农村居民信息消费行为影响因素分析
中国数字经济的发展对农村居民收入与消费升级的影响
中国数字经济的发展对农村居民收入与消费升级的影响随着数字技术的日益发展与普及，中国的数字经济也迎来了蓬勃的发展。
数字经济作为一种新兴的经济形态，给予了农村居民收入与消费升级带来了前所未有的机遇。
本文将探讨中国数字经济对农村居民收入增加与消费升级的影响，并分析其中的潜力与挑战。
一、数字经济促进农村居民收入增加1. 农村电商的兴起随着电子商务的快速发展，农村电商逐渐崭露头角。
通过电商平台，农村居民可以将自己的农产品销售到全国各地，消除了地理限制，拓宽了销售渠道。
这不仅增加了农产品的销售额，还提高了农民的收入水平。
2. 在线教育的普及随着数字经济的发展，农村地区的网络普及率不断提高。
很多农村居民通过在线教育平台进行学习，提升自己的技能水平。
技能的提升不仅为农民提供了更多的就业机会，也为他们的收入增加创造了条件。
3. 众包和分享经济的兴起数字经济时代，众包和分享经济不断涌现。
通过众包平台，农村居民可以参与各种任务和项目，提供自己的劳动力或技能，获得报酬。
此外，分享经济也为农村居民创造了更多的收入机会，例如拼车、共享农机等。
二、数字经济推动农村居民消费升级1. 电子支付的普及随着数字经济的发展，电子支付方式得到了广泛应用。
在农村地区，农民可以通过手机支付购买商品和服务，无需携带现金。
这不仅方便了农民的生活，还推动了消费升级，鼓励他们购买更多的高质量产品和服务。
2. 网购的兴起数字经济时代，农村居民可以通过互联网购买各种消费品，享受到城市消费者同样的购物便利。
网购的兴起不仅拓宽了农民的消费选择，还提供了更具竞争力的价格和品质。
这激发了农村居民的消费欲望，推动了消费结构的升级。
3. 农村旅游的发展数字经济为农村旅游的发展提供了新的机遇。
通过数字技术，农村居民可以将自家的农家乐、农产品等推广给更广泛的受众，吸引更多的游客前往农村旅游。
这为农村居民创造了更多的就业机会，也为农村经济带来了可观的收入。
三、数字经济带来的潜力与挑战尽管数字经济给农村居民带来了诸多机遇，但也面临着一些潜力与挑战。
农民工消费行为影响因素分析
农民工消费行为影响因素分析农民工消费行为的影响因素可以从多个方面进行分析。
以下是一些常见的影响因素：一、经济因素1. 收入水平：农民工的收入水平是影响其消费行为的重要因素。
收入水平较高的农民工倾向于更加注重生活品质以及个人形象，相对更愿意购买高端品牌和服务；而收入水平较低的农民工则更注重基本的生活需求，消费行为更加务实。
2. 就业形势：农民工的就业形势也是影响其消费行为的重要因素。
就业形势好的农民工相对更容易获得稳定的工作岗位和收入来源，消费能力相对较强；而就业形势相对较差的农民工则可能更加注重储蓄和节约，消费行为相对较为保守。
3. 城市化进程：随着城市化进程的推进，农民工转移至城市工作的比例逐渐增加。
这种城市化进程对农民工的消费行为也产生了一定影响。
农民工在城市工作的过程中，逐渐接触到了城市生活的各种便利和高品质的消费选择，这可能会改变他们的消费观念和消费行为。
二、社会因素1. 家庭背景：农民工的家庭背景会对其消费行为产生一定影响。
家庭教育程度、家庭收入水平、家庭消费观念等都会对农民工的消费行为产生影响。
2. 社会地位：农民工在城市中的社会地位相对较低，这也可能对其消费行为带来一定影响。
农民工可能更倾向于购买低价位的商品和服务，因为他们相对容易受到歧视和对待不公平的待遇。
3. 同伴影响：农民工在城市中往往会形成一定的社交圈子，同伴之间的消费习惯和消费观念可能会对彼此产生影响。
如果同伴倾向于追求时尚和品牌，农民工也可能会受到其影响而购买更多的时尚品牌商品。
三、个人因素1. 教育程度：农民工的教育程度会对其消费行为有所影响。
教育程度较高的农民工更容易接受新事物和新观念，对消费市场也更加敏感，消费选择更广泛。
2. 个人价值观：个人的价值观也会对消费行为产生重要影响。
注重家庭生活的农民工可能更加注重购买家庭用品和教育资源，而注重个人形象和社交的农民工可能更加注重购买时尚服饰和娱乐消费。
3. 地域文化：农民工的地域文化也会对其消费行为产生影响。
重庆市农村居民消费分析
重庆市农村居民消费分析当今社会，消费需求已经成为经济增长的主要动力之一，而且满足居民的消费需求是当今经济发展的最终目的。
农村作为以农业为主的区域，它的发展成为了国家的重点关注对象。
对于农村的发展，不少学者对居民的消费进行了大量的研究分析，并且得到了许多的结论和观点。
文章在这些结论基础上，结合近些年的一些数据指标，对重庆市农村居民的消费情况进行了分析。
标签：农村居民；居民消费；重庆市；消费需求一、重庆市农村居民当前消费的现状改革开放以来，我国各个地区的农村居民生活水平虽然都普遍有所提高，消费结构也不断优化，但是与城镇居民相比，他们的消费水平仍然偏低。
在如今这个与时俱进的时代下，如何进一步促进我国农村居民消费具有十分重要的现实意义。
然而，在当今这个经济全球化的世界，要改善当前的农村居民消费的现状仍然存在很多问题：（一）重庆市农村居民的消费水平与城镇居民相比仍然偏低从重庆统计年鉴中我们得到的数据可知，在2010～2013年这四年，重庆市农村居民人均生活消费支出由3624.62元提高到5796.36元，增长了59.92%，年均增长14.98%；而城镇居民人均生活消费支出由13335.02元提高到17813.86元，增长了33.59%，年均增长8.40%。
由上述结果可知，现阶段重庆农村居民的消费水平在逐年提高。
然而，虽然农村居民消费增速高于城镇居民，但农村居民的消费水平还是明显低于城镇居民。
通过观察重庆统计年鉴上面的数据我们可以知道，重庆市农村居民的消费水平还不足城镇居民的消费水平的1/3。
随着近些年经济的增长，到2013年，农村居民的消费支出刚刚达到城镇居民的1/3。
城乡居民的消费水平虽然在逐年提高，但消费水平的差距还在继续扩大。
（二）重庆市农村居民的消费结构与城镇居民相比仍有很大的差距某项消费支出占总消费支出的比重即为消费结构。
随着农村居民的收入不断提高，他们的消费结构也在不断改变。
由重庆统计年鉴上面的数据我们可以得到结论，农村居民生活消费结构正从满足基本生存资料的基本消费向着个人舒适和发展性消费转变。
农村居民消费影响因素研究综述
收入·消费-144-农村经济与科技2021年第32卷第7期（总第507期）1 研究背景在经历了30多年高速发展后，我国经济发展进入“新常态”。
“新常态”包含经济增长动力转换，即经济发展要从要素驱动、投资驱动，转向消费驱动、创新驱动。
作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费既是有效配置社会资源的重要依托，又是拉动经济增长的根本动力（文启湘，2005）。
由于国际环境的复杂化以及国内供需结构的转化，目前我国消费正在逐步取代投资与出口，成为驱动我国经济增长的首要动力，因此，“新常态”下居民消费对经济增长起到十分重要的作用。
作为农业大国，我国农村居民规模庞大，据2018年统计年鉴数据显示，我国乡村人口占全国总人口的40.4%，如此巨大的人口数量，总体消费水平却偏低，2018年我国城镇居民消费水平约为乡村居民消费水平的2.55倍。
农村消费市场拥有庞大的消费群体，但市场潜力却尚未被激发，如果这部分人群的消费水平得到提高，对于促进向内需驱动的经济增长方式转型将起到重要的推动作用。
在经济发展进入“新常态”的背景下，农业和农村的发展是保持中国未来较长时期经济中高速增长的最深厚的底蕴（张晓山，2015），政府也为激发农村消费市场潜力不断提供政策支持。
2014年中央农村工作会议将农村消费市场作为扩大内需的主要政策实施目标，扩大农村居民消费需求成为亟待解决的热点问题，农村地区经济发展有助于乡村振兴战略的实现。
2019年7月30日中共中央政治局召开会议，提出要深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多方改革扩大消费。
在国家的政策支持下，运用何种方式拓展农村消费市场，激发农村居民消费潜力成为重要的发展方向，国内外学者对农村居民消费影响因素的研究较为丰富，本文将对这些影响因素进行一定的梳理。
2 农村居民消费影响因素目前对农村居民消费影响因素的研究方向较多，通过对已有相关文献进行归纳总结，本文对农村居民消费的影响因素主要从收入、受教育程度、社会保障、新兴科技等几个方面进行阐述。
城乡消费的差异和影响因素分析
城乡消费的差异和影响因素分析城乡消费的差异和影响因素分析一、引言城乡消费的差异一直是社会经济学和消费研究领域的热门话题。
随着城乡经济发展的差异化和进一步扩大化，城乡消费差异也愈发凸显。
本文将从城乡消费差异的表现形式、影响因素以及在国家政策和经济转型中的作用等方面进行分析。
二、城乡消费差异的表现形式1. 消费结构差异城市消费主要以商品消费为主，高档商品和服务，以及国际品牌的消费比重较高。
而农村消费主要以生活必需品为主，辅以少量的生活质量提升消费。
2. 消费品价格差异城市消费品价格普遍高于农村，尤其是一些高档商品和服务。
这主要由于城市的市场开放程度高、信息透明度高、物流配送便捷等因素所致。
3. 消费能力差异由于城市经济发展水平较高，城市人均收入普遍高于农村，因此城市居民的消费能力也较强，能够购买更多高质量的商品和服务。
而农村居民的消费能力较弱，购买力有限。
4. 消费理念差异城市居民注重品牌、时尚、个性化，更加追求个人的享受和尊严感；而农村居民注重实用性和耐用性，追求性价比。
5. 数字消费差异城市居民更加注重网络购物、移动支付等新型消费方式，而农村居民在数字消费方面普及率较低。
三、城乡消费差异的影响因素1.经济因素城市和农村的经济发展水平不同，决定了居民的收入水平和消费能力的差异。
城市经济发展比较成熟，经济增长速度较快，各类产业和服务业较为发达，因此城市居民的收入水平相对较高。
而农村经济发展相对滞后，农民收入水平较低。
2.教育因素教育水平不同也是造成城乡消费差异的重要原因之一。
受教育程度较高的人更容易接受新事物和新消费观念，更愿意进行高端消费；而受教育程度较低的人更倾向于传统消费模式，追求实用性。
3.城市化进程城市化进程推动了城市与农村之间的差异化发展，使城市消费更趋向于高端化和多元化，而农村消费则更趋于农村特色消费。
城市化进程也推动了城乡之间的交流和互动，有利于城乡消费差异的缩小。
4.社会文化因素城市和农村在社会文化方面存在差异，影响了居民的消费观念和行为方式。
计量经济学论文居民消费水平影响因素的计量分析
计量经济学论文居民消费水平影响因素的计量分析居民消费水平影响因素的计量分析摘要：居民消费水平反映着人们对于满足生存、发展和享受需要方面所达到的程度;本文就我国近阶段消费方面出现的一些情况,利用Eviews软件对我国1993年至2011年的居民消费水平的影响因素相关数据进行实证分析;建立居民消费水平的影响因素模型,通过对该模型的经济含义分析得出各种主要因素对我国居民消费水平的影响程度,揭示中国居民消费水平的现状及问题,并在此基础上提出了提高我国居民消费水平的对策;关键词：居民消费水平影响因素回归分析正文：一、文献综述：1.居民消费水平经济学背景消费,消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为;是社会再生产过程中的一个重要环节,也是最终环节;通常讲的消费,是指个人消费;生产决定消费,消费反过来影响生产;它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程;消费又分为生产消费和个人消费;前者指物质资料生产过程中的生产资料和活劳动的使用和消耗;后者是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程,是“生产过程以外执行生活职能”;它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件;所以消费的水平对一个国家的发展有着十分重要的影响;居民消费水平,是按国内生产总值口径,即包括劳务消费在内的总消费进行计算的;是居民在物质产品和劳务的消费过程中,对满足人们生存、发展和享受需要方面所达到的程度的数量指标;消费进行计算的;计算公式为：2.反映居民消费水平的主要指标有：⑴平均实物消费量指标;平均每人全年主要有消费品的消费量、平均每百户耐用消费品拥有量、人均居住面积、平均每人生活用水量、平均每人生活用电量等；⑵现代化生活设施的普及程度指标;自来水普及率、煤气普及率、平均每百户主要家用电器拥有量、电话普及率等；⑶反映消费水平的消费结构指标;居民生活消费支出中食品的比例、居民生活消费支出中文化生活服务支出比例、不同质量消费晶的消费比例等；⑷平均消费量的价值指标;平均每人消费基金、平均每人生活消费额、平均每人用于各项生活消费的支出等;3.我国居民消费水平的问题新中国成立后,由于国家经济基础薄弱,物质上长时间处于相对短缺的状态,居民消费受到严重制约,中国社会传统的重积累、倡节约的消费观念没有得到根本改观;随着经济的发展和社会的进步,人们开始逐渐抛弃了自然经济模式下自给自足的消费观念,代之以量入为出、注重消费效益,强调消费带来的精神满足等新型消费观念;特别是2改革开放后以来,住房、通信及电子产品、节假日消费及旅游、文化教育、汽车等逐渐成为市场消费热点,信贷消费、理性消费、个性消费等消费形式也开始在人们的消费行为中发挥重要作用;因此,也就形成了当前中国居民西方消费主义与东方重积累思想并重的有中国特色的消费观念;2008年以来,美国次贷危机席卷全球,我国出口贸易也因此受挫,政府启动4万亿投资拉动内需;如何刺激国内消费以拉动经济一时间成为全国热点话题,这引起我们对影响城镇居民消费水平因素的思考;二、实证模型1. 变量选取：居民的消费水平往往受到许多因素影响,需要分析各因素对居民消费水平的影响程度;本文以分析居民消费水平为目的,同时考虑了其他一些指标的分析需要,共选取1993~2011年的数据,将居民消数据来源：国家统计局年度数据2. 模型初步提出为了具体分析各要素对我国居民消费水平的影响大小,我们选取Y 为居民消费水平,X2为国内生产总值,X3为城镇居民家庭人均可支配收入,X4城镇居民家庭恩格尔系数,X5城乡居民人民币储蓄存款年底余额,X6人口自然增长率进行回归分析;采用的对数模型如下：Y=β0+β1X 2+β2X 3+β3X 4+β4X 5+β5X 6+u i（1） 用Eviews 计量经济学分析软件作最小二乘回归,分析结果如下：通过结果可以看出,变量x2、x3、x4、x6的t 检验值均大于临界值145.2)519(025.0=-t ;说明经t 检验这4个参数均显着不为0,即为国内生产总值、城镇居民家庭人均可支配收入、城镇居民家庭恩格尔系数、人口自然增长率对居民消费水平均有显着影响;并且,模型中149.4247=F ,明显大于18.2)19,5(05.0=F ,说明各因素联合起来对居民消费水平影响显着;3. 多重共线性检验 1计算变量间相关系数:从上图可知, x2与x3,x3与x5,x3与x6,x5与x6之间都存在较高的线性相关;可能存在多重共线性;2 进行逐步回归,直至模型符合需要研究的问题,具有实际的经济意义和统计意义;采用逐步回归的办法,去检验和解决多重共线性问题;分别作Y 对X2,X3,X4,X5,X6的一元回归,结果如下:其中加入X2的方程调整的可决系数最大, 以X2为基础, 顺次加入其他变量逐步回归;结果如下表:经比较,新加入X4的方程调整可决系数改进最大, 各参数的t 检验也都显着,但是x4参数的符号与经济意义不符合;所以提出变量x4,以x2,x3为基础继续做逐步回归;结果如下表：当加入x5时,2R 有所增加,但其参数的t 检验不显着；加入x6时,2R 也有所增加,但其参数为负值不合理;综上可以看出x4、x5、x6引起了多重共线性,予以剔除;保留x2和x3;得出Y 对x2 x3的回归结果如下：最后修正严重多重共线性影响后的回归结果为：4. 异方差检验1分别绘制残差平方序列e2对变量x2和x3的散点图,如下：由散点图中可以看出,残差平方e2对解释变量x2和x3的散点图主要分布在图形的下三角部分,大致看出残差平方e2随x2和x3的变动增大的趋势,因此,模型很可能存在异方差;但是否确定存在需要进一步检验;2采用White 检验法,得到下图结果：从图中可以看出,nR 2=,有White 检验可知,在05.0=α下,071.11505.02=）（χnR 2 =>071.11505.02=）（χ,所以拒绝原假设,表明模型存在异方差; 3异方差修正选取多个权数分别做回归分析后比较,发现w1=1/x2x3的效果最好;下面仅给出权数w1的结果： 最终;消除异方差后的模型为：R 2 = DW= F=5.自相关处理样本量为19,两个解释变量模型,10%显着水平,查DW 统计表可知,835.0d =L 265.1d U = 模型中DW<L d ,显然模型中有自相关;由残差图也可以看出,残差的变动有系统模式,连续为正和连续为负,表明残差项存在一阶正自相关,模型中t 统计量和F 统计量的结论不可信,需要采取补救措施;生成残差序列,使用e t 进行滞后一期的自回归,可得到方程其中6948.0ˆ=ρ,对原模型进行广义差分,得到广义差分方程： 由上图可得回归方程为：Se=t= R2= F= DW=其中,133*3122*21*6948.0,6948.0,6948.0----=-=-=t t t t t t t X X X X X X Y Y Y由于使用了广义差分法数据,样本容量减少了1个,为18个;查1%显着水平的DW 统计表可知259.1,805.0d ==U L d ,模型中U DW d 109.2>=,说明在1%显着性水平下广义差分模型中已无自相关,不必再进行迭代;可决系数R 2、t 、F 统计量也均达到理想水平;由差分方程式有由此,得到最终的居民消费水平模型为通过最终的模型可以看出,国内生产总值和城镇居民家庭人均可支配收入两项指标对居民消费水平影响较大,其中国民收入每增加1亿元,居民消费水平提高元；城镇居民家庭人均可支配收入每增加1元,居民消费水平提高元; 三、提高居民消费水平的对策综上所述,大力发展国民经济,提高居民整体收入水平,才是促进居民消费水平提高的根本途径;因此,国家应当着重于发展生产力,促进我国居民可支配收入的增加;对此,我有如下建议：1.加强基础设施建设;增加对农村基础设施建设的投入,加强水、电、路、通讯等基础设施建设;要继续加大电网改造力度、降低民用电价,要对垄断行业和部门加强监管,规范公路收费和降低信息通信服务价格,减少商品流通成本;目前我国公路违规收费、超期收费问题突出,大大提高了区域经济之间的物流成本,严重影响了公路的利用率和运输效率,制约了旅游、运输等与交通行业密切相连的行业的发展;在信息通信领域,由于垄断和垄断经营的存在,信息通信服务价格明显高于国际上发展水平相近的国家,在抑制潜在消费能力增长的同时,也提高了信息获取的成本;2.保持物价稳定;平稳的物价水平是稳定居民消费预期,促进居民消费健康增长的前提;2002年以来,随着新一轮经济扩张期的到来,我国居民住宅价格快速上升,近两年来出现加速上升的趋势;虽然住宅作为居民投资品不直接计入居民消费蓝子中,但房价大幅上涨对居民其他消费产生明显的挤出效应;从中长期看,导致居民消费物价上涨的原因还很多,包括劳动力成本上升、原材料价格上涨、资源性产品价格改革、环境保护成本的显性化,以及粮价上涨的推动等;为此,应该从加强企业间竞争、为企业减负和提高供给能力等方面维护物价的基本稳定;3.完善社会保障体系;我国的社会保证体系包括养老、医疗、就业、住房、教育等一系列社会福利制度;目前我国社会保障体系的框架虽然已经基本构建,但这一制度仍处于不断探索和完善之中,一些重要问题仍有待解决;无论是医疗保障还是养老保险,都存在着覆盖面较小,保障水平较低的问题;因此应该完善社会保障制度,是居民能够放心的消费,降低人们对未来的预期消费;。
我国居民信息消费差异成长的影响因素研究
说明： 人均居 民信息消费支 出 ＝城镇人均 信息消费支 出 ｘ城镇
进消 费发展 的角 度把握 我 国 居 民信息 消费 的结 构 差异成 长特 征 与 趋 势 ， 析 其 背 后 的决 定 性 因 素 剖 与动 因 ， 而 为促 进 信 息 消 费 成 长 和 消 费 结 构 升 从
级 、 化居 民消费 结构提 供决 策依据 。 优
６１
的细分 和研 究 ， 者发 现 ， 国城 乡居 民信息 消 费 笔 我
快速成 长 ， 结构 差异 成 长 特征 。对 此 ， 呈 有关 理 论
表 １ ２０ ００年 一 ０ ６年居 民家庭年人均信息消费支 出 ２０ 单位 ： 元
研究并没有给予应 有 重视 ， 韵 而恰恰这方面的研
① 国际互联网起始于美国国防部的一项工程 ， 目的是为大规模武 装冲突 出现时寻 求保护机制 ， 由大学接管创造 了万维网 ， 其 后 私人公司跟随开发 了无数创 新和应用产品。（ 彼得 Ｋ 康纳利斯等编 ， 德） ． 世界经济 论坛 ２ ０ 年 ～ ０ ３ ０２ ２０ 年全 球竞争 力报告 ， １７页。 第 ９
伴随 着 国民信息 消费 迅速 成长 和消 费结构 的现 实变 化 ， 近几年 来 ， 国学 术界 关 于 我 信息 消费 的文 献大 幅增加 ， 也反 映 出学 者基 于实 践 的理 论 思 维 的提 升 。这 些研 究 成 果 大致 可简 约为两 个方 面 ： 是从 不 同视角 对信 息消 费 的历史演 进 、 系建 构 、 式 选 择 、 一 体 模 消 费效益 与效应 等展 开基 础理论 研究 ； 是就 我 国经 济基 本 面提 出问题 ， 二 展开 应用 研 究
究成果 对我 国消 费 结 构 的优 化 与 升 级 、 激 内需 刺
数字金融对农村居民消费影响机制分析
数字金融对农村居民消费影响机制分析一、研究背景与意义随着全球经济的快速发展，数字金融已经逐渐成为推动经济增长和改善居民生活的重要手段。
特别是在中国这样一个拥有庞大农村人口的国家，数字金融的发展对于提高农村居民的生活水平和消费能力具有重要意义。
尽管近年来中国政府在农村金融改革和发展方面取得了显著成果，但农村居民的消费水平仍然相对较低，这与数字金融的发展潜力存在较大差距。
深入研究数字金融对农村居民消费的影响机制，对于促进农村经济发展和实现乡村振兴战略具有重要的理论和实践价值。
研究数字金融对农村居民消费的影响机制有助于揭示数字金融在农村地区的应用现状和发展趋势。
通过对农村居民的消费行为进行调查和分析，可以了解数字金融在农村地区的具体应用情况，以及各类数字金融产品和服务对农村居民消费的实际影响。
这有助于为政府部门制定针对性的政策措施提供依据，推动数字金融在农村地区的普及和应用。
研究数字金融对农村居民消费的影响机制有助于优化农村金融服务体系。
中国农村金融服务仍然存在一定的不足，如金融服务覆盖面不广、服务效率低下等。
通过研究数字金融对农村居民消费的影响机制，可以为金融机构提供有针对性的改进措施，提高农村金融服务的质量和效率，满足农村居民多样化的金融需求。
研究数字金融对农村居民消费的影响机制有助于实现数字经济与实体经济的深度融合。
数字金融作为一种新兴的金融业态，不仅可以为农村居民提供便捷的金融服务，还可以推动农业生产、农产品流通、农村电商等领域的发展，从而实现数字经济与实体经济的协同发展，促进农村经济的整体繁荣。
1.1 农村居民消费现状及其问题农村居民收入水平相对较低，尽管近年来农村地区农业产值逐年提高，农民收入也有所增长，但与城市居民相比，农村居民的收入水平仍然较低。
这导致农村居民在购买力、消费能力等方面受到限制，无法充分满足其多样化的消费需求。
农村居民消费结构不尽合理，农村居民在消费过程中，往往过于注重基本生活需求，而忽视了其他方面的消费。
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农村居民信息消费行为影响因素分析摘要分析了农村居民信息消费的现状,阐述了农村居民信息消费行为的影响因素,并提出了优化和完善信息消费的措施和建议。
关键词农村居民;信息消费;影响因素;对策
中图分类号f49文献标识码a文章编号
1007-5739(2009)19-0372-01
20世纪90年代我国全面实行加快信息化建设以来,信息社会化和社会信息化进程加快。
信息产品和信息服务在社会消费结构中的比重不断上升,我国居民的信息消费水平发生了巨大的变化。
但对于占全国总人口56%的农村市场而言,城市与农村的信息消费水平还存在着较大差距。
目前,虽然新农村建设正在进行中,国家也采取了各种相应的措施拓宽农民获取信息渠道,包括图书下乡、开办村级阅览室、广播、电视、电话“村村通”工程以及电脑等“家电下乡”活动。
但由于农民的收入水平有限、各地政府的执行力度不够等因素制约,农民获取信息的主要渠道还是传统的电视、报纸和广播等,信息获取渠道单一。
如今本应发挥重要作用的网络却没有发挥应有的增加农村居民获取信息渠道的作用。
1影响农村居民信息消费行为的因素
影响居民信息消费的因素主要分为3类:即信息消费者(主体)、信息消费品(客体) 和信息消费环境。
在信息消费过程中,信息消费主体的消费力、信息消费客体质量和信息消费环境生态质量这3个
要素对信息消费的影响既有其独立作用的一面,同时三者之间又相互作用、彼此影响。
1.1主体因素对信息消费的影响
众所周知,信息消费本质上是一种精神智力消费,信息消费行为是一个具有很高个性特征的活动。
信息消费者是信息消费的发起者,他们在整个消费过程中起着决定性的作用。
信息消费者必须在一定的资源条件下才能完成他的消费行为,进而获得信息需求和欲望的满足。
他们对信息的认识决定了其对信息的消费情况,而他们对信息消费的认识主要取决于自身因素的影响,例如信息消费者的消费意愿、年龄、文化水平、接受新事物的能力等。
消费者的消费意愿在一定程度上决定了信息的消费,当人们的消费需要有了明确的消费意愿后,在消费意愿的影响下,消费者才会进行信息消费。
在网络环境下,研究消费者心理特征、掌握消费者的现实和潜在需要、激发消费者的消费意愿对信息消费的发展具有极其重要的作用。
从获取信息的途径上看,年长者获取信息主要是通过电视、收音机和报纸,像手机等通信设备只要能满足功能上的需要,对其他附
属功能并不是很在意。
而大多数年轻人追求新颖时尚的信息产品,比如手机、数码相机、笔记本等,他们更加注重产品的外观、款式、技术含量、功能等问题。
年轻人接受新事物快,时间充裕,精力旺盛,社会活动多,对娱乐信息偏好大,因而信息消费也多。
此外,消费者对新事物的接受能力对信息消费也有重要影响,当消费者进行信息
选择时必须从自身信息获取、组织及利用能力结构这个预设前提出发。
一方面,信息接受能力影响信息消费者对信息的消费偏好,信息消费者总是偏好于自己能轻易接受的信息产品;另一方面,信息消费者的信息接受能力也决定了信息消费者能够处理和利用的信息内容,超出信息消费者处理和分析能力的信息,即使再好,消费者也不会列入考虑范围之内。
因此,主体因素对消费者的信息消费起着重要的作用。
1.2客体因素对信息消费的影响
除了信息消费者自身的因素外,信息商品本身存在的问题也成了制约信息消费的一个重要方面。
信息商品的质量对信息消费产生影响。
在农村,信息商品的质量普遍存在以下问题:权威性不高,准确性差,不具有时效性。
这3个问题使信息商品的质量得不到保证,信息消费必然得不到提高。
一方面,在信息相对闭塞的农村,信息的权威性和准确性在很大程度上得不到保证,信息来源不可靠、信息失真等现象经常出现。
调查显示,有1/2以上的农村居民都被虚假信息欺骗过,这直接导致了他们对于信息产生不信任感。
另一方面,即使信息来源可靠,信息准确,但因为时效性差,同样使信息得不到农民的青睐。
有不少被访者表示因为得到的信息实效性太差,信息给农村居民带来的好处很少。
基于以上问题,农村居民对信息的消费大大降低。
信息商品令消费者的满意程度影响对信息的消费。
消费者对信
息商品是否满意在一定程度上制约着信息消费的发展,农村居民消费有一个基本的特点:满意就消费,不满意即使价格再便宜也是浪费钱。
调查显示,农村居民对于信息商品的满意度普遍较低,主要表现在信息商品的服务较差。
1.3信息消费环境对信息消费的影响
信息环境又称信息生态,泛指与人类信息活动有关的一切自然、社会因素的总和,是人类生存的基本社会环境。
随着现代高科技的迅猛发展,人类已经进入了信息时代,信息环境也在以极快的速度拓展和演进,信息环境的进化也使信息消费得到了快速增长。
而信息比较落后的农村,由于环境的限制,信息基础设施、网络建设、经济条件等都阻碍了农村居民信息消费的增长。
一是农村获取信息的主要渠道是电视,单一的获取信息途径使得他们得到的信息非常缺乏,极少有人通过网络等高科技获取信息,农村家庭中有电脑的少之又少,仅占调查人数的4%,而通过手机上网的只是随意浏览一些网页。
二是农村的网络建设非常落后,对于一些消费者而言网络还属于奢侈品,即使买了电脑,也连不上网络,无形中阻碍了更多信息的获取。
三是消费者自身经济水平有限,使其没有足够的资金进行信息的投资。
2优化和完善农村居民信息消费对策
2.1提高农村居民生活水平,增强消费者的信息消费意愿
制约农村信息消费的一个主要问题就是居民的生活水平。
经济
条件有限,购买能力欠缺,消费意愿自然就会降低。
政府应加大力度采取一些有力的措施提高农村居民的生活水平,农村的收入大部分来源于农业,政府应加大力度推进现代农业建设,加快农业科技进步,调整农业生产结构,提高农业综合生产能力;继续完善农业补贴政策,鼓励农民发展养殖业和经济果树种植业,以增加收入,增强消费意愿。
2.2提高农村居民的文化水平,改变农村的消费理念
信息消费是一种高层次的文化消费,它对消费者的信息素质要求较高。
要提高信息消费水平,首先要提高农村的文化水平,文化水平提高了,信息消费观念也会相应提高。
因此,政府应加大力度对农村进行教育投资,通过各种方式对不同的群体进行信息素质的培育。
提高他们对知识与信息的认识水平,改变其信息消费理念,增强信息消费能力。
2.3规范信息市场,确保信息消费者权益
随着信息市场的不断壮大,大量的虚假信息渗透其中,给消费者带来不必要的麻烦,使有的消费者对信息产生抗拒心里。
政府应加大对信息市场的监管力度,规范信息市场的交易规则,确保信息产品及服务的质量,降低信息消费者购买、利用信息的成本,建立完善的信息消费服务体系,加快信息消费的法制建设,保护消费者权益。
净化网络市场,减少网络犯罪,尽快出台保护消费者隐私的措施,为消费者提供一个安全的网络环境。
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