2013年中国广告市场回顾
2013年广告营销行业分析报告
2013年广告营销行业分析报告2013年4月目录一、广告行业在宏观经济不确定背景下缓慢复苏 (3)1、广告增速开始复苏，强势媒介受益份额提升 (3)2、互联网广告规模增速显著高于传统媒体 (8)3、视频广告2013年增速将超过50% (9)二、内生+外延，成就行业龙头快速增长 (11)1、蓝色光标:战略有望突破，营销集团兼具雏形 (11)2、省广股份:品牌提升公司价值，继续保持强劲增长 (12)三、风险因素 (13)一、广告行业在宏观经济不确定背景下缓慢复苏1、广告增速开始复苏，强势媒介受益份额提升由于受宏观经济影响，2011年下半年开始，广告行业营收额增速开始放缓，2012年上半年增速继续放缓。
今年从一季度形势以及调研情况看，我们判断全年增速要高于2012年，在宏观经济不确定背景下开始缓慢复苏。
市场研究机构C丁R数据显示，2012年上半年中国传统媒体广告市场的刊例花费同比增长3.9%虽低于2011年的13%}但高于今年一季度的 1.4%。
我们认为，除了宏观经济影响外，也应该看到广电总局限娱令、限广令政策对电视广告影响。
根据C丁R的数据，电视媒体广告刊例2012年上半年同比增长为5.3%，明显低于2011年同期增幅14%}但高于2012年一季度的1.9% o从2012年1-6月各级别电视广告刊例花费及时长的同比变化来看，央视广告时长大幅缩减对刊例花费影响较大，降幅达8.3%。
省级卫视表现较突出，整体广告时长下降了7.6%而广告刊例花费则上升了9.4%。
省级台由于监管力度的不同，整个资源下降了9.8%，花费上升了 6.3%。
电视媒体虽然广告空间减少，但刊例花费仍实现了增长。
受限娱、限广政策影响，主流卫视娱乐节目时长减少，因此娱乐节目刊例价明显提升，剧场刊例价也相应提价。
中信证券研究部传媒组整理的主流媒体2012年刊例价显示，央视涨价幅度有限，江苏卫视、湖南卫视核心节目刊例价涨幅接近70%，受益一线卫视涨价同时缩减娱乐节目，强势崛起的辽宁卫视、山东卫视、黑龙江等一线卫视刊例涨价幅度更是惊人，个别栏目甚至超过100%。
网络广告发展报告
2013年网络广告发展报告市场研究公司（MagnaGlobal）和优盟中国的联合报告显示：2013年，全球广告增量收入总计150亿美元，中国大陆占近50亿美元，占全球广告增量收入的30%，比美国与日本加在一起还要多。
实力传播发布的《2013年新媒体广告市场预测报告》显示：中国大陆已超过日本成为世界第二大数字广告市场，市场规模达145亿美元。
易观数据显示：2013年，中国网络广告市场规模达1000.1亿元，较2012年增长了36.8%；移动视频广告市场规模为8.3亿元，占网络广告市场规模的0.83%。
艾瑞咨询数据显示：2013年度中国大陆网络广告市场规模达1100亿元，较2012年增长46.1%。
[1]2013年，网络“土豪”们从技术、市场、资源方面展开全面的竞争与合作，搜索引擎、电商、社交、门户、视频、垂直网站等在互联网、移动网与户外广告网广告市场进行激烈的市场争夺。
其中，搜索引擎网络广告市场份额仍然排在第一位，电商网络广告正在成为中国网络广告发展的主力，社交网站广告强势发展，门户网站广告呈现上涨趋势，品牌广告市场良性发展，视频网站广告发展良好，房地产业与汽车业等垂直网站的网络广告发展特别突出，分众传媒布局移动广告市场。
2013年，网络广告发展具有其自身特点。
网络移动市场竞争与整合异常激烈，移动广告投放在网络广告市场大放异彩。
网络广告市场对资本市场产生驱动力，各大网络巨头通过资本市场整合数字网络广告市场，资本市场与网络广告市场的互动作用日益显著。
在网络广告大数据的技术语境下，各网络巨头纷纷建设网络广告市场平台，加强程序化购买，打造RTB生态圈，增强网络广告产业链的市场布局，形成网络广告联盟的凝聚吸附。
网络广告联盟市场规模进一步壮大，其中阿里妈妈发展迅猛。
中国网络巨头与网络广告商积极开拓海外市场，加强全球化的市场布局，重在争夺移动互联网市场与构建全球性的数字媒体广告公关网络。
一发展概况（一）网络“土豪”们从技术、市场、资源方面进行激烈的、全面的竞争与合作，在网络市场与网络广告市场上通过资本并购与融资多元化途径，打破领域界限，整合产业链，争夺互联网、移动网与户外网的巨头地位，成为功能综合型网站的网络巨头在2013年互联网并购里，在中国网络市场及其广告市场的激烈争夺中，百度、阿里巴巴与腾讯各领风骚，而且影响深远。
2013年央视广告招标额158亿元 创19年新高
2013年央视广告招标额158亿元创19年新高
佚名
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2012(000)023
【摘要】11月18日结束的2013年央视黄金资源广告招标累计揽金158亿元，稳中有升，同比增长11.38％。
剑南春、五粮液、茅台、汾酒等四家掷金17.22亿元给新闻报时，
【总页数】1页(P2-2)
【正文语种】中文
【中图分类】G222
【相关文献】
1.2013年央视广告招标额158亿创19年新高 [J],
2.2011年央视广告招标总额126亿，创17年新高 [J],
3.中国新疆展团亮相第十八届高交会——第十八届高交会新疆展团成果颇丰签约额突破28亿元创历年新高 [J], 岳燕云;李蓓
4.央视广告招标创19年新高地方卫视群雄争霸 [J],
5.央视广告招标额创16年来新高 [J],
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2013年广告行业分析报告
2013年广告行业分析报告2013年5月目录一、广告行业2012年回顾：结构分化，同比增长12.6% (3)1、2012年广告行业增长多少，自下而上统计为12.6% (3)2、广告主行业：白酒、医药、金融、房地产仍在快速增长 (4)3、广告主：对增长贡献最大的20家公司贡献了增长的90% (6)二、行业发展展望：增长动力VS削减预算 (8)1、增长动力：广告/收入比例继续提升 (8)（1）整体统计：广告/收入比从1.34%提升到1.38% (8)（2）微观统计：5000万元-10亿元广告主广告/收入比显著提升 (9)2、削减预算：伴随着财务恶化 (10)（1）收入/利润下滑、亏损往往导致广告主削减预算 (10)（2）所处行业、广告主大小对削减预算也有很强的解释性 (12)三、媒体分化：跟随用户习惯变化 (12)1、“媒体端”公司，低增长或者大幅下滑 (12)（1）报刊广告，全面下滑 (12)（2）户外媒体，低增长 (13)2、“客户端”公司，增速取决于商业模式 (14)3、“媒体类”公司-互联网，视频及搜索增速最快 (14)（1）综合门户增速缓慢 (14)（2）视频网站同比增长 (14)（3）搜索类广告增长 (15)四、重点企业简况 (15)1、蓝色光标：全球扩张，十年十倍 (16)2、省广股份：立足创意，内生强劲 (16)3、华谊嘉信：重新启航，业绩和市值提升空间最大 (17)一、广告行业2012年回顾：结构分化，同比增长12.6%1、2012年广告行业增长多少，自下而上统计为12.6%市场对于2012 年广告增速的理解往往基于这些观察：（1）AC nielsen 和CTR 关于广告刊例的统计（关于数据源，参阅《广告行业系列研究之一，广告需求：增长为重，波动为轻-121114》），CTR 统计显示，2012 年广告规模同比增长4.5%，AC nielsen 统计认为，2012 年中国全媒体广告总额8210 亿元，同比增长0.6%。
中央电视台的广告标王
中央电视台的广告标王2012年11月18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始，这一国内最大规模的媒体广告竞购活动，被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。
虽然中国经济增速放缓，但央视2013年黄金资源广告招标竞购大会报名企业的数量超过历年，最终的招标预售总额为158 .81亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39 %，创19年新高。
增速略高于中国经济增速。
饮料行业的表现仍然最为抢眼，而家电业巨头国美电器成为最大的一匹“黑马”，斥资4亿在央视投放广告，金额是往年的4倍。
经过13 个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。
今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。
中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。
在第一轮招标竞购中《星光大道(超级版)》独家冠名权由汇源果汁竞得，金额达到3 .4亿元。
凉茶企业加多宝则成功竞得第一个明标竞拍项目“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权，金额为8600万元，该企业曾以2亿元拿下今年红极一时的“中国好声音”冠名权。
汇源果汁集团常务副总裁赵金林说，3 .4亿的价格是值得的，到目前为止，汇源在央视2013年的广告投放金额已经超过4亿元。
对于饮料行业中的酒类，去年央视开始对酒类广告投放进行限制，今年“限酒令”继续实行，只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。
这使得众多携巨资而来的酒企竞争更为激烈。
加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。
据媒体报道，最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”，果然如同往年一样，成为了白酒行业的PK。
（中国酿酒工业协会理事长王延才介绍说，今年白酒销售额增长29%，利润增加40%至50%，酒厂老板信心都很足，希望拿到比较好的广告时间段。
新中国成立以来的我国广告
新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。
广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。
新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。
在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。
这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。
随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。
在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。
这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。
广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。
进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。
互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。
人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。
此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。
广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。
近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。
从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。
我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。
总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。
从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。
未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。
自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。
盘点2013上半年互联网市场趋势、广告投放及受众分析
盘点2013上半年互联网市场趋势、广告投放及受众分析2013上半年，互联网市场并购不断。
阿里巴巴接连出手入股新浪微博、高德地图、虾米、丁丁等公司布局商业生态圈，百度以19亿美元收购91无线创下互联网行业金额最大的一宗并购案。
在互联网巨头以并购投资来拓展商业版图之时，视频行业拉开了整合大幕，爱奇艺并购PPS，百视通控股风行网，新一轮行业洗牌已脚步临近。
BAT三足鼎立跑马圈地搭建移动帝国互联网BAT三大巨头在2013上半年可谓动作频频。
阿里巴巴从2012下半年起已集中在移动互联网领域投资了十多个项目，投资陌陌以对抗微信，投资美团布局O2O，收购友盟获得移动互联网大数据，入股新浪微博终于杀入SNS，投资高德地图则构建了移动互联网及O2O的入口。
阿里巴巴通过投资和收购，迅速对自己的短板进行了弥补，加上自身强势的支付宝等金融类产品，一个线上和线下结合的移动帝国隐隐露出端倪。
有了王牌移动产品微信在手，腾讯并没有在2013上半年开展并购交易，而是更多聚焦在了微信商业化的探索过程中。
微信5.0一经推出后，就引起了业内各界的广泛关注。
一旦微信支付功能打通，辅以微信的扫码功能，用户就可以在线下直接扫描商品条形码，在微信上完成线上信息查看，再而跳转到相应电商商品页面，如QQ网购、当当、亚马逊等平台，然后在这些平台完成支付。
这样线上线下平台打通的便捷购物方式让人遐想无限。
微信5.0不仅意图打造O2O支付闭环，还进军手机游戏领域，街景功能更是让其向活服务类电商迈进。
腾讯通过微信5.0搭建了一个覆盖线上线下领域的移动平台，其占据移动终端的野心可见一斑。
一直在移动端布局处于落后的百度终于在7月16日开展大动作，出资19亿美元收购网龙旗下91无线已发行的全部股本。
让百度心动的是91无线的庞大用户群，作为中国最大的第三方应用分发平台之一，网龙2012年财报显示，91手机助手用户已经突破1.27亿。
对百度而言，移动互联网布局一直缺乏强有力的产品，但收购91无线之后无疑能把控移动互联网入口，对百度在移动端的布局是非常重要的一步。
2013年度中国报纸广告市场分析
2013年度中国报纸广告市场分析2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%，这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。
从分季度数据看，第一季度降幅最小，为 2.1%；第二季度降幅达到8.8%；第四季度降幅有所收缩，为6.2%；而历来是报纸广告最高季节、也对全年广告影响最大的第三季度，降幅最大，达到了10.6%。
2013年各地区报纸广告全面下降，但降幅有明显差异。
降幅最小的西北地区下降了2.8%，降幅最大的是华东地区，达到10.2%，全国性报纸也下降了4.9%。
报告分析指出，2013年报纸广告下降幅度最小的西北地区却是整体下降幅度最大（-13.5%）的地区，西北地区的其他媒体降幅都大大超过了报纸。
华北地区报纸 4.6%的降幅与传统媒体总体0.4%的降幅比较接近，其他地区都是相反的趋势，总体上升而报纸下降。
传统媒体和报纸媒体广告增长情况的差异，在主要城市表现得更为明显。
从报纸广告规模前30个主要城市来看，2013年传统媒体总体下降的城市有8个，上升的有22个。
其中，有14个城市增幅达到两位数，其中增幅最大的是南昌和厦门，分别增长了37.1%和35.1%。
报纸广告下降的城市有24个。
降幅最大的城市是西安，下降幅度达25.1%。
报纸广告降幅超过10%的城市有16个。
报告分析指出，比较传统媒体整体与报纸媒体广告增减，大部分城市是传统媒体广告增长，但报纸媒体下降。
双双下降的城市有7个。
其中，上海作为中心城市降幅令人担忧，而青岛、深圳、西安、石家庄、太原的降幅也引人注目。
2013年，广告刊登额前20家报纸中，有7家增长、13家下降。
前20家报纸平均下降 3.8%，而20位之外的其他报纸降幅则达到9.7%。
在前20家报纸中降幅最大的达到20%以上，6家报纸降幅都达到两位数，强势报纸的格局正在发生变化。
2013年报纸广告前20位品牌与去年同期相比，10家增长、10家下降。
值得关注的是，前5位的品牌都减少了投放，而增幅最大的富力增长115.9%。
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互联网广告平稳增长
2012-2013年互联网广告收入变化
24.8%
27.6%
2012年
2013年
数据范围：基于对中国600余家网络媒体的广告投放监测，不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据 数据来源：CTR媒介智讯
公交移动广告由增入减
2012-2013年公交移动广告刊例收入变化
2.2%
-15.0% 2012年 2013年
2012年
22.4% 11.5% 6.1% 12.4% 7.8% 2.0% -0.4% -7.3% -11.5% 14.2%
2013年
化妆品/浴室用 品
饮料
商业及服务性 行业
食品
药品
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
清洁用品的广告花费增幅领先
花费占比 2.0% 0.4% 11.1% 5.3% 5.8%
2012年
-16.9%
2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
杂志广告面积大幅减少，收入下降
2012-2013年杂志广告刊例收入变化 2012-2013年杂志广告面积变化
6.8% -5.7%
-6.6%
2012年 2013年
2012年
-20.8%
2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
-18.6%
-15.7%
商业及服务性 行业
房地产/建筑工 程行业
邮电通讯
娱乐及休闲
交通
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
饮料在公交移动电视的投放逆转
2013年公交移动电视广告刊例收入TOP5行业增幅
2012年
41.2%
2013年
0.4% -7.0%
6.8%
13.0%
-10.0%
-29.0%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
品牌投放
零食糖果类广告主的投放增速加快 江中领衔药企投放
排名
1 2 3
厂商
宝洁(中国)有限公司 联合利华(中国)有限公司 欧莱雅集团 百胜集团 可口可乐公司 杭州娃哈哈集团有限公司 顶新国际集团 玛氏中国爱芬食品(北京)有限公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 广东加多宝饮料食品有限公司 达利食品有限公司 中国移动通信集团公司 箭牌糖果(中国)有限公司 雅诗兰黛集团 百事(中国)投资有限公司 江中制药(集团)有限责任公司 好来化工(中山)有限公司 麦当劳集团 葛兰素史克(中国)有限公司 惠氏公司
2012-2013年电视各级频道广告刊例收入增幅
22.8%
2012-2013年电视各级频道广告总时长变化
5.3%
2012年
16.0% 12.2% 5.8% 4.9% -1.0%
2013年
3.4%
2012年
2013年
7.2% 5.2%
-2.1% -4.3% -5.9% -7.1% -8.9% -11.0%
2013年广告市场简述
总 体
• 2013年中国传统广告市场增长6.4% • 第四季度的翘尾对全年增幅有一定的稳定作用
媒 体
• 电视刊例收入增长9.6%，中央台和省级卫视资源收入双增长 • 电台刊例收入增长3.7%，广告空间继续向下调整 • 报纸和杂志的刊例收入分别下降8.0%、6.6% • 户外（不含地铁）刊例收入微增1.3%，地铁则下降6.5% • 互联网的刊例收入增长27.6% • 公交移动电视刊例收入下降15.0% • 商务楼宇视频刊例收入增长27.0% • 快消品的广告投放加速，商业及服务性行业、药品降速加快 • 传统广告市场的增长贡献主要来自饮料，药品、商业及服务 性行业拉低市场增速
传统媒体：电视、电台、报纸、杂志、户外（含地铁） 新媒体：公交移动电视、商务楼宇视频、影院（8个城市）、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数 据以及定向广告数据）
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
行业投放
快消品的传统广告投放加速，商业及服 务性行业、药品降速加快
2013年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅
2013年中国广告市场回顾
CTR 媒介智讯 2014年1月
数据背景
2013年的广告花费\面积等绝对量数据均以2013年监测范围为基准， 2013vs2012增长情况均以2012年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁)； 电视频道广告监测时间17:00—24:00
57.6% 47.2% 32.1%
-0.4% -14.9% -28.3%
北京
上海
广州
武汉
杭州
南京
成都
深圳
注：城市按照刊例花费量排序
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
新媒体广告的市场份额逐渐增加
2012年
新媒体
2013年
新媒体
12.2%
12.9%
传统媒 体 87.8%
传统媒 体 87.1%
-16.4% -24.0%
-36.2%
娱乐及休闲
商业及服务性 行业
食品
邮电通讯
饮料
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
邮电通讯、化妆品/浴室用品的商务
楼宇视频投放有所恢复
2013年商务楼宇视频广告刊例收入TOP5行业增幅
2012年
2013年
88.5%
53.4% 27.0% 6.0% -5.1% -6.4% 5.0%
50% 40% 30% 20% 10% 0%
花费
面积
-10%
-20% -30% -40%
北 京
上 海
广 州
杭 州
武 汉
成 都
济 南
南 京
深 圳
沈 阳
长 沙
宁 波
青 岛
郑 州
哈 尔 滨
苏 州
天 津
昆 明
福 州
大 连
长 春
西 安
石 家 庄
重 庆
注：城市按照刊例花费量排序
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
-5.1% -9.3%
化妆品/浴室用 品
饮料
食品
商业及服务性 行业
药品
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
金融业的电台投放下滑超一成
2013年电台广告刊例收入TOP5行业增幅 2012年 2013年
37.0%
12.9% 7.5% 7.7% 0.5% -0.6% -11.3%
15.0%
2.0% -2.3% -6.2%
-13.4%
-17.0%
化妆品/浴室用 品
个人用品
交通
衣着
娱乐及休闲
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
邮电通讯、交通的传统户外投放大幅减少
2013年传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅
2012年
15.6%
2013年
10.2% 3.5% 5.2% 5.0% 0.7% -0.5% -2.3%
2013年增长贡献率最大5个行业 饮料 化妆品/浴室用品 食品 房地产/建筑工程 行业 27.2% 21.9% 18.2% 13.4% 39.2% -14.7% 2013年增长贡献率最低的5个行业 药品 商业及服务性行业 电脑及办公自动化产品 邮电通讯 衣着
-13.6%
-10.8%
-6.9%
酒精类饮品
8.9%
3.7%
-12.9% -16.4%
2012年 2013年
2012年 2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
报纸广告在2013年处于下滑稳定期
2012-2013年报纸广告刊例收入变化 2012-2013年报纸广告面积变化
-7.5%
2012年
-8.0%
2013年
-17.2%
电视在2013年是传统市场的稳定剂
广告时长降幅收窄，刊例收入增长加速
2012-2013年电视广告刊例收入变化 2012-2013年电视广告时长变化
9.6% 6.4% -7.0% -10.2%
2012年 2013年
2012年 2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
中央台和省级卫视资源收入双增长 地面频道的广告空间仍在调整
45.5% 34.0% 25.0%
邮电通讯
化妆品及浴室 用品
交通
饮料
娱乐及休闲
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
化妆品/浴室用品领衔影院广告重点行业增幅
2013年影院广告投放TOP5行业增幅 104.2%
37.5% 18.6%
21.4%
-0.5%
活动类 交通 邮电通讯 电脑及办公自 动化产品 化妆品/浴室用 品
-37.9% -16.7% -11.5% -11.3% -8.8% 2013年花费增幅 电脑及办公自动化产品 衣着 药品 邮电通讯 金融业
花费占比 1.8% 1.5% 8.1% 3.9% 2.7%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
传统广告市场的增长贡献主要来自饮料 药品、商业及服务性行业拉低市场增速
2012-2013年地铁广告刊例收入变化 2012-2013年地铁广告面积变化
13.2%
1.2%
-6.5%
2012年 2013年
-0.6%
2012年 2013年
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算