《广告文案写作实训》任务5 网络广告制作

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实训：网络广告和策划

实训：网络广告发布和策划
【实训目的和任务】
1. 了解网络广告的各种形式；
2. 掌握简单广告的发布与策划过程；
3. 学会各种广告的制作过程。

【实训能力培养要求】
通过实训要求掌握：
1. 浏览网上各种类型不同的广告，并体会其不同的特点；
2. 动手制作三个网络广告图片并发布其广告图片；
3. 选择合适的网上广告发布途径。

【实训内容】
1. 上网游览各种类型不同的广告，从中吸引营养并获得灵感。

2. 利用Windows“附件”中的画图软件制作一幅产品广告图像。

3. 注意：
1）用画图软件制作的BMP图片文件要用另存为图形交换格式*.gif图片文件。

2）图片的内容、文字、图画、粘贴网上下载的图片均可自定义，但右下角一定要有制作人自己的名字。

4. 在网上选择广告发布的途径，也可以进入广告管理系统软件中的发布广告功能发布广告，并按要求未完成。

5. 访问网络广告先锋、北京信义永广告有限公司、新浪广告、搜狐广告服务等网站，并指出网络广告有哪几种形式，游览各种网络广告，并查询它们的价格，不同的收费标准。

6.做一简单的网络广告策划：为何做这广告？选择投放的网页、网络广告的形式、投放位置、时间、财务预算、预计达到的目标等。

实践作业：请大家把第6项要求以纸质的形式下次上课交过来。

800字以内。

网络广告的制作实习报告

实习报告
一、实习目的与背景
随着互联网的普及和发展，网络广告作为一种新兴的广告形式，已经成为了企业和商家宣传产品和服务的重要手段。

本次实习的目的在于通过参与网络广告的制作过程，深入了解网络广告的制作技巧、策略和效果评估，提升自己的专业技能和实践经验。

二、实习内容与过程
在实习过程中，我参与了网络广告制作的各个环节，包括广告策划、创意设计、制作实施和效果评估。

1. 广告策划：我参与了对广告目标的设定、广告定位和广告策略的讨论，提出了基于目标受众和产品特性的广告创意。

2. 创意设计：我负责参与广告的视觉设计，包括图片处理、动画制作和文案撰写等，以吸引目标受众的注意力。

3. 制作实施：我参与了广告的制作和发布过程，包括广告素材的制作、广告投放平台的设置和广告投放计划的制定。

4. 效果评估：我参与了广告效果的评估工作，通过分析广告的点击率、转化率和用户反馈等数据，对广告效果进行评估和改进。

三、实习收获与反思
通过本次实习，我对网络广告的制作过程有了更深入的了解，掌握了一定的广告制作技巧和策略。

同时，我也通过实践提升了自己的团队协作能力和问题解决能力。

在实习过程中，我也发现了自己在广告策划和创意设计方面的不足，需要进一步提升自己的创意思维和市场洞察力。

同时，我也认识到网络广告的效果评估需要综合考虑多方面的因素，对数据分析和解读能力有较高的要求。

四、实习总结
通过本次实习，我对网络广告的制作过程有了更深入的了解，提升了自己的专业技能和实践经验。

同时，我也认识到了自己的不足，明确了今后的学习和提升方向。

我相信这次实习对我今后的学习和工作将产生积极的影响。

互联网广告设计实训报告

一、实训背景随着互联网的普及和发展，互联网广告逐渐成为企业宣传、品牌推广的重要手段。

为了提高自身在互联网广告设计领域的专业能力，我参加了为期一个月的互联网广告设计实训。

通过实训，我对互联网广告设计有了更深入的了解，并掌握了一系列设计技巧。

二、实训目的1. 了解互联网广告设计的基本概念、发展趋势和行业现状。

2. 掌握互联网广告设计的基本流程和方法。

3. 学会运用设计软件进行互联网广告设计。

4. 提高审美能力和创意思维。

5. 培养团队协作和沟通能力。

三、实训内容1. 互联网广告设计概述在实训初期，我们学习了互联网广告设计的基本概念、发展趋势和行业现状。

了解到互联网广告主要分为横幅广告、视频广告、信息流广告等类型，并且随着大数据、人工智能等技术的发展，互联网广告形式将更加多样化。

2. 互联网广告设计流程实训过程中，我们学习了互联网广告设计的基本流程，包括：需求分析、创意策划、设计制作、优化调整等环节。

（1）需求分析：了解客户需求，包括广告目标、受众、预算等。

（2）创意策划：根据需求分析，确定广告主题、风格、形式等。

（3）设计制作：运用设计软件进行广告设计，包括图片、文字、动画等元素。

（4）优化调整：根据投放效果进行广告优化，提高广告转化率。

3. 设计软件应用实训过程中，我们学习了Photoshop、Illustrator、After Effects等设计软件的应用，掌握了以下技巧：（1）Photoshop：图像处理、图层应用、文字排版、色彩调整等。

（2）Illustrator：矢量图形绘制、图标设计、排版设计等。

（3）After Effects：动画制作、视频剪辑、特效添加等。

4. 创意思维与审美能力培养实训过程中，我们通过案例分析、头脑风暴、创意比赛等形式，培养了自己的创意思维和审美能力。

学会了如何从不同角度思考问题，提高自己的设计水平。

5. 团队协作与沟通能力实训过程中，我们参与了多个小组项目，锻炼了团队协作和沟通能力。

第五章网络广告制作

5.3 网络广告文案的撰写
案例：西门子SX1手机：简单的创意，手机：案例：西门子SX1手机简单的创意，不简单的生活 1．广告创意西门子SX1 手机新品上市，西门子 SX1 手机新品上市，希望雅虎用户了解并熟悉SX1 多种强大功能，了解并熟悉 SX1 多种强大功能，培养消费意见领袖。领袖。
5.3 网络广告文案的撰写
2．解决方案（1）构思活动主题。构思活动主题。（2）针对SX1拥有图片制作功能，举办“简单针对SX1拥有图片制作功能举办“ 拥有图片制作功能，的创意，不简单的生活”图片创意大赛。的创意，不简单的生活”图片创意大赛。（3）在雅虎通为SX1定制专属聊天背景，加强在雅虎通为SX1定制专属聊天背景定制专属聊天背景， SX1的亲和力吸引更多网友浏览SX1功能 SX1的亲和力，吸引更多网友浏览SX1功能。的亲和力，功能。（4）与雅虎电邮联合举办“注册雅虎免费电邮，与雅虎电邮联合举办“注册雅虎免费电邮， SX1手机活动，强调SX1强大的商务功能手机” 强大的商务功能。送SX1手机”活动，强调SX1强大的商务功能。
5.3 网络广告文案的撰写
5.3.3 网络广告文案的构成网络广告的文案主要由标题、网络广告的文案主要由标题、正文和标号组成。 1．网络广告的标题 2．网络广告的正文
5.3 网络广告文案的撰写
1．网络广告的标题
1）网络广告标题的职能好的网络广告的标题有4个基本的职能：好的网络广告的标题有4个基本的职能：点明主题，引人注目。（1）点明主题，引人注目。引起兴趣，诱读全文。（2）引起兴趣，诱读全文。加深印象，促进购买。（3）加深印象，促进购买。抓住目标对象。（4）抓住目标对象。 2）网络广告标题的制作陈述式标题的制作。（1）陈述式标题的制作。疑问式标题的制作。（2）疑问式标题的制作。祈使性标题的制作。（3）祈使性标题的制作。

网络广告的课内实训报告

一、实训背景随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业进行品牌推广和产品营销的重要手段。

为了让学生深入了解网络广告的特点、形式和运作方式，提高学生的实践操作能力，我们开展了网络广告课内实训。

本次实训旨在让学生掌握网络广告的基本知识，学会运用网络广告进行品牌推广和产品营销。

二、实训目的1. 了解网络广告的基本概念、特点和分类；2. 熟悉网络广告的制作流程和技巧；3. 学会运用网络广告进行品牌推广和产品营销；4. 提高学生的团队协作能力和沟通能力。

三、实训内容1. 网络广告基础知识（1）网络广告的定义：网络广告是指在互联网上进行的广告活动，包括各种形式的广告宣传、品牌推广和产品营销。

（2）网络广告的特点：传播速度快、覆盖面广、互动性强、精准度高、成本低等。

（3）网络广告的分类：按广告形式分为横幅广告、文本链接广告、多媒体广告、富媒体广告等；按广告目的分为品牌广告、产品广告、促销广告等。

2. 网络广告制作流程（1）市场调研：了解目标受众、竞争对手、市场趋势等。

（2）创意策划：确定广告主题、形式、风格等。

（3）设计制作：根据创意策划进行广告设计、制作。

（4）投放与优化：选择合适的广告平台，投放广告，并对广告效果进行监测和优化。

3. 网络广告案例分析（1）案例一：某知名手机品牌通过短视频广告在抖音平台进行品牌推广，取得了良好的效果。

（2）案例二：某电商平台通过精准广告投放，实现了精准营销，提高了销售额。

4. 网络广告实战操作（1）分组：将学生分成若干小组，每组负责一个广告项目。

（2）选题：根据市场需求和自身兴趣，选择合适的广告主题。

（3）策划与设计：小组共同完成广告策划、设计制作。

（4）投放与优化：根据广告效果进行投放优化。

四、实训成果1. 学生掌握了网络广告的基本知识，熟悉了网络广告的制作流程和技巧。

2. 学生通过实战操作，提高了团队协作能力和沟通能力。

3. 学生成功完成多个网络广告项目，取得了良好的广告效果。

网络广告的制作方法

实验三：网络广告类型分析与动态网络广告的制作一、实验目的1．培养学生能运用所学习的网络营销中有关的网络广告专业知识，了解目前国内外电子商务网站的网络广告现状，掌握电子商务网站的网络广告的基本组成，知晓国内外电子商务网站网络广告的发展前景；2．培养学生通过因特网访问目标网站的技能，熟练使用浏览器进行互联网上信息的快速、准确、有效地获取能力。

并对这些站点从网络广告的设置、开展网络广告业务的情况、网络广告效果等内燃机车进行较深入、全面的了解和分析，进一步建立学生的对网络广告的设置、网络广告的投放、网络广告的互换等知识的认识，建立和提高学生的综合分析问题的能力；3．培养学生自己动手设计和制作网络广告的能力。

通过对动态网络广告制作工具的使用，能熟练掌握和使用一些常用的动态网络广告制作工具，锻炼和培养学生的图形美感，以制作出观众所能接受的网络广告。

4．培养学生主动学习和如何学习的能力。

通过对国内外电子商务网站现状的了解，使学生能主动吸取一些优秀网站的网络广告制作经验，增加学生有关企业电子商务网站网络广告制作的知识和经验的积累。

5．通过制作网络广告的实践，培养学生的自我想象力。

二、实验内容1．浏览器的熟练使用2．网上搜索引擎的熟练使用3．互联网上电子商务网站信息搜索4．动态网络广告的制作工具的使用5．动态网络广告图形效果三、具体要求1．要求学生能较客观的搜索到目前国内外较优秀的电子商务网站。

学生通过网上搜索引擎的熟练使用，搜索到互联网上的电子商务类网站网络广告的现状。

2．对搜索到互联网上的电子商务类网站进行较全面的内容浏览，充分了解网络广告的目的和目标、网络广告的形式、网络广告的投放、网络广告的互联、网络广告的风格、网络广告的效果等。

3．利用动态网络广告制作工具在自己的网页上制作各类网页广告，充分展现学生的自我想象和创意能力。

4．学生可根据各自的能力，制作一些常见的网络广告，网络广告的形式包含有：1）按钮型广告2）图标广告3）旗帜广告4）主页广告5）分类广告6）列表分类播发型广告7）电子杂志广告8）新闻式广告9）文字链接广告10）移动广告11）巨型广告12）全屏广告5．撰写实验报告，报告格式要求：题目作者前言正文（图、表指明出处）讨论结论或建议（结束语）参考站点（访问站点）引用资料（参考文献）正文要求：背景分析比较趋势预测，该类网络广告的未来发展趋势报告除图表外，字数≥3000四、考核1．报告。

实训报告新媒体广告文案

一、实训背景随着互联网的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的重要平台。

新媒体广告文案作为企业宣传、品牌推广的重要手段，其作用日益凸显。

为了提升自身的文案创作能力，我参加了本次新媒体广告文案实训课程。

通过系统的学习和实践，我对新媒体广告文案有了更深入的理解和掌握。

二、实训目标1. 了解新媒体广告文案的基本概念、特点和创作原则。

2. 掌握新媒体广告文案的写作技巧和表现形式。

3. 能够独立完成新媒体广告文案的创作，提高文案的传播效果。

4. 培养团队协作和沟通能力，提升自身的综合素质。

三、实训内容本次实训主要包括以下内容：1. 新媒体广告文案基础知识- 新媒体广告文案的定义、分类和特点- 新媒体广告文案的创作原则和技巧- 新媒体广告文案的表现形式和传播渠道2. 新媒体广告文案创作实践- 完成指定主题的新媒体广告文案创作- 分析优秀新媒体广告文案案例，学习其创作思路和技巧- 修改和完善自己的文案作品3. 新媒体广告文案团队协作- 与团队成员共同讨论、策划和创作广告文案- 协调团队成员之间的关系，提高团队协作效率4. 新媒体广告文案效果评估- 分析文案作品的传播效果，评估文案的优缺点- 总结经验教训，不断优化文案创作方法四、实训过程1. 理论学习阶段- 通过阅读教材、参加讲座等方式，了解新媒体广告文案的基本知识和创作技巧。

- 分析优秀案例，学习其创作思路和表现手法。

2. 实践创作阶段- 根据实训要求，独立完成指定主题的新媒体广告文案创作。

- 与团队成员讨论、交流，共同探讨文案的创作思路和表现手法。

- 修改和完善文案作品，提高文案的传播效果。

3. 团队协作阶段- 与团队成员共同策划、讨论和创作广告文案。

- 协调团队成员之间的关系，提高团队协作效率。

4. 效果评估阶段- 分析文案作品的传播效果，评估文案的优缺点。

- 总结经验教训，不断优化文案创作方法。

五、实训成果1. 文案作品- 完成多篇新媒体广告文案作品，涵盖不同主题和风格。

《广告文案写作》实践理论课课程标准

贵州城市职业学院理论实践课课程标准课程名称：《广告文案写作》课程代码：04020207课程学时：72学时所属教研室：艺术设计教研室制定人：邰小玲审定人：二级学院院长：2014-2015学年第二学期《广告文案写作》课程标准一、教学对象广告设计与制作专业高职高专学生二、开设学期及学时安排第一学年第二学期；72学时三、课程性质、任务和要求（应具备的前导课程以及需要的工具条件）本课程是广告设计与制作专业的一门职业岗位课程，是在学生具备了广告设计基本知识的基础上，了解广告文案写作基本知识和内容，以满足专业职业岗位课和职业拓展课的需求。

课程的主要任务是通过学习使学生了解广告文案本质及特征，掌握广告文案写作构成要素与广告文案写作的原则及技巧，了解广告受众心理，并能将所掌握的知识应用于广告设计案例分析中，为之后的专业课学习提供理论支撑。

要求应具备的前导课程：《广告学概论》、，《广告设计制作流程》、《广告策划》、《广告创意》四、课程类别及课程类型《广告文案写作》是广告专业学生一门重要的专业核心课程，属于提高类课程。

五、培养目标和主要内容（一）培养目标1、知识目标了解广告文案发展脉络、文案撰稿人的素质与思维方式；深入理解文案写作的策略思考框架、文案如何配合创意、文案的诉求方法、文案的感性和理性手法以及广告文案各组成部分、不同媒体广告文案、不同产品广告文案的写作要求。

2、能力目标掌握广告文案写作的创意思考框架；掌握广告文案各组成部分的写作方法。

3、素质目标能够运用所学知识撰写不同媒体广告文案、不同产品广告文案；能够运用所学知识分析具体广告作品中的广告文案特征和手法。

（二）主要内容单元1广告文案概述[目的要求]了解广告文案的源流理解广告文案写作的原则、广告文案的功能及其作用明确广告文案人员的岗位职责和素养了解整合营销背景下的广告文案创作趋势等[基本内容]第一节广告文案的概念和源流第二节广告文案写作的概念和原则第三节广告文案的功能第四节广告文案人员的岗位职责和素质[重点、难点]重点：广告文案写作的概念和原则难点：整合营销背景下的广告文案创作趋势[教学条件]课堂教授单元2广告文案执行广告策略[目的要求]明确广告战略与广告策略概念理解产品在不同生命周期的广告文案写作策略掌握广告定价法及其广告文案写作表达理解广告文案如何表现广告主题掌握不同诉求方式对于广告文案写作的影响[基本内容]第一节广告战略与文案写作第二节广告策略与广告写作第三节广告定价策略与文案写作第四节广告诉求策略与文案写作[重点、难点]重点：广告定价法及其广告文案写作表达，广告文案如何表现广告主题难点：不同诉求方式的广告文案写作[教学条件]课堂教授单元3广告文案表现广告创意[目的要求]理解广告创意的基本含义明确广告创意的基本要求明确广告文案创意的含义掌握广告文案创意的构思方法、思路理解广告的诉求方式[基本内容]第一节广告创意概述第二节广告文案创意及其理论第三节广告文案的创意表现第四节广告文案创意的思维过程[重点、难点]重点：广告创意及广告文案创意，广告文案创意的构思方法、思路难点：广告文案创意的思维过程[教学条件]课堂教授+多媒体创意展示单元4广告文案写作的构成要素[目的要求]明确广告文案的构成要素了解广告文案标题、正文、口号、附文等的表现形式、写作技巧理解广告标题的写作原则明确广告正文的写作要点掌握广告口号的功能、特征与创作类型[基本内容]第一节广告标题第二节广告正文第三节广告附文第四节广告口号[重点、难点]难点：广告标题的写作以及广告口号的创作[教学条件]课堂教授+实操训练单元5长文案、短文案和系列广告文案[目的要求]明确长文案、短文案和系列广告文案的定义理解长、短文案与广告实施策略的联系理解长、短文案的特殊作用了解系列广告的优势及其特征理解并掌握长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[基本内容]第一节短文案及其写作第二节长文案及其写作第三节系列广告文案及其写作[重点、难点]重点：长文案、短文案和系列广告文案的定义，长、短文案与广告实施策略的联系难点：长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元6报刊广告文案[目的要求]了解报刊的历史，认识报刊广告理解报刊广告的优势与不足明确报刊广告的特点，报刊广告的各种形式及相应的文案特点理解报刊广告的写作要点、写作要求掌握报刊广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节报纸广告文案及其写作第二节杂志广告文案及其写作[重点、难点]求难点：报刊广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元7 广播电视广告文案[目的要求]了解广播电视的历史，认识广播电视广告理解广播电视广告的优势与不足明确广播电视广告的特点，广播电视广告的各种形式及其相应的文案特点理解广播电视广告的写作特点、写作要点掌握广播电视广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节广播广告文案及其写作第二节电视广告文案及其写作[重点、难点]重点：广播电视的历史，广播电视广告的优势与不足，广播电视广告的写作特点、写作要点难点：广播电视广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元8其他媒体广告文案写作[目的要求]认识网络、直邮、软文广告理解网络、直邮、软文广告的优势与不足理解网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点理解网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求掌握网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节网络广告文案及其写作第二节直邮广告文案及其写作第三节软文广告文案及其写作重点：网络、直邮、软文广告的优势与不，网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点，网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求难点：网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元9广告文案语言与修辞[目的要求]理解广告文案语言概念及其作用了解广告文案语言的基本类型明确广告文案语言的基本要求了解广告文案语言修辞中常见的毛病掌握广告文案语言的修辞技巧[基本内容]第一节广告文案语言第二节广告文案语言的修辞运用[重点、难点]重点：广告文案语言的基本类型，广告文案语言的基本要求，广告文案语言修辞中常见的毛病难点：广告文案语言的修辞技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学单元10广告文案测试[目的要求]理解广告文案测试的重要性明确广告文案测试的原则了解广告文案测试的内容和程序掌握广告测试的方法[基本内容]第一节广告文案测试概念第二节广告文案测试的内容和程序第三节广告文案测试的方法重点：广告文案测试的原则、内容和程序难点：广告测试的方法[教学条件]课堂教授+多媒体教学六、学时分配表：七、课程成绩考核方式及评分标准评分标准：学生课程成绩=平时成绩40%+期末考核60%八、教材及参考书目（一）教材广告文案写作，广告学特色专业系列教材；黄玉波编著；中南大学出版社（二）参考书目1．《广告文案创作》陈培爱；厦门大学出版社2．《广告文案写作教程》初广志；高等教育出版社九、课程与考职业资格证书（职业资格证书）的关系本课程的学习适用于广告文案职业资格证书的考取。

自媒体广告文案实训报告

一、实训背景与目的随着互联网的快速发展，自媒体已成为企业宣传和推广的重要渠道。

为了提高自身在自媒体领域的文案创作能力，我参加了本次自媒体广告文案实训。

本次实训旨在通过理论学习和实践操作，使我对自媒体广告文案的创作原理、技巧和策略有更深入的了解，并能够独立完成一篇高质量的自媒体广告文案。

二、实训内容与方法1. 理论学习实训过程中，我主要学习了以下内容：（1）自媒体广告文案的定义、特点及作用（2）自媒体广告文案的分类、风格及表现形式（3）自媒体广告文案的创作原则与技巧（4）自媒体广告文案的撰写步骤与注意事项（5）案例分析：优秀自媒体广告文案赏析2. 实践操作在理论学习的基础上，我选择了以下几种自媒体平台进行广告文案创作实践：（1）微信公众号（2）微博（3）抖音（4）快手在实践操作过程中，我遵循以下步骤：（1）明确广告目标：根据产品或服务的特点，确定广告目的，如提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户互动等。

（2）分析目标受众：了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地进行文案创作。

（3）撰写广告文案：根据广告目标、目标受众和平台特点，运用所学技巧，创作出具有吸引力、创意和说服力的广告文案。

（4）发布与推广：将广告文案发布到所选自媒体平台，并运用平台推广工具进行推广。

三、实训成果与分析1. 微信公众号广告文案（1）文案标题：夏日炎炎，清凉一夏，XXX品牌冰淇淋，让你畅享清凉！（2）文案内容：炎炎夏日，你是否在寻找一款清凉解暑的美食？XXX品牌冰淇淋，采用优质原料，口感细腻，让你在炎炎夏日畅享清凉！（3）效果分析：该文案通过对比夏季炎热天气，突出产品特点，吸引了大量读者关注，提高了品牌知名度。

2. 微博广告文案（1）文案标题：XXX品牌手机，摄影新体验！（2）文案内容：摄影爱好者必备！XXX品牌手机，高清摄像，智能美颜，带你捕捉生活中的美好瞬间！（3）效果分析：该文案以摄影爱好者为目标受众，突出产品特点，吸引了大量摄影爱好者的关注，提高了品牌口碑。

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任务5 网络广告制作
一、任务内容
制作H5页面广告
二、实训要求
1、了解什么是H5页面及其应用领域；
2、掌握H5页面创意及制作的流程；
3、制作一个H5页面。

4、撰写规范的实训报告。

三、实训步骤：
1、在手机上安装“初页”APP
2、熟悉初页的界面及编辑要素
3、以下主题任选一个制作H5页面：
（1）商业展示：企业宣传、产品展示、品牌传播、优惠促销、企业招聘（2）电子贺卡：商业贺卡、节日贺卡、生日贺卡、祝福卡……
（3）个人应用：个人秀、毕业秀、活动邀请、聚会Party、求职简历……
4、制作自己的初页
四、实训报告：
1、把制作好的H5页面截图。

2、在课后完成。

广告品牌名称：时长：制作人：。