从中西文化差异角度谈品牌翻译
浅谈商标的翻译
浅谈商标的翻译摘要：商标就是商品的标识，它是一个名称，符号或者一种设计，商标代表该企业在其产品上使用并受法律保护，其他企业不能使用用。
随着经济全球化和全球商贸的发展，商标作为架设在商品和消费者之间的桥梁，在国际贸易中扮演着越来越重要的角色.因此商标的翻译对于企业在国际市场中商品的销售起着举足轻重的作用。
本文从商标的定义和重要性入手，分析了商标的功能及特点，并且在此基础上总结了商标翻译的特点、原则、主要的翻译方法及其中存在的文化差异。
关键词：商标翻译; 原则; 文化差异浅谈商标的文本体现与翻译问题一、品牌和商标概述商标俗称为“牌子”,其实质是一个名称，符号或设计，它代表该企业在其产品上使用并受法律保护,其他企业不能使用用。
是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的，由文字、图形或文字、图形的组合所构成的一种标记。
我国加入WTO之后，在我国经济改革的刺激下，各种产品的进口或出口量飞速增长。
然而，在当今的国际商业环境,竞争是普遍的。
为了更具竞争力，企业应采取适当的和有吸引力的商标。
因此，在国际贸易中品牌和商标的翻译正在发挥越来越重要的作用。
美国经济学家R •海斯指出，商标是一个品牌一个名称，术语，标志,符号，设计或它们的组合，告诉顾客生产商是谁。
商标是一个品牌名称是品牌的一部分。
商标作为表示商品的一个基本标志，其应足以使一般商品购买人信赖商标而区别商品之来源与品质。
故商标应具有特别性与甄别力,这就是这里所讲的显著性。
“显著性”（或称“识别性”）是商标构成要素之一.对于缺乏识别性的标章，各国商标法均规定其不得申请注册。
而“显著性”在商标法上系属抽象而不确定之法律概念，各国认定标准不一，其宽严亦有差距.并且显著性之有无，并非一成不变，它将随着时间而冲淡或消失，亦可因时间而取得或增长。
随着商标意义的扩展，商标职能也正变得广泛起来。
通常，其职能主要是关于关系生产者和消费者,这将是涉及如下:（1）区分功能:商标的作用是用来确定某一商品制造商，并说明其来源。
中西方文化差异背景下英语翻译技巧
中西方文化差别背景下英语翻译技巧翻译其实不是纯真地变换语言文字, 而是一种跨文化社交行为。
不一样民族之间历史背景、文化传统、民俗民情等方面差别较大, 因此我们应认识中西文化差别,找到中西文化适合的切入点, 灵巧运用翻译技巧 , 以此来防止翻译误区, 使得翻译出来的语句更切近原文意思。
一、翻译与文化之间的关系(一 ) 翻译概括详细而言 , 翻译是将一种语言文字的意义变换为另一种语言文字。
换言之,翻译是借助不一样的语言文字再现原话者的正确意思的一种艺术形式。
在翻译的过程中 , 为了翻译正确 , 不行任意增减。
翻译人员的职责在于变换文字, 可是不得改变其原意。
因此 , 表达性和正确性是翻译的两种重要因素。
表达性则是保证文字简单被世人所理解 , 正确性则是翻译的基础必需条件[1] 。
(二 ) 文化概括当前为止 , 文化还没有被正确立义 , 十九世纪四十年月 , 有名学者马克思和恩格斯试试采纳唯心主义重要观点, 将文化定义为其是人类物质生产活动的表达形式。
我国现代人类学者则提出 , 文化是指某一特定人群的活动、感觉、思想与妆扮的全部方式。
(三 ) 翻译与文化之间的关系文化活动包括了翻译。
翻译有益于促使译语文化的发展, 同时遇到译语文化的影响。
在人类社交活动中, 翻译饰演侧重要角色 , 处于当先地位。
翻译有益于促使文化沟通、丰富人类文化、建立精神文明国家。
从微观层面而言, 翻译又有利于提升我们专业素质、文化涵养, 保证职业生涯顺利实现 , 使得我们使用和学习外语的能力提升。
二、东西文化差别背景下英文翻译常有误区(一 ) 拼写错误剖析我国公共场所英语表记语翻译得悉, 拼写错误层出不穷, 只需略微拥有英语能力的人都能易如反掌地发现拼写错误, 这是一种最初级的错误。
比如,“卫生间”的正确翻译为 Toilet, 但是本质生活中 , 人们广泛将其翻译为 Tolet、Tolleet。
(二 ) 汉语拼音取代英译若我们对城市的各个街道予以认真的察看, 能够发现随地都存在利用汉语拼写来对英语翻译予以代替的状况。
浅析英汉文化差异对广告翻译的影响
四、结论
总之，英汉文化差异对广告翻译的影响不容忽视。在广告翻译过程中，译者 需要充分理解源语言的文化背景和语义，以找到最符合目标语言的表达方式。还 需要深入了解目标文化，灵活应对文化差异，注重运用目标文化的元素和符号， 以增强广告的宣传效果。只有这样，才能更好地实现广告的跨文化交流和传播。
参考内容
1、深入了解目标文化
在广告翻译中，译者需要对目标文化有深入的了解。这不仅包括对目标语言 的掌握，还包括对目标文化背景、价值观和审美取向的了解。只有深入了解目标 文化，才能更好地把握目标读者的需求和心理，从而制定出更具针对性的广告翻 译策略。
2、灵活应对文化差异
在广告翻译中，面对英汉两国的文化差异，译者需要灵活应对。一方面，要 保持开放的心态，尊重并接纳不同文化的差异；另一方面，要根据实际情况，灵 活调整翻译策略，以更好地适应目标文化的需求。例如，在翻译含有动物形象的 广告时，需要考虑目标文化中对动物的喜好和禁忌，以确保广告的宣传效果。
四、结论
随着全球化的不断发展，广告翻译中的英汉文化差异越来越受到人们的。在 广告翻译过程中，要充分尊重两种文化的差异，深入挖掘文化内涵，灵活采用不 同的翻译方法，注重品牌的打造和推广。只有这样，才能使广告翻译更加准确、 流畅，从而达到理想的宣传效果。
未来，随着全球文化的不断交流与融合，广告翻译将面临更多的挑战。我们 需要更深入地研究不同文化之间的差异和特点，以便在广告翻译中更好地应对各 种情况。随着技术的不断发展，如和机器翻译等新兴技术也将为广告翻译提供更 多的可能性和帮助。让我们期待广告翻译在未来的表现将更加出色，为全球的商 业交流和文化传播做出更大的贡献。
3、价值观差异
英汉两国的价值观也存在一定的差异。英国文化强调个体主义和自由，而中 国文化更注重群体和社会。这种价值观的差异往往会影响广告中的说服策略和表 达方式。例如，西方广告往往强调个体的独特性和自由，而中国广告则更注重家 庭、社会和国家等因素。因此，在广告翻译中，需要充分考虑目标文化的价值观， 以制定更具针对性的说服策略。
中外品牌文化差异与翻译原则
中外品牌文化差异与翻译原则中外品牌文化差异与翻译原则品牌文化是品牌形象的重要组成部分，其包括品牌名称、标志、广告语、口号、产品特点、品质和服务等方面，这些元素贯穿于品牌的整个生命周期。
品牌文化是企业与市场交流和建立信任关系的基础，品牌文化的质量和翻译的准确性，对于企业的营销和品牌形象影响深远。
由于中外文化差异的存在，品牌文化的翻译面临许多挑战，本文将探讨中外品牌文化差异与翻译原则。
一、品牌名称翻译品牌名称是品牌形象的核心，是品牌最直接也最重要的表现形式。
品牌名称对消费者形成第一印象和信任度具有决策性影响。
中文翻译品牌名称应该符合品牌企图传递的含义和文化价值，让潜在消费者感觉亲切、易记并易于理解。
而外文翻译品牌名称则要考虑翻译成中文后是否与中文语境协调、是否忠诚传达原文中的品牌内涵以及是否简洁易记。
如卫龙和Lay’s （乐事薯片）之间的差异，前者在中文中含有“龙虾辣片”的意思，后者则有“欢乐”、“轻松”的意味。
二、品牌标志翻译品牌标志几乎可以代替品牌名称。
标志是品牌形象的视觉表现，是品牌影响力的核心。
对于中文翻译，品牌标志必须表达出品牌名称所意味的概念，并根据不同的文化背景做出相应的调整，这对于跨国企业的品牌来说尤为重要。
例如，可口可乐的中文标志采用了旧式中国红色和黄色作为底色，在传达可口可乐品牌不断追求“开心”的愿景的同时，更贴近了中国文化中对于中国红色和黄色的认知；而可口可乐的日本标志则采用了日本传统的开花机文化元素cherry blossom，将可口可乐品牌融合到了日本文化中。
三、广告语、口号翻译广告语和口号是品牌文化中重要的表现形式，翻译的准确性和传达的效果对品牌的营销与推广至关重要。
由于中外文化差异的存在，广告语和口号的翻译面临许多挑战。
例如，“Just do it”的中文翻译为“只管去做”，这样的翻译很难将英文原文中蕴含的“激情、动力和自信”的语气传达出来。
因此，更好的翻译可以是“勇往直前，有所作为”。
从中西方文化差异的角度浅谈中国出口商品商标的英译
科技 骚向导
◇耳 教育◇ Ｊ Ｉ
从中西方文化差异的角度 浅谈中国出 口商品商标的英译
吴 晓 燕 （ 福建商业高等专科学校 人才培养基地
福建
福州
３ ０ １） ５ ０ ２
【 摘 要】 出口商品竞争激烈的国际市场上 ， 在 出口商品商标译名的好坏对 于商品能否打入 国际市场 、 企业能否赢得经济效 益起 着举足轻 重 的作用 。然而商品 的商标是语言和文化的统一体， 所以商标翻译作为一种特殊的跨 文化 交际方式， 须考虑到 中西方国家在历史背景 、 必 风俗 习惯和文化传统上存在的差异。本文试从 文化差异 的角度浅谈商标翻译的方法。
果可想而知 ． 产品上市后 ． 即遭到 中国消费者的猛烈抨击 ． 因其违 反 并 中 图 商标 法而 被 禁止 出售 这 是 因 为 该公 司不 了解 中 民众 对 “ ｐＨ 的憎恨心理 ． Ｏ ｉｍ” 无意 中挫伤 了我 国民众的 民族 自尊心 １ ． 汇文化 内涵 的差异对商标翻译的影响 ４词 在跨文化交 际中 ． 了概念 意义 外 ． 除 很多词还有 其联想意 义或 文 化 内涵 ， 作为语言的一部 分， 商标也不例外 。 商标在一种文化 中可能具 有极好 的联想意义 ． 另一种 文化 中可能暗示极糟 的文化 内涵 凶 但在 此在商标从 一种语言 翻译成 另一种语言 的过 程中应该格外 重视所选 词语 所 产生 的联想 意义 ［ 例如 ． 白翎 ”牌 钢笔 ，英 译成 “ ｉ ４ １ “ Ｗｈ ｅ ｔ １文化 差异对商标翻译的影响 ． Ｆａｈｒ后在英语国家无人问津 ． ｅｔｅ” 原因在于英语 中有句成语 叫“ ｈｗ ｔ ｓｏ ｏ １ 丰 会价值观念 的差异对商标翻译的影响 ． Ｊ １卜 ｈ ｈｔ ｆａｈｒ ， ｅ 临阵逃脱 ． 有侮辱 人的意思 。再 如 ． 由 每个社会和文化 都有其 自身 的社会 价值观 作 为文化体系 的核 ｔｅｗ ｉ ｅｔｅ” 意思是软弱 、 金鸡报晓” 的说法 ．金鸡” “ 牌闹钟暗示这个品牌 的闹钟会 心． 社会价值观 是指社会 中的人对他周 围事物的评价 以及 由此而采取 于汉语 中有 “ 的行为取 向． 它是 人们 行为的方 向和动力 ． 直接影 响着 人们的消费行 想金鸡一样准确响亮 地报时 ．但在 出 口海外市场时 ．商标 被译名 为 Ｇ ｌｅ ｏｋＡａ Ｂ １ ” ｒ ｃ 为和方式 人主义价值取 向的西方文化看重名族性格独立 ． 尚个 “ ｏｄｎＣ ｃ Ｉ ｉ Ｃｏｋ ．使商 品在 国外市 场遭 受冷遇 原 因 是 『 崇 ｏｋ 一词表示男性生殖器 ， 处于忌讳语 、 下流 话， 正是此商标严重 损 人奋斗 ， 敢于创新 ． 追求成就 。因此 ， 西方品牌常常 以与商 品相关 的人 ｃｃ ” 物的姓名作为品牌的名称 例如 ． 知名汽车商标“ Ｏ Ｄ 就是采用创 始 害 了商 品 的形 象 ＦＲ ”
中西文化差异视角下商业广告的翻译研究
中西文化差异视角下商业广告的翻译研究作者：解最红来源：《考试周刊》2013年第38期摘要：商业广告的主要目的是商家用来宣传，促销产品，旨在刺激消费者购买产品。
现在随着全球经济的发展，国内外的贸易交流日渐增多，商业广告的翻译受到更多重视。
作者举例指出了中西文化差异在商业广告中的体现，提出了在其影响下的商务广告翻译的翻译策略。
关键词：商业广告中西文化差异翻译一、引言随着全球经济的发展，各国的经济、文化、沟通变得越来越紧密。
按照广告的目的，广告可以被分成公益广告和商业广告，前者主要用于宣传某种道德风范，推销观念或某种行为准则，普及某种知识等。
例如，红十字会号召人们无偿献血的广告，中央电视台播出的保护地球等都属于公益广告；后者主要以盈利为目的，用来宣传，促销产品。
二、中西文化差异在商务广告中的体现在外国进行的商业活动的过程中，困难的同时也是重要的因素之一就是理解文化和价值观及社会需要的差异。
笔者将从文字本身、中西价值观及地理位置三方面阐述中西文化差异的表现。
（一）文字本身就有文化内涵汉语和英文虽然有些在语义层面上相同或者相近的意思，但其各自承载的文化内涵完全不一样。
比如“红”和“red”在语义层面上意思相同，但实际上前者在中文当中含有正面、积极和喜庆的意思，在汉语中多为褒义词，如，日子过得好了“红红火火”，过年给“红包”，解放全中国人民的“红色革命”，本命年要穿红色衣服辟邪等，总之，在中国红色集喜庆、吉祥、成功、大吉大利于一身；而后者在西方寓意残忍、血腥、恐怖，多为贬义，如have red hands（杀人犯），red battle（血战）等。
（二）价值观不同西方国家，尤其美国以个人主义为上。
该观点认为一个人的价值至高无上，强调自我身份的认知，其最突出的特征为：“我们坚信个人主义的尊严，甚至可以说是神圣。
任何损害我们那种为自己思考，按照自己的标准判断是非，由自己做出决定，按照自己的意愿进行生活的权利的事情，不仅是不道德的，而且是亵渎神圣的。
浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧
目录
01 一、商标翻译中的文 化差异
03 参考内容
02 二、商标翻译的技巧
随着全球化的不断发展，商标翻译在商业交流中的重要性日益凸显。商标不仅 代表着公司的形象，还承载着其产品或服务的独特信息。因此，商标翻译的准 确性和吸引力对于公司的市场地位和经济效益有着至关重要的影响。在本次演 示中，我们将探讨商标翻译中存在的文化差异及其翻译技巧。
2、价值观的差异
中西方在社会价值观上存在显著差异。在西方，个人主义和自由主义被广泛推 崇，而在中国，集体主义和社会和谐更受重视。这种价值观的差异在商标翻译 中也有所体现。例如，“维维豆奶”在中国是传统营养食品的代表，但在西方 可能被理解为“大豆奶”，因为在西方没有“豆奶”这个概念。
3、语言习惯的差异
一、商标翻译中的文化差异
1、文化背景的差异
每个国家和地区的文化背景都有其独特性，这反映在商标翻译中。例如，在中 国，“福”字代表着吉祥、幸福，而在西方，它可能被理解为好运或者幸运。 同样，“龙”在中国是权威和力量的象征，但在西方，它常常被视为邪恶的象 征。
因此，在翻译商标时，我们需要充分考虑目标市场的文化背景。
1、语言和文化的差异
英语和汉语属于不同的语言体系，其文化和语言习惯也大不相同。在英语中， 商标名称可能更注重简洁、醒目和易于记忆，而在汉语中，商标名称可能更注 重寓意和修辞。例如，“Coca-Cola”在中文中被翻译为“可口可乐”，既保 留了其音译的特点，又赋予了新的寓意，象征着快乐和可口的饮料。
1、尊重原文，保持音译
在翻译商标时，应尽量保持原文的音译特点。这不仅有助于保持品牌的独特性 和辨识度，也可以避免因文化差异引起的误解。例如，“Nike”在中文中被翻 译为“耐克”，既保留了其音译的特点，又寓意着产品具有高质量和耐用的特 性。
中西文化差异对商务英语品牌名称翻译的影响
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中 西 文 化 差 异 ｘｔ 务 英 语 品 牌 名 称 翻 译 的 影 响 －商 ，
章 明 蕾 ，杨 永 和
（ 湖南 工程 学 院 外 国 语 学 院 ， 湖南 湘 潭 ４ １０ ） １ １ ４
以求 品牌 名称 的新 颖 独 特 。这 些 词 通 常 书 写 简单 ， 发音 响亮 ， 消 费者 留下 深 刻 印 象 。但 这 种 新 创 词 给
收稿 日期 ：０ １ ９ ８ ２ １ —０ —２
作 者 简 介 ： 明蕾 （ ９ １ ） 章 １８ 一 ，女 。 西 南 昌人 ， 士 ， 师 ， 究方 向 ： 务英 语 。 江 硕 讲 研 商
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湖南 工程 学 院学报
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１ 、６ ３ ６ ６等 。众 所 周 知 ， 圣 经 故 事 中 耶 稣 被 他 的 第 在
英 文 品牌 词 的 主 要 来 源 有 ： 有 名 词 、 通 词 专 普 汇 、 造词 汇 。专有 名 词 主要 源 于 现 实 中的 专有 名 臆
词 ， 人 名 、 名 及 其 变 体 ， Ｂ ｎ —— 奔 驰 汽 车 如 地 如 ｅｚ （ ａ ｌ ｅ ｚ ， 者 来 源 于 神 话 传 说 中 的 人 名 、 视 Ｋ ｒ Ｂ ｎ）或 影
法 ， 更好 地将 原 品牌 的 内涵传递 给读 者 。 以
关键 词 ： 中西 文化 差异 ； 品牌 名称 ； 译 翻 中图分 类号 ：Ｈ３ ５ ９ １ ． 文献 标识 码 ：Ａ 文 章编 号 ：１ ７ —１ ８ （０ ２ ０ —０ ６ —０ ６ １ １１２ １ ）１ ０ １ ４ 并 非 毫无根 据 的臆 造 ， 是 品 牌设 计 时根 据 商 品 的 而
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D’Urbervilles 102 Reread Shylock from a Tragic Viewpoint103 言语行为理论视角下口语交际误解现象104 基于语料库对红楼梦两个英文版本中红色的翻译研究105 从认知语境角度探究社交语用失误的原因106 英汉颜色词“红”的对比研究107 语境适应论下电影片名翻译的研究108 从以目的为导向的翻译原则看委婉语的翻译109 英语商务合同的语言特征及其翻译策略110 网络广告在中国营销中存在的弊端111 从艾米莉•狄金森与李清照的诗歌看女性文化差异112 文化视野下的中美家庭教育方法的比较113 论英汉颜色词的文化差异114 Coincidences and Images in The Mayor of Casterbridge, Tess of the D’Urbervilles 115 中西方茶文化对比研究——以红茶为例116 浅谈唐诗中颜色词的英译117 《简爱》在当代中国的现实意义——从温和的女性主义视角分析118 战争隐喻在体育新闻报道中的运用119 On the Diversity and Unity of Contemporary American Feminism120 An Analysis of the Problems on Chinese Early Childhood Education121 英语中无意歧义产生的原因及其解决方法122 Gone with the Wind: From Novel to Film123 论《卡斯特桥市长》中女性的“物化”现象124 从信息层面探析语言翻译中的动态对等原则125 消极浪漫主义和积极浪漫主义——华兹华斯和雪莱的比较研究126 Rhetoric and Translation of English News Headlines:From the Perspective of Receptors127 跨文化交际中文化负迁移的原因及其对策研究128 重复在儿童英语教学中的重要性129 英语基本味觉词“甜/苦”的隐喻机制130 从尊卑与平权的词汇看中西方文化的差异131 论文化对国际市场营销的重要性－－以迪斯尼乐园为例132 浅析《双城记》中的牺牲精神133 从关联理论看《博物馆奇妙夜》的字幕翻译134 新闻中新兴词语的翻译原则及策略135 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