亳州旅游发展总体规划1技术介绍60页PPT
亳州市文化旅游产业发展战略
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综上所述，亳州市文化旅游 产业拥有巨大的发展潜力， 但也面临一系列挑战。因此 ，我们需要制定科学有效的 发展战略，推动亳州市文化 旅游产业实现更高质量的发 展。
战略实施前景展望
• 多元化产品开发。通过深入挖掘亳州市的历史文化和自然景观资源，开 发多元化、差异化的文化旅游产品，满足不同游客群体的需求。
劣势
亳州市的文化旅游资源尚未得到充分开发，旅游产品和服务体系有待完善，旅游 品牌影响力有待提高。
SWOT分析（优势、劣势、机会h）
丰富的文化旅游资源，优越的地理位置和交通条件，为文化旅游产业的
发展提供了良好的基础。
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劣势（Weakness）
文化旅游资源开发不足，旅游产品和服务体系不完善，品牌影响力较弱
性化。
机遇
随着国家对文化产业和旅游产业 的高度重视，以及消费者对高品 质旅游产品的需求增长，亳州市 的文化旅游产业面临重要的发展
机遇。
亳州市文化旅游产业发展的优势与劣势
优势
亳州市拥有丰富的历史文化遗产和独特的自然风光，如古城墙、古井、古桥等， 具有极高的文化旅游开发价值。同时，亳州市地理位置优越，交通便利，有利于 吸引游客。
市场竞争激烈：随着旅游业的蓬勃发展，周边城 市的旅游产品也在不断丰富和升级，亳州市面临 着来自周边地区的激烈竞争。
旅游设施不完善：在一些偏远景区，旅游设施相 对落后，如道路、住宿等条件较差，影响了游客 的旅游体验。
综上所述，亳州市在文化旅游产业发展过程中， 既要充分利用自身丰富的文化旅游资源，又要解 决当前面临的问题与挑战，以实现文化旅游产业 的持续、健康和快速发展。
产业规模
近年来，亳州市文化旅游 产业规模不断扩大，游客 数量逐年增长，为当地经 济做出了积极贡献。
亳州旅游总体规划文本
《亳州市旅游发展总体规划》编制工作领导小组名单组长：牛弩韬亳州市委副书记、市长副组长：张杰亳州市委常委、市委秘书长、宣传部部长马露亳州市副市长梁志山亳州市政府副秘书长成员：杨立民亳州市旅游局局长孙绍光亳州市发改委主任王玉玺亳州市财政局局长马福光亳州市房产局局长葛生亳州市文广局局长刘景才亳州市建委主任龚健勇亳州市国土资源局局长陈显锋亳州市环保局局长马心魁亳州市建委规划局局长赵威亳州市旅游局副局长《亳州市旅游发展总体规划》编制工作组名单项目组长：洪基军上海派尼欧旅游咨询有限公司总策划/ 所长项目副组长：梁建军上海派尼欧旅游咨询有限公司品牌总监项目经理：杨文上海派尼欧旅游咨询有限公司高级规划师项目顾问：李山上海华东师范大学资环学院副教授康淞万上海华东师范大学资环学院教授杨群上海大学历史系教授夏海斌上海华东师范大学设计学院讲师徐继田中国科学院地理研究所研究员成员：吕洪梅上海派尼欧旅游咨询有限公司规划总监汤俊上海派尼欧旅游咨询有限公司高级规划师彭婷婷上海派尼欧旅游咨询有限公司规划师洪垒上海派尼欧旅游咨询有限公司规划师谭曲上海派尼欧旅游咨询有限公司规划师赵永忠上海派尼欧旅游咨询有限公司规划师李龙上海派尼欧旅游咨询有限公司设计师衣龙上海派尼欧旅游咨询有限公司设计师目录第一章总论 (1)第二章战略与目标 (3)第三章空间结构与产品规划 (4)第四章产品体系与产业要素 (13)第五章品牌建设与市场营销 (19)第六章城市旅游塑造工程 (24)第七章资源保护与可持续发展 (27)第八章旅游发展近中期行动计划 (30)第九章亳州市旅游保障体系规划 (37)第一章总论第一条规划编制意义根据安徽省“十一五”旅游规划，亳州主要发挥历史文化名城的资源优势，以中医药主题旅游为龙头，实现亳州旅游发展新突破，成为新皖北旅游板块的核心，从而推进全省旅游协调发展。
本轮亳州市旅游发展总体规划是加快亳州旅游发展重要决策形成的过程，将为亳州各区县的旅游发展指明方向，解决旅游资源丰富与旅游产品缺乏之间的矛盾，将集成亳州市人民关于发展旅游业的智慧，统一认识，形成未来一段时期内亳州市旅游发展的行动纲要。
亳州旅游资源开发
亳州旅游资源与开发201118046049刘英杰摘要：本文是关于我的家乡安徽省亳州旅游资源的介绍和旅游环境的设计开发的论述。
通过对我家乡旅游资源的介绍和对旅游资源利用中存在的问题的分析，找出解决的方案，为我的家乡的旅游资源的设计提供一些合理地建议，帮助我的家乡更好的发展旅游经济。
1.导言中国经济在改革开放的三十年间得到了飞速的发展，人们的生活水平也随之提高。
旅游作为第三产业，发展越来越快，旅游业在有些地方甚至发展成为支柱产业，支撑当地的经济发展。
我的家乡有旅游资源，也有旅游景区，但是我的家乡丰富的旅游资源完全没有充分利用。
这是对旅游资源的浪费，也是对家乡经济发展的不负责任。
为了响应节约型、资源型社会建设的号召，同时让家乡得到更好的发展，我提一些我对我家乡旅游环境设计的想法。
2.家乡简介亳州市是安徽省省辖市，地处苏鲁豫皖四省结合部，黄淮平原南端，西北与河南省接壤，西南与阜阳市毗连，东与淮北市、蚌埠市相倚，东南与淮南市为邻。
从商城王建都开始，是一座具有三千多年历史的文化亳州已有5000多年的文明史，是中华民族古老文化的发祥地之一,是一座具有丰富历史遗产与文化的古城。
3.家乡人文旅游资源亳州在悠久的历史长河中，涌现出无数灿若星晨的风流人物，英雄豪杰、文人墨客。
载入中国《历史名人大辞典》的就有近百人，有一代圣君商汤：有集政治家、军事家、文学家于一身的一枭雄曹操；有中医外科鼻祖华佗；有“天资文藻，博文强识”的魏文帝曹丕；有出口成章、七步成诗的曹植；有在中国文学史上占有重要地位的“建安七子”；有在军事上震古烁今的张良、曹仁、曹洪、夏候渊、许褚等；还有代父从军的孝烈将军花木兰；有中国道教上声益极高，被宋太祖称为“希夷先生”的陈抟，此外唐代著名悯农诗绅，画家曹霸，《牡丹史》的作者薛凤翔，清代大书法家梁，也都生于亳州。
正是如此才使亳州具有得天独厚的条件，产生了一大批历史人文景观。
3.1曹氏家族墓群张园汉墓，是曹氏宗族墓群之一，位于亳州市谯城区魏武大道中段，现为全国重点文物保护单位。
亳州市旅游业的SWOT分析及对策
亳州市旅游业的SWOT分析及对策薛华菊;方成江【摘要】享有"药都"、"酒乡"之称的国家级历史文化名城亳州市旅游资源丰富多样,区位优势明显,但旅游业发展严重滞后.对亳州市发展旅游业的优势、劣势、机遇和挑战(SWOT)进行了分析和探讨,并提出了发展亳州旅游业的对策及建议.【期刊名称】《淮北师范大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2006(027)003【总页数】4页(P63-66)【关键词】旅游业发展;SWOT分析;亳州市【作者】薛华菊;方成江【作者单位】青海师范大学生地学院地理系,青海,西宁,810008;广西师范学院资环学院地理系,广西,南宁,530001【正文语种】中文【中图分类】工业技术第 27 卷第 3 期 2006 年 9 月淮北煤炭师范学院学报JournalofHuaibeiCoalIndustryTeachersCollege 毫州市旅游业的 SWOT 分析及对策薛华菊 1 ，方成江 2Vol.27 No.3Sep.2006 ( l.ff海师范大学生地学院地理系，青海西宁 810008; 2.广西师范学院资环学院地理系，广西南宁 530001)摘要：享有“药都”、“酒乡”之称的国家级历史文化名城毫州市旅游资源丰富多样，区位优势明显，但旅游业发展严重滞后．对毫州市发展旅游业的优势、劣势、机遇和挑战（ SWOT）进行了分析和探讨，并提出了发展毫州旅游业的对策及建议．关键词：旅游业发展； SWOT 分析；毫州市中图分类号： F 592.7 文献标i只码：A文章编号： 1672 -7177(2006)03 -0063 -04 毫州位于安徽省西北部，属黄淮平原腹地，现辖涡阳、蒙城、利辛三县和谁城区，其中涡阳、蒙城为省级文化名城．全市国土面积8.4 × 109 m2.2004 年末全市人口 545 万.1986 年 12 月被国务院批准为“国家历史文化名城”， 1998 年被评为“全国优秀旅游城市”．毫州历史悠久，源远流长，是中华民族古老文化的发样地之一，迄今已有 4000 多年历史，早在 4000 多年前，黄帝曾孙高辛氏国邑即建于毫地； 3700 多年前，商汤王建都于毫；三国时为曹魏陪都；元末小明王韩林儿也曾称帝于此，故又以‘三朝古都”名扬海内外．悠久的历史，众多的名人，灿烂的古代文化，为毫州留下了许多珍贵的文物古迹．其丰富的历史人文景观与黄山的自然景观遥相呼应，素有“南黄山，北毫州”之说．但多年来，毫州市的旅游业发展滞后，2004 年，毫州市国内旅游收入仅 57 860 万元，在安徽省各市旅游收入中排名倒数第三111.本文采用 SWOT 分析方法对毫州市旅游业进行分析，并以此为基础提出发展毫州市放游业的对策．SWOT 分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时，了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法．所请SWOT 分析就是对区域旅游发展的优势（ stren钊1）、弱点（ weakness）、机会 ( opportunity）和威胁（ threat ）进行分析，优势（ S）和弱点（ W ）代表区域旅游发展的内部条件，机会（ 0 ）和威胁 (T）代表区域旅游发展所面临的外部环境，通过对区域旅游内部条件和外部环境的全面分析，制定或者修改区域旅游发展战略，使其在宗旨、目标、方案及营销手段等方面适应区域旅游 SWOT 变化的需要．如何将毫州市的资源优势转变为经济优势，是毫州市目前面临的一个重大课题．1 毫州市发展旅游业的优势1.1 旅游资源优势毫州市历史悠久，文物古迹众多，目前毫州市登记在册的古遗址、古墓葬、古建筑等不可移动的文物 400多处，其中国家级重点文物保护单位 4 处，省级重点文物保护单位 17 处，县（区）级重点文物保护单位 122 处．有“中国原始第一村”蒙城尉迟寺遗址，城父后铁营跨遗址出土大量新石器时期玉器、石器，不但引起国内考古界的极大关注，而且吸引了美国专家、教授专程前往调查勘探．涡河南岸的付庄遗址，是典型的大汶口文化类型．有国内迄今发现保存最完好的古代大型地下军事设施，被誉为“地下长城”的曹操运兵道，有誉为安徽小龙门石刻的北齐石刻边像，有被道教界尊为八大道观之首的涡阳天静宫，江北名寺、省重点开放寺院一一白衣律院，郭沫若亲题的“华侣纪念馆”，山西金融业在安徽设立的第一个分支机构一一南京巷钱庄收稿日期：2006 -04 - 28 作者简介： f,J;华朱j(J976- L 女，去敬和县人，讲师，顶上研究生．研究方向：！!ii 土织泊＇jf?.济规划．第27卷第3期2006 年 9 月JournalofHuaibeiCoalIndustryTeachersCollege No.3 Sep.2006 要：享有“药都”、“酒乡”之称的国家级历史文化名城毫州市旅游资源丰富多样，区位优势明显，但旅游业发展严重滞后．对毫州市发展旅游业的优势、劣势、机遇和挑战（ SWOT）进行了分析和探讨，并提出了发展毫州旅游业的对策及建议．毫州位于安徽省西北部，属黄淮平原腹地，现辖涡阳、蒙城、利辛三县和谁城区，其中涡阳、蒙城为省级文化名城．全市国土面积8.4 × 109 m2.2004 年末全市人口 545 万.1986 年 12 月被国务院批准为“国家历史文化名城”， 1998 年被评为“全国优秀旅游城市”．毫州历史悠久，源远流长，是中华民族古老文化的发样地之一，迄今已有 4000 多年历史，早在 4000 多年前，黄帝曾孙高辛氏国邑即建于毫地；3700 多年前，商汤王建都于毫；三国时为曹魏陪都；元末小明王韩林儿也曾称帝于此，故又以‘三朝古都”名扬海内外．悠久的历史，众多的名人，灿烂的古代文化，为毫州留下了许多珍贵的文物古迹．其丰富的历史人文景观与黄山的自然景观遥相呼应，素有“南黄山，北毫州”之说．但多年来，毫州市的旅游业发展滞后，2004 年，毫州市国内旅游收入仅 57 860 万元，在安徽省各市旅游收入中排名倒数第三111.本文采用 SWOT 分析方法对毫州市旅游业进行分析，并以此为基础提出发展毫州市放游业的对策．SWOT 分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时，了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法．所请SWOT 分析就是对区域旅游发展的优势（stren钊1）、弱点（weakness）、机会( opportunity）和威胁（ threat ）进行分析，优势（ S）和弱点（ W ）代表区域旅游发展的内部条件，机会（ 0 ）和威胁(T）代表区域旅游发展所面临的外部环境，通过对区域旅游内部条件和外部环境的全面分析，制定或者修改区域旅游发展战略，使其在宗旨、目标、方案及营销手段等方面适应区域旅游 SWOT 变化的需要．如何将毫州市的资源优势转变为经济优势，是毫州市目前面临的一个重大课题．毫州市历史悠久，文物古迹众多，目前毫州市登记在册的古遗址、古墓葬、古建筑等不可移动的文物 400多处，其中国家级重点文物保护单位 4 处，省级重点文物保护单位 17 处，县（区）级重点文物保护单位 122处．有“中国原始第一村”蒙城尉迟寺遗址，城父后铁营跨遗址出土大量新石器时期玉器、石器，不但引起国内考古界的极大关注，而且吸引了美国专家、教授专程前往调查勘探．涡河南岸的付庄遗址，是典型的大汶口文化类型．有国内迄今发现保存最完好的古代大型地下军事设施，被誉为“地下长城”的曹操运兵道，有誉为安徽小龙门石刻的北齐石刻边像，有被道教界尊为八大道观之首的涡阳天静宫，江北名寺、省重点开放寺院一一白衣律院，郭沫若亲题的“华侣纪念馆”，山西金融业在安徽设立的第一个分支机构一一南京巷钱庄64 淮北煤炭师范学院学报（自然科学版）2006年等．这些景观文化积淀深厚，具有极高的科学价值和文化价值．毫州钟灵毓秀，英才辈出．千百年来，这块美丽富饶的土地哺育出元数文治武功、彪炳史册的先哲名流．道教鼻祖老子以特有的宇宙观、行知论给后人留下经典著作《道德经》，虽只有五千言，却文约辞要，博大精深，提出一个非常完整的哲学体系，被誉为“万经之王”；一代圣哲庄子，曾为漆园吏，他“喻牛辞相”的故事及王安石“吏元田甲当时气，民有庄周后世风”的诗句，至今仍在民间广为传诵；魏武帝曹操“煮酒论英雄”、“横架赋诗”的英雄气概，使天下多少有志之士为之倾倒；陈思王曹植的“七步诗”，至今读来仍令人荡气回肠；神医华倍的“麻沸散”是医学史上全身麻醉的“世界之最”，首创的“五禽戏”现在依然有不少人在天天练习；巾幅英雄花木兰代父从军的胆识、谋略与风采着实令人敬仰，其故事更是妇需皆知；一代圣君商成汤、道教之尊陈持、悯农诗人李绅、捻军首领张乐行等，都是这块蕴才积盛之地的骄子．毫州｜不仅有丰富的人文旅游资源，还有独特的自然旅游景观：毫州位于中国四大药都之首，拥有中药材种植面积近6.67 × 104 公顷，如大寺牡丹园，苟花种植园等，集观赏、医学研究于一体．1.2区位交通优势毫州市地理位置优越，地处华东腹地，自古就是东进西出的桥头堡，南来北往的集散地．交通便捷，北倚欧亚大陆桥，距商丘机场 60 km，阜阳机场 120 km，京九铁路、徐阜铁路、311 、 105 国道， 0908 国防公路， 202 、 305 、 307 省道， 501 、 502 、 506 公路以及京景高速、界阜蚌高速和商阜高速公路从境内穿叉而过，涡河航运可直通上海、杭州｜．良好的交通条件为旅游开发提供了坚实的基础．1.3独特的地方特产毫州有品种丰富的地方特产：花生、大枣、核挑，毫巧、毫菊、毫花粉、绿豆粉皮以及蒙城五洲牛肉系列产品等，具有开发旅游商品的潜在优势．2 毫州市发展旅游业的劣势2.1 旅游知名度不高毫州市城市规模较小，原有的经济基础相对薄弱，对外交流不多，宣传力度不够．同时，由于旅游业起步较晚，缺乏拳头产品，尚未形成强大的旅游吸引力．此外，毫州市土地、文物、环保、城建、宗教、工商等部门各管一块各自为政．这些都是毫州市旅游业从资源优势向市场优势、经济优势转化的障碍．2.2旅游资源开发深度不够毫州旅游资源开发目前仍处于起步阶段，旅游开发处于浅层表面，多数产品缺乏特色、内涵，无档次较高的品牌产品，竞争力不强．2.3投资机制不够完善由于大环境制约，没有重视新型旅游项目的开发与创意设计，政府资金投人不足，社会招商成效不大，毫少｝阳前还未形成社会共建旅游的大旅游局面和良好的技人产出机制，旅游发展缺乏后劲． 2.4旅游人才缺乏，体制不够健全由于毫州旅游业仍处于初级发展阶段，旅游企业的经营管理水平相对较低，缺乏中高级旅游专业技术人员，影响了旅游业的发展进程．与此同时，部分县（市）旅游局和外事、接待部门合署办公，直接从事旅游管理的专门人员较少，不能适应形势发展的需要，也是制约毫州市放游业快速发展的因素之一．2.5城市的现代化旅游功能欠完备旅游业是一项开放性、关联性、互补性很强的产业城市的各项配套设施直接影响着旅游业的发展．毫州市的城市建设经过近几年的发展，取得了显著成绩，市容市貌有了较大的改观，但与“中国优秀旅游城市” “国家历史文化名城”“安徽省文明卫生城市”的头衔相比，还有差距和不完善之处．主要是缺乏大型的、能够代表城市形象的主题建筑群；现代旅游城市的各项配套设施相对滞后；城市整体文明程度还需进一步提高等．3 毫州市发展旅游业的机遇3.1 国内旅游业的蓬勃发展针对旅游市场的巨大需求中国制定了在 20 年内实现向世界旅游大国跨越的宏伟目标．根据规划，到毫州钟灵毓秀，英才辈出．千百年来，这块美丽富饶的土地哺育出元数文治武功、彪炳史册的先哲名流．道教鼻祖老子以特有的宇宙观、行知论给后人留下经典著作《道德经》，虽只有五千言，却文约辞要，博大精深，提出一个非常完整的哲学体系，被誉为“万经之王”；一代圣哲庄子，曾为漆园吏，他“喻牛辞相”的故事及王安石“吏元田甲当时气，民有庄周后世风”的诗句，至今仍在民间广为传诵；魏武帝曹操“煮酒论英雄”、“横架赋诗”的英雄气概，使天下多少有志之士为之倾倒；陈思王曹植的“七步诗”，至今读来仍令人荡气回肠；神医华倍的“麻沸散”是医学史上全身麻醉的“世界之最”，首创的“五禽戏”现在依然有不少人在天天练习；巾幅英雄花木兰代父从军的胆识、谋略与风采着实令人敬仰，其故事更是妇需皆知；一代圣君商成汤、道教之尊陈持、悯农诗人李绅、捻军首领张乐行等，都是这块蕴才积盛之地的骄子．1.2 区位交通优势毫州市地理位置优越，地处华东腹地，自古就是东进西出的桥头堡，南来北往的集散地．交通便捷，北倚欧亚大陆桥，距商丘机场 60 km，阜阳机场 120 km，京九铁路、徐阜铁路、311 、 105 国道，0908 国防公路， 202 、305 、 307 省道， 501 、 502 、 506 公路以及京景高速、界阜蚌高速和商阜高速公路从境内穿叉而过，涡河航运可直通上海、杭州｜．良好的交通条件为旅游开发提供了坚实的基础．毫州市城市规模较小，原有的经济基础相对薄弱，对外交流不多，宣传力度不够．同时，由于旅游业起步较晚，缺乏拳头产品，尚未形成强大的旅游吸引力．此外，毫州市土地、文物、环保、城建、宗教、工商等部门各管一块各自为政．这些都是毫州市旅游业从资源优势向市场优势、经济优势转化的障碍．由于大环境制约，没有重视新型旅游项目的开发与创意设计，政府资金投人不足，社会招商成效不大，毫少｝阳前还未形成社会共建旅游的大旅游局面和良好的技人产出机制，旅游发展缺乏后劲．2.4由于毫州旅游业仍处于初级发展阶段，旅游企业的经营管理水平相对较低，缺乏中高级旅游专业技术人员，影响了旅游业的发展进程．与此同时，部分县（市）旅游局和外事、接待部门合署办公，直接从事旅游管理的专门人员较少，不能适应形势发展的需要，也是制约毫州市放游业快速发展的因素之一．旅游业是一项开放性、关联性、互补性很强的产业城市的各项配套设施直接影响着旅游业的发展．毫州市的城市建设经过近几年的发展，取得了显著成绩，市容市貌有了较大的改观，但与“中国优秀旅游城市”“国家历史文化名城”“安徽省文明卫生城市”的头衔相比，还有差距和不完善之处．主要是缺乏大型的、能够代表城市形象的主题建筑群；现代旅游城市的各项配套设施相对滞后；城市整体文明程度还需进一步提高等．第 3 期薛华菊等：毫州市旅游业的 SWOT 分析及对策65 2020 年，中国旅游业总收入将超过3.3 万亿元，相当于国内生产总值的 8%.虽然毫州市旅游业尚未形成火爆场面，但所面临的国内旅游市场十分巨大，有较大的发展潜力．3.2 中央实施“中部崛起”战略机遇“中部崛起”战略是安徽省旅游业实现跨越式发展的最重要的机遇．安徽省在“十一五”规划中提出要将安徽省建设成旅游大省并向旅游强省推进，形成黄山合肥毫州三个旅游中心，同时提出“以毫州为重点，‘两淮一蚌’为主轴，历史文化为主题的‘新皖北区域性旅游区’’，这为毫州旅游业的发展提供千载难逢的机会．4 毫州市发展旅游业面临的挑战主要是市场的挑战，毫州市地处皖西北，省内旅游城市较多，旅游市场竞争激烈．一方面，省内“两山一湖”（黄山、九华山和太平湖）地区旅游知名度高，旅游产品较多；另一方面，毫州与寿县、淮北、宿州等地部分旅游资源相近．这些旅游城市在很大程度上分流了客源．另外，世界旅游业正面临着转型，由观光旅游逐渐向参与性、娱乐性、知识性的放游方式转变，度假休闲旅游趋势日益突出．所以，旅游业新的发展趋势是一个主要的挑战，也是一个重要的机遇．5 旅游开发的对策与措施5.1 统筹规划，突出特色旅游市场5.1.1历史文化旅游市场毫州是国家级历史文化名城，除了可开发“三国文化游”、“老庄文化游”外，还可进一步挖掘毫州市蕴藏的文化内涵，丰富文化旅游的内容，把文化旅游市场做大，如挖掘毫州的民间艺术一一高院、肘搁、鬼会、剪纸、地方戏等，另外，利用毫州每年农历 9 月 9 日至 10 日“药品交易博览会”活动，使毫州市文化旅游市场更加丰富多彩．5.1.2 田园观光修学旅游市场毫州种植药材始于东汉已有 2000 多年历史，药材种植品种有 170 多种，以毫苟、毫菊、毫桑、毫花粉著名．目前，毫州拥有中药材种植面积近6.67 × 104 公顷．可利用毫州市广种药材的优势，结合当地丰富的历史文化资源开发田园观光修学旅游产品．如 4 月初举办“苟花节川牡丹节”，“十一”举办“菊花节”，让游客在众多历史古迹中观赏毫州名花．还可利用农业高科技园区、经济开发区、丽金花生态度假区，开展院校学生的中药鉴定、药草栽培、酿酒加工等修学旅游产品．同时，还可积极探索发展商务旅游、养身保健旅游、工业旅游．5.2加强旅游业人力资源开发和管理5.2.1 大力引进旅游人才通过和各大专院校、科研机构及兄弟单位部门的横向联系，吸纳知名专家、教授作为毫州市旅游局的旅游顾问，定期邀请专家座谈，为毫州旅游出谋划策，提高毫州｜旅游品味及档次，并可利用专家影响向外界宣传，扩大知名度．5.2.2 建立培训基地借助高等院校的力量，在旅游科研和教学领域，有计划地培养旅游人才，并对现有从业人员进行分期培训｜｜、深造，提高从业人员素质及服务技能，使毫州的旅游管理水平走在前列．5.3 多渠道筹集旅游发展资金在毫州市历史文化旅游资源开发中，应加大资金投入，以确保开发的顺利进行，但单靠市政府的资金投人远不能满足旅游业的发展，因此，必须改变投资渠道单一的状况，一方面，可积极争取国际项目或国家、省内的支持；另一方面，积极招商引资，吸引社会资金投入旅游开发．可在政策上给予扶持，做到谁投资谁受益，形成全社会共办旅游的氛围，同时还应对资源的保护设立专项资金，资金的使用应与规划相结合，资金将主要用于开发药文化景点和酒文化景点．5.4 加强旅游宣传毫州市旅游景观的知名度较低，应通过加强旅游宣传来改变这种情况，宣传方式上应该多样化，除了利用各种新问媒体在主要客源地举办专项旅游展览，召开旅游新闻发布会，定期和不定期举办各种胀游节，出薛华菊等：毫州市旅游业的 SWOT 分析及对策“中部崛起”战略是安徽省旅游业实现跨越式发展的最重要的机遇．安徽省在“十一五”规划中提出要将安徽省建设成旅游大省并向旅游强省推进，形成黄山合肥毫州三个旅游中心，同时提出“以毫州为重点，‘两淮一蚌’为主轴，历史文化为主题的‘新皖北区域性旅游区’’，这为毫州旅游业的发展提供千载难逢的机会．主要是市场的挑战，毫州市地处皖西北，省内旅游城市较多，旅游市场竞争激烈．一方面，省内“两山一湖”（黄山、九华山和太平湖）地区旅游知名度高，旅游产品较多；另一方面，毫州与寿县、淮北、宿州等地部分旅游资源相近．这些旅游城市在很大程度上分流了客源．另外，世界旅游业正面临着转型，由观光旅游逐渐向参与性、娱乐性、知识性的放游方式转变，度假休闲旅游趋势日益突出．所以，旅游业新的发展趋势是一个主要的挑战，也是一个重要的机遇．5.历史文化旅游市场毫州是国家级历史文化名城，除了可开发“三国文化游”、“老庄文化游”外，还可进一步挖掘毫州市蕴藏的文化内涵，丰富文化旅游的内容，把文化旅游市场做大，如挖掘毫州的民间艺术一一高院、肘搁、鬼会、剪纸、地方戏等，另外，利用毫州每年农历 9 月 9 日至 10 日“药品交易博览会”活动，使毫州市文化旅游市场更加丰富多彩．毫州种植药材始于东汉已有 2000 多年历史，药材种植品种有 170 多种，以毫苟、毫菊、毫桑、毫花粉著名．目前，毫州拥有中药材种植面积近6.67 × 104 公顷．可利用毫州市广种药材的优势，结合当地丰富的历史文化资源开发田园观光修学旅游产品．如 4 月初举办“苟花节川牡丹节”，“十一”举办“菊花节”，让游客在众多历史古迹中观赏毫州名花．还可利用农业高科技园区、经济开发区、丽金花生态度假区，开展院校学生的中药鉴定、药草栽培、酿酒加工等修学旅游产品．通过和各大专院校、科研机构及兄弟单位部门的横向联系，吸纳知名专家、教授作为毫州市旅游局的旅游顾问，定期邀请专家座谈，为毫州旅游出谋划策，提高毫州｜旅游品味及档次，并可利用专家影响向外界宣传，扩大知名度．在毫州市历史文化旅游资源开发中，应加大资金投入，以确保开发的顺利进行，但单靠市政府的资金投人远不能满足旅游业的发展，因此，必须改变投资渠道单一的状况，一方面，可积极争取国际项目或国家、省内的支持；另一方面，积极招商引资，吸引社会资金投入旅游开发．可在政策上给予扶持，做到谁投资谁受益，形成全社会共办旅游的氛围，同时还应对资源的保护设立专项资金，资金的使用应与规划相结合，资金将主要用于开发药文化景点和酒文化景点．5.4加强旅游宣传毫州市旅游景观的知名度较低，应通过加强旅游宣传来改变这种情况，宣传方式上应该多样化，除了利66 版旅游指南、印刷旅游招贴画等外，还要充分利用现代科学技术的最新成果，将毫州市旅游资源放游产品及时上网，建立专门的网站，让更多的旅游者了解毫州旅游资源和旅游产品．同时，宣传要突出特色，针对不同的客源市场，进行不同内容形式的宣传，并确定重点区域．5.5切实保护，坚持可持续发展历史文化旅游资源是旅游发展的基础之一，为此，在毫州市历史文化旅游开发中，必须坚持“保护与开发并重，合理开发，优化利用”的原则，从而实现旅游地的长期效益和可持续发展．同时要防止开发过度商业化和低俗化，使景观的文化内涵遭到破坏．致谢：感谢毫州旅游局赵威局长对论文提供的资料及指导！参考文献： [ l ］万青．六安市旅游业的 SWOT 分析［J］.中国农学通报， 2005( l): 376 - 379.[2］丁文恩，姚星期，张大红．安阳市旅游业的 SWOT 分析与开发构想 [J ］.经济师， 2006( l): 163 - 164.[3］邱继勤，李立华，艾南山．泸州市历史文化旅游资源开发探讨 [J］.西南师范大学学报：自然科学版， 2000( 2) : 180 - 185.[4］马勇，李莹，李娟文．旅游规划与开发［ M ］.北京：科学出版社， 2004.SWOT Analysisand Suggestionson Tourism Development of BozhouCity XUEHua’ j u1 ,FANG Cheng-jiang2 ( 1.GeographyDepartment in Schoolof Biologyand Geographical Scienc白，Qinghai NormalUniversity,810008,Xin吨， Qinghai, China; 2.Geography Department 川School of Resource α，ui Environme时， Guangxi NormalCollege,530001,Nanning,Guangxi,China)Abstract:Bozhoucity,awellknownnationalhistory andculturecity,isfamousforthe reputation of“ Capital ofChineseTraditionalMedicine"and“ HometownofSpirits”.Moreover,ithasabundanttourismresourcesanddistinguishedfavora blelocation.However,thetourismdevelopmentofBozhoucityisbackwardserio usly.Thisarticlefirstanalysesthestrengths,weaknesses,opportunities,andthreats of Bozhoucity fortourismdevelopment,thenputsforw缸d suggestionsontourismdevelopment in Bozhoucity.Keywords: tourismdevelopment; SWOTanalysis; Bozhoucity 版旅游指南、印刷旅游招贴。
我的家乡--安徽亳州.PPT
亳州涡阳老子文化广场
座落在涡阳县城中心，占地 22000平方米，由原体育场改 建而成。该广场是新世纪城市 建设标志性的经典之作。它集 大型雕塑、音乐喷泉、绿地草 坪为一体，突出道家文化特色。 在下沉式广场中心心园地坪铺 有太极图图案，在其南端安装 九根龙型图腾柱。老子文化广 场是市民休闲健身的好去 处。
1986年3月撤亳县建亳州市，隶阜阳行政公署，其辖区不变。同年成为国 家历史文化名城。 1995年，江泽民总书记欣然为亳州题词：“华佗故里，药材之乡”。
1998年2月，收归安徽省直接管辖。同年被评为"全国首批优秀旅游城"。
2000年5月，设地级亳州市，管辖涡阳、蒙城、利辛三县和谯城一区。市 政府驻谯城区。 亳州的历史人文景观，与黄山的自然景观遥相呼应，素有"南黄山，北亳 州"之说。
亳州白衣律院
又名白衣庵，因供奉白衣大士观世音 而得名，位于亳州市交通路西端，是 安徽省重点开放寺院和省重点文物保 护单位。清顺治6年（1649），白衣 律院由僧人尽休创建，后经华山僧人 妙湛、五台山盲僧德升、山西药商董 继文先后扩建，规模宏大，建筑巍峨。 为纪念盲僧德升和药商董继文，白衣 律院山门一反习俗面向西北，对着山 西方向。山门石扁上 “白衣律院” 四字为乾隆时期著名书法家邓石如先 生手书。 现在的白衣律院是由居居港亳人唐德 荫先生捐资兴建的。山门三开间，重 檐歇顶，琉璃瓦屋面，门内两侧有四 大金刚塑像。大雄宝殿为主体建筑， 殿宽5间，殿内供奉白衣大士观世音 的木雕相，后殿位于院北侧，5开间， 另有配房50余间和完备的宗教设 施。
亳州牛肉馍
蒙城酥油饼
涡 阳 干 扣 面
利 辛 贡 馍
蒙 城 撒 汤
主要旅游景点
花戏楼 国家级重点文物保护单位，现为国家AAAA级旅游景区， 位于亳州市花戏楼路，涡水南岸，原名大关帝庙，又称 山陕会馆，是一座建于清康熙年间的专供演戏的建筑。 它座北面南，建筑面积3163.1平方米，院内以大殿为主 建筑，戏楼辅衬，坐楼建于两侧，供看戏饮筵用。花戏 楼，本是大帝庙的一座舞台。因其上面雕刻彩绘绚丽夺 目而得名。花戏楼的建筑秀丽玲珑，雕绘精湛，别具一 格，为请盛世的代表作，对研究我国戏剧的发展、雕绘 艺术的精华都具有很重要的价值。花戏楼始建于清顺治 十三年（公元1656年），为山西商人王璧、陕西商人朱 孔领发起筹建，后经康熙、乾隆共三朝百余年多次扩建。 因这里主奉关帝，又称“大关帝庙”；因戏楼遍布戏文， 彩绘鲜丽，俗称花戏楼。
亳州PPT
花戏楼
花戏楼，一称大关帝庙，山陕会馆。在安徽亳州城北 始建于清顺治十三年(公元1656年)，为山西商人王璧、陕西商人朱孔领发起筹建，后经康熙、乾 隆共三朝百余年多次扩建，面积达3163平方米。因这里主奉关帝，又称“大关帝庙”;因戏楼遍 布戏文，彩绘鲜丽，俗称花戏楼。
花戏楼本名山陕会馆，其实是山陕两地的药商在亳州聚会的场所。明清之际， 晋商富甲天下，以药闻名的亳州自然少不了晋商的足迹。有趣的是，山陕两地崇 敬关羽，所建会馆也被用来作为祭祀关帝的家庙，而亳州则是三国故地，曹操的 家乡。千年未解的恩怨，在一座戏台上继续着，而生活富足的药商，也在故乡与 异地、梦想与现实、信仰与欲望的冲突中寻求着一种奇妙的平衡。 最初来到亳州的这群药商有着怎样的遭际，已经无从考证，总之，经历了商 场的生死搏杀，尝尽了人生的酸苦冷暖，看透了世间的变幻无常，他们成功了。 虽然在过去，士农工商，商人地位最低，但是凭借手中优厚的资本，他们同样也 能交接官场，混迹士林，周旋于上流社会。日子可以不疾不徐的轻缓，世事可以 不卑不亢地周旋，也许就在一场盛大的午宴之上，觥筹交错之时，或者在携眷夜 游，静思以往之际，某位药商突然心有所感，想起了当初离乡时亲人凄婉的歌声 和眼含的泪光，不觉萌发了一个念头：要修一座会馆，一则祭祀神灵，二则娱乐 亲朋，三则也为那些同样背井离乡来到异地的同乡们提供一个安身之所。于是， 他召集同伴，宣布了自己的想法。结果一拍即合，大家纷纷慷概解囊。若干年后， 一座接纳寒士的会馆和一座美轮美奂的戏楼，从梦想变成现实，落户亳州。
名人辈出
• 亳州在悠久的历史长河中，涌现出无数灿若星辰 的风流人物，英雄豪杰、文人墨客。亳州拥有众 多的世界之最、中国之最，其中包括世界最早使 用麻醉剂进行手术等多项纪录入选中国世界纪录 协会中国之最、世界之最。亳州载入中国《历史 名人大辞典》的就有近百人。 时期人物名称时期人物名称时期人物名称上 古时期帝喾汉朝时期张良、华佗隋唐时期李绅、 曹霸、薛凤祥商时期商汤三国时期曹操、曹丕、 曹植、曹彰、曹仁、曹洪、夏侯惇、夏侯渊、许 褚、曹真、夏侯玄。清代梁巘春秋战国老子、庄 子南北朝花木兰现当代颜语、邓琳琳
毫州旅游发展总体规划.pptx
4
规划技术路线
亳州市旅游发 展总体规划
5
第三部分：规划内容
规划框架
基础分析篇
大势研判 综合评估 市场聚焦 竞合分析
战略定位篇
SWOT分析 战略思路 战略定位 空间布局
产业规划篇
分区规划 主题旅游产品规划 旅游产业要素规划
保障实施篇
旅游营销规划 旅游开发行动规划
亳州市城市的形象： 打造“中华药都”, 将“中 华药都”建成城市的第一
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世界的安徽
◆世界名山黄山——世界自然和文化双遗产 震旦第一奇山，有四绝； 享“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉； 丰富的第四纪冰川遗迹……
◆九华山——中国佛教四大名山之一
金地藏道场为四大道场之一； 国家首批5A级旅游景区 国家首批自然与文化双遗产地 有“莲花佛国”之称
◆皖南古村落——世界文化遗产 西递：“中国传统文化的缩影” “中国明清民居博物馆” 宏村： 中国画里的乡村”
◆曹操故里——《三国演义》的核心人物
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综合评估
➢ 旅游发展条件 ➢ 资源总体评价 ➢ 现状问题诊断
区位交通分析
京九铁路、青阜铁路贯穿南北东西，直达阜阳铁路枢纽； 皖西北第一条高速公路—界阜蚌高速，东连京沪高速、西 接京珠高速，与河南漯周界高速、安徽合徐高速公路、蚌宁高速、 亳阜高速相连； 亳阜高速北连连霍高速，南接界阜蚌高速，继而同京福、沪 蓉等高速公路相通，逐步形成连通的高速公路网； 涡河、茨淮新河航道纵横交错
规划期限
近期：2008年——2010年 中期：2011年——2015年 远期：2016年——2020年
规划原则
高起点、高标准、适度超前发展 以市场为指导 注重价值提升 系统协调和整体优化 可划的比较
亳州旅游发展总体规划1技术介绍共62页
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
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29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
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30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
亳州旅游发展总体规划1技术介绍
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26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
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27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
亳州市文化旅游产业发展战略研究报告
02
亳州市文化旅游产业现状分析
产业现状
旅游总收入持续增长
01
2019年，亳州市旅游总收入达到约5亿元，相比2018年增长
了约15%。
旅游接待人数稳步上升
02
2019年，亳州市共接待游客约800万人次，相比2018年增长
了约8%。
文化旅游产业成为经济增长新引擎
03
亳州市文化旅游产业的快速发展，对当地经济起到了积极的推
加强区域合作
加强与周边地区的合作，实现资源共享、市场共拓、客源互送 的目标。
完善产业链条
01
延伸产业链条
拓展文化旅游产业链条，推动相关产 业融合发展，增加产业附加值。
02
促进产业协同
加强与文化、体育、科技等产业的融 合，实现产业协同发展。
03
提高配套服务水平
提升亳州市文化旅游产业的配套服务 水平，包括住宿、餐饮、交通等方面 的服务。
亳州市文化旅游产业发展战略研究 报告
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 亳州市文化旅游产业现状分析 • 文化旅游产业发展战略设计 • 文化旅游产业发展的重点任务 • 文化旅游产业发展的保障措施 • 研究结论与展望
01
引言
研究背景与意义
亳州市文化旅游资源丰富， 但尚未得到充分开发与利用
亳州市拥有众多的历史遗迹、文化遗产和自然景观， 但在文化旅游产业的开发、推广和经营方面还存在很 大的提升空间。
研究展望
01
深入挖掘亳州市的文化旅游资源
加强对历史文化遗产、民俗文化、自然景观等资源的保护和开发，丰
富旅游产品和文化活动。
02
推动产业融合发展
促进文化、旅游、农业、体育等相关产业的融合发展，形成多元化、
亳州文化旅游资源分析
亳州文化旅游资源分析作者：张伟伟来源：《绿色科技》2010年第08期摘要:通过进行实地调查和资料分析,针对目前亳州旅游业需要实现可持续发展的现状,提出以文化旅游作为发展旅游产业的核心要素,对亳州的文化旅游资源进行了定量和定性的分析。
关键词:文化旅游;资源;类型分析;等级分析;亳州中图分类号:F590.3文献标识码:C文章编号:1674-9944(2010)08-0112-031 引言随着全球经济增长,人们闲暇时间和收入增多,交通和通讯技术不断进步,遍及全球的大众化旅游的黄金时代已经到来,社会旅游已经成为人们的一种生活方式,大众化旅游的浪潮席卷着世界的每一个角落,旅游业正在以前所未有的势头迅猛发展,旅游活动也从单一的观光旅游向着集观光、度假、商务、考察、求知等多功能于一体的综合性旅游发展[1]。
文化旅游是近年来旅游的热点,成为旅游中的重头戏和必备品。
文化旅游地出现与游客需求地转变密切相关。
关于文化旅游的概念,目前较为流行的定义是“以人文资源为主要内容的旅游活动,包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”[2]。
作为旅游文化范围中的一个重要组成部分,文化旅游地发展和繁荣可以极大地丰富旅游文化的内涵[3]。
亳州位于安徽省西北部,是一座具有3700多年历史的文化古城,悠久的历史、众多的名人和传承深厚的灿烂文化,使得亳州的文化旅游具有鲜明的地方特色。
然而,自2000年建立地级亳州市以来,亳州文化旅游业地发展相对于周边其他地市较为滞后。
目前亳州的文化旅游业仍处于文化厚、发掘浅、资源优、产品弱的尴尬现状[4,6]。
2 亳州文化旅游相关研究尽管国内外对文化旅游发展的研究和历史文化名城保护的研究取得了较为丰硕的成果,但是由于文化旅游业尚属新兴产业,地域性很强,各区域的政治、经济、文化、传统等不同,发展旅游业的主客观条件也不同,因此,研究和发展存在着很大的地域性和差异性。
从目前情况看,文化旅游研究主要分为学术理论研究和应用理论研究,区域文化旅游发展研究属于应用理论研究,主要研究区域性文化旅游的内涵和如何转化为旅游产品及服务,在发展旅游业的同时如何合理地利用和保护文化旅游资源。