《传媒蓝皮书中国传媒产业发展报告(2016)》发布
2016-2022年中国新传媒产业发展现状及市场监测报告
2016-2022年中国新传媒产业发展现状及市场监测报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供2016-2022年中国新传媒产业发展现状及市场监测报告【出版日期】2016年【关键字】新传媒市场分析市场发展现状市场运行态势【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元【网址】/baogao/201608/X72716WWXM.html 新传媒也叫新媒体，是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而言。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
2016年中国传媒产业发展现状及投资热点分析
中国网络新媒体发展呈现出六大态势：、网络新闻资讯业集体转型网络新闻资讯业是互联网领域中发展最早且最为成熟地“传统行业”，其中最具代表性地就是伴随着中国互联网技术发展而崛起地四大门户网站，而新浪、网易、搜狐、腾讯这四大门户网站地发展与转型也在一定程度上代表了网络新闻资讯业发展地趋势.作为互联网媒体产业中地传统行业，网络新闻资讯业近年来不断受到挑战和冲击.年是移动互联网市场爆发式成长地一年，移动新闻资讯业发展迅猛.综合信息领域是发展最成熟地，但也是竞争最激烈地领域.目前，综合信息领域地行业格局已经初步显现，腾讯新闻在和艾瑞咨询地调查中都位居榜首，今日头条、网易新闻等则紧随其后.在新一轮地媒介融合或移动互联地转型中，传统媒体很可能失去机会，再次掉队.、社交媒体赢利模式仍不清晰年社交媒体市场格局基本稳定，作为行业龙头地微信和依然保持着绝对地优势地位.据移动互联网大数据监测平台于年底发布地数据，微信、两大社交媒体月度用户覆盖率分别达到和，远超过第三位微博地.与此同时，社交媒体行业在年也呈现一些新地特点：用户层次开始呈现多元化特点，虽然“后”和“后”人群依然占据以上地比例，但“后”“后”“后”人群地份额均呈现出不同幅度地增长；社交媒体在地域分布上开始下沉，年社交媒体在二三线以下城市地渗透率上升.、视频直播掀起投资热潮视频直播行业最早源于视频聊天室中地直播模式，近年来才逐渐发展成为两种不同类型地视频直播网站，目前主要有两类，一类是演艺秀场类，如、六间房、网易、爱奇艺奇秀等；另一类是游戏直播类，直播各种网络游戏对战，如斗鱼、战旗、虎牙等.从目前来看，还很难对视频直播行业地总体规模进行判断，但该行业地赢利前景已经得到不少上市企业财报数据地支持.百度、网易、新浪等传统互联网企业也纷纷涉足该领域，以至于当前视频直播领域中豪强林立，且彼此差异仍不明显，未来竞争将日趋激烈.、网络视频业渐成四强格局年，网络视频行业仍然延续稳定增长地态势.年中国网络视频市场规模超过亿元，同比增长率为.付费用户收入达到亿元，同比增长.可以说视频网站地付费市场已经逐步完成了从量变到质变地转化过程，未来会员付费将成为视频网站地主要收入来源.除此之外，网络视频行业市场集中度正在进一步增强，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网地四强格局已经初步形成.网络视频市场地领先地位与互联网巨头们地海量资本投入直接相关，比如阿里巴巴以亿美元地投入完成对优酷土豆地收购；乐视网年定增募资亿元，成为创业板有史以来额度最大地定增.但是，当前网络视频行业还处于净投入阶段，自制内容和版权购买耗资巨大，短期内网络视频行业还将持续上演资本运作地大戏.、自媒体拐进融资快车道年对自媒体而言不再是小打小闹地一年，仅下半年就有余个自媒体品牌获得风投融资，融资规模从几百万元到上千万元不等.其中，著名自媒体品牌“罗辑思维”宣布完成了轮融资，估值达亿元.除了融资，还有自媒体企业直接上市地案例.在微博平台拥有“冷笑话精选”“星座密语”“生活小智慧”等众多“草根大号”地互联网自媒体公司飞博共创于年月在新三板挂牌上市，成为“自媒体第一股”.但《自媒体人生存状态调查报告》则呈现不太乐观地行业现状，超过地自媒体目前月收入不足万元，只有地自媒体实现了赢利，近半数自媒体个人月收入不足元.不可否认，近年来自媒体地产业价值开始不断被发掘，在自媒体地发展浪潮中首先造就了一批自媒体名人，也造就了一批自媒体品牌.这些已经形成影响力地自媒体人和自媒体品牌大多已经开始了公司化地运作模式，甚至以上市为目标大笔获取风投.而对于中小自媒体人或自媒体品牌而言，生存无疑是当务之急，而有限地影响力使得他们不得不抱团取暖——结成联盟.但即便如此，当前自媒体行业还不足以挑战互联网巨头们所把持地平台，自媒体与平台之间地协作关系还将长期维系.、产品价值凸显年被称为“（知识产权）元年”，相关产品价值不断凸显，产品交易呈现爆发式增长，而人们对地理解也在不断延伸.从年至今，类电视剧可谓称霸屏幕，《何以笙箫默》《花千骨》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《甄嬛传》《琅琊榜》等电视剧都是从网络小说改编而来，也让投资方赚得盆满钵满.年世界对于地认识在发生变化.不再被简单地理解为知识产权产品，而是被大大泛化和抽象化了.但不管怎么变，地核心是知名度和内容，可以把理解为：具有能够把知名度转化为可消费内容产品地一切东西.它可以是真实地媒介产品，也可以是具体地人，还可以是一句话、一个抽象地理念.“化”已经开始成为中国当前很多互联网媒体发展地目标和方向.。
中国传媒产业发展报告
中国传媒产业发展报告目录•引言•中国传媒产业发展概况•中国传媒产业市场分析•中国传媒产业发展的问题与挑战•中国传媒产业发展的机遇与对策•结论01引言Part03政策环境与市场动态政策环境的变化和市场需求的演变对传媒产业的发展产生深远影响。
01全球化背景下的传媒产业变革随着全球化的深入发展，传媒产业面临前所未有的机遇与挑战，需要适应和引领变革。
02中国传媒产业的崛起中国传媒产业在改革开放以来取得了长足发展，成为全球传媒市场的重要力量。
报告背景01通过深入分析行业数据和市场动态，揭示中国传媒产业的发展现状和未来趋势。
分析中国传媒产业的发展现状与趋势02探讨在数字化、智能化等新技术驱动下，中国传媒产业的创新与变革路径。
探讨传媒产业的创新与变革03为政府、企业和社会各界提供有关中国传媒产业发展的决策参考和建议。
提供决策参考与建议报告目的02中国传媒产业发展概况Part随着中国经济的快速发展，传媒产业规模不断扩大，已经成为国民经济的重要组成部分。
产业规模持续扩大广告市场规模增长新媒体发展迅速随着消费市场的扩大和品牌营销的竞争加剧，广告市场规模持续增长。
互联网、移动互联网等新媒体的兴起，带动了传媒产业的快速发展。
0302011 2 3传统媒体如报纸、杂志、电视等与新媒体如互联网、移动互联网等相互融合，形成了多元化、差异化的产业结构。
传统媒体与新媒体融合发展内容产业和技术产业相互促进，共同推动传媒产业的创新发展。
内容产业与技术产业协同发展产业链上下游企业相互合作，共同推动传媒产业的协同发展。
产业链上下游协同发展产业趋势数字化转型加速随着数字化技术的不断发展，传统媒体加速向数字化转型。
跨界融合深化不同行业之间的跨界融合不断深化，为传媒产业的发展带来新的机遇和挑战。
创新驱动发展创新成为推动传媒产业发展的核心动力，新技术、新业态、新模式不断涌现。
03中国传媒产业市场分析Part市场需求消费者对高质量内容的需求增加随着经济的发展和消费者受教育程度的提高，人们对传媒内容的质量要求越来越高，更加注重内容的深度、创新性和教育价值。
视频网站数字资源开放获取问题和措施
视频网站数字资源开放获取问题和措施数字资源开放获取随着网络科技的飞速发展，近年来取得了令人瞩目的成就。
数字资源的范围及种类较印刷型文献进行对比，更加丰富，且优点明显。
在文献获取方面，印刷型文献的缺点和不足也随着时代的进步，愈发明显。
数字资源现如今已经不仅仅局限于电子版本的科学文献，各种电子存储介质存储的数字资源都是常见的，例如视频、音频、电子书籍等等。
因此对数字资源开放获取的内容服务上进行调研，是十分有必要的。
而弹幕网站近年来一直迅速发展，受众越来越多，因此在数字资源开放获取中占有越来越重要的位置［１］。
１研究对象简介本次研究对象选取的是国内知名的二次元文化数字资源服务商，哔哩哔哩网站。
由于该网站含了众多与二次元文化有关的视频、文章，甚至还有在线的直播，且具有一定规模，截止２０１８年７月笔者调研期间，已经在美国纳斯达克上市，具有很强的代表性，国内用户众多，有利于调研的进行，且对调研数据分析具有一定的代表性。
２“哔哩哔哩”网站现阶段存在的问题２．１易受侵权问题困扰在版权方面，哔哩哔哩作为一家以视频弹幕起家的视频网站，常年搬运各大其他内容服务商的视频，自然受到一系列的讨伐，特别是在其跻身全球网站５００强之后，一系列有关版权问题的侵权官司接踵而至，自身应接不暇，需要投入极大的时间和精力来做公关处理危机。
这些对哔哩哔哩自身的成长及运营造成了极大地困扰，这也是饱受外界诟病和围攻的一个重要原因。
近年来，国内对知识产权的保护越来越重视，脑力劳动者的无形成果，也逐渐被社会大众愿意为之买单，一系列欣欣向荣的景象都可以在生活中的方方面面看到。
现如今，无论是在网站、ＡＰＰ还是其他载体，在线音乐都是需要付费的，强制为创作者的脑力劳动买单。
而当消费者在ＫＴＶ、电影院的消费中，即使在明细中没有发现有版权这个消费明细，但是其实我们已经在为版权买单了。
社会在与时俱进，哔哩哔哩如果一如之前一样，默不作声，不采取措施，必将危机自身运营的长期发展。
2015年中国传媒产业发展呈现六大特点
2015年中国传媒产业发展呈现六大特点作者：来源：《中国广播》2016年第06期新近发布的《中国传媒产业发展报告（2016）》提出，2015年中国传媒产业发展呈现六大特点：1.电视：总体形势严峻，马太效应凸显2015年电视媒体形势不容乐观，电视广告投放量首次下滑。
CTR调研数据显示，2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少一成。
新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化，使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势构成影响。
从收视率来看，央视仍然占据中国电视台行业的“老大”地位，尤其是在新闻报道和重大事件直播等领域，拥有独特的资源优势。
而省级卫视内部的“马太效应”在近年变得日趋显著。
广告品牌对电视媒体的选择趋于两极化，或集中于央视和一线卫视，或下沉至地面频道。
高收视率综艺娱乐节目的广告冠名收入并未受电视行业总体形势影响，依然保持高速增长态势。
2.报纸：“断崖”仍在继续，报业面临“生死时速”2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅度最大，已达到50.8%。
相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。
传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰，与之相应的停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。
据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。
3.电影：爆发式增长，国产电影捷报频传与其他传统媒体行业所面临的新媒体挑战与业绩下滑不同，中国电影行业正处于爆发式的增长阶段。
国家新闻出版广电总局电影局的公布数据显示，2015年全国电影总票房为440.69亿元，较2014年增长48.7%，为近五年来增幅最大的一年。
按总人口算，中国民众到影院观影的次数为人均1.4次，而根据美国电影协会（Motion Picture Association of America）数据，2014年，美国与加拿大合计人均到影院观影次数为3.7次，也就是说，中国电影市场在未来还有很大的增长空间。
2016年传媒行业分析报告
2016年传媒行业分析报告2016年7月目录一、行业主管部门、监管政策及指标 (4)1、行业监管体系和主管部门 (4)2、行业法律法规政策 (6)二、行业概况 (8)1、行业发展历程 (8)2、行业发展现状 (10)（1）政策推动加速传媒产业发展 (10)（2）民营资本的投入力度显著增强 (11)（3）媒体格局基本形成 (11)（4）传统载体发展平稳，电影产业增长迅速 (13)（5）产业出现“整合潮”，传媒产业“集团化”发展逐渐成为趋势 (14)3、行业上下游关系及行业价值链的构成 (15)（1）内容制作商 (15)（2）内容销售商 (15)（3）媒体运营商 (16)（4）基础设施运营商 (16)三、行业市场规模 (17)四、我国传媒产业呈现的特点 (17)1、电影行业爆发式增长 (17)2、报纸行业面临“断崖式”下跌 (18)3、电视行业总体形势严峻 (18)4、车载收听和移动互联网主导广播行业 (19)五、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）国家政策支持 (19)（2）文化传媒相关消费水平明显增长 (20)（3）各类“新媒体”的不断涌现进一步扩大了传媒产业的发展空间 (20)2、不利因素 (20)（1）版权的合法性管理 (20)（2）行业竞争机制尚待健全 (21)（3）国际市场的竞争冲击 (21)六、行业进入壁垒 (21)1、资质壁垒 (21)（1）出版许可 (22)（2）出版物发行许可 (22)2、渠道壁垒 (22)3、资金壁垒 (23)4、人才壁垒 (23)5、品牌壁垒 (24)七、行业竞争情况 (25)1、国际媒体行业发展趋势 (25)（1）品牌化趋势 (25)（2）跨地域化趋势 (25)（3）跨媒体化趋势 (26)八、行业主要企业简况 (26)1、唯优印象（北京）国际文化传媒股份有限公司 (26)2、上海至臻文化传媒股份有限公司 (26)3、中桥文化传媒（福建）股份有限公司 (27)4、好样传媒（湖南）股份有限公司 (27)5、华视中广国际传媒（武汉）股份有限公司 (27)一、行业主管部门、监管政策及指标1、行业监管体系和主管部门我国传媒行业的行政主管部门是中国共产党中央委员会宣传部（以下简称“中宣部”）和中华人民共和国国家广播电影电视总局（以下简称“国家广电总局”）。
中国媒体融合发展报告2016发布媒体融合仍未走过“痛点”
中国媒体融合发展报告2016发布媒体融合仍未走过“痛点”作者：来源：《公关世界》2017年第03期2月8日上午，社科文献出版社、北京市新闻工作者协会、暨南大学新闻与传播学院联合发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2016）》。
这是媒体融合蓝皮书第六年公布研究成果。
报告梳理了2016年中国媒体融合发展中的创新实践、科研成果，探讨了媒体融合理论与实践所面临的新挑战、新问题。
蓝皮书课题组认为，目前，媒体融合整体上仍然处于艰难的探索期，尚未形成支撑全行业转型升级的成熟商业模式，在实践和理论层面仍有不少问题需要突破。
媒体深度融合格局初步形成自2014年8月中央全面深化改革领导小组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形，“深入转型、深度融合、深层变革”正在成为上下一致的共识。
蓝皮书研究表明，在新技术快速发展和传统媒体经营下滑的双重压力之下，传统媒体与新媒体融合发展的方向与趋势已经形成，且不可逆转。
传统媒体在拓展如“中央厨房”、“两微一端”、云传播等渠道、平台方面进展显著，“你中有我，我中有你”的融合发展格局已经形成。
蓝皮书指出，我国媒体融合进入从形式上的“合”转入全方面“融”的时代。
突出表现在两个方面：一是技术因素的驱动下，渠道、平台外延不断拓展，多屏合一跨屏互动明显，从渠道依赖向全平台传播，行业生态改善，进而商业模式有所创新；二是在阵地意识驱动下，用户思维得到贯彻，从销售作品向用户运营转变，从提供内容向提供服务延伸，更多的用户个性需求得到满足，粉丝经济和知识产权衍生价值受到重视，用户规模迅速扩大，用户平均收入有所提升。
可以说，媒体融合逐渐迈向了“深度融合”阶段，从浅滩走向深水。
浙江大学传播研究所邵培仁教授学术团队重要著作简介
浙江大学传播研究所邵培仁教授学术团队重要著作简介浙江大学传播研究所邵培仁教授学术团队重要著作简介邵培仁主编的《21世纪媒介理论丛书》和《传媒与设计研究丛书》介绍浙江大学人文学部副主任、浙江大学传播研究所所长、浙江大学传媒与文化产业研究中心主任邵培仁教授主编的《21世纪媒介理论丛书》和《传媒与设计研究丛书》已分别于2008年、2014年由中国传媒大学出版社和浙江大学出版社出版。
此两书系是由浙江大学传播研究所和浙江省哲学社会科学重点研究基地——浙江大学传媒与文化产业研究中心共同推出，旨在展示研究所和研究中心最新研究成果，探索媒介研究的前沿阵地。
1.《媒介生态学：媒介作为绿色生态的研究》（邵培仁等著，中国传媒大学出版社）。
2.《媒介崇拜论：现代人与传媒的异态关系》（樊葵著，中国传媒大学出版社）。
3.《媒介人种论：媒介、现代性与民族复兴》（海阔著，中国传媒大学出版社）。
4.《媒介身份论：中国媒体的身份危机和重建》（邱戈著，中国传媒大学出版社）。
5.《媒介转型论：从第五代、第六代导演看中景观》（方玲玲著，中国传媒大学出版社）。
16.《居间政治:中国媒体反腐的社会学考察》（李东晓著，中国传媒大学出版社）。
17.《媒介与性别:女性魅力、男子气概及媒介性别表达》（徐艳蕊著，浙江大学出版社）。
18.《网络舆论波研究》（廖卫民著，浙江大学出版社）。
19.《媒介偏见论》（陈静著，浙江大学出版社）。
20.《国家软实力的模式建构：从传播视角进行的战略思考》（王思齐著，浙江大学出版社）。
21.《听见看见：影视媒体的无障碍传播研究》（李东晓著，中国传媒大学出版社）。
22.《非战争军事行动传播》（金苗著，解放军出版社）。
23.《媒介趣味理论与媒介转型发展研究》（李蓉著，中国社会科学出版社）。
24.《媒介框架论：中国形象在美国报纸中的呈现》(邵静著，中国社会科学出版社)。
25.《领导者公共形象与大众媒介互动关系研究》（郑春晔著，中国社会科学出版社）。
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《传媒蓝皮书中国传媒产业发展报告(2016)》发布
随着虚拟现实（VR）技术开始走向大众消费市场，VR 产业化将加速发展。
2016年5月6日，由清华大学新闻与传播学院主办、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会合办的“第七届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告（2016）》发布会”在北京举行。
蓝皮书预计，2016年中国将迎来VR产业“黄金元年”，未来2～3年，VR 相关产品将迎来爆发式增长。
未来5～10年，VR技术会逐渐成熟并得到普遍应用。
虚拟现实技术是通过计算机生成三维环境提供交互和沉浸感觉的技术，近年来从概念提出、原型探索、技术积累到产品迭代和产业化发展，VR逐渐从军用市场拓展到消费级市场，并向更多行业领域渗透。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年VR虚拟现实技术已经开始走向大众消费市场，VR产品逐步推广普及，并渗入各个垂直行业应用，实现产业化发展。
更多企业、资本涌入VR市场，更多不同层次的设备产品涌现，内容产业和技术支撑更加成熟，用户规模也不断扩大。
资料显示，中国互联网公司中，百度、阿里、腾讯先后
宣布进军VR领域。
百度视频宣布结合线上线下的方式推广VR频道，聚合优质的VR内容链接，阿里投资VR研发企业Magic Leap，并成立自己的VR实验室。
腾讯也公布了Tencent VRSDK及开发者支持计划。
蓝皮书认为，2016年中国将迎来VR产业的“黄金元年”，据艾瑞咨询预计，VR市场规模将以每年3至5倍的增速加速扩张，到2020年时将达到550亿元人民币，硬件设备、娱乐内容、跨界服务三大投资机会将不断显现。