美的形态特征

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美的形态特征

美的形态特征

摘要:艺术美的界定:艺术美并不等于艺术作品本身,也并不限于艺术作品的审美。艺术美的特征:

一、源于现实美又高于现实美;

二、客体美与主体美的统一;

三、艺术内容和艺术形式的和谐统一;

四、具有整体美的效应;

五、跨越时空的永恒性。艺术美的意义:永恒而令人愉悦。关键词:统一;和谐;永恒中图分类号:J01 文献标识码:A文章编号:1005-531218-0142-02美是最普遍的,人人皆知,处处都有,为了更全面的认识美,就需要对美进行分类,美的形态是多样复杂的,人们对美的本质和特征的理解也是不同的。我们根据审美对象的存在状态、方式和对美的本质的表现所具有的共同特点,把形形色色的审美对象分为自然美、社会美、科学美、技术美和艺术美五种形态。其中,艺术美的创造与欣赏是人类审美活动的重要形式。“鸟啼花落,皆与神通,人不能悟,付之飘风”,我们常常抱怨生活的无奈,常常忽略生活中自然存在的美。因为当我们面对某一物,我们通常是认识的人,功利的人,而不是审美的人。因此,我们要进行美育,我们要建设形形色色的美术馆,电影院,阅览室,让人们从日常的劳碌中暂时停歇下来去进行审美,把所有的物质欲望暂且抛于脑后,去满足我

们更深层次的精神需要,这样就有了对艺术美的追求。在此,我主要从艺术美的界定、艺术美的特征以及艺术美的意义这三大方面来阐释我对艺术美的理解。

一、艺术美的界定

“泰山天下雄”、“华山天下险”、“黄山天下奇”、“峨嵋天下秀”,自然美景映入眼帘,使人流连忘返,如醉如痴。自然美是这些客观物像的美,而当我们看到艺术美时,我们首先想到的是艺术作品的美。除艺术作品外,艺术美与艺术家的创作、其艺术行为、艺术思想等都是紧密相连的。艺术美体现在审美对象上就是艺术作品的美,这美不仅指审美对象自身,还与创造这审美对象的人的艺术思想紧密相关;体现在主体上就是人在面对艺术作品时,可以使人进入审美境界,达到美的体验。因此,简单的说,艺术美就是人们把艺术当作审美对象而实现的情感价值与审美境界,是人的情感与艺术对象达到和谐统一而生成的一种美的形态。

二、艺术美的特征源于现实美又高于现实美

社会存在决定社会意识,所有艺术家的创作都是来源于生活,以生活为素材的。在艺术史上,有很多著名艺术家所取得的巨大艺术成就都和深入生活有密切联系。徐悲鸿是当代绘画大师,提到他,我们不假思索就可以想到他画的马,冰冻三尺非一日之寒,他画马时的一蹴而就与胸有成竹并非一日之功可做到的,他对马的脚踝骨和马蹄曾作过精细的观察。他曾在给一位青

年的信中写道:“学画最好以造化为师,故画马必以马为师,画鸡即以鸡为师,细查其状貌、动作、神态,务扼其要,不伤其细……真马较我所画之马,更可师法也。”又说:“我爱画动物,皆对实物用过很长的功,即以画马论,速写稿不下千幅。”像这些例子是举不胜举的,如李可染喜爱画牛,他对牛的特点也有深刻的观察和研究,他的画室就命名为“师牛堂”;石涛画山水,提出“搜尽奇峰打草稿”;陆游认为生活是诗的源泉,他写道:“村村接画本,处处有诗材”。所以,生活是艺术美的源泉,生活的直观性质是审美经验的第一要素。艺术美是社会生活的反映,同时艺术美又是艺术家按照生活逻辑与艺术规律对社会现象进行选择、提炼、概括、加工后创造出来的。因而具有生活原型不可比拟的生动性、完整性、有序性、深刻性、明确性等。客体美与主体美的统一在从生活到艺术的过程中,艺术家对生活形象的提炼包含着主观与客观两方面的因素。客观因素指生活内容,主观因素指艺术家的审美理想,思想感情。艺术形象本质上是社会生活在艺术家头脑中的反映,是客体美的再现。法国19世纪画家米勒的《拾穗者》描绘了三个农妇在收割后的麦地里拾穗的情景,这情景令我这样一个深谙农民劳苦地位的人倍感熟悉和亲切。在此作品中,这三个农妇的形象是美的,即客体美。米勒笔下的农民都是善良的、淳朴的、富有创造力的、顶天立地的。米勒是一个农民,农民中的米开朗琪罗,难道从他身上我们看不出道德的美,人格的美吗?因此,艺术美不仅是客体美的再现,

而且也是艺术家主体美的表现。在艺术家所创造的艺术形象中,灌输着他本人对生活的认识、体验、态度和评价,表现着他的审美意识和审美情感,一件好的艺术作品是客体美与主体美的统一。艺术内容与艺术形式的和谐统一除了客体美与主体美的统一之外,艺术美还体现在艺术内容与艺术形式的和谐统一。在艺术作品中,艺术形式的根本任务是准确、鲜明、生动地表现艺术内容,而适应内容的艺术形式具有积极意义,能以独特的美学功能反作用于艺术内容,使之能够完美地显现。

要寻求恰当的形式来表达内容是项艰苦的劳动。19世纪法国画家德拉克罗瓦的《自由引导人民》,画中最引人注目的是一位象征自由的女神,她裸露着上身,健美、坚毅,她那朴素的衣裙使人觉得她不是神,是来自人民中的一员。据说在与保皇党的战斗中,一位名叫克拉拉-莱辛的姑娘首先在街垒上举起了象征法兰西共和制的三色旗,一个名叫阿莱尔的少年将三色旗插到巴黎圣母院旁的一座桥头时饮弹牺牲,而这一悲壮的场景恰好被画家亲见。可见,画面中的自由女神原型很可能是克拉拉-莱辛姑娘。她一手持枪,一手高举三色旗大步迈进的英勇形象成为画史上令人难以忘怀的经典造型。在她的脚下,敌人的、战死同胞的尸体一片狼籍,而她,无所畏惧!在她的带领下,社会各阶层的起义者虽然装束各异,身份有别,武器不同,但众志成城,勇往直前,这是一股无坚不摧的革命势力,任何力量也阻挡不了。我们仿佛看到查理世及其王朝在这暴风骤雨般的起义浪潮中颤栗、呻吟,

共和国的曙光已清晰在前。具有整体美的效应世界上有善便有恶,有美便有丑,并不是什么东西都是美的,还有很多丑的东西。当艺术家把一个丑的人、事物作为表现对象,刻画为一幅艺术作品时,生活丑便变为艺术美。委拉斯凯兹的《教皇英诺森世像》,画中英诺森世给人印象最深的莫过于他的眼睛了,那双眼斜视着这个世界,历经近四百年的时间仍觉得寒气逼人,更可悲的是这眼中还有贪婪、狡诈、凶狠、阴险、自负和虚伪。画家以入骨三分的现实主义笔触描绘出了这个令人生厌、令人诅咒的形象,画中教皇这个人物虽是极丑的,但这件艺术作品从整体上看却是极美的。这说明对于艺术美,无论其内容还是其形式,无论是表现生活中的美还是丑,都具有审美价值和审美意义,它给予人们的是美的整体效应。跨越时空的永恒性美的事物总是转瞬即逝的,鸟蹄花落,蜂鸣蝶舞,现实美总是不稳固的,易逝的,但艺术是易逝的,但艺术美却能突破时间、空间的限制,传之久远。我们最熟悉的例子莫过于达芬奇的《蒙娜丽莎》,她的微笑是如此富有魅力,因此不少美术史家称其为“神秘的微笑”或“永恒的微笑”。当然,艺术美的永恒性也是相对的,即使流传至今的少数艺术品的美也是和一定的时代相联系,有它的时代性,但艺术美的存在毕竟比现实美长远的多。

正因为艺术美具有以上五方面的特征,所以人们不满足于现实中的美,而是要孜孜不倦地追求艺术美。

三、艺术美的意义人格在腐败与恐惧的夹击中彻底沉沦,生命在纸醉金迷的平庸中慢慢消蚀,透过迷蒙的双眼,那早已消逝的单纯,那内心深处真诚的呼唤,好像已成为远古时候的回忆,让我们摆脱自己的困惑,挣脱现实的枷锁,在艺术美的美好境界中静静净化我们的心。

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关注|转型“地产+科技” TOP30房企集体智能化布局 今年以来多家房企加大布局科技行业,尤其是下半年巨头房企纷纷联手科技行业“领头羊”进行合作。11月27日,华润置地与华为、中国电信启动智慧城市战略合作,围绕智慧园区、5G等方面。而在这之前万科8月和微软牵手、10月和比亚迪设立投资资金;绿地则在9月底先后和中兴通讯、阿里巴巴展开战略合作。 随着“人工智能”被写入政府工作报告,国内消费结构升级,房地产行业由增量时代步入存量时代,行业竞争不断加剧。房企也紧随国家“智能+”发展战略,深化行业转型升级,有的实力雄厚能自建智能系统平台,有的则引入外部优秀资源,将科技化作为未来发展方向。 根据统计TOP30房企的转型方向发现,头部房企不约而同的布局智能家居、智慧社区,过半房企还试水智慧园区,通过各类小镇、或产业园实现。而TOP10房企则选择更深度的突破,例如现代农业、新零售、5G、机器人等需要投入资金更多的领域。 不过,房企科技转型具有高风险、高投入、长周期的特点,一些已布局智能地产的企业坦言,短期内很难见到可观的投资回报。 ━━━━ 拥抱科技转型新切口 当中国进入了数字经济新时代,房企竞相加快转型升级步伐,以寻找下一个发展制高点。多家头部房企纷纷表示为了打破行业天花板、探索全周期综合性竞争力,科技已成为新的切入口。 “未来每一家公司都会是科技公司,万科必须为此做好准备。这是个九年计划,划分成三阶段。第一个三年叫‘沃土计划’,即打基础,现在已完成了一系列的基于万科内部的布局。过去数年金融科技很火,而不动产科技是未来几年万科投入科技研发的重点。如果不拥抱科技,一定是死路一条,但拥抱科技一定是荆棘之路漫漫。万科有这份信心和勇气,更重要是有一份决心。”万科集团合伙人、高级副总裁兼物业事业本部首席执行官朱保全表示。

王健-赋能大平台 引领数字化

——高端B G2019 年重点 工作计划 赋能大平台引领数字化

感谢2018原股份公司一线机构各位老总拼搏付出! 高兴2019有机会服务高端业务各行业子公司和客户事业部!

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再出发世界级共赢2019市场变局 宏观经济热点领域竞争格局 企业数字化趋势 ?政经局势多端变化 中国经济下行压力 加大; ?数字经济的发展进 一步加速 ?支持企业业务的增长 和创新是数字化转型 的核心 ?IT技术架构和平台换 代,市场机会巨大; ?2B竞争在变局(2C 互联网企业在快速渗 透2B) ?企业服务市场竞争加 剧,窗口期紧迫 ?对头部客户的争夺更 加激烈 ?数字营销,营销中台 ?财务共享 ?工业互联网与智能制 造 ?中台架构\数据服务 \混合云解决方案;

再出发世界级共赢2019 高端高增长 0% 20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%

再出发世界级共赢2019重点规模化应用(构建体系化营销与交付能力) 目标3亿目标4亿 目标2.5亿 目标1亿以上 (4000万工程云+6000万项目管理) 数字营销财务 共享 数字 人力 工程 项目 突破 以上几个重点领域规模较大,重点加强;除此之外基于NCC的制造业、消费品等重点细分行业解决方案也是规模化的重点。 所有业务以当期规模化和未来目标规模化为重心,用友通过机构体系做直销业务,只有规模化和可规模化的业务才是用友的长项!

成功的销售案例

这是一个关于营销创新实践的“集结号” 拿在我们手上的这本薄薄的册子,。承载的是中国营销人厚厚的实践。创新是营销界永恒的主题。我同意这样一句话:营销不是一项职能,而是商业决策的引导者,影响公司为客户、社会和自身创造长期可持续的价值。技术的进步、互联网的兴起、媒体的碎片化以及消费者行为的变化等等,已经让营销创新必须丰富和复杂起来:观念的创新、技术的创新、产品的创新、方法的创新、策略的创新、平台的创新、整合的创新…… 《成功营销》作为一本有着前瞻视角和专业洞察力的行业杂志,我们希望通过收录这一年中各行业具有代表性的创新营销案例,给营销决策者和从业者一个从胜案中看创新、从实践中来学习的工具书。之所以叫“手册” ,正是希望我们的读者能把它放在自己的手边、工作的案头,作为一本在工作中可供参考和借鉴的小册子,从其中收录的这近百个成功营销案例中得到些启迪、引发些思考。随着全球化趋势和技术整合的加深,我们已经进入到一个由数字社会创造的“湿”世界里。在这里,世界在变小,关系网在扩大。2009 年,数字化营销的转型正如火如荼。正像陈刚教授所言:在“ 数字化营销领域,中国的企业正在总结经验,根据中国互联网环境的特点,进行营销模式的创新。” 从我们精选的这些案例中,互联网平台与各种媒介融合交互的整合胜案已经代表了一种新的营销传播趋势。细细翻动这本小册子,你会发现,这个由互联网主导下的“人人时代” ,营销的权杖越来越交到消费者手中。正如营销专家 Gaurav Bhalla (Knowledge Kinetics 创始人兼 CEO、杜克大学客座教授)所说:“营销需要一个大不同的未来,一个执着于创造顾客价值的未来。”让人兴奋的是,这个未来正在我们手中创造。让我们一起将营销“湿” 起来、“新” 起来,带着这一年中创新的喜悦、实践的成果,走进下一个激情迸发的营销年代。主编信箱: marketingchina02@https://www.360docs.net/doc/849221536.html, P.1 2009 创新营销案例目录 P1 P6 卷首语“新” 惊喜 2009 创造营销 1 P12 快消品行业快消品营销新主张王老吉全民吉“庆” 国庆兰蔻整合搜索精准锁定伊利优酸乳玩转娱乐营销娇兰“极致女人” 创造品牌新语境 12 14 15 16 19 20 22 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 打造 Miss Dior的网上摩登世界宋河引发“中国性格” 大讨论乐卡露牙膏创意联动强效促销联合利华定向广告小成本圈定大人群康师傅网络喜剧植入带来病毒效应百事群音“立体” 选秀掀活动高潮郎酒从“四川郎” “中国郎” 到 P35 数码家电行业数码家电营销新主张美的新姿为中国“水军” 助威佳能 2009大胜“色彩战役” 方正网络互动赢暑促戴尔网络涂鸦大赛人人分享梦想联想U350 视频故事预热新品联想Y450 借网络电视带动销售三星“舞动音画” 娱乐营销制胜“ TCL 央视网 24小时播不停” 惠普品牌与青春共舞 35 36 38 39 40 42 43 44 46 47 P8 P9 P10 麦当劳网吧“卖” 新品欧莱雅360度校园赛打造未来竞争力美汁源“切开” 同质化奥利奥网络“试客” 智推新品 P6 专家观点消费者驱动营销创新 2010 年十大营销趋势勇踏未知之地先颠覆,再创新中国化、全球化与数字化 P.2 中粮悦活“开心” 种植力士迷你电影魔方 P48 手机通信行业手机通信营销新主张中国移动“疯狂的G3” 诺基亚催生“互联网百万富翁” 48 49 50 52 53 54 “变形手机” 巧搭顺风车 LG MOTO A3100 精准推广定向追踪多普达 TOUCH 打造互联网轰动效应 P11 6 8 9 10 11 P.3 2009 创新营销案例目录目录 P55 汽车行业汽车营销新主张通用“追缉令” 借视频立体传播克莱斯勒豪车电视购塑造品牌个性Benz smart “遐想空间” 马自达“男人帮” 主题剧场精准营销酷宝

中国白色家电制造企业数字化转型现状及对策研究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/849221536.html, 中国白色家电制造企业数字化转型现状及对策研究 作者:杨晨浩孙倩 来源:《现代商贸工业》2019年第24期 摘要:通过分析白色家电制造业的研发环节、制造环节、销售环节、管理环节的数字化 转型现状,发现其数字化转型存在整合不到位、数字化管理不到位、企业数字化人才发展缓慢等三个问题,并提出搭建C2M反向定制平台、加强数字化战略管理、建立健全数字化人才培养的三个建议。明确白色家电制造业未来发展的根本就在于数字化转型。 关键词:白色家电制造业;数字化转型 中图分类号:TB ; ; 文献标识码:A ; ; ;doi:10.19311/https://www.360docs.net/doc/849221536.html,ki.1672-3198.2019.24.112 1 研究背景 近年来,数字经济发展突飞猛进,已经成为我国经济由高速发展向高质量发展转变的重要途径。在整体国民经济中,数字经济表现出强大的增长活力。预计在未来,数字经济将成为新常态下实施供给侧结构性改革、推动新旧动能转换发展战略的重要引擎。 制造业是经济发展的主体,家电制造业是中国制造产业的一个重要组成部分。根据家电生产原材料的性质及产品外观,家电制造业可以细分为白色家電制造(空调、洗衣机、冰箱),黑色家电制造(彩电),小家电制造(厨房家电、个人护理、家居电器)三个行业。 白色家电制造业的上游供应商主要包括以钢板、铜管为主的大宗原材料供应和以压缩机为主的零部件供应。整机厂商是白电制造业产业链上的重要一环,也是大多数白电制造厂商集中的环节,因此本文研究的白电制造企业是以整机制造为主营业务的相关企业。近年来,由于受劳动力、原材料成本上升的影响,整机厂商旧有的盈利模式受到挑战,降低生产成本、生产环节实现数字化转型成为迫切的需求。此外,白电制造业下游销售情况不容乐观,增速逐渐放缓,传统家电市场趋于饱和。2018年家电行业销售额增幅仅为1.9%,低于全年平均宏观经济增速和城镇、居民同比消费支出增幅,呈现出需求疲软市场饱和的态势。(《2018 年中国家 电行业半年度报告》 2018)从2016-2017城镇、农村居民耐用白电保有量变化幅度可以看出,农村市场的空调、洗衣机销售上升空间略大于城镇。但由于存量家电需求释放缓慢,预期未来整体规模的增长可能仍然不尽如人意。 更加让人担忧的是,数字经济的蓬勃发展,使得一些数字原生企业,开始向家电制造业进军。传统的家电制造业要想在数字经济浪潮中保有一席之地,就必须将高端、智能、健康的设计理念融入产品。因此,数字化转型应是传统家电制造业适应数字经济发展的主动选择。

你必须知道的25家互动营销公司

088 2013.11 你必须知道的25家互动营销公司唐 超 数字引领中国广告未来 这是一个数字化的时代,数字正在悄悄地改变着我们的生活。数字媒体正在传统媒体的一片痛 苦哀嚎中迅速崛起,了解资讯不是去书报亭买一份报纸而是点一下手机上的新闻A p p。数字带来的 是更多的便捷性,人们的生活习惯也随之发生巨大的变化。 随着人们接触媒介的习惯发生变化,数字营销正在逐步走向营销的中心。数字营销从最早的门 户网站广告到后来是视频贴片广告,发展到现在以社会化营销为中心的整合营销,不管在内容和受 众接触上都能最大程度地满足广告主的需求。数字营销已经渗透到各大品牌的广告活动之中,作为 接触年轻群体的主要手段正在越来越多地发挥作用。 说到数字,就不能不说电商。电商的崛起为数字营销的发展提供了最直接的动力,因为线上的 营销可以直接导入电商交易平台。电商永远是企业的一块心病,想做又不知道怎么做;做了又不知 道怎么样能做好。数字营销公司在电商方面不仅具有技术优势也能更深入地洞察消费者,及时调整 产品营销策略为品牌主解忧。 而时下,大型传统广告公司也纷纷收购数字营销领域的公司弥补其在数字领域的缺陷。安吉斯 集团收购科思世通,V M L收购i m2.0,数字营销不仅改变着传统广告的营销策略,也正左右着大型 传统广告公司的发展方向。 因此,一批专注于数字营销的品牌服务公司不仅浮出海面,而且初具规模,并正在形成专业的 话语权。

(以拼音字母排序) 安索帕(Isobar)是一个以数字为核心的全球数字营销代理商。其宗旨是为品牌创造出以结合创意、技术、及新媒体传播的市场营销 方案。成立于2004 年的安索帕(I s o b a r),在全球拥有超过3500位世界顶尖的数字营销先锋,他们的专业技能涵盖创意、策略、媒 体传播企划、技术整合及效果测量。透过全球37个市场的网络与资源,安索帕团队充满热情,并致力于帮助品牌在今日变化莫测 的消费者世界中掌握先机。安索帕亚太区连续二年获得 Campaign杂志亚太区最佳数字代理商的肯定;安索帕在中国更连续四年在 中国广告与胜三联合举办的代理商报告中获得C-R3最佳数字代理商的殊荣。 O g i l v y O n e奥美互动是全球最大,专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业互动营销公司。目前在56个国家有117个分公 司。奥美互动由大卫·奥格威本人于1972年建立,在多个市场排名第一,在全球几乎所有地区都是前三名之列。运作于全球50个 国家的150间办公室。从1999年开始在中国开展业务。 O g i l v y O n e发展了许多工具,例如——“顾客生命周期企划流程”、“顾客忠诚度指标”、“差异化行销模式”、“关键时刻分 析”等,帮助企业在顾客关系经营上有更高的效率和投资回报。进入新媒体时代,OgilvyOne发展出成功的数据库营销模式,充分 掌握对顾客的了解、知识,透过多种渠道(例如无线媒体、因特网、平面等等)建立与顾客沟通互动的平台。 CHINA ADVERTISING089

企业数字化转型 – 真正的变革只能由内而生

企业数字化转型–真正的变革只能由内而生| 趋势 面对经济下行,竞争态势加剧,被动或主动转型都迫在眉睫。 2018 年7 月,《哈佛商业评论》分析服务对734 名企业领导者展开的一项调查显示,尽管已倾注多年的努力,很多组织仍在奋力实现真正的变革,只有13% 的受访者认为其迄今为止的数字化转型工作卓有成效。 驱动数字化转型的因素是多元的。首先,以新一代中产为主导的消费者的消费模式转变。新一代消费者与上一代消费者从种种方面来看都存在显著差异,他们不仅开始追求更高品质的生活和产品,消费路径也发生了转变,更倾向于线上购物与熟人种草。他们的认知、消费和使用习惯的全新特点,对品牌的产品设计、营销方式和销售渠道形成了巨大的挑战。而跨国企业更需要注意应对不同市场上的行业格局剧变。

其次,市场竞争激烈,挑战者不断冲击现有业务。一些大型企业通过长年的打拼,已经在现有细分市场占有一席之地,然而一家独大的界面不可能永续。后发者抓住发展先机,异军突起并大获成功,甚至开始影响行业领先者的地位。比如创立19个月便成功登陆纳斯达克的瑞幸咖啡,以17美元的发行价与25美元的开盘价上演了一场资本大戏。瑞幸的来势冲冲以及慢慢孕育崛起的精品咖啡品类对咖啡巨头星巴克造成了不小的冲击。 最后,固有模式下,成本高效率低。大多数公司在市场份额和公司规模已经达到一定程度时,会发现其规模经济效益降低,发展速率放缓,收益不理想。大部分是因为企业原有运营模式脱离时代,加之数字化程度低而造成管理效率低下,以至于企业成本高居不下。 *Source:报告| 流量红利结束,电商九大新增长动能来了 *Source:WWC Debrief | 消费者路径以及挑战固化传播思维

信息检索作业!!

模版一 研究意义: 辑重报纸编辑策划是报纸编辑在新闻采编与报纸出版活动中所从事的决策与设计性的工作。其中包括报纸策划和新闻报道策划两方面内容。 报纸作为一种文化产品,面临着激烈的市场竞争(包括报纸、广播、电视以及正在兴起的网络媒介),要赢得竞争,报纸要准确找出自己的市场定位,不断提高传播质量,树立优秀的报纸形象,因此,报纸的定位与设计,以及报社在不同时期的新闻报道活动的规划与组织,是编辑工作中非常重要的一部分。(报纸编视策划的原因) 研究现状(即国内外研究动态): 随着网络时代的到来,多媒体技术已经得到了充分的发展,电脑

也已经逐步在中国这片古老的土地上广泛普及。网络已经不再是那个我们常常提及的“新媒体”,而日渐成为我们生活的一项必需品,加之近来3G技术也已广泛应用于全国各个省市的通讯系统,媒介的变更和发展在无形之中改变着人们获取信息的习惯。在新媒体时代,即网络时代,传统媒体接受着前所未有的挑战。 存在问题: (一)定位不明确 “所谓报纸的定位就是指一张报纸在众多新闻媒介的市场结构中所处的位置。”③报纸的定位包含内容定位和受众定位,从某种程度上讲,受众定位决定着报纸的内容定位。(二)内容同质化严重,无关痛痒 拿来几份报纸,你会很容易的发现,原来报纸关注的新闻事件都是差不多的,从头版头条到不起眼的板块,尽管受众手中的报纸多,但获得的信息未必多。 (三)盲目追求发行量导致恶性竞争 商人追逐利益,报业追逐发行量。报业选择用提高发行量来吸引广告商的眼球,以获得高额利润,但在此过程中,我国报业存在一种恶性竞争的现象,许多报纸采取降价或者促销手段实现高发行量,诸如礼品赠送、上门订报等,而不从内容上下手对报纸进行改良,一时的低价无形中增加了运营成本,尤其是在前两年新闻纸涨价的大环境下,许多报业走向了毁灭性的境地。再有,有一个认识是需要澄清的,

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