媒介基本专业术语
媒介基本专业术语介绍
年龄／职业／性别 将有不同思考方向
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象
多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面
对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象-城市上班族的一天
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
最近阶段广告投放量低
消费者不太感兴趣的产 品类别
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者
7. 容易接受
有效频次
1234
高
5
不容易接受
8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
7. 有效频次
这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要 的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
基本媒体专业术语
媒体术语：一、网络：广告术语：1、CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
2、CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告。
3、 CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4、 CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。
5、另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本6、 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本7、 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额8、 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。
技术术语：LAN 局域网WAN 广域网UTP 非屏蔽的双绞线STP 屏蔽的双绞线ATM 异步传输模式FDDI 光纤分布式数据接口CSMA/CD 载波侦听多路访问方法:oMSAU 多站访问单元ATM 异部传输模式PVC 永久虚拟回路Hub 集线器PSTN 公共交换电话网ISDN 综合业务数字网ADSL 非对称数字用户线路Bridge 网桥Switch 交换机Router 路由器Gateway 网关VPN 虚拟专用网络PRI 主数率接口BRI 基本数率接口MAC 媒体访问控制OSI 开放式系统互连TCP/IP 传输控制协议/网际协议IPX/SPX 网际数据包交换/系列数据包交换FTP 文件传输协议SMTP 简单邮件传输协议TCP 传输协议IP 网际协议AppleTalk 可路由协议组IrDA 红外线数据协议SLIP 串行线路网际协议PPP 点到点协议PPTP 点到点隧道协议L2TP 第二层隧道协议IPsec Internet协议安全NetBEUI NetBIOS增强型用户接口HTTP 超文本传输协议UDP 用户报文协议ARP 地址解析协议ICMP Internet控制报文协议IGMP Internet组管理协议DNS 域名系统WINS Windows Internet名称服务UDP 用户数据报协议CRC 循环冗余码校验DHCP 动态主机配置协议APIPA 自动私有IP地址CIDR 无类域内路由选择URL 统一资源定位符NAT 网络地址翻译器IANA Internet分配数据机构WWW 万维网NCSA 国家计算机安全协会ITSEC 信息技术安全评价标准CSE 通信安全机构OUs 目录林的组织单元PKI 公用密钥基础结构ACE 访问控制条目EFS 加密文件系统S/MIME 安全的多目标邮件扩展TLS 传输层安全PAP 密码认证协议GPO 组策略对象二、电视媒体：▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介专业术语介绍
:20
4. 到达率
• 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对 象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数 值. • 也称为非重复到达率或净到达率
5. GRP
• • •
•
Gross Rating Points总收视点 有时也称为目标对象收视点(Target Audience Rating Points) 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间 内所有的电视档次收视率的总和 到达率X平均接触频次=总收视点
7. 有效频次
在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表，
我们无法保证他们肯定看到.
2. OTS 以电视为例:
• (Sofres) 日记法 每15分种为一记录单位 可监播到一个人所看的特定节目 • (Peoplemeter) 个人收视记录器法 每1分种为一记录单位 可监播到当节目播出时这个人是否在室内
因此1个OTS的确切含义是:1个让目标对象 看到的可能,它不代表广告一定会被看到
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者 7. 容易接受 容易改变态度
有效频次
高
1
2
3
4
5
不容易接受 不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多
8.
9.
容易改变习惯
10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
较高媒介干扰度
7. 有效频次
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
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20
练习
例:
家庭主妇
?
观看CCTV新闻
604,200
总收视点(GRP)
20
练习
例: 家庭主妇
3,021,000
观看CCTV新闻
604,200
总收视点(GRP)
20
4. 到达率
• 到达率(Reach): • 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的
百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值. • 也称为非重复到达率或净到达率
有效频次
12 34 5
3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品
高
新上市产品 / 产品定 位
全新活动
复杂信息 印象较浅的广告创意 最近阶段广告投放量低 消费者不太感兴趣的产 品类别
低
B. 消费者 7. 容易接受
8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
能看2.67次广告的
6. 平均接触频次
• 平均接触频次是一种非常简单的衡量方法 • 我们只在某些情况下用作参考，但目标对象是是不可
能看2.67次广告的
传立亦不认为这是一个好的衡量方法
7. 有效频次
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
–目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记 忆广告讯息的接触频次,又称有效频次
• 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? • 5个档次?......160 GRP
GRP和到达率
例
看过广告一次
以上的百分比
Spot 1= 30 Rating
0%
Spot 2= 39 Rating
19%
Spot 3= 32 Rating
29%
Spot 4= 24 Rating
?%
Spot 5= 35 Rating
城市/上班的家庭主妇
主要看电视消磨 时间
7点起床
• 户外广告版 • 公共交通广告
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
利用交通工具(单 车，巴士) 上班
阅读报章，集中
看电视
与家人共餐
工人
在厂房午膳
赶着回家预备晚饭，购物 白天非常忙碌
店头陈列
小镇的家庭主妇
早上6点起床，
主要看电视消磨 时间
预备孩子上学
3. 收视率
• 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占 目标对象总人口的百分比
例: 女性20－45岁
练习
2,077,000
观看19:20的连续剧
415,400
收视率(Rating)
?
例: 女性20－45岁
练习
2,077,000
观看19:20的连续剧
415,400
收视率(Rating)
• Cost Per Rating Point
• 在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所 需支付的金额, 在计算上是以媒体费用除以接触的目 标对象的收视(听)率.
CPRP是作什么用途 ? • 测量电视栏目的经济效益
– 一般常用于电视分析 – 逾低逾好
30%
GRP
= 160
到达率 = 61%
第一次看到 广告的增量
30% 20%
3% 3% 5%
虽然有些人看到超过一次以上的广告， 可是有些人连一次也没有看到!
频次分布
档次 1 2 3 4 5 6
Rating GRP 1 + 2+ 3+ 4+
15 15 20 35 11 46 30 76 8 84 26 110
8. 有效到达率
• 有多种方法设定有效到达率 –A. 根据成本效益原则 –B. 了解广告份额及市场份额的关系 • (i) 自身的过往一些广告活动的经验 • (ii)竞争对手的过往一些广告活动的经验
8. 有效到达率
• 有多种方法设定有效到达率 –A. 根据成本效益原则 –B. 了解广告份额及市场份额的关系 • (i) 自身的过往一些广告活动的经验 • (ii)竞争对手的过往一些广告活动的经验 –C. 根据预算把有效到达率最大量化
2. OTS
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法
因此1个OTS的确 切含义是:1个让
• 每15分种为一记录单位
目标对象看到的
• 可监播到一个人所看的特定节目 可能,它不代表广
• (Peoplemeter) 个人收视记录器法 告一定会被看到
• 每1分种为一记录单位
• 可监播到当节目播出时这个人是否在室内
30%
GRP
=?
到达率 = ?
第一次看到 广告的增量
30% 20%
3% 3% ?%
GRP和到达率
例
看过广告一次
以上的百分比
Spot 1= 30 Rating
0%
Spot 2= 39 Rating
19%
Spot 3= 32 Rating
29%
Spot 4= 24 Rating
21%
Spot 5= 35 Rating
有效频次评估表之参数
有效频次
1 2 34
高
5
不容易接受
不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
7. 有效频次
这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最 重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认
8.有效到达率
在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%)
当然，最理想的是有更多的受众可看见我们的广 告，而又在有效频次以上
举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3 次以上
8.有效到达率
100%
到达率随着GRP的增加而增加 但不会到达 100%
75%
1+
50%
2+
25%
3+
0%
0
200 300 400 500
GRP
8. 有效到达率
• 有多种方法设定有效到达率 –A. 根据成本效益原则
%
80 70 60 50 40 30 20 10
1. 饮
2. 饮什么 ?
3. 饮百事可乐
7. 有效频次
• 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的 讯息，广告的投资带来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带 来有限的利润增长
7. 有效频次
• 在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 • 有效频次的需要 :
5+/60%
60% 的目标对象应该看见我们的广告 5次或以上
Maximise 4+
3+/55%
练习
55%的目标对象应该看见我们的广告 3次或以上
5+/60%
40% 的目标对象应该看见我们的广告 5次或以上
Maximise 4+ 在预算范围内，尽量增加看见我们的广告 4次或以上的目标对象
9. CPRP
• 户外广告板 •店头陈列，吊旗
整理家务 ,10:00睡觉
送孩子上学， 到市场购物
集中看电
视
小店的主人
整理家务，预备午
6:00与家人共进
饭
晚饭
下午与小孩玩耍，在店 与丈夫共进午饭
内等待客人，与邻居闲
聊 电视开着，但较忙碌
小孩的一日
1. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车(家庭型) : 现时中等收入的车主
15
27
8
34 10 2
51 21 4
56 23 5
64 30 12 4
“The Lolly Game”
6. 平均接触频次
广告“能见机会率”的平均数 ......
一些人会少看，一些人会多看
平均频次 = GRP /到达率
例: GRPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次
= 160 = 60% = ? (次数)
上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 20及34岁的人有不同的生活方式
1. 目标对象
计划考虑 :
– 人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－ 600
– 心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
购买考虑 : – 亚太市场定义 : 家庭主妇 20-50岁
0 100
沈阳-3+有效到达率 VS GRP People 15-35
浪费
Sch1 Sch2 Sch3 Sch4 Sch5 Sch6 Sch7 Sch8 Sch9 Sch10
200 300 400 500 600 700 800 900 1000 GRPs
Source : Sofres : Aug2 - 29 (sch 1-5) / Sofres : Oct 4 - 31 (sch 6-10)
媒介基本专业术语介绍
这些是什么意思 ?
我们需要买 600GRP它可 以提供60%的 净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
为甚么要用媒介术语? 这些媒介术语是什么意思 ?
媒介名词汇编
1. 目标对象(Target Audience) 2. OTS 3. 收视率( Rating) 4. 到达率(Reach) 5. GRP
新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次