媒介全球化下的中国媒介发展现状
全球化背景下我国媒介经营管理的变革趋势
管理 的 变革 是 毋 庸 置疑 的 。本 文 对 我 国 媒 介 经 营 管理 的 变革 趋 势进 行 了探 讨 。 【 关键 词 】
媒 介 经 营 管理 ； 变革 ；媒 介 产 业
媒 介 管理 或称 媒 介 经 营 管理 ， 是大 众 媒 介 经济 研 究 中的 重 要 方 面 。伴 随着 媒 介 组织 的不 断 发展 、 传媒 业 的 不断 壮 大 、 体 媒 商 业运 作 的不 断 成 熟 ，也 不 断地 发展 和 深 入 。 全球 化 扩 张 的背 景 下 ， 方 发达 国家 在 西 的媒 介 组织 和媒 介 产业 发 生 了 巨大 的变化 ， 二 、我国媒 介经营管 理的变革趋 势 １ 媒介产业将继续向全球化 、国际化以及 并深 刻 影 响 了 我 国媒 介 的 经 营 管理 。 集 团 化发 展 中国媒介 产业 的特 征 如今 ，媒 介 的运 营 和管 理 都 已经远 远 １ 单一体制 、多方式运作 、多特色竞争 超 出 了 原本 的本 上 或地 域 的概 念 ，媒 介 产 长 期 以来 ，我 国 媒 介 发展 中就 存 在 着 品的 生 产 、 传播 与 行 销 已经 口益 智 能化 网 元体 制 ，二 元运 作 ” 问题 ，即 “ 一 的 ～ 元 络 化 、高 科 技 化 和 全球 化 。在 媒 介 之 间 的 体制 就 是 指 媒 介 为 国 家所 有 制 ，二 元 运 作 竞 争 关 系 中也 将 会 生 长 出一 种 全 新 的竞 合 就 是 既 要 国 家 拨 款 ，更要 利用 国家 赋 予 的 机 制 ，各 家媒 介 不 再将 埘 方 视 为 自己生 存 权 利 去 获 取 ，告 利 润 ， 而 后者 已经 成 为 所 与 发 展 的威 胁 ，而 更多 地 是 看 中媒 介之 间 有 媒 介 的 主 要 收 入 来源 。这 种 体 制 下 的 媒 的优 势互 补 、 资源 共享 、相 互 协 作 的机 会 介 既 要 完 成 现行 政 治结 构 所 要 求 完 成 的 意 与 空 间。 识 形 态 宣 传 任 务 ， 又要 通 过 广 告 等 市 场 经 同时 ， 随着 加 入 Ｗ Ｔ Ｏ后 ， 内资 本市 国 营 收 入 支撑 媒 介 的再 生 产 。 场 的 逐渐 开 放 ，虽 然媒 介 属 于 较 为 特殊 的 ２ 在 “ 变”与 “ 不变 ”中寻找位 置 产 业 ， 时还 小 会让 国 外资 本 介入 ， 而 中 暂 然 从体 制 的 角 度 看 ， 中 国媒 介 体 制 改 革 国媒 介 『场 的逐 步对 外 开 放 也 必将 成 为未 的一 大特 征 是既 有 “ ” 又有 “ 变 ， 不变 ” 。我 来 媒 介产 业 发 展 的 ‘ 要 趋 势 。 特 别 是 个重 国的 媒 介 体 制 是一 种 指 令 性 的 、意 识 形 态 随着 网络 及 卫 星 电视 的发 展 ， 国 内受 众 接 型 媒 介 体 制 ，它 决定 了我 国先 行 体 制 的基 触境 外媒 体 的 渠道 及可 能件 已经越 来越 多 ， 本结构、 基本原则、 基本规范不能变 、 也不 海外媒体对 中国受众的争夺战也即将打响。 会 变 。 如 ， 媒 体 是党 的 喉舌 与 工 具” “ 此 外 ，媒 介 集 团 化 可 以 晚是 媒 介企 业做 大 例 “ ，媒 介 事业 是 党 的事 业 ， 须接 受 党 的领 导 ， 必 在 做 强 的必 由之 路 ，是媒 介产 业 改 革 和 发展 政治上与党中央保持一致”等等。 但是 ， 由 的＿要举措。 章 ＝ 于 时 代 的 发 展和 社 会环 境 的 变 化 ，决 定 了 ２ “ 制播 分离”将成为媒介产业发展的重 媒 介 传 播 的 内容 、模 式和 媒 介 业 的 内部机 要 趋 势 “ 播 分 离 ” 原 本 是 电视 广 播 业 的 专 制 制 与 经营 管 理 模 式 等 等都 要 发生 变 化 。 ３ 媒介产业集团化进程的独特性 有 名 词 ，它 是 指将 广 播 电视 作 品 的 制 作和 近 年 来 ，“ 团化 ”已成 为 我 国媒介 产 播 出 分离 开 来 ，使 制作 与 播 出实 现 良性 互 集 业 深 入 发展 的关 键 词 ，我 国媒 介 产 业 的 集 动 ， 而达 到 资 源 的有效 配 置 。 国媒 介产 进 我 团化进程的独特性就在于 ：通过非市场化 业需要 “ 制播分离” 这一点在新媒体出现 ， 的 渠道 ， 现 为行 政 主 导 下 的合 并与 划 拨 。 后 显得 更 为 明显 和重 要 。媒 介 产 业 是 文化 表
全球化对媒体与传媒业的影响与变革
全球化对媒体与传媒业的影响与变革全球化是当今世界的主要趋势之一，其对各行各业都带来了深远的影响与变革，媒体与传媒业也不例外。
本文将探讨全球化对媒体与传媒业的影响与变革，并分析其对行业发展的积极和消极影响。
1. 全球化扩大了媒体覆盖范围随着全球化的进程，信息和媒体的传播范围变得更加广泛。
通过互联网和社交媒体平台，人们可以实时获取来自世界各地的新闻和信息。
这种广泛的覆盖范围使媒体能够更好地满足读者和观众的需求，提供多样化的内容。
2. 全球化促进了传媒业的多元化发展随着全球化的推进，传媒业与其他行业之间的交流和融合也日益加强。
传媒机构纷纷与其他行业合作，如体育、娱乐、科技等领域，使得传媒业的发展更加多元化。
这种合作带来了新的商机，同时也为读者和观众提供了更多元化的内容选择。
3. 全球化加速了媒体技术的创新全球化的竞争使得媒体机构必须不断推陈出新，引入新的技术来提升竞争力。
媒体技术的创新不仅提高了新闻报道的效率和准确性，还改变了传媒业的商业模式。
例如，数字化技术的快速发展使得媒体可以通过在线平台提供内容，与读者和观众实现互动，实现更好的商业运营。
4. 全球化带来了传媒业的竞争与挑战全球化也给传媒业带来了一系列的竞争与挑战。
传统媒体面临着来自全球范围内的竞争对手，传媒业的格局发生了巨大的变化。
同时，传媒业也需要更加关注消费者需求的多样性和快速变化。
这种激烈的竞争使得传媒业不得不积极调整自身战略，寻找新的发展机遇。
5. 全球化加剧了媒体内容的标准化与同质化虽然全球化使得媒体内容更加多元化，但其同时也加剧了媒体内容的标准化与同质化的趋势。
尤其是在全球化背景下，国际大型媒体公司在全球范围内的影响力不断增强，他们倾向于在不同地区推广类似的内容，导致一些地方性的文化和媒体产品逐渐被边缘化。
综上所述，全球化对媒体与传媒业产生了广泛的影响与变革。
它扩大了媒体的覆盖范围，促进了传媒业的多元化发展，加速了媒体技术的创新，同时也带来了竞争与挑战。
社交媒体的全球化趋势与发展现状分析
社交媒体的全球化趋势与发展现状分析随着互联网的普及和社交媒体的崛起，世界越来越变得紧密相连。
无论是日常生活中的交流，还是商业活动和政治运动，社交媒体都扮演着重要角色。
本文将从全球化趋势和发展现状两个角度，对社交媒体进行分析。
一、全球化趋势1.1 跨国公司的全球扩张全球化趋势使得公司在全球范围内扩大了市场，社交媒体行业也不例外。
著名的社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等，已经成功进入世界各地，成为人们日常生活的一部分。
这些跨国公司通过本地化服务，使用户可以以自己的语言和文化背景进行交流，进一步推动了社交媒体的全球传播。
1.2 多样化的文化交流社交媒体的全球化还促进了不同文化之间的交流和融合。
通过社交媒体，人们可以方便地获取到其他国家的新闻、文化和生活方式，并与世界各地的人进行交流和互动。
这种跨文化的交流有助于增进了解和促进和谐发展，丰富了个人精神生活。
二、发展现状分析2.1 移动互联网的普及随着智能手机在全球范围内的快速普及，越来越多的人开始通过移动设备接入社交媒体。
与传统的上网方式相比，移动互联网的便捷性和实时性更受用户青睐。
这使得社交媒体的用户数量呈现出爆发式增长，利用社交媒体进行信息传播和交流已经成为现代社会的一种常态。
2.2 视频和直播的崛起除了传统的文字和图片形式，视频和直播成为社交媒体发展的新趋势。
随着网络带宽的提升和技术的进步，越来越多的社交媒体平台开始提供视频和直播功能。
这种形式的内容更具吸引力和互动性，用户可以通过直播和视频分享自己的生活点滴，实现更加直观和沉浸式的体验。
2.3 数据和隐私问题社交媒体的全球化也引发了一系列的问题，其中最重要的就是数据和隐私问题。
由于用户数量的剧增，社交媒体平台积累了大量的用户数据，包括个人信息、浏览记录、喜好等。
这些数据对于商业活动和个人定制化服务非常有价值，但也带来了隐私泄露的风险和个人信息被滥用的问题。
2.4 社交媒体对社会的影响社交媒体的发展不仅仅是技术和商业层面的进步，它还对整个社会产生了深远的影响。
全球化背景下中国新媒体发展与传播趋势研究
全球化背景下中国新媒体发展与传播趋势研究随着全球化的快速发展，中国新媒体行业也取得了长足的进步和发展。
尤其是在互联网与信息技术的快速普及与应用下，中国新媒体不断创新，对信息的传播和舆论引导具有重要影响力。
本文将从全球化背景下探讨中国新媒体的发展与传播趋势。
一、全球化背景下中国新媒体的发展随着全球化进程的推进，中国新媒体发展进入了一个新的阶段。
在信息技术的支持下，中国新媒体行业经历了快速发展的历程。
从最初的网络新闻到移动互联网时代的微信、微博等社交媒体平台，中国新媒体的发展呈现出了多元化、多平台的趋势。
与此同时，中国新媒体的传播形式也从文字、图片向视频、直播等更多元化的表现方式转变。
1. 新媒体技术的发展在全球化的影响下，中国新媒体行业不断引进、吸收和消化创新的技术。
例如，移动互联网的普及使得人们可以通过手机随时随地获取信息。
同时，社交媒体平台的快速发展使得用户能通过微信、微博等渠道分享信息、与他人互动。
此外，人工智能、大数据等新技术的应用也为新媒体传播提供了更多可能性。
2. 传播形式的创新在全球化的推动下，中国新媒体的传播形式也发生了巨大的变革。
从最初的文字、图片表达到现在的视频、直播等多样化的方式，为用户提供了更加丰富、生动的传播媒介。
尤其是短视频平台的崛起，改变了传统媒体传播模式，使得用户可以创作和观看丰富多样的短视频内容。
二、全球化背景下中国新媒体传播趋势在全球化背景下，中国新媒体的传播趋势呈现出多种特点。
1. 平台整合与整体传播中国新媒体行业中，不同平台的竞争逐渐加剧，但也出现了平台整合的趋势。
大型传媒集团通过收购、联合等方式整合资源，形成了更加庞大的媒体平台。
这种整合带来了传媒产业链的整体化发展，使得传媒内容可以在不同平台间多渠道传播，达到更大的影响力。
2. 用户内容创作的崛起通过社交媒体平台的发展，用户参与媒体传播的重要性逐渐凸显。
大量用户通过新媒体平台创作和分享内容，成为信息传播的重要源头。
中国传媒行业发展现状与趋势分析
中国传媒行业发展现状与趋势分析首先，传媒行业规模扩大。
中国传媒行业的规模不断扩大，行业的总收入和利润都在不断增长。
根据中国传媒产业发展报告，2024年中国传媒行业的总收入达到1.15万亿元，同比增长7%。
其中，广播电视行业收入增长较快，数字媒体行业也取得了显著的增长。
其次，传媒行业结构不断优化。
随着技术的发展和观众趣味的多样化，传媒产品形态不断创新，传媒行业结构也在不断调整优化。
传统媒体面临的竞争压力逐渐加大，数字媒体开始崭露头角。
同时，媒体之间的融合也越来越明显，传统媒体和新兴媒体开始相互借鉴、合作，形成了互联网+传媒的新模式。
最后，传媒行业面临新挑战。
随着互联网的快速发展，传媒行业面临着互联网对传统媒体的冲击。
互联网公司的崛起，使得大量的传统媒体观众和广告主流失，传统媒体的盈利模式受到了严重冲击。
同时，虚假信息的泛滥也对传媒行业的信誉造成了一定的影响。
未来中国传媒行业的发展将呈现以下几个趋势：首先，数字化媒体将继续发展壮大。
随着互联网的普及，数字媒体将更好地满足人们获取信息的需求。
同时，移动互联网的发展也为数字媒体的发展提供了更好的平台。
未来，数字媒体将更加多样化，包括移动应用、社交媒体等形式。
其次，传媒行业将加大融合发展力度。
传统媒体与互联网公司的合作将进一步加强，融合发展将成为行业的趋势。
传统媒体将积极探索新的盈利模式，互联网公司也将更多地利用传统媒体的品牌和内容资源。
再次，传媒内容将更加多样化。
随着人们消费观念的改变，传媒内容也将更加多样化。
作为娱乐产业的重要组成部分，中国传媒行业将更加注重内容的创新和多样性，满足不同人群的需求。
最后，传媒行业将更加注重自身的品牌建设和国际竞争力提升。
中国传媒行业将加大对品牌建设的重视，提高产品质量和服务水平，提升国际竞争力。
同时，传媒行业还将积极推动中国文化走出去，提高国家形象和文化影响力。
总之，中国传媒行业近年来发展迅速，规模不断扩大，结构不断优化，国际影响力提升。
《2024年媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》范文
《媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为全球传媒业的一大趋势。
我国广电行业在媒介融合的浪潮中，正面临前所未有的发展机遇与挑战。
本文旨在探讨媒介融合背景下我国广电全媒体的发展现状、问题及未来趋势，以期为广电行业的持续发展提供理论支撑和实践指导。
二、媒介融合背景下广电全媒体的发展现状1. 发展速度与规模在媒介融合的背景下，我国广电全媒体呈现出快速发展态势。
各类广电机构纷纷加强与新兴媒体的融合，通过引入新技术、新业务，不断扩大媒体的影响力和覆盖面。
从电视、广播到网络、移动终端，广电全媒体的传播渠道日益丰富，传播范围越来越广。
2. 业务模式创新为了适应媒介融合的趋势，我国广电全媒体在业务模式上进行了诸多创新。
例如，通过与互联网企业合作，开展跨平台、跨终端的媒体服务；利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销和个性化服务；开展直播、短视频等新型业务，满足用户多样化的信息需求。
三、广电全媒体发展中的问题与挑战1. 技术瓶颈尽管我国广电全媒体在技术方面取得了一定的进步，但仍面临技术瓶颈。
例如，在高清、超高清等高质量视频传输和处理方面，仍需进一步提高技术水平和设备性能。
此外，在信息安全、数据保护等方面也需加强技术保障。
2. 内容同质化在媒介融合的背景下，各类媒体之间的竞争日益激烈。
然而，部分广电媒体在内容上存在同质化现象，缺乏创新和差异化。
这导致用户在信息获取上产生疲劳感，降低了媒体的吸引力和影响力。
3. 人才培养与引进广电全媒体的发展离不开人才的支持。
然而，当前我国广电行业在人才培养和引进方面仍存在一定的问题。
一方面，部分广电机构对人才的培养投入不足，导致人才结构不合理；另一方面，高层次、复合型人才匮乏，难以满足广电全媒体发展的需求。
四、广电全媒体发展的策略与建议1. 加强技术创新与研发我国广电行业应加大技术投入，加强技术创新与研发，提高媒体的技术水平和设备性能。
中国媒体面对全球化背景下的媒介语境分析
中国媒体面对全球化背景下的媒介语境分析一、引言在全球化不断深入的时代背景下，中国媒体的媒介语境也随之发生了极大的改变和发展。
尤其是近年来，随着中国经济实力的不断提升，中国的国际地位越来越受到世界的关注和重视，因此中国媒体的全球影响力也在不断扩大。
本文将从媒介语境的角度，对中国媒体在全球化背景下的面临的挑战和机遇进行分析，并探讨如何适应新的媒介语境，提高中国媒体国际影响力。
二、全球化与媒介语境全球化是指经济、文化、政治等领域不断交融和扩散的现象。
在全球化的进程中，信息技术的快速进步和媒介技术的日益普及，大大改变了媒介语境，也提供了新的机遇和挑战。
媒介语境是指媒介技术与社会环境相互交织形成的语境。
随着全球化进程的不断推进，媒介语境也在发生极大的变化。
互联网的兴起、社交媒体的蓬勃发展、移动设备的广泛普及，使得媒介语境不再是传统意义上的广播、电视、报纸等单一媒介，而是具有多样性、开放性和互动性的全新媒介环境。
中国媒体在这种全新的媒介语境中，面临着一系列的挑战和机遇。
三、中国媒体的机遇1. 全球传播平台的拓展全球化让中国媒体有了更多展示自身的机遇。
全球化中带来的信息技术进步为中国媒体提供了更为广泛和开放的传播平台。
与此同时，中国政府也鼓励和支持中国媒体向世界传递中国的媒介内容和知识产权，以提高中国媒体的国际影响力和竞争力。
2. 国际话语权的提升在全球化进程中，中国媒体与国际最先进的媒介技术不断接轨，逐渐形成了一些具有中国特色的全新媒介形态。
通过这些新的媒介形态，中国媒体获得了更大的话语权和影响力，并能够更好地传播中国文化和思想。
3. 境内外人才的运用全球化进程中，越来越多的国际化人才和中国留学生回国，为中国媒体提供了更多优秀的人才资源。
同时，中国媒体也加大对境内外优秀的媒体人才的引进和培养，以增强中国媒体的创新能力和竞争力。
四、中国媒体的挑战1. 媒介技术的转型在全球化进程中，越来越多的新媒介技术出现，媒介技术迅速转型。
媒介融合的现状及对传媒业的影响
媒介融合的现状及对传媒业的影响一、本文概述随着科技的快速发展和全球信息交流的日益密切，媒介融合已成为传媒业发展的一大趋势。
本文旨在探讨媒介融合的现状及其对传媒业的影响。
我们将概述媒介融合的基本概念及其在全球范围内的发展现状。
接着，我们将分析媒介融合对传媒业带来的机遇与挑战，包括内容创新、平台拓展、用户互动等方面的变革。
我们还将讨论媒介融合对传统传媒业的影响，以及媒介融合对新兴传媒业的影响。
我们将总结媒介融合的未来发展趋势，并提出相应的建议和思考，以期为传媒业的发展提供有益的参考。
二、媒介融合的现状在当今数字化时代，媒介融合已经成为传媒业发展的显著趋势。
媒介融合不仅改变了传统媒体的运营模式，也在塑造新的传播格局，推动传媒业向更高层次、更广领域发展。
目前，媒介融合主要体现在内容生产、传播渠道、接收终端以及经营管理的融合上。
内容生产方面，新闻采编、制作和发布过程已经高度数字化和网络化，各种媒体形态之间的界限逐渐模糊，文字、图片、音频、视频等多种形式的内容被整合在一起，形成多媒体融合报道。
传播渠道方面，传统媒体如报纸、电视、广播等纷纷开设网络版、移动客户端等新媒体平台，实现跨媒体传播。
接收终端方面，智能手机、平板电脑等移动设备的普及，使得用户可以随时随地接收和分享信息，打破了传统媒体的时间和空间限制。
经营管理方面，媒体机构开始尝试跨媒体、跨行业、跨地区的合作与并购，实现资源共享和优势互补。
然而，媒介融合的现状也面临着一些挑战和问题。
一方面，由于技术的快速发展和市场的激烈竞争，媒体机构需要不断适应新的传播方式和用户需求，这对其创新能力和适应能力提出了更高的要求。
另一方面，媒介融合也带来了版权保护、信息安全、内容质量等方面的新问题，需要媒体机构和政府部门共同努力解决。
媒介融合的现状呈现出多元化、融合化、智能化的发展趋势，为传媒业带来了新的机遇和挑战。
未来，随着技术的不断创新和市场的不断变化，媒介融合将更加深入和广泛，推动传媒业实现更高质量、更可持续的发展。
我国的媒介调研报告
我国的媒介调研报告根据对我国媒介调研的结果，以下是关于我国媒介现状和趋势的报告。
一、媒介类型和特点我国媒介主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和手机等。
电视广播广告仍然占据着主导地位，但互联网和手机媒介正在迅速发展。
当前，媒介的特点包括多样性、全媒体融合、移动化以及个性化。
二、传统媒介的现状1. 电视广播：尽管互联网和手机的媒介日益普及，电视广播仍然是我国最主要的传统媒介。
然而，电视广播的观众和收视率正在下降，因为观众逐渐转向了互联网视频和流媒体平台。
2. 报纸杂志：由于互联网新闻的兴起，传统的纸质报纸和杂志面临销售额下降和读者流失的问题。
但少数高质量的报纸和杂志仍然留住了一定的忠实读者群体。
三、新媒介的现状和趋势1. 互联网：我国互联网用户数量已经超过了8亿，成为最大的互联网市场之一。
互联网已成为了人们获取信息、社交、娱乐和购物的主要途径。
此外，移动互联网的普及使得互联网的覆盖范围更广，用户对个性化内容和移动支付的需求也逐渐增加。
2. 手机：我国是全球最大的智能手机市场，手机已经成为人们生活的必需品之一。
手机媒介在新闻、社交、短视频和移动支付等方面的应用越来越广泛。
随着5G技术的普及，手机媒介的影响力有望进一步提升。
四、媒介调整与创新为了适应新媒介的快速发展，传统媒介不得不进行调整和创新。
一些电视台和报纸杂志已经推出了自己的网站和移动应用，以便触达更多的用户。
同时，一些新媒体公司也开始从事制作高质量的新闻报道和专业内容，以与传统媒体竞争。
五、市场竞争与监管挑战媒介领域的竞争激烈，各种媒介争夺用户的时间和关注力，为广告商提供更多的投放渠道。
然而，媒体监管不容忽视，需要在保护用户利益的同时，鼓励媒体创新和发展。
六、媒介未来的发展趋势1. 多样化与个性化：随着用户需求的多样化和个性化，媒体内容和服务将更加多元化，满足不同人群的需求。
2. 移动化和智能化：移动互联网和智能设备的普及将进一步推动媒体的移动化和智能化发展，用户可以随时随地获取信息。
媒体传播现状及趋势
媒体传播现状及趋势随着信息技术的飞速发展，传统媒体的地位渐渐被新兴媒体所取代。
在这种情况下，媒体传播的现状和趋势也随之发生改变。
一、媒体传播现状1.传统媒体受挫传统媒体指的是报纸、杂志、广播和电视这些传统形式的媒体。
随着移动互联网等新技术的普及，这些传统媒体的受众逐渐下滑。
报纸、杂志的发行量不断减少，广播和电视的收视率也面临着不小的压力。
2.新兴媒体崛起新兴媒体指的是网络、社交媒体和移动终端等新的传播渠道。
这些媒体的特点在于信息的实时性、互动性和多样性。
在这些媒体上，人们可以随时获取所需的信息，也可以与他人进行互动和交流。
3.信息爆炸时代随着信息通讯技术的发展，信息的数量和流动速度都有了极大的提高。
人们在日常生活中所接收到的信息量往往是极其庞大的，其中包括各种商业广告和政治宣传等信息。
4.媒体内容受到质疑由于新兴媒体的出现，人们对信息质量和真实性提出了更高的要求。
媒体所传播的内容在真实性和权威性方面面临着极大的挑战。
二、媒体传播趋势1.媒体融合传统媒体和新兴媒体之间的融合已经开始出现。
例如，现在许多报纸、杂志都会有相应的网络版，而电视节目也会通过互联网等渠道进行传播。
2.媒体个性化在新兴媒体时代，传统媒体面临着严峻的生存压力。
为了适应新形势，传统媒体需要更加注重观众的个性化需求，将媒体内容进行量身定制。
3.内容创新在媒体传播时代，媒体内容将成为更加重要的因素。
媒体需要不断创新，创作出更能吸引人的、更有品质的内容，才能提高自身的竞争力和发展潜力。
4.数据驱动数据已经成为了新兴媒体时代中不可或缺的资源。
通过对人们的信息需求进行分析和统计，媒体可以更好地了解受众的需求，提高内容的针对性和质量。
5.社交媒体的影响力社交媒体已经成为许多人获取信息的主要途径。
这个趋势将会越来越明显，媒体需要在社交媒体上建立门户和平台，以此将受众的需求和接受到的信息联系起来。
总之，媒体传播的变化和发展是一个不断变化的过程。
在这种情况下，媒体需要不断适应变化的需求，以这种方式保持其生命力和竞争力。
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、
媒 介全球化概述
１ ． 媒 介 全 球 化 的形 成
进入２ １ 世纪 以来 ，因为传播 技术 的进 步和新 的 经济需 求 的 出现 ， 国际化速度 不断提 高 ， 大众传播也如 同其他事物一样受 到了全球化 的这 种影 响。不 断扩大 的媒介辐射范 围、 日 渐全球化的媒介运作 与营销 ，是 媒介全 球化 的主要表现 。在媒介 的全球化进程 中，信息技术 赋予了强 大 的推动力 ， 通 信卫 星 、 先进 的电视传送设备 、光纤和无线联 络系统使得 全世界的人同时共享 信息 和观念 ，缩小 因信息来源和传递速 度造成 的差
２ ． 面 对 媒 介 全 球 化 ，我 国媒 体 不 足 之 处
在经济全球化媒介企业的形成变得顺理成章。这些媒介 企业采 用统一 的媒 介管 理与营销手段 ， 使 得诸多本土媒介 逐渐丧失地方性 ，融 入到一体化 的世 界媒体大环境 中，进一步的加深 了媒介全球化 的广度 与深度 。
报纸是最早发展起 来 的大众 传播 媒介 ，我 国的报 纸格 局也 较 为稳 定， 境外报纸在我 国市场 占有率低 。报 纸受众结构都 相似 ，主要 都以地 方性报纸 ，区域性 报纸 为主 ，具有 全 国性影 响 与跨 地 区影响 的报 纸极 少 ，没有 哪一家可 以取得 明显优 势。 电视是现今媒介 中使用频率最高 的大众传播媒介 ，我 国的电视发展 较 为迅速 。各地居 民普遍 能收看 多个 台 （ 或频道 ） 的电视节 目，其 中能 收看 的台 （ 频道 ）数量在 ｌ ０个 以内为 ２ ６ ．３ ％ ，ｌ ｌ 一 ３ Ｏ 个为４ ９ ．２ ％， ３ １ 个 以上为 ２ ４ ．５ ％。其 中有 ｌ １ ．５ ％ 的受访 者 能收看到 港澳 台或国外 的电视频 道。 互联 网的发展在 中国起步较 晚 ， 但 是取得 了飞速的发展 。联 合 国贸 易开发会议对互联 网网民 的统计 表 明至 ２ ０ ０ ２年年底全 球 的网 民受 众 已 经达 到 ６ ．５ ５ 亿人次 ，而 中国的网民数量排名第 二 ，仅次 于美国 。互联 网到今天的发展 ，已经是发展最迅速的传播 媒介。
其原因概括如起步晚发展快为求效益盲目模仿中国现代媒介的起步较之西方可以说相当的晚尤其其真正大发展大繁荣是自上个世纪改革开放以来这就使得中国的本土媒介在当代发展中一开始就有着抢占市场的强烈意识一方面是媒介发展及体制改制前长久以来的媒介束缚与停滞不前一方面是占全球人口巨大比重的受众市场
媒 介 全 球 化 下 的 中 国媒 介 发 展 现 状
周 丽
摘 要 ：网络时代的传播全球化使得人与人之间的关 系从本土范围扩展到 了全世 界 ，在这进 程 中，信 息以空前的速度 进行着 自由流通 和传播 ，同时也产生 了信息的倾斜。 以媒介全球化为前提 ，文化全球化拉近 了世界各 国的距 离，同时也使各种 的文化 间问题与冲 突愈 演愈 烈。在这样的 大环境 下，我 国本土媒介该如何应对媒介全球化带来的冲击与文化影响 ，将是 一个紧迫 而艰 难的 问题 ，本 文将从媒介 全球化 分析与中国媒介现状分析 两方 面入手 ，由此探讨 中国媒介在 当下挑战 中的应对与发展 。 关 键 词 ：信 息传 播 ；媒 介 全 球 化 ； 中 国媒 介 ；发 展
２ ． 媒 介 全 球 化 的 影 响
全球化意味着信息资源的全球化流通与全球化共 享 ，它给我们 带来 便利 的同时也不可避免的造成 了信息资 源获得 与流通的严 重不平 等性 ， 即媒介话语权的失衡 。传 播 的全球化 进程也 是一 种各 国经 济实 力 的较 量 。以经济为核心的全球化 ，必然以经济为基础 。在 这场较量 中，无 疑 是经济实力雄厚的以美国为首的西方国家 占了绝对优 势 ，使得传播更 多 地成为 了一种单向传播 ，出现了信息失衡。他们 凭借 自身优势 以及 由此 构建 的不平等 的传播秩序 ，推销 、宣扬和传播 西方主流文化及其价 值观 念 ，藉此建立起 自身的种种霸权 。 媒介全球化所带来的媒介流 动也会造 成文化 的同质或 同步 的现 象。 西方发达 国家凭借其强大的经济实力 ，使全世 界信息的流动呈现 出一种 单一 的态势 ，即主要 由发达 国家流 向发展中国家 ，而发展 中国家 的信息 向外流动却非常贫乏 。在这样的情形下 ，受众主要出于发达 国家所 营造 的文化形态氛 围中 ，必然会潜移默化的接受其影 响，在 不知不觉 中价值 观被影响和改变 ，从而使全球的文化形态出现同化现象 。以上 种种 ，使 得研究本土媒体的复兴 ，成为广大媒介全球化影响地 区共 同的呼声 ，越 来越多 的媒体人与受 众开 始反思 自身 的不 足，渴望 捍卫 本土媒 体地 方 性 、民族性 ，借 以反制媒介全球化带来的文化霸权。 二 、我国媒介现状
距。
首先 ，跨 国全球性媒介 的形成 ，是 媒介全 球化 的首要特 征 ，目前 ， 有近 ２ ０个 国家开办 了 ５ Ｏ多座国际卫星电视 台，播 出节 目 ３ ０ ０多套 ，覆 盖世界 ２ ／ ３以上 的人 口，但 这些媒介 的影响 范围却不 是均衡 的。其 中 ， 仅美国 Ｃ Ｎ Ｎ就在世界 ２ １ ０个国家和地 区拥有 １ ．１ ３ 亿 用户 ； 美 国全 国地 理公司与全国广播 公司合 资在世 界各地 开办多个新频 道 ；卢森堡广播 公 司和德国贝特斯曼 的子公 司乌发公 司集 团合并后成为欧洲最 大 的私 营电 视集团 ，拥有个 １ ９电视台 和 ２ ３个 广播 电 台，分 布在 欧洲 １ Ｏ个 国家 ； 法国新频道电视台在先后 购并了 Ｕ Ｇ Ｃ的电影发行公 司和荷兰 电视 网后 ， 成为欧洲第一大收费电视公司 ；默多克近年来 则在英 、德 、印、 日、澳 和香港等地 自办 、合营 、合作卫 星电视 网和有线 电视 网达 １ Ｏ多家 ，其 覆盖范围已经达到全球面积的 １ ／ ３和全球人 口的 ２ ／ ３ ，被西方 报刊称 为 “ 全球电视帝国” 。 其次 ，媒介管理 、营销的全球 化 ，则是媒介 全球化 的第二 个特 征。