母婴行业简介
关于母婴行业的文献资料
关于母婴行业的文献资料关于母婴行业的文献资料1. 母婴行业概述母婴行业是指以孕产妇和婴幼儿为主要服务对象的产业，包括孕产妇护理、婴幼儿保健、妊娠、分娩及育儿等相关产业。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，母婴行业逐渐兴起并逐步形成独立的产业链，受到越来越多的关注。
2. 母婴行业发展历程母婴行业的发展可以追溯到20世纪70年代，当时中国的计划生育政策实施，使得育龄妇女的数量大幅度下降，引发了对母婴健康问题的关注。
随着市场需求的不断增加，母婴用品市场呈现出快速增长的趋势。
2008年中国实施《全面二孩政策》，进一步推动了母婴行业的发展。
3. 母婴行业的主要区域母婴行业的发展不平衡，主要集中在一线城市和经济发达地区。
这些地区的人口密度高、消费能力强、对母婴产品的需求量大，从而吸引了大量的商家进入该市场。
目前，上海、北京、广州等城市的母婴行业发展较为成熟，拥有众多的品牌和专业化服务。
4. 母婴行业的市场规模母婴行业的市场规模庞大，随着人们对孩子健康和教育的重视，市场前景仍然广阔。
根据第三方数据统计，中国母婴产业链市场规模已超过2万亿元，未来还将继续增长。
5. 母婴行业的投资机会母婴行业的快速发展吸引了越来越多的投资者的关注。
母婴产业链包括孕前、孕期、产期和哺乳期的各个环节，从孕妈妈的孕期保健到婴儿的奶粉、尿不湿等用品，都具有巨大的市场需求。
同时，一些创新型企业也在母婴行业中崭露头角，开发出了一些具有创新性的产品和服务，为投资者带来了新的机遇。
6. 母婴行业的发展趋势随着社会进步和科技创新，母婴行业也在不断演变和发展。
目前，电商平台对母婴产品的销售起到了至关重要的作用，线上线下的结合也成为了行业发展的新方向。
另外，智能化的母婴产品和服务也受到了越来越多消费者的青睐，为整个行业带来了新的发展机遇。
此外，消费者对于母婴产品品质、安全性和环保性的要求也日益增加，行业需要加强产品质量监管和信用体系建设。
7. 母婴行业面临的挑战尽管母婴行业发展迅猛，但也面临着一些挑战。
从事母婴行业简介自我介绍简单大方
从事母婴行业简介自我介绍简单大方我是一名在母婴行业工作多年的职场人士，对母婴行业有着丰富的经验和深入的认识。
在我看来，母婴行业是一个充满爱和责任的行业，同时也是一个充满挑战和机遇的行业。
在这篇文章中，我将从母婴行业的发展现状、行业特点、自己的经验分享以及对未来发展的展望等方面进行详细介绍。
首先，让我们来了解一下母婴行业的发展现状。
随着人们生活水平的提高和消费观念的不断升级，母婴市场正在迅速壮大。
据统计，全球母婴市场规模已经超过千亿美元，呈现出蓬勃的发展态势。
特别是在中国这样的人口大国，母婴市场潜力巨大，吸引了越来越多的企业和投资者的关注和投入。
在这种大环境下，母婴行业呈现出了多元化、专业化和高品质化的发展趋势，各种母婴产品和服务层出不穷，市场竞争激烈，行业洗牌加速。
其次，我想介绍一下母婴行业的特点。
母婴行业是一个涉及妇幼健康、教育培训、生活用品等多个领域的综合性行业，具有很强的行业属性和消费属性。
从行业链来看，母婴行业包括孕期服务、产后护理、育儿知识、母婴用品等多个环节，涉及到健康、营养、安全、环保等多方面问题。
从消费者来看，母婴产品和服务的需求是非常强烈和持续的，消费者对产品的品质、安全、环保等方面要求也越来越高。
因此，母婴行业需要不断提高产品和服务的品质和水平，满足消费者的需求和期待。
接下来，我想分享一下自己在母婴行业的经验。
多年来，我一直在母婴行业从事市场营销和品牌推广工作，参与了多个母婴品牌的市场推广活动以及渠道开发工作。
在实际工作中，我深刻认识到母婴行业的市场竞争非常激烈，品牌建设非常重要。
一个好的品牌不仅能够吸引更多的消费者，还能够为企业带来更多的商业机会和发展空间。
因此，我注重研究市场动态，洞察消费者需求，不断优化品牌策略和推广方案，努力打造具有核心竞争力的母婴品牌。
最后，我对母婴行业的未来发展充满信心。
随着社会经济的不断进步和科技的不断创新，母婴行业将迎来更多的发展机遇和挑战。
我相信，随着消费者消费观念的不断升级，母婴产品和服务的品质和水平将会得到进一步提升，行业将会朝着更加多元化、专业化和高品质化的方向发展。
母婴用品行业基本概述
母婴用品行业基本概述第一篇：母婴用品行业基本概述母婴用品行业基本概述一．母婴行业概况1，行业概念母婴用品行业，是包括孕产妇、0－3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。
一般来说，母婴行业的产品产品产品产品范围为6大类（食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等）几十个系列数百个种类。
服务服务服务服务包括月子护理、商城、早教等专营2，发展历史1）国内发展历史 1990-2000年是中国孕婴童产业起步的10年。
1990年的中国，婴童行业刚刚起步，国内还很少婴儿用品店，婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推车……这些现在看来的常规产品，那时还只是稀有产品。
当时南方（广州等）已有婴童店，但面积非常小，产品几乎都是来自香港，没有规模化可言。
但在这10年中，不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶，婴儿奶粉，婴儿米粉等产品。
随着国外产品的进入，国内部分企业也开始了内销之路。
产品丰富的同时，渠道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出现规模不大的宝宝店。
但店面积大多在50平米以内，并以夫妻店形式居多，产业未形成规模。
从2000年开始，是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道快速扩张。
婴童店遍布全国一、二、三级城市，部分到达镇。
北京、上海、广东、江苏较为成熟。
并出现了大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。
亿元级婴童连锁达17家以上，最高达7亿，五家婴童连锁接受15亿以上风险投资。
商品涵盖衣、食、住、行、用、育、乐，品牌众多，单参加2008年时尚育儿杂志展览的就有753个，大部分厂家销售额逐年递增作为国内三大婴童展之一的上海展（其他两家为北京京正展览公司主办的北京展，杭州婴童行业协会主办的杭州展），时尚育儿举办的CBME孕婴童展（原名为时尚育儿孕婴童产品博览会）见证了中国婴童产业10年的腾飞，2001年至2008年，展出面积从500平米至37500平米，品牌数量从25个至753个，展览观众从110人至43583人，这些数字印证了行业的发展。
从事母婴行业简介自我介绍简单大方
从事母婴行业简介自我介绍简单大方我是一名从事母婴行业的工作者，我的工作是为准备怀孕、准妈妈和新生儿的父母们提供专业的指导和服务。
母婴行业是一个充满爱与责任的行业，而我对这个行业充满了热情和使命感，希望通过我的工作能够为更多的家庭带来快乐和健康。
作为一个母婴行业的工作者，我有着丰富的专业知识和经验。
我曾经在一家知名母婴护理中心工作，负责为准妈妈和新生儿提供全方位的护理和指导。
在这期间，我不仅学习到了大量的理论知识，还通过实际操作积累了丰富的经验。
我了解孕期护理、产后恢复、新生儿护理等方方面面的知识，能够根据每个家庭的实际情况，为他们提供个性化的服务和建议。
在我的工作中，我时刻以客户的需求为重。
我深知每个家庭都有自己的特殊情况和需求，所以我会尽可能地了解他们的生活习惯、健康状况和家庭环境，然后结合我的专业知识为他们量身定制最适合的护理方案。
我会耐心倾听客户的需求和烦恼，然后为他们提供专业的解决方案，让他们感受到我的用心和关爱。
除了提供专业的护理指导外，我还会积极地推广母婴健康知识。
我会定期举办母婴健康讲座和培训课程，向更多的父母普及科学的育儿知识和技巧。
我相信，只有当父母们具备了足够的育儿知识和技能，才能更好地照顾自己的孩子，让他们健康成长。
在母婴行业工作多年来，我深深地体会到了这个行业的责任和使命。
每一个新生命的诞生都是一件充满期待和喜悦的事情，而我能够参与其中，为父母们提供帮助，让他们充满信心和喜悦地迎接新生命的到来，这让我感到非常幸福和满足。
我相信，在未来的工作中，我会继续努力提升自己的专业技能和服务水平，为更多的家庭带来健康和幸福。
母婴行业是一个需要不断学习和成长的行业，我会积极地学习最新的科学知识和技术，不断改进自己的工作方式和方法，为客户提供更好的服务和帮助。
最后，我想对所有的父母们说，作为一个母婴行业的从业者，我会以最诚挚的心态和最专业的知识，为您提供最贴心的服务和帮助，让您和您的宝宝健康快乐地成长。
母婴行业资料
母婴行业资料母婴行业是指与婴儿和孕产妇相关的商业领域。
它包括了从孕妇期到婴幼儿期的各个阶段。
母婴行业的发展与社会经济水平、生育观念以及科技进步密切相关。
本文将探讨母婴行业的发展现状和趋势，以及一些与之相关的问题。
一、市场规模随着社会经济水平的提高和人们对婴幼儿照护和健康的重视，母婴行业市场规模不断扩大。
根据相关统计数据显示，中国母婴市场规模达到了数千亿元人民币。
这一规模仍在不断扩大，特别是一二线城市的市场需求更加旺盛。
而且，近年来三四线城市以及农村地区的市场潜力也逐渐被开发，母婴行业的市场空间依然巨大。
二、主要产品和服务母婴行业的主要产品包括孕产妇保健品、婴幼儿用品、婴幼儿食品、妈咪用品以及相关的医疗设备和服务。
孕产妇保健品包括孕妇营养品、孕妇服装、孕妇用品等，这些产品有助于维护孕产妇的健康和安全。
婴幼儿用品则包括尿布、奶瓶、婴儿车、安全座椅等，这些产品是提供基本婴幼儿生活保障的必需品。
婴幼儿食品则是为婴幼儿的成长提供全面营养支持的产品。
妈咪用品主要包括乳房帽、乳房泵、坐月子用品等，这些产品有助于妈咪的健康和舒适。
除了产品本身，母婴行业也提供一系列的服务，比如孕产妇康复、儿童保健及抚育咨询等。
三、行业发展趋势随着人们对健康生活的追求和对子女教育的重视，母婴行业的发展呈现出一些明显的趋势。
首先，消费者对产品和服务的质量要求越来越高。
他们更关注产品的安全性、可持续性以及环境友好性。
母婴行业的企业应该加强质量监管，提高产品的质量和可信度，以赢得消费者的信任。
其次，在数字化和互联网的背景下，电商渠道的发展势头强劲。
母婴行业的企业需要加强在线服务、线上线下结合的能力，以满足现代消费者的需求。
此外，个性化和定制化也成为了行业的发展方向。
消费者对于以婴儿为中心的个性化产品和定制化服务的需求不断增长。
母婴行业应该积极探索创新的方案，提供符合消费者需求的差异化产品和服务。
四、存在的问题同时，母婴行业也面临一些问题。
母婴行业分析范文
母婴行业分析范文母婴行业是指涉及孕期、产后、婴幼儿阶段的产品和服务领域。
随着人们生活水平的提高和家庭结构的变化，母婴行业在过去几年里迅速发展壮大。
本文将对母婴行业进行分析，包括市场规模、竞争格局、发展趋势以及存在的问题。
首先，母婴行业市场规模庞大。
中国是全球最大的婴幼儿人口国家，每年新增婴幼儿数量庞大。
根据统计数据显示，2024年中国新生儿数达到1480万，这为母婴行业提供了巨大的市场需求。
而且，在中国城市化进程加速的背景下，父母对孩子的关注和投入也在增加，对母婴产品和服务的需求不断扩大。
再次，母婴行业发展趋势多元化。
随着人们对健康意识的增强，有机、天然、环保等概念在母婴产品中得到广泛应用。
消费者对产品质量和安全性要求越来越高，对“无添加”、“零污染”等产品有着较高的偏好。
此外，随着互联网的快速发展，母婴行业也逐渐向线上转型，电商平台成为母婴产品和服务的重要销售渠道。
最后，母婴行业存在一些问题。
首先是产品质量问题。
由于市场监管不力和行业准入门槛相对较低，一些质量不达标的母婴产品仍然存在于市场中，给消费者带来安全隐患。
其次是信息不对称问题。
一些商家通过夸大宣传、虚假宣传等手段误导消费者，造成消费者困惑和误导。
此外，一些母婴服务机构的服务质量不达标，影响了消费者的满意度和品牌形象。
总之，母婴行业市场庞大，竞争激烈，发展趋势多元化，同时也存在一些问题。
面对挑战和机遇，母婴企业需要注重品牌建设和产品质量，并加强与消费者的沟通和互动，提升消费者的购买体验和满意度。
同时，政府部门应加强监管，完善相关法律法规，提高市场准入门槛，促进母婴行业的健康发展。
母婴行业分析报告
母婴行业分析报告
母婴行业是指与孕婴儿相关的产品和服务的行业。
随着人们生活水平的提高和对健康生育和育儿的关注增加，母婴行业在过去几年中迅速发展。
母婴行业主要包括孕婴用品、婴幼儿食品、婴儿用品、孕妇用品、婴儿服装、孕妇装、儿童保健等领域。
该行业的市场规模庞大，消费需求稳定且增长快速。
根据数据显示，中国的母婴行业市场规模已经超过了3万亿元人民币，预计在未来几年还将继续增长。
这主要源于人口结构的变化，中国的出生率逐渐回升，同时受到“二孩政策”的推动，人口基数庞大，为母婴行业提供了巨大的市场空间。
此外，家长们对孩子的教育投入也在增加，他们愿意花更多的钱和时间来为孩子提供更好的教育资源和生活条件。
这促使了母婴行业从商品化扩展到教育、娱乐和体验方面。
母婴行业的竞争非常激烈，市场上存在着众多的品牌和产品。
大型连锁商超、电商平台、专业母婴店以及线下实体店都是行业竞争的主要力量。
品牌的知名度、产品的质量和创新能力是决定竞争力的重要因素。
值得注意的是，母婴行业也面临着一些挑战。
首先是监管问题，针对婴幼儿产品和食品的质量和安全标准要求持续提高，不合格产品被淘汰。
其次，市场上的假冒伪劣产品泛滥，消费者对品牌和产品的信任度下降。
此外，母婴行业的市场细分较多，
不同年龄段的孩子需求差异较大，调整产品和市场策略相对复杂。
总体来说，母婴行业前景广阔，需求稳定且增长快速。
但品牌和产品的质量、创新能力以及市场细分和营销策略的精细化程度将决定企业的竞争力和市场地位。
同时，政府部门应进一步加强监管力度，保障消费者利益和行业的健康发展。
母婴行业调研报告
母婴行业调研报告一、行业概况母婴行业是指为孕妇、婴儿、儿童提供相关产品和服务的产业。
近年来，随着人们观念的变化和消费水平的提升，母婴行业迅速发展。
根据统计数据显示，我国母婴行业市场规模持续增长，2024年市场规模超过3万亿元，预计未来几年仍将保持较高增长速度。
二、市场需求分析1.消费升级：随着人们消费意识的提高和观念的转变，婴儿和儿童的护理需求也发生了变化，人们对于婴幼儿产品的要求越来越高，价格也逐渐从重要因素转变为次要因素。
2.二孩政策放开：中国自2024年起实施全面二孩政策，带来了新一轮生育高峰。
二孩政策的放开直接促进了婴儿用品市场的发展，孕妇用品、婴幼儿玩具、婴幼儿服饰等产品需求增加。
3.母婴健康意识提升：随着健康意识的普及，父母对婴幼儿的健康和安全更加关注，对于环保、有机、无添加的产品有更高的选择度。
4.互联网+：互联网的普及和电商的兴起给母婴行业带来了新的发展机遇。
消费者可以通过电商平台方便快捷地购买到各类母婴产品，而且价格更具竞争力。
三、竞争格局分析1.权威品牌：如好奇、帮宝适、贝亲等品牌在母婴行业有较高的市场占有率和知名度，拥有强大的研发实力和广告宣传力度。
2.线下渠道：母婴店、百货商场等线下渠道依然是消费者购买母婴产品的重要渠道。
拥有稳定的客户群体和形成的较完善的销售网络。
4.新兴品牌：近年来，一些新兴品牌通过独特的产品定位和市场推广策略，逐渐在市场中崭露头角。
四、发展趋势展望1.个性化定制化趋势：随着消费者需求的多样化和个性化，母婴行业也在朝着个性化定制化方向发展。
定制化的母婴产品将受到越来越多的消费者青睐。
2.物联网技术应用：物联网技术的发展将为母婴行业带来新的商机。
如智能婴儿床、智能奶瓶等产品的出现，将提高产品的智能化程度。
3.服务升级：为了更好地满足消费者的需求，母婴行业将加大服务升级力度。
提供更优质的售前、售后服务将成为母婴品牌竞争的重要方面。
4.品牌培养：母婴行业竞争激烈，建立良好的品牌形象将成为品牌成功的重要因素。
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玩具市场 婴儿玩具的主要功能是开发婴儿对外界颜色、声音的感知能力上，因此多年以来，
婴儿玩具的种类变化不是很大。 国内玩具消费的低起点及父母们日渐重视孩子的智力发展，
对婴童人群具有启智、亲子与娱乐功能，安全、环保无毒的玩具将异军突起。 在年龄不到12 个月的婴幼儿中，婴幼儿玩具消费相对比较分散，消费较多的前三位分别是迪士尼、红孩子、 奥贝；随着婴幼儿年龄的增加，婴幼儿玩具消费的品牌更加集中。１-３岁婴幼儿的消费则更 多地集中在了迪士尼和红孩子；在４-６岁婴幼儿的消费更多地集中在迪士尼。从不同级别城 市的婴幼儿玩具消费来看，一级城市的婴幼儿玩具消费的前三大品牌为迪士尼、红孩子、费
女性在产前和产后一段时间内，由于特殊的生理和心理
需求，所需要的日用品。主要包括服装系列、护肤系列和妈妈专用 品系列
4 Part Four 发展趋势
孕婴童市场处于结构性变革的起始阶段，某些细分行业的高毛利率和低
门槛吸引着一批又一批专业或不专业的“淘金者”加入进来。据预测，未来10年，孕婴童行业将面临 “战国”时代，新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、创新商业模式等，为企业和投资人带来机 遇。 此外，在全国范围内，孕婴童产业资源逐渐向零售商手中集中，行业内流行“小城市开大店，大 城市多开店”，并达成决胜终端的共识，这使得“跑马圈地”盛行一时，零售业态呈多元化发展。实体 门店分为超市型、百货精品型、专卖店型，此外还有新型主题店、概念店。在实体门店强势的商境中， 虚拟门店如目录销售、网络销售等也日渐风行，不少零售商往往二者并举，相得益彰。
营养品的主要功用是增强婴儿的机体免疫力。婴儿最容易缺乏维生素和矿物质，为了弥补这些营养缺失，也就有了营养保健品的市场 空间。 辅食是指所有适合婴幼儿营养需要，适应其各年龄时期生理特点和消化能力的，经过加工的专供婴幼儿食用的辅助食品。按
照原材料的不同，婴儿辅食主要可以分为六类：谷物类、蔬菜水果类、动物性食物、豆类、糖类和油脂类等，其中谷物类和蔬菜水果 类是婴儿辅食的主要部分。调查显示，近半数妈妈在第一次给宝宝添加辅食时都是选择谷物类，其次是选择蔬菜水果类。
母婴用品行业基本概述
制作：Qiqi营销总监-郑小涛 时间：2015年11月15日
（请按F5全屏观看）
目录1Biblioteka 行业概念2发展历史
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产品分类
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发展趋势
1 Part One 行业概念
简介
母婴用品行业：是包括孕产妇、0－3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。 一般来说，母婴行业的产品产品产品产品范围为6大类（食品、穿戴用品、养护用品、寝 居用品、出行用品、玩教用品等）几十个系列数百个种类。服务服务服务服务包括月子 护理、商城、早教等专营
雪；二级城市的前三位为迪士尼、红孩子、奥贝，费雪在二级城市表现较弱；在三四级城市
中，前三位的品牌为迪士尼、红孩子还有乖乖兔，在三四级城市表现相对较好的还有宝宝伙 伴和木玩世家。
妈妈用品市场是指女性在产前和产后一段时间内，由于特殊的生理 和心理需求，所需要的日用品。主要包括服装系列、护肤系列和妈 妈专用品系列。
• 器等，及体温计，牙刷、牙膏等。 国内企业一般都属于贴牌为主的制造型企业，处于产业链的下游， 因此普遍价格较低。同时因为厂商较多，价格竞争将愈来愈激烈，中低档品牌的利润空间将进一步压 缩。
纸品市场 包含纸尿裤和纸尿片两类产品，其中纸尿裤是市场的主
流，纸尿布市场需求旺盛，市场容量巨大。以每个婴儿每天用4-6 片纸尿裤为例，一般纸尿裤要用到3 岁左右，按一片纸尿裤2 元计
至于国外，经过数十年来的重组整合，已经形成了相对清晰的格局。在 法国，Prental是最大的孕婴童专卖店，在欧洲有500多家连锁店，最大的面积达3000平方米；意大利chicco品牌行销 全球140余国家，年营业额160亿人民币；BABYONE是德国最大的婴童专业连锁卖场，为0～6岁儿童提供一站式服务， 每家店约有1万种商品，其中160种属于自有品牌产品，自有品牌的销售可占总销售额的20%；英国最大的孕婴童专 门店Mothercare在全球有400多家；日本的西松屋拥有门店近600家，2006年营业额折合人民币66亿元；日本 Akachanhonpo有60多家中大型卖场，年营收也达60多亿人民币；全球最大的孕婴童用品零售企业toysrus（玩具反斗 城），旗下拥有toysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四个连锁店品牌，年销售额200多亿美元
3 Part three 产品分类
产品分类
从市场细分角度看，母婴用品市场可分为食品市场、护理用品市场、日用品市场、纸 品市场、服装市场、玩具市场、车床市场、婴幼儿教育市场、妈妈用品市场和服务机 构市场。
产品分类
食品市场
A
妈妈用品市场 F
B 日用品护理市场
玩具车床市场 E
C 纸品市场
D
服装市场
食品市场 主要包含三类，奶粉、营养品和辅食。整个食品市场是母婴用品市 场中份额最大的部分，奶粉又是食品市场中最主要的一 块。 婴儿使用的奶粉主要是配方奶，配方奶是在牛奶的基础上生产出来的，它将较大的牛奶分子分成较小的片段，以便使婴儿容易 消化。与鲜奶相比，配方奶粉去除了部分酪蛋白,增加了乳清蛋白；去除了大部分饱和脂肪酸，加入植物油，以增加不饱和脂肪酸； 加入乳糖，使糖含量接近母乳；降低矿物质含量以减轻婴儿肾脏负担；同时添加微量元素、维生素、某些氨基酸或其他成份。婴儿使 用的奶粉消费人数比例只占整个奶粉市场的15％-16％左右(位居第三)，但消费量明显大于其他人群。一份调查显示，婴幼儿中每月喝 1袋的有5.9％；每月喝2袋到4袋的比率为29.4％；每月喝3袋到5袋的比率为17.6％。奶粉产品是未来婴幼食品争夺的主战场。 在婴幼 儿奶粉市场上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被国外品牌所占据。低年龄的婴幼儿消费较多的是国外品牌奶粉，而较大年 龄的婴幼儿消费较多的是国产品牌奶粉。从婴幼儿奶粉消费变化趋势来看，国产品牌受三聚氰胺事件的影响在去年11月份达到低谷之 后，已经开始逐渐回升。目前事件对于婴幼儿奶粉消费的影响已经减小了很多。即便如此，在婴幼儿奶粉中，多美滋还是占据了第一 的位置。伊利作为国产品牌排在了前列，其它前五的位置均被国外品牌所占据。 此外，不同级别城市消费奶粉有一定的特性，一级 城市的婴幼儿奶粉消费主要集中在国外品牌；二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌；三四级城市则更多地消费国内品牌奶粉。
2 Part two 发展历史
发展历史
在国内发展历史 1990-2000年是中国孕婴童产业起步的10年。1990年的中国， 婴童行业刚刚起步，国内还很少婴儿用品店，婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推车这些现在看来的常规产品， 那时还只是稀有产品。当时南方（广州等）已有婴童店，但面积非常小，产品几乎都是来自香港，没有规模 化可言。但在这10年中，不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶， 婴儿奶粉，婴儿米粉等产品。随着国外产品的进入，国内部分企业也开始了内销之路。产品丰富的同时，渠 道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出现规模不大的宝宝店。但店面积大多在50平米以内，并以夫妻店 形式居多，产业未形成规模。从2000年开始，是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道快速扩张。婴童店遍 布全国一、二、三级城市，部分到达镇。北京、上海、广东、江苏较为成熟。 并出现了大卖场、精品店、便 利店、目录直销、网络直销多种营运模式。亿元级婴童连锁达17家以上，最高达7亿，五家婴童连锁接受15亿 以上风险投资。商品涵盖衣、食、住、行、用、育、乐，品牌众多，单参加2008年时尚育儿杂志展览的就有 753个，大部分厂家销售额逐年递增 。 作为国内三大婴童展之一的上海展（其他两家为北京京正展览公司主办的北京展，杭州婴童行业协会主办的 杭州展），时尚育儿举办的CBME孕婴童展（原名为时尚育儿孕婴童产品博览会）见证了中国婴童产业10年的 腾飞，2001年至2008年，展出面积从500平米至37500平米，品牌数量从25个至753个，展览观众从110人至 43583人，这些数字印证了行业的发展。2009年，CBME展面积扩至50000平米，展出品牌达到1079个。
算，一个月花费在纸尿裤上的大概需要三四百元，每个婴儿宝在纸 尿裤的花费要10000 多元。 婴儿纸尿布市场特征表现为：产品品牌
较成熟，品牌认知度高，行业集中度高；消费需求稳定性与波动性 共存；城乡差异较大。
• 服装市场 指童装，家用纺织产品（帽子、毛巾、床单、枕头等）。 婴幼儿
• 服装市场品牌较多，竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间，国产品牌好孩子作为代表， 国外品牌以迪士尼作为代表。4000元以下家庭收入的群体较多选择好孩子，而家庭收入在4000元以上 的家庭则较多地选择迪士尼作为消费的品牌。 在不同年龄的婴幼儿服装消费中，低龄婴幼儿消费的 服装品牌分散且比例都较低，说明低龄儿童的品牌消费比较单一。４-６岁的婴幼儿对服装品牌的偏 好明显增强，服装消费集中在了好孩子和迪士尼。 在不同级别城市，各品牌的表现差异较大。服装 品牌在一级城市的竞争最为激烈。在一级城市，迪士尼的表现要好于好孩子，丽婴房和可爱宝贝在一 级城市也有很好的表现；而好孩子和迪士尼在二级城市的表现相当；在三四级城市中，好孩子的表现 优于迪士尼。 从不同区域的消费品牌来看，华东和西南消费的婴幼儿服装品牌较多。东北、华北和 华南消费的服装品牌较少
• 日用品护理市场 包括洗发，沐浴，花露水，爽身粉，防晒霜，湿纸巾等。
• 婴幼儿洗护品的配方基本原理虽然与成人类用品相似，但在基本原料、防腐剂、香料、着色剂上有特 殊要求，具有极其严格的超过成人产品的卫生及安全性。主要功能是清洁皮肤和保护皮肤，种类远不 及成人用品繁多。
• 日用品指喂哺用品如奶瓶、奶瓶消毒器、奶瓶奶嘴刷、暖奶器、吸奶