旅游纪念品设计原则与方法

5旅游纪念品设计原则与方法5.1 旅游纪念品概述
旅游纪念品,广义上理解为,旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品;因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后,它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味,人们还会将部分商品馈赠亲友,成为人与人礼尚往来的佳品;狭义上理解,旅游纪念品是旅游城市、旅游区点的形象代言物,如特色景
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5.2 旅游纪念品设计原则
为了规范旅游纪念品市场,提高旅游纪念品的品质,努力把地方旅游纪念品市场做大做好;旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则;
1“意”:即区域性文化的形象体现;任何旅游城市或景区点都积累着丰富的人文资源,自然资源;来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者;旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素,将其概括为形象符号,在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品,这些纪念品无论被带到何地,因其独特性而使人们感到很亲切;旅游纪念品重要的并非其实物价值,而是一种虚拟价值,
即对于特定地域文化的概括与传达;
2“名”:指旅游城市、旅游区点的形象名片;经过很多景点调查,景点所卖的旅游商品,无论是土特产、地方工艺品还是其他纪念品,突出的是商品本身而非旅游城市或景区;商品是要人来购买的,每个旅游区都有丰富的自然和人文资源,旅游地的影响力肯定要比某件商品的吸引力要大得多;旅游区的名片是品牌,品牌打响了,游客来了,连锁效应也就跟上来了;其盈利模式的架构是:以不断提升的品牌知名度吸引游客,在获得门票收人的同时,通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利,又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力;
3“情”:旅游纪念品和其它商品不同之处是人的情感表达;旅游纪念品要激起游客购买欲望,首先是激起游客的喜爱之情;在实地调查中我们发现,凡是能体现当地朴实的民俗民风特色、独特的自然景观、标志性建筑和最新成就的商品,
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8“巧”:旅游纪念品在设计上讲究“机巧”二字,这是设计的最高境界,即用尽心机而不着痕迹;旅游纪念品含象征意味,它是旅游地的形象代言物;在纪念品的设计上,它的外形、色彩、用材、工艺手段都暗示着一定的信息量:如外形,它隐喻着地方特色元素;如色彩,它讨好着百姓的喜好;如用材,最好就地取材,既降低了成本又利用了地方资源;如工艺,它尽可能地采用地方特色工艺、也可利用高技术手段等等;在旅游纪念品设计上,“巧”更体现在构思上,将旅游地的信息以讨人喜欢的形式表现出来;
9“简”:旅游纪念品有沿途购买的特点地方工艺品另当别论;考虑到旅游特性,纪念品的设计不适宜大和重,便于携带是原则之一;旅游纪念品是游客在旅游地购买后带回去的商品,旅游者来自国内外四面八方,从客源地到目的地需乘坐
各种交通工具,往往游客不止到一个地方,途中经历的每一处都能激起购物的欲望,现实的问题是对旅游纪念品即使再喜爱也要考虑所购物品的体积和重量,权衡携带方式;因此旅游纪念品设计以小巧轻便为佳;
10“饰”:是针对旅游纪念品的“旅途商品”性质进行包装设计;对旅游纪念品进行包装有几个作用,一是进一步宣传纪念品的相关信息,即介绍景点地域文化,供旅游者纪念保存,相当于流动性广告,二是说明纪念品的材质、生产商、工艺,以保证商品质量;三是对商品起到保护作用,因为谁都希望旅游结束带回家的是完好如初的纪念品;四是便于携带,愈轻便愈好;因此包装遵循宣传、保护、结实、时尚、便捷的原则进行设计;包装还有一个作用是吸引人,将平面包装纸或袋与实物组合起来,形成有机整体,以时尚的精美设计,强化主题;
要
旅游纪念品的设计,实质上是一种文化设计;在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品,往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的,因此它与人们的日常生活习惯比较接近,又暗含人文价值,容易为人们所接受,但是手工艺是以个人经验和传统为基础的,具有较大的封闭性和保守性;在任何商品生产中,社会需求决定了要设计和生产什么产品,社会的需要具有多样性和发展性,把握这些需求,就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起来,凝结在物质形态的产品之中;旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性;文化是在适应环境的条件下产生的,不同的民族和地区会形成不同特色的文化;不同国度有不同类型的文化,如希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化等;我国又是一个多民族国家,不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化,如齐鲁文化、巴蜀文
化、楚文化、吴越文化、两广文化等,每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征;旅游纪念品若想充分吸引消费者,毋庸置疑,在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的;
同时,旅游纪念品设计也要重视艺术创造;旅游纪念品设计,一定意义上也是技术和艺术的有机结合,也就是说,它要在符合科学技术规律的基础上,发挥产品的物质功能和形式的审美表现力;前面提到,人的需要是不断发展变化的,旅游纪念品形式的发展也是没有止境的,因此审美创造没有极致和终点;
旅游纪念品,应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度,形成设计上的卖点;旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用,设计师要从模糊的市场需求中把握方向,为市场开拓提供明确目标;其次,设计师要不断实现产品的更新换代,以便利用科技进步所取得的成果并
提。