CTR2014中国广告市场回顾
推陈出新：戳破渠道的格局变革
推陈出新：戳破渠道的格局变革“一公斤铁和一公斤棉花，哪个更重？”这是一个文字陷阱，如同柠檬酸的，糖果甜的。
我们总是固有在自我对于物质本身的感知与印象中，所以，铁是沉重的，而棉花是轻柔的。
人往往容易以惯性思维和角度去评估事物，常常因为“和以前我接触过的不一样”而抵触接受新事物。
这就造成了思想的固步自封，安于现状。
就好比：一只能生金蛋的鸡，因为长期食用了不健康的饲料，而失去了生蛋的机能。
市场丰富媒体渠道生存形态分众江南春曾坦言：“今天的户外媒体受到来自移动互联网的严重侵袭。
如何拉近屏幕、媒体平台与用户之间的关系，如何变得更加紧密和积极，是他眼下最关注的事情。
”一份报纸、一本杂志、一个电台的广告售价，是由发行量、收视率决定的，实际用户与用户之间不存在差异，它能够给广告主提供充其量也只有用户构成比例、层次等。
根据CTR 最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示，2014年上半年中国广告市场（含户外媒体和互联网）增长4.1%。
其中，传统广告市场仅增长0.9%，为近年新低。
所以，在无法提供更多元化的投放方式以及切实有效宣传效应的情况下，注定了新媒体的产生。
同时新媒体也成功弥补了传统媒体所无法到达的传播空缺，逐渐占据并主导市场。
沃伦.巴菲特有句经典名言：“只有在退潮的时候，你才知道谁在裸游？”大数据时代下，LBS（基于地理位置的信息服务）和云计算的魔力已经逐渐开始改变人们生活。
百度城市预测、百度景点预测、百度热力图，它们可以分别展示不同城市、不同景点和不同商圈以及当前人流情况与未来变化趋势。
一个是空间维度的客观反馈，另一个则是基于时间纬度的历史数据规律做出的预测。
媒体需要利用大数据本身的特性与优势，深挖用户需求和价值，并在用户需求和商业服务中搭建桥梁，精准制定品牌与传播策略。
准度在左，深度在右“我知道广告支出有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半？”——广告主业内人士认为：媒体本身影响力固为重要，但是它在营销的过程中有两个致命软肋。
2014年一季度中国传统媒体广告同比下降0．2％
2014年一季度中国传统媒体广告同比下降0．2％
佚名
【期刊名称】《中国包装》
【年(卷),期】2014(34)6
【摘要】中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯近期发布《中国报纸广告市场分析报告》。
据监测数据显示，今年第一季度传统媒体广告比上一年同期下降0．2％，与2013年1～3月两位数的增长相比，中国传统媒体广告的形势严峻，给2014年广告市场敲响了警钟。
【总页数】1页(P89-89)
【关键词】广告市场;传统媒体;中国;市场分析报告;数据显示;两位数
【正文语种】中文
【中图分类】TN92
【相关文献】
1.2012年3月上海十大商场服装销售额环比下降1.3% 一季度销售量额同比下降[J], 郭黎阳;
2.俄铝一季度铝锭产量同比增2.3% 氧化铝产量同比增0.2% [J], ;
3.我国投资年增长率可能下降近半/生产资料价格涨幅回落/一季度 GDP增长率为9.8%/一季度电子信息业收入同比增长4
4.3%等 [J],
4.PPI2019年7月份PPI同比下降0.3％,环比下降0.2％ [J],
5.一季度我国GDP同比增长6．1％CPI同比下降0．6％ [J],
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2014广告行业研究报告
2014广告行业研究报告根据2014年的广告行业研究报告显示，该年度广告市场呈现出以下几个主要趋势。
首先，数字广告的快速增长。
在2014年，由于互联网的普及和移动设备的普及，数字广告在整个广告市场中占据了越来越重要的位置。
数字广告不仅具有更广泛的覆盖面和更精准的定位能力，还可以提供更详细的数据分析，方便广告主进行广告效果的评估和调整。
因此，越来越多的广告主开始将广告预算投入到数字广告中。
其次，移动广告的崛起。
随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告也呈现出快速增长的趋势。
人们越来越多地通过移动设备获取信息和进行消费，而移动广告则可以更好地将广告传达给目标受众。
移动广告的特点是可以针对特定地理位置和时间进行定位，从而提供更加精准的广告投放效果。
第三，创意广告的重要性增加。
在广告市场竞争激烈的环境下，拥有独特创意的广告能够更好地吸引目标受众的关注。
因此，越来越多的广告主开始注重广告的创意和创新，希望通过与众不同的广告形式和内容来吸引受众。
第四，社交媒体广告的兴起。
在2014年，社交媒体网站如Facebook和Twitter等成为了广告主的新宣传渠道。
社交媒体广告具有较低的成本和广告定位能力，可以方便地将广告传达给目标受众。
与传统广告相比，社交媒体广告更能与受众进行互动，提高受众对广告的参与度。
最后，电视广告仍然占据广告市场的主导地位。
虽然数字广告和移动广告的兴起，但在2014年，仍然有大量的广告预算投入到电视广告中。
电视广告作为传统广告方式之一，具有广告宣传效果明显、影响力大的特点，在广告市场中仍然扮演着重要的角色。
综上所述，2014年广告行业呈现出数字广告快速增长、移动广告崛起、创意广告重要性增加、社交媒体广告兴起以及电视广告仍然占据主导地位的几个主要趋势。
这些趋势在一定程度上反映了广告行业在技术和市场环境变化下的调整和发展。
2014年中国网络广告行业年度监测报告
中国网络广告行业年度监测报告简版
2014年
目录
3 4 8 12 16 20 31 35 37 38
核心数据摘要 2013年中国网络广告市场年度盘点 2013年中国网络广告市场整体市场分析 2013年中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 2013年中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 2013年中国核心企业与核心行业网络广告投放分析
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向 移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无 论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全 力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。
来源：艾瑞咨询。
7
目录
2. 2013年中国网络广告整体市场分析
2.1
中国网络广告市场整体发展分析
8
2013年网络营销市场规模达到1100亿元
2013年中国网 络广告发展情况
2013年，国内网络广告市场规模达到1100.0亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平 稳增长。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速， 平稳发展。 2010-2017年中国网络广告市场规模及预测
（1）2013年10月31日，分类 信息网站58同城在纽交所上市。
（2）2013年11月1日，在线旅 游服务商去哪儿在纳斯达克上市。
（3）2013年12月11日，汽车类 垂直网站汽车之家在纽交所上市。
新媒体语境下电视媒体的困境与机遇
新媒体语境下电视媒体的困境与机遇作者：马莉英来源：《今传媒》2014年第11期摘要：高速发展的新媒体不断挤压着电视媒体的生存空间，使其在受众数量、广告份额、内容资源等方面不断流失。
与此同时，新媒体的发展也为电视媒体提供了新的发展机遇。
新闻网站上市、多屏融合等变化也为电视媒体提供了拓展的多种可能性。
如何借力新媒体，谋求新发展，是电视媒体面临的严峻而现实的问题。
本文从困境与机遇两方面，描述了新媒体环境下电视媒体的生存状况，以此为基础从而探寻其改革的方向。
关键词：电视媒体；新媒体；广告；融合中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0051-02随着基于互联网平台的各类新型媒体的强势崛起，曾经长期占据大众媒体领头羊地位的电视媒体，目前正遭遇着前所未有的生存与发展危机。
以北京地区为例，“调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。
[1]”值得注意的是，新媒体的发展大幅挤压了电视媒体的生存空间，另一方面，也为其提供了新的发展契机。
如何厘清关系、实施新的竞争策略，对于电视媒体而言可谓生死攸关。
以下试图从危机与机遇两个方面描述电视媒体在新媒体语境下的现实状况。
一、困境（一）电视媒体受众数量正向新媒体位移随着新媒体时代的到来，电视媒体的人均收视时长逐年下降。
据CSM（央视索福瑞）研究统计，电视人均收视时长已从2003年的179年分钟，跌至2013年的165分钟。
与此同时，观众规模也在持续缩小，观众的平均到达率由2010年的72%下降至2013年的66.5%。
而网民的规模则在持续扩大，据CNNIC（中国互联网络信息中心）第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较去年增加1442万人，普及率为46.9%。
（如图1所示）相比而言，传统电视观众的流失已成不可扭转之势。
图1 数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查（二）电视媒体广告份额正向新媒体位移广告作为电视媒体收入的重要来源，如今也正面临着新媒体的不断蚕食。
2014年广告营销行业分析报告
2014年广告营销行业分析报告2014年1月目录一、行业分析：电视广告整体放缓，强势渠道凸显价值 (3)1、广告行业稳健增长，传统媒介受宏观经济影响放缓 (3)2、电视是第一大媒介，强势渠道彰显广告价值 (5)3、电视广告江浙一线卫视区域优势凸显 (7)二、标杆分析：思美传媒 (9)1、依托强势区域，具有底蕴广告营销公司 (9)2、以媒介代理为核心，多元化业务发展 (11)（1）品牌管理奠定行业地位，媒介代理规模化收入与利润 (11)（2）以销定购与买断相结合，电视媒介代理随成长性媒体持续增长 (13)（3）优质客户数量快速增加，支撑公司长期发展 (15)（4）积极布局多样化媒介，外延拓展业务范围 (17)（5）募投项目：积极发展精准投放，进一步扩充公司实力 (18)3、国际经验：优化业务实现平衡，外延拓展走向卓越 (19)（1）公司位居行业准第一梯队，仍有提升空间 (19)（2）国内外经验：通过并购实现多区域综合化发展 (21)①WPP集团通过并购成长为国际公关巨头 (22)②省广股份通过并购迈向全国，成为综合性整合营销公司 (23)4、风险因素 (24)5、盈利预测 (24)一、行业分析：电视广告整体放缓，强势渠道凸显价值1、广告行业稳健增长，传统媒介受宏观经济影响放缓随着中国经济的高速增长，中国广告行业发展迅速。
据中国工商总局统计，从1998年的538亿元增长到2012年4698亿元，年均增速高达16.7%。
2011年收入增长33.5%，2012年中国广告经营额为4698亿元，同比增长50.3%。
随着广告行业的迅速成长，行业内企业数量和广告从业人数也快速提升。
据中国工商总局的数据，2012年中国广告企业的数量达到37.78万户，从业人数达到218万人，同比增长分别为27.4%和30.1%。
但是，广告企业平均员工数量仅为5.8人，企业平均营业收入124.4万，体现出中国广告行业仍然高度分散，行业整合将成为未来的市场趋势。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析报告2014年11月目录一、行业市场规模和现状 (4)二、行业产业政策及监管体制 (4)1、法律、法规和规章 (4)2、产业政策 (5)3、行业主管部门 (7)4、行业自律性组织 (7)三、行业产业链情况 (8)1、上游行业情况 (9)2、下游行业情况 (9)四、行业主要企业简况 (10)1、分众传媒 (10)2、奥美集团 (10)3、上海晶茂 (11)五、行业主要壁垒 (11)1、媒体资源壁垒 (11)2、资金壁垒 (11)3、品牌及客户资源壁垒 (12)4、人才技术壁垒 (12)六、影响行业发展的有利和不利因素 (13)1、有利因素 (13)（1）整合营销推动广告公司升级 (13)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (13)（3）产业政策的支持有利于广告产业稳定发展 (13)（4）新媒体技术的推动打开了广告行业的发展空间 (14)2、不利因素 (14)（1）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (14)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (15)七、行业主要风险 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、产业政策变动的风险 (16)广告行业属于文化产业，广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要作用，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。
总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。
一、行业市场规模和现状中国广告协会数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元，从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%，目前我国广告业市场总体规模居世界第二位。
作为现代服务业和文化产业重要组成部分，广告业在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用日益凸显，中国广告业总体发展趋势令人振奋。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析
报告
2014年5月
目录
一、需求回顾：2013年广告支出同比增长14.9% (3)
1、2013年广告花费同比增长14.9% (3)
2、广告/收入比持续提升，从2012年的1.41%提升到2013年的1.44% (7)
二、媒体分化加剧，互联网广告快速增长 (8)
1、“媒体端”代理公司，增速不尽人意 (9)
2、“客户端”代理公司，超越广告行业增长 (10)
3、“媒体端”公司，互联网各形态广告全面丰收 (10)
三、重点公司简况 (11)
1、蓝色光标：“技术+创意”驱动未来发展，并购持续 (12)
2、省广股份：客户获取能力较强，并购执行力有待加强 (12)
3、联建光电：持续并购以确定户外LED大屏领域领先地位 (13)
一、需求回顾：2013年广告支出同比增长14.9%
1、2013年广告花费同比增长14.9%
本次统计我们涵盖了A/H股共计912 家，2013年广告支出共计979 亿元，同比增长14.9%，结合我们之前的统计，2012年同比增长12.6%，2011年同比增长13.9%，2013年行业增速略有加快。
我们也提供另外几个可以参考的统计口径：（1）财政部，2013年中央级文化事业建设费收入12.95 亿元，同比增长3.8%。
（2）CTR，统计显示传统媒体广告增长6.4%，较2012年4.5%的增速略有恢复。
（3）Group M，预测2013年同比增长10.7%，较2012年11.7%的同比增速略有下降。
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中国移动通信
雪花 肯德基
29%
-25% 3%
乐虎
三精 娃哈哈
-16%
44% -39%
曹清华
惠氏 立白
161%
48% 47%
惠氏
SK-II 美宝莲
23%
-27% -34%
青岛
恒大冰泉
62%
239%
康师傅
盼盼
11%
18%
摩美得
陈李济
198%
>1000%
必胜客
好时
14%
74%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2014年中央台各频道的广告时长变化
2014年中央台各频道的广告时长变化
7.6% 137.6%
2014年省级卫视的广告时长变化
2014年省级卫视的广告时长变化
122.2%
8.5%
20.5% -2.0% -9.0%
0.5% 3.5%
6.8% -12.7% -18.7% -34.2% -32.0% -36.8%
护肤用品 洗发/美发/ 护发 口腔清洁用 品/牙膏 浴室用品 婴幼儿卫生 及浴室用品
零食糖果 保健食品 方便食品 糕点饼干 调味品
婴幼儿奶粉 茶饮料 碳酸饮料 特殊用途饮 料 含乳饮料
26.8%
-21.4%
-9.0%
1.7%
10.9%
1.6%
-1.7%
4.0%
23.1%
0.9%
4.1%
6.9%
9.3%
2014年广告刊例花费 Top20品牌 占全媒介市场比重：
13.1%
占传统市场比重：
16.0%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
传统媒体与新媒体的广告市场份额
2013年
新媒体
2014年
新媒体
14.3%
17.4%
传统媒 体 85.7%
传统媒 体 82.6%
传统媒体：电视、电台、报纸、杂志、传统户外 新媒体：商务楼宇视频、影院视频、交通类视频、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定 向广告数据）
• 影院视频刊例收入增长62.3%
• 交通类视频刊例收入下降1.8% • 互联网刊例收入增长36.5%
市场总览
2014年中国广告市场增长2.2%
2.2%
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视 频、影院视频、交通类视频（公交移动电视、出租 车视频、地铁视频）、互联网
数据来源：广告数据来自CTR媒介智讯
2014年品牌数量前15位的省级卫视
媒体名称 江苏卫视 湖南卫视 浙江卫视 湖北卫视 安徽卫视 东方卫视 北京卫视 山东卫视 重庆卫视 陕西卫视 云南卫视 贵州卫视 青海卫视 黑龙江卫视 天津卫视 2014年品牌数量（个） 与2013年相比的数量变化 475 470 447 378 340 323 293 287 286 246 242 238 237 235 226 -12% -5% -7% -7% 6% -19% -15% 27% -9% -10% 6% 26% 6% -39% 2% 2013新增品牌数量占比 2014新增品牌数量占比 39% 43% 34% 62% 40% 36% 34% 43% 81% 70% 58% 48% 91% 47% 48% 37% 37% 40% 53% 36% 35% 35% 33% 71% 77% 53% 58% 22% 49% 35%
2014年传统广告微降1.7%
2010-2014年传统广告刊例花费同比增幅
13.1% 13.2% 4.5% 6.4%
-1.7%
2010年 2011年 2012年 2013年 2014年
数据来源：CTR媒介智讯
2014年传统广告的月度同比增幅
2014年各月广告刊例花费同比增幅
0.2%
0.0%
2.3%
20.6%
教育/培训
百货零售 服务 家用电器 零售服务
-1.4%
-4.2%
21.3%
10.8%
26.1%
20.2%
131.1%
4.8%
-3.0%
-4.4%
4.7%
-2.8%
25.0%
-1.4%-12.6%源自23.4%6.1%
-29.5%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2014年电视广告花费TOP5行业-分级别
4.2%
1.0%
-1.5%
-0.2%
0.8%
-2.6%
-4.4%
-8.7%
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月 11月 12月
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
-10.0%
2014年各类媒介广告花费增幅
2014年各媒介广告刊例花费同比变化
62.3%
25.6%
10.6% 9.5% -10.2% 杂志 传统户外 影院视频 商务楼宇视频 -1.8% 交通类视频
2014年广告刊例花费 Top20厂商 占全媒介市场比重：
21.3%
占传统市场比重：
26.0%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2014年全媒介花费TOP20品牌
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 品牌 欧莱雅 玉兰油 肯德基 江中 康师傅 娃哈哈 中国移动通信 伊利 加多宝 旺旺 惠氏 必胜客 达利园 鸿茅 佳洁士 三精 海飞丝 潘婷 汰渍 清扬 同比增幅 -8.6% 17.8% -13.8% 75.0% 16.2% -29.6% -4.8% -22.5% -20.6% 77.0% 49.3% 33.9% 32.7% 71.3% 27.4% 26.4% -20.7% -3.2% 4.9% -26.7%
数据来源：CTR媒介智讯
电视广告
2014年电视广告花费和时长
2013-2014年电视广告刊例收入变化
9.6%
2013-2014年电视广告时长变化
-7.4%
-0.5% 2013年 2014年
2013年
-8.9% 2014年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2014年电视广告花费和时长-分级别
省会城市
-2.1%
-11.3% 中央级 省级卫视 省级地面 台 -10.4% 省会城市 台 其他
中央级
-7.8% -10.0%
其他
台
台
2014年电视刊例收入整体-0.5%
2014年电视广告时长整体 -8.9%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
-0.5%
中央7套(军事农业频道) -7.4% 中央6套(电影频道) -5.6% 中央1套(综合频道) 中央5套(体育频道) 中央14套(少儿频道) 3.8% 中央15套(音乐频道) -7.3% -7.4% -12.2%
2013年 23.3% 12.8% 2.4% 16.0% 1.0% -9.3% 15.3%
2014年
-7.9%
化妆品/浴室用 品
-5.1% -1.8%
饮料
食品
药品
商业及服务性 行业
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
2014年电视主要行业花费前五品类的增幅
化妆品/浴室用品行业 品类 2013年 增幅 2.3% 2014年 增幅 -6.4% 品类 食品 2013年 增幅 44.4% 2014年 增幅 1.9% 品类 饮料 2013年 增幅 23.3% 2014年 增幅 1.4% 商业及服务性行业 品类 医疗/保健 机构 家居用品 及建材零 售服务 2013年 增幅 -6.0% 2014年 增幅 -0.6%
36.5%
-0.5%
-18.3%
传统媒体同比下降1.7%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
互联网
电视
电台
报纸
2014年全媒介花费TOP20厂商
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 厂商 宝洁(中国)有限公司 欧莱雅集团 联合利华(中国)有限公司 百胜集团 可口可乐公司 顶新国际集团 江中制药(集团)有限责任公司 达利食品有限公司 玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司 杭州娃哈哈集团有限公司 中国移动通信集团公司 加多宝集团有限公司 惠氏公司 旺旺集团 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 百事(中国)投资有限公司 广州医药集团有限公司 箭牌糖果(中国)有限公司 内蒙古鸿茅实业股份有限公司 广州立白企业集团有限公司 同比增幅 -1.5% -15.4% -27.2% -1.3% 31.4% 13.4% 75.1% 3.8% -17.6% -30.3% -4.8% -19.7% 39.1% 79.1% -28.3% -4.0% 72.9% -17.4% 71.3% 35.8%
2014年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化
2014 花费 排名
中央台 行业 交通 饮料 酒精类饮 品 食品 娱乐及休 闲 2013年 2014年 行业 增幅 增幅 14% 17% 饮料 -5% 食品 -43% 药品 化妆品 -7% /浴室 用品 -15% 交通
省级卫视 2013年 增幅 39% 2014年 增幅 3% 行业 化妆品/ 浴室用 品 饮料 食品 药品 商业及 服务性 行业
2014年广告市场简述
总 体
• 2014年中国广告市场增长2.2% • 其中，传统广告市场下降1.7% • 电视刊例收入下降0.5%，广告时长减少8.9% • 电台刊例收入增长10.6%，广告时长减少0.8% • 报纸和杂志的刊例收入分别下降18.3%、10.2%