网络广告制作(精)
网络平面广告模板
网络平面广告模板甲方：______________________乙方：______________________现经甲乙双方友好协商，根据现行法律法规对合同、知识产权及网络管理的有关规定，就甲方在乙方的网站发布internet广告事宜达成以下协议：一、广告服务内容1．广告规格：乙方为甲方播放______规格的图片网络广告，费用为______元/年。
2．广告位置：____________；播放时间：____________个月。
3．广告制作及注意事项：__________________。
4．维护更新：（1）乙方保障为甲方播放的广告稳定、正常地显示，力保网络通信不因非第三方的原因或不可抗力而出现中断及拥塞；（2）乙方根据甲方的合理要求及时对其在网站播放的广告进行更新和维护；（3）根据甲方的要求乙方可以对甲方的技术维护人员及其他相关人员进行必要的技术培训，并提供技术支持。
（4）其他：________________________________________二、甲方义务1．甲方负责向乙方提供制作广告所需的文字、图片、及电子文件资料。
2．甲方应即时审验乙方为甲方制作完成的广告内容，并提出修改意见。
3．甲方不得要求乙方制作的广告中包含有关色情、宗教、人种歧视、政治敏感问题等内容，否则乙方有权终止合同并不退还已收费用。
4．甲方对其提交给乙方的资料内容的真实性和合法性负完全责任，一切由其内容所引起的纠纷、争议及所涉及的法律责任均由甲方承担。
5．甲方应在收到乙方书面完工通知的7日内对整个方案进行验证，并通知乙方进行修改，否则，视为全部设计验收合格。
三、乙方义务1．应在约定的期限内完成所有广告页面及图文的设计和制作，并测试性发布供甲方审核；2．广告制作测试作过程中，对甲方陆续提出的修改要求，乙方应尽力协助实现，并经甲方认可；3．广告修改完成后经甲方审验合格后，由乙方负责正式发布播放，并保证被播放广告的正常显示和访问。
网 络 广 告 学
1.2 网络广告的分类
• A、游戏广告 • 游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中 的广告信息传达给受众的广告形式。游戏广告 直接把品牌信息融合在游戏环境当中，产生了 更强的广告效果。
1.2 网络广告的分类
• B、声音广告 • 2001年7月1日下午4点，因特网上第一个自动声音 广告正式亮相。只要一打开网页，声音就可以自动播 放。 • C、三维广告 • 这种广告是2001年网易与viewpoint公司合作，利 用viewpoint的全媒体技术推出具有3d效果的网络广 告。
1.2 网络广告的分类
• D、全屏广告 • 此类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 • E、按钮广告 • 此类广告类似于旗帜广告和标志广告，但 经常表现为不同的图形。
1.2 网络广告的分类
• 2. 富媒体广告 • 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或 者互动性的广告信息传播方法，包含下列常见 形式之一或者集中组合：流媒体、声音、 Flash、3d、Java、 JavaScript、DHTML等。
1.2 网络广告的分类
• 1. 按照网络广告的形式分类 • 分为传统形式的网络广告、富媒体 广告、电子邮件广告、手机广告和网络 视频广告。
1.2 网络广告的分类
• A. 传统形式网络广告
• 静态的或动画式的旗帜广告，此类广告一 般为长方形
1.2 网络广告的分类
• B、漂移广告 • 此类广告不停的在网页上漂浮。 • C、画中画广告 • 此类又叫跳出广告，它出现在原有网页上， 形成画中画。
阿迪达斯网络广告案例分析
• 广告背景：
阿迪达斯在2007年末推出一辑广告，囊括了足球、 跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范 围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。 阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位，可以从一口气抬 出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。
网络广告的常见形式和常见计费方法
网络广告的常见形式和常见计费方法一、网络广告常见形式1.横幅广告(旗帜广告通栏广告Banner)这是最常见的网络广告形式。
常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。
它们大多放在网页的最上面或是最下面。
根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。
2.按钮广告(豆腐块广告Button)它一般表现为图标。
通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。
常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K。
这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。
3.对联广告在页面两侧的空白位置呈现对联形式广告，区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。
4.弹出窗口广告在访问网页时，主动弹出的窗口。
5.页面悬浮广告在网页页面上悬浮或移动的广告，形式可以为Gif或Flash等格式。
6.翻卷广告投放位置固定为频道首页的右上角，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回;或者翻卷后自动播放8秒后卷回。
该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。
7.插页广告(Interstitial Ads)又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。
插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。
但在带宽不足时会影响正常浏览。
8.赞助广告(Sponsorships)一般来说赞助广告分为三种形式：活动赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。
9.竞赛和促销广告(Contests & Promotions)广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games(互动式游戏广告)的方式进行。
网络广告设计常用软件
第 11 页
网络广告设计
第 12 页
是一款常用的视频剪辑软件，其工作
界面如右图1-29所示。它侧重于视频段
落的拼接组合和画面效果编辑，在网络广 告设计中主要用于广告的视频剪辑。
第 10 页
1.4 视频处理软件
（2）Adobe After Effects（ 简称“AE”）
是一款常用的视频编辑软件，其
工作界面如右图1-30 所示。它侧重
主要用于处理位图，可用于编辑图像、图形、文字、动画、视频等，其工作界面如下图 1-23所示。
第5 页
（2）Adobe Illustrator（简称“AI”）
主要用于处理矢量图形，它通常用于绘制插画，制作图书封面和海报等，其工作界面如 下图1-24所示。
第6 页
！ 小提示
位图和矢量图 通常，图像分为位图和矢量图。严格地说，位图又称为“ 图像”，矢量图又称为“ 图 形”。它们之间最大的区别就是位图放大到一定比例时会变得模糊，而矢量图则不会，如图 1-25和图1-26所示。 ➢ 位图的优点:表现力强、色彩细腻、层次多且细节丰富等； ➢ 位图的缺点:文件占用的存储空间大，且其清晰程度与分辨率有关，无法做到按任意分辨率 打印都依然清晰的目的。 ➢ 矢量图的优点：占用存储空间小，按任意分辨率打印都依然清晰（与分辨率无关）； ➢ 矢量图的缺点：色彩单调，细节不够丰富，无法逼真地表现自然界中的事物。
第9 页
1.3 动画制作软件
网络广告设计常用的动画制作软件为Adobe Animate，简称“An”，其工作界面如下图 1-28所示。Adobe Animate由Adobe Flash Professional更名得来，主要用于编辑动画和
网络广告的一般原理
2.3 网络广告与传统广告
• 2.3.1 传统广告的弊端 • 2.3.2 网络广告的特点 • 2.3.3 网络广告在信息社会中的新功能
2.3.1 传统广告的弊端
• 强势灌输 传统广告的信息是由发送者推向目标受众。无论是 电视、广播、印刷物、路牌还是霓虹灯等形式的传 统广告都具有强势灌输的特性，他们要排除环境的 干扰，转移受众的视听觉的高潮，将有关的信息或 意向塞进受众的头脑中，企图创造深刻的印象。在 这个信息交流过程中受众像一个受人摆布的被动的 容器。
2.3.1 传统广告的弊端
• 无法实现即时的双向交流 传统的广告媒体无法实现发送者与受众之间的即时的双向 信息交流，即使能实现双向交流也不能与顾客的需求变化 同步，而有一个延误购买热情的时间差。比如一位消费者 从电视上看到一种汽车的广告，被这种意向所深深的打动， 想了解一下车的内部结构和价格，此时必须关上电视与零 售商取得联系才能获得这些信息.
第二章 网络广告的一般原理
• 2.1 网络广告的概念 • 2.2 网络广告的分类 • 2.3 网络广告与传统广告 • 2.4 网络广告的传播对象 • 2.5 网络广告运作的基本原则
2.1 网络广告的概念
• 2.1.1网络广告的技术定义 • 2.1.2网络广告的法律定义
互联网广告
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
·网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
·网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
5、插件/工具条安装广告
随着网络的发展,很多插件、工具条为了获得大量的用户基础,开始有了推广的需求。软件/插件安装广告即应允而生。
早期的插件/工具条的安装,都会有明确的提示,因为部分用户对网络知识的了解匮乏,以及对网站的信任。安装率非常高,后来随着插件的泛滥,以及插件给电脑本身带来的危害,用户开始拒绝插件安装。后期的插件开始使用病毒手段,在不提示的情况下,强制安装。
·网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
网络宣传工作方案
网络宣传工作方案网络宣传是网络推广的一种形式。
就是利用互联网进行宣传推广活动。
被推广对象可以是政府、政党和企业等组织以及个人或者产品等。
为网络宣传工作制定策划方案，下面是店铺整理的网络宣传工作方案，欢迎阅读。
篇1：网络宣传工作方案随着网络在人们生活中的渐渐深入，网络和计算机已经是大部分消费者必须的生活内容。
如何利用有效的方式将我们的产品展现给目标客户和潜在消费者已是迫在眉睫的问题，利用网络的费用低、辐射面广、媒体展示角度丰富等特点，我们可以采取科学的方法把我们的产品和信息宣传出去，这样既可以弥补网络宣传的空白，亦对公司的形象塑造起着关键的作用(作者badnewfish)。
网络宣传的过程是：1.精心制作文字、图片、音频、视频等素材，将其放到网络上的服务器上，犹如传统销售一样，我们在网络上必须有一个固定的“门店”;2.有效的利用付费，免费宣传平台，将我们的网站链接地址发布上去，如Google、百度、雅虎、114等搜索引擎，如阿里巴巴、慧聪、葡萄酒信息网等电子商务网站和行业网站，这样就如同肯德基发布的传单，上面标明地址及产品为目标客户和潜在客户提供快捷的导航信息，(作者badnewfish)使其快速找到我们网络上的“门店”。
最终的目的是使他们对我们的产品和公司的整体形象产生一个良好的记忆，为其选择同类产品起到引导作用。
目前网络宣传的载体主要分为以下4种：1.文字;2.图片;3.音频;4.视频;其中以文字，图片混排的网站为主要方式，此方法的特点是：企业形象正规化导向。
人们在验证一个企业的相关信息时首选途径就是查询有没有官方网站，再看官方网站做的“正规”与否，这个“正规”的感觉是网民长期上网对大型网站的视觉感官的迭代形成的一种经验，如网站配色是否大气，照片处理是否精美，网页浏览速度是否迅速等等，所以公司做网站一定要向这一点靠拢。
但是随着网络的发展，尤其是网络带宽的不断提高，(作者badnewfish)人们对音频、视频等类电视，多媒体内容的需求日益增长，网络上视频网站，音频网站风起云涌，目前已经形成数家超大规模的视频，音频领头羊网站如酷溜网，新浪播客等等，每日的点击量和会员数目也相当的大，也有不少企业如伊利，摩托罗拉都曾经在酷溜网上做过成功的宣传案例，这样相对与电视媒体有两大好处：宣传费用低，几乎只有视频的策划和制作费用;没有时段的限制，网络的一大优点就是没有黄金时段的限制，不是一个流水作业的单任务生产线，视频上传以后，随时，随地都可以点击观看。
网络广告基本常识
⽹络⼴告基本常识⽹络⼴告基本常识⼀、⽹络⼴告形式1、⽹幅⼴告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）⽹幅⼴告是以GIF、JPG、Flash等格式建⽴的图象⽂件，定位在⽹页中⼤多⽤来表现⼴告内容，同时还可使⽤Java等语⾔使其产⽣交互性，⽤Shockwave等插件⼯具增强表现⼒。
2、⽂本链接⼴告⽂本链接⼴告是以⼀排⽂字作为⼀个⼴告，点击可以进⼊相应的⼴告页⾯。
这是⼀种对浏览者⼲扰最少，但却较为有效果的⽹络⼴告形式。
有时候，最简单的⼴告形式效果却最好。
3、电⼦邮件⼴告电⼦邮件⼴告具有针对性强（除⾮你肆意滥发）、费⽤低廉的特点，且⼴告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某⼀个⼈发送特定的⼴告，为其他⽹上⼴告⽅式所不及。
4、赞助赞助式⼴告多种多样，⽐传统的⽹络⼴告给予⼴告主更多的选择。
5、与内容相结合的⼴告⼴告与内容的结合可以说是赞助式⼴告的⼀种，从表⾯上看起来它们更像⽹页上的内容⽽并⾮⼴告。
在传统的印刷媒体上，这类⼴告都会有明显的标⽰，指出这是⼴告，⽽在⽹页上通常没有清楚的界限。
6、插播式⼴告（弹出式⼴告）访客在请求登录⽹页时强制插⼊⼀个⼴告页⾯或弹出⼴告窗⼝。
它们有点类似电视⼴告，都是打断正常节⽬的播放，强迫观看。
插播式⼴告有各种尺⼨，有全屏的也有⼩窗⼝的，⽽且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗⼝不看⼴告（电视⼴告是⽆法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，⽽且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media⼀般指使⽤浏览器插件或其他脚本语⾔、Java语⾔等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的⽹络⼴告。
这些效果的使⽤是否有效，⼀⽅⾯取决于站点的服务器端设置，另⼀⽅⾯取决于访问者浏览器是否能查看。
⼀般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的⼴告内容。
8、其它新型⼴告视频⼴告、路演⼴告、巨幅连播⼴告、翻页⼴告、祝贺⼴告等等。
⼆、⽹络媒体优势1、⽹络宣传是多维宣传传统媒体是⼆维的，⽽⽹络宣传则是多维的，它能将⽂字、图像和声⾳有机的组合在⼀起，传递多感官的信息，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（一）网络广告的创意
(5)记忆效应：品牌的亲和力。利用对企业形象的突出 和强调能够唤起人们对已经认可的事务的再度认可，也是 一种提升广告效果的方法。广告可以在宣传产品时将产品 背后的企业一起宣传，即利用企业树立企业的威信来让消 费者对产品也产生信心。另外，从心理学角度来看，知道 的事务比陌生的事务更能博得人们的信任。而这正是强调 品牌的原因之一。广告在不同媒体上信息传递的统一性战 略，就是为了建立这种熟悉感。
（一）网络广告的创意
(1)感知效应：品质的冲击力。网络广告所显示的商品 经常具有独特的品质和功能，让消费者真正感知到这一点 是网络广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网络 广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有一定局 限性，但如果能找到合适的表现方法，则能取得事半功倍 的效果。
(2)情趣效应：情节的吸引力。网络广告可以制作成动 画，这样它就可以像影视广告一样，表现一定的情节。具 有情节的广告与众不同，容易吸引浏览者的注意力和好奇 心，获得认同感，达到更好的广告效果。
(6)社会效应：文化的影响力。中国是一个历史悠久的 国家，几千年的古老文化传统，塑造了中国人特有的价值 观和审美观。
（一）网络广告的创意
(7)机会效应：利益的诱惑力。机会效应是指在网络广 告中告诉网友，点击这则广告可以获得除产品信息以外的 其他好处，而不点击就会失去。因为点击网络广告需要网 友付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会有收 获，而不付出就会有所丧失的感觉十分重要，通常表现为 “奖”、“礼”或者“免费”等。
（一）网络广告的创意
4.网络广告的创意方法 （1）提炼主题 选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。 （2）进行有针对性地诉求 在买点的设计上，应站在访问者的角度，注意与广告内容的相关性， 从而提高广告的点击率。 （3）品牌就有亲和力 广告不仅是推销产品，广告同时也是建立品牌形象的一种方式，利用 树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传 则会降低浏览者的好奇心，降低点击率。因此，在广告创意上要注重对品 牌亲和力的塑造。 （4）营造浓郁的文化氛围 应用传统文化进行网络广告的创意设计，既新鲜易于受众接受，又能 起到很好的效果。
(4)善用动画，时常更新，增加吸引力。拥有动画的横幅广告比无动画的 单调的Banner更具吸引力，因此在制作广告时，可通过加入动画来增加吸 引力。不过考虑到用户带宽及页面下载速度，横幅广告中的图片也不应过多， 而且也会因为过于花哨而使浏览者厌烦。
（一）网络广告的创意
（3）简洁性原则 广告创意必须简单明了，切中主题，才能使人容易读懂广告创意所传 达的信息。
（4）互动性原则 网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理 特征是什么？从而运用网络媒体互动性的优势，设计能和受众进行互动的 广告，以调动他们的兴趣，主动参与到广告活动中来。
（一）网络广告的创意
（4）数码相机网络广告（见图4-35）
图4-35 某数码相机广告
广告类型:文字广告 创意原则:关注性原则、简洁性原则 创意方法:针对性诉求、利益诱人 分 析:点明消息发布时间，下调千元，对于渴望买某样东西，但因
之前明却知道价格的人，看到“下调千元”可能会因为好奇而点击查 看。
（一）网络广告的创意
(3)情感效应：氛围的感染力。在网上，富有情感的广 告更易激发人点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像 和构图等手段营造出一种氛围，使观看广告的人产生一种 情绪，使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的 服务或产品。网络广告应该设法提高情感效应，善于认识、 发挥甚至赋予商品所适合的情感，营造出使浏览者产生共 鸣的氛围，使广告被接受。
(8)行为效应：点击的召唤力。根据康斯托克的心理模 式，对一个行动的特定描述可能导致学习那个行动，对个 人来说，这种描述越是显著，就越具有激发力。所以，网 络广告可以通过对特定行为的描述来引导别人点击。
（一）网络广告的创意
2.网络广告的技术创意 网络广告技术层出不穷，富媒体成了目前较为先 进的技术形式，在互联网上无处不在。富媒体被定义 为纳入了动画、声音、视频或交互性的一种传播技术， 是超出HTML和Flash的广告形式，其终极目标是制作 出同时具有电视广告表现力和网络交互性的广告。一 个应用是“网络广告片”，它一般以空隙广告形式播 放4-7s。
（5）多样性原则 网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意，随着WEB2.0 网站的出现，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到 更好的广告效果。
（6）精确性原则 网络广告趋向于进行精准传输，也就是“把适合的信息传达给适合的 人”。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，这是网络广告发 展的未来趋势之一。
但是，富媒体的制作和采用都比其他在线广告技术更为昂贵， 而且目前受到带宽和技术标准缺乏的限制，也带来了跨站点兼容 性的问题。不过，网络广告行业正在致力于标准的建立，而且随 着更多客户接入宽带，带宽问题也将得以缓解。
（一）网络广告的创意
3.网络广告的创意原则 现在，网络广告的形式越来越丰富，如何在网络广告设计中 保持独特的创意的同时，能够很好的达到广告应有的效果是非常 重要的，在网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
（一）网络广告的创意
（5）天龙八部网游广告（见图4-36）
图4-36 网游广告
广告类型:FALSH广告 创意原则:互动性原则精确型原则 创意方法:利益诱人，凸显特征法 分 析:天龙八部对广大玩家，从打折到直接免费，对正在玩天龙八
部的玩家会非常乐意的去点击参与，对没接触过天龙八部这款游戏的 玩家造成诱惑 抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传该网络广告活动给浏 览者带来的好处，吸引浏览者参与活动。 （6）其他方法 使用鲜明的色彩、使用动画、经常更换图片等等。 正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有 没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。广告创意 的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。而这一理由应具有独 创性，是别人未曾使用过的。
（1）目标性原则 目标性是网络广告创意的首要原则，网络广告必须与广告目 标和营销目标相吻合，创意的最终目标是为了促进营销目标的实 现。任何广告创意都必须考虑：广告创意要达到什么目的？起到 什么效果？
（2）关注性原则 网络广告必须要能吸引消费者的注意力，美国广告大师大 卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产 品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像 快被黑暗吞噬的船只。”
眼球，打着“免费送”的旗号让大量的有需求的用户愿意来体验，半 年后，那些体验用户也许可能因为半年时间习惯了瑞星这款杀毒软件， 今后很大可能会愿意去付费使用瑞星的产品。
（一）网络广告的创意
（2）王老吉饮料网络广告（见图4-33）
图4-33 王老吉饮料广告
广告类型:FALSH广告 创意原则:互动性原则、简洁性原则 创意方法:利益诱人、直接展示法 分 析:王老吉公司应用征集祝福北京吉语的方法，加上丰厚的奖品，
（一）网络广告的创意
网络广告创意策划的任务就是如何使企业的品牌、 广告形式、诉求内容适合目标受众的要求，它是决定 最后广告表现的关键，也是吸引受众注意并来浏览广 告信息的决定性步骤。网络广告的创意可分为两种:一 是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技 术上的创意。
（一）网络广告的创意
1.网络广告感性诉求的创意 在当前物质相对富裕的社会里，消费者的消费目的不 只是为了需要而消费，更多的是为消费而消费，为感觉而 消费。此时的消费者便不单单满足于量和质，而会寻求更 高层次的感性满足。人的情感是最丰富的，也是最容易激 发的。广告中的感性诉求便是基于此种缘由，通过挖掘或 附加商品情感，来激发人们心中相同的情感，使人们对商 品产生好感，进而导致购买行为。以下是几种网络广告感 性诉求的创意方法。
五、网络广告制作
网络广告是信息型广告，网络广告的浏览者都是各类信息的寻 求者。他们不会单凭某种印象做出网上购买的决定，而是习惯于对 信息进行理性的分析。所以网络广告应向他们提供足够详尽的具有 逻辑和说服力的信息，才能促成消费者的最终购买决策。
网络广告信息设计是根据广告的目标、公司的发展阶段、产品 生命周期、竞争者状况分析等信息，确定广告诉求重点，设计网络 广告。广告活动因为不同的创意而产生很大差异。因此，创意因素 的效果要比所费资金重要得多，只有在广告引起观众注意后，才能 有助于提高品牌形象和销售。确定创意策略有三个基本步骤：信息 制作、信息评估与选择、信息表达。广告创意的确定通常由公司和 广告代理公司共同参与完成。
（二）网络广告制作技巧
下面介绍几种主要网络广告形式的制作技巧。 1.横幅广告 横幅广告的吸引力至关重要，高效的横幅广告必须能够在几秒之内抓住 浏览者的注意力，否则网上丰富的信息会使浏览者很快就转入其他链接。为 增加横幅广告的吸引力可以采取以下措施。 (1)选好主题，找准“卖点”。可能企业网站同时提供很多产品和服务内 容，选择目标站点最吸引访问者的内容作为广告创作主题，在“卖点”的设 计上，应该站在访问者的角度，强调用户体验，提高点击率。例如，网络销 售站点可以选择促销折扣最大的商品作为广告宣传对象，而不是泛泛而谈打 折。高尔夫俱乐部的Banner广告，如果出现在体育站点，则应强调高尔夫 是健身娱乐的理想运动项目；如果出现在金融信息站点，则应该强调高尔夫 是身份与地位的象征。
（二）网络广告制作技巧
(2)文字精练，标新立异。Banner的文字不宜过多，通常只用一句精炼 的话表达。标新立异的广告词有利于提高横幅广告的吸引力，应该在措辞上 下工夫，通过向浏览者提供其感兴趣的利益点，来获得更多的点击。