湖北广电有线网络公司运营方案

湖北广电网络公司网站设计方案

目录

第一部分网站可行性分析

一、网站背景 (1)

（一）行业发展现状 (1)

（二）湖北广电网络公司现状 (1)

（三）竞争对手分析 (2)

（四）网站的优势与劣势 (3)

二、网站定位 (4)

三、网站目标 (5)

四、网站传播意义 (6)

第二部分网站页面设计

（五）网站整体页面创意设计与分析 (8)

（六）网站具体模块设计特点 (9)

（七）网站与手机媒体互动传播设计 (12)

（八）网站与电视媒体互动传播设计 (13)

第三部分网站页面设计

（九）网站栏目设计 (15)

第四部分网站运营设计

（十）网站盈利模式 (19)

（十一）频道推广 (21)

（十二）网站人员设置 (21)

第一部分网站可行性分析

一、网站背景

（一）行业发展现状

伴随着十二五规划顺利开局与三网融合破冰前行，我国有线数字电视发展进入快速推进时期，用户规模不断扩大，并很大程度上改变着我国广播电视的传输格局。广告、有限网络、电影票房被评为强力拉动全国广播影视总收入的三驾马车。

根据国家广电总局发布的《中国广播电影电视发展报告》显示，中国有限网络正处于转型与高速发展时期，有线网络整合融合进展速度加快。截至2011年年底，已有26个省（区、市）完成或基本完成一省一网整合，有线网络“一省一网”基本实现，高清交互、视频点播业务发展迅速。

数据表明全国有线广播电视入户率达49.43%，用户首次突破2亿户，其中数字电视用户首次突破1亿户，达11489万户。有线网络产业收入保持平稳增长，增长率为16%，收入达563.78亿元。

同时全国电视覆盖及收视状况调查结果显示，随着有线数字电视持续稳定推广，用户对有线数字电视的满意状况有所提升。全国有线数字电视用户对有线数字电视的满意度达50.2%，有线数字电视以容纳节目数量多、收视效果好、节目观看方便、娱乐功能强大等一系列传播优势赢得使用者的认可和青睐。

（二）湖北广电网络公司现状

武汉广电网络1991年经武汉市委，市政府和国家广电总局批准建设，覆盖武汉三镇7个中心城区和6个远城区。延伸覆盖1+8武汉城市圈的孝感，咸宁和黄冈等市，网内有线电视用户260万户，网络覆盖用户320多万户，数字电视用户突破200万户。是

国内最大的城市有线网络之一，是中国有线骨干网的核心节点。2009年被国家确定为NGB(下一代广播电视网)试点城市。2010年6月30日武汉市被国家批准为首批三网融合试点城市，武汉广电数字网络公司被确定为试点企业。

武汉广电网络依托先进的双向光纤网技术，累计铺设光纤24.1万芯公里，铺设市区管道总长1700公里，全网实现了光纤到小区，光纤到楼栋，光纤到村。实现了由单一模拟电视业务向多业务运营的转变，已成为集图像，数据，语音传输，社区服务为一体的HFC综合宽带信息网。

武汉广电网络传输145个数字电视频道，其中高清直播节目有12套，10个数字广播频道，海量的影视点播节目，开展了股市信息，互联网上网等各类信息服务业务，为武汉市财政，金融，税务，交管等2000余个单位提供数据传输，视频监控等专业服务。

武汉广电网络交互式多媒体拥有强大的社会综合信息服务能力，提供的服务有：标清和高清视频点播，3天电视时移，7天电视回看，网络录像，虚拟频道，政务和生活信息浏览，交互式电视游戏，电视银行，客户自助服务，代缴水、电、煤气费，查询交通违章，高考查分等功能。

为了更好的推动湖北广电网络公司形象宣传、企业文化传播以及先进服务理念传播，充分利用新兴网络媒体，开辟专门的公司网站，以提高公司的知名度、美誉度、影响力，为广大用户提供更加方便、快捷的网络业务服务成为公司的重要任务。

（三）竞争对手分析

目前全国正处于有线网络整合融合与转型发展阶段，有限网络实行“一省一网”，湖北广电网络公司作为引领、推动湖北省有限网络的进一步发展的掌舵手，对全省有限网络具有领导、统筹、指导的职责。因而湖北广电网络公司开辟的主要以公司形象宣传以及有线网络

业务办理功能为主的新网站在湖北省地区没有竞争对手，发展空间广阔，潜在的网站浏览受众以及有线网络业务办理用户群体十分的巨大。

但是湖北广电有线网络公司业务范围宽广，业务办理与服务形式多样，业务产品数量多样包括有线电视、有线宽带，互动电视、高清电视，其受众目标也主要以本地区的有线网络用户为主。相比其他产品湖北广电有限网络公司已拥有庞大的消费群体，有线宽带的竞争则相对激烈很多。据统计，有线宽带用户占市场份额竟不到两成，在电信，联通、移动等强劲对手的层层包围下，显得有点势单力薄。所以湖北省广播电视信息网络有限公司网站的建设显得尤为重要，建立新型的传播模式，开辟网站传播运营新渠道。且新型网站已摆脱传统长篇一律、枯燥的数字电视业务资讯报道模式，采取在线互动的方式，更易于开展传播业务，并添加很多新的元素，把资讯服务和电视栏目有机结合在一起，开辟广电网络网站新模式。

（四）网站的优势与劣势

优势：1.数量稳固的受众基础，目前，武汉数字电视共以数字和模拟方式传输75套广播电视节目。武汉有线网络已覆盖武汉三镇各城区和武汉城市圈内孝感等城市，用户数居全国第三位。

2、媒体优势，网站依托湖北广电，媒体资源雄厚，有大量的记者、策划、网站运营和管理等专业人才，对于网站的开发、管理、运营、宣传具有重要的作用。

3、内容优势，网站以湖北广电为支撑，拥有城市现场、CUTV等紧密合作媒体，享有大量的内容资源，同时湖北广电网络公司本身拥有大量行业热点和产品资讯，以及多种服务信息资讯，网站内容呈现出集公司形象展示、功能性服务与娱乐休闲服务于一体的特点。

5、技术资金优势，网站主体湖北广电网络作为湖北省有限