市场营销学品牌与商标解析
品牌、商标翻译具有十分重要的现实意义， 译名的优劣直接决定着一种商品的国际命运。一种 质量上乘的商品，借助一个翻译得极为成功的译名 ，无异于锦上添花，可以为该商品成功的打造广阔
的腾飞空间。
蓝鸟
“蓬莱此去无多路， 青鸟殷勤为探看”
2.臆想法
臆想法又称改译法，是指译者经过揣摩消费者的心理，同时结合商品的 特点，凭“主观臆想”，完全突破原语的意义，用一个联想意义好、让 人耳目一新的词去翻译。
3.增减意译法
增减意译法是根据原商标的意思适当增加或减少其原语所包含的意思， 使翻译后的译名商标更迎合消费者的心理。
1.纯音译
纯音译又称直接音译法，即忠于原商标发音的译法，这种译法主要 用于人名或地名等专有名词的翻译，其译文并不带有实际的汉语意 义。如：
2.谐音取义法
谐音取义法又称谐音双关，这种译法以音为引子，在纯音译的基础上 改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音。
3.省音译法
有些英文商标单词较长、音节较多，如果逐字翻译，读起来拗 口且不便记忆，可采用省音译法来简化。例如：
注了TM的文字、图形或符号是 商标，但不一定已经注册。
圆圈里加R，是“注册商标”的 标记，意思是该商标已在国家 商标局进行注册申请并已经商 标局审查通过，成为注册商标。
(二)商标的构成
文字
文字字和母图形的组合 数字
声音图和形气味
在我国目前还不可以使用
•
品牌与商标是两个内涵不完全重叠的概念，两者既有联系，又有区别。
McDonald 麦克唐纳德 Rolls-Royce
劳尔斯·罗伊斯
（二）意译法
• 意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相 同或相近的目的语
• 意译法又分为：
• 1、直接意译法 • 2、臆想法 • 3、增减意译法
1、直接意译法
如果商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在原语和目的语中都具有优 雅美好的含义，这时可用直接意译法。
（一）“品牌”指的是产品或服务的象征。而“商标” 指的是符号性的识别标记。
（二）商标注册时，品牌还没有形成。品牌并不是天生就有的，是营销出来 的，是对使用该商标的产品进行整体营销策划，所以成形的品牌最起码应该 包括以下几方面的内容：1、商标 2、产品质量3、营销手段4、广告宣传5、 服务。
（三）从两者的定义中可知，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。
(一)商标（Trademark） 的定义
在中国商标法中，在对标商注标商作标出时的应界在定其是右，上“角任加何注能R够/T将M。自然人、法人或者 其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、 字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。经国家核准 注册的商标为“注册商标”，受法律TM保则护是。商商标标符注号册的人意享思有，商即标标专用权。
（四）当品牌消失时或当拥有品牌的企业破产时，商标仍然可以有效。
品牌、商标的翻译方法与技巧
• （一）音译法 • （二）意译法 • （三）音意结合法
（一）音译法
• 音译法就是把原语商标中的音翻译成发音相似或相同 的目的语的翻译方法，这种方法主要是针对被引进的 国外产品。
• 音译法包括：纯音译法、谐音译法和省音译法。
格等。 2、利益 即品牌产品能给消费者带来的实惠利益。 3、价值 品牌为消费者提供的价值,如使用价值。
4、文化 品牌本身所具有的文化内涵。
5、个性 品牌所具有的人格特征。
6、用户 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
商标
(2)、商标：品牌经向政府有关部门 注册登记后，获得专用权，并受法律 的保护，就称之为商标。
2、作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素 及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象，感 觉，品质的认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度， 总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种 无形资产出现的。
（二）品牌的构成
1、属性 即该品牌产品区别于其他品牌产品最本质的特征，包括功能，质量，价
→ 万宝路
Man Always Remembers Love Because of Romantic Only 男人只因浪漫铭记爱情
（三）音意结合法
音意结合法就是对品牌商标中的部分词采取意译、部分词采取音译的方 法。这种翻译方法以原词的音为基础，在译入语中找到发音与原文相同 或相近同时又反映出产品一定特性的词。
(一)品牌（Brand） 的定义
Brand一词源于古挪威语“Brandr"，意为打上烙 印
美国市场营销出如下定义：
1、一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或 设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群 销售者的产品或劳务，并使之与同竞争对手的产品和劳务区 别开来。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概念解析品牌（Brand）是指企业或个人为了区别自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务而进行的标识、名称、符号、设计或其它特征的组合。
品牌是企业形象的重要组成部分，是企业在市场中建立和传播的一种独特的标识。
商标（Trademark）是指为了区别自己的商品或服务与他人的商品或服务而在商品或服务上使用的标识，包括文字、图形、字母、数字、颜色的组合，以及声音、动作等。
商标是一种法律概念，具有法律保护的权益。
二、区别分析1. 定义不同品牌是企业或个人为了区分自己的产品或服务而进行的标识、名称、符号、设计或其它特征的组合，是一种市场营销的概念。
商标是为了区分自己的商品或服务与他人的商品或服务而在商品或服务上使用的标识，是一种法律概念。
2. 内涵不同品牌是企业或个人在市场中建立和传播的一种独特的标识，代表着企业的形象、信誉、文化等。
品牌是企业与消费者建立情感连接的纽带，是消费者购买决策的重要影响因素。
商标是一种法律概念，是对商品或服务的来源进行区分和识别的标志。
商标具有独占性和排他性，可以保护商标所有人的合法权益，防止他人在同类商品或服务上使用相同或相似的标志。
3. 作用不同品牌的作用主要体现在市场营销方面，可以提高产品或服务的认知度、美誉度和忠诚度，增强企业的竞争力和市场地位。
商标的作用主要体现在法律层面，可以保护商标所有人的合法权益，防止他人侵权使用相同或相似的标志，维护市场秩序和公平竞争。
4. 范围不同品牌的范围更广泛，不仅包括商标，还包括企业的名称、口号、形象、文化等多个方面。
商标的范围相对狭窄，主要是指在商品或服务上使用的标识。
三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个案例：1. 品牌案例：苹果公司苹果公司是一家全球知名的科技公司，其品牌标识是一个半咬的苹果图案。
苹果公司通过不断创新和独特的产品设计，建立了强大的品牌形象和品牌认知度。
消费者一提到苹果，就会联想到高品质、创新和时尚的产品。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义和概念品牌和商标是市场营销中常见的术语，它们在企业的品牌建设和市场竞争中起着重要的作用。
虽然品牌和商标有一定的关联，但它们在定义和概念上有所不同。
1. 品牌品牌是指企业或者产品在消费者心中树立的形象、信誉和价值。
它是消费者对产品或者服务的认知和感受，是企业在市场上的差异化竞争优势的体现。
品牌不仅仅是一个企业或者产品的名称，还包括品牌形象、品牌口碑、品牌文化等方面的内容。
2. 商标商标是指在特定商品或者服务上使用的标识，用于区分企业或者产品与其他竞争对手的商品或者服务。
商标可以是文字、图形、符号、颜色、声音等形式，它具有独特性、可识别性和可区分性，可以匡助消费者识别和辨认产品的来源和质量。
二、区别点分析品牌和商标在以下几个方面存在着明显的区别：1. 定义和范围品牌的定义更加广泛，它包含了企业或者产品在消费者心中的形象、信誉和价值。
品牌是一个综合概念，涵盖了企业的整体形象和市场地位。
而商标的定义相对狭义，它只是特定商品或者服务上的标识，用于区分与其他竞争对手的商品或者服务。
2. 内涵和外延品牌的内涵更加丰富，它包括了品牌形象、品牌口碑、品牌文化等多个方面的内容。
品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场上建立和传播的一种价值观。
而商标的内涵相对单一，它主要用于标识和区分商品或者服务。
3. 适合范围品牌适合于各种形式的企业和产品，无论是实体店铺还是线上平台，无论是商品还是服务，都可以建立品牌。
品牌可以是企业级的，也可以是产品级的。
而商标主要适合于商品或者服务，它是一种法律保护的对象，用于保护企业的商业利益。
4. 法律保护商标具有法律保护的属性，注册商标可以获得独占使用权，防止他人在同类商品或者服务上使用相同或者相似的标识。
商标注册可以有效地保护企业的商业利益和知识产权。
而品牌没有独立的法律保护，它是一个市场竞争的概念，主要通过企业的运营和市场推广来建立和巩固。
5. 作用和价值品牌的作用主要体现在市场营销和品牌管理方面，它可以提升企业的知名度、美誉度和竞争力，匡助企业吸引客户、提高销售额。
市场营销第七章2品牌商标与包装策略
品牌知名度
品牌联想度
品牌认知度
品牌资产
专属性品牌
品牌忠诚度
资产
（专利、商标）
美国品牌专家大卫•A •艾克的品牌资产星角构架
（二）品牌资产的特征
•无形性 •典型个性 •放大增值性 •难以估量性 •价值波动性 •可累积性
品牌策略
品牌化 决策
无品牌 有品牌
重新 定位
品牌重新 定位
不重新 定位
品牌使用者 决策
第五节 品牌与商标策略 第六节 包装策略
重点、难点：
品牌 商标 品牌资产 品牌策略
第五节 品牌与商标策略
一、有关品牌的几个概念 二、品牌策略
一、有关品牌的几个概念
（一）品牌 （二）品牌名称 （三）品牌标志 （四）商标
是 品 牌什 么 ？
品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者 的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别 品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 品牌与商标： 品牌——Brand 商标——Trademark 商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分
品牌的首先使用者。 实际中，还有对以上两种原则主次搭配、混合使
用的两种原则： 使用优先辅以注用 品牌资产 品牌策略 商标策略
品牌的作用
（一）品牌对营销者的作用 （二）品牌对消费者的作用
标识
沟通
承诺
文化
品牌资产
（一）品牌资产的概念
一种超越商品或服务本身利益以外的价值，经过提升 形成的整合性总体价值。
参考书目
1、杨车龙，《品牌体验》，中国经济出版社， 2003。
2、［美］大卫·波维特，《价值网》，人民邮电 出版社，2001。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概述品牌和商标是商业活动中常用的两个概念，它们在市场营销和法律保护方面起到重要的作用。
尽管品牌和商标有一些相似之处，但它们在定义、功能和保护范围等方面存在一些区别。
本文将详细介绍品牌和商标的区别。
二、品牌的定义和功能品牌是指企业或产品在市场上的形象、信誉和声誉。
它是消费者对企业或产品的认知和感知的总和，是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
1. 定义品牌是企业或产品的名称、标志、设计、符号、标签、口号等的组合，用于区分自己与其他竞争对手的产品或服务。
品牌代表了企业的价值观、文化和承诺，是企业与消费者之间建立情感连接的桥梁。
2. 功能品牌具有以下功能：（1）区分竞争对手：品牌可以帮助消费者识别和区分不同企业或产品之间的差异。
（2）建立信任和忠诚度：品牌在市场上树立了一定的信誉和声誉，使消费者更容易选择并信任该品牌。
（3）增加产品附加值：品牌可以为产品赋予独特的价值和意义，提高产品的附加值和溢价能力。
三、商标的定义和功能商标是指企业或个人在商品或服务上使用的特定标志，用于区分自己的商品或服务与其他竞争对手的商品或服务。
商标是法律保护的对象，具有独占性和排他性。
1. 定义商标是指文字、图形、颜色、字母、数字、声音、立体标志等，以及它们的组合和变形，用于标识和区分商品或服务来源的标志。
2. 功能商标具有以下功能：（1）区分商品或服务来源：商标可以帮助消费者识别和区分不同企业或个人提供的商品或服务。
（2）保护知识产权：商标作为一种知识产权形式，为商标所有人提供法律保护，防止他人未经授权使用相同或相似的商标。
（3）建立品牌形象：商标是企业或个人的重要资产之一，可以为品牌建立独特的形象和认知。
四、品牌与商标的区别品牌和商标在以下几个方面存在区别：1. 定义品牌是企业或产品的整体形象和认知，包括名称、标志、设计、符号等的组合；商标是用于标识和区分商品或服务来源的特定标志，包括文字、图形、声音等。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是市场营销中常用的术语，它们在商业活动中扮演着重要的角色。
虽然品牌和商标有一定的相似性，但它们在含义和用途上存在一些区别。
1. 品牌品牌是指企业或者产品在市场中的形象、信誉和声誉。
它是由企业通过广告、宣传、产品质量、服务等方面建立起来的一种市场认知和信任。
品牌包括企业品牌和产品品牌两种形式。
企业品牌是指企业在市场中树立起的整体形象，代表着企业的价值观、文化和发展理念。
通过企业品牌的建立，企业可以提高消费者对其产品的认可度和忠诚度。
产品品牌是指企业为不同产品建立的独立品牌形象。
产品品牌可以匡助消费者识别产品，增加产品的辨识度和市场竞争力。
2. 商标商标是指企业在商品或者服务上使用的特定标识，用于区分自己的产品或者服务与竞争对手的产品或者服务。
商标可以是文字、图形、标志、颜色、声音等形式，通过注册获得法律保护。
商标的主要作用是保护消费者的权益，防止其他企业使用相似的标识混淆消费者，造成市场混乱。
商标还可以匡助企业建立品牌形象，提高产品的知名度和市场份额。
二、区别分析品牌和商标在以下几个方面存在明显的区别：1. 定义和含义品牌强调的是企业或者产品在市场中的形象、信誉和声誉，是一种市场认知和信任。
而商标则是企业在商品或者服务上使用的特定标识，用于区分自己的产品或者服务。
2. 范围和形式品牌的范围更广，可以包括企业品牌和产品品牌。
企业品牌是整个企业的形象，而产品品牌是针对具体产品建立的独立品牌形象。
而商标主要是指用于商品或者服务上的标识，可以是文字、图形、标志、颜色、声音等形式。
3. 目的和作用品牌的目的是通过建立良好的品牌形象，提高消费者对企业或者产品的认可度和忠诚度。
品牌可以匡助企业在市场中建立竞争优势，提高产品的市场竞争力。
而商标的主要作用是保护消费者的权益，防止其他企业使用相似的标识混淆消费者，造成市场混乱。
4. 法律保护品牌可以通过商标注册来获得法律保护，但品牌本身并不需要注册。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概述品牌和商标是商业活动中常用的概念，它们在商业营销和法律保护方面起着重要的作用。
虽然品牌和商标经常被混淆使用，但它们实际上代表着不同的概念和功能。
本文将详细介绍品牌和商标的区别，以帮助读者更好地理解和运用它们。
二、品牌的定义和特点品牌是指企业或产品在市场上的形象、声誉和信誉。
它是由企业经营者通过广告、宣传、产品质量等手段塑造和维护的。
品牌是企业与消费者之间建立起的情感和信任的纽带，具有以下特点：1. 品牌是一种无形资产，具有经济价值和竞争优势。
2. 品牌是企业的核心竞争力，可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 品牌可以帮助企业建立长期稳定的客户关系，提高客户忠诚度。
4. 品牌可以使产品或服务具有差异化，从而更好地满足消费者的需求。
三、商标的定义和特点商标是指用于区别商品或服务来源的标志，可以是文字、图形、颜色、声音等。
商标的主要功能是标识和识别商品或服务，以便消费者能够辨认和选择。
商标具有以下特点：1. 商标是法律保护的对象，享有独占使用权。
2. 商标可以帮助消费者识别特定企业或产品，保证其质量和信誉。
3. 商标可以区分同类商品或服务，避免混淆和误导消费者。
4. 商标可以建立企业的市场地位和竞争优势。
四、品牌与商标的区别品牌和商标虽然有着一定的联系，但它们在概念和功能上存在明显的区别：1. 概念区别：品牌是企业或产品在市场上的形象和信誉，是一种综合的经营理念和战略；而商标是用于标识和识别商品或服务来源的标志，是一种具体的标识符号。
2. 范围区别：品牌的范围更广泛，可以包括企业的形象、声誉、文化等多个方面；而商标的范围更加具体，仅限于标识和识别商品或服务。
3. 法律保护区别：品牌在法律上没有明确的保护范围，主要依靠商业竞争和市场规范来维护；而商标可以通过注册获得法律保护，享有独占使用权。
4. 功能区别：品牌的功能更加综合，包括建立企业形象、提高产品价值、增加市场份额等；而商标的功能主要是标识和识别商品或服务，帮助消费者做出选择。
品牌和商标市场营销产品策略
品牌和商标市场营销产品策略（一）品牌和商标的含义品牌（Brand），就是产品的牌子。
它是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，它可用来识别一个卖者或卖者集团的产品，以便于同竞争者的产品相区别。
品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。
通常所谓品牌策略，即关于上述各项的策略。
品牌名称：指品牌中可用语言表达的部分。
商标：在西方国家，商标是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册并取得专用权后，称为商标。
商标受到法律的保护。
是一项重要的工业产权和知识产权，国际市场上的驰名商标，往往在许多国家注册。
在商品经济发达的国家，商标依其知名度的高低和声誉的好坏，具有不同价值，是企业的一项无形资产，其产权或使用权可买卖。
但是，在我国商标的概念有所不同。
我国习惯上对一切品牌（包括名称和标志）不论其注册与否，统称商标，而另有“注册商标”与“非注册商标”之别。
注册商标即受法律保护、所有者有专用权的商标；非注册商标即未办理注册手续的商标，不受法律保护。
在我国有些着作中认为商标仅指品牌标志，而不包含品牌名称，这是一种误解。
商标同品牌都是集合概念，既包含名称又包含特定标志。
例如，“金利来”这个名称和它的特定标志，都是商标。
没有名称的商标是不能注册的。
（二）品牌和商标的作用可从两方面来看：对消费者的作用；对生产者的作用。
（三）商标的种类1、按构成分：文字商标、图形商标、符号商标、组合商标；2、按用途分：营业商标、产品商标、等级商标；3、按使用者的不同分：制造商标、销售商标。
（四）企业的商标策略常用的有以下几种：1、有商标和无商标策略2、制造商标与销售商标策略3、家族商标策略4、产品商标和等级商标策略5、更新商标与推进商标策略出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是市场营销中常用的两个术语，它们在商业活动中扮演着重要的角色。
虽然品牌和商标有一定的关联，但它们具有不同的含义和功能。
1. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的形象、声誉和信誉。
它是由消费者对企业或者产品的认知、感知和评价所形成的总体印象。
品牌是企业经营战略的核心，可以为企业带来差异化竞争优势，提高市场份额和利润。
2. 商标：商标是指用于区别商品或者服务来源的标志，可以是文字、图形、颜色、声音等。
商标的主要作用是保护消费者的权益，确保消费者能够准确识别并购买自己喜欢的产品或者服务。
商标可以注册并受到法律保护，注册商标的企业可以获得独占使用权。
二、区别分析品牌和商标在以下几个方面存在明显的区别：1. 定义和功能：品牌是企业或者产品的形象、声誉和信誉，是消费者对企业或者产品的认知和评价；商标是用于区别商品或者服务来源的标志，是消费者识别和选择产品的重要依据。
2. 范围和适合性：品牌是广义的概念，包括企业、产品、服务等多个层面，可以通过品牌建设来提升企业整体形象和市场竞争力；商标是狭义的概念，主要适合于商品或者服务的标识和区分，用于保护消费者权益和促进市场公平竞争。
3. 法律保护：品牌可以通过品牌战略、品牌建设等方式进行保护，但无法获得法律上的专属权利；商标可以通过注册并受到法律保护，注册商标的企业可以获得独占使用权，并可以追究侵权者的法律责任。
4. 形式和表现：品牌可以通过企业文化、形象设计、广告宣传等方式进行展示和传播，包括品牌名称、标志、口号等；商标主要以文字、图形、颜色、声音等形式表现，用于在市场上识别和区分商品或者服务。
5. 价值和影响：品牌是企业核心竞争力的重要组成部份，良好的品牌形象可以带来高品质的产品和服务体验，提高市场竞争力和消费者忠诚度；商标的价值主要体现在保护消费者权益、促进市场公平竞争和维护市场秩序等方面。
三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个实际案例：1. 品牌案例：苹果公司苹果公司是一家全球知名的科技公司，其品牌形象以创新、高端和用户体验为核心。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义和含义品牌和商标是市场营销和知识产权领域中常用的术语，它们在企业运营和产品推广中起到了重要的作用。
虽然品牌和商标有一定的联系，但它们具有不同的定义和含义。
1. 品牌：品牌是指企业或产品在市场上的知名度、形象和声誉。
它是消费者对某个企业或产品的认知和评价，是企业在市场中建立的一种信任和忠诚度。
2. 商标：商标是指为了区别企业或产品而在商品上使用的标识，如文字、图形、颜色、声音等。
商标可以用来识别产品的来源，并保护企业的知识产权。
二、作用和功能品牌和商标在企业运营和产品推广中发挥着不同的作用和功能。
1. 品牌的作用和功能：- 建立企业形象：品牌可以帮助企业树立良好的形象，增强企业的信誉和声誉。
- 提升产品价值：品牌可以赋予产品附加值，提高产品的价格和市场竞争力。
- 增加消费者忠诚度：品牌可以建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度，促进再次购买和口碑传播。
- 区分竞争对手：品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中与竞争对手区分开来。
2. 商标的作用和功能：- 识别产品来源：商标可以帮助消费者识别产品的来源和品质，避免购买假冒伪劣产品。
- 保护知识产权：商标可以作为企业的知识产权，通过注册和使用商标来保护企业的创新和独特性。
- 建立品牌形象：商标可以成为企业品牌形象的重要组成部分，通过商标的设计和传播来塑造企业形象。
- 增加市场竞争力：商标可以帮助企业在市场中建立差异化和竞争优势，提高产品的市场占有率。
三、区别和联系尽管品牌和商标具有不同的定义和功能，但它们之间存在一定的联系和互相影响。
1. 区别：- 定义不同：品牌是消费者对企业或产品的认知和评价，而商标是为了区别企业或产品而在商品上使用的标识。
- 内涵不同：品牌包含了企业形象、声誉和忠诚度等方面的内容，而商标主要用于识别产品的来源和保护知识产权。
- 范围不同：品牌是一个更广泛的概念，可以包括企业、产品、服务等多个方面，而商标主要针对产品和知识产权。
市场营销公开课课件——品牌与商标
品牌
包括
►
一、品牌与商标的概念
是商品的标记，通常有文字符号、 图像或二者组合而成，向政府有关部 门注册登记后，经批准企业享有对其 的使用权。商标是受法律保护的品牌。
商标
►
二、品牌、商标的联系和区别
品牌 无形资产 商标
• 联系
• 区别
产品生产和销售单位
• 区别产品的标记
• 识别商品的标识 • 需要注册
品牌故事
Charles Stewart Rolls(查 理· 劳斯)和Frederick Henry Royce(亨利· 莱斯)
飞翔女神
商标
►
一、品牌与商标的概念
是指用来识别和区分厂商出售商 品或劳务的名称、术语、符号或图 案设计，或者它们之间的不同组合， 使之与其他产品和劳务相区分。
品牌名称 品牌标志 商标
二、品牌与商标设计的基本原则
• 4、满足 需要的 原则
국내 전문방송(PP) 개요
二、品牌与商标设计的基本原则
• 5、遵守 法律的 原则
국내 전문방송(PP) 개요
Ⅲ
.课堂练习
ห้องสมุดไป่ตู้
14
1、必须经过注册登记后才能受到法律保护 的是（
C
） B、品牌文字 D、品名
• A、品牌名称 • C、商标
2、（
• 第 六 章 产品策略
第四节
品牌与商标策略
• 授课班级： • 主讲教师：
Ⅰ.复习旧知
2
• 1、新产品 是指在技术、结构、性能、材 质和工艺等方面比原来的产品有明显的提 高或改进的产品。 • 2、新产品的种类 完全创新产品 换代新产品 改革新产品 仿制新产品