬舒肤佳佳洁士护舒宝美宝莲舒适达拉芳雅诗兰黛沙宣高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
VIVO
95.9%
陆金所
293.5%
中国移动通信
116.2%
联想
New
华为
-20.3%
唯品会
198.9%
爱奇艺
190.5%
以花费量排序数据来源：CTR媒介智讯
户外生活圈媒体也吸引一些传统行业的增投
传统媒体：-13.9% 户外生活圈媒体：+22.2%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
2016年新增品牌刊例花费超过10亿的行业
行业
电脑及办公自动化产品商业及服务性行业药品邮电通讯食品娱乐及休闲家居用品个人用品活动类化妆品/浴室用品
房地产/建筑工程行业饮料交通
新增品牌数量排名
8 1 13 6 5 2 3 12 7 9 4 11 10
-6.3%
-22.9%
-28.6%
-12.3%
洗发/美发/护发
护肤用品
口腔清洁用品/牙婴幼儿卫生及浴
膏
室用品
浴室用品
-16.3%
彩妆
卫生巾
以花费量排序数据来源：CTR媒介智讯
占化妆品/浴室用品行业花费七成的前20品牌中，14 个减投
13.6%
2016年化妆品/浴室行业电视广告花费前二十品牌的增幅
24.1%
22.0% 18.5%
电视
报纸
杂志
电台
传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网
数据来源：CTR媒介智讯
一、传统媒体表现略有回升
13.1% 2011年
2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅
4.5%
6.7%
2012年
2013年
-2.0% 2014年
-7.2%
-6.0%
饮料的主要品类几乎全部减投
2016年饮料主要类别的电视花费增幅
72.4% 31.6%
-14.5%
-4.8%
-30.9%
-13.0%
特殊用途饮碳酸饮料婴幼儿奶粉含乳饮料料
-41.7%
茶饮料蒸馏水/矿泉水
酸奶
-24.2% 调和奶
-0.8%
-42.4% 果蔬汁植物蛋白饮
料
以花费量排序数据来源：CTR媒介智讯
New 48% New New New -9% New >1000% New >1000%
数据来源：CTR媒介智讯不含互联网
582个
新增品牌
44.4%
品类花费占比
数据来源：CTR媒介智讯不含互联网
随着旅游常态化，在高覆盖的电视、地域媒体上，相关类别都加大广告投入
旅游/区域形象在各媒体投放情况
2016年投放广告新品
VIVO
OPPO
VIVO XPLAY5移动电话 OPPO R9移动电话
VIVO X7 PLUS移动电 OPPO R9S移动电
话
话
VIVO X7移动电话
VIVO X9移动电话
VIVO XPLAY 6移动电话
数据来源：CTR媒介智讯
2016年通讯产品花费前十品牌
花费排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
-14.9%
省会城市台
-37.4%
-38.9%
-43.3%
其他
-14.3%
2.5%
-8.7%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
快消品行业在电视广告的平均每个品牌投放花费减少
-3.2%
6.4%
-4.6%
饮料
食品
化妆品/浴室用品
2016年三大快消品平均每个品牌的电视广告费用变化
数据来源：CTR媒介智讯
一、饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降
13.4%
2016年全媒体广告花费前十行业的增幅
23.6% 8.6%
13.3%
-11.8% 饮料
药品
-1.7%
-6.3%
食品
-15.2% -14.1%
化妆品/浴室商业及服务邮电通讯娱乐及休闲酒精类饮品
用品
性行业
-7.6% 交通
活动类
以花费量排序数据来源：CTR媒介智讯不含互联网
95
3
Vivo
82
4
小米
58
5
中兴
57
6
联想
50
7
TCL
34
8
金立
28
9
魅族
22
10
乐视
19
数据来源：IHS Technology 2016年
软件类品牌随着移动生活的高需求而大批入市
• 花费前10品牌中，6个是新品牌
花费排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌
花费增幅
还呗钉钉转转一直播映客纷享销客拿铁财经今日头条小咖秀飞贷
传统媒体：-2.1% 户外生活圈媒体：+25.5%
数据来源：CTR媒介智讯
• 传统媒体发展放缓，支柱型行业的带动作用减弱，有待其他行业的突破
• 具有场景特性的媒体，能够较为精准的锁定TA，吸引网站、软件等垂直型品类，同时也对快消的传统行业有一定吸引力。
媒体趋势
行业变化：从基础民生行业到新消费形态行业的增长
品牌还呗转转一直播映客拿铁财经小咖秀 CCTV微视乐途会 LIVE OFO共享单车
电梯电视
品牌
增幅
京东商城
292.0%
瓜子二手车直卖
1.0%
饿了么
207.3%
房天下
>1000%
途牛
22.7%
天猫
-0.3%
美团
New
步步高
New
安居客
146.0%
猎聘
82.7%
电梯海报
品牌
增幅
LIVE
New
润
56.6%
转转
New
爱国者
New
叮当快药
-29.2%
巴士头条
New
给乐生活
New
华视
548.7%
花费排名
1 2 3 4 5
2016年互联网广告花费前五行业
行业
邮电通讯商业及服务性行业
交通电脑及办公自动化产品
金融业
花费增幅
7.0% 36.2% 45.0% 36.1% 74.1%
对该媒体增长的贡献量（百分点）
2.5 3.6 4.4 3.5 3.9
数据来源：CTR媒介智讯
户外生活圈媒体的增长主要由邮电通讯行业带动
多数省级卫视出现广告资源量的调整
33.4%
5.8%
4.2%
-3.3%
7.5%
9.8%
-18.4%
-4.9%
-5.5% -23.3% -13.8% -32.0% -23.1% -16.0% -12.5%
9.5% -24.3%
-19.1% -10.2% -12.4% -18.4% -28.7%
-5.5%
伊利可口可乐
均瑶康师傅乐百氏
惠氏达利园美汁源
旺旺百事蒙牛乐虎加多宝红牛水动乐美赞臣雀巢冰露娃哈哈芬达
占饮料行业花费总量的 62.0%
以花费量排序数据来源：CTR媒介智讯
化妆品/浴室用品中，仅人群细分品类微涨
2016年化妆品/浴室用品主要品类的电视广告花费
8.7%
5.4%
占饮料六成花费的前20品牌中，13个减少花费
2016年饮料电视花费前二十品牌的增幅
139.6%
149.4%
26.2%
25.2%
-13.9%
-0.2%
-25.9%
-27.8%-47.2%-31.0%-18.1%
0.7%
31.7% 6.8%
-16.9%
-7.4%