市场营销学练习题

《市场营销学》练习一

一、单项选择题

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A、20世纪50年代

B、20世纪初

C、20世纪70年代

D、18世纪中叶

2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A、赫杰特齐

B、鲍敦

C、彼得·杜拉克

D、菲利普·科特勒

3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）

A、买卖双方进行商品交换的场所

B、买卖之间商品交换关系的总和

C、以商品交换为内容的经济联系形式

D、某种商品需求的总和

4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代治理理论基础上的（）

A、应用科学

B、经济学

C、

社会学 D、心理学

5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这确实是（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

7、市场营销观念从本质上看是（）

A、注重卖方需要

B、发觉需要并设法满足他们

C、制造大量产品并推销出去

D、考虑如何把产品变为现金

8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念确实是（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

9、营销在公司中最理想的地位是（）

A、营销作为一个比较重要的功能

B、营销作为要紧功能

C、顾客作为核心功能

D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能

10、下列哪种讲法是正确的？（）

A、市场营销者能够通过市场营销活动制造需要

B、需要确实是对某种产品的需求

C、市场营销者能够通过营销活动阻碍人们的欲望，进而阻碍人们的需求

D、有了欲望，需求自然产生

11、下列有关交换的讲法哪些是正确的？（）

A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B、交换是一个结果而不是一个过程

C、交换也确实是交易的另一种过程

D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

12、市场营销治理的实质是（）

A、增加需求

B、减少需求

C、需求治理

D、增加供给

13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（）

A、生产观念

B、销售观念

C、产品观念

D、市场营销观念

14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。

A、生产

B、销售

C、顾客

D、服务

15、市场营销学的研究对象是以满足（）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。

A、生产者本身

B、消费者需求

C、竞争者状况

D、中间商选择

16、下列不是市场概念的是（）

A、商品生产的场

B、商品交换的场所

C、商品交换关系的总和

D、商品需求的总和

17、推销观念产生于（）

A、卖方市场

B、买方市场

C、买方市场向卖方市场过渡

D、卖方市场向买方市场过渡

18、市场营销研究的进展以（）为基础

A、市场研究

B、企业营销实践

C、营销理念

D、外部环境分析

二、多项选择题

1、以下哪些观念属于现代市场观念？（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

E、社会营销观念

2、交换发生必须具备的条件是（）

A、至少有两方

B、每一方都有被对方认为有价值的东西

C、每一方都能够自由同意或拒绝同意对方的产品

D、每一方都能沟通信息和传送物品

E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的