“走转改”是提升传播效果的根本路径
说好基层话：新时代“走转改”的常态化创新
说好基层话：新时代“走转改”的常态化创新作者：刘寅来源：《新闻爱好者》2018年第09期【摘要】广播电视媒体是意识形态工作的重要阵地。
“走基层、转作风、改文风”作为新时代提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力的一项重要制度安排，是党的宣传事业与新闻传播规律高度融合的战略举措。
河南广播电视台站位新时代、坚持宗旨，以媒体的自觉和责任担当，深入一线，创新理念，说好“基层话”，传播正能量，创作了一批叫得响、传得开、留得住的精品力作，进一步深化了“走转改”，实践和创新了新闻传播理论。
【关键词】群众路线；时代意识；传播理念；创新发展以“走基层、转作风、改文风”为核心内容的“走转改”活动，是党的宣传事业与新闻规律高度结合的战略举措，是新闻战线落实意识形态责任制、建立健全正确舆论导向体制机制的制度安排，是新型传播格局下提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径。
河南省委书记王国生在省委党建工作领导小组会议上，专门就开展新时代宣传思想文化工作提出要求，强调说好“三句话”：一是要说好“北京话”，坚定不移地宣传好阐释好习近平总书记的要求、党中央的要求；二是要说好“河南话”，讲好河南故事、提升河南形象；三是要说好“基层话”，把更多镜头、话筒对准基层、版面留给基层，反映基层的鲜活经验。
践行“走转改”，说好“基层话”，是时代命题与人民意愿交相融会的必然选择。
河南广播电视台站位新时代、坚持宗旨，不断增强围绕中心、服务大局的思想自觉和行动自觉。
广大新闻工作者深入基层、深入群众，在实践中锻炼脚力眼力脑力笔力，用小切口呈现大主题、小人物彰显大精神，用百姓话讲出河南好故事，为决胜全面建成小康社会、让中原更加出彩凝聚了强大的精神动力，营造了良好的思想舆论氛围。
一、说好“基层话”，重在提升对“走转改”的认知和实践践行“走转改”，意味着要“从基层中来到基层中去”“从群众中来到群众中去”，满怀真情和深情把“基层”和“群众”这两个新闻工作者的情感之根、报道之本，认识到位、宣传到位。
坚持“走转改”实现“三贴近”
74第2卷第15期传媒实务新闻传播实际上和科技发展之间存在紧密联系，并且每个时代都有其自身特点，在通信不够发达的时期，新闻工作者需要花费大量的时间、人力、物力来完成对新闻的采写、编辑、发表，新闻完成需要的时间较长，这也在一定程度上制约了新闻报道的时效性。
但是就当前新闻发展状况来讲，随着新媒体技术的风起云涌，新闻的传播速度更快捷了，然而，“快餐新闻”的“毛病”也表现出来了，有的是“拿来主义”，一味复制粘贴；有的忽视现场采访，而且不调查求证，这对于新闻的真实性造成致命打击。
因此，作为一个纸媒记者，在快新闻时代下，一定要稳住心神，坚持践行马克思主义新闻观，用脚走到基层、用情与群众交流、用心感受时代脉搏，才能写出真正适合群众口味的好新闻。
一、坚持“走转改”实现“三贴近”的内涵“走转改”活动是马克思主义新闻观的时代诠释，也是马克思主义新闻观的实践载体。
它体现了马克思主义新闻观的精髓，坚持“实事求是”的路线，实践“群众办报”的路线，秉承“新闻传播规律办事”的路线。
“走转改”是贯彻“三贴近”原则的有效途径。
“走”到基层去是为了贴近实际，从思想观念上“转”作风是为了贴近群众，“改”文风落实到每一篇稿件上是为了贴近生活[1]。
“走转改”是新闻界的群众路线，是新闻工作者坚守初心，担当新闻使命的实际行动。
基层是社会的毛细血管，这里有着鲜活的、带有泥土气息的人物和事物，他们就是这个时代的符号，是社会的缩影。
只有走到基层去，新闻工作者才能改变“坐”办公室改编“信息”的懒汉作风。
新闻工作者行田间、走巷陌、进企业、下工厂，用耳聆听呼声，用眼观察生活，用心拥抱群众，用脑思考问题，用爱反哺泥土，这样才能知道群众所思、所想、所需、所求，才能理清事件发生的脉络与走向，淘尽黄沙找到闪光的新闻点，而来自实际、来自生活、来自群众的新闻报道，才是群众关心的热点、焦点，乃至冰点。
当新闻工作者用群众语言写出带有泥土芳香的作品时，党的声音就能精准地传播到群众心坎上，政声与民声就能互相呼应。
“走转改”,结果比姿态更重要
“走转改”，结果比姿态更重要作者：陆地来源：《中国广播》2012年第09期摘要：“走转改”活动对目前新闻界存在的一些病灶弊端具有救治作用，可以治浮、治虚、治假。
“走转改”要达到预期的效果，不仅取决于如何理解，更取决于如何行动。
“走转改”可以提高记者的互动能力、提高媒体的能见度、提高新闻产品的质量、提高媒体的竞争力、提高记者和媒体的社会责任意识和能力。
关键词：走转改互动能见度质量竞争力社会责任变与不变是辩证的。
如果一切不变，社会没有发展，时代没有进步；如果什么都变，历史就有断层，文化就会割裂。
20多年前，我也是一个新闻工作者。
如今社会和时代变了，新闻工作者的工作方式、方法也在变。
但有一些基本的理念和精神是不变的。
比如说当今的“走转改”活动，无论是其形式还是其内容，对新闻工作者来说都是一种素质，一种姿态，一种过程，一种必然，因此，最好形成一种机制，长期坚持。
一、“走转改”的功效“走转改”活动不但是一项有强烈的现实性和针对性的活动，而且对中国新闻界存在的一些病灶弊端有一定的救治作用。
一是治浮。
浮与沉相对。
中国新闻界的“浮”症有三个体征：一是浮飘，即一些新闻工作者贪图舒适，只愿意浮在城市，浮在机关，飘在领导的面前和会议场上。
二是浮躁，即一些新闻工作者心态浮躁，状态浮躁，急功近利。
三是浮夸，即一些新闻产品远离社会焦点和问题，严重脱离社会现实，甚至报喜不报忧，只反映上级和领导的意志。
治浮的目的就是要求新闻工作者“沉”入社会，潜入民间。
二是治虚。
虚与实相对。
中国新闻界的“虚”症也有三个体征：一是新闻题材避实就虚；二是新闻采访过程虚与委蛇；三是新闻文风虚词丽句，虚情假意，哗众取宠。
治虚的目的就是要新闻工作者实心实意，实事求是。
三是治假。
假与真相对。
中国新闻界的“假”症亦有三个体征：第一是情感假，即一些新闻工作者对新闻职业缺乏感情，对新闻媒体的社会责任和历史使命缺乏正确的认识。
第二是作品假，即新闻作品的内容与事实出入很大，甚至无中生有，每年由《新闻记者》杂志评选出来的十大假新闻可以为此注脚。
“走、转、改”：党报提升舆论引导力的重要途径
版面语言上 ，承德 日 重新调整 了版面和栏 目。 《 报》 将原来《 群众 来信》 版改为《 民生关注》 ， 版 此举 ， 民生报道的 内涵和外延得到
进一步拓展 。日报一版增设 了旨在关注民生 ， 贴近百姓的“ 民生 速递 ” “ 、 民生视 点” “ 日新 闻”等刊发基层 和鲜活新 闻的栏 、昨
报舆论引导能力 的根本路径。 办报中 ， 从理念层 面人手 ， 牢固树 立“ 闻立报” 新 的理念 ， 找准 党和政府决策部署 与群 众切 身利益 的结合点 ， 精心选题 、 深入采访 ， 采写 出了一 大批让党 委 、 群众
与版 面 栏 目设 置 稿 件 安排 紧 密 结合
就党报而 言 ， 版面就是政 治 ， 而把版面更 多地让给群众 就
致好评 ， 党委 、 群众对报纸的满意度迅速提升 。实践表明 ， 坚
持“ 走基层 、 转作风 、 改文风” 是地市党报提升舆论 引导能力 的 根本途径 。“ 走基层 、 转作风 、 改文风 ” 能否取得实效 ， 关键不在 形式 ， 重在落实 。 承德 日报》 走基层 、 《 “ 转作风 、 改文风” 注重 长 ， 效机制建立 ， 努力做到三个 紧密结合 。
《 烂尾路居 民期盼变坦途》《 、馒头小作坊 监管 大问题 》《 市 、早 便 民勿扰民》等文章反 映出的大大小小 ６ ０余个百姓关 心 、 关
注， 涉及 切身利益 的问题得到解 决。以前 ， 读者有事找都市报 ，
现在有事找党报。
眼、 、 人心 入脑是摆在党报面前不可回避 的大 问题 。承德 日 《 报》 深刻认识“ 走基层 、 转作风 、 改文风” 深刻 内涵 ， 作为提高党 将其
高考 、 中考等热点及时跟进 报道 。 因记者主动深入一线 ， 主动寻 找新 闻线索 ， 月份 以来 ， 自带酒 水不开发票是哪家 的规矩 》 ６ 《 、
根深才能叶茂--浅谈科技新闻报道中的“走、转、改”
先说科技的力量如何深入基层。 今年６月，我参加中国科学院系统组织的走转改活动，与 多家媒体同行一起，到与农村和农田零距离的封丘试验站采访。 在中科院的１０多个国家级农业试验站中，封丘站综合评估排 名第一。 同样是与农村和农民零距离，为什么这个站表现那么突 出？在采访中我感觉到，封丘试验站科研成果突出，是因为有 两个零距离——封丘站与农村是地理上的零距离，研究员们与 农民是心理上的零距离。地理上的零距离，让封丘站的技术绝 对有效，不会出现脱离实际水土不服的问题。心理上的零距离， 让封丘站的技术投合农民的实际需要，不会出现推广难农民不 买账的问题。 以新一代中低产田治理技术中的秸秆还田技术为例。在促 进秸秆快速腐解这一步骤中，本来使用传统的农家肥堆置就可 解决问题。但是农家肥耗时长，劳动强度大，又臭又脏，已被 现在的农民所放弃。是勉励农民们不怕脏不怕累自制农家肥， 还是研究如何生产出跟化肥一样方便的有机肥？封丘站的研究 员们选择了后者，他们与生产厂家合作研发的有机肥生产技术， 已经可以用大型养殖场的动物粪便作为原料，生产出颗粒状的 有机肥，完全可以商业化运输、机械化施肥，农民用起这种有 机肥来，就跟用化肥一样简单方便。 封丘站的研究员们把论文写在大地上，把实验做在农田问。 他们提供的技术方案，想农民所想，解农民所急，自然更容易 得到农民的拥护和支持，更容易被推广。 由于抓住了封丘站深入基层的特色，我写出的稿件《科技， 让“盐碱地”变成“吨粮田”》（通讯）和《贴近地头才能贴 近百姓心头》（言论）得到了被采访对象的高度认可。中国科 学院南京土壤研究所研究员、封丘站站长张佳宝就在电子邮件 中说：“这是目前我看过的他们送来的稿件中，写的最可看的 一篇，无论是视角，还是技术含量，都是最好的。”
再说基层的力量如何改变科技的面貌。 初夏时节，在中国科协和财政部联合实施的“科普惠农兴 村计划”将满６周年之际，我到陕西省咸阳市旬邑县，采访当 年的第一批获奖者——２００６年获“科普惠农兴村计划先进单 位”称号的北山果业协会。 科普要想真正惠农，最难的就是田间炕头那最后“一公 里”。我国农村人口多，受教育水平低，八成多农民仅有初中 及以下文化程度。要把科技成果真正应用到田间地头，就必须 培养农民自己的专家，让农民在炕头聊天时就能交流种养技术 难题的解决办法。“科普惠农兴村计划”的四类表彰对象都是 根植于农村的基层科普组织和带头人，获奖人本身就是农民， 是土专家。 北山果业协会的发展过程就鲜明地反应了土专家在农业 科技推广中的巨大作用。北山果业协会在探索中创新出了一种 叫做“现代理性农业模式”的惠农兴村操作模式：每１５户农 民组成一个互帮互助组，以农村“科普志愿者”做组长，每村 １０个组，团结１５０户农民，在自然村组建一个标准化生产“农 厂”，厂长在组长中经民主选举产生。农厂以组织生产、收赐、 付款、结算、包装、储存农产品的业务为纽带，分担龙头企业 最麻烦的业务，变传统耕作农业为现代经营农业。每进行一亩 地的标准化果园生产技术推广，北山果业会提供１２０元的扶持 基金。１２０元中，参与示范的合作社可分得５８元科普宣传费， 农厂厂长可分得３０元，农民可分得３０元，还有２元用于农业 技术专家的讲课费。当北山果协聘请专家讲解生产技术时，合 作社社长、农厂厂长、组长作为科普志愿者来参与培训，再通 过他们将技术传播给农户。 在采访中，我看到，从十里八乡赶来的协会和合作社骨干 都是皮肤黝黑的农民，他们不仅对新型的种植技术十分门清， 还在实践中探索出新型的合作方式和产业运行方式，说起来头 头是道。这让我感受到，不仅是科技改变了农民、改变了农村， 农民本身也已经成为一股推动技术进步和社会进步的力量。 在科技新闻的走转改活动中，关注基层的力量如何改变科
“走转改”活动的启示及对网络媒体的意义
“走转改”活动的启示及对网络媒体的意义作者：伍刚董浩来源：《中国广播》2013年第01期摘要：全国新闻战线掀起的新一轮“走基层、转作风、改文风”的活动高潮，极大地促进了新闻工作者队伍建设，提升新闻从业人员的责任感、事业心和业务素养。
走基层就要走到最基层去，转作风就要彻底转变观念、深入社会生活，改文风就要抓到点子上，做到质朴、鲜活。
在大力推进“社会主义核心价值体系构建”和力促“社会主义文化大发展大繁荣”的当下，发挥助力社会稳定前行的作用。
关键词：群众路线新闻变革网络媒体文化自觉新闻本位全媒体【中图分类号】G222 【文献标识码】A在“走转改”报道活动中，中央人民广播电台中国广播网作为中央重点新闻网站发挥新媒体优势，开辟相关专题专栏，展示报道成果，同时还利用论坛、微博等互动性强的传播载体，与网民展开良性互动。
对于中央电台开展的系列“走转改”活动，中国广播网都跟进报道，将中央电台优势新闻资源转化为多次传播的内容来源，实现传播效果最大化，体现了国家重点新闻网站与国家电台的舆论引导作用。
一、“走转改”，回归新闻本源的鲜活实践1.走基层：走到最基层去“脚底板下出新闻”“涉深水捉活鱼”，这是对新闻工作者深入基层采制新闻的生动形容。
但这些行为说起来容易做起来难。
例如：有的记者习惯于“走马观花”“蜻蜓点水”。
尤其是近年来，大批80后年轻的编辑记者走出校门就直接到了新闻最前线，很多都缺少基层、农村的生活工作经历，对基层缺乏真切而深厚的情感。
走基层，让年轻记者们学会了思考，使他们带着思考走进基层、贴近群众。
通过“走基层”，年轻的编辑记者深深地感受到，唯有深入群众，倾听他们的呼声，才能加深对国家经济社会发展新的阶段性特征的理解，并加深对科学发展观和加快转变经济发展方式的理解，才能进一步明确新闻工作的定位，找准新闻工作的坐标。
基层和群众，是每个新闻工作者的情感之根、报道之根。
走进基层，向群众学习，一直是我们党新闻事业的优良传统。
深化“走转改”提升党刊影响力传播力
ＮＥＷＳ ＴＲＩＢＵＮＥＮＯ．９７２０１４．６走转改大家谈Ｔａｌｋ Ａｂｏｕｔ Ｃｈａｎｇｅ篇社会新闻稿件时，因为文章里交待的“待”字，我没过脑子，就写成了 “代”。
虽然，此“代”没有见报，被主任堵住了，但我在平台流程中发现是自己这关没把好，心理难受了很长时间。
究其原因是自己工作作风不严谨，总觉得后面还有部主任、夜班领导以及版面编辑、校对等好几道把关者，有时因为稿件多、时间紧，就放松了自己。
这种工作态度实在要不得。
有些稿件被部主任戏称埋了很多“地雷”“炸弹”。
所谓“地雷”“炸弹”，就是稿件中隐藏着错误的字词句，或不正确的人名、地名等。
其实，无论是记者还是通讯员，都想把新闻稿采好写好，可是由于各种原因，从一线传回编辑部的稿件，总有不尽人意的地方，不是写错字词，便是地名、人名或事件交待不清楚，甚至有的新闻稿件连最基本的格式都不对等等。
为此，做编辑的在某种意义上说，就应该是个“优秀拆雷手”。
发现问题就要解决问题，千万不能有侥幸心理，把问题上交给主任或蒙混过去。
在这里，我要强调的是，如果稿件里的内容专业性强，我们不懂，就一定要弄明白，哪怕打电话、查微信、问同事，绝不能为了轻松或碍于面子，让错的地名、错的提法、错的术语一路绿灯“闯”过去。
三、数字里可能出大错 搞文字工作的人，由于与数字打交道少，再加上原本所学为文科，数学先天就是短腿，稍不留神，就容易将一些“亩产多少”“利润多少”等数字写错，或不经过思考就将一些不靠谱的报表放了过去。
这样出的错就是大错。
此外，作为一名称职的新闻编辑，面对那些来自基层、一线，带着泥土芳香的新闻稿件，要抱着一种尊重、爱惜的态度去编辑，一定要手下留情，尽量保留原稿的写作特点、写作风格，认真取舍、细心琢磨，为其锦上添花。
否则，就对不起这些记者和通讯员的辛勤劳动。
（作者单位：内蒙古日报社）编辑：赵萱瑞深化“走转改” 提升党刊影响力传播力□ 张滨艳习近平总书记强调，群众路线是我们党的生命线和根本工作路线，全党同志必须牢记并恪守全心全意为人民服务的根本宗旨，以优良作风把人民紧紧凝聚在一起，为实现党的十八大确定的目标任务而努力奋斗。
让新闻宣传更加接地气——论在“走转改”中坚持“三贴近”
近年来，广大新闻工作者坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，广泛开展“走基层、转作风、改文风”活动，创作出大量鲜活、有生命力的新闻作品，折射出了新闻工作者的新状态、新面貌，反映出了新闻宣传工作的新进展、新水平。
实践证明：只有继续坚持“走转改”，继续坚持“三贴近”，才能不断回应时代的新要求、满足群众的新期待。
一、牢记“三贴近”是新闻工作者的职责2003年，根据我国新闻传播的实际，党中央在《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》中提出，新闻报道要坚持“三贴近”原则，即要贴近实际、贴近生活、贴近群众。
贴近实际，就是坚持实事求是，说实话、鼓实劲、求实效，使新闻报道更加具体实在；贴近生活，就是始终把报道视点对准火热的生活，关注朴素平凡的细节，从现实生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养，使新闻宣传更加充满生活色彩、富有生活气息；贴近群众，就是深深扎根于群众之中，把握群众脉搏，说群众想说的话，讲群众能懂的话，更好地代表最广大人民群众的根本利益。
(一)坚持“三贴近”，是新时期党对新闻宣传的必然要求。
只有坚持“三贴近”，才能始终坚持正确的导向。
才能报道有实在内容、有新闻价值的事件；才能关注热点问题、反映群众呼声、实行正确的舆论监督；才能将报纸、杂志等办出特色、办出风格，增强吸引力，提高竞争力，使之在市场上站住脚，在群众中扎下根。
（二）坚持“三贴近”，是加强和改进新闻工作的重要突破口。
只有坚持“三贴近”，才能实现在新闻宣传工作中把体现党的意志和反映人民群众的心声完美结合的目的；才能从满足人民群众的实际需要出发，更好地用正确的舆论引导人。
（三）坚持“三贴近”，是增强新闻工作针对性、实效性和吸引力、感染力的根本途径。
只有做到“三贴近”，才能使新闻宣传从实际出发，适应形势的变化和实践的要求，因地因时因人制宜，有的放矢，取得实效；才能使我们的编辑、记者扎根现实生活，从生活中汲取营养，与时俱进，始终保持生机与活力；才能使我们的报道紧扣群众思想脉搏，吸引群众参与，引起群众共鸣，实实在在为群众讲话，得到群众的拥护和信任。
“走转改”——提升新闻品质的法宝
“走基层、转作风、改文风”活动是新形势下改进新闻宣传工作的创新举措，是继承和发扬党的新闻工作的优良传统。
最美丽的风景在基层，最感人的故事在基层。
到了基层，就有了报道的素材，有了写不完的故事，“走转改”是提升新闻品质的法宝。
一、走基层是新闻的本义“走转改”，走是基础。
记者走进基层采访，转变工作作风，新闻写作要力求鲜活，这是党的新闻事业的光荣传统，也是对我国新闻工作者的基本要求。
但是前一段时期，媒体报道太偏重于会议和机关的声音，记者整天出入楼堂馆所，参加会议庆典活动。
地方媒体现象更严重，有时一档新闻就是两三条会议新闻，基层的声音太少，记者离开会议报道，就不会写稿了。
从2011年开始中宣部署新闻战线开展“走转改”活动是对媒体这些不良倾向的纠正。
脚板底下出新闻。
记者走入基层，听民意，感觉民情，看民生，接地气。
记者心“走转改”———提升新闻品质的法宝○金卫东【摘要】“走转改”，走是基础，是新闻的本义。
要在“走转改”中寻找创作灵感，以受众视角，聚焦民生，提升新闻品质。
【关键词】“走转改”民生新闻新闻品质典型的例子，从创刊到现在，《南方周末》的版式变化的频率很低，变化的程度也不高。
因为它的定位和《华尔街日报》非常相似———高端，高层，所以它的读者群体也是很稳定的，无需大的变化也能保持长盛不衰，高端的报纸是内容为王的成功实践者和卫道士。
《南方周末》编辑部对报纸的定位就是面向知识型读者的，这里我查到了2010年《南方周末》做的一个读者群调查。
2008年中国传媒大学做了一个品牌媒体的评选，《南方周末》位居第一，第二是《参考消息》，《参考消息》的版式大家应该是有目共睹的，不需要我多说了。
而同是南方报业集团的《南方都市报》则不一样，它的读者群据他们自己描述是这样的：高等学历、社会精英阶层及白领；他们更注重生活品质，看重品牌，追求高档生活；他们日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消费旺盛。
他们也做过读者调查。
明眼人一看就知道这类读者群对报纸的审美需求要多元得多，他们选择报纸的动机可能很多———版式的美观、报道内容的趣味性、知识性都有可能让他们阅读这份报纸。
“走、转、改”是新闻工作的致胜法宝
“走、转、改”是新闻工作的致胜法宝摘要：开展“走转改”活动是新闻战线一项长期性、系统性工程，是新闻工作致胜的法宝。
只有深入了解“走、转、改”活动的本质，扑下身子、深入基层，零距离的接触，才能听到真话、看到实情、获得真经，才能写出精品力作、呼应党心民意，使我们新闻工作真正服务人民。
关键词：“走、转、改”；深入基层；为民服务零距离随着全国上下“走基层、转作风、改文风”活动深入开展，我台新闻战线的广大职工走向田间地头、走进工厂矿井，以实际行动探寻“为了谁、依靠谁、我是谁”的真实答案。
我们铜川人民广播电台以此为契机，开展了为民服务零距离，送温暖到福利院、到山村、到一线工作人员中去，受到了社会各届的普遍关注，产生了很大的影响，得到市委、市政府主要领导的高度评价。
“始终保持党同人民群众的血肉联系”，这是胡锦涛总书记“七一”重要讲话提出的时代要求，也是“走转改”活动的思想根源。
新闻工作者生存的土壤在基层，基层有着最鲜活、最丰富的新闻资源，接地气才能有底气，长灵气，深入实践才能富有生活气息，才能创作出人民群众喜闻乐见的作品。
一、“走、转、改”是新闻工作者责任与使命的必然要求“走基层、转作风、改文风”是我党新闻事业的性质所在，是新闻工作者的责任与使命的必然要求。
作为地市一级的新闻媒体，我们更是担负着呈上起下的重要使命，我们只有更加努力地学习，掌握吃透政策，同时了解广大群众所需、所急和所盼，才能，才能把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确舆论导向与通达民意统一起来。
作风转变了，新闻工作者才能够真正客观实际地感受和体现人民的诉求与悲欢，与广大人民群众的地气接通了，我们广播才能有听众；探到了基层的真实情况，新闻报道才能富有有吸引力，感染力和公信力，才能更好的服务于党和政府，服务于广大群众。
责任重于泰山，作风决定成败！“走”是新闻工作者的基本功，走到基层，才能知民情解民意，洞悉社情。
在“走”中了解真情况，反映真问题，解决真困难，体现真感情，媒体才能受到欢迎赢得口碑。
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“走转改”是提升传播效果的根本路径随着科技发展和全球化进程，电视新闻传播所面临的外部环境发生了深刻的变化。
从电视新闻的发展阶段看，经历了1992年以前的发展起始阶段后，上个世纪90年代到新世纪初飞速发展，随着卫星技术、市场竞争的变化，走向了多元化竞争发展之路。
随着全媒体时代的到来与竞争加剧，信息传播过程中显现的弊病阻碍了电视新闻的健康发展。
这一背景下，2011年中宣部号召全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，为电视新闻应对挑战创造了契机，开创了新局面。
一、“走转改”的标杆效应正在为行业奋起注入新动力网络时代的显著特征，就是海量信息通过人人都是记者、人人可作评论员的全媒体格局，呈爆炸式传播。
整个传媒生态环境，不可避免地存在着内容与渠道的过剩与稀缺的悖论。
真伪新闻并存，情绪化极端化的评论往往盖过理性的声音。
对主流媒体及其专业人士而言，这既是挑战也是机遇――你可能被广大受众的怀疑“咬”住不放，也可能因提供符合新闻规律的新闻产品，重新赢得信任和权威地位。
2012年春节期间，中央电视台共派出180余路、610多名记者、主播、主持人，奔赴全国各地，深入厂矿社区、深山老林、边疆海岛、大漠荒滩，展开采访、制播“新春走基层”系列报道。
针对春节的假日特征，央视进一步开拓视野，精心组织策划了“回家的礼物”、“在岗位上”、“问暖”、“开往春天的校车”等系列主题节目。
整个“新春走基层”采访活动共采访播出240多篇感人的报道，展现了“走转改”活动的广度和深度，探索出网络时代新闻走近人民、服务社会的可行路径，为其他媒体尤其是地方主流媒体树立了鲜明的标杆。
以央视为代表的多家多种主流新闻媒体，赋予“走基层”报道以了解国情民意，沟通政府人民，关切群众疾苦，倾听百姓心声的使命与内涵。
这一潮流的涌动，直接为整个新闻行业的奋起注入了强大动力。
以武汉为例，2014年春节前后，多家媒体联合推出《大爱武汉》公益活动，将镜头、笔墨直接对准底层劳动者与弱势群体，在采访中体验，在体验中采访，一篇篇真实鲜活、打动人心的报道引起强烈社会反响。
比如对环卫工、法律援助对象的报道，不仅展现了改革时代基层群众生活的变化与提升，从不同角度挖掘平凡人的不平凡之处，同时也客观反映了一些群体生活的困境，从而引起社会对他们更多的关注。
通过“走基层”发现并创作的优质新闻产品，不仅使主流媒体重拾自信，也为建立健康的传媒生态，弘扬新闻社会责任，创建了一批可供全行业借鉴的现实范本。
二、“走转改”是践行马克思主义新闻观党性原则、群众路线的必由之路马克思主义新闻观党性原则的主要内涵，一是共产党没有任何党派私利，它的全部价值取向惟有全心全意为人民服务，一心一意为人民谋利益;二是党的立场，就是人民的立场，就是党性的立场，党性立场与人民立场的一致性，决定了党的媒体对党负责和对人民负责的一致性。
同时，党的群众路线要求，马克思主义新闻观必须关照人民群众情感及利益诉求，想其所想，急其所急，解其所难，帮其所需。
从根本上说，“走转改”首先就是要让马克思主义新闻观的党性原则、群众路线，成为新闻工作者的价值取向，入脑入心，融进新闻生产的全过程。
（一）与普通人同视角。
新闻工作者以饱满的热情走边疆、进哨所，访老区、赴灾区，到厂矿、入农家，把镜头话筒对准普通群众，让新闻报道聚焦平凡人物，记录城乡基层的可喜变化，展示各族人民的崭新风貌，反映人们对美好生活的憧憬期盼，集中推出了一批来自一线的鲜活生动报道，引起广泛共鸣。
记者新闻报道的字里行间“带着露珠”“冒着热气”，散发着泥土的芬芳，闻得到汗水的味道，传递出百姓的热切诉求，解决了群众的实际困难。
这样的新闻，在广大受众的普遍关注中，呈现的不仅是新闻本身的价值，也包括新闻传播的社会价值。
（二）与群众共呼吸。
新闻工作者分期分批奔赴全国各地，与基层干部群众同吃同住共度春节，深入挖掘新鲜故事、感人事迹，推出了一批来自基层、原汁原味、鲜活生动、有传播价值的新闻作品。
“春运”“讨薪”“物价”“安全”……一个个贴近时代、切合民意的选题纳入“新春走基层”的报道视野。
编辑、记者深入一线采访，及时了解群众所思所盼，反映基层所求所愿，把百姓呼声作为重要选题，突出报道各地惠民生、解民忧、办好事、办实事的事例。
例如，100集的《边疆行》在坚持新闻纪实风格的基础上，把记者体验作为传播节目主旨的基本手段。
在表现边疆民众的生活状态时，记者和他们同吃、同住、同劳动;在表现边防战士保家卫国时，记者和他们一起在边境线上巡逻，巡视界碑;在节目中，记者不是一个旁观者，而是一个实实在在的边疆生活的体验者。
正是因为贴近群众，记者才有可能捕捉到最生动的场景、挖掘出最感人的故事，来提升报道的吸引力和感染力。
（三）与百姓交心。
“走基层”是新闻工作者养成群众观点、树立党性原则、培养过硬作风的必由之路。
记者身入基层，心系百姓，以一个真实体验者的身份，实时实地实景实情感受广大群众生活的喜怒哀乐和不同诉求。
这样来自生活的报道，不仅增强了传播的效果，提升了媒体的公信力，还能促进媒体、政府与群众的互动与互信，使百姓更深切地感受到党和政府对他们的关爱。
正如刘云山同志所说：“新闻媒体的工作要坚持把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，时刻牢记宣传思想文化工作的性质所在，把群众呼声作为第一信号，强化大众视野、百姓视角，直面问题、聚焦热点，更好地架起党和政府联系人民群众的桥梁。
”三、“走转改”是遵循新闻规律、提升传播效果的必然要求“走转改”与新闻规律具有内在联系。
新闻规律三个层面即“真实迅速、新闻价值、客观公正”，可通过践行“走转改”获得坚实有力的支撑。
走基层，有助于第一时间发现、报道新闻事实;转作风，有助于深度挖掘素材，最大限度展现新闻价值;改文风，有助于革新新闻生产方式，追求更好的新闻传播效果。
（一）新闻的人本性与“走转改”的人本视角是一致的。
新闻是以人为主题的事实报道，现在所有的媒介都是以一种特殊的关照方式来表达对于新闻的尊重。
电视媒介的具象化特征，使电视新闻在塑造典型新闻人物方面独具感染力，通过镜头影像展现新闻人物的具体行动、生动语言等直观表现进行叙事，从而构建一个更贴近观众的真实世界。
以中央电视台《走基层?蹲点日记》为例，就强化了电视媒介的这一优势，从普通人的生活切入，把教育、医疗、就业等宏观社会问题细化在具体的节目中，观众更关注，也更易接受这些发生在自己身边的故事。
由己推人，透过新闻故事看到自身和社会的关系。
（二）新闻的事实性需要“走转改”采集基层鲜活素材。
新闻的来源在于事实。
这也是为什么多年来，新闻界一直在强调贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”，而这个“三贴近”在新时期又有了新诠释。
即新闻类节目尤其应该以关心群众为出发点，反映群众的意愿和呼声，以正确、健康的观点激励群众。
特别是有关群众切身利益的问题，不仅要“贴近”，还要深层次的挖掘，这样才能起到昭示世人、警醒社会的作用。
这就要求记者心里要装着老百姓，要从日常生活中汲取素材，以平等的姿态，讲述生活中真实的故事，让新闻报道像春雨，润物细无声地消除观众疑惑，滋润观众的心田。
要杜绝口号式的说教，将政治、道理、行为规范、道德标准转化为日常生活中的平常事，让观众从节目中得到启迪和教育，从一件件普通的小事上体验深刻的哲理。
除了传统新闻媒体，新兴的网络媒体在新闻的事实性播报方面大有充当先锋之势。
尤其是其草根性、反映基层人民生活真实状况的调查，成为当前不可忽视的新闻力量及新闻生产方式。
创办《中国舆论监督网》的李新德，被称为“民间舆论监督第一人”。
李新德在他的个人网站――中国舆论监督网，所发文章大多是其亲自采访调查得到的第一手资料。
李新德认为“网络的力量放大了舆论的监督作用”，并且坚持做严谨的舆论监督。
他说：“如果一个网站能够立身严谨，同样也可以在舆论监督上做出好文章。
”“下跪市长李信案”，就是他通过独立调查而获取并报道了事实信息，从而推动了山东济宁市副市长李信腐败案的查处。
实际上，这是自媒体在快速发现、报道新闻方面，对传统媒体的鞭策与挑战。
（三）新闻价值的挖掘与呈现需要“走转改”创新亲民的传播模式。
新闻除了传达基本的事实信息之外，还需要有可读性和关注度，才能实现最大传播价值。
电视新闻除了选题、角度外，推行“平民化”还有许多值得注意和改进的地方。
比如，文字稿件的写作和后期图像编辑等方面都不能马虎应付，而应遵循新闻规律的要求精写精编精剪，力求最佳传播效果。
这就要求稿件应尽量使用市民耳熟能详的语言，尽量口语化，尽量使用短句子，避免使用相对复杂的语句和文字，以利于观众对新闻的理解和接受。
在这方面，微博等新媒体提供了范本。
凭借其即时互动传播的特性，往往比主流媒体更容易掌握一些有价值的信息，自发形成意见，并迅速成为众多读者关注的焦点。
以新浪微博为例，在每天的不同时段，根据热议话题的活跃度，排列出“热门话题榜”，其中还细分为“1小时话题榜”、“今日话题榜”、“本周话题榜”等。
传媒人充分利用微博进行采访、调查、找人、搜索资料等，部分地代替了搜索引擎。
在实际应用中，微博逐渐发展成为重要的新闻源，使新闻媒体的传播形态发生变化。
中国传媒大学网络舆情研究所撰写的《2010中国网络舆情指数年度报告》显示，在2010年，微博成为继新闻、论坛之后的中国互联网第三大舆情源，征地拆迁、反腐倡廉、涉警形象位列中国网民关注的网络舆情前三甲，蒙牛“诽谤门”、金浩茶油致癌物超标等事件，均以微博作为舆情源头率先披露。
传统媒体在微博上获得信息后，积极参与报道，还原事件真相或是进一步深入调查，延长了舆论的生命周期，扩大了舆论的影响力。
（四）新闻的导向性需要“走转改”提供理性意见。
当前，纯事实性新闻并不能满足人们日益增长的新闻消费需求。
相对于新闻事实，新闻评论中的真知灼见更为大家所关注。
比如央视的《焦点访谈》、《每周质量报告》等，往往将调查方法和新闻评论结合起来使用，以短、平、快的方式，实现即时的舆论监督功能。
在这些节目中，调查是为评论服务的。
调查只是一种采访取证的方法，也许有揭黑性和曝光性，但报道与传播不一定呈现完整的调查过程，大多数时候，只选取调查结果，作为评论的依据。
作为新闻调查类节目，往往掌握了一手的评论材料，如果将报道和评论结合起来，则具有了其他纯评论节目无法比拟的优势。
现代电视传媒正在不经意中孕育出“娱乐至上”的大众文化消费，快节奏的生活也使不少观众失去了深度思索的兴趣。
以往强调客观报道事实、避免记者主观意见介入的观点，已不符合当代受众心理变化发展的客观需要。
报道和评论在不同方式和不同层面上的结合，将是调查性报道发展的一种趋势。
客观报道与主观见解相互补充，客观报道不排斥主观的见解，主观见解也不妨碍客观的展示，两者相互交融，互相衬托。