大学生网络购物影响因素的实证分析
基于性别的大学生网络购物行为影响因素的比较分析以北京地区为例
以往研究表明，女性大学生更倾向于在社交媒体上分享和推荐商品，而男性大 学生更商品的实用性和性价比。女性大学生更容易受到视觉和情感因素的影响， 如商品图片和店铺装修，而男性大学生更注重商品的详细描述和用户评价。此 外，女性大学生更倾向于购买生活用品和美妆护肤类商品，而男性大学生更喜 欢购买电子设备和运动户外类商品。
在网购决策过程和购买后评价方面，男生和女生也存在差异。女生在购买前往 往会进行更多的比较和评估，更注重商品的实用性和性价比；而男生则更注重 品牌和价格因素。此外，女生在购买后更倾向于对商品进行评价和反馈，这可 能与她们更注重购物体验有关。
3、影响因素分析
家庭经济状况和个人消费习惯是影响大学生网络购物行为的两个重要因素。家 庭经济状况较好的大学生更倾向于频繁网购，购买商品种类也更为丰富多样。 个人消费习惯方面，有储蓄习惯的大学生更注重理性消费，不容易盲目购物； 而没有储蓄习惯的大学生则更容易产生冲动消费行为。此外，社交媒体的影响 也是不可忽视的。
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一、研究背景与意义
近年来，关于大学生网络购物的研究逐渐增多，但大多数研究集中在消费行为、 消费心理等方面，很少有研究不同性别大学生在网络购物行为上的差异及其影 响因素。实际上，性别作为个体差异的一个重要方面，可能会对网络购物行为 产生显著影响。因此，本研究具有重要的理论和实践意义。
二、研究内容与方法
1、商家可以根据不同性别大学生的消费心理和需求特点，制定有针对性的营 销策略，提高商品质量和售后服务水平。例如，对于女生，可以提供更多的商 品种类和更实用的功能；对于男生，可以注重品牌建设和价格优势。
2、学校和社会应加强对大学生网络购物的引导和教育，帮助他们树立正确的 消费观念和购物习惯。例如，学校可以开设相关课程或讲座，社会可以加强网 络购物的法律法规宣传和监管力度。
我国当代大学生网购行为的影响因素分析
2、消费品种多样化
2、消费品种多样化
大学生网购的商品种类繁多，包括服饰、电子产品、书籍、生活用品等等。 其中，服饰和电子产品是大学生网购的主要商品。
3、追求性价比
3、追求性价比
大学生在网购时普遍追求性价比高的商品。他们会通过比较不同商品的价格、 质量和口碑来选择最合适的商品。
二、大学生网购消费存在的问题
3、信息安全意识薄弱
3、信息安全意识薄弱
部分大学生在网购时对信息安全不够重视，容易泄露个人信息或受到网络诈 骗。例如，有些学生在购买商品时会直接在网页上输入银行卡信息，或者使用不 安全的网络支付方式。
三、对策建议
1、加强消费教育引导
1、加强消费教育引导
高校应该加强对大学生的消费教育引导，帮助他们树立正确的消费观念和价 值观。例如，可以开设消费教育课程或举办讲座，引导学生理性消费、合理消费。
二、大学生网购行为的影响因素
8、品牌与信誉：知名品牌和良好信誉的商家对大学生购买决策产生积极影响， 他们更愿意选择有保障的商品和服务。
二、大学生网购行为的影响因素
9、网络环境与技术：网络环境的安全性和稳定性以及商家的网站设计、购物 流程的顺畅度等都对大学生网购行为产生影响。
二、大学生网购行为的影响因素
参考内容
内容摘要
随着互联网的普及和电子商务的不断发展，网购已经成为了人们日常消费的 一种重要方式，尤其在年轻人中更为普遍。当代大学生作为社会的新生力量，他 们的网购消费行为也备受。本次演示将对我国当代大学生网购消费进行分析。
一、大学生网购消费的现状
1、网购普及度高
1、网购普及度高
我国当代大学生普遍熟悉网购流程，并且热衷于在电商平台上购物。大部分 大学生从大一就开始接触网购，而且每周至少会进行一次网购。
大学生网络购物影响因素实证研究
摘要随着计算机的普及和科技的迅速发展，网上购物作为一种新兴的购物方式，已经逐渐深入到了我们的生活中。
而大学生更是对网上购物的发展产生了很大的影响，成为了网上购物中的主力军。
在此基础上研究大学生网络购物影响因素，对引导网上购物的发展具有重要意义。
本文先从相关网站获取信息，分析对大学生网络购物产生影响的因素，再结合TAM模型构建出大学生网络购物影响因素的理论模型，通过问卷调查得到有效数据，并对数据进行统计分析，利用SPSS软件进行因子分析，对研究假设进行验证，得出大学生网络购物过程中产生的影响因素，并且通过得出的结论对大学生的购物观念和网络经营者的营销理念提出一些建议。
关键词：网络购物；大学生；影响因素；因子分析AbstractWith the popularity of computer and the rapid development of science and technology, online shopping, as a new way of shopping, has gradually penetrated into our lives. College students have a great impact on the development of online shopping and become the main force in online shopping. On this basis, it is of great significance to study the influencing factors of college students' online shopping in order to guide the development of online shopping.This paper first obtains information from the relevant websites, analyzes the factors that affect college students' online shopping, then constructs the theoretical model of the influencing factors of college students' online shopping combined with TAM model, and obtains the effective data through questionnaire survey. The statistical analysis of the data is carried out, and the factor analysis is carried out by using SPSS software to verify the research hypothesis, and the influencing factors in the process of college students' online shopping are obtained. Through the conclusions, this paper puts forward some suggestions on the shopping concept of college students and the marketing concept of network operators.Keywords：Internet shopping; college students; influencing factors; factor analysis目录摘要 (I)Abstract (I)第一章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (1)1.2.1理论意义 (1)1.2.2实际意义 (1)1.3国内外网络购物影响因素研究现状 (1)1.3.1网络购物影响因素研究现状 (2)1.3.2大学生网络购物影响因素研究现状 (2)1.4大学生网络购物特征 (2)1.5制作流程 (3)第二章模型构建与问卷设计 (4)2.1模型的构建 (4)2.1.1TAM模型的运用 (4)2.1.2模型变量的设定和定义 (4)2.1.3研究假设与研究模型 (5)2.2模型变量的测量 (6)2.3问卷调查的设计 (7)2.3.1问卷形式说明 (7)2.3.2问卷预调研及调整 (7)第三章数据分析与实证研究 (8)3.1样本基本信息 (8)3.1.1性别分析 (8)3.1.2年龄分析 (8)3.1.3月生活费水平分析 (8)3.1.4网购经验分析 (9)3.1.5平均每日网购时长分析 (9)3.1.6网购内容及比例分析 (10)3.2信度与效度分析 (10)3.2.1量表信度检验 (10)3.2.2量表效度检验 (11)3.3因子分析 (11)3.3.1因子载荷计算 (11)3.3.2因子重命名 (12)3.3.3因子得分 (13)研究结论与展望 (15)参考文献 (17)致谢 (19)大学生网络购物影响因素实证研究第一章绪论1.1研究背景在最初的18世纪，消费者行为就已经被西方学者们所看重，美国的一些大学课堂也在1965年左右出现了消费者行为学这门课程。
大学生网上购物影响因素实证研究论文
题目: 大学生网上购物影响因素实证研究院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：摘要随着网民的数量及其花在互联网上的时间的不断增加，网络购物这种购物方式也逐渐兴起。
但就我国而言，网络消费群体尚不成熟，消费群体较少，主要以年轻人为主，而大学生又是其中的主力军，所以研究影响大学生网上购物因素，并根据研究结果制定网上购物方式推广措施对电子商务的发展有积极意义。
本文基于国内外对网络购物影响因素的的研究成果，主要对大学生网络购物影响因素进行研究。
文章首先结合目前大学生网络购物的实际情况，根据现有文献的研究，提出了影响大学生网上购物的主要因素。
最后，在本文的理论框架下,开展了相关实证研究。
通过研究得出以下结论：（1）商品价格以及网络购物带来的便利对学生影响最大。
（2）网络销售商品质量参差不齐,商品质量满意度不高。
（3）网络交易诚信度有待提高。
关键词：网上购物、消费者行为、影响因素Title An Empirical Study of the factors impact College Students Online ShoppingAbstractOnline shopping becomes popular along with increasing number of internet users and time they spent on the Internet. But in China, network consumption group is not mature. The number of network consumers is small, and most of them are young people, especially college students. Studying the factors which impact college students network shopping, and designing measure to spread the online shopping has a positive meaning for developing of E-commerce.This paper mainly researches the factors which influence college students’network shopping basing on the domestic and foreign research results about the factors which influence network shopping. First, according to the actual situation of college students’ network shopping and the study of existing literature, the paper summarizes and proposes the main factors influencing college students’ network shopping. Finally, it does empirical study under the theoretical framework.Finally,through the study, it can be concluded that: (1)Preferential prices and the convenience of online shopping impact college students’ network shopping most. (2) The quality of online goods is uneven, the quality satisfaction of online goods is not high enough. （3）The credibility of network transaction needs to improve.Key words:Online shopping Consumer behavior Influencing factors目次1 引言 (1)1.1选题背景 (1)1.2研究目的和意义 (1)1.3文献综述 (2)1.4研究内容和方法 (4)2 网上购物相关理论概述 (4)2.1网上购物概述 (4)2.2网络消费者特征 (6)2.3网上购物影响因素 (8)3 实证研究 (9)3.1研究内容 (9)3.2研究方案设计 (9)3.3研究成果 (10)4 调研结论讨论、建议与研究不足 (19)4.1调研结论讨论 (19)4.2对网络销售商的建议 (20)4.3本研究的不足 (21)结论 (22)致谢 (23)参考文献 (24)附录Ａ调查问卷 (26)1 引言1.1 选题背景随着中国互联网的蓬勃发展，网络逐渐成为一种新的购物渠道。
大学生消费群体网络购物决策影响因素的实证研究
大学生消费群体网络购物决策影响因素的实证研究摘要：本文在定性分析大学生消费群体网络购物决策影响因素的基础上，展开实地调研，运用因子分析法对数据进行处理，得出影响大学生消费群体购物决策的主要因子。
在此基础上，针对各影响因素影响程度的大小，有针对性地对网络零售商提出策略建议，以促进我国网上零售业的发展。
一、引言购买决策是消费者作为决策主体，为了实现满足需求这一特定目标，在购买过程中进行的评价、选择、判断、决定等一系列活动【1】。
购买决策在消费者购买行为活动中占有极为重要的关键地位。
近年来国内外学者对于消费者购买决策影响因素的研究已经涉及了很多方面，形成了较为完善的理论体系，如二因素论、三因素论、四因素论。
但是网络消费是一种较新的商业模式，和传统模式有很大的差异，所以，影响网络消费者购买决策的因素和影响传统消费者购买决策的因素也存在很大的差异。
纵观对消费者网络购买决策影响因素研究的相关文献，在单因素方面，国内外学者进行了大量定性和定量研究；但在多因素综合性研究方面，主要集中在定性分析。
国内还没有针对消费者网络购物决策影响因素的实证研究文献，而针对大学生这个特定消费群体的网络购物决策影响因素的定性和定量研究均处在空白阶段，本文拟采用定性分析和定量分析相结合的手段，研究大学生消费群体网络购物决策影响因素，进一步丰富消费者购买决策影响因素研究的相关理论，并为网络零售商提供一些策略建议，具有一定的实践意义。
二、大学生消费群体网络购物决策影响因素的定性分析本文采用目前使用较广泛的，描述消费者购买决策过程的恩格尔模式：认知行为来自思考和记忆的处理【2】，此模式中，消费者购物决策过程的五个阶段为精髓，分别为问题认识、信息搜集、方案评估、购买选择、购后行为【3】。
本文假设消费者有网购需求，并且鉴于购后行为在第一次购买决策产生过程中的相对次要性，拟主要研究信息搜集、方案评估、购买选择阶段的影响因素。
在该理论的指导下，本文分析消费者网络购物的相关环节，总结影响网络购物决策三大阶段的因素。
大学生网络购物情况及影响因素分析
大学生网络购物情况及影响因素分析一、研究问题本文主要的研究问题是大学生网购状况及其部分影响因素。
伴随电子商务的发展，消费者的消费方式发生了巨大变化，网络购物蓬勃发展。
大学生网民占网民总体四成左右，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。
可以看到大学生构成了网络购物的主力军，大学生这一市场成为各大电商竞相争夺的对象。
大学生群体成为了众多电子营销商家的目标群体。
作为一个巨大的潜在目标群体，他们的行为方式对于电子商务商家来说是至关重要的。
从大学生的角度对影响顾客网上购物行为的影响因素进行实证分析，分析出影响大学生网络购物行为的因素，以求为企业发展大学生市场给出一些有针对性的建议，增强企业的竞争力。
可见，对影响进行大学生网上购物消费行为的因素进行研究是非常有必要并且非常有意义的。
大学生商品价格的关注度更高，在大多数条件都相同的情况下，平均价格低于市场价格的网上商品更加吸引大学生们的注意，易满足大学生对商品物美价廉的需求。
为进一步研究大学生购物行为和网购市场的发展提供参考。
二、理论基础主要采用了散点图、饼图、相关性分析、线性回归分析（一元）等方法解决问题，而用到的SPSS主要预测模型只有线性回归模型。
SPSS主要的预测模型有：指数平滑模型、ARIMA模型、线性回归模型、非线性回归模型、Logistic回归模型、对数线性模型、广义线性模型、混合线性模型等。
回归分析的基本原理 : 一元线性回εi）=σ2；（3）Cov (εi,εj)=0,i 归需要满足的条件：ε满足条件：（1）E（ε）=0；（2）D（εi,εj)=0 。
条件（1）表示平均干扰为0；条件（2）表示随机干≠j ; (4) Cov (扰项等方差；条件（3）表示随机干扰项不存在序列相关；条件（4）表示干扰项与解释变量无关。
在假定条件（4）成立的情况下，随机变量y～N（a+bx，σ2）。
一般情况下，ε～N（0，σ2）。
多元线性回归模型必须满足如下的条件：第一、有正确的期望函数。
大学生移动网络购物影响因素研究
大学生移动网络购物影响因素研究
随着移动互联网的快速发展，大学生已经成为移动网络购物的主力军。
他们通过手机APP或者网页进行购物，享受到方便快捷的购物体验。
大学生移动网络购物的影响因素仍
需要更深入的研究。
大学生移动网络购物的影响因素之一是社交网络。
社交网络通过各种渠道传播信息，
影响着大学生的购物行为。
大学生经常在社交平台上分享自己的购物经历，这种信息传播
能够影响到他们的购买决策。
社交网络还提供了用户评价、推荐等功能，使得大学生能够
更加了解产品的特点和质量，从而对购买决策产生影响。
个人价值观也是影响大学生移动网络购物的因素之一。
不同的大学生有不同的价值观，对于购物有着不同的需求和偏好。
一些大学生更加注重产品的品质和性能，而另一些大学
生则更加注重产品的价格和优惠。
这些不同的价值观会影响到他们在移动网络上的购物行为，并对购买决策产生直接的影响。
移动网络购物平台的用户体验也会影响到大学生的购物行为。
一个用户友好的购物平
台能够提供良好的购物体验，吸引更多的大学生进行购物。
而购物平台的界面设计、商品
搜索和推荐功能等方面的优化，将会对大学生的购物决策产生积极的影响。
大学生移动网络购物的影响因素包括社交网络、个人价值观、消费能力和用户体验。
了解这些因素将有助于购物平台制定更科学的市场策略，满足大学生的购物需求，促进移
动网络购物的发展。
大学生网络购物特征及影响因素研究
（3）对于不同购物目的的大学生，各个因素的影响程度也存在显著差异。 具体来说，以实用性为目的购物的大学生更注重价格和品质因素，以体验新事物 为目的购物的大学生更注重物流配送服务和售后服务，以节约时间为目的购物的 大学生更注重物流配送服务。
三、结论与建议
本研究通过实证研究的方法探讨了大学生网络购物的影响因素，并得到了以 下结论：价格、品质、物流配送和售后服务都是影响大学生网络购物的关键因素。 不同年级、性别和月可支配收入的大学生以及不同购物目的的大学生对于各个因 素的评分存在显著差异。因此，电商企业应该根据不同的消费者群体制定不同的 营销策略，以满足不同消费者的需求和提高其满意度。
3、品种丰富
网络购物平台上的商品种类繁多，包括服装、电子产品、书籍、化妆品等， 满足了大学生对不同产品的需求。同时，网络购物还提供了个性化的推荐服务， 根据大学生的购买记录推荐相关商品，增加了购买的乐趣。
二、大学生网络购物的影响因素
1、心理因素
大学生正处于青春期和成年期的交接，对于新鲜事物的好奇心和追求心理较 强。网络购物的便利性和新颖性符合了大学生的心理需求，激发了他们的购买欲 望。同时，网络购物的社交性也满足了大学生社交的需求。
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一、影响因素
1、商品价格
价格是影响大学生网络购物的首要因素。大学生在购买商品时，往往会考虑 价格是否合理，是否符合自己的预算等因素。因此，商品价格对大学生网络购物 的决策具有重要影响。
2、商品品质
品质是大学生购买商品时的另一个重要因素。大学生在购买商品时，会考虑 商品的品质、品牌、生产厂家等因素，以确定所购买的商品是否符合自己的需求 和期望。
三、结论与建议
本次演示通过对大学生网络购物特征及影响因素的研究发现，大学生网络购 物受到心理、经济和社会等多种因素的影响。为了引导大学生合理网购，提出以 下建议：
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本科生毕业论文（设计）题目: 大学生网络购物影响因素的实证分析姓名:学院:专业:班级:学号:指导教师: 职称:2017 年4 月24 日目录摘要： (1)关键词 (1)Abstract (1)Keywords (1)一、绪论 (2)二、文献综述 (2)（一）消费行为概述 (2)（二）网络购物概述 (2)（三）网络环境下消费行为的影响因素研究 (3)三、研究设计 (3)（一）研究假设 (3)1.大学生自身变量 (3)2.外部环境变量 (3)（二）变量测量 (5)（三）问卷设计和调查实施 (5)（四）研究模型 (6)四、实证分析 (6)（一）样本基本情况 (6)（二）描述性统计分析 (7)1.大学生网购基本信息 (7)2.心理因素对网购的影响 (9)3.外部因素对网购的影响 (9)（三）效度分析 (10)（四）因子分析 (10)（五）假设检验 (11)1.大学生个人客观因素与其网购消费行为相关 (11)2. 大学生心理因素与其网购消费行为相关 (11)3. 网络商品因素与大学生网购消费行为相关 (11)4. 网络环境因素与大学生网购消费行为相关 (11)5. 网络商家因素与大学生网购消费行为相关 (12)6.物流因素与大学生网购消费行为相关 (12)（六）回归分析 (12)五、结论 (13)（一）提供个性化商品 (13)（二）选择恰当的营销方式 (13)（三）提供物美价廉的商品 (13)（四）提高物流配送效率 (13)（五）提高服务质量 (13)参考文献 (14)附录：调查问卷 (14)大学生网络购物影响因素的实证分析摘要：随着信息时代的发展，电子商务成为经济发展中不可忽视的力量。
作为电子商务重要分支之一的网络购物，影响着人们生活的方方面面，而大学生作为一类特殊的消费群体，在网络购物中占据很大的比例，网络商家对于大学生群体的消费需求也越来越关心。
本文以XX大学为例，随机抽取200位大学生做问卷调查，收集数据，通过因子分析获得影响大学生网络购物消费行为的重要影响因素，并在此基础上，提出有针对性的建议，为电子商务商家针对大学生群体的网络营销策略提供依据。
关键词：大学生；网络购物；消费行为；影响因素；对策研究Research on the influencing factors and countermeasures of online shopping consumer behavior of collegeStudents——A Case of NanjingAgricultural University Student majoring in business administration ChenGeTutor Name ChenChaoAbstract:With the development of the information , electronic commerce has become an important force in the development of economy.As an important branch of electronic commerce, online shopping affects people's life, and college students as a special consumer groups occupy a large proportion in the online shopping. Consumer demand of college students are also increasingly concerned about.The Nanjing Agricultural University as an example of the article,we selected randomly 200 college students to do a questionnaire survey,and collect data.Then we can obtain important factors affecting online shopping by factor analysis.Finally,we will put forward suggestions according to the analysis,and the business can put forward the appropriate marketing strategy for the group of college students.Keywords:college student；online shopping；consumer behavior；influence factor；countermeasure research一、绪论随着电子信息技术的迅速发展，以虚拟经济为基础的电子商务在逐渐走上历史舞台，成为我国新兴产业的重要力量，它不仅带动我国的经济快速发展，同时也使人们的消费行为、生活方式有了深刻的改变。
近几年，我国电子商务市场交易规模逐年上升，到2015年，规模已达到16.2万亿元，同比增长了21.2%。
其中网络购物所占份额为23.6%，交易规模为3.8万元亿，同比增长37.2%，中国在市场交易额方面已经成为超过美国的全球最大网络零售市场，网络购物这种消费方式也成为推动中国电子商务市场发展的重要力量。
数量快速攀升的网民规模对电子商务的发展“功不可没，”第36次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年6月，我国的网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，网民结构中，20-29岁年龄阶段的网民比例为31.4%，在全部网民中所占比例最高；网民中学生群体所占比例为24.6%，最高。
据国家统计局发布，2015年全国大学生数量为4018.1万人，大学生作为一类特殊的消费群体，几乎没有收入，却是网络购物的主要消费群体，因此对大学生网络购物消费行为的特征进行调查研究，收集数据进行分析，有利于电子商务针对大学生这一消费群体制定有力的营销策略，满足其特定的需求。
本论文选择XX大学大学生为研究对象，XX大学聚集了来自全国各地的学生，通过随机抽样调查的方式能够涵盖大学生网络购物的特点、影响因素，对于对策的提出有重要的理论意义。
二、文献综述（一）消费行为概述消费行为概念的界定，学术论坛上众说纷纭，对大学生消费者行为的研究要建立在准确的消费行为的概念基础之上。
不同研究人员对“消费者行为”有着不同的定义，Glock和Nicos（1963）将其认定为描述或者解释在特定时间或者一段时间消费者所选择的购买行为。
Walters和Paul （1970）认为消费者行为是人们在购置以及使用商品或者服务所涉及到的决定与行为。
Mowen（1990）定义为消费者有关任何获取、使用商品或者服务的活动。
Shiffman 和Kannk（1991）在Mowen定义的基础上增加了对于产品和服务的评估，并增加了消费行为的目的为满足消费者需求。
Kenneth A.Coney(2000)认为为使其研究个人、组织和群体的需求得到满足，而进行选择、取得、使用、处理商品、服务、体验和主意，以及进而产生的对消费者和社会的影响。
消费者行为定义的容逐步完善和充实，早期的定义主要侧重于产品的购买使用，而忽略了消费者的心理变化，后期的说法逐步补充了消费者行为动态的变化以及消费者心理需求。
（二）网络购物概述网络购物是电子商务其中重要分支之一，百度百科中将其定义为产品信息经过再互联网上检索，并经由电子的订购单发出购买请求，然后填上个人账号或信用卡的，厂家通过优先购物的方法发货，或者是快递公司给消费者送货上门。
我国的网络购物，通常选择先付款后发货和先发货后付款两种方式。
联合国经济合作和发展组织将其界说为，以Internet为工具，满足公民消费或需要的服务，并通过网上付款的方式进行消费或体验享受服务的过程。
我国网购市场发展报告中把网络购物界定为，借助互联网实现产品或服务从卖方转移到个体用户的过程，在整个转移中，产品的资金流、物流、信息流，其中只要有一个环节有网络的介入，都称之为网络购物。
综上可以看出，网络购物过程中，一定会涉及到资金流、物流、信息流，网购实现了消费者不出门即可享受产品和服务的需求，与传统购物有着显著的区别。
网络购物作为一种流行的消费方式，有着重要的研究意义。
（三）网络环境下消费行为的影响因素研究影响消费者在网络环境下购物的因素有很多，学者大多将其分类进行研究，朱晓辰（2013）将其分为心理因素、个人因素以及外部因素，他将个人因素分为了态度、满意度以及安全感三方面，将外部因素分为价格和品牌效应，每个因素因个人偏好的不同在不同程度上影响了消费者的行为。
京京和顾聪妤（2010对影响因素的归纳与朱晓辰学者相似，不同的是将心理因素分类为追求新奇、个性化、寻求方便和价格便宜；个人因素从性别、受教育程度和经济收入的维度来研究；外部因素概括为文化与网络两方面。
国外学者Swaminathan et al（1999）通过数据分析，认为可以将消费者购买商品的导向归纳为方便、经验、休闲以及价格。
Korgaonkar和Pradeept（1999）从消费者自身因素出发进行研究，发现消费者网购行为不同程度的受到年龄、生活地域、性别、薪资以及家庭和工作类型的影响。
Philip Kolter（1985）通过研究得出结论，消费者所处的社会和文化环境因素以及消费者的个人因素和心理因素影响消费者的购物决策过程。
综上，通过对国外文献的整理与归纳，本文将对于网络环境下消费行为的影响因素分为部因素及外部环境因素两大类，其中部因素主要包括客观因素及其心理因素；外部环境因素将从网络商品因素、网络环境因素、网络商家因素以及物流因素来进行分析。
三、研究设计（一）研究假设消费者购物时往往具有偏好性，不同因素对于消费者网购的制约力不同，一方面消费者受自身种种客观和非客观因素的影响，另一方面也受到网络购物环境中许多客观因素的影响。
本文将分别从消费者个人和外部环境两个维度对消费者网络购物消费行为进行考察。
1.大学生自身变量大学生消费客观因素。
客观因素包括消费者的性别，分布地域，以及月生活费，网购支出，网购次数。
这些客观因素在任何一种调查问卷中非常普遍，在本次调研中，我们可以通过统计数据，分析性别、分布地域的不同对于大学生网购是否有影响，以及大学生月生活费多少是否影响消费者每个月的网购支出、网购次数。
因此，本文建立假设如下：H1:大学生自身客观因素与其网购消费行为相关大学生心理因素。