世博视点
影像传播的多角度探析——以世博会上海馆为例
体 ． 心 打 造 了 一 个 全 新 的 传 播 城 精 的展 示 与 传 播 颇 值 得 探 究 和 品 鉴 。
上 海 馆 的 主 题 影 片 取 名 为 “ 远 永
伏 ． 车的颠簸 ， 马 以及 直 升 机 的俯 冲 和 翻转 ． 能 真 切 地 感 受 大 上 海 百 年 间 更
影 像 传 播 的 多 角 度 探 析
— —
以世博会上海馆为例
◎ 王 斐（ 师范大 华中 学新闻系 武汉 ４０７） ３０９
【 要】 摘 时下 ， 博 会 仍 是 ．－ｊ 注 的 焦 点之 一 ， 博 园是 一 个 窗 口 ， 世 ＆－ 关 ｆ ｒ 世 是世 界 全 方 位 认 知 中 国
史 。本 文针 对 上 海馆 中像 素墙 、 题 影 片 、 主 网上 世 博 这 三 大 宣 传 和 传 播 手 段 进 行 新 闻 和 传 播 学
角度 的剖 析 ， 寻 新 形 势 环 境 下 传 媒 在 社 会 效 应 上 的 影 响 和 发 展 。 探
『 关键ｉ］ ａ 影像传播
举 世 瞩 目的 ２ １ ０ ０年 上 海 世 博 会
正 在 如 火 如 荼 的 进 行 ， 一 全 世 界 人 这
民欢 聚 的 盛 会 带 来 的是 相 互 的 了 解 、 科 技 的 碰 撞 ， 是 文 明 的衍 进 ， 市 让 更 城
技 术 。其 中 ３ ３米 长 、 高 的 影 像 墙 ７米
由 １ ． ５万 张 来 自 上 海 市 民 的 照 片 组 成 ， 片不 停 地 翻转 ． 现 不 同的 符 号 照 展
的 一 个 极 其 重 要 的 平 台 ， 为世 博 会 的 东道 主 ， 海 馆 更 是 “ 全 国之 力 ， 作 上 举 集世 界 之 智 ” 通 过 高 ，
2010上海世博会介绍- 幻灯片1.
注意：带好证件和门票；人很多，排队不可避免
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• 安检：禁止携带打火机、火柴等点火器材；无线电遥控玩 具、对讲机等无线电发射设备；软硬包装饮料、酒精饮品 等液态物品。但是，婴儿所需的液态奶制品和疾病患者所 需的液态药品，可随身适量携带。
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第三章
世博会游览攻略
1、时间·交通·预约
2、园区·活动·美食 3、游览提示 4、文明观光
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时间· 交通· 预约
时间：园区开放时间9：00—24：00 展馆开放时间9：30—22：30 晚上9：00则禁止入场（夜间票 90元，晚7点入场） • 交通：优选地铁（6、7、8、9、13号线，其中 16条世博直达公交专线 乘坐私家车和出租车（园区外500米---1.5公里范围内 不能通行） 水路出行：园区外四座水门，内有两座 • • 预约：团队提前预约和个人现场预约 可预约各个展馆及各种活动（用票来刷卡预约） 园区各出入口有200台预约机，一进园区就预约可省去排队之苦 另，需要熟悉场馆的大致位置，走捷径找美景
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园区概览
• 世博园区分为A，B，C，D，E五个片区 • A片区：中国馆，外国国家馆（除东南亚外的亚洲国家） • B片区：主题馆，东南亚和大洋洲部分国家馆，国际组织 馆，公共活动中心，演艺中心 • C片区：外国国家馆（欧洲、美洲和非洲国家） • D片区：企业馆 • E片区：企业馆，城市文明馆，城市最佳实践区
开闭园活上海世博会
3、展馆展示、演艺和论坛
第三部分：论坛——人类探索城市发展的对话平台 多层次的论坛，在学术界、政界和商界之间建立对话机制，共 同探讨和应对。
高峰论坛
主题论坛 专题论坛
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第二章
聚焦上海世博会
4、主题演绎——城市，让生活更美好 展示、活动、论坛一起构成诠释和表达世博会主题的 三大核心内容。 将这样一个理念，转化为具体而生动的实践形式，将 主题变为园区内可见、可感、可闻的种种具体呈现的全过 程。 是一个学习和受教育的过程。
作为重要事件的世博会与上海城市发展的阶段跨越
［ 文章编号］ ０ ０ ２ ２ ０ ） ７ ０ ６ ０ ［ １ ６ ０ ２ （ ０ ６ ０ ０ １ ￣ ３ 中图分类号］ Ｕ ８ ［ ０ Ｔ ９ １ 又献标识码］ Ｂ
作 为 重 要 事 件 的 世 博 会 与 上 海 城 市 发 展 的 阶段 跨 越
口 费 定， 熊锦 云
重 要 事 件 与 城 市 发 展 关 联 性 的 沉 淀为城市 的象征和标 志。 ］ 研 究 方 法 与 视 点 （） 关联事件 ”激 发城市 发展过 程的阶 ２“
段跨 越 。
城市 在演 变形 态 上非 线性 的 阶段跨 越 ， 建筑现 象学理 论所 重点关 注， 主要考 察事件 往 往集 中发生在 个 较为短 暂 的时段， 并通 记忆 在建筑 空 间文 化 意义 中所承 载 的 内容 ， 过特 定的事件 引发 出来 。 “ 件”是建 立 “ 事 人” 与空间之 间情感联系 的 （） 关联 事件 ” 赋于 城市 的特 色 内涵。 ３“ 纽带，并 促使 物质形 态上 的 “ 空间” 向人文 对于 特定 的城市 而言 ，发生 在该城 市的 ［ 摘 要］ １ ２ Ｏ年的上海世博会将生活质量作为 Ｏ 领 域的 “ 场所 ”概念转 化。 重 要事件 是区别 于其他 城市 的独特 经历 。即
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光、城市、生活、未来……——世博轴及地下综合体工程艺术灯光景观
城 市 让 生 活 更 美好
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上 海 世 博 之 夜 的美 好 回 忆 将 比 白 天 更 好 更 美 更 令 人久久 回 味 j
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上海世博会攻略
玩转”2010年上海世博全攻略-基础篇关键词：园区活动美食2010年正值波兰著名作曲家、钢琴家肖邦诞辰200周年，上海世博会期间，波兰馆文化活动的核心便是纪念肖邦。
届时，在波兰馆的中心广场和音乐厅内，将每天举办肖邦钢琴演奏会。
更有意思的是，世博会期间波兰馆将举办一场独特的音乐会，邀请100位音乐家同时用100架钢琴演奏肖邦的作品，创造一项新的吉尼斯纪录。
芬兰馆：世博场馆里的蒸桑房充满灵感的芬兰人，将在名为“冰壶”的芬兰馆中，建起上海世博会场馆中唯一的桑拿浴室。
“冰壶”的设计灵感来自冰川时期岩石被磨蚀后自然形成的壶穴。
步入展馆，会感觉犹如走进一个带有流水岩石的庭院，展馆内墙视屏将展现芬兰独特的岛屿等美景。
活动：在眼花缭乱的场馆美景之外，文化娱乐活动也堪称夺目。
据上海世博局活动部统计，目前已入库的演艺节目已达数千个，涉及艺术节庆、演唱会、音乐剧、武术、杂技、芭蕾、交响合唱、戏曲曲艺、歌剧、话剧、舞蹈、儿童木偶剧、巡游等十余种节目类型。
来自非洲的布隆迪大鼓表演，所用的大鼓都是用整棵树挖空蒙上牛皮制作而成，十分沉重；著名的加拿大太阳马戏表演，来自巴西里约热内卢的热情桑巴，阿根廷的探戈，阿拉丁神灯、辛巴达航海记、阿里巴巴与四十大盗等歌舞剧目，尼泊尔的歌舞巡游，阿富汗传统音乐表演，塞拉利昂国家舞蹈团表演，斐济舞蹈，玻利维亚盛装大游行，肯尼亚文化村表演，萨摩亚火刀舞，所罗门群岛丝竹乐表演，佛得角“赤脚女歌王”艾芙拉演唱会……世博演艺中心是国内首个容量可变的大型室内演艺场馆，每晚还将有大型演出供观众观赏，日日无休。
来自欧洲的多明戈、波切利两大天籁男高音将在这里为上海世博会演唱，而英国国家芭蕾舞团的《天鹅湖》也将在英国国家馆日演出。
而“船坞剧场”、“育乐湾”则是小朋友们的乐园。
“船坞剧场”是利用世博会浦西园区江南广场1号船坞改建成的下沉式剧场，它巧妙地利用船坞自身条件---墙体作为大屏幕，船坞底部地面作为“观众席”。
照亮未来的世博之光——访世博园区夜景照明规划总负责人郝洛西
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口 唐文 青
１７ 维 也 纳 世博 会 ， ８３年 电 动 机 的 发 明 为 人 类 迎 来 了 电 气 化 时 代 ；８８年 巴 黎 世 博 １７ 会 ， 迪 生 发 明 的 白 炽 灯 泡 被 爱 安 装 在 刚 刚 落 成 的 埃 菲 尔 铁 园 ， 现 出别 样 的 风 采 。难 怪 展
市照 明示 范 ； 化上 ， 史遗 文 历
迹 的生 态 保 护 型 照 明模 式 ； 技 术上 ， 第一 次大 规 模 实 现 集 成 应 用 半 导 体 的 照 明技 术 ； 文 人 上 ， 受 照 明科 技 所 带 来 的 灯 享
上海世博园区被外媒赞 为“ 双
面佳 人 ” 。
而 为 ５２ ．８平 方 公 里 世 博
园 区 的 夜 景 “ 身 定 妆 ” 是 量 的 同 济 大 学 建 筑 与 城 市 规 划 学
塔上 ，亮 如 白昼 ；９９年纽约 １３
光艺术和创意生活 ；产业上 ，
和洛杉 矶世博会 ， 展示 了第一
盏 实 用 荧 光 灯 ， 此 ， 光 灯 从 荧
走 进 了我 们 的 生 活 。 ２１ ０ ０年 中国 上 海 世博 会 ，
计 都 来 自她 和 学 生 的创 意 ， 南 、 出 口两块 Ｌ Ｄ 光 影 艺术 北 Ｅ 屏 的 设 计 灵 感 也 皆 出 自 二 年 级 本 科 生 的 作 业— — ＶＩ Ｐ入 口 处 ， 丽 繁 复 的 玫 瑰 花 ， 显 瑰 凸 了 “ 放 ” 主 题 ； 通 观 众 的 绽 的 普
外 的主 干道 以 及园 区 内的 支
路 等 亮 度 设 置按 照 规 范 进 行 。
上海世博会中国馆8大亮点
2010.0682几乎每一届世博会,都会出现一座经典的建筑。
在2010年上海世博会上,最引人瞩目的当属中国国家馆(以下简称中国馆),它无疑会成为本届世博会的经典建筑。
中国馆以69m 的高度和16万m2的总建筑面积在世博园区显得特别醒目,其独特而具有中国特色的斗拱造型让人过目不忘,内外墙上鲜艳的中国红令我们兴奋莫名。
最大限度地利用现代科技诠释绿色环保理念,也是中国馆的一大突破。
对于参观世博会的游客来说,最想去的场馆也是中国馆。
然而,世博会每天入园人数在40万左右,并非每一位进入园区的游客都能进入中国馆。
为此,建议游客进入世博园区就立即预约中国馆,并且事先做好功课,这样才能更好地游览中国馆。
接下来,就让我们了解一下中国馆有哪些令人难忘的亮点吧。
鲜艳夺目的中国红在整个世博园区,中国馆因鲜艳的红色而显得特别醒目。
要欣赏中国馆,首先要欣赏的就是这鲜艳夺目的中国红。
这中国红并不是单纯的一种红色,而是由7种不同的红色组成。
其中外墙用了4种红色,内墙用了3种红色。
红色油漆由上到下通过渐变的手法表现出由深到浅的色彩,增加了整个建筑的层次感与空间感。
无论远看还是近看,这红色都赏心悦目。
而为了达到赏心悦目的效果,建设者把不同红色的氟碳漆喷在铝板上,将之作为中国馆的基本建材。
可如果是光滑平整的红色铝板,拼起来以后一定会导致板上有工艺的痕迹。
因此,设计师采用“灯芯绒状肌理”方案处理了这些铝板。
当我们走入中国馆内部,会发现所有红墙的地方全部处在背光位置上。
一般说来,红色处在背光位置会发黑,所以色彩设计师就必须要对内部色彩进行特殊处理。
设计师通过软化中国红,使它形成一种渐变的节奏,这样可以很好地消除发黑现象。
独具中国特色的斗拱欣赏完中国馆的红色后,我们可以在广场上绕着中国馆走一圈,欣赏它的外观造型。
中国馆的造型特色是采用了斗拱,而斗拱是了解中国文化的钥匙。
斗拱造型是从五千年中国文化中具象出来的产物,它架空而起,居中矗立,容易让公众对中国的冠帽、礼器、鼎等传统器物建立起某种联想,而事实上中国馆的确很像夏商周的青铜器———鼎。
“水镜”映出世博美景
则游 人 在湖 水 中 的像相 对 于游 人 是 （ Ａ． 动 的 运
Ｃ 都 有 可能 ．
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３毫 米 的 极 浅 水 池 ） 。每 到 夜 晚 ， 灯 光 照 射 下 “ 光 谷 ” 在 阳 等 建 筑 物 倒 映 水 中 ， 幻 出 各 种 图 案 ， 不 胜 收 。 人 看 到 的 变 美 游 水 中 “ 丽 图 案 ” 光 的 美 是 （ 填 “ 射 ” “ 射 ” 形 选 反 或 折 ）
看 点 二
４２ １ ／ｋ ・ Ｘ １０￣－ ５℃ ） ．ｘ ０ Ｊ（ｇ ｏ （０ Ｃ ２ Ｃ）
看 点 五
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１ 反 射 嘘 ，
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１化 学 内 机械 ．
３Ｂ ．
２ 减 小 热 传递 做 功 增 大 ．
３Ｃ ．
４ 在 没 有风 时 ，水 面是 水 平 的 ，相 当于 一 整 块平 面 ． 镜， 因此 物 体 在 水 中 的像 一 个 整 体 ； 当有 风 吹 过 ， 面被 水 吹 皱 时 ， 面好 像 许 多 朝 向不 同方 向 的平 面 镜 ， 体在 每 水 物
毫 米 的极 浅水 池 。 计者 是 法 国建 筑 师夏 邦杰 。 主 设 曾
持 上 海大 剧 院 的设计 。 采 用 了极 简 主义 的手 法 ． 他 通
四周 ， 水 深 ３ｍｍ 的水 池 形 成 的一 块 “ 镜 ” 人 们 看 到 是 水 ，
“ 阳光 谷 ” 映在 水 中 ， 诗 如 画 。关 于上 述 情景 ， 列 阐 倒 如 下 述错 误 的是 （ ）
塑堡塾兰堡
２ ２
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世博印象之场馆影像艺术
世博印象之场馆中的影像艺术今年六月初，我有幸到上海，来参观这场世界级的交流盛会——世博会。
追溯世博会的历史，不得不想到1851年的在英国举行的世界第一次工业博览会，而为举办展览而设计建造的建筑本身——水晶宫，在建筑史上具有革命性的意义。
而2010年世博会，是在国际大都市中国上海举行，以“城市，让生活更美好”为主题，彰显城市迅速改变带动发展的一切。
从首届世界博览会开始，世博会是世界高科技，新技术的大舞台，这届世博会也不例外，一方面，向人们展示了大量的低碳科技，另一方面，3D、4D影像技术也给参观者带来耳目一新的体验。
作为数字艺术传媒专业的研究生，我将根据不同场馆的影像技术的分析介绍，来展示一个不一样的世博会。
中国国家馆——多角度的视觉艺术巨大的三折荧幕8分钟浓缩了30年中国历史。
走出电梯，呈现在观众眼前的是巨型“三折幕”——中间一块，左右两边各一块，三块屏幕相连，总长66米，宽24米。
在影院穹顶，还有一块弧形屏幕。
“三折幕”正中的屏幕主要展现故事情节本身，左右两边屏幕的放映内容则更宏大，而穹顶屏幕则用来渲染气氛。
由于有四个屏幕在同时播放不同的影像，给观众带来全新的视听感受，因而被誉为4D影片。
场馆一共播放2部影片，每天轮流播放一部，我们这次看到的是由郑大圣导演执导的《和谐中国》，《和谐中国》主要讲述了上普通家庭的几个典型场景反映中国城市３０年的巨大变迁，其中最让人眼前一亮的是中国传统的水墨动画又一次出现在大银幕上。
对于郑导演来说，影片的制作是相当紧凑和困难的，由于场馆影院是三折式银幕，观众视野大于180度，所以影片拍摄非常困难，是在选取中心轴后，在同个平面视角，用三部机器同时拍摄的。
此外，后期处理也很麻烦，三块银幕效果必须紧密地结合在一起，比如最后鸟从中间银幕飞向头顶穹幕的时候，就必须保证这边的鸟刚消失，那边的鸟恰好刚出来。
而且影片开拍的时候正赶冬季，光线条件差，植被稀缺，片中很多绿色背景都是用三维技术做上去的。
智慧展示 创意空间 争奇斗艳 异彩纷呈 上海世博会展馆造型设计选介(三)——地方馆和企业馆
块” ．白天呈现出的是光影流动 、凹凸变幻 ，将参观者 带入 电力新技术 的 奇妙畅想
世界” ；夜 晚 ，它将 被 “ 亮 参 观 者 无 论 在 展 馆 前 广 场 上 还 是 在 远 处 的步 行 道 点
上 都能看到 它在夜空 中耀 眼生辉 。
信息通讯馆
信 息 通 信馆 由 中 国移 动 和 中 国 电信 联 手 打 造 。 息 通 信 馆 契 合 了上 海 世 博 会 城 信
上海企业联合馆 ：城市 ，升华梦想
上海企业联合馆昵称 “ 魔方 ．由上海市 国资委下属的 ３ 多家大中型 国有企业联 Ｏ 合 出资建造 ．围绕 城市 ，升华梦想 ”的理念 ，大胆尝试新技术、运用新材料来展现 新 的城市生活视点。 参观上海企业联合馆将会是一个 高度互动 的、 娱乐的、１ 分钟左 ５
右 的一 体 化 梦 幻 之 旅 ． 视 觉 、音 乐 的冲 击 力 ，和 互动 控制 的体 验 下 ． 思 自身 和 上 在 深 海 企 业 在 缔 造 上 海 未 来美 好 生 活 中所 肩 负 的 责任 。 海企 业联 合 馆 是 一 个独 具 特 色 的 上
生态智能建筑 ， 在建材上采取 环保材料 ， 利用全球最新的太阳能发电技术 ． 实现 了能
海 世 博 会 ” 空 家 园馆 ” 太 。太 空 家 园馆 将 围绕 ” 谐 城 市 ， 与 太 空 ”的 主 题 运 用 互 和 人