欧赛斯茶乾坤品牌战略规划思路1030new——【品牌战略精品文案】
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯品牌建设思路
欧赛斯品牌建设思路Osens Brand View欧赛斯品牌法Our Brand Strategy欧赛斯发展出了一套独特的能力、产品和服务来协助客户评价、创造和管理他们的品牌。
欧赛斯的观点Our PointBrand Management and Communication欧赛斯的品牌管理与传播广告 赞助促销联盟环境互动 服务 活动 公共 关系品牌内部协同品牌内部协同 语言和视觉识别 语言和视觉识别品牌核心Brand Management andCommunication欧赛斯的品牌管理与传播 品牌语言识别系统 命名指示品牌关键信息 品牌个性品牌标识语 品牌通调品牌故事品牌概念品牌定位品牌命名Brand VIS system composition 欧赛斯品牌视觉识别系统的组成 办公系统 指示系统 服装系统网络系统包装系统公关系统广告系统 基础系统 车体在这个读图时代里，品牌已经成为每个企业的身份象征及性格表现！品牌效应在消费者的心中的延伸品牌是什么？品牌是消费者心目中的联想与相伴的体验品牌是塑造联想的特定方式品牌需要管理管理品牌在目标群体心目中的联想B r a n d i d e n t i f y 品牌需要识别什么是品牌识别？品牌的传播可以通过人们的不同感官形成识别体验为什么品牌的视觉表达对建立联想起到关键作用？人类记忆中，70%来自于视觉语言。
从企业的不同相关利益者，特别是对一般公众而言，视觉传播语言是最直接和明了的。
作为品牌管理的一种战略性的工具，一个有力的企业视觉识别系统-将充分表达企业品牌特有的品质-可以把自己和竞争对手区别开来-也可以将企业内部的各种业务和组织加以区分一个强大的企业视觉识别系统可以有效的降低行销支出B r a n d V I S品牌视觉识别系统什么是品牌视觉识别系统？“识别”是从英文的Identity翻译而来识别系统是表现品牌特有身份的元素按照一定的规则组成的集合视觉识别系统通常包括：-LOGO-字体-颜色-基本组合规则视觉识别系统还包括应用系统：-基本办公用品系统-视觉传播应用系统找找您喜欢的品牌在哪里？企业识别系统并非只是一个标志，而是多种设计元素的统合。
欧赛斯品牌策划建设方法论
欧赛斯品牌策划建设方法论品牌策划是指在市场环境中为企业产品或服务建立独特的形象和差异化的竞争优势，从而提高市场占有率和品牌认知度的一项综合性工作。
欧赛斯作为一个新兴的品牌，需要进行一系列的品牌策划建设，以提高其竞争力和市场地位。
以下是建设欧赛斯品牌的方法论：1.品牌定位：明确品牌的核心价值和独特之处，为欧赛斯品牌建设提供方向。
通过市场调研和竞争对手分析，确定欧赛斯的目标受众、竞争优势和品牌诉求，进而确定品牌的差异化和定位策略。
2.品牌形象建设：根据品牌定位，建立欧赛斯的品牌形象和标识系统。
这包括品牌名称、标志、标语、颜色体系、字体等。
通过设计出独特、具有辨识度的品牌形象，提高品牌的可视性和认知度。
3.品牌传播：选择适合欧赛斯品牌的传播渠道和方式，进行品牌推广。
这可以包括线上和线下的推广手段，如广告、公关活动、社交媒体、赞助等。
重点是将品牌传递给目标受众，增加品牌曝光度和影响力。
4.品牌体验：在产品和服务上提供卓越的品牌体验。
这包括产品的质量、设计、功能以及售后服务等方面。
通过提供优质的品牌体验，增加用户对欧赛斯品牌的认可度和忠诚度。
5.品牌管理：建立品牌管理体系，保护和维护欧赛斯品牌价值。
这包括监控市场反馈，倾听用户意见，及时调整和改进品牌策略。
同时，通过建立品牌标准和培训体系，确保所有员工都能够正确地传递和体现品牌形象。
6.品牌合作：与相关行业的优质企业进行合作，共同推进品牌建设。
可以通过联合营销、联名合作等方式，扩大品牌影响力和市场份额。
通过与合作伙伴的合作，互相借力，提升品牌的知名度和影响力。
7.品牌创新：持续进行品牌创新，保持品牌的活力和竞争力。
观察市场和用户需求的变化，及时调整和改进品牌策略，推出新的产品和服务。
通过不断创新，保持品牌的市场活跃度。
总之，欧赛斯品牌的策划建设需要全面考虑品牌定位、形象建设、传播推广、体验管理、合作联盟、创新等多个方面。
通过系统化的方法和实施，才能有效地建设一个具有竞争优势和影响力的品牌。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度
欧赛斯精品酒店风格创意发想战略规划策略方案
颠覆精品酒店产业
WHO IS
Generation
?
中国最In的精品酒店品牌
Individual
In-time
In
Ignition
Internet
最合理价格享受最极致体验
高端的享受
高端、个性软装
创意无限 酷炫数字体验 唯一性服务
中端的价格
V S 400-700元
完美睡眠体验
中西合璧的时尚餐厅 ……细节来自设计工艺 材质优雅
品味
档次
沉淀
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
创意思路三：时间线
Brand Planning III
如果在上海有这样一家精品酒店……
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
充满老上海元素
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
华丽的对称及曲线的优美悠悠流淌
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
时光仿佛导流
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
找到我精神的依归
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
你是否会愿意去住？
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
Generation
， 新锐时尚，新主张！
创意思路二-Duke
Brand Plan II
目标消费者定位
Duke
人群一 年轻富裕人群
年龄： 18-25岁 性别特点： 女性为主 社会职业： 家族继承者、富二代、 地域特征： 一、二线城市 文化背景：本科以上学历，很多拥有硕士学历， 海外留学 购物用途：自用为主 消费习惯：享受奢华的生活方式，引领潮流， 奢侈品崇拜，占有欲强，奢侈品消 费狂热者.
欧赛斯品牌策划书范例
目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
欧赛斯高端NFC冷榨果汁健康食品品牌战略规划策划定位策略案例
38
洞察人群特征：崇尚快节奏
有图看图，没图滚蛋，比起文字，图更好看更容易看； 当下什么新鲜，什么流行，怎么着也得心中有数吧， 不然怎么混？OUT这种事，决不能容忍！
39
洞察人群特征：不喜欢沉淀及回味
有趣的东西实在太多，哪有时间一个一个再来一遍 所以，就像对待爱情一样， 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有； 你会告诉我，这样做捡了芝麻丢了西瓜， 但，这就是我，只能默默地回一句“然并卵”
高端果汁品牌战略规划
15/9/21
”
文文
用用文文案解决营销问题， 而而不是文文物
We Just do only one thing： Creative+Technology
PETER HE
BY OSENS
明
每一一句话， 都让你听得很明白白
TYPE
1
TYPE
2
TYPE
3
WE ARE OSENS
品牌资产
“真理瞬间”
Selective recognition
认知
l
营销
场 “区域市
“促销 "
"
价值 定位
聚焦 品牌外延
我们——
×
不做排毒 不做清体
× ×
不做轻断食
√
NFC+全球水果地图
全球NFC果汁市场洞察
冰激凌领域的另一个高冷女神：梦龙，凭什 么牢牢占据冰激凌高端领域？
真得就如它宣传的是“第三空间”吗？
在一个传统的茶的国度， 星巴克凭什么开得比米铺都多？ 还卖得比国外的都要贵？
你知道“哈根达斯” 用的是那些顶级原料？
欧赛斯品牌战略规划撰写必读
欧赛斯品牌战略规划撰写必读
一、品牌战略本质
品牌战略系统是指将品牌建设提升到企业经营战略的高度，是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标并以品牌为中心进行资源整合及运营配衬。
品牌战略的本质是建立品牌全局的优势，全局优势越大，局部失利的承受能力也越强。
二、品牌战略规划目的
品牌最根本的目的是占领消费者心智；
核心载体是通过独一无二的产品和服务，满足客户的个性化需求；
品牌战略在于以品牌为中心，最大限度地降低企业成本；
品牌战略在于让公司每张单页、每个广告、每个文案、每个视频持续投资于品牌资产及积累品牌资产；
品牌资产是以品牌为核心企业的根本资产，而非厂房、机器、渠道或产品。
品牌战略规划是在品牌定位基础上，做好品牌最顶层设计。
三、品牌战略规划内容
1.品牌理念MI系统
2.品牌战略路径
3.品牌架构规划
4.品牌管理体系
四、品牌战略工具
九剑平天下
九剑有可能包含的内容
（品牌战略路径规划；品牌架构模式；品牌MI系统-使命、愿景、目标、价值观；品牌战略版图；品牌核心价值；语言钉、视觉锤；产品体系规划；招商体系规划；整合营销传播规划等）。
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一、锲子：
1、1912年，熊彼得在《经济发展理论》一书中奠基了创新理论，也定义了
企业家这个词。
所以我们要谈创新，或者要谈企业家，首先要回到熊彼得的理论：“企业家不是一个阶层，而是一种创新的状态。
当你创新的时候，你才是企业家。
一旦停止创新，就不是企业家了。
所以，一个人一生中只有很少的时间能被称为企业家。
”
2、1945年奥美创始人大卫奥格威在美国杰出广告颁奖盛典上说：“在一个充
分竞争市场，我们需要对消费者突破性地洞察及大胆前卫的创意。
“
二、市场分析
1、全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询
(iMediaResearch)将在近日权威发布《2016年中国袋泡茶市场研
究》。
艾媒分析师透露，2015年中国茶叶市场规模在3000亿元左右，线上销量为115亿元，预计2016年中国茶叶线上市场规模将达到149
1
亿元。
袋泡茶市场发展潜力巨大
艾媒分析师认为，茶叶消费正在进入大众消费时代，市场最大需求是：快速、便捷、品质可追溯。
所以在未来，袋泡茶会成为茶饮品市场的大趋势。
但目前，中国袋泡茶市场的销售额与销售量都处于较低水平，存在很大的发展空间。
2
艾媒咨询监测数据显示，2015年双十一期间，普洱、乌龙、红茶、绿茶等已成为天猫最畅销的茶叶类目，成交金额巨大。
但在整个中国的茶叶市场，电商交易规模仍不足整个市场销售规模的十分之一。
而袋泡茶作为茶叶细分市场，线上成交比重逐年增大，对比世界平均消费水平来说，市场潜力巨大。
我国是全球最大的茶叶生产国和消费国，预计今年可销售茶叶200万吨，销售额将突破1300亿元。
但在这样一个产业规模中，袋泡茶的年销售量不到茶叶总量的4%，销售额不超过2%。
而在国际市场，消费袋泡茶是消费主流，且呈不断上升之势。
在国际市场，袋泡茶不仅是消费主流，而且还呈不断上升之势。
目前，世界袋泡茶年销售量占茶叶销售量的1/4，占主导地位，这一消费趋势在欧美国家表现得尤为明显，比如欧洲各国的袋泡茶消费量普遍占其茶叶消费总量的80%以上，美国、法国甚至高达98%。
3
线上茶叶业务存在诸多弊端
报告显示，目前茶叶电商发展模式主要包括B2B网站、入驻天猫、京东等第三方平台、垂直B2C网站三种发展模式。
一种为整合全产业链的运营模式，另一种为专注线上渠道与营销。
艾媒分析师认为现在线上茶叶业务依旧存在许多问题：线上消费者人群与传统茶叶消费者不一致，线上消费者更为年轻化，需要被教育;有类无品，企业缺乏品牌创新意识;用户体验有待提升;产品同质化，需要通过品牌定位差异进行市场竞争。
4
线上茶企想要在市场竞争上胜出，需要在包装更新、用户体验、服务运营模式上去改善自身的品牌建设。
目前，市场上的知名袋泡茶品牌，仅有英国立顿，而作为生产及出口大国，中国茶叶品质一直为世界一流，但却没有真正意义上的中国袋泡茶知名品牌。
传统袋泡茶品牌的低价、边角料、碎茶等刻板形象在新一代消费群体中认可度较低，尤其是对于口感要求较高的消费者更难以渗透。
而chali 作为优质、原叶、无添加的中高端袋泡茶品牌，先进的理念，规范的管理，过硬的品质，加上其对于中国新一代消费者的理解与互动，为来将获得巨大快速发展。
全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)将在近日权威发布《2016年中国袋泡茶市场研究》。
艾媒分析师透露，2015年中国茶叶市场规模在3000亿元左右，线上销量为115亿元，预计2016年中国茶叶线上市场规模将达到149亿元。
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