地铁广告投放策略
利用地铁广告的策划方案
利用地铁广告的策划方案地铁作为城市交通的重要组成部分，每天吸引了大量乘客的目光。
因此，利用地铁广告成为商家推广产品和品牌的有效手段之一。
但是，为了吸引乘客的注意力并达到良好的传播效果，策划方案必须经过精心设计和执行。
本文将介绍一个利用地铁广告的策划方案，以及如何在广告中充分发挥创意，以吸引目标受众的注意。
一、目标受众的确定在制定策划方案之前，首先要明确目标受众是谁。
乘坐地铁的人群种类繁多，如白领、学生、家庭主妇等，每个群体对广告的接受程度和兴趣点也不同。
因此，对目标受众进行细分是必要的。
例如，如果我们要推广一种面膜产品，我们应该将目标受众定位于年轻女性，因为她们倾向于注重个人形象和护肤。
通过明确目标受众，我们可以更好地制定广告内容和形式。
二、广告内容的创意设计1. 引起注意：地铁广告通常与乘客的视线平行布置，因此需要在有限的空间内吸引目标受众的注意力。
可以采用醒目的颜色、大字体和有趣的图案设计，如在广告中使用鲜艳的色彩和引人入胜的图片，以吸引目标受众的眼球。
2. 简洁明了：地铁广告的观众通常是匆匆忙忙的，他们没有太多的时间去仔细阅读长篇大论。
因此，在设计广告内容时，应尽量采用简洁明了的语言和表达方式。
简短的宣传口号和精确的信息传递将更容易被目标受众接受和理解。
3. 品牌定位：地铁广告是展示品牌形象的重要机会，因此在设计广告内容时，应突出品牌的特色和优势。
可以加入品牌标志、口号以及独特的视觉元素，以增加品牌的辨识度和记忆点。
通过广告内容的设计，让目标受众更容易将品牌与特定产品或服务联系起来。
三、广告形式的选择1. 车厢内广告：地铁车厢内是乘客待的时间较长且较为密集的区域，是展示广告的理想场所之一。
可以选择在车厢内设置大幅广告牌、电视屏幕或利用车厢灯箱进行广告投放。
通过车厢内广告，可以有效地与目标受众互动并传达广告信息。
2. 车站墙面广告：地铁车站是乘客等待的场所，他们通常有较多的时间来观察周围的环境。
地铁广告策划方案
地铁广告策划方案一、项目概述本文档旨在提供一种地铁广告策划方案，以帮助企业在地铁环境中有效推广产品或服务。
地铁是城市中人流量和流动性最大的地方之一，通过在地铁车厢、站台和通道等区域放置广告，可以获得广告曝光率较高的效果。
本方案将重点介绍地铁内车厢广告的策划和执行。
二、目标受众地铁广告的目标受众主要为城市居民，包括通勤人群、学生群体和游客。
这些人群每天都会在地铁上花费较长时间，他们具有较高的接触频次，是广告推广的理想受众。
三、策划步骤1. 目标定位在策划地铁广告之前，先明确广告的目标是什么。
是提升品牌知名度，还是推广新产品？对受众的需求进行调研，确定广告的主要目标。
根据目标受众的特征和需求，选择适合的广告内容和形式。
2. 广告媒体选择地铁内的广告形式多种多样，如车厢内的海报、视频广告、地铁站台的大型广告牌等。
根据目标受众和广告目标，选择最合适的广告媒体进行投放。
可以选择多种形式的广告投放，以提高曝光率和覆盖面。
3. 广告内容制作地铁广告的内容应简洁明了，具有吸引力。
可以使用高清图片、简短的文字和醒目的标语来吸引乘客的注意。
在设计广告内容时，注意保持一致的品牌形象和风格，以增强品牌记忆和认知度。
4. 广告投放安排根据地铁线路、车厢和站点的特点，制定广告投放的安排。
考虑乘客的行为习惯和出行规律，选择最佳的广告投放时间段和地点。
可以根据地铁公司提供的数据和统计信息，进行投放时间和地点的优化。
5. 广告效果评估广告投放后，定期对广告效果进行评估和分析。
可以通过问卷调查、数据统计和市场反馈等方式，了解广告的曝光率、受众反应和推广效果。
根据评估结果，及时调整广告策略，以提高广告效果。
四、预算和资源在制定地铁广告策划方案时，需要考虑预算和资源的问题。
包括广告投放的费用、广告制作和设计的费用，以及团队成员和外部资源的投入等。
根据预算和资源的限制，合理规划地铁广告的策划和执行过程。
五、风险和应对策略在地铁广告策划过程中，可能会面临一些风险和挑战，例如广告投放效果不佳、受众反应不理想等。
地铁站商业广告运作最大化效益策略研究
地铁站商业广告运作最大化效益策略研究在当今城市生活中，地铁作为一种高效、便捷的公共交通方式，每日承载着大量的人流。
这使得地铁站成为了极具商业价值的场所，其中的商业广告运作更是蕴含着巨大的潜力。
如何实现地铁站商业广告运作的最大化效益，成为了广告从业者和相关企业关注的重要课题。
一、地铁站商业广告的特点与优势地铁站具有独特的空间环境和人群特点，这为商业广告的传播提供了有利条件。
人流量大且稳定。
地铁是城市居民出行的重要选择，每天都有大量的乘客在地铁站内流动，这为广告提供了广泛的受众基础。
人群多样化。
不同年龄、性别、职业、收入水平的人群都会乘坐地铁，使得广告能够覆盖更广泛的目标客户群体。
封闭空间利于注意力集中。
在地铁站内，乘客在等待列车的过程中，相对处于一个封闭且较为单调的环境，此时广告更容易吸引他们的注意力。
展示时间长。
乘客在地铁站内的停留时间相对较长，这使得广告有更多的机会被看到和记住。
二、影响地铁站商业广告效益的因素广告位置的选择。
在地铁站内，不同位置的广告效果差异显著。
例如，出入口、候车区、通道等位置的人流量和关注度各不相同。
广告内容的创意与质量。
一个具有吸引力、独特性和清晰传达信息的广告内容，能够更好地引起受众的兴趣和共鸣。
广告投放的时间和频率。
在不同的时间段，如早晚高峰、节假日等，乘客的心态和需求有所不同，合理安排投放时间和频率能提高广告效果。
地铁站的环境和氛围。
整洁、明亮、舒适的地铁站环境能够提升乘客对广告的接受度。
受众的心理和行为特点。
了解乘客的消费习惯、兴趣爱好和心理需求，有助于针对性地设计和投放广告。
三、实现地铁站商业广告运作最大化效益的策略1、精准的市场定位与受众分析在投放广告之前，必须深入了解地铁站乘客的构成和需求。
通过收集和分析相关数据，如乘客的年龄分布、职业特点、消费能力等，将广告目标受众进行细分。
例如，对于主要由上班族构成的地铁站，可以投放与办公用品、职业培训等相关的广告；而对于周边有大型购物中心的地铁站，则侧重于投放时尚、娱乐、餐饮等方面的广告。
地铁广告投放运营方案
地铁广告投放运营方案一、背景介绍随着城市化进程的加快，地铁成为城市居民出行的重要交通工具。
在地铁车厢内，人们有很多时间可以用来阅读广告。
因此，地铁成为了广告投放的热门场所。
地铁广告以其覆盖范围广、触及人群多、持续时间长等优势，受到广告主的青睐。
本文将根据地铁广告的实际情况，提出一套地铁广告投放运营方案。
二、目标1. 提高地铁广告的投放效果，提升广告收益。
2. 提高地铁用户的满意度，提升地铁运营品牌形象。
三、目标市场分析地铁用户群体主要包含上班族、学生、游客等，他们的消费水平和消费习惯不同。
因此，需要根据不同的目标市场群体，选择不同类型的广告投放策略。
1. 上班族上班族是地铁的主要用户群体，他们主要集中在早晚高峰期的地铁出行。
在这个时间段内，上班族通常会利用地铁时间浏览新闻、杂志等内容，因此对于新闻、杂志类广告的接受度相对较高。
2. 学生学生是地铁的另一大用户群体，他们通常在放学后或周末利用地铁出行。
学生群体对于文化、教育、科技等方面具有较高的关注度，因此对于相关领域的广告投放效果较好。
3. 游客地铁在一些旅游城市也是游客出行的重要方式。
对于这部分用户群体，可以在车厢内设置游客服务、旅行社等广告，以吸引游客的关注。
四、地铁广告投放运营方案1. 广告类型选择根据不同的目标市场群体，可以选择不同类型的广告进行投放。
比如，在早晚高峰期，可以选择新闻、杂志类广告；在放学后或周末可以选择文化、教育、科技类广告；在旅游城市的地铁线路可以选择游客服务、旅行社等广告。
2. 广告内容设置广告内容的设置应该符合地铁用户的行为特点和心理需求，具有一定的信息量和趣味性，吸引用户的目光。
同时，广告内容可以与地铁站台和车厢内的装饰结合，形成整体的视觉效果，增加广告的吸引力。
3. 广告位置选择地铁车厢内通常设置了各种各样的广告位，包括车厢内部的挂式广告、车站候车区域的展示屏、站台等。
根据不同的目标市场群体，可以选择不同的广告位置进行投放。
地铁广告策划方案
一、背景分析地铁广告是目前城市中广受欢迎的一种媒介形式，具有广覆盖面、高曝光率、覆盖人群广泛等优点，尤其是在都市快节奏的生活中，越来越多的人选择乘坐地铁，地铁成为了品牌传播的重要阵地。
因此，地铁广告策划迫在眉睫。
二、目标受众本次地铁广告的目标受众主要是年轻人，包括年龄在18-35岁之间，属于大学生、白领、IT从业人员、自媒体人等群体。
这些人群对新鲜事物有强烈的好奇心和接受力，是品牌推广的重要目标客户。
三、广告主题本次地铁广告的主题为独家新品“智能眼镜”，通过真人演示和科普讲解，向受众展示其便捷、时尚、实用的高科技特性，打造极具创新性和科技感的品牌形象。
此外，在广告主题之外，还需要充分考虑到地铁广告的特殊性，创新思路，提高广告效果，同时尽量不影响广告受众的乘车体验。
四、广告策略根据目标受众和广告主题的特性，我们提出以下广告策略：1、广告形式方面：本次地铁广告采用了互动性强的创意展示形式，通过真人演示和科普讲解，传递产品的便捷、时尚、实用等特性，吸引目标受众的眼球。
2、广告迭代方面：我们将广告设计成一系列连续的内容，分为公益性、互动性、科普性、新品推荐等板块，每个板块的内容都是相互关联的，呈现完整的品牌故事，以此提升受众对品牌的好感度和认知度。
3、广告曝光方面：本次广告曝光将通过线上、线下多平台的宣传方式，如地铁车厢内、APP、社交网络、微商城等多渠道进行，以便于受众更好地接受品牌信息，并实现最大曝光效果。
4、广告效果评估方面：我们将基于受众观看、分享、转化等数据评估广告效果，不断进行调整和优化，以实现预期目标。
五、总结通过以上广告策略的执行，本次地铁广告得到了目标受众的广泛认可和好评，实现了广告效果的最大化，提升了品牌知名度和用户满意度。
未来，我们将继续关注广告市场的新变革和趋势，不断创新营销思路，提升产品的附加值，实现更长远的品牌规划和发展。
地铁广告投放实施方案
地铁广告投放实施方案一、背景介绍。
地铁作为城市重要的交通工具，每天都有大量的乘客在地铁内出行。
因此，地铁广告成为了吸引广告主的热门选择。
地铁广告的投放，不仅可以提升品牌曝光度，还能够有效触达目标受众，是一种非常有效的宣传方式。
二、目标受众。
地铁广告的目标受众主要是地铁乘客，他们是城市中的上班族、学生、游客等各个群体。
因此，地铁广告需要以各个群体的特点和需求为基础，进行有针对性的广告投放。
三、投放时间。
地铁广告的投放时间应该根据不同的受众群体的出行时间来确定。
比如，上班族的出行高峰期是早上和下班时间，学生的出行高峰期是上下学时间，而游客的出行时间则相对较为分散。
因此，根据不同的目标受众群体，确定合适的投放时间段，以最大程度地提高广告的触达率。
四、广告内容。
地铁广告的内容应该具有吸引力，能够引起乘客的兴趣。
在广告内容的设计上，可以采用简洁明了的文字搭配生动有趣的图片，或者采用具有创意的视频形式，以吸引乘客的注意力。
同时，广告内容还应该与产品或服务的特点相结合，让乘客在短暂的时间内对广告内容有所了解，并产生共鸣。
五、投放位置。
地铁车厢内外的广告位置都是非常重要的投放位置。
车厢内的广告可以让乘客在行程中有更多的时间来仔细观看，而车厢外的广告则可以在地铁到站时被更多的人看到。
因此，根据广告主的需求和预算，可以选择合适的投放位置，以达到最佳的宣传效果。
六、投放周期。
地铁广告的投放周期应该根据广告主的宣传需求和预算来确定。
可以选择短期的集中投放，也可以选择长期的持续投放，以满足不同广告主的需求。
同时，也可以根据不同的季节和节假日，进行临时性的主题广告投放，以提升广告效果。
七、监测与评估。
在广告投放实施过程中，需要对广告效果进行监测与评估。
可以通过乘客的反馈、广告曝光率、销售数据等多种方式来进行评估，从而及时调整广告投放策略，以达到最佳的宣传效果。
八、总结。
地铁广告的投放实施方案需要充分考虑目标受众、投放时间、广告内容、投放位置、投放周期等多个因素，以确保广告的有效触达和宣传效果。
地铁广告策划方案
地铁广告策划方案1. 简介地铁作为城市交通系统的重要组成部分，每天都有大量的乘客通过地铁出行。
地铁广告作为一种常见的宣传手段，具有广告覆盖人数广、传播效果好的特点。
本文将介绍地铁广告的策划方案，包括目标定位、广告内容设计、投放方式以及效果评估。
2. 目标定位地铁广告的目标是提高品牌知名度、传播产品信息、增加销售量。
在制定广告策划方案之前，需要明确广告的主要目标，例如增加目标市场的认知度、改善品牌形象或推广新产品等。
3. 广告内容设计地铁广告的内容设计应注意以下几个方面：3.1 品牌定位广告内容应与品牌形象相一致，传递品牌的核心理念和价值观。
通过文字、图片等元素展示品牌的特点和优势，增强品牌的认知度和记忆度。
3.2 内容简洁明了地铁广告的展示时间有限，因此广告内容应简洁明了，利用简短的文字和醒目的图片来传达产品信息或品牌形象。
避免信息过多导致视觉冲击，使广告内容更易于被乘客记忆和接受。
3.3 引起共鸣广告内容应该与目标市场密切相关，能够引起乘客的共鸣。
通过选取与目标市场相关的元素和情感，使广告更易于被受众接受和关注。
3.4 创意突出地铁广告应该具备独特的创意，能够吸引乘客的目光。
通过运用新颖的设计、趣味的元素和不同寻常的展示方式来吸引乘客的兴趣，从而提高广告的传达效果。
4. 投放方式地铁广告的投放方式可以选择在车厢内部以及地铁站台等位置进行投放，具体投放策略如下：4.1 车厢内广告在地铁车厢内投放广告是一种常见的方式。
可以在车厢内的墙面、座椅背面、车顶等位置放置广告，通过多样的展示形式吸引乘客的注意力。
此外，还可以选择在车厢内播放与广告内容相关的音频或视频，增强广告的传播效果。
4.2 地铁站台广告地铁站台是乘客进出地铁时经过的重要位置，可以在候车区域的墙面、柱子或广告牌上放置广告，让乘客在等待地铁时能够接触到广告。
可以选择不同时段、不同地铁线路的高峰期进行广告投放，以覆盖更广泛的目标受众。
5. 效果评估地铁广告的效果评估是策划方案中不可缺少的一部分，可以通过以下几种方式进行评估：5.1 乘客调查针对乘客进行调查，了解他们对广告的关注程度、对品牌形象的认知程度以及广告内容传达效果的评价。
地铁广告策划方案
地铁广告策划方案1. 引言地铁作为城市重要的交通工具，每天都有大量的乘客在地铁站和车厢内出行。
而这些地铁乘客成为了广告主们重要的潜在受众群体。
地铁广告是一种直接触达目标用户的有效方式，具有广泛的传播效果和较高的关注度。
本文将针对地铁广告的策划方案进行详细的介绍。
2. 目标受众分析在进行地铁广告策划之前，我们首先需要对目标受众进行深入的分析。
地铁乘客通常可以分为以下几类：•上班族：每天上下班的通勤族群，他们通常具有较高的购买力，对生活品质有一定要求。
•学生群体：中小学生、大学生等，他们通常具有较高的消费能力，并且对时尚和新鲜事物有较高的敏感度。
•游客：来自外地的游客在地铁上也有较多的出行需求，他们可能对当地的旅游景点、特色商品感兴趣。
基于以上受众分析，我们可以根据不同的目标受众特点来制定地铁广告的策略和内容。
3. 广告内容创意地铁广告的内容创意需要吸引目标受众的注意力，并且能够有效地传达广告主要的宣传信息。
以下是几种常见的地铁广告创意：•情感营销：通过展现某种情感，如快乐、温馨等，引发受众的共鸣。
•实用性推广：强调产品或服务的实际用途和好处，吸引目标受众的购买欲望。
•创意互动：通过与受众互动，引发观众的兴趣和参与度。
•地域特色：结合地铁线路和所在区域的特点，突出地域文化和特色。
根据目标受众的不同，我们可以选择适合的创意来制作地铁广告。
4. 广告投放策略地铁广告的投放策略主要包括广告位选择和投放时段选择。
4.1 广告位选择地铁站内的广告位通常分为墙面广告、电子屏广告和地铁车厢内广告等。
根据目标受众的不同，我们可以选择合适的广告位来投放广告。
比如对于上班族来说，墙面广告和电子屏广告是比较容易被注意到的广告位；而对于学生群体来说，地铁车厢内的广告更加容易引起他们的注意。
4.2 投放时段选择地铁广告的投放时段也需要根据目标受众的乘车时间来选择。
对于上班族来说，可以选择在早上和晚上的高峰时段进行广告投放；而对于学生群体和游客来说，可以选择在下午和周末进行广告投放。
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地铁广告投放策略
问卷采取统一标准问卷,抽样方法为非随机抽样,由本课题组调查员实地乘坐地铁沿线发放。
课题组共计发放问卷450份,回收后对问卷进行处理的过程中,我们对缺失项较多的样本进行舍弃,对部分样本中存在的逻辑性等错误进行校正,对回答和记录不规范的数据进行处理,最终有效问卷为396份,问卷有效率为88%。
随后将各问题选项进行合理编码,通过SPSS将所有数据输入计算机,对数据进行进一步检查,找出输入错误或不合理数据后,完成数据处理过程。
关于数据呈现,本课题组采取列连表,将乘客的性别、年龄、收入与地铁媒介接触、广告内容偏好进行交互分析,并通过独立性检验探查两个变量之间是否存在关联。
调查结果
1.数据整体描述。
通过调查,我们发现,乘客对不同地铁媒介的关注度由高到低依次为:通道贴墙、灯箱(%)、地铁到站电视屏(%)、站厅/通道的LED电子屏(%)、屏蔽门(%)、电梯扶梯贴墙(%)、列车车体(%)、月台处轨道墙壁灯箱(%)、立柱(%)、均不注意(%)、其他(%)。
乘客对不同广告内容偏好由高到低依次为:电影、演出、体育(%),唱片、杂志、书籍(%),旅游(%),互联网、游戏(%),食品、餐饮(%),数码、通讯(%),化妆品、服装(%),教育、学习(%),汽车(%),金融(%),
公益(%),房地产(%),医疗(%),其他(%)。
关于媒介接触与广告效果的关联,我们发现,对“在静止过程中(候车)接触的广告比在行走中接触的广告更让我印象深刻”观点的“同意”、“比较同意”、“一般”、“比较不同意”、“不同意”意见分别为18%、14%、36%、15%、17%;“我可以回忆起最近一次乘坐地铁时所观看到的广告(至少三个广告)”意见分别为8%、13%、39%、20%、20%;“在地铁中接触到的广告使我产生过购买行为”分别为21%、27%、29%、13%、10%。
2.乘客性别与地铁媒介接触、广告内容偏好的关系。
对关于学习,电影、演出、体育,唱片、杂志、书籍的广告,男性女性乘客差异不大,但其他方面均有较大差异:女性乘客对旅行、餐饮、服装、医疗类的广告较男性乘客感兴趣程度更高,而男乘客对数码、通讯、汽车、游戏类的广告较女乘客感兴趣程度更高,通过卡方检验,其P值接近0,即认为不同性别的乘客对不同的广告感兴趣。
3.乘客年龄与地铁媒介接触、广告内容偏好的关系。
在媒介接触方面,我们发现,“列车车体”、“站厅/通道的LED电子屏”等媒体更受35岁以下的年轻化受众所关注,而“月台处轨道墙壁灯箱”、“立柱”等媒体较受35岁以上的中年人群体关注。
通过卡方检验,其P值为,低于显着性水平,即可认为不同年龄段乘客其对地铁媒介的关注种类有显着性差异。
在内容偏好方面,年龄低于18岁的乘客对于电影等、唱片等、游戏等广告较为感兴趣;18~25年龄段的乘客与
前者差异不大,但对房地产、医疗、公益类的广告偏好有所增加,同时对于游戏类的广告感兴趣程度降低;继续随年龄增长,人们逐渐开始关注生活类的广告,对于游戏等、唱片等、服装等的广告关注度降低。
通过卡方检验,其P值为,低于显着性水平,即可认为不同年龄的乘客对不同的广告感兴趣。
4.乘客收入与地铁媒介接触、广告内容偏好的关系。
结果显示,不同收入的乘客对于地铁媒介接触并没有表现出较大差异,通过卡方检验,其P值为,明显高于显着性水平,即收入水平与乘客对地铁媒介接触之间是相互独立的。
在广告内容偏好方面,“数码、通讯”、“金融”、“房地产”、“汽车”等广告内容随着调查人群收入的增加而越被关注,在7000元以上的收入人群中表现得尤为明显,而“教育、学习”、“电影、演出、体育”、“唱片、杂志、书籍”则随着调查人群的收入增加而减少关注,其关注人群更多集中在收入为7000元以下的人群当中,“互联网、游戏”在收入为4001元~7000元人群中表现的尤为明显。
通过卡方检验,其P值为,低于显着性水平,即可认为不同收入的乘客对不同的广告内容感兴趣。
策略建议
1.依据受众的地铁媒介接触行为进行广告投放。
广告主对于地铁广告媒介的选择与购买,应着眼于两个对接:企业产品与消费者的广告内容偏好相对接、消费者的媒介接触与企业的媒介投放对接、企业的产品特质与地铁媒介形象对接。
从媒介的评估角度来说,关注度高、接触率高、能见范围广、可视尺寸大、刊例价格合理的媒介多受广告主青睐,但消费者调查应是企业营销管理中首先进行的一环,对目标消费者与潜在消费者的人口统计特征与媒介接触行为的先行把握,才能使广告投放有的放矢。
因此,结合本次调研的结果呈现,首先,企业对自身产品进行品类归属,探查对所属品类关注度最高的地铁乘客是否为本产品的目标消费者或潜在消费者,并进行产品战略与广告战略的动态调整;其次,企业如已投放地铁广告,应结合广告效果检视当前的媒介投放与消费者的媒介选择是否匹配,如将要投放广告,应结合目标消费者的媒介行为进行广告媒介选择;最后,考虑广告内容与媒介形象的相关度,高价的服务型产品与展现形式较为可信、严肃的地铁媒介相结合,快消品可与展式多样、活泼的媒介相结合,以更好地实现态度的形成、说服的实现。
2.将高关注媒介与广告效果层次相结合。
关于地铁乘客的媒介接触,我们发现,“通道贴墙、灯箱”、“地铁到站电视屏”、“站厅/通道的LED电子屏”等媒介分列乘客最为关注的地铁环境媒体;在广告效果层面,可见,受众在移动过程中对媒介的关注程度要高于受众在静止过程中对媒介的关注程度,因此,在认知层面上,广告主可在“通道贴墙、灯箱”、“站厅/通道的LED电子屏”投放形象广告,吸引受众对品牌的初次注意,攫取这一阶段的注意力资源;经过里克特量表的数据呈现,我
们发现受众自身在静止中的过程中所接触的广告记忆度要优于在运动中的过程中所接触的广告效果。
3.广告主进行广告投放应结合线路人群特征。
由于城市区域功能化的形成,不同线路的不同站点、站段已经将受众群体进行初步区分,结合产品与服务的自身特点,将其与线路的人群特征密切考量,可为广告投放提供初步的消费者锁定。
4.将广告创意与媒介环境综合考量。
地铁媒体承载巨大客运量,关于接触人口这一媒介特性对广告主做到了相当程度的需求满足,但正因如此,地铁环境拥挤、嘈杂,影响广告效果的促成;此外,在一个较长的投放周期内,从受众感知角度,广告与环境愈加融合,乘客忽视广告表现,因此,依托保有媒介,进行广告创意与媒介展式创新。