标志设计的方法 ppt课件
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
标志设计的设计技法ppt课件
.
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
.
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
.
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
.
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
美术《标志设计》课件ppt
动态标志设计也需要注重品牌形象和核心价值的传达，不能只追求视觉效果而忽略 品牌内涵。
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
05
标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
02
03
古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。
可持续性与环保的标志设计
随着人们对环境保护意识的提 高，可持续性与环保成为标志 设计的重要趋势。
设计师需要关注环保材料、可 再生能源和减少碳排放等议题， 将这些元素融入到标志设计中。
可持续性与环保的标志设计有 助于塑造企业绿色、健康的形 象，吸引更多关注环保的消费 者。
美术《标志设计》课件
• 标志设计概述 • 标志设计的基本元素 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的实践案例 • 标志设计的趋势与未来发展
01
标志设计概述
标志的定义与功能
定义
标志是一种视觉识别符号，用于 代表某个品牌、机构或概念。
功能
传达品牌形象、突出品牌特点、 增强品牌记忆、引导消费者。
标志的历史与发展
世界杯标志
足球和奖杯形状的组合， 突出了足球赛事的激情 和竞争。
儿童节标志
卡通形象和鲜艳的色彩， 传达出节日的欢乐和童 真。
05
标志设计的趋势与未来发展
数字化时代的标志设计
数字化技术为标志Biblioteka 计提供了更 多的可能性，如动态标志、交互
式标志等。
数字化时代的标志设计更注重简 洁、易识别和有科技感，以适应
01
02
03
古代标志
如中国的商周青铜器纹样、 古希腊陶器标志等，主要 用于装饰和标识。
近代标志
随着商业和工业的发展， 标志逐渐成为品牌标识和 广告宣传的重要手段。
现代标志
强调简洁、易识别和个性 化，注重品牌形象和品牌 传播。
标志设计的原则与要素
原则
简洁明了、易于识别、符合品牌形象 、具有美感。
标志设计的方法(最新版).ppt
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
折 在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、 节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的 内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生 动。
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到 今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射 张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发上展 产生一种特殊效果。
1标志设计目录一标志的构思与创意方法二标志设计的方法三标志设计的艺术表现手法四字母标志设计方法一标志的构思与创意方法构思方向1以对象为特征的创意设计2以对象名称字首为主的创意设计3用对象的全名组合创意4形象化创意设计5联想创意6从经营的内容上思考创意7从企业精神文化理念上创意设计8从历史典故和地域性特征上创意设计9社会特性的图形创意一标志的构思与创意方法1以对象为特征的创意设计构思方向一标志的构思与创意方法构思方向2以对象名称字首为主的创意设计一标志的构思与创意方法构思方向3用对象的全名组合创意一标
三、标志设计的艺术表现手法
折 在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、 节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的 内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生 动。
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到 今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射 张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发上展 产生一种特殊效果。
1标志设计目录一标志的构思与创意方法二标志设计的方法三标志设计的艺术表现手法四字母标志设计方法一标志的构思与创意方法构思方向1以对象为特征的创意设计2以对象名称字首为主的创意设计3用对象的全名组合创意4形象化创意设计5联想创意6从经营的内容上思考创意7从企业精神文化理念上创意设计8从历史典故和地域性特征上创意设计9社会特性的图形创意一标志的构思与创意方法1以对象为特征的创意设计构思方向一标志的构思与创意方法构思方向2以对象名称字首为主的创意设计一标志的构思与创意方法构思方向3用对象的全名组合创意一标
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
标志的设计过程和原则(共92张PPT)
• 5.标志的修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制 图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使 更加标准，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，到达 统一、有序、标准的传播。
•
在命题限制下展开充分的想象，激发无穷的创意。
• 1.调研分析 • 2.要素挖掘 • 3.设计开发 • 4.标志修正 • 5.标志提案
• 1.调研分析
标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营 理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前， 首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的根本 意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要 做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
６ 标准字的制图与应用标准
标准字的制图：参照标志制图的方 格表示法。
在广告文案和企业的行文中，经常要用到一些印 刷字体。
印刷字体只需要在现成的字库中选择一套或多套 与其形象风格匹配的字体即可。
• 标志、中英文标准字体的组合
• CI与VI与LOGO • 标志设计的方法 • 标志设计的原那么 • 标志设计的表现形式
有了对企业的全面了1.解确和定对设造计型要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。 〔 将2你〕们造员型工设团计结要起易来于，首识使别先得，他确易们于定努记字力忆工体。作的的价整值体观形念态和信特念征是。什么? 你们想让这些涉众怎2.样配来置理解笔你划们？
b、标志融入“桃子〞的造型，象征惠州学院桃李满天下的美好寓意；
正稿的制作
〔1〕标志的正稿制作
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2）.力学和视觉均衡:相对静止的 物体都是遵循“力学均衡”原理， 以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关 系，从而使人产生了“视觉均衡” 心理。由于视觉均衡是人们由长 期的力学均衡体验中形成的，所 以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
3）.量和力的均衡 (1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在
• 调和的形式： • 1）、对称：是一种常见的表现手
法，对称的形象使人感觉稳定和 舒适。对称有：倾斜对称、左右 对称、旋转对称、放射对称、错 位对称等变化效果。 • 2）、适合：依靠形与形之间的互 相适应来获得调和的效果。适合 有形状、色彩、质感的适合。 • 3）、重复：指一个基本图形反复 出现，形成强烈的规律性和统一 感。
3、节奏的运用
❖节奏是有规律的重复、延续或者交替变化， 是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现 出的一种韵律美。 ❖节奏的几种形式： ❖1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增， 或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。 前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 ❖2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目 感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显 的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ❖3）、动感：动感是由动势产生的，会产生 明显的韵味和连续性 ❖4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、 大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形 高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
标志设计
目录
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法
构思方向 1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实 形和虚形．增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与 表现，使单调的形象丰富起来。
1）构思源点的水平发展
4、均衡的运用
• 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。 要点是掌握重心。
1）.对称和非对称均衡:均衡的基 本形式主要有两种，一种是对称 均衡。在对称均衡中以对称轴为 界，对称轴的两边同形同量，对 称轴可以水平、垂直、倾斜或旋 转布置。对称均衡具有节奏和意 匠的美，图形端正、庄重、规律 性强。
美国ROD RALSTON摄影工作室
• (二)位置变异 • 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于
原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变 异方式。
(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，
而不同于总体色彩的变异叫色彩 变异。
美国国家证券储蓄银行
2）.正负形：任何一个形状的出现，其周围都会产生 与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中， 经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
对比的几种形式：
❖1）、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对 比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、 具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。
• 2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
• 3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也 应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
• 4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有 一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力， 而形成视觉有力的形象感。
• 5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律， 利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、 肌理突变、点和线的突变。
2、调和的运用
• 与对比相反通过一定艺术手法， 使彼此相互对比的各部分有机结 合，使对立面趋于一致，在变化 中求得统一。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向 3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
5）联想创意设计
3）.共用形：任何一个形状的出现，其周围都会产生与 它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经 常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
6、矛盾空间的运用
利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间， 应用透视的原理， 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图 形中表现多种空间。
量上大致相等。
5、变化的运用 1）.变异：本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的 性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。 • 变异大致可分为： • (一)形状变异 • 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或
减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可 分为变形、增补和减缺三种变异方式。可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发上展 产生一种特殊效果。