新媒体文化考试

•新媒体环境下的受众与传统媒体环境下的受众有哪些相同之处和不同之处?•这种新变化表现在：受众从批判学派认为的传播链条的末端（End）转变成当代传播环境下的中转环（Linked Chain）。

受众不再是受操控的无知被动的接受者，在获取信息的同时也发散开新的信息，充当信息源头。

•其次，新媒体环境下的受众，呈现出更强的个体差异，而在传统媒体时代，受众阅读印制好的报纸，实质是在阅读编辑筛选好的消息组合。

受众观看电视节目，多是电视内容牵引着受众的注意力直到受众接受它。

而在全媒体时代，LBS等基于地理定位推送信息的服务，更加符合受众的地域接近性。

•最后，新媒体环境下社交媒体日益发挥作用，使权威媒体机构的刺激减弱，淡化了批判学派眼里传媒单向度施予受众的“心理无知”控制概念，使受众可以真正从自己的社会条件出发去解读媒介文本，并建构意义。

••麦奎尔认为受众的形成受各种社会因素的影响，受众不只是技术的产物，也是社会生活的产物,你如何看待这种观点?•受众的形成一直受到各种社会因素的影响,并通过一系列社会特征体现出来。

受众的群体性特征尤其反映在社会阶层、教育程度、宗教信仰、文化、政治、家庭环•你认为新媒体环境下受众本身以及受众研究发生的变化主要是由技术带来的还是社会发展带来的?•请举例：生活中有哪些新媒体？新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

•请比较：你所接触过的新媒体和传统媒体有什么区别？•①市场的差异。

传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。

垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。

而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。

②受众的区别。

传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。

在网络媒体那里，受众有更大的选择权。

③管理的不同。

传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。

编辑至上，轻视市场。

而网络媒体的管理机制相对模糊。

网站的老大是总经理而不是总编。

对技术的重视也有区别。

在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。

••请思考：新媒体对人类思维和行为模式产生了怎样的影响？其有怎样的文化价值?首先，新媒体传播影响了人类的文化接受方式和能力受众传统的阅读习惯发生改变。

阅读传统出版物的人数在下降, 而阅读新媒体的人数则在增长网络、手机等新媒体的诞生和流行，改变着人际关系和人际交往形态。

在我国，手机短信的流行更是旗帜鲜明地区分了两代甚至三代人之间的界限。

老一辈人很多不擅长发短信，新一代人则对短信乐此不疲，年轻一代的交往方式正悄然发生变化。

年轻一代正用互联网、手机等新媒体来创造自己的社交网络。

不同文化间原本分明的层次实现了融合（精英文化与大众文化并存），文化的符号形态也实现了多元并举（静态与动态共同繁荣），而后者的文化传播价值在商业社会中能够得到更大的挖掘。

•新媒体文化与传统媒体文化有哪些区别和联系?•2014年最流行的网络语言有哪些? 请举例说明它的传播机制。

•你妹你懂得你造吗去shi吓尿了很low怎么破我宣你油菜花涨姿势滚粗堡秒懂给跪了酱紫你还记得三年前的网络流行语吗?为什么？•你经常使用网络流行语吗？你的长辈能听懂你的网络流行语吗？•你如何认定一部作品为文学作品?你认为文学的核心特征是什么?•你喜欢阅读网络文学作品还是传统文学作品(通过传统出版社出版的作品)?二者的区别主要表现在哪些方面?•你最喜欢的一部网络小说是什么?这本书的内容是什么?喜欢哪些方面,情节,语言,人物或是写作风格? 请给我们描述一下.•你知道什么是奇观电影，什么是叙事电影吗？你更喜欢哪一种？为什么？•请分析新媒体环境下电影从叙事到奇观的文化转型意义。

•你参与过人肉搜索吗?•你参与或不参与人肉搜索的原因是什么?•一项普通的搜索行为如何发展成大型的人肉搜索事件的?请从传播学的角度对” 虐猫门” 事件进行分析.从传播的核心讯息来看，网络上的“人肉搜索”信息并非每条都会被关注到，最终引起关注的只是极少的一部分。

由此可见，网民对于“人肉搜索”的信息具有极强的选择性。

从著名的“人肉搜索”案例来分析，有代表性的主要是：一是严重败坏社会道德的事件或人物，这是目前“人肉搜索”的主流信息。

如“虐猫”事件、“铜须门”事件、谭静案等，这些事件或人物大多挑战了大众的道德底线，引起了公愤。

二是带有娱乐或戏谑性的事件或人物，这类信息反映出人类固有的好奇心，如“很黄很暴力”事件。

网络传播的匿名性，导致网民受到的社会道德责任感约束大大减弱，网络信息传播的娱乐化倾向在“人肉搜索”中得到进一步的体现。

从传播媒介分析，网络媒体传播的便捷性、广泛性和匿名性等特点，为“人肉搜索”提供了特别的技术平台，使之能够兴盛起来。

“人肉搜索”集合了网民的力量，搜索的信息内容既涉及广泛又具有较强的针对性，针对具体事件发起的搜索，往往在很短时间内得到有效的回复。

在著名的“虐猫”事件中，仅6天时间，“虐猫”视频中的3个嫌疑人就被锁定，随后当事人的相关信息被陆续公布。

信息内容收集之全面和更新速度之快都体现了网络搜索的极大威力。

而网络的匿名性以及由此组成的虚拟环境，使得任何在网络中发言的人最终显示的身份只是一个虚拟的网名和网络ID，越来越多的网民逐渐热衷于在虚拟环境里参与讨论、发表观点并寻求共鸣。

网络的匿名性会造成匿名群体的产生，而在一个匿名群体中极易造成的是情绪的感染而非理性的传播。

在“人肉搜索”中，参与搜索的网民在一种虚拟的环境中，运用虚拟的身份，参与一种以情绪渲染为支撑的事件。

“人肉搜索”与网络“把关人”媒体的含义(社会层面)1，指具备承载信息传递功能的物质，如电视、广播、报刊等大众媒介2指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构媒体的含义（技术层面）人与人之间或者人与计算机之间进行信息交流所必需的物质和和能量信号信息必须依附或者寄存于具体的物质或者能量形态中，信息的采集、加工、处理、传送必须通过某种物质或能量形态的载体媒体就是信息的多种多样的表现形式新媒体的含义•技术层面：是指在各类人工信息系统中其工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体等。

•传播层面：新媒体主要是依托于数字媒体技术的信息传播渠道（e.g. 光盘、互联网、数字电视网、数字电信网）、信息传播服务（e.g. email, BBS、即时通讯、数字电视、数字游戏）和信息传播方式（e.g. 广播、点播）等。

文化的含义•人类学的核心概念，•研究媒体文化可以转化成为对文化的符号进行研究•文化就是这样一些由人自己编织的意义之网。

因此，对文化的分析，并不是一种寻求规律的实验科学，而是一种探求意义的解释科学。

——格尔兹《文化的解释》数字媒体和新媒体概念辨析•1998年联合国教科文组织：新媒体即互联网，第四媒体•新媒体是相对概念•数字媒体目前是新媒体•数字媒体概念侧重于技术层面，新媒体概念侧重于应用层面。

新媒体的类别1.按时间属性分，新媒体可分成静止媒体（如文本、图像）和连续媒体（如视频、音频）。

2.按来源属性分，则可分成自然媒体（客观世界存在的景物、声音，经过专门设备进行数字化和编码处理后得到的数字媒体）和合成媒体（以计算机为工具，采用特定符号、语言或算法表示的，由计算机生成或合成的文本、音乐、语音、图像和动画）。

3.按组成元素分，又可分为单一媒体和多媒体。

数字媒体和新媒体概念辨析1998年联合国教科文组织：新媒体即互联网，第四媒体新媒体是相对概念数字媒体目前是新媒体数字媒体概念侧重于技术层面，新媒体概念侧重于应用层面。

新媒体的类别按时间属性分，新媒体可分成静止媒体（如文本、图像）和连续媒体（如视频、音频）。

按来源属性分，则可分成自然媒体（客观世界存在的景物、声音，经过专门设备进行数字化和编码处理后得到的数字媒体）和合成媒体（以计算机为工具，采用特定符号、语言或算法表示的，由计算机生成或合成的文本、音乐、语音、图像和动画）。

按组成元素分，又可分为单一媒体和多媒体新媒体的特征多媒体化交互性超链接性新媒体的传播特点资源高度共享互动性由“广播”转向窄播发布者和接收者的角色转换新媒体文化的含义和研究对象含义：人类基于新媒体这种新兴符号和符号载体而编织的意义之网。

研究对象：探究新媒体的发展规律，而是在探求基于新媒体而形成的人类行为和思维模式的文化价值和意义。

《乌合之众》个人一旦融入群体，他的个性便会被湮没，群体的思想便会占据绝对的统治地位，而与此同时，群体的行为也会表现出排斥异议，极端化、情绪化及低智商化等特点。

进而对社会产生破坏性的影响电视、受众与文化研究通过广泛考查流行电视节目，对现实生活中的电视节目的意识形态架构进行分析，进而研究媒介受众所参与的消费与解码的多方面过程。

电视受众研究：文化理论与方法总结性的一本著作，本书考察了过去三十年受众研究的发展情况，特别是讨论了被人们所忽视的方法论方面的问题，从而使业内人士能更深入地理解受众研究的各种理论和方法。

受众分析社会学视角，将受众的媒介使用置于更广阔的社会背景中来考察，探讨社会因素是如何影响人们的媒介行为以及相互之间的互动积极受众论:从霍尔到莫利的伯明翰范式受众是因其作为社会本体的存在而具备“抵抗”的积极反应能力的。

由此，我们可以说，受众的“物质性存在”是其“冲破话语铁屋子”的根本保障，也是其“抵抗”媒介算计和机器役使的最后堡垒。

受众的概念•金惠敏的受众本体论：受众是因其作为社会本体的存在而具备“抵抗”的积极反应能力的。

由此，我们可以说，受众的“物质性存在”是其“冲破话语铁屋子”的根本保障，也是其“抵抗”媒介算计和机器役使的最后堡垒。

•麦奎尔：是社会环境和特定媒介供应方式的产物。

•——传播过程中对社会媒体信息接收者的总称受众的发展历史古代体育比赛的观众以及早期公共戏剧与音乐表演的观众——阅读公众——大众受众——个性化受众受众研究的不同视角社会文化性受众研究：作为大众的受众强调受众具有主动性和选择性，受众的媒介使用是特定社会文化环境的一种反映，也是赋予文化产品和文化经验以意义的过程，主要以文化研究学派为主在受众研究领域。

行为性受众研究：重新发现作为群体的受众重在改进和强化媒介传播效果，即通过考察受众外在的而非内在的表现，来解释媒介的影响，预测受众的行为，为传播决策提供参考。

结构性受众研究：作为市场的受众源于媒介工业的需要，主要用于媒介产业实践媒介市场这一概念能够清楚地标示出由媒介、社会人口统计指标、媒介服务或产品的实际或潜在消费者所覆盖的范围。

受众的分类人口统计学特征：年龄、性别、地域、教育程度、职业接触的媒体类别：读者、观众、听众接触媒体的频率：稳定受众、不稳定受众媒体明确的传播对象：核心受众、边缘受众接触媒体的确定性：现实受众、潜在受众受众的基本权利：知情权监督权表达权隐私权选择权受众的基本特点自由的众多的主动的匿名的新媒体的受众需求：人际交流便利需求实用需求娱乐需求新媒体对受众的影响对受众的影响（一）改变训示型受众形态，成为积极性受众（二）更多地表现在拓展而不是取代旧的“受众行为”模式（三）孕育和催生出一些新受众对受众研究的影响（一）结构性受众研究在新媒体时代的发展（二）行为性受众研究在新媒体时代的发展（三）社会文化性受众研究在新媒体时代的发展（四）对新媒体时代受众研究的思考语言的文化性质一种文化现象语言的文化价值语言对各种文化现象的认识价值。