品牌传播效果评估指标-孙凌
品牌传播效果评估与调整方案
品牌传播效果评估与调整方案随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对企业的发展变得越来越重要。
然而，如何评估品牌传播的效果并及时调整策略成为了一个关键问题。
本文将探讨品牌传播效果评估的方法，并提出相应的调整方案。
一、品牌传播效果评估方法1. 品牌知名度调研品牌知名度是评估品牌传播效果的重要指标之一。
可以通过定期调研活动来了解消费者对品牌的认知程度和知名度。
调研可以采用问卷调查、电话访谈等方式进行，以覆盖尽可能多的目标受众。
根据调研结果，可以得到品牌知名度的具体数据，并对不同群体的知名度进行分析和比较。
2. 媒体曝光量分析媒体曝光量是评估品牌传播效果的关键指标之一。
可以通过监测媒体报道、网络讨论、社交媒体等方式来了解品牌在不同媒体上的曝光情况。
可以利用各种媒体监测工具和软件来分析媒体曝光量，并根据不同媒体的影响力和受众群体进行权重调整，得出相对客观的媒体曝光效果评估结果。
3. 品牌口碑评估品牌口碑是评估品牌传播效果的重要指标之一。
可以通过网络舆情监测、消费者调研等方式来了解品牌口碑的好坏程度。
可以通过监测网络上的品牌评价、用户评论等，了解消费者对品牌的态度和满意度。
同时，可以通过定期的消费者调研，了解消费者对产品和服务的评价，从而综合评估品牌的口碑。
二、品牌传播效果调整方案1. 提升品牌知名度如果品牌的知名度较低，可以考虑增加营销投入和渠道推广，提高品牌曝光度。
可以通过选择适合的媒体，增加品牌的露出率，或者与其他知名品牌合作开展联合营销活动，提高品牌知名度。
此外，可以加强品牌的社交媒体推广，利用微博、微信等平台进行品牌传播，提升品牌知名度。
2. 优化传播渠道传播渠道的选择对品牌传播效果有重要影响。
可以根据目标受众的特点和消费习惯，选择适合的传播渠道。
例如，对于年轻人群体，可以加强在社交媒体上的传播，如抖音、快手等；对于中老年群体，可以加强在电视媒体上的传播。
此外，可以根据不同地区的特点选择不同的传播渠道，以便更好地传递品牌信息。
品牌推广方案的传播效果评估指标有哪些
品牌推广方案的传播效果评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
为了确保品牌推广活动的有效性和投资回报率，评估传播效果是必不可少的环节。
那么，品牌推广方案的传播效果评估指标都有哪些呢？接下来，让我们一起深入探讨。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌推广效果的最基本指标之一。
它反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过市场调查、问卷调查等方式来了解消费者对品牌的知晓程度。
例如，询问消费者是否听说过该品牌、在无提示的情况下能否想起该品牌等。
品牌知名度的提升可以带来更多的潜在客户和市场机会。
如果一个品牌在推广后，知名度有了显著的提高，说明推广活动在扩大品牌影响力方面取得了一定的成效。
二、品牌美誉度品牌美誉度是消费者对品牌的好感和信任程度。
它不仅仅是知道品牌的存在，更是对品牌形象、产品质量、服务水平等方面的综合评价。
可以通过收集消费者的反馈、在线评论、社交媒体上的口碑等方式来评估品牌美誉度。
如果消费者对品牌的评价积极，愿意向他人推荐，那么品牌的美誉度就较高。
三、市场占有率市场占有率是品牌在特定市场中的销售份额。
它直接反映了品牌在市场中的竞争力和地位。
通过对比品牌推广前后的市场占有率变化，可以评估推广活动对销售业绩的影响。
市场占有率的提升意味着品牌能够吸引更多的消费者选择其产品或服务，是品牌推广效果的重要体现。
四、销售增长率销售增长率是衡量品牌推广对销售业绩直接影响的关键指标。
它反映了在一定时期内销售额的增长情况。
通过分析销售数据，比较推广活动期间和之前的销售额变化，可以清晰地看到品牌推广是否促进了产品或服务的销售。
如果销售增长率明显提高，说明推广活动有效地刺激了消费者的购买欲望。
五、网站流量和社交媒体参与度在数字化时代，品牌的在线表现至关重要。
网站流量是指访问品牌官方网站的用户数量和访问频率。
社交媒体参与度则包括粉丝数量的增长、帖子的点赞、评论、分享次数等。
如果品牌推广活动能够吸引更多的用户访问网站，并且在社交媒体上引起广泛的关注和互动，说明品牌在数字渠道上的传播效果良好。
品牌推广方案的关键效果评估指标有哪些
品牌推广方案的关键效果评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为企业提升竞争力、拓展市场份额的重要手段。
然而，如何评估品牌推广方案的效果，确定其是否达到预期目标，是企业需要关注的重要问题。
这就需要我们明确一系列关键的效果评估指标，以便对品牌推广的成效进行准确、全面的衡量。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌推广效果的最基本指标之一。
它反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过市场调研、问卷调查等方式，询问消费者是否听说过该品牌、能否在众多品牌中识别出该品牌等问题来评估。
较高的品牌知名度意味着品牌在市场上具有更大的曝光度和影响力，为进一步的市场拓展打下基础。
例如，如果在推广活动后，原本只有 30%的消费者知晓该品牌，而经过推广提升到了 60%，这就表明品牌知名度有了显著的提高。
但需要注意的是，仅仅提高知名度是不够的，还需要将知名度转化为消费者的实际购买行为。
二、品牌美誉度品牌美誉度是消费者对品牌的好感和信任程度。
它不仅取决于产品或服务的质量，还受到品牌形象、社会责任等因素的影响。
可以通过收集消费者的评价、社交媒体上的口碑等方式来评估。
一个具有高美誉度的品牌，消费者更愿意选择和推荐。
比如，消费者在评价中普遍表示对品牌的产品质量满意，对品牌的社会公益活动表示赞赏，这就说明品牌美誉度较高。
相反，如果出现大量负面评价，如产品质量问题、售后服务不佳等，就会损害品牌美誉度。
三、市场占有率市场占有率是品牌在特定市场中所占的销售份额。
这是衡量品牌推广效果的重要经济指标。
通过比较品牌在推广前后的市场销售额、销售量以及在同类产品中的市场排名等数据，可以直观地了解品牌推广对市场份额的影响。
假设一个品牌在推广前的市场占有率为 10%，经过一系列推广活动后，市场占有率提升到了15%，这就表明推广活动有效地促进了销售，增强了品牌在市场中的竞争力。
四、客户满意度客户满意度反映了消费者对品牌产品或服务的满意程度。
可以通过客户投诉率、客户忠诚度、客户复购率等指标来衡量。
品牌推广方案的有效性评估指标有哪些
品牌推广方案的有效性评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
然而，要确定品牌推广方案是否真正有效，需要依靠一系列明确的评估指标。
这些指标能够帮助企业了解推广活动的成效，为未来的决策提供依据。
一、品牌知名度品牌知名度是评估品牌推广效果的首要指标。
它反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过市场调研、问卷调查等方式来了解有多少消费者听说过该品牌，以及他们对品牌的熟悉程度。
例如，可以询问消费者在未提示的情况下能否想起某个品牌，或者在给出一系列品牌名称时，能否准确识别出目标品牌。
此外，网络搜索量也是衡量品牌知名度的一个重要参考。
通过监测搜索引擎上品牌关键词的搜索频率和趋势，可以直观地了解品牌在市场中的受关注程度。
社交媒体上的提及次数和粉丝数量的增长也能在一定程度上反映品牌知名度的提升。
二、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受。
评估品牌形象的改变可以通过以下几个方面：1、消费者的情感反应了解消费者对品牌的喜爱、信任、尊重等情感因素的变化。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式收集消费者的反馈，分析他们对品牌的情感态度是否变得更加积极。
2、品牌个性的认知确定品牌所传达的个性特征（如创新、可靠、时尚等）是否被消费者准确理解和接受。
3、品牌价值观的认同考察消费者对品牌所倡导的价值观（如环保、社会责任、客户至上等）的认同程度。
三、销售增长销售增长是衡量品牌推广效果最直接的指标之一。
但需要注意的是，销售增长可能受到多种因素的影响，如市场需求、产品质量、价格策略等。
因此，在评估品牌推广对销售的影响时，需要综合考虑这些因素。
可以对比推广活动前后产品或服务的销售额、销售量的变化。
同时，分析新客户的获取数量和老客户的重复购买率，以确定品牌推广是否吸引了更多的潜在客户，并提高了客户的忠诚度。
四、市场份额市场份额是指品牌在特定市场中的销售占比。
通过监测市场份额的变化，可以了解品牌在行业中的竞争力。
品牌传播效果评估年终总结评估品牌传播效果调整传播策略
品牌传播效果评估年终总结评估品牌传播效果调整传播策略随着市场竞争日益激烈，品牌传播对于企业的发展至关重要。
在过去的一年里，我公司对品牌传播效果进行了全面评估，并根据评估结果制定了相应的传播策略调整。
本文将对年度评估结果进行总结，并详细介绍我公司在品牌传播方面进行的调整措施。
一、品牌传播效果评估总结在过去的一年里，我公司针对品牌传播效果进行了全面评估，主要从以下几个方面进行了分析。
1. 媒体曝光量评估：通过对不同媒体渠道的曝光评估，我们发现电视广告和社交媒体平台在品牌传播上起到了积极的作用，有效提升了品牌知名度和影响力。
2. 受众调研评估：借助市场调研数据，我们对品牌传播覆盖的目标受众进行了详细分析。
结果显示，我们的品牌传播在目标受众中的认知度和好感度有一定提升，但还存在提升空间。
3. 品牌形象评估：我们通过消费者调查和市场竞争对比，对我公司品牌形象进行了评估。
结果表明，我们的品牌形象在稳步提升，但仍有待加强和改进，特别是在品牌信任度和创新性方面。
基于以上评估结果，我们认识到品牌传播效果还有进一步提升的空间，需要制定相应的传播策略调整。
二、品牌传播策略调整基于品牌传播效果评估的结果，我公司制定了以下几点品牌传播策略调整。
1. 强化电视广告和社交媒体平台的传播力度：根据媒体曝光量评估结果，我们决定加大对电视广告和社交媒体平台的投入，增加曝光量和传播频次，以提高品牌知名度和影响力。
同时，我们将对广告内容进行优化和创新，确保传播效果更加突出。
2. 优化目标受众传播渠道：根据受众调研评估结果，我们将优化品牌传播的目标受众传播渠道。
通过精准的受众定位，选择适合目标受众的媒体渠道和传播方式，以提高传播效果和受众参与度。
3. 提升品牌信任度和创新性：在品牌形象评估中，我们发现品牌信任度和创新性是需要加强的方面。
为此，我们将加强与消费者的互动沟通，提高客户满意度和品牌忠诚度。
同时，我们将不断推陈出新，提升产品创新性，以符合市场需求和消费者期待。
品牌推广的效果评估指标有哪些
品牌推广的效果评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为企业获取竞争优势、提升市场份额的重要手段。
然而，如何评估品牌推广的效果，以确定投入是否带来了预期的回报，是企业面临的关键问题。
以下将详细介绍一些常见的品牌推广效果评估指标。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌推广效果的基本指标之一。
它反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过以下方式进行评估：1、品牌认知调查通过问卷调查、在线调研等方式，询问消费者是否听说过该品牌。
了解在目标受众中，品牌的无提示知名度（即在没有任何提示的情况下，消费者自发想起的品牌）和提示知名度（在给出一定的提示或选项后，消费者能够识别的品牌）。
2、社交媒体提及率监测社交媒体平台上品牌被提及的频率和范围。
包括正面提及、负面提及以及中性提及。
较高的提及率通常意味着品牌在公众视野中具有一定的影响力。
3、搜索引擎热度分析品牌关键词在搜索引擎上的搜索量和趋势。
搜索量的增加可能表示品牌受到更多关注。
二、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的综合印象和感受，包括品牌的价值观、个性、品质等方面。
评估品牌形象可以从以下几个角度入手：1、品牌联想了解消费者在听到品牌名称时所联想到的特点、属性、情感等。
例如，提到苹果品牌，消费者可能会联想到创新、高端、简洁等。
2、品牌忠诚度考察消费者对品牌的重复购买意愿、推荐意愿以及对品牌价格变动的敏感度。
忠诚度高的消费者往往更愿意持续选择该品牌，并向他人推荐。
3、品牌美誉度通过收集消费者的评价、口碑和社交媒体上的反馈，评估品牌在消费者心中的声誉。
良好的美誉度有助于建立消费者的信任和好感。
三、市场份额市场份额是品牌在特定市场中的销售占比，直接反映了品牌在竞争中的地位。
评估市场份额可以参考以下数据：1、销售数据分析品牌产品或服务的销售额、销售量在所在行业或市场中的占比。
与竞争对手进行对比，观察市场份额的变化趋势。
2、客户增长率关注新客户的获取数量和速度。
新增客户的增加可能意味着品牌推广吸引了更多的潜在消费者。
品牌推广活动的效果评估指标有哪些
品牌推广活动的效果评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广活动对于企业的发展至关重要。
然而，要确定这些活动是否成功，需要依靠一系列的效果评估指标。
这些指标能够帮助企业了解活动的成效，为未来的决策提供依据。
接下来，让我们详细探讨一下品牌推广活动的效果评估指标都有哪些。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌推广活动效果的重要指标之一。
它反映了目标受众对品牌的认知程度。
可以通过市场调研、问卷调查等方式来了解有多少人听说过您的品牌。
比如，在问卷中可以询问“您是否听说过品牌名称？”如果回答“是”的比例较高，说明品牌知名度得到了提升。
此外，还可以通过社交媒体的曝光量、搜索引擎的搜索量等数据来间接评估品牌知名度。
例如，在活动前后对比品牌关键词在搜索引擎上的搜索热度变化，或者观察品牌官方社交媒体账号的粉丝增长情况。
二、品牌形象品牌形象包括消费者对品牌的印象、感受和评价。
一个成功的品牌推广活动应该能够塑造或改善品牌在消费者心中的形象。
可以通过以下方式评估品牌形象的变化：1、消费者反馈收集消费者的意见和评价，了解他们对品牌的看法在活动前后是否有所改变。
这可以通过在线评论、客服反馈、社交媒体留言等渠道获取。
2、品牌联想测试消费者在提及品牌时首先想到的关键词或概念。
如果活动后，消费者对品牌的联想更加积极和正面，那么品牌形象就得到了提升。
三、销售增长品牌推广活动的最终目的之一往往是促进销售。
通过对比活动前后产品或服务的销售数据，可以直观地了解活动对销售的影响。
但需要注意的是，销售增长可能受到多种因素的影响，如市场环境、竞争对手的行动等，因此在评估时需要综合考虑。
同时，还可以分析不同渠道的销售数据，看哪些渠道在活动期间的销售增长最为显著，以便优化未来的推广策略。
四、客户参与度客户参与度反映了消费者对品牌推广活动的积极参与程度。
以下是一些常见的评估客户参与度的指标：1、活动参与人数例如线下活动的参与人数、线上活动的报名人数或参与互动的人数。
品牌传播效果评估总结
品牌传播效果评估总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播已成为企业提升竞争力、扩大市场份额的重要手段。
然而，品牌传播活动的投入并非一定能带来预期的效果，因此对品牌传播效果进行评估显得尤为重要。
通过对传播效果的评估，企业可以了解品牌传播活动的成效，发现问题与不足，为后续的传播策略调整提供依据。
一、品牌传播效果评估的重要性1、优化资源配置通过评估品牌传播的效果，企业能够清楚地了解哪些传播渠道和方式是有效的，哪些是无效的。
从而可以将有限的资源集中投入到效果显著的渠道和方式上，提高资源的利用效率。
2、提升传播策略评估结果能够为企业提供关于目标受众、传播内容和传播时机等方面的反馈。
基于这些反馈，企业可以调整和优化传播策略，使其更符合市场需求和受众喜好。
3、衡量品牌价值品牌传播效果的评估有助于衡量品牌在市场中的影响力和价值。
如果品牌传播能够有效地提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，那么品牌的价值也会相应增加。
4、增强市场竞争力了解品牌传播的效果，能够让企业在与竞争对手的比较中发现自身的优势和劣势。
从而有针对性地改进，增强在市场中的竞争力。
二、品牌传播效果评估的指标1、品牌知名度这是衡量品牌在目标受众中被知晓程度的指标。
可以通过问卷调查、在线搜索量、社交媒体提及率等方式进行评估。
2、品牌美誉度反映了目标受众对品牌的好感和评价。
可以通过消费者评价、口碑传播、社交媒体情感分析等方法来确定。
3、品牌忠诚度考察消费者对品牌的重复购买意愿和推荐意愿。
通过客户满意度调查、会员制度参与度、客户流失率等数据来衡量。
4、市场占有率品牌在特定市场中的销售份额，直接反映了品牌在市场中的竞争力。
5、传播覆盖范围包括广告曝光量、媒体报道量、社交媒体粉丝增长数等，体现了品牌传播信息的传播广度。
6、互动参与度如社交媒体的点赞、评论、分享数量，活动的参与人数等，反映了受众对传播内容的积极响应程度。
三、品牌传播效果评估的方法1、定量评估（1）销售数据分析通过对比品牌传播活动前后的产品销售数据，观察销售额、销售量的变化，评估传播活动对销售业绩的直接影响。
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品牌传播效果的评估
认知、 到达 -- 认知、记忆 — 态度 改变 — 行动
电子媒体广告的基本形态 1.电视 2.广播 3.电影 4.电子显示屏 5.新媒体延伸
电子媒体广告的品牌传播效果评估指标
到达效果评估指标 1、 开机率 2 、收视（听）率 3 、收视人口 4 、毛评点 5 、到达率 6 、媒体组合 7 、千人成本
到达效果评估指标
开机率 ◇计算模型 特定时段打开电视的家庭 HUT= ———————————— ×100﹪ ﹪ 所有拥有电视机的家庭
收视（ 收视（听）率 ◇计算模型 收看某一特定节目的人口 数 收视率= 收视率 ——————————— —×100﹪ × ﹪ 拥有电视的人口数
毛评点 ◇计算模型 毛评点＝每次收视率× 毛评点＝每次收视率×插播次数 媒体组合 ◇计算模型 媒体组合到达率=第一种媒体到达率 第一种媒体到达率+第二 媒体组合到达率 第一种媒体到达率 第二 种媒体到达率种媒体到达率 两种媒体重叠部分的到达率
五、大常规性品牌接触体系
1、广告传播 2、公共关系沟通 3、营销传播活动 4、书籍内容传播 5、口碑传播
四、品牌传播的阶段区分
（一）媒体普及阶段 （二）媒体暴露阶段 （三）品牌传播活动暴露阶段 （四）品牌传播活动认知阶段 品牌传播与沟通（态度变化） （五）品牌传播与沟通（态度变化）阶段 （六）品牌销售效果及销售后态度形成阶段
千人成本（ 千人成本（CPM） ） ◇计算模型 广告单价× 广告单价×1000 CPM= ———————————————— 总人口×电视普及率× 总人口×电视普及率×广告收视率
广告单位价 = —————————×1000 × 广告收视人口
电子媒体广告的认知、 电子媒体广告的认知、记忆效果评估指标
品牌传播的效果评估
孙凌 2008年3月
品牌的一些基本概念
一.品牌的定义 品牌的定义 “品牌是一种错综复杂的象征，它是品 品牌是一种错综复杂的象征， 牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、 牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、 广告方式的无形总和。 广告方式的无形总和。品牌同时也因消费 者对其使用的印象， 者对其使用的印象，以及自身的经验而有 所界定。 所界定。” 品牌至少可以反映6个方面的内容： “品牌至少可以反映6个方面的内容：属 利益，价值，文化，个性，使用者。 性，利益，价值，文化，个性，使用者。”
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视觉冲击力 广告认知度 广告记忆度 广告理解度
视觉冲击力： 视觉冲击力：
认知度+理解度 评价度 促销度/4 认知度 理解度+评价度 促销度 理解度 评价度+促销度
认知度=旁白+字幕+画面/3
广告记忆度： 广告记忆度：
◇计算模型 全部记住或部分记住广告内容者 广告记忆度= 广告记忆度 —————————————— ——×100﹪ × ﹪ 广告所要到达的目标视听众总量
网络媒体广告的品牌传播效果评估指标
基本形态 1.电子邮件类广告 2.电子公告牌（BBS）广告 3.万维网（W.W.W.）广告
网络媒体广告的品牌传播效果指标评估
1、网站流量 、 2、网络用户构成 、 3、广告暴光次数 、 4、千人暴光成本 、 5、广告点击成本 、
谢谢聆听！ 谢谢聆听！
电子媒体广告的态度改变效果评估指标
1、 电视广告好感度 2 、广告品牌好感度 3 、广告欣赏指数 4 、态度改变促进率
电视广告好感度 ◇计算模型 对广告内容有好感的视听众人数 广告好感度= 广告好感度 ———————————————— ×100﹪ ﹪ 知道广告信息或品牌的视听众人数
电子媒体广告的行动促进效果评估指标
二.品牌标志 品牌标志包括品牌名称及相应的视觉图案 三.品牌形象 消费者对品牌的联想 品牌资产是一种超越生产、产品、 品牌资产是一种超越生产、产品、所有有形资 产以外的价值， 产以外的价值，可视为将产品或服务冠上品牌名 称后所产生的附加价值； 称后所产生的附加价值；品牌形象是属于广告和 营销策略上的概念。 营销策略上的概念。
二、品牌传播效果评估的相关基础理论
大卫· 大卫·艾克的品牌资产论 舒尔茨的整合品牌传播
在大卫· 在大卫·艾克所设定的关于品牌资产的五项指 ——品牌忠诚度 品牌知名度、品质认知、 品牌忠诚度、 标——品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品 牌联想和专有资产， 牌联想和专有资产，几乎各项都有品牌传播的效 果贡献。 果贡献。
一个有关品牌传播的重要命题
品牌传播的效果如何测定与评估？ 品牌传播的效果如何测定与评估？
我知道我的广告费有一半被浪费 掉了,但问题是我不知道是哪一半。 掉了,但问题是我不知道是哪一半。
一、什么是品牌传播的效果评估
它特指在品牌传播过程中所达 到的传播效果和行为效果， 到的传播效果和行为效果，它包括 过程效果，也包括最终效果。 过程效果，也包括最终效果。
（1）价差效应、（2）满意度/忠诚度；品质认知/领导 性评估、（3）品质认知、（4）领导性/受欢迎程度；联 想性/区隔性评估、（5）价值认知、（6）品牌个性、 （7）企业联想；知名度评价、（8）品牌知名度；市场 状况评估、（9）市场占有率、（10）市场价格、通路覆 盖率）
三、品牌传播接触的类别
营销传播的方法： 营销传播的方法： 广告；促销；人员销售；公关；报道； 广告；促销；人员销售；公关；报道；企 业识别；商业通路；内部沟通； 业识别；商业通路；内部沟通；营销信 口碑。 息；口碑。
读者构成
评估方法提示 以往，报刊常选择阅读者的性别、年龄、职业、 收入、家庭情况等人口统计学意义上的指标作 为分析标准。 千人成本 ◇计算模型 CPM=广告费÷报刊阅读人口×1000
2.平面媒体广告的认知效果评估指标 平面媒体广告的认知效果评估指标
广告注目率 广告精读率
广告精读率 ◇计算模型 看过广告一半以上内容的人数 广告精读率= 广告精读率 ——————————— ——— ×100﹪ ﹪ 读过刊登该广告的报纸的人数
五. 品牌个性 六. 品牌定位
BBK品牌关键词
精致·简约·纯净·亲和·持久魅力
品牌传播是什么 品牌传播指为了建构品牌、 品牌传播指为了建构品牌、维护品 牌与公众及相关利益者之间的正向关 系所做的一系列整合的传播活动。 系所做的一系列整合的传播活动。 以独特差异化，具有一定知名度的、 以独特差异化，具有一定知名度的、 美誉度、感知力、忠诚度的品牌形成、 美誉度、感知力、忠诚度的品牌形成、 维护、发展为目标。 维护、发展为目标。
3.平面媒体广告的态度改变效果评估指标
3.1 广告好感度 3.2 广告品牌好感度
4.平面媒体广告的行动促进评估指标
户外媒体广告的品牌传播效果评估指标
户外媒体广告的到达效果评估指标 1 、户外媒体广告视听众 2 、户外媒体广告的发布地段人流量、车流量 评估每日有效流量 3 、 千人成本 4 、 户外媒体广告周边环境干扰度
1 、行动促进率 2 、购买率 3 、市场占有率
平面媒体广告的品牌传播效果评估指标
平面媒体广告的基本形态 1.报刊广告 2.其他平面广告
1.平面媒体广告的到达效果评估指标
发行量 重复阅读率 读者构成 千人成本
发行量
指报刊发行到读者手中的份数。如果是同一种印刷 媒体，其广告到达可与发行量成正比，即发行量越 大，广告到达也越多。分付费发行量和赠阅发行量 重复阅读率 有保留价值，重复阅读率相对较高。重复阅读率一 般以n次／人的形式表现