7-4-喻国明-中国传媒发展指数报告(2010)定稿
2010年中国传媒发展的新景观--喻国明
其实，无论是内容还是广告，现代传媒业在所谓开源节流中的一个最主要的操作模式就是解决如何让一个内容、一则广告从一个介质、一次性地使用到多种介质形态上两次、三次、四次至多次的使用和“落地”——这种多介质的多次传播是内容资源和广告资源价值挖掘的基本形式。
三、嵌入“圈子”：占据媒体价值创新的制高点
与传统媒介相比，新媒介在现行的制度格局下，其在资本市场上的活跃程度、在市场整合的开合度上显然有着传统媒介不能比拟的优势。传统媒介在资本市场上的作为还仅仅是一个试验性的开始，新媒体则从一开始就脱胎于资本市场的襁褓之中；传统媒体在跨地域、跨媒体方面的扩张兼并大体上还停留在“纸上谈兵”的构想上，而新媒体在跨地域方面已经完成全国性的整合，其在跨媒体方面也没有不可逾越的鸿沟。
2010年中国传媒发展的新景观
作者： 喻国明 单位：中国人民大学新闻学院 来源：人民网
关键词： 2010 中国传媒发展 新景观 关联 整合┊阅读：1120次┊
当前媒介业的一个现实是，几乎所有的媒介在竞争和发展中都感到一种势单力薄的资源短缺。显然，媒介依靠自身单打独斗的时代已经成为过去时，而媒介间的资源、业务及品牌的关联与整合将成为未来发展的主旋律。基于这样一种认识，我们对2010年的传媒发展的走向，提出如下判断：
中国传媒很大程度上还是表现为地方性的的媒介，而新媒介的跨区域、跨媒体的联网组团方面的程度要比传统媒介强得多。
其次，现阶段的传播市场已将传统意义上的媒体渐次细分为内容生产、渠道传输和市场终端三个部分。而传统媒介目前的价值重心仍然停留在内容生产这一环节上，由于它远离市场的终端，其内容的主要诉求也多集中在满足人们对社会普遍的、公共的、共性的“宏大”需求上。
基于此，我认为，新媒体的价值自有其特殊优势，并且这种优势受到金融危机影响的减损肯定要比传统媒体小得多。所以，在媒体投放方面，对新媒体的眷顾，已经成为近年广告主投放媒体的热点——特别是当广告预算紧缩的时候，新媒体的投放灵活、经济节省等特点可能成为广告主的重要考虑，这将演化成一道景观、一个趋势。而对于新媒体的未来发展而言，“整合”和“嵌入”将成为其全部战略部署和战术操作的“关键词”。
喻国明：媒体新角色——不要让社会哭的沮丧笑得狂妄
喻国明：媒体新角色——不要让社会哭的沮丧笑得狂妄.txt如果中了一千万，我就去买30套房子租给别人，每天都去收一次房租。
哇咔咔~~充实骑白马的不一定是王子，可能是唐僧；带翅膀的也不一定是天使，有时候是鸟人。
喻国明：媒体新角色——不要让社会哭的沮丧笑得狂妄 2010年11月17日 15:20 凤凰网传媒【大中小】【打印】共有评论0条中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明凤凰网传媒讯“2010中国新媒体年度盛典暨第三届新媒体节”于11月17日到21日在北京举行。
凤凰网作为首席合作门户网站，对本次活动进行全程图文报道。
在17日下午“2010中国新媒体专家年会暨新媒体教育”论坛上，中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明发表演讲，他认为，在今天的中国，在情绪表达的平衡方面，我们媒体工作者的角色，在社会哭的时候，不要让社会哭的沮丧，当社会笑的时候，也不要让社会笑得狂妄。
这就是现在的媒体新的角色价值和扮演。
以下为喻国明演讲文字实录：喻国明：我想今天就新媒体条件之下的传媒教育这块，发表一点自己的想法。
应该说，像麦克卢汉所说的，一个媒介的出现，并不意味着我们多了一些传播的通路和平台，它更大的程度上改变着我们把握世界、认知世界的方式。
现在老百姓对一个事情，对一个政策，对一个人物的信任喜爱，他不是通过逻辑的方式来完成的一种判断，而是通过一种情感的、形象的、感受的这种方式。
也就是说，在今天的新媒体条件之下，它实际上在改变着人们对社会事物进行判断的判据，他的判据进行着发生改变，他判断的标准、尺度、方式等都在发生着改变。
我曾经讲过，如果说美国历史上最伟大的林肯，要是今天跟奥巴马竞选总统的话，林肯连初选都不能过关，因为他比我长得还困难，他的样子很难经得住今天老百姓的标准。
如果，我们的政府、我们相关的公益机构、我们相关的企业，如果跟社会来进行沟通的话，还用过去的那样一种晓之以理的方式，来把道理说清楚，把逻辑编制得很完善，我相信这样一种说服、引导、感化的方式，应该说在今天它的效果已经很有限了。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
2009-2010年中国传播学发展报告(一).doc
2009-2010年中国传播学发展报告（一）关键词：2009－2010年度中国传播学研究进展年度报告文献综述[摘要]：2009－2010年的中国传播学研究发展并不平衡。
传播理论研究继续寻求新突破，并有所成就，但焦虑情绪也若隐若现，相信压力会化为动力。
媒介经济与管理扩展了自己的“领地”，势头正旺。
广告和公共关系研究获得了长足的发展，特别是广告研究正在探索自己的理论根基。
新媒体和网络传播研究向我们展示了全新的视野和交叉性，研究前景充满希望和挑战。
出版学与编辑学研究出现了多元发展的新趋势，其学术影响力日益增长。
2009－2010年的中国传播学研究虽然亮点不少，其实问题也存在，并且多是老毛病。
当下最需要大家坚持的是，要紧追国际前沿、扎根中国现实、掌握研究尺度、努力创新理论。
我们对2009－2010年度的中国传播学发展进行简要梳理，粗略分为传播理论、媒介经济与管理、广告与公共关系研究、新媒体和网络传播研究、出版学与编辑学研究五个方向。
希望能够为传播学研究者参考。
一、传播理论研究的突围与困惑（一）溯源与经典再思当前路茫茫时，人们做的一件事情是思古。
刘海龙在《一篇存在争议的传播学奠基文献》（2/2009/2）一文中重读了拉斯韦尔的《社会传播的结构与功能》，考察了其丰富的传播观念，希望改变人们对其传播模式的简单化理解，目的在于打开过于狭窄的传播学理论视野。
刘蒙之的《格雷格里贝特森对传播学研究的奠基性贡献》（2/2010/1），回顾了贝特森对控制论、信息论和系统论的贡献，以及其在元传播、双重束缚、关系传播和学习的传播机制等原创性贡献。
胡翼青的《美国传播学传统学派形成的学理探究》（9/2009/4）一文比较细致地探究了美国传播学传统学派的形成过程，希望为中国传播学借鉴。
一些早期的学者得到了中国学者的关注。
属于文化研究路数的雷蒙威廉斯就吸引了不少的注意力。
研究者主要关注其传播思想的深远影响（位迎苏：《论雷蒙威廉斯早期的传播思想》，《新闻爱好者》/2010/7（下半月））。
新媒体助推传播变化 喻国明
迅猛发展的网络时代，正在推动着传统的阅读方式和传播方式发生越来越深刻明显的变化。
应运而生的新媒体，改变着人们的生活方式，也促使传播业界拓展观察视野、改变思维方式，以认真的思考和及时的行动，去直面挑战，去把握机遇。
4月3日，在解放日报报业集团举办的“传播变化及其未来”研讨会上，传播领域的多位专家从科学发展观的角度提出，面对网络时代的挑战，我们的思维需要注入“新媒体”，从而使认识更清醒一些，把握机遇的眼光更前瞻一些。
本版摘登与会专家的发言，以供读者思考。
因为“聚”，所以“巨”李幼平（中国工程院信息与电子工程学部院士）要得到一个比特的信息需要多少能量？答案是1bit=0.693KT。
十三亿人，如果每人每天消耗一亿比特，只需手电筒闪亮几秒钟这点能量。
因此，信息共享这件事情其实并不艰难，我们可以找到科学上的可能性。
信息的分发在科学技术上出现新的突破，原因是由于存储技术发展了。
存储是一种文化生产力。
北大一位教授经过五年观测发现，全国每天产生几百万非视频网页，但总的大小只有30G左右。
还有人统计，每天互联网上产生的最具影响力的几万分钟的视频文件，经压缩后，字节量也仅仅略大于100GB/天。
而目前，一个卫星转发器的数据能力大于400GB/天，把全中国的主流媒体当天的内容全部分发到任何地方，是绰绰有余的。
从数学的角度看，文化媒体之间的竞争是服从幂律的二八原理。
全国有200多万个网站、一万种以上刊物、一千种以上报纸、近千种电台，这是一个多元文化的群体，但是这些群体中有能力吸引80%以上的社会注意力的，不多于一千种。
于是，我们有了一个新的传媒架构概念，一个关于互联网和广播网的创意———通过互联网来实现资源一体化的问题，也就是创造一个每天都更新的巨库。
这里包括影响力最大的几百种期刊、影响力最大的几百种网站，然后再把音频视频的栏目收集到一个巨库里面，每天这个巨库为130G左右。
每日更新的巨库整合了主流的文化资源，实现了一体化，然后通过卫星广播分发到分布于城市、乡村的微库。
北京市传媒发展指数报告(2010)简述
本栏 目由中 国人 民大学 舆论研 究所 与本 刊合 办
北 京 市 传媒 发展 指数 报告 （０ ） ２ 简述① １ ０
壁 喻国 明
收 入 分 别 是 ：． 亿 元 、．亿 ７９ ２ ２ ４
根 据 中 国 传 媒 发 展 指 数
元， 有线 电视 的收视费是７１亿 Ｃ Ｉ２ １ ） 算结 果 ， ． ８ ＭＤ （０ ０ 计 北京 传 元； 报纸 、 志 、 杂 电视 、 广播 的广 媒 发 展 １ 个 基 础 标 数 得 分 全 ５
市 ：北 京 市 和 上 海 市 。北 京 市 总得 分 为
７ － ． 上 海 总 得 分 是 ７ ． ， 京 总 分 ６３ 而 ３ ３５ 北 ４
明 显 高于 上 海 ， 以说 ， 京 市 传 媒综 合 可 北
表 １ 北 京２ ０ 媒 介 指 数 得 分 及 其 在 全 国 的 排 序 ０１ 年
ｇ ３ ４１ 亿 元 ．广 告经 营 额 为 北 京生产 指数 排 名偏低 。 ￣７ ． ５
３ ６ ８ 元 。 纸 、 志 的发 行 ５． 亿 ７ 报 杂
（）５ ３ １ 个基 础指标全 国排序
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时 ， 类 型媒 介 的省 份 ， 具 有 受众 消费 这 还
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ＣＭＤ 。０ ０ 单项 指数 得 分 与 排序 ２ １ ）
媒 介 环境 好 的特点 。
生 指 利 数 受 消 指 广 竞 指 媒 环 指 产 数盈 指 众 费 数 告 争 数 介 境 数 得 国得 国 得 全 得 全 得 全 分全 分全 分 国 分 国 分 国 排 名 排 名
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-中国传媒业三十年【圣才出品】
第十五章中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势15.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描（1）“新闻写作散文化”主张的提出：中国传媒从组织媒介向大众媒介的功能丰富与扩张。
l981年前后新闻界关于新闻语言多样化问题的提出，实质上标志着我国大众传播媒介开始从过去较为单一的“政治教科书”的功能和角色扮演中走了出来，开始迎合社会发展的要求向着履行多种功能、扮演多种角色的方向转型。
（2）“周末版”大潮的兴起：中国传媒的传播模式由“传播者本位”向“受众本位”的转型。
l991年前后兴起于报刊界“周末版”大潮兴起，标志报纸和刊物一改过去在传播内容的取舍上强调“我想让你知道什么”和“你应该知道什么”的传播者本位的做法，开始突出和强调“读者喜欢什么”、“读者想知道什么”。
（3）“东方时空”的问世：开启了中国新闻媒介履行环境守望职能的“元功能”。
l993年中央电视台“东方时空”栏目的开播，从这时起，新闻的“社会守望”功能第一次被实际地上升为大众传播媒介的首要功能。
（4）广州日报报业集团的成立：中国传媒业开始进人到得到官方许可的、按照产业逻辑发展的快行线。
l997年1月国家新闻出版署正式批准“广州日报报业集团”成立，标志着官方对于媒介产业发展逻辑的某种认可，一大批传媒集团纷纷问世，中国传媒产业就此进入蓬勃发展的高速成长期。
（5）“非典”传播与新闻频道开播：中国传媒业面临着制度重建的重任。
2003年5月1日中央电视台新闻频道的开播，开始了超越“新闻、旧闻、不闻”的传播规制的艰难启程，新闻业更加重视新闻的时效性和信息的公开透明。
（6）“芙蓉姐姐”、“馒头血案”、“恶搞”的流行：微内容的崛起、多元力量与平权价值的建构正在引发一场传媒乃至社会的“语法革命”。
数字化技术所引发的传播领域的革命的本质就是传播主体泛众化时代的到来。
借助网络和数字技术，任何一个普通人都可以和或小众或大众的社会成员分享自己的感受、见闻与表达。
我国传媒行业发展的四个阶段
我国传媒行业发展的四个阶段从我国情况看，传媒业是一个受到高度管制的市场。
在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根本没有形成一个经济学意义上的产业。
但随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。
从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。
目前我国整个传媒市场的规模已超过1000亿元。
（喻国明，2002）从1998年起，我国传媒业已经连续三年保持了25%的增长速度，利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。
以广告收入为例（广告收入一般占我国传媒业经营收入总额的70%左右），我国传媒业广告收入从1980年的不足1亿元，快速增长到1999年的近290亿元，年均增长率为34.77%，而同期GDP的年均增长率仅16.8%左右。
（王培先，2001）1、报业集团化1996年1月，经中宣部同意，国家新闻出版出版署批准，广州日报报业集团正式挂牌。
两年后，新闻出版署又批准成立羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团、南方日报报业集团和文汇新民联合报业集团。
截至目前为止，我国经国家新闻出版署批准成立的报业集团试点单位已达到30多家。
目前报业集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊的规模。
比如，广东广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团共拥有二十报两刊，每期平均发行总量超过700万份；广告营业额1997年分别达到2亿元至5亿元，名列全国第二、三、七名，共占全国报纸广告年营业额96.8亿元的8%；他们先后建成了实力雄厚的印刷厂或印务中心，承印全国报刊200多种。
此外，还经营连锁店、房地产等。
其规模化的经济效益可想而知。
报业集团通过资产重组、财务统筹、资本经营和企业化管理等，为报业规模化、集约化和报业市场的有序化创造了有利条件。
2、广电产业集团化2000年11月17日，广电总局下发了《关于广播电影电视集团化发展试行工作的原则意见》，确定电子媒体在以宣传为中心的前提下“可兼营其他相关产业，逐步发展成为多媒体、多渠道、多品种、多层次、多功能的综合性传媒集团。
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报纸总印数 年电视播出时长 内容售卖收入 广告收入 时间消费总数 核心受众规模 主媒介渗透率 单位广告承载额 千人广告成本 广告开发度 广告增长率
四、广告竞争指数
五、媒介环境指数
人均GDP 城镇居民年人均收入 居民文教消费支出 城镇化率
四
媒介业热点事件的评测指标与方法
媒介业热点事件的评测指标与方法
3
与上年相比较，CMDI （2010）总指数排序中 ，四川从第8位跌至第 12位，而辽宁从12位跻 身到第8位，此外，江 苏和浙江的位次也有一 个小幅的对调。
主要研究成果
结论二：传媒产业的发展可以在一定程度上超越地区经济的发展水平而 成为带动地区经济和社会发展的重要增长极。与中国发展指数（RCDI）相 对照，四川与陕西虽然地处西部，经济发展水平明显落后于东中部，但中 国传媒发展指数（CMDI）的测评表明，四川与陕西传媒产业的发展水平明 显超越本地经济的发展水平。
二
研究方法与特点
研究方法与特点
中国传媒产业几十年 发展，全国及各地区 传媒经济综合发展水 平和差异，不同区域 传媒经济数据的关联 性比较 数据的关联 性比较方法 传媒经济的国际化视 野与世界一体化，中 国传媒业与全球经济 具有关联性，可用标 准的评价体系进行比 较 传媒产业与国民经济 息息相关，后者是前 者的生存环境，相互 之间的经济数据具有 关联性 国家职能部门及各种 专业公司的传媒统计 数据丰富而又有关联 性，可以进行跨区域、 跨媒介与跨年度的比 较分析
主要研究成果
发现二：新媒体的影响力如日中天。词频统计表明，新媒体是人们在观察 和论及媒介领域时提及率最高的第一热词，比人们提及“传统媒体” 的几 率高2.8倍。从词频角度分析，电视和互联网是2009年度关注度最高的媒 体，而出版业的改革也使其关注度处于较高级别。传统四大媒体的关注度 则分别是电视、杂志、广播、报刊。
Ⅱ部分
Ⅰ
部分
互联网
动漫游戏 购物
（四大传统媒介）
软文、植入式 广告公司 户外
报纸、杂志 、 电视、广播 、
Ⅱ部分
电影 音像制品 图书出版
其 它
Ⅰ部分
移动媒体 III部分
发发行
中国传媒发展指数的导出（2010）
1、指数导出
传媒产业运作流程与５个二级传媒发展指数 信源 媒介生产者 媒介产品 媒介消费者 产出（盈利）
近三年（2008、2009、2010）的 对于传媒发展指数的聚类结果显 示，中国传媒业的类别格局基本 没变（3类），具体地说，第一类 没有变化，依然是北京与上海； 第二类地区数增加了1个，即辽宁 ；相应地，第三类地区从24个减 少到23个。
CMDI（2010）聚类结果 C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\中国传 媒发展指数报告（2010） Presantation10-5-5\CMDI（2010）聚 类结果.doc
主要研究成果
二、2009年度观察：社会视野下的传媒业热点
主要研究成果
发现一：以中国政治为“经”，以世界的变化发展为“纬”，是今天中国 媒介发展的基本版图。有关中国媒介业文本下的内容搜索中“地理热词” 的统计表明:北京在中国媒介的心理版图中居于中心位置，今天中国传媒 业的版图边界已经达于世界（排位第二）。提及中国媒介的地理方位时， 人们更多地聚焦于北京、上海和湖南；而当人们将眼光转向世界时，人们 的心理参照系则是美国。
1
在全国31个省市区中， CMDI（2010）总指数 排序在前25%的8个省 区分别是：北京、上海 、广东、江苏、浙江、 山东、天津与辽宁，这 个排序与当年度的中国 发展指数RCDI中的省 市区综合发展实力的排 序惊人地一致
2
CMDI（2009）总指数 排序在前25%的8个省 区分别是北京、上海、 广东、浙江、江苏、山 东、天津与四川
发现四：中国传媒业的主旋律是“发展”。在涉及传媒业的28个热 点动词中“发展”居第一位。而“创新”、“投资”和“合作”， 成为中国传媒业发展主题下的三大热词。这三大热词直指传媒业发 展的关键：创新是传媒产业的生命力，资本市场是当前传媒发展最 大的助力器，而合作是高度竞争环境下传媒发展的基本逻辑。
主要研究结论
2007年中国发展 指数RCDI中排序 在后25%的8个省 区是陕西、安徽 、四川、青海、 云南、甘肃、贵 州和西藏
CMDI(2009)、 (2010)两个年 度的总指数排名 后25%的8个省 区名单没变，均 为云南、甘肃、 宁夏、广西、海 南、青海、贵州 和西藏
CMDI后8个省区是 我国传媒综合发展 水平相对较低的地 区，8省区内部相互 之间的位置发生了 变化，如青海从第 24位跌至29位，云 南从26位上升后25% 中的第一位
中国传媒发展指数报告(2010)
ANNUAL REPORTON CHINA’S MEDIA DEVELOPMENT INDEX(2010)
主编 喻国明
中国人民大学新闻学院 中 纲
研究主旨 研究方法与特点 中国传媒发展指数框架 中国传媒热点事件指标体系 主要研究成果
主流 行业 地方
媒介业热点事件的评测指标与方法
热点事件搜索操作流程
筛选网站 指标 ALEXA 排名
入围网站中 搜寻事件
指标
在网站中 的重要性
全网搜索 事件编码
指标
一、 二级指标
事件赋值、 评分
指标 赋值、 评分标准
按分值高低排序 确定是否入选
五
主要研究成果
主要研究成果
一、中国传媒发展指数CMDI（2010）编制成果
中国传媒发展指数CMDI（2010）主要测评结果（2008年数据， 北京不含中央，下同）H:\中国传媒发展指数报告（2010） Presantation10-5-5\中国传媒发展指数（2010）测评结果.doc
主要研究成果
结论一：传媒产业的发展水平总体上收到其地区经济和社 会发展水平的制约。从CMDI（2010）总指数来看，在全国 31个省市行政区中，总指数排序在前25%的8个省区与当年 度的中国发展指数RCDI测评中的排序惊人地一致，足见传 媒与区域综合发展水平之间呈高度相关关系。
一
研究主旨
研究主旨
√将我国现有的各种权威的经济社会和人民生活的数据与 传媒业的数据形成关联，在这种关联中形成新的指标， 实现对既有统计数据的价值挖掘； √构建传媒发展状况的评测指标体系，监测与评估全国及 31个省市区的传媒综合实力，为制定传媒发展战略提供 科学可靠的依据； √通过舆情监测方法观察与评估媒介业在整个社会议题中 的热点、重点和关键所在，以期为媒介业提供一个社会 关照的镜子。 √对我们锁定的当下传媒业的关键问题进行专项研究并以 专题报告的形式加以呈现。
经济
行业影响 因素分析
技术
政策 法律
E（EConomy)
S（Society） T（Technology）
生态 环境
文化
技术
结构化过程
1.2 传播模式
社会\政治压力 压力集团
A
H B
信源
媒体组织面 临的需求与 制约
媒体组织目标： 受众
G
盈利、传播、职业
C 资产拥有人
（麦奎尔， 1987年）
F
广告商
D
一级指标
关注度
影响力
媒介业热点事件的评测指标与方法
关注度二级指标具体构建如下：
大众媒体报道量
论坛发帖、跟帖量 关注度 贴吧发帖、跟帖量 博客提及量
媒介业热点事件的评测指标与方法
影响度二级指标具体构建如下
媒体类型 中央 行业 地方
大众媒体影响力
影响力
转载量 论坛类型
草根媒体影响力
平均浏览量 平均回复量
发现五：十大媒介年度热点事件中，社会之眼聚焦的对象是传媒产 业的进入退出机制、公有与非公传媒同一竞争平台、传媒业资本融 资体制改革，内容生产与版权保护，新媒体技术等三大方面，反映 了资本、市场、技术、消费者等共同要求传媒业快速发展以满足社 会物质与精神需求的迫切愿望。
十大媒介2009年度第一热点事件
主要研究成果
结论四：我国传媒产业现阶段的基本经济状况是：叫好不叫座。受金融 危机和新媒体崛起所带来的传媒生态改变的影响，我国传媒业在产能产 量增加和受众消费指数增长的前提下，盈利指数、广告竞争指数、媒介 环境指数等基础性指标均呈现幅度大小不同的负增长，特别是媒介的广 告经营下降的幅度最为严重
• 2008年只有生产指数增速是正数（0.54），盈利指数、受众消费指数、 广告竞争指数、媒介环境指数与总指数分别是-2.57、-1.44、-5.96-3.79与2.86，且数值很大，进一步说明各分指数都受到经济危机影响，在整体 上减慢了总指数增长速度。 • 广告竞争指数增速最慢，全国平均为-5.96，仅海南、辽宁、河南、陕西、 江苏四省为正增长，最慢的后8名分别是广东、天津、湖南、福建、四川、 上海、青海、西藏。媒介环境指数增速全国平均为-3.79，全国所有省区 都是负增长。盈利指数增速全国平均为-2.57，全国所有省区没有一个正 增长。这三个分指数的增速情况与2008年全球经济危机相吻合，进一步 说明了传媒产业的经济依赖本质。 总指数与分指数增长速度排序C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\ 中国传媒发展指数报告（2010）Presantation10-5-5\CMDI（2010）总指数 与分指数年增长速度排序.doc
研究方法与特点
独立而系统的传媒产业评 价指标体系
网络舆情监测技术
以系统的、有机的和结构性 的观点观察和分析传媒与各 种社会因素的互动，探讨对 传媒发展有重要贡献的社会 的和产业的影响因子，展示 社会视角中的传媒产业发展 特点与症结所在，构建中国 传媒发展指数框架与中国传 媒热点事件评价等两套体系。
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