旅游策划案例分析
旅游规划与策划案例分析
旅游规划与策划案例分析概述旅游规划与策划是为了帮助旅行者有效地计划和组织他们的旅行，以达到最佳的旅游体验。
本文将通过分析一些成功的旅游规划与策划案例，探讨其关键要素和实施方法。
案例1：巴厘岛自由行背景介绍巴厘岛作为印度尼西亚著名的旅游目的地之一，吸引着众多自由行爱好者。
在这个案例中，我们将重点讨论如何规划和策划一次令人难忘的巴厘岛自由行。
关键要素1.目标确定：明确旅行者在巴厘岛所期望达到的目标，例如享受美丽的海滩、参观庙宇、体验当地文化等。
2.行程安排：根据目标制定合理的行程安排，包括选择适合的季节、预订航班和酒店、安排观光活动和自由时间等。
3.预算考虑：合理估计和控制旅行所需费用，在提供良好旅游体验的同时避免超出预算。
4.文化了解：研究巴厘岛的文化和风俗习惯，以尊重当地人并避免冒犯。
5.必备物品准备：制定清单并准备必要的旅行用品、药品和装备。
实施方法1.确立目标后，使用在线旅行指南和旅游论坛收集信息，并根据个人喜好进行选择。
2.对行程进行详细规划，包括确定逗留时间和次数、选择合适的景点和活动、预订酒店和交通等。
3.与当地导游或旅行社联系，获取更多建议并确保行程顺利进行。
4.在巴厘岛抵达后，及时调整计划以适应实际情况，并保持灵活性。
案例2：日本樱花季跟团游背景介绍日本的樱花季是世界闻名的旅游盛事之一。
在这个案例中，我们将探讨如何策划一次流畅且无忧的日本樱花季跟团游，并确保旅行者能够最大程度地欣赏到美丽的樱花。
关键要素1.路线选择：根据樱花盛开的时间和地点选择最佳路线，包括经典景点和少有人知的秘境。
2.酒店安排：预订离樱花景点近且舒适的酒店，确保旅行者能够方便地欣赏樱花并获得良好的休息。
3.导游指导：雇佣熟悉日本文化和樱花季节的导游，提供专业解说和建议，并确保团队安全和顺利出行。
4.饮食安排：尝试当地特色美食，例如赏樱时常见的“弁当”（便当）和“酒宴”等，增加旅行的乐趣。
5.时间管理：合理安排观赏时间和自由活动时间，以避免过度拥挤或错过最佳观赏时机。
旅游节庆活动策划方案案例与分析
旅游节庆活动策划方案案例与分析一、活动背景与目的旅游节庆活动是一种结合旅游与节庆元素，打造特色主题活动，吸引游客参与，提升旅游地知名度和经济效益的活动形式。
本次旅游节庆活动以“欢乐童年，童话世界”为主题，旨在为游客打造一个充满童趣的旅游体验，同时促进当地旅游业的发展。
二、活动策划1.活动主题：欢乐童年，童话世界2.活动时间：为期一个月3.活动地点：童话主题公园4.活动内容：a)童话角色扮演大赛：邀请游客参与童话角色扮演，评选最佳扮演者，增加互动性和趣味性。
b)童话主题表演：组织童话故事表演、魔术表演等，为游客带来精彩的视听盛宴。
c)童话世界探险之旅：设置一系列童话主题的游戏和互动环节，让游客体验童话世界的奇幻之旅。
d)童话故事绘本展：展示童话故事绘本，鼓励游客参与制作自己的童话故事绘本。
e)童话主题美食节：推出童话主题的特色美食，满足游客的味蕾需求。
三、活动宣传与推广1.制作活动海报和宣传册，通过旅行社、酒店等渠道发放给游客。
2.利用社交媒体平台、旅游网站等网络渠道进行线上宣传，吸引目标群体关注。
3.与当地电视台、广播等媒体合作，进行活动报道和宣传。
4.邀请知名网红、旅游博主等进行活动体验和宣传，扩大活动影响力。
四、活动组织与实施1.成立活动筹备小组，负责活动策划、组织和实施工作。
2.与相关单位、企业合作，共同推进活动顺利进行。
3.提前进行场地布置和设施准备，确保活动顺利进行。
4.配备足够的工作人员，负责活动现场的管理和服务工作。
5.制定应急预案，确保活动期间的安全保障。
1.收集游客反馈意见，了解活动效果和不足之处。
2.对活动数据进行统计和分析，评估活动的吸引力和影响力。
六、案例分析欢乐童年，童话世界，这个主题真的太棒了！把游客的童心都勾出来了。
记得我们那时候，童话就是最美的梦，现在有机会让孩子们亲身体验，真是太好了。
活动内容丰富多样，不仅有角色扮演大赛，还有童话主题表演，探险之旅，绘本展，美食节，真的是应有尽有，让人眼花缭乱。
景区策划书设计案例范文3篇
景区策划书设计案例范文3篇篇一《景区策划书设计案例范文》一、引言随着人们生活水平的不断提高，旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式之一。
景区作为旅游的重要载体，如何打造独具特色、吸引游客的景区，成为了景区管理者们面临的重要课题。
本策划书旨在为某一景区提供全面的策划方案，以提升景区的知名度、吸引力和竞争力。
二、景区概况（一）景区名称[具体景区名称]（二）景区地理位置位于[详细地理位置]，交通便利，周边配套设施完善。
（三）景区资源特色拥有[列举景区的独特资源，如自然风光、历史文化遗迹、特色民俗等]，具有较高的旅游开发价值。
三、市场分析（一）目标市场定位主要面向[目标市场群体，如国内游客、亲子家庭、自驾游群体等]，以满足不同游客的需求。
（二）市场需求分析随着旅游市场的不断发展，游客对景区的品质和体验要求越来越高，对具有独特文化内涵和自然风光的景区需求较大。
（三）竞争对手分析分析周边同类型景区的优势和劣势，找出本景区的差异化竞争策略。
四、景区策划目标（一）短期目标在一年内提升景区的知名度，吸引一定数量的游客，提高景区的经济效益。
（二）中期目标在三年内打造成为具有一定知名度和美誉度的知名景区，形成稳定的游客群体。
（三）长期目标成为国内一流的旅游景区，树立行业标杆。
五、景区规划与设计（一）景区功能分区根据景区资源特色和市场需求，划分[如游客接待区、自然风光区、历史文化区、休闲娱乐区等]功能区，明确各区域的功能和定位。
（二）景观提升对景区内的自然风光进行优化和提升，打造美丽的景观节点；对历史文化遗迹进行保护和修缮，展示其文化价值。
（三）设施建设完善景区的基础设施，如道路、停车场、游客服务中心、厕所等；建设特色旅游设施，如观景台、游乐设施、特色餐饮等。
六、旅游产品开发（一）特色旅游线路设计根据景区的资源特色和目标市场需求，设计多条特色旅游线路，如自然风光游、历史文化游、亲子游、研学游等。
（二）旅游商品开发开发具有景区特色的旅游商品，如纪念品、特色食品、手工艺品等，丰富游客的购物体验。
旅游策划成功案例分析——江川
云南十八怪，江川十八奇
• 这是据于江川的整体特点找到的突击性定位。 • 江川之奇：奇是江川最大的特点，也是外界对江川最深
的体会。政协玉溪市委员会所编的《灵韵玉溪》中连续用 了奇山、奇物、奇迹、奇史来形容李家山古滇国文化。可 见江川之奇确实是众所周知，江川是奇山、奇水、奇国、 奇鱼、奇观、奇树、奇石等奇文化的集大成地，而旅游就 是探奇，有奇观之地必成旅游之名胜。
寻找城市指纹,实现城市形象定位
• 1.寻找城市指纹,梳理资源 • 2.排除不正确的指纹 • 3.确定城市核心指纹
第一、江川有什么？
• 江川有许多的“云南第一”的宝藏：
•
1、云南唯一的古滇国故里
•
2、云南环境最美、水质最好的湖——抚仙湖
•
3、云南最具代表性的青铜文化
•
4、云南烟叶第一县
•
5、云南第一岛
湖。” ？ • 6、滇中碧玉，云烟之乡？
• 这些零散的资源关键是用一句话将其优美 地概括出来，变成江川的指纹。熊大寻策 划机构给江川的这句话就是：
海上生明月
含义
• 第一层含义是 : • 江川最主要的地理特征是抚仙湖和星云湖 ,
因为抚仙湖有“青鱼戏月湖”的美称，并 且因碧云山能观抚仙湖“七星拱月”奇观， 所以抚仙湖可称为“月亮湖”；
“驾云飞升战略”
• 近年来，从首都北京刮起一股“云南文化 旋风”，并迅速以潮涌之势席卷大江南北： 由著名舞蹈艺术家杨丽萍担纲的大型原生 态歌舞集《云南映象》震撼了无数观众； 云南著名作家范稳的长篇力作《水乳大地》 征服了众多读者；李怀秀兄妹获得中国原 生态唱法的金奖；《云岭天簌》获得40个 国家驻华大使的极力称赞；以此为契机， 云南省委、省政府举办系列文化产品的全 国性推介活动，获得巨大成功。
分析松赞旅行的案例,列举其旅游开发符合旅游策划原则的举措
分析松赞旅行的案例,列举其旅游开发符合旅游策划原则的举措8月12日，云上文旅学院第三季第9期课程线上开讲。
松赞精品山居系列酒店创始人、松赞度假酒店集团董事长白玛多吉带来了《松赞系列酒店开发建设与运营管理》课程，为"半山酒店"建设带来新思考。
松赞度假酒店集团一直以精品酒店为平台打造综合性的文旅产品。
他们以香格里拉为起点，打造的精品旅居酒店串起了塔城、茨中、梅里、奔子栏等旅游目的地，并且辐射四川、西藏等地。
他们探索的"风景+精品山居+在地文化+当地居民员工+游客体验"的模式得到了全球游客的认可。
当天的课程中，白玛多吉一直强调"在地化"一词。
他表示，松赞精品山居系列的每个酒店都布局在大山的褶皱里，从建筑语言到内部摆设都充分融合当地文化，力求在展示绝美风景的同时将当地的历史、宗教、人文风情进行最佳呈现。
他举例：在建设松赞林卡藏式田园文化酒店时，他们选用了很多来自拉萨的老门板、老玄关、老家具；拉萨的松赞曲吉林卡酒店建到一半时当地老人就说这里有八角街的感觉。
此外，基于酒店的品牌口号"带你深入藏地山村的秘境酒店"，他们还会带旅客体验唐卡、尼西黑陶的制作以及印经幡、挂经幡的过程。
"你们为什么能培养出这么好的员工？"这是很多客人经常问松赞系列酒店管理者的一个问题。
白玛多吉说，好的硬件设施是一方面，软件水平的好坏也应该是酒店建设者和运营者要考虑的重点。
他认为，追寻快乐最简单、最直接的方式就是给予他人快乐。
以松赞系列酒店为例，他们从2000年起就为员工进行以"给予、自律、宽容、努力、平静、智慧"6个词为代表的核心价值培训，让员工了解这个核心价值对自己的帮助，从而使他们的心智更加成熟。
当员工对企业和企业文化认同后就会很自然地发挥主观能动性，为客人提供优质的服务。
他表示，省里提出建设"半山酒店"是一个高瞻远瞩的战略布局，既有利于文旅产业的提质增效，又可以巩固脱贫攻坚成果。
凤凰古镇案例分析-0104
凤凰古镇开发策划案例分析1、凤凰古镇开发策划的历程（1）特许经营权转让2001年，凤凰县经济支柱-凤凰县烟厂倒闭，县里经济发展陷入萧条，大批工人下岗，经济被迫转型。
凤凰县政府主动找到以策划点子著称的叶文智，请他帮忙策划凤凰的发展。
2001年10月14日，湘西自治州凤凰县人民政府将凤凰古城、南方长城等8大景点经营权成功转让50年，受让方（叶文智的黄龙洞公司）将在经营期内向凤凰县支付转让费8.33亿元，首付2850万，尾款50年付清，此外需支付8500万元的古城改造费（实际在两年内付清）。
每年只需要不到1700万元。
公司成立以来，解决了6万多人的就业与再就业问题，直接相关的有2万人。
这是全国首例（？）景区特许经营权转让，受到多方关注。
特许经营权转让极大地提升了凤凰县政府的信心，并缓解了财政压力，确立了以旅游开发为导向的经济发展战略。
（2）针对凤凰古镇的文化底蕴所展开的一系列宣传包括：1）新闻发布会：2002年初，县政府和凤凰古城公司投资120多万在北京香格里拉国际大酒店举办凤凰被列为国家历史文化名城新闻发布会；2）旅游交易会：2002年4月，县政府筹资400余万元参加了南京第十届国内旅游交易会及11月份的上海国际旅游交易会。
3）媒体及老总组团游览：组织和接待千余人来自各国各地新闻政府媒体及旅行社老总来凤凰宣传推广和采风活动。
4）电视媒体宣传：2002年5月份，邀请湖南卫视具有号召力的《新青年》栏目组，2002年7月份，邀请《快乐大本营》到凤凰录制节目，宣传凤凰成功举办第二节长城杯龙舟赛和摄影大赛；在湖南旅游节期间成功举办了“中国湘西从文文化节”。
5）大型活动策划：2003年9月，凤凰古城旅游公司成功策划和举办了南方长城国际围棋擂台赛，邀请国内外顶尖棋手参赛，并运作出“棋行大地，天下凤凰”的宣传口号，又通过“围棋邀请赛”等炒作，将凤凰打造成小资的热门旅行地。
不足：（1）利益分配的长期博弈，亟待新的合约法规规范。
旅游案例分析三篇
旅游案例分析三篇篇一：旅游规划实战案例分析遵义旅游规划方案——荣获“中国策划金奖”！遵义旅游规划方案，把红色旅游和现代游客进行了完美的对接，使的原本枯燥的红色旅游路线规划成结合现代与历史文化相融合的旅游圣地。
在我看来这个方案之所以获得策划金奖，在于他的思路的独到之处，这就充分反映了现在的旅游规划存在的问题，大家都是按部就班，你抄我看，没有直接独特的想法，所以当这样一个出其不意的方案放在面前的时候大家都被这份旅游规划方案震撼到了。
XX公司根据遵义会议在党史上的三个挽救的地位“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命！”，遵义的旅游形象定位为“旅游遵义，从此顺利！”并策划了转运体系：娄山关——突破难关，二郎滩——渡过险滩，遵义会议会址——从此顺利，赤水河中国酒文化长廊——好运长久。
到遵义交好运，第一站到娄山关突破人生的难关，第二站到二郎滩渡过人生的险滩，难关险滩都攻克了，第三站到会址从此走好运，光走好运还不够，最后得到第四站赤水河中国酒文化长廊好运长久。
巩固好运！这样一来，实现遵义红色旅游与现代游客需求完美对接！让遵义成为游客非来不可的旅游圣地！此外，我们还将遵义的城市功能定位为“国运之都，转顺之城”，因为国家命运在这里发生大转折，从此走向坦途。
并要这个定位形成一套产业体系叫作“喝国酒、聚国会、借国运”，遵义新城也从原来其他旅游规划公司定位的“大学城”，被XX公司否定后，从新定位为“中国会展城”，借助茅台酒和遵义会议的影响力，名正言顺打造会展城，会展是旅游的最高端形态，一个产业拉动二十个产业！遵义才有两个专科大学，搞什么“大学城”！大学城土地是划拔，不提供就业税收，对城市拉动作用怎么能与会展城相提并论！遵义的灵魂和特色是大学吗？这就是我们为什么说“中国99%的旅游规划都是平庸之作！”的原因，XX 公司看过的旅游规划不下上千，几乎没有一个认真动过脑子的！遵义市市长慕德贵及规划局张继勇局长：“与我们合作过的策划、规划大师不少，脸红过的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有XX的方案，后面我们将请同济大学和中科院，按照XX、规划机构的策划、规划来进行规划。
旅游策划经典案例分析
旅游策划经典案例分析1. 引言随着人们生活水平的提高和休闲旅游观念的普及，旅游业成为一个蓬勃发展的行业。
旅游策划在旅游业中起着至关重要的作用，它涵盖了目的地选择、行程安排、活动设计、预算控制等方面。
本文将通过分析两个经典的旅游策划案例，探讨成功的策划案例背后的关键因素。
2. 案例一：城市文化旅游策划2.1 案例背景该案例是一个城市旅游局的策划活动，旨在推广城市的文化遗产和旅游资源。
该城市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，但由于对外宣传不足，吸引力有限。
旅游局希望通过这次策划活动能够提高城市的知名度，并吸引更多的游客来到这里旅游。
2.2 策划方案策划团队首先进行了市场调研，了解了目标游客群体的需求和喜好。
在调研的基础上，他们制定了以下策划方案：1.制作精美的旅游宣传册和视频，突出城市的历史文化和自然风光。
2.开展城市夜游活动，利用城市特色建筑的夜景吸引游客。
3.举办文化艺术展览和演出，展示城市的特色文化。
4.组织文化体验活动，让游客参与到传统手工艺制作和民俗活动中。
5.加强与旅行社和在线旅游平台的合作，提供优惠价格和便捷的预订服务。
2.3 策划结果和反馈经过这次策划活动，该城市的知名度大幅度提高。
游客反馈表示，他们对城市的了解更全面，对该城市的文化和旅游资源有了更深入的认识。
旅游局也收到了许多合作意向和预订请求，旅游业的收入大幅增长。
3. 案例二：主题公园策划3.1 案例背景该案例是一个主题公园策划项目，主题公园位于一个大城市的市区，占地面积较小。
该公园的原有设施老化，吸引力下降，市民和游客对其逐渐失去兴趣。
公园管理方希望通过策划活动，使公园重焕生机，增加市民和游客的参与度。
3.2 策划方案策划团队对公园进行了全面的调查和分析，找出了公园吸引力不足的原因。
基于调研结果，他们制定了以下策划方案：1.进行全面的设施升级和改善，增加新的游乐设备、休息区和美食广场。
2.创造独特的主题，如童话世界、未来科技等，吸引不同年龄层的游客。
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必不可少的一环。
森泉池
森泉池：既是入口景观池，也 是热身池，以树阵景观、叠水 景观、欧洲风格景墙作为景观 元素，营造风情浓郁、绿色生 态的热身环境。
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石阵水疗池
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石阵水疗池：以森林中野花瓣 元素为泡池形态，泡池中以巨 石垒砌成石门景观，水流沿着 石门自上而下的流动，并有滕 蔓景观沿石门自然生长，形成 生态景观水帘。泡池铺装以原 石为主，其间会穿插一些不规 则的原始石块，游客可在巨石 水洞中自由穿梭吸水，也可靠 在原石上休憩。
旅游类项目案例
来源—广东佛山美的鹭湖半山温泉
项目名称：美的鹭湖半山温泉 投 资 方：美的地产集团 服务范围：概念规划、详细规划、 技术专项设计 规划范围：70亩
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项目简介
该项目位于佛山市高明区美的•鹭湖森林度假区南侧，占地46738平方米 （约合70亩）。依托项目地良好的森林植被资源，将本项目打造成集休闲、度 假、理疗、娱乐、观光于一体的国内最具特色的森林主题度假温泉。
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三、 功能分区——仙泉区（放松温泉区）
• 位置与范围：位于基地以西的台地，以黄山对外文化艺术中心建筑为 基础，规划面积3557㎡。
• 功能：现代康体、享受、奢侈型温泉。 • 规划构想：名泉（休闲文化温泉）——神泉（养生、怡神温泉）——
仙泉（享受型放松温泉），通过高档温泉理疗、水疗和各式温泉SPA （泰式、印式、中式等）产品的设置，形成极至享受、奢侈的放松温 泉，让游客体验到飘然欲仙的感觉。
态园林化精致型国际温泉度假村。
• 规划概念： 规划中突出黄山文化的主题特征，充分挖掘黄山温泉的历史人文典故与
文化沉淀；温泉区规划的每个功能区都寓意不同的文化底蕴。
• 规划结构：针对黄山温泉幽雅精致的环境特点和资源状况，避免低水平、低层次的
重复开发，强调温泉产品的差异性，强调温泉项目开发规模的适度，强调档次和文化
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森竹泉
森竹泉：由三个泡池组成， 以阳光透过竹叶映照地上 的光影为设计概念，泡池 根据地形高差分布，呈竹 叶状自然散开，使其间形 成动态跌水景观，泡池周 边以翻毛的翠竹形成自然 竹篱，并设置休闲躺椅。
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彩菇泉
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彩菇泉：以森林中多采 蘑菇为泡池的景观背景， 形成充满童话色彩的森 林彩菇泉。温泉泡池以 彩色的蘑菇为景观背景， 泉池之间形成自然叠水 景观，同时蘑菇会不时 地喷出水雾或水柱，使 游客仿佛置身于森林童 话世界之中。
（2）黄山温泉可以称为“世界黄山”的文化温泉
黄山温泉景区得名于温泉资源的存在，而黄山温泉得益于历代温泉文化的熏陶， 成为黄山文化不可分隔的一部分，可称为“文化温泉”。因此，黄山温泉的开发与利 用，不能脱离于黄山温泉形成的浓郁温泉人文文化和历史底蕴氛围。
（3）黄山温泉景区作为黄山风景名胜区核心的旅游接待中心功能区的发展现状 与“世界黄山”的品牌具有较大的差距
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古茶泉和渔夫 泉
古茶泉：以茶汤为特色，泡池形态各异， 由白茶汤、黑茶汤、绿茶汤、红茶汤等 茶类演变而来形成加料温泉泡池。泡池 边主题景观的植物以森林中的古茶树为 主要背景打造景观。 渔夫泉：泡池形态为圆形，泡池上方设 置竹制“鱼篓”，阳光透过“鱼篓”在 泉水中形成条条波光，人们隐于阳光之 下，欣赏音乐喷泉及湖景，享受温泉带 来的奇妙美感。
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三、 功能分区——神泉区（养生温泉区）
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• 范围和面积：位于基地中 部，规划面积3537㎡。
• 功能：特色个性养生温泉。 • 规划构想：利用黄山的花、
木、草、药及四季景观变 化与温泉相结合，形成特 有的黄山养生温泉。体现 中医学的养生观：讲究 “形与神俱，”，“形神 合一”、“养神为上”的 理念（安定情志，调摄精 神），通过自然环境的营 造和养生温泉产品的设置， 打造一个“静心、养生、 怡神”为境界的养生温泉 区。
品味的高度
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案例2 总结
•规划理念与黄山文化相结合，借助“五岳归来不看山，黄山归来不看岳” 的黄山知名度，突出“黄山文化”温泉。 •温泉功能分区清晰，有利于游客有目的筛选和选择。
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三、 功能分区——名泉区（休闲温泉区）
• 范围和面积：位于基地东南 角，由名泉楼、名泉区组成， 面积4931㎡。
• 功能：公共多样性温泉休闲。 • 规划构想：以黄山的“名人、
名曲、名诗、名典、名茶” 为主题，与温泉沐浴相结合， 赋予温泉文化内涵，体现 “天下名泉”特色。
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渔夫泉
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古茶泉
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案例1 概括
• 愿景：打造集休闲、度假、理疗、娱乐、观光于一体的国内最具特色
的森林主题度假温泉。
• 功能定位：观赏性和休闲性。
• 产业定位：以主体温泉为主导产业，森林度假、保健食疗、理疗SPA
和健康管理等为支柱产业。
• 发展目标：打造有别于区域内其他旅游项目的特色产品，成为黄金旅
底蕴，黄山温泉景区中最具特色的生态园林化精致型国际 温泉度假村。
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一、项目发展背景
• 1.黄山风景名胜区及温泉景区的旅游现状与发展特点
（1）黄山温泉项目拥有“世界黄山”的旅游背景
黄山风景名胜区拥有世界一流的旅游资源，以奇松、怪石、云海、温泉称为“黄 山四绝”，1990年被联合国教科文组织确定为世界自然与文化遗产，列入《世界遗产 名录》，是世界地质公园和国家重点风景名胜。2005年，黄山风景名胜区接待境内外 游客170.96万人次。
• 此案例网址：/archives/view-613-1.html
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案例2
生态园林化精致型度假温泉——安徽黄山风景名胜区温泉景区
• 项目名称：安徽黄山风景名胜区温泉景区 • 项目地址：安徽黄山风景名胜区 • 服务范围：详细规划 • 规划目标：通过规划，把黄山温泉建成具有浓郁黄山文化
因地制宜，合理利用项目地现有生态景观，在区内环路以及泡池周边形
成景观节点，强化整个景区的可观赏性及休闲性。动静结合，温泉区形成多个
特色主题分区，以主题塑造温泉产品的差异性，构建内容丰富、有动有静、主
题明显的温泉产品。结合欧式庄园风格以及生态森林景观，打造有别于区域内
其他旅游项目的特色产品，成为黄金旅游线路上的重要节点和城市旅游体系中
一方面，温泉景区的核心资源——温泉资源未得到充分的利用和开发；另一方面， 温泉景区内的接待服务设施老化严重，已不能满足黄山旅游接待需要。
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一、项目发展背景
2.黄山温泉项目建设的必要性分析
（1）与时俱进发扬黄山温泉文化需要 温泉的开发存古通今，向黄山游客展现黄山温泉的历史脉络与时空交织的画 卷，将黄山温泉的文化与现代度假、养生文化融合贯通，形成有区别于全国各地 温泉度假旅游景区的温泉产品，独树一帜。 （2）满足黄山度假旅游市场和温泉景区综合接待服务功能区的市场需要 黄山温泉的历史文化底蕴大大强于温泉的现实作用与功能，温泉酒店模式温 泉资源的利用脱离于当前温泉度假市场发展趋势，又不能将其文化底蕴向黄山游 客进行充分的展示，因此，需要引入全新的温泉度假开发理念对黄山温泉进行重 新定位。 （3）满足黄山温泉景区综合配套功能的需要 黄山温泉风景区联合旅游管理有限公司的成立，将对温泉景区的陈旧的接待 服务设施进行改造，以形成与黄山风景名胜区相匹配的国内一流黄山旅游接待服 务中心，将具有度假、会议、住宿、休闲等功能，温泉资源的开发可形成与温泉 景区的综合配套，提升整个景区的品位与档次。
（3）突出特色原则 黄山温泉的开发必须要遵循突出特色的原则，在项目主题、产品、服务设施等风格以及环境景观的 营造等各个方面形成自身的特色。突出黄山“文化温泉”的主题特征和借助黄山景区四季不同的景观意 境，表达出“天人合一”的养生境界，达到“赏景、品茗、浴泉、古乐”精致温泉场景意境。 （4）区域协调发展原则 在温泉城的开发、营销策略等方面，加强温泉景区内各温泉酒店的横向联系，共同将黄山温泉景区 打造一个集温泉度假、休闲养生、商务会议、度假酒店、旅游观光于一体的黄山温泉景区，使之真正成 为黄山“四绝”之一的温泉品牌。
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二、规划理念、指导思想和规划原则
•2.规划原则 （1）适应性原则 规划项目要与旅游市场发展态势、旅游资源基础和所具备的功能相适应，符合黄山旅游总体开发方
向。 （2）市场导向原则 针对黄山温泉幽雅精致的环境特点和资源状况，避免低水平、低层次的重复开发，强调温泉产品的
差异性，强调温泉项目开发规模的适度，强调档次和文化品味的高度，以适应市场需求和寻求市场的统 治地位。
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二、规划理念、指导思想和规划 原则
•1.规划理念和指导思想
（1）突出文化主题，打造精致品位温泉 规划中突出了黄山文化的主题特征，充分挖掘黄山温泉的历史人文典故与文化沉淀，在温泉区规划 三个功能区，每个功能区都寓意不同的文化底蕴，如名泉区体现黄山温泉的名人文化，神泉区体现黄山 温泉的养生文化和闲适意境，仙泉区侧重于现代温泉的水疗和温泉SPA功能。 精致品位温泉的理念是根据目前主导温泉度假旅游市场两类企业的市场导向，项目用地面积、温泉 水温、水量条件，设置大型综合型的温泉度假景区不太现实，应从精致化、中高档温泉予以定位，成为 黄山温泉景区的第一品牌。为了拉开与城郊洗浴、SPA会馆的距离，必须强化露天温泉设计和对黄山景 观环境的取向，通过温泉水疗SPA、温泉汤屋的配置，突出高尚温泉SPA的特征。 （2）存古通今，四季宜人温泉特色 该理念的提出将名泉区——神泉区——仙泉区三个功能布局体现出时空的概念，名泉区再现的是黄 山几百年来的名人文化的底蕴；神泉区侧重于一个理想自然的养生意境，包括对景观、文化、温泉产品 在功能上的自然、生态、闲适，达到天人合一的境界；仙泉区则侧重于现代温泉产品的设置，包括室内 温泉馆的各种水疗，SPA产品，规划中注重周边环境的借景，尤其借助于面向桃花溪方向的景观，通过 黄山季节景观的置换体现出不同的洗浴温泉的意境。如春赏遍山新绿，万物葱荣；夏观桃花溪流水畅然 和群山旺盛的生命力；秋观落叶缤纷，群山尽染；冬观黄山飞雪，银装素裹。不同的季节的温泉产品的 设置融合到黄山四季景观，表达不同的养生理念和景观感受，达到“天人合一”养生境界。 （3）生态环境保护 生态环境保护理念是项目得以可持续发展的根本，包括池区的设置、管道的规划和地面的铺装等方 面采取可行的环境保护措施，避免造成对基地内古树名木的伤害，对现有生态环境造成破坏。